{"id":3303,"date":"2026-03-26T19:16:03","date_gmt":"2026-03-26T17:16:03","guid":{"rendered":"http:\/\/116.202.111.232\/it\/blog\/?p=3303"},"modified":"2026-03-26T19:16:05","modified_gmt":"2026-03-26T17:16:05","slug":"what-is-native-advertising","status":"publish","type":"post","link":"\/it\/blog\/what-is-native-advertising.html","title":{"rendered":"Che cos&#8217;\u00e8 la pubblicit\u00e0 nativa e perch\u00e9 \u00e8 importante per il tuo marchio"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mentre esaminavo i rapporti di PRNEWS.IO relativi al 2025, una cosa mi \u00e8 apparsa chiara: la pubblicit\u00e0 nativa sta davvero diventando una strategia di marketing fondamentale. A differenza degli annunci tradizionali, gli annunci nativi si integrano perfettamente con i contenuti della piattaforma, adattandosi al suo tono, stile e layout. Questo li rende meno invadenti e pi\u00f9 coinvolgenti per il pubblico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ad esempio, ho scoperto che nel 2025, solo tramite PRNEWS.IO, sono stati pubblicati oltre 30.000 articoli pubblicitari nativi su pi\u00f9 di 10.000 piattaforme. Ci\u00f2 ha segnato un aumento del 30% rispetto all&#8217;anno precedente. E considerando il settore in senso pi\u00f9 ampio, i numeri sono ancora pi\u00f9 alti, il che dimostra quanto siano efficaci gli annunci nativi. Si integrano perfettamente nei contenuti con cui le persone stanno gi\u00e0 interagendo, consentendo ai marchi di connettersi con il proprio pubblico in modo pi\u00f9 naturale e non invadente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Che cos&#8217;\u00e8 la pubblicit\u00e0 nativa?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La pubblicit\u00e0 nativa si riferisce a una forma di media a pagamento in cui l&#8217;esperienza pubblicitaria segue la forma e la funzione naturali dell&#8217;esperienza dell&#8217;utente. Questi annunci imitano il design e il comportamento della piattaforma su cui appaiono, come siti web di notizie, blog o feed dei social media. Ad esempio, un articolo che promuove un prodotto potrebbe apparire accanto a contenuti editoriali, conferendogli l&#8217;aspetto e la sensazione di notizie o informazioni autentiche.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La pubblicit\u00e0 nativa \u00e8 una strategia efficace per le aziende che desiderano coinvolgere un pubblico non ancora interessato. Tuttavia, per avere successo in questo ambito \u00e8 necessaria una comprensione approfondita della psicologia del pubblico, della comunicazione strategica e dei modelli operativi pi\u00f9 adeguati.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per \u201ctraffico freddo\u201d si intende un pubblico che non conosce il vostro marchio o prodotto. Questi utenti non sono alla ricerca attiva di soluzioni, pertanto \u00e8 fondamentale suscitare il loro interesse e coltivarne gradualmente l&#8217;attenzione.<br>Le sfide principali includono:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Mancanza di un intento immediato: <\/strong>gli utenti non sono orientati all&#8217;acquisto.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Alti tassi di rimbalzo: <\/strong>senza il giusto gancio, gli utenti potrebbero disinteressarsi rapidamente.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I tre principali tipi di pubblicit\u00e0 nativa sono:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Gli annunci \u201cclick-to-watch\u201d con CTA incorporati rappresentano la scelta migliore per le aziende che desiderano raccontare storie coinvolgenti e favorire la conversione.<\/li>\n\n\n\n<li>Gli annunci nativi a carosello sono comunemente utilizzati dalle aziende di e-commerce che vogliono mettere in mostra le loro collezioni di prodotti.<\/li>\n\n\n\n<li>Gli annunci per l&#8217;installazione di app mobili sono la scelta pi\u00f9 diffusa tra gli sviluppatori di app che desiderano incoraggiare un numero maggiore di utenti a cliccare e installare le loro app.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"913\" height=\"1024\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Phoenix-New-Times-913x1024.png\" alt=\"Phoenix New Times\" class=\"wp-image-3307\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Phoenix-New-Times-913x1024.png 913w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Phoenix-New-Times-267x300.png 267w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Phoenix-New-Times-134x150.png 134w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Phoenix-New-Times-768x862.png 768w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Phoenix-New-Times-480x539.png 480w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Phoenix-New-Times.png 1000w\" sizes=\"(max-width: 913px) 100vw, 913px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come funziona la pubblicit\u00e0 nativa?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gli annunci nativi hanno lo scopo di aiutare le aziende a coinvolgere un pubblico potenzialmente interessato alle loro offerte, pubblicando contenuti di alta qualit\u00e0 e coinvolgenti sulle piattaforme social pertinenti. Un annuncio nativo ben progettato e redatto in modo professionale dovrebbe spingere l&#8217;utente ad acquistare un prodotto, richiedere un servizio, scaricare contenuti multimediali, ecc.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Di norma, la creazione e l&#8217;implementazione degli annunci nativi funzionano in questo modo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Lavorare alla creazione di contenuti di qualit\u00e0 che attraggano il pubblico di destinazione<\/li>\n\n\n\n<li>Pubblicare i contenuti su siti web o social media pertinenti<\/li>\n\n\n\n<li>Lanciare campagne pubblicitarie native<\/li>\n\n\n\n<li>Consentire ai clienti di visionare gli annunci nativi e compiere le azioni richieste<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In parole semplici, l\u2019efficacia degli annunci nativi si basa sul seguente principio: coinvolgere il pubblico di destinazione affinch\u00e9 clicchi sui contenuti che trova interessanti.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il modello \u201cProblema, Agitazione, Soluzione\u201d<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo approccio in tre fasi converte efficacemente il traffico freddo affrontando i punti deboli degli utenti e guidandoli gradualmente all&#8217;azione.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Problema: <\/strong>Inizia identificando una questione con cui gli utenti possano identificarsi. Ad esempio, metti in evidenza una preoccupazione comune in ambito sanitario o finanziario.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Agitazione: <\/strong>Amplifica il problema per creare un senso di urgenza. Questo passaggio mantiene il pubblico coinvolto e desideroso di esplorare le soluzioni.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Soluzione: <\/strong>Presenta il tuo prodotto o servizio come la risposta definitiva, offrendo incentivi come sconti o pacchetti per incoraggiare l&#8217;azione.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo approccio alla pubblicit\u00e0 nativa offre diversi vantaggi. Ad esempio, cattura l&#8217;attenzione del pubblico. Presentare un problema con cui il pubblico pu\u00f2 identificarsi lo coinvolge, stimolando la sua curiosit\u00e0 e spingendolo a saperne di pi\u00f9. Questo schema crea un coinvolgimento emotivo. Mettere in evidenza il problema genera un senso di urgenza, incoraggiando il pubblico a cercare soluzioni. Presentare il proprio prodotto come la soluzione indica un chiaro percorso verso l&#8217;azione, aumentando le probabilit\u00e0 di conversione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo quadro strutturato \u00e8 particolarmente efficace per il traffico freddo, poich\u00e9 riscalda gradualmente il pubblico che non conosce il marchio, contribuendo a costruire fiducia e interesse in modo organico.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le 3 migliori strategie creative per la pubblicit\u00e0 nativa<\/h2>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. Utilizza immagini di lifestyle<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le immagini di lifestyle sono fondamentali per creare annunci coinvolgenti e con cui il pubblico possa identificarsi. Evita di includere loghi o testo all&#8217;interno delle immagini, poich\u00e9 questi elementi possono distrarre gli spettatori e rendere l&#8217;annuncio disordinato. Concentrati invece sulla presentazione di prodotti o servizi in scenari quotidiani. Ad esempio, un annuncio di abbigliamento sportivo potrebbe mostrare persone che si allenano o si godono attivit\u00e0 all&#8217;aria aperta.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. Evita il disordine visivo<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le immagini pulite con un unico punto focale funzionano meglio nella pubblicit\u00e0 nativa. Un design privo di elementi superflui rende pi\u00f9 facile per gli spettatori elaborare rapidamente il messaggio. Ad esempio, un annuncio per un&#8217;auto dovrebbe enfatizzare il veicolo come elemento principale, assicurando che l&#8217;immagine sia visivamente accattivante e diretta.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. Crea titoli accattivanti<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I titoli svolgono un ruolo fondamentale nell&#8217;attirare il pubblico giusto. Valuta la possibilit\u00e0 di inserire direttamente nel titolo il tuo target di riferimento o il nome del prodotto. L&#8217;uso di elenchi puntati, come ad esempio \u201c5 passi per migliorare la tua routine di allenamento\u201d, pu\u00f2 aumentare ulteriormente il tasso di clic, offrendo una proposta di valore chiara e strutturata.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Vantaggi della pubblicit\u00e0 nativa<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Maggiore coinvolgimento<\/strong><br>Gli annunci nativi registrano tassi di coinvolgimento pi\u00f9 elevati rispetto ai banner tradizionali, poich\u00e9 sono percepiti come meno invadenti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Maggiore pertinenza degli annunci<\/strong><br>Rispecchiando il tono della piattaforma, gli annunci nativi sono pi\u00f9 in linea con gli interessi degli utenti, risultando cos\u00ec pi\u00f9 pertinenti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Fiducia e credibilit\u00e0<\/strong><br>Poich\u00e9 gli annunci nativi compaiono accanto a contenuti affidabili, possono ereditare la credibilit\u00e0 della piattaforma. Uno dei maggiori vantaggi degli annunci nativi \u00e8 la loro stabilit\u00e0 rispetto a piattaforme come Facebook e YouTube, dove il blocco degli account pu\u00f2 compromettere le campagne. A differenza delle piattaforme social, gli annunci nativi ci consentono di scalare gradualmente, fornendo traffico e ricavi costanti nel tempo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Tassi di clic (CTR) pi\u00f9 elevati<\/strong><br>L&#8217;integrazione perfetta nella piattaforma si traduce in una maggiore visibilit\u00e0 e in tassi di clic pi\u00f9 elevati. Con gli annunci nativi, educhiamo il cliente attraverso i contenuti, creando un legame prima di indirizzarlo all&#8217;offerta.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Costo della pubblicit\u00e0 nativa: modelli di prezzo<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La pubblicit\u00e0 nativa \u00e8 una forma di pubblicit\u00e0 a pagamento in cui gli annunci si integrano perfettamente con l&#8217;aspetto, lo stile e la funzionalit\u00e0 del formato mediatico in cui vengono pubblicati. Molti professionisti del marketing preferiscono la pubblicit\u00e0 nativa rispetto agli annunci tradizionali sui social proprio perch\u00e9 non distoglie bruscamente i lettori dai contenuti che stanno gi\u00e0 fruiendo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prima di lanciare una nuova campagna di pubblicit\u00e0 nativa, idealmente vorresti sapere quanto devi pagare per realizzarla. Potresti rimanere sorpreso, ma oggi non esiste un modello di prezzo standard. Possiamo identificare tre modi per determinare il prezzo degli annunci nativi, ma ogni formula include la possibilit\u00e0 di nascondere alcuni costi aggiuntivi che ti spiegheremo pi\u00f9 avanti.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pubblicit\u00e0 nativa = creazione + distribuzione<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uno dei modelli di determinazione del prezzo per i contenuti pubblicitari nativi si basa su una combinazione di creazione e distribuzione. Pertanto, un modo semplice per calcolare i costi della pubblicit\u00e0 nativa \u00e8 considerarla come la somma di due servizi: creazione e distribuzione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Molti editori sono coinvolti nella creazione di contenuti pubblicitari nativi. Essi addebitano un costo di produzione separato oppure lo includono nella spesa media, ovvero nella distribuzione.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Modelli di determinazione dei prezzi scalabili<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il secondo modello \u00e8 quello dei prezzi degli annunci display, in cui il pagamento dipende dai risultati delle prestazioni dell&#8217;annuncio (ad esempio, visualizzazioni, impressioni, tasso di coinvolgimento).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puoi scegliere il modello \u201ccosto per visualizzazione\u201d (CPV), il modello \u201ccosto per mille impressioni\u201d (CPM) o il modello \u201ccosto giornaliero\u201d (CPD). Con il modello CPM, all&#8217;inserzionista viene addebitato un CPM basato sulle impressioni promozionali ricevute.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nel corso del tempo, potrai iniziare ad aumentare le tue spese relative a CPV, CPM o CPD. Trova ci\u00f2 che \u00e8 pi\u00f9 adatto a te e alla tua testata e lasciati guidare dai dati. Inoltre, puoi scegliere un modello di tariffazione basato sul costo per interazione (CPE), misurato in base alle visualizzazioni di pagina dei contenuti pubblicitari nativi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quest&#8217;ultimo \u00e8 complesso perch\u00e9 le visualizzazioni di pagina dipendono fortemente dalla qualit\u00e0 del sito web, del titolo e\/o della miniatura che appare nelle unit\u00e0 promozionali utilizzate per indirizzare il traffico verso i contenuti pubblicitari nativi.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Modello basato sul tempo<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#8217;ultimo modello di prezzo \u00e8 quello basato sul tempo. Con questo modello, i pagamenti degli inserzionisti si basano sulla durata della pubblicazione dei loro annunci sul sito web.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tra tutti i modelli di prezzo, quello basato sul tempo \u00e8 il pi\u00f9 difficile da scalare.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Gli annunci nativi sono troppo costosi?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00ec, lo sono. Perch\u00e9? Perch\u00e9 molti media applicano un modello di sponsorizzazione basato sul tempo e dispongono di un catalogo limitato, il che porta a un CPM elevato.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Poich\u00e9 gli annunci nativi fanno parte della combinazione di marketing che comprende annunci display, social, ricerca e video, e compaiono regolarmente nelle RFP (richieste di proposta), i marketer chiederanno che i prezzi si allontanino dalle sponsorizzazioni per passare a modelli scalabili basati sul volume.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Alternative per la distribuzione di annunci nativi<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il problema principale dei costi della pubblicit\u00e0 nativa \u00e8 l&#8217;assenza di un modello di prezzi stabile. Dipende dalla qualit\u00e0 e dall&#8217;interesse del media, e ogni media ha il proprio prezzo. Inoltre, ogni responsabile delle pubbliche relazioni o agenzia aggiunge la propria commissione non definita.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I risultati degli annunci nativi diventano una questione di pura fortuna: con 1000 dollari si possono ottenere ottimi risultati dalla pubblicit\u00e0 nativa (traffico, vendite, conversioni) oppure non ottenere nulla.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Siamo qui per presentarvi un modo alternativo di gestire <a href=\"https:\/\/prnews.io\/it\/sites\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">la distribuzione della pubblicit\u00e0 nativa<\/a>: PRNEWS.io. Il nostro servizio risolve tutte le questioni sopra elencate:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>non c&#8217;\u00e8 bisogno di assumere un responsabile delle pubbliche relazioni che possa ordinare le pubblicazioni sui media per il vostro marchio;<\/li>\n\n\n\n<li>i prezzi sono fissi. Il costo \u00e8 chiaro: puoi scegliere i media online pi\u00f9 adatti ai tuoi contenuti dal catalogo di PRNEWS.io;<\/li>\n\n\n\n<li>risultati garantiti (puoi vedere il traffico del sito dove intendi acquistare lo spazio pubblicitario).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Esempi di pubblicit\u00e0 nativa<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per aiutarti a capire meglio cos&#8217;\u00e8 la pubblicit\u00e0 nativa, prendiamo in esame i seguenti esempi di pubblicit\u00e0 nativa implementati su diverse piattaforme social e web.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Post sponsorizzati<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non \u00e8 necessario pubblicare annunci nativi esclusivamente sulle piattaforme social. Un altro modo molto diffuso di utilizzare questa forma di pubblicit\u00e0 consiste nel pubblicare <a href=\"https:\/\/prnews.io\/it\/blog\/sponsored-content.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">articoli sponsorizzati<\/a> su siti web e blog rivolti a un pubblico specifico. \u00c8 prassi comune che gli articoli sponsorizzati compaiano nella sezione degli articoli consigliati, accompagnati da un pulsante CTA che rimanda a una pagina separata.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oltre a promuovere un marchio, un prodotto o un servizio specifico, i post sponsorizzati mirano a fornire un valore aggiunto ai lettori e ad essere pertinenti all&#8217;argomento delle risorse web su cui vengono pubblicati.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"847\" height=\"1024\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Beerwulf-advertises-a-home-brewing-device-847x1024.png\" alt=\"Beerwulf advertises a home brewing device\" class=\"wp-image-3308\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Beerwulf-advertises-a-home-brewing-device-847x1024.png 847w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Beerwulf-advertises-a-home-brewing-device-248x300.png 248w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Beerwulf-advertises-a-home-brewing-device-124x150.png 124w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Beerwulf-advertises-a-home-brewing-device-768x929.png 768w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Beerwulf-advertises-a-home-brewing-device-480x580.png 480w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Beerwulf-advertises-a-home-brewing-device.png 1000w\" sizes=\"(max-width: 847px) 100vw, 847px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Come pubblicare contenuti sponsorizzati su PRNEWS.IO<\/h4>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Crea un account. <\/strong>Visita PRNEWS.IO e registrati se non hai ancora un account. Completa il tuo profilo fornendo i dettagli necessari sulla tua attivit\u00e0 e sulle tue preferenze.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Scegli il tuo media. <\/strong>Sfoglia l&#8217;elenco degli <a href=\"https:\/\/prnews.io\/it\/sites\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">editori disponibili nella rete di PRNEWS.IO<\/a>. Filtra la tua selezione in base al settore, al pubblico e alla posizione geografica per raggiungere i lettori giusti.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Invia i tuoi contenuti. <\/strong>Prepara il tuo articolo sponsorizzato o <a href=\"https:\/\/prnews.io\/it\/press-release-format\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">il tuo comunicato stampa<\/a>. Invia i tuoi contenuti tramite la piattaforma di PRNEWS.IO. Assicurati che i contenuti siano in linea con il tono e il formato dell&#8217;editore scelto.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Monitora le prestazioni. <\/strong>Una volta pubblicati, monitora le prestazioni dei tuoi contenuti sponsorizzati tramite gli strumenti di analisi di PRNEWS.IO. Tieni traccia di metriche quali visualizzazioni, coinvolgimento e percentuali di clic.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per saperne di pi\u00f9: <a href=\"https:\/\/prnews.io\/it\/blog\/how-to-use-prnews-io.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Come utilizzare PRNEWS.IO: Da dove iniziare e come massimizzare l&#8217;effetto del suo utilizzo?<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Annunci social in-feed<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le piattaforme di social media (Instagram e Facebook, in particolare) si concentrano principalmente su un feed. Gli annunci a pagamento appaiono anche nella timeline scorrevole di post e contenuti. Un testo ben progettato e scritto in modo professionale per un annuncio a pagamento pu\u00f2 facilmente integrarsi nel flusso dei contenuti regolari senza renderlo un indicatore evidente di appartenenza alla campagna di marketing di un particolare marchio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Filtri per le storie<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c8 pratica comune per gli utenti di Instagram e Snapchat utilizzare i filtri delle storie. I marchi possono avvalersi di filtri delle storie che creino un legame coinvolgente tra gli utenti e il marchio. Le persone apprezzano i contenuti divertenti e accattivanti. Che un filtro delle storie sia sponsorizzato o meno, gli utenti lo useranno se lo trovano di loro gradimento. Tra gli esempi pi\u00f9 comuni di come i filtri delle storie possano essere utilizzati nella pratica figurano sfondi grafici, quiz interattivi, filtri di trucco in realt\u00e0 aumentata (AR) e cos\u00ec via.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tendenze su TikTok<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">TikTok dipende fortemente dall&#8217;uso della pubblicit\u00e0 nativa. Piuttosto che pubblicare annunci a pagamento con l&#8217;opzione \u201csalta\u201d, si consiglia di realizzare video TikTok utilizzando suoni popolari che si adattino bene al proprio prodotto o servizio. Quando si pubblicano annunci nativi sui social media, \u00e8 anche importante che i marchi tengano d&#8217;occhio il feedback positivo o negativo che ricevono dalle persone che guardano tali contenuti.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Playlist di Spotify<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non \u00e8 una regola imprescindibile pubblicare pubblicit\u00e0 nativa in contenuti scritti o video. \u00c8 anche possibile creare playlist di Spotify basate sui servizi, sui prodotti o sui temi del proprio marchio. La collaborazione tra Netflix e Shopify \u00e8 uno degli esempi pi\u00f9 vividi di come si possano utilizzare le playlist di Spotify. Netflix ha creato una playlist di <em>Stranger Things<\/em> per promuovere l\u2019omonima serie.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">7 tipi principali di pubblicit\u00e0 nativa<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tipo 1: Annunci nativi in-feed\/in-content<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>I blocchi in-feed e in-content <\/strong><a href=\"https:\/\/prnews.io\/it\/blog\/sponsored-content.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\"><strong>promuovono<\/strong> i contenuti sponsorizzati<\/a> integrandoli in modo coerente nell&#8217;elenco degli articoli di una testata, facendoli apparire come parte del flusso naturale dei contenuti. Questo tipo di pubblicit\u00e0 nativa ha guadagnato popolarit\u00e0 grazie a piattaforme come Upworthy e Buzzfeed, che pubblicano articoli sponsorizzati. Tuttavia, la sua efficacia \u00e8 diventata oggetto di controversia nel mondo del marketing, poich\u00e9 evidenzia la necessit\u00e0 di distinguere tra pubblicit\u00e0 nativa e content marketing.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Gli annunci nativi in-feed e in-content<\/strong> non differiscono nel formato, ma nella posizione in cui vengono inseriti. Vediamo come funzionano e perch\u00e9 sono importanti.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Gli annunci nativi in-feed<\/strong> compaiono all&#8217;interno dei normali contenuti di un sito web o di un&#8217;app, spesso nei feed di notizie degli utenti o sulle piattaforme dei social media. Questi annunci sono efficaci perch\u00e9 si integrano perfettamente con i contenuti circostanti, solitamente contrassegnati come \u201csponsorizzati\u201d o \u201cpromossi\u201d. Possono includere immagini statiche o video e solitamente includono un pulsante di invito all&#8217;azione che incoraggia il coinvolgimento degli utenti.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Gli annunci nativi in-content<\/strong> sono integrati direttamente in un singolo contenuto, come un articolo di notizie. Questi annunci sono tipicamente posizionati tra i paragrafi o alla fine dell&#8217;articolo, creando un&#8217;esperienza logica e non invadente simile agli annunci in-feed.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cosa possono includere nello specifico gli annunci nativi in-feed o in-content:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Linee guida sui contenuti<\/li>\n\n\n\n<li>Punti salienti tratti da white paper o rapporti scaricabili<\/li>\n\n\n\n<li>Infografiche<\/li>\n\n\n\n<li>Informazioni testuali<\/li>\n\n\n\n<li>Contenuti video<\/li>\n\n\n\n<li>Moduli di registrazione a eventi e newsletter<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo tipo di pubblicit\u00e0 nativa \u00e8 perfetto per promuovere contenuti di marca ospitati su URL esterni o sul sito di un editore. Incoraggia inoltre le azioni degli utenti, come l&#8217;iscrizione a una newsletter, la registrazione a eventi o il download di white paper e rapporti.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tipo 2: annunci di raccomandazione dei contenuti<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I motori di ricerca spesso mostrano prodotti tramite widget quando si cerca un prodotto online, che si tratti di una sega per il legno o di un libro del proprio autore preferito. Questi widget, in genere etichettati come \u201cconsigliati\u201d, \u2018sponsorizzati\u2019 o \u201cpotrebbe interessarti anche\u201d, sono diventati una parte standard e organica dell&#8217;esperienza utente e le persone interagiscono attivamente con essi. Pertanto, gli annunci di raccomandazione dei contenuti consentono ai marchi di connettersi con un vasto pubblico di editori, indirizzando il traffico verso i propri siti web.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Come funzionano gli annunci di raccomandazione dei contenuti?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo tipo di pubblicit\u00e0 nativa viene utilizzata in vari plugin per siti web e piattaforme software. Gli strumenti di raccomandazione basati sui contenuti utilizzano principalmente parole chiave e tag per suggerire contenuti, ma \u00e8 fondamentale anche considerare il modo in cui gli utenti interagiscono con i contenuti che stanno visualizzando. Gli strumenti di raccomandazione ibridi, che combinano entrambi gli approcci e <a href=\"https:\/\/www.scrapingbee.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">spesso si avvalgono di un&#8217;API<\/a> di web scraping per aggiornare continuamente il proprio indice dei contenuti, possono offrire suggerimenti ancora pi\u00f9 accurati.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una parte essenziale per raggiungere i tuoi obiettivi di raccomandazione dei contenuti \u00e8 il posizionamento strategico: mettere i tuoi contenuti dove i visitatori sono pi\u00f9 propensi a interagire. Ti consigliamo di mettere gli annunci alla fine degli articoli o dei video, offrendo un passo successivo naturale per i visitatori dopo che hanno finito di leggere.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Perch\u00e9 questo tipo di pubblicit\u00e0 nativa \u00e8 utile?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con i widget di raccomandazione dei contenuti, i marchi possono promuovere i propri prodotti e servizi in modo del tutto naturale, senza influenzare negativamente il cliente, ma al contrario, offrendogli esattamente ci\u00f2 che sta cercando o qualcosa di simile. Questi widget possono anche apparire durante le visite al sito e vengono generati in base alle ricerche recenti dell&#8217;utente nel motore di ricerca. Questo funge da promemoria per l&#8217;utente su ci\u00f2 che stava cercando e pu\u00f2 portare a un acquisto immediato. Questo processo naturale e non invadente rende questo tipo di pubblicit\u00e0 nativa utile per la tua attivit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>A chi sono destinati i widget di raccomandazione dei contenuti:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Editori e aziende del settore dei media che desiderano aumentare il coinvolgimento del pubblico offrendo contenuti aggiuntivi e pertinenti,<\/li>\n\n\n\n<li>Marchi che utilizzano il content marketing per attirare potenziali clienti,<\/li>\n\n\n\n<li>Marchi e inserzionisti che cercano di promuovere i propri prodotti o servizi rivolgendosi al pubblico chiave delle grandi piattaforme,<\/li>\n\n\n\n<li>I professionisti del content marketing cercano di aumentare il tempo di permanenza degli utenti sul sito attraverso consigli personalizzati.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tipo 3: contenuti brandizzati\/nativi<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I contenuti brandizzati\/nativi si riferiscono a contenuti a pagamento di un marchio pubblicati nello stesso formato di un articolo editoriale sul sito di un editore, spesso creati in collaborazione con i team di contenuti dell&#8217;editore, secondo l&#8217;IAB. Questo include tipicamente contenuti sponsorizzati o in partnership. Tradizionalmente, gli editori o le agenzie di content marketing producono contenuti nativi per i marchi, anche se molte grandi organizzazioni dispongono ora di team di content marketing propri. \u00c8 possibile combinare vari metodi, come i social media o l\u2019influencer marketing, per promuovere la pubblicit\u00e0 nativa, ma \u00e8 importante ricordare che questo tipo di pubblicit\u00e0 deve essere esclusivamente vostra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>BrandVoice di Forbes<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A volte, i marchi e gli editori hanno l&#8217;opportunit\u00e0 di stringere collaborazioni pi\u00f9 profonde rispetto a un semplice articolo occasionale. Un esempio lampante \u00e8 BrandVoice di Forbes, un modello rivoluzionario di pubblicit\u00e0 nativa. Con BrandVoice, i marchi utilizzano il proprio sito affiliato per pubblicare contenuti, raggiungendo il vasto e influente pubblico di Forbes. Lanciato 12 anni fa con SAP, BrandVoice ha attirato da allora oltre 500 inserzionisti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Un modo in cui funziona: articoli sponsorizzati tramite PRNEWS.IO<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gli annunci di contenuti brandizzati o nativi sono annunci a pagamento pubblicati nello stesso formato degli articoli editoriali sul sito web di un editore. Mentre i contenuti sponsorizzati sono ormai pi\u00f9 comuni sui social media, gli articoli sponsorizzati generano un traffico significativo. Essere presenti su piattaforme come Forbes \u00e8 passato da un sogno lontano a un&#8217;opportunit\u00e0 tangibile, consentendo anche ai marchi pi\u00f9 piccoli di ottenere visibilit\u00e0 su pubblicazioni di fama mondiale. Gli articoli sponsorizzati compaiono in genere nella sezione in primo piano con un pulsante CTA che rimanda a una pagina separata. PRNEWS.IO offre pubblicit\u00e0 nativa sotto forma di articoli sponsorizzati sulle principali piattaforme, tra cui The Guardian, The Times, The Economist e molte altre.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Perch\u00e9 la promozione tramite articoli sponsorizzati funziona:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Una maggiore visibilit\u00e0<\/strong> su siti noti e influenti crea fiducia nei lettori e nei potenziali acquirenti,<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Maggiore visibilit\u00e0: <\/strong>gli articoli sponsorizzati rendono pi\u00f9 facile per i clienti trovare e conoscere il tuo marchio,<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Presentazione chiara dei valori: <\/strong>puoi comunicare efficacemente i valori della tua azienda, assicurandoti che i clienti li comprendano fin dall&#8217;inizio,<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Rilevanza e tempismo:<\/strong> il tuo articolo sar\u00e0 inserito nel contesto giusto al momento giusto, aumentando la sua rilevanza per il pubblico.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"630\" height=\"1024\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Advertisement-for-the-Premier-Sponsored-Content-Marketplace-prnewsio-630x1024.png\" alt=\"Advertisement for the Premier Sponsored Content Marketplace prnewsio\" class=\"wp-image-3309\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Advertisement-for-the-Premier-Sponsored-Content-Marketplace-prnewsio-630x1024.png 630w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Advertisement-for-the-Premier-Sponsored-Content-Marketplace-prnewsio-185x300.png 185w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Advertisement-for-the-Premier-Sponsored-Content-Marketplace-prnewsio-92x150.png 92w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Advertisement-for-the-Premier-Sponsored-Content-Marketplace-prnewsio-768x1248.png 768w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Advertisement-for-the-Premier-Sponsored-Content-Marketplace-prnewsio-945x1536.png 945w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Advertisement-for-the-Premier-Sponsored-Content-Marketplace-prnewsio-480x780.png 480w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Advertisement-for-the-Premier-Sponsored-Content-Marketplace-prnewsio.png 1000w\" sizes=\"(max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tipo 4: inserzioni promosse<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La tendenza dei clienti a fare acquisti regolarmente gioca a tuo favore, poich\u00e9 garantisce che si imbattano spesso nelle inserzioni promosse. Sebbene nel settore della pubblicit\u00e0 nativa si sia discusso se classificare gli annunci a pagamento nei motori di ricerca e gli annunci display come nativi, essi rimangono parte integrante della pubblicit\u00e0 nativa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Principi di funzionamento contraddittori<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tipicamente presenti su siti web non basati sui contenuti, come i siti di e-commerce, gli annunci promossi compaiono accanto ai prodotti o ai servizi offerti. I prodotti sponsorizzati funzionano in modo simile agli annunci di ricerca: quando un utente cerca qualcosa, il motore di ricerca lo ricorda e quel prodotto lo seguir\u00e0 in tutto il web. Gli annunci promossi si estendono ai social network, dato che Meta ha aggiornato la sua politica sulla pubblicit\u00e0 personalizzata.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sebbene non si tratti di contenuti organici all&#8217;interno dell&#8217;ecosistema del sito, rimangono comunque efficaci. Gli annunci promossi compaiono nel flusso dei contenuti e si allineano allo scopo della pagina, introducendo il pubblico a nuovi comportamenti attraverso annunci mirati con precisione. Questo \u00e8 il motivo per cui spesso generano risposte dirette da parte dei consumatori. Oltre ad aiutare le aziende a promuovere i propri prodotti, gli annunci classificati stanno diventando sempre pi\u00f9 convenienti. Ad esempio, eBay ora addebita ai clienti gli annunci solo una volta che la vendita \u00e8 stata conclusa, rendendoli un&#8217;opzione pi\u00f9 conveniente per i venditori.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vantaggi principali degli annunci promossi<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Massimizzate la visibilit\u00e0<\/strong> pubblicizzando i vostri prodotti sia sui mercati internazionali che su quelli nazionali;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Nessuno sforzo:<\/strong> selezione automatica di prodotti, tariffe, parole chiave e impostazioni della campagna, garantendo la massima crescita delle vendite con costi pubblicitari minimi;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ottimizzazione dei costi pubblicitari: <\/strong>servizi come Webinterpret ti offrono il pieno controllo sui costi e ottimizzano le campagne in base al tuo budget.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Selezione strategica dei prodotti: <\/strong>concentrati sulla promozione solo dei prodotti pi\u00f9 efficaci per massimizzare le vendite.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vale la pena promuovere gli annunci?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I risultati di vendita dipendono in gran parte da ci\u00f2 che vendi. Ad esempio, prodotti come vestiti e scarpe generano spesso un volume di vendite elevato perch\u00e9 sono sempre molto richiesti, il che garantisce loro una visibilit\u00e0 naturale. Questi articoli ottengono solitamente molte visualizzazioni organiche senza richiedere uno sforzo particolare. D&#8217;altra parte, i prodotti meno popolari potrebbero non attirare tante visualizzazioni all&#8217;inizio, quindi potrebbe essere necessario promuoverli in modo pi\u00f9 attivo per far salire la tua inserzione al di sopra di quelle degli altri venditori, aiutandoti a ottenere vendite pi\u00f9 rapidamente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se si sperimentano le promozioni, \u00e8 fondamentale monitorare attentamente i risultati. eBay fornisce dati su impressioni, visualizzazioni e vendite sia dagli annunci promossi che da quelli organici. \u00c8 necessario analizzare questi dati e determinare se le promozioni stanno generando vendite sufficienti da giustificare la sostituzione delle vendite organiche.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tipo 5: annunci di ricerca a pagamento<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La pubblicit\u00e0 di ricerca a pagamento appare in cima ai risultati di ricerca o in posizioni di rilievo, garantendo un posizionamento ottimale su piattaforme come Google e Bing. Viene utilizzata per il marketing sui motori di ricerca e pu\u00f2 rivolgersi a singoli domini, nonch\u00e9 ad aziende in base alla posizione e alle preferenze dell&#8217;utente. Generalmente hanno lo stesso aspetto dei normali risultati su una pagina, ma di solito sono contrassegnati come \u201csponsorizzati\u201d o \u201cannunci\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Perch\u00e9 gli annunci a pagamento sui motori di ricerca funzionano?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gli annunci nativi sui motori di ricerca compaiono all&#8217;interno del flusso dei risultati e si integrano con il contenuto della pagina, rendendoli pertinenti per gli utenti. Poich\u00e9 i risultati di ricerca sono link, questi annunci rispecchiano il comportamento dei contenuti e sono altamente mirati per stimolare risposte dirette come vendite, download o raccolta di dati. Sebbene gli utenti siano pi\u00f9 propensi a cliccare su annunci che corrispondono alla loro ricerca, esiste un rischio, poich\u00e9 le persone hanno generalmente una percezione pi\u00f9 negativa degli annunci.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Come utilizzare gli annunci di ricerca a pagamento?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#8217;obiettivo di questa forma di marketing online \u00e8 quello di collegare la pubblicit\u00e0 a pagamento alle persone che stanno cercando un prodotto o un servizio. Il modello di pagamento pi\u00f9 diffuso offerto dal motore di ricerca \u00e8 il CPC (costo per clic), che prevede il pagamento per ogni clic. Sebbene i singoli clic possano sembrare costosi, campagne ben progettate possono ridurre questo costo. Gli annunci vengono mostrati solo agli utenti che stanno attivamente cercando ci\u00f2 che offri, aumentando le possibilit\u00e0 di conversioni. A lungo termine, il ritorno sugli investimenti derivante dai link sponsorizzati spesso supera il costo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Vantaggi degli annunci a pagamento<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il vantaggio di questo tipo di pubblicit\u00e0 nativa \u00e8 la sua flessibilit\u00e0, che consente di gestire facilmente il budget. Ci\u00f2 risulta utile durante le campagne promozionali a tempo limitato, come i saldi o la promozione di nuove collezioni. Un altro vantaggio \u00e8 la sua versatilit\u00e0, poich\u00e9 i risultati di ricerca a pagamento possono rivolgersi anche a clienti aziendali. I link blu o i link immagine nella parte superiore della prima pagina dei risultati di ricerca sono pi\u00f9 popolari rispetto a quelli nella parte inferiore. Riassumiamo quindi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Raggiungere gruppi target specifici, ovvero consumatori, clienti aziendali o altre persone;<\/li>\n\n\n\n<li>Gli annunci personalizzati sono pi\u00f9 efficaci di quelli semplicemente rivolti a tutti;<\/li>\n\n\n\n<li>Disponibilit\u00e0 di dati analitici che consentono l&#8217;analisi del traffico in un negozio o su un sito web, nonch\u00e9 la determinazione di varie metriche, ad esempio il tasso di conversione.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"913\" height=\"1024\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Phoenix-New-Times-913x1024.png\" alt=\"Phoenix New Times\" class=\"wp-image-3307\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Phoenix-New-Times-913x1024.png 913w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Phoenix-New-Times-267x300.png 267w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Phoenix-New-Times-134x150.png 134w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Phoenix-New-Times-768x862.png 768w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Phoenix-New-Times-480x539.png 480w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Phoenix-New-Times.png 1000w\" sizes=\"(max-width: 913px) 100vw, 913px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tipo 6: In-Ad (standard IAB)<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gli In-Ad compaiono in contenitori standard IAB al di fuori dell&#8217;area editoriale, ma presentano comunque contenuti contestualmente rilevanti ed elementi nativi. Ad esempio, su un sito di ricette, mentre cerchi come cucinare l&#8217;anatra potresti vedere un annuncio con ricette correlate. Questi annunci fuori flusso sono pertinenti al contesto della pagina e vengono venduti con posizionamento garantito, assicurando all&#8217;inserzionista la certezza dei contenuti che circonderanno il proprio annuncio. Si adattano alle funzionalit\u00e0 del sito, introducono nuovi comportamenti degli utenti e sono mirati in modo preciso per stimolare il coinvolgimento con il marchio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Annunci standard IAB<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per evitare problemi e malintesi, l&#8217;IAB ha stabilito uno standard di riferimento per le dimensioni degli annunci, in modo che la tua azienda possa ottenere la migliore esperienza con questo tipo di pubblicit\u00e0 nativa. Utilizzando dimensioni standard per gli annunci, gli editori possono massimizzare i ricavi derivanti dalla pubblicit\u00e0 display sui loro siti web. In questo modo, \u00e8 probabile che gli editori mantengano livelli elevati. Di seguito vengono spiegati gli standard IAB:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Gli annunci standard IAB si riferiscono a una serie di tre dimensioni di annunci pi\u00f9 comuni: 728\u00d790 (banner intero), 300\u00d7250 (rettangolo medio) e 160\u00d7600 (skyscraper);<\/li>\n\n\n\n<li>Il nuovo portafoglio pubblicitario include anche altre dimensioni di annunci, tra cui banner per smartphone (300\u00d750, 320\u00d750), billboard (970\u00d7250) e ritratti (300\u00d7600).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vantaggi degli standard IAB<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Creazione semplificata di risorse promozionali,<\/li>\n\n\n\n<li>Visualizzazione coerente degli annunci su pi\u00f9 dispositivi,<\/li>\n\n\n\n<li>Guida agli editori che esplorano nuove tecnologie dei social media,<\/li>\n\n\n\n<li>Migliore esperienza utente,<\/li>\n\n\n\n<li>Gli editori che utilizzano reti pubblicitarie come Google AdSense possono massimizzare i guadagni con gli annunci conformi agli standard IAB.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tipo 7: forme esotiche di pubblicit\u00e0 nativa<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esempi esotici di pubblicit\u00e0 nativa si possono trovare non solo nella giungla, ma anche nella storia. Un caso degno di nota \u00e8 quello di Nikolai Shustov, che fond\u00f2 una distilleria con sede a Mosca nel 1863. All&#8217;inizio del XX secolo, il cognac di Shustov ottenne un riconoscimento internazionale, vincendo il Gran Premio all&#8217;Esposizione mondiale degli alcolici del 1900 a Parigi. Questo successo ha catapultato il marchio in tutta Europa, con iniziative promozionali in Russia che prevedevano strategie non convenzionali.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo scopo della pubblicit\u00e0 \u00e8 quello di lasciare il segno, e le strategie di Shustov erano certamente fuori dagli schemi. Le sue inserzioni apparivano sui giornali sotto forma di appunti, poesie, feuilleton, favole, barzellette o caricature, tutte incentrate sul cognac o su altri liquori. Arriv\u00f2 persino a corrompere gli attori: a una famosa attrice che interpretava Larisa in \u201cLa dote\u201d di A.N. Ostrovsky fu chiesto di servire il \u201ccognac di Shustov\u201d, anche se il marchio non esisteva quando l&#8217;opera fu scritta. Shustov strinse anche accordi con studenti che andavano nei bar a chiedere il suo cognac. Se non era disponibile, ne seguiva una rissa e il giorno dopo l\u2019incidente veniva riportato sui giornali. Una promozione cos\u00ec aggressiva a volte suscitava indignazione, come si vede in una nota del \u201cDiario cittadino\u201d di \u201cRevelskie Izvestia\u201d:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;Un ritratto a mezzo busto di un uomo in una cornice dorata \u00e8 stato recentemente collocato sul binario della stazione di Revel. Il personaggio di razza caucasica, che ricorda un famoso direttore di resort, tiene in mano un bicchiere e sorride mentre si gode il drink. La grande scritta \u2018Cognac Shustov\u2019 identifica chiaramente l&#8217;immagine come una pubblicit\u00e0 del marchio. Tuttavia, ci\u00f2 solleva una domanda: \u00e8 eticamente accettabile esporre immagini cos\u00ec seducenti negli spazi pubblici? Sarebbe pi\u00f9 appropriato collocare questi ritratti in sale private nei buffet, non sulle banchine delle stazioni ferroviarie statali, dove studenti e bambini vi sono esposti. La comunit\u00e0 docente di Revel probabilmente presenter\u00e0 una petizione per la rimozione di questa immagine di \u201cubriacone pubblico\u201d e ne chieder\u00e0 il trasferimento in un luogo pi\u00f9 adeguato.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo caso storico della campagna pubblicitaria di Shustov costituisce un chiaro esempio dell\u2019uso aggressivo della pubblicit\u00e0 nativa, in cui i metodi promozionali, pur essendo efficaci nell\u2019attirare l\u2019attenzione, hanno sollevato questioni etiche. \u00c8 importante ricordare che, sebbene la pubblicit\u00e0 nativa debba integrarsi nel contesto in cui appare, non deve violare le norme etiche n\u00e9 influenzare i minori o le categorie vulnerabili del pubblico. Questo episodio evidenzia l\u2019importanza dell\u2019equilibrio tra la creativit\u00e0 della pubblicit\u00e0 e la sua responsabilit\u00e0 nei confronti della societ\u00e0. Pertanto, la pubblicit\u00e0 dovrebbe essere scelta con saggezza e consapevolezza, poich\u00e9 influisce direttamente sulla vostra reputazione.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pubblicit\u00e0 nativa vs. pubblicit\u00e0 tradizionale: differenze chiave<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th><strong>Aspetto<\/strong><\/th><th><strong>Pubblicit\u00e0 nativa<\/strong><\/th><th><strong>Pubblicit\u00e0 tradizionale (ad es. banner)<\/strong><\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td><strong>Coinvolgimento degli utenti<\/strong><\/td><td>Maggiore, poich\u00e9 gli annunci si integrano con i contenuti<\/td><td>Minore, poich\u00e9 gli annunci sono spesso invadenti<\/td><\/tr><tr><td><strong>Rilevanza<\/strong><\/td><td>In linea con i contenuti e il tono della piattaforma<\/td><td>Pu\u00f2 apparire irrilevante rispetto ai contenuti circostanti<\/td><\/tr><tr><td><strong>Fiducia del pubblico<\/strong><\/td><td>Crea fiducia apparendo accanto a contenuti affidabili<\/td><td>Pu\u00f2 disturbare l&#8217;esperienza dell&#8217;utente, riducendo la fiducia<\/td><\/tr><tr><td><strong>Tassi di clic (CTR)<\/strong><\/td><td>Generalmente pi\u00f9 elevati grazie alla perfetta integrazione<\/td><td>Spesso pi\u00f9 bassi a causa dell&#8217;interruzione del flusso dell&#8217;utente<\/td><\/tr><tr><td><strong>Effetto a lungo termine<\/strong><\/td><td>Pi\u00f9 stabile nel tempo, minor rischio di ban dalla piattaforma<\/td><td>Suscettibile ai cambiamenti delle politiche della piattaforma o ai ban<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come utilizzare PRNEWS.IO per la pubblicit\u00e0 nativa: guida passo passo<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Crea il tuo account PRNEWS.IO e completa il profilo della tua azienda con le informazioni aziendali e i dettagli di pagamento. La piattaforma funge da marketplace che mette in contatto inserzionisti ed editori per l&#8217;inserimento di pubblicit\u00e0 nativa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cerca i media che soddisfano le tue esigenze utilizzando i filtri essenziali:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Posizione geografica e lingua<\/li>\n\n\n\n<li>Settore di riferimento e tipo di pubblico<\/li>\n\n\n\n<li>Traffico del sito web e prezzi<\/li>\n\n\n\n<li>Indicatori di reputazione dell&#8217;editore<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Scrivi il tuo articolo seguendo le linee guida dell&#8217;editore, mantenendo un tono editoriale naturale e contrassegnandolo chiaramente come contenuto sponsorizzato. Invia il tuo contenuto tramite la piattaforma e attendi l&#8217;approvazione dell&#8217;editore, che in genere richiede 1-3 giorni lavorativi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Investi tempo in una ricerca approfondita sugli editori e concentrati sulla creazione di contenuti di valore che risuonino con il tuo pubblico di riferimento. Mantieni le informative sui contenuti sponsorizzati chiare e conformi alle normative pubblicitarie locali. Inizia con un budget di prova modesto per valutare le prestazioni prima di ampliare le tue campagne.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">In conclusione<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eccoci qui. La pubblicit\u00e0 nativa pu\u00f2 portare vantaggi ad aziende e imprese operanti in diversi settori e che offrono una vasta gamma di prodotti o servizi. Gli annunci nativi consentono di ottenere risultati migliori per le campagne promozionali della vostra azienda. A volte, le persone potrebbero non rendersi nemmeno conto di trovarsi di fronte a un annuncio nativo. Questo \u00e8 uno degli obiettivi per ottenere i migliori risultati con gli annunci nativi. Una volta compreso cos&#8217;\u00e8 la pubblicit\u00e0 nativa e dopo aver esaminato alcuni degli esempi pi\u00f9 efficaci, potrai trarre vantaggio dall&#8217;utilizzo degli annunci nativi per aumentare la notoriet\u00e0, il coinvolgimento e i ricavi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La pubblicit\u00e0 nativa colma il divario tra contenuti e commercio, fornendo un modo sottile ma efficace per connettersi con il pubblico. La sua natura non invadente, unita a tassi di coinvolgimento pi\u00f9 elevati, la rende una componente vitale delle moderne strategie di marketing digitale. Sfruttando la potenza degli annunci nativi, le aziende possono raggiungere il loro pubblico di riferimento in modo autentico e di grande impatto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Per saperne di pi\u00f9:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/prnews.io\/it\/blog\/advertorial.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Che cos\u2019\u00e8 un advertorial? Come creare advertorial che informano e stimolano all\u2019azione<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/prnews.io\/it\/blog\/sponsored-content.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Che cos\u2019\u00e8 il contenuto sponsorizzato? Tutto quello che c\u2019\u00e8 da sapere<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/prnews.io\/it\/blog\/how-to-use-prnews-io.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Come utilizzare PRNEWS.IO: da dove iniziare e come massimizzare l\u2019effetto del suo utilizzo?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/prnews.io\/it\/blog\/prnews-io-pro-account.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Sbloccate i potenti strumenti di PR con un account PRNEWS.IO PRO<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<style>\n#PRN-content-platform {\n\tbackground-image: url(\"https:\/\/prnews.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/way-to-success.svg\");\n\tbackground-position: right bottom;\n\tbackground-repeat: no-repeat;\n\tbackground-size: 40%;\n}\n#PRN-content-platform-top {\n\tbackground: #f9f9f9;\n\tmargin-top: 10px;\n\tmargin-bottom: 20px;\n\tpadding: 10px 10px 0px 10px;\n\tborder-color: #CCC;\n\tborder-style: solid;\n\tborder-width: 2px;\n}\n#PRN-content-platform-btn\n{\n    font-weight: 400;\n    text-shadow: none;\n    font-family: Lora;\n\n}\n    \n<\/style>\n\n<div style=\"\" id=\"PRN-content-platform-top\"> \n<div id=\"PRN-content-platform\"> <h2>Piattaforma di marketing dei contenuti<\/h2>\n\n\t<ul style=\"max-width: 62%px;\">\n\t\t<li>oltre 100 000 pubblicazioni sui media;<\/li>\n\t\t<li>ottenere backlink per il vostro prodotto;<\/li>\n\t\t<li>Lavoro di scala con la distribuzione dei contenuti.<\/li>\n\t<\/ul>\n    <div class=\"is-layout-flex wp-block-buttons\">\n<div class=\"wp-block-button has-custom-font-size is-style-fill has-medium-font-size\" id=\"PRN-content-platform-btn\"><a href=\"https:\/\/prnews.io\/it\/signup\/\" class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" style=\"border-radius:6px;background-color:#ef3b52;margin-left: 34px;margin-bottom:30px;font-size:14px;line-height: 120%;\" id=\"blog-cta-button\">Registro<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div itemscope=\"\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\">\n  <h2 >Domande frequenti sulla pubblicit\u00e0 nativa<\/h2>\n  <div itemscope=\"\" itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\">\n    <h3 itemprop=\"name\">In che modo il comportamento del pubblico nel contesto dell&#8217;informazione influisce sulla progettazione degli annunci nativi?<\/h3>\n    <div itemscope=\"\" itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\n      <div itemprop=\"text\">\n        <p>Il comportamento del pubblico in un contesto giornalistico influisce in modo significativo sulla progettazione e sull&#8217;efficacia degli annunci nativi:<\/p>\n        <ul>\n          <li>Mentalit\u00e0 passiva: chi legge le notizie \u00e8 principalmente interessato a fruire di informazioni, non ad acquistare o investire. Gli annunci pubblicitari devono accompagnare delicatamente questi lettori da questa mentalit\u00e0 alla valutazione di un prodotto o di un servizio.<\/li>\n          <li>Pertinenza dei contenuti: gli annunci inseriti in questo contesto devono integrarsi perfettamente con i contenuti circostanti, offrendo un valore aggiunto in linea con gli interessi o lo stato d&#8217;animo del lettore.<\/li>\n          <li>Persuasione sottile: dato che le tecniche di vendita dirette sono meno efficaci, ricorrere allo storytelling o fornire contenuti informativi pu\u00f2 guidare in modo sottile i lettori verso il coinvolgimento e, infine, alla conversione.<\/li>\n        <\/ul>\n        <p>Comprendere questi comportamenti permette agli inserzionisti di creare annunci pubblicitari efficaci senza interferire con l&#8217;obiettivo principale del pubblico.<\/p>\n      <\/div>\n    <\/div>\n  <\/div>\n\n  <div itemscope=\"\" itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\">\n    <h3 itemprop=\"name\">Perch\u00e9 \u00e8 fondamentale concentrarsi sul CPM anzich\u00e9 esclusivamente sul CPC nella pubblicit\u00e0 nativa?<\/h3>\n    <div itemscope=\"\" itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\n      <div itemprop=\"text\">\n        <p>Nel campo della pubblicit\u00e0 nativa, concentrarsi sul CPM (costo per mille impressioni) anzich\u00e9 esclusivamente sul CPC (costo per clic) \u00e8 fondamentale per diversi motivi:<\/p>\n        <ul>\n          <li>Visibilit\u00e0 e portata: il CPM misura l&#8217;esposizione del tuo annuncio, garantendo che raggiunga un pubblico pi\u00f9 ampio, il che \u00e8 fondamentale per aumentare la notoriet\u00e0 del marchio tra gli utenti che non sono ancora interessati al prodotto.<\/li>\n          <li>Coinvolgimento del pubblico: un CPM pi\u00f9 elevato \u00e8 spesso correlato a posizionamenti migliori su piattaforme premium, dove il tuo annuncio ha maggiori possibilit\u00e0 di attirare l&#8217;attenzione in un contesto credibile.<\/li>\n          <li>Sviluppo strategico del funnel: mentre il CPC punta sui clic immediati, il CPM garantisce che il tuo annuncio venga visto da un numero sufficiente di persone per avviare un processo di conversione graduale, in linea con il ciclo di vendita pi\u00f9 lungo dei segmenti di pubblico non ancora interessati. <\/li>\n        <\/ul>\n        <p>Trovare il giusto equilibrio tra CPM e CPC contribuisce a definire una strategia efficace in termini di costi ma di grande impatto per il successo della pubblicit\u00e0 nativa.<\/p>\n      <\/div>\n    <\/div>\n  <\/div>\n\n  <div itemscope=\"\" itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\">\n    <h3 itemprop=\"name\">Quanto costa la pubblicit\u00e0 nativa?<\/h3>\n    <div itemscope=\"\" itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\n      <div itemprop=\"text\">\n        <p>In genere, una campagna di native advertising costa ai media tra i 100 e il milione di dollari. Il costo dipende da diversi fattori: il catalogo degli editori, l&#8217;autorit\u00e0 del loro dominio, il pubblico di destinazione e il livello di concorrenza per il traffico nell&#8217;area geografica di riferimento.<\/p>\n      <\/div>\n    <\/div>\n  <\/div>\n \n  <div itemscope=\"\" itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\">\n    <h3 itemprop=\"name\">Che cos&#8217;\u00e8 la pubblicit\u00e0 nativa?<\/h3>\n    <div itemscope=\"\" itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\n      <div itemprop=\"text\">\n        <p>La pubblicit\u00e0 nativa \u00e8 una forma di pubblicit\u00e0 a pagamento in cui gli annunci si adattano all&#8217;aspetto, allo stile e alla funzionalit\u00e0 del formato mediatico in cui vengono pubblicati. Si integrano in modo \u00abnativo\u00bb e senza soluzione di continuit\u00e0 nei contenuti della pagina web.<\/p>\n        <p>A differenza dei banner o degli annunci display, gli annunci nativi non sembrano affatto annunci pubblicitari, quindi non distraggono l&#8217;attenzione dell&#8217;utente e non interrompono la sua interazione con la pagina.<\/p>\n      <\/div>\n    <\/div>\n  <\/div>\n\n  <div itemscope=\"\" itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\">\n    <h3 itemprop=\"name\">Perch\u00e9 la pubblicit\u00e0 nativa \u00e8 una tecnica di pubblicit\u00e0 digitale efficace?<\/h3>\n    <div itemscope=\"\" itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\n      <div itemprop=\"text\">\n        <p>Gli annunci nativi presentano diversi vantaggi significativi rispetto alla pubblicit\u00e0 display tradizionale:<\/p>\n        <ul>\n          <li>La pubblicit\u00e0 nativa \u00e8 pi\u00f9 coinvolgente. Pi\u00f9 un annuncio nativo \u00e8 ben strutturato e pertinente per i lettori della piattaforma, pi\u00f9 risulta coinvolgente. Gli annunci video nativi sono il formato pi\u00f9 coinvolgente e possono superare di gran lunga gli altri tipi di annunci in termini di prestazioni e ROI.<\/li>\n          <li>Gli annunci display nativi hanno un tasso di conversione pi\u00f9 elevato. Gli annunci nativi non si limitano a coinvolgere il pubblico e ad aumentare la visibilit\u00e0 del marchio, ma trasformano anche i potenziali clienti in clienti effettivi. Ci\u00f2 accade perch\u00e9 questi annunci attraggono un pubblico pi\u00f9 interessato.<\/li>\n          <li>Gli annunci nativi aumentano la fiducia. Dopo essere stati esposti a cos\u00ec tanta pubblicit\u00e0 online, il pubblico \u00e8 diventato ovviamente pi\u00f9 scettico nei confronti della pubblicit\u00e0, ma gli annunci nativi riescono effettivamente a infondere fiducia.<\/li>\n        <\/ul>\n      <\/div>\n    <\/div>\n  <\/div>\n\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mentre esaminavo i rapporti di PRNEWS.IO relativi al 2025, una cosa mi \u00e8 apparsa chiara: la pubblicit\u00e0 nativa sta davvero diventando una strategia di marketing fondamentale. A differenza degli annunci tradizionali, gli annunci nativi si integrano perfettamente con i contenuti della piattaforma, adattandosi al suo tono, stile e layout. Questo li rende meno invadenti e pi\u00f9 coinvolgenti per il pubblico. Ad esempio, ho scoperto che nel 2025, solo tramite PRNEWS.IO, sono stati pubblicati oltre 30.000 articoli pubblicitari nativi su pi\u00f9 di 10.000 piattaforme. Ci\u00f2 ha segnato un aumento del 30% rispetto all&#8217;anno precedente. 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