{"id":3228,"date":"2026-03-19T14:41:00","date_gmt":"2026-03-19T12:41:00","guid":{"rendered":"http:\/\/116.202.111.232\/it\/blog\/?p=3228"},"modified":"2026-03-19T14:41:02","modified_gmt":"2026-03-19T12:41:02","slug":"what-is-paid-owned-earned-media","status":"publish","type":"post","link":"\/it\/blog\/what-is-paid-owned-earned-media.html","title":{"rendered":"Cosa sono i media a pagamento, di propriet\u00e0 e guadagnati? Il modello PESO"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Probabilmente avrete sentito parlare dei canali paid media, owned media ed earned media. Questi tre termini possono essere considerati i pilastri del marketing, specialmente nei settori dei contenuti e del marketing digitale. Una loro efficace implementazione \u00e8 fondamentale per qualsiasi strategia di successo volta ad attirare nuovi clienti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nonostante la loro grande popolarit\u00e0, tuttavia, non tutti potrebbero comprendere appieno in che modo si differenziano l&#8217;uno dall&#8217;altro. In questo post analizzer\u00f2 le differenze tra paid, owned ed earned media e come ciascuno di essi viene utilizzato nel campo del marketing digitale online.<\/p>\n\n\n\n<iframe style=\"border-radius:12px\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/6TcNu9gIIiqgh9Iho4OZWG?utm_source=generator&#038;theme=0\" width=\"100%\" height=\"152\" frameBorder=\"0\" allowfullscreen=\"\" allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\"><\/iframe>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cosa sono i canali di media a pagamento, di propriet\u00e0 e guadagnati?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I media a pagamento, di propriet\u00e0 e guadagnati possono essere descritti come canali o flussi di marketing. Dai cartelloni pubblicitari agli annunci su Google, la maggior parte delle iniziative di marketing che incontriamo rientra in una di queste tre tipologie di media.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La distinzione tra media a pagamento, di propriet\u00e0 e guadagnati ha origine nella pianificazione media. Gli esperti di marketing online hanno coniato questi termini per definire come utilizzare gli strumenti di marketing digitale nelle campagne.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sebbene i media a pagamento, di propriet\u00e0 e guadagnati siano molto diversi tra loro, hanno lo stesso obiettivo finale: aumentare la notoriet\u00e0 del marchio e generare pi\u00f9 lead.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"620\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Paid-Owned-and-Earned-Media-Channels.png\" alt=\"Paid Owned and Earned Media Channels\" class=\"wp-image-3231\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Paid-Owned-and-Earned-Media-Channels.png 1000w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Paid-Owned-and-Earned-Media-Channels-300x186.png 300w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Paid-Owned-and-Earned-Media-Channels-150x93.png 150w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Paid-Owned-and-Earned-Media-Channels-768x476.png 768w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Paid-Owned-and-Earned-Media-Channels-480x298.png 480w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cosa sono i media a pagamento?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I media a pagamento sono tutti quei canali di marketing per cui si paga. Rientrano in questa categoria i tradizionali banner pubblicitari, gli annunci visualizzati sulle piattaforme dei social media e la pubblicit\u00e0 sui motori di ricerca (SEA) con Google AdWords. Di solito, i media a pagamento si avvalgono di fonti di terze parti e si rivolgono a un pubblico specifico, come i clienti potenziali o quelli gi\u00e0 acquisiti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I paid media e gli annunci funzionano molto bene per le aziende agli esordi che sono interessate a costruire una base di clienti. I paid media sono utili anche per il retargeting o il remarketing rivolto a quegli utenti che hanno gi\u00e0 mostrato interesse per i tuoi prodotti o servizi (ad esempio, acquirenti passati o persone che hanno visitato il tuo sito web). In combinazione con altri tipi di media, i paid media possono portare buoni risultati quando si tratta di raggiungere persone con un elevato interesse.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"620\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/What-is-Paid-Media.png\" alt=\"What is Paid Media\" class=\"wp-image-3235\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/What-is-Paid-Media.png 1000w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/What-is-Paid-Media-300x186.png 300w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/What-is-Paid-Media-150x93.png 150w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/What-is-Paid-Media-768x476.png 768w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/What-is-Paid-Media-480x298.png 480w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Esempi di media a pagamento<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esistono diversi tipi di media a pagamento, che comprendono sia fonti online che offline. Ecco le principali tipologie di media a pagamento:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. Annunci display<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gli annunci display sono una delle tipologie pi\u00f9 comuni di media a pagamento online. Inizialmente hanno guadagnato popolarit\u00e0 come banner statici visibili nelle barre laterali dei siti web. Da allora, per\u00f2, gli annunci display sono cambiati radicalmente: ecco alcune opzioni attuali di pubblicit\u00e0 display:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Pop-up: piccoli annunci che compaiono quando gli utenti aprono un sito web (questi possono dipendere dall&#8217;ora, dall&#8217;intenzione di uscire dalla pagina, dai clic, ecc.)<\/li>\n\n\n\n<li>Annunci a sfondo: lo sfondo di un sito web potrebbe cambiare per mostrare un annuncio che riempie l&#8217;intera pagina<\/li>\n\n\n\n<li>Pubblicit\u00e0 video: brevi video che si ripetono automaticamente ogni volta che un utente visita la pagina<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. Pubblicit\u00e0 sui social media<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sulle piattaforme dei social media, la maggior parte degli annunci \u00e8 creata per integrarsi in quell&#8217;ambiente e nell&#8217;esperienza dell&#8217;utente. Instagram, ad esempio, offre annunci nativi che appaiono nel tuo account. Se stai controllando i nuovi post, potresti persino non notare che alcuni di essi sono in realt\u00e0 annunci sponsorizzati.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. Marketing sui motori di ricerca (SEM)<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gli annunci sui motori di ricerca sono elenchi che compaiono nella parte superiore dei risultati di ricerca. Rappresentano un modo rapido per portare il tuo marchio in testa alla concorrenza (in senso letterale), rendendo questa forma di media a pagamento uno dei tipi pi\u00f9 popolari di pubblicit\u00e0 online.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">4. Pubblicit\u00e0 offline<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gli annunci cartacei sono uno dei tipi pi\u00f9 tradizionali di pubblicit\u00e0. Sebbene sia difficile stimarne l\u2019efficacia, continuano a essere ampiamente utilizzati. Pensa ai cartelloni pubblicitari che vedi o ai volantini che ricevi mentre vai in ufficio: in genere ti imbatti in questo tipo di pubblicit\u00e0 ogni giorno.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">5. Pubblicit\u00e0 radiofonica<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sebbene non sia cos\u00ec diffusa come altri tipi di pubblicit\u00e0, la pubblicit\u00e0 radiofonica pu\u00f2 comunque offrirti buoni risultati. Gli spot sono brevi, coinvolgenti e trasmessi a un pubblico attento.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">6. Pubblicit\u00e0 video<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Probabilmente hai visto molta pubblicit\u00e0 sui canali YouTube e su altre piattaforme di streaming. I luoghi pi\u00f9 popolari per gli annunci video sono proprio all\u2019interno dei video in streaming. Alcune piattaforme ad alto traffico offrono anche spazi pubblicitari a pagamento, che vengono riprodotti automaticamente non appena un visitatore arriva sulla pagina.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">7. Pubblicit\u00e0 nei podcast<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anche la pubblicit\u00e0 nei podcast \u00e8 molto popolare, sebbene sia un settore di nicchia. La sua popolarit\u00e0 dipende per\u00f2 da quella dei podcast e delle piattaforme di streaming. Fai qualche ricerca e potresti riuscire a trovare il nuovo pubblico perfetto per il tuo marchio con pochi annunci pubblicitari nei podcast.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">8. Marketing basato sul passaparola<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Forse non consideri il marketing basato sul passaparola come un canale a pagamento. Eppure, in molti casi, pu\u00f2 esserlo. Qualsiasi forma di passaparola legata a un programma di referral, a un programma di influencer o a un programma di affiliazione ha un costo.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">9. Articoli sui media<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I comunicati stampa, gli aggiornamenti aziendali o il lancio di nuovi prodotti dovrebbero trovare spazio sui media. E PRNEWS.IO \u00e8 pronta ad assistervi nella creazione di qualsiasi articolo e nella sua distribuzione a qualsiasi testata.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per le aziende, il vantaggio dei canali di media a pagamento \u00e8 che sono altamente gestibili: \u00e8 possibile avviare campagne e i costi sono prevedibili. Inoltre, i risultati dei media a pagamento sono facili da monitorare e si ha il controllo sul messaggio e sul testo. I media a pagamento dovrebbero indirizzare pi\u00f9 traffico verso le landing page o il sito web di un&#8217;azienda per fornire tutti i vantaggi dei media di propriet\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"707\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Media-Catalog.png\" alt=\"Media Catalog\" class=\"wp-image-3236\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Media-Catalog.png 1000w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Media-Catalog-300x212.png 300w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Media-Catalog-150x106.png 150w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Media-Catalog-768x543.png 768w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Media-Catalog-480x339.png 480w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cosa sono i media di propriet\u00e0<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I media di propriet\u00e0 sono un concetto semplice. Comprendono tutti i canali di comunicazione di cui un&#8217;azienda \u00e8 responsabile in termini di creazione, controllo e gestione. Con i media di propriet\u00e0, sei tu il proprietario di tutto: il tuo sito web, il tuo blog e i tuoi profili sui social media. Non paghi per i contenuti che presenti al tuo pubblico (a parte gli stipendi del copywriter e del responsabile dei social media), ma ne hai il pieno controllo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il vantaggio degli owned media \u00e8 che puoi supervisionare tutti i contenuti e il modo in cui vengono comunicati. Lo svantaggio \u00e8 che il potenziale cliente sa che hai scritto tu stesso questi contenuti. La promozione tramite gli owned media \u00e8 spesso meno produttiva rispetto alla pubblicit\u00e0 su una piattaforma indipendente, come gli earned media.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"620\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/What-Is-Owned-Media.png\" alt=\"What Is Owned Media\" class=\"wp-image-3234\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/What-Is-Owned-Media.png 1000w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/What-Is-Owned-Media-300x186.png 300w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/What-Is-Owned-Media-150x93.png 150w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/What-Is-Owned-Media-768x476.png 768w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/What-Is-Owned-Media-480x298.png 480w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Esempi di media di propriet\u00e0<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La forma pi\u00f9 comune di media di propriet\u00e0 \u00e8 rappresentata dai siti web. Tuttavia, anche i social media, i blog e altri canali social possono essere considerati esempi di media di propriet\u00e0. Vediamo alcuni esempi popolari di media di propriet\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. Il sito web<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il sito web di un&#8217;azienda \u00e8 il suo biglietto da visita digitale. Rispetto ad altri media di propriet\u00e0, un sito web \u00e8 una risorsa a lungo termine e versatile su cui si ha il controllo assoluto.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. Content marketing<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il content marketing \u00e8 uno dei modi migliori per fornire valore ai propri clienti e costruire la posizione del proprio marchio sul mercato. I blog, ad esempio, sono un&#8217;estensione fondamentale della propria azienda.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. Social media marketing<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anche se non sei il proprietario delle piattaforme di social media vere e proprie (ad esempio Facebook, Twitter, Instagram o TikTok), i tuoi account sui social media sono considerati media di propriet\u00e0. Sei tu a creare e controllare tutti i contenuti pubblicati su ciascun account.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">4. Email marketing<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Analogamente ai social media, l&#8217;email marketing appartiene ai canali di media di propriet\u00e0. Anche se la tua azienda paga un fornitore o un servizio di email marketing, la mailing list e i contenuti delle email rimangono comunque tuoi.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">5. Marketing del passaparola<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il passaparola \u00e8 uno dei vantaggi chiave dell&#8217;utilizzo dei canali di media di propriet\u00e0. Ad esempio, potresti avere un nuovo post sul blog, una sequenza di email, una campagna online o il lancio di un prodotto. Pubblicando queste nuove informazioni sulle tue pagine social, stai condividendo i tuoi media di propriet\u00e0 (la campagna di referral o altri contenuti) per potenziare i tuoi sforzi verso il marketing del passaparola.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I canali di propriet\u00e0 funzionano al meglio quando offrono valore all&#8217;utente. Dovrebbero indirizzare gli utenti verso le proprie offerte (attraverso vantaggi e coinvolgimento), piuttosto che limitarsi a promuovere prodotti e servizi.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il canale che garantisce alla nostra azienda il ROI pi\u00f9 elevato \u00e8 l&#8217;email marketing. Si tratta di una combinazione di pubblicit\u00e0 a pagamento e organica. Per ampliare la nostra mailing list utilizziamo non solo il posizionamento organico, ma anche la pubblicit\u00e0 a pagamento. Il 30% del nostro budget mensile viene speso specificamente per potenziare il nostro canale e-mail, poich\u00e9 registriamo un ROI medio di 20 volte superiore, ovvero 2-3 volte pi\u00f9 alto rispetto a qualsiasi altra area. Questo vale sia per il nostro sito di e-commerce online che per tutti i nostri punti vendita fisici.<\/p>\n<cite>Jeff Moriarty<br>Responsabile marketing<br><a href=\"https:\/\/supplementwarehouse.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Supplement Warehouse<\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Che cos&#8217;\u00e8 l&#8217;earned media<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#8217;earned media \u00e8 cos\u00ec chiamato perch\u00e9 si tratta, letteralmente, di pubblicit\u00e0 che ti sei guadagnato. Comprende qualsiasi menzione o conversazione sulla tua azienda che provenga spontaneamente da altri. Questo tipo di media non pu\u00f2 essere n\u00e9 acquistato n\u00e9 controllato. L&#8217;earned media \u00e8 qualcosa che si ottiene in modo organico (anche se \u00e8 un risultato indiretto dei media a pagamento o di propriet\u00e0).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La pubblicit\u00e0 tramite l&#8217;earned media \u00e8 spesso molto efficace perch\u00e9 \u00e8 indipendente e quindi pi\u00f9 affidabile agli occhi del pubblico. L&#8217;earned media pu\u00f2 essere ottenuto solo se il cliente che ti elogia crede davvero nel tuo prodotto.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"620\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/What-Is-Earned-Media.png\" alt=\"What Is Earned Media\" class=\"wp-image-3233\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/What-Is-Earned-Media.png 1000w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/What-Is-Earned-Media-300x186.png 300w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/What-Is-Earned-Media-150x93.png 150w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/What-Is-Earned-Media-768x476.png 768w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/What-Is-Earned-Media-480x298.png 480w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le strategie di earned media offrono il miglior ritorno sull&#8217;investimento perch\u00e9 aumentano la visibilit\u00e0 e l&#8217;esposizione del marchio al di fuori dei canali a pagamento. Possono assumere la forma di profili di contenuti di terze parti, consigli, recensioni, ripubblicazioni e retweet, menzioni o condivisioni. I canali di earned media possono includere post sui blog, post sui social media, interviste, articoli di giornale e qualsiasi altro contenuto distribuito esternamente.<\/p>\n<cite><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/marilyn-zubak\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Marilyn Zubak<\/a>, Direttrice Acquisizioni, Marketing Offline e Partnership per Snif<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Esempi di earned media<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#8217;earned media si riferisce essenzialmente al marketing basato sul passaparola, che comprende qualsiasi condivisione, menzione o testimonianza al di fuori dei media a pagamento o di propriet\u00e0. Ecco alcuni esempi di earned media:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. Pubbliche relazioni (pubblicit\u00e0 sui media)<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Molte piccole imprese o startup non dispongono di un budget di marketing elevato. Anche con gli account sui social media, non \u00e8 facile raggiungere il pubblico di riferimento. Alcune aziende preferiscono invece concentrarsi sulla pubblicit\u00e0 attraverso le testate gi\u00e0 esistenti.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. SEO<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#8217;ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) \u00e8 un altro esempio di earned media. Invece di spendere soldi in annunci a pagamento, si forniscono contenuti e ci si concentra sui risultati organici. Ad esempio, se si creano contenuti per parole chiave o query di ricerca specifiche, si potrebbe iniziare a notare un aumento dei visitatori o un miglioramento del posizionamento nei risultati di ricerca, o addirittura ottenere uno snippet in primo piano.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. Social media<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tra menzioni del marchio e condivisioni, \u00e8 facile capire perch\u00e9 i social media siano un ottimo canale di earned media. Infatti, \u00e8 qui che vedrete la maggior parte delle persone menzionare prodotti e servizi e condividere contenuti su di essi.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">4. Siti di recensioni<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La maggior parte delle aziende considera le recensioni e le testimonianze un ottimo modo per costruire una buona immagine. Questi siti presentano recensioni o contenuti generati dagli utenti provenienti da clienti esistenti e offrono l&#8217;opportunit\u00e0 di condividere il passaparola, sia positivo che negativo.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#8217;earned media \u00e8 la pubblicit\u00e0 che un&#8217;azienda riceve attraverso il passaparola o la copertura mediatica, e pu\u00f2 essere sia positiva (come una recensione entusiastica) che negativa (come una menzione negativa sulla stampa).<br>Quale tipo di media offre quindi il miglior ritorno sull&#8217;investimento (ROI)? In genere, l&#8217;earned media ha il maggiore impatto, seguito dall&#8217;owned media. Il paid media ha invece l&#8217;impatto minore. \u00c8 stato osservato che l&#8217;earned media \u00abgenera pi\u00f9 del doppio delle vendite rispetto al paid media\u00bb. In altre parole, un buon passaparola vale oro. Quindi, se volete ottenere il massimo rendimento dal vostro investimento, concentratevi sulla creazione dei vostri earned media.<\/p>\n<cite><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/harriet-chan-92196a207\/?originalSubdomain=sg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Harriet Chan<\/a>, cofondatrice e direttrice marketing di CocoFinder<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Modello PESO<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il modello PESO nel marketing aiuta a pianificare le campagne pubblicitarie, dalla creazione dell&#8217;idea alla scelta dei canali di diffusione. \u00c8 stato ideato da Gini Dietrich, direttrice dell&#8217;agenzia di marketing Arment Dietrich. PESO sta per:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>P \u2013 Paid (a pagamento): canali per annunci a pagamento volti ad attirare l&#8217;attenzione in cambio di denaro.<\/li>\n\n\n\n<li>E \u2013 Earned (guadagnato): piattaforme in cui il marchio viene menzionato gratuitamente.<\/li>\n\n\n\n<li>S \u2013 Shared (Condiviso): social media in cui vengono condivise informazioni sul marchio.<\/li>\n\n\n\n<li>O \u2013 Owned (Di propriet\u00e0): piattaforme interamente controllate dal marchio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">*I social media sono spesso considerati un canale a s\u00e9 stante perch\u00e9 il marchio non pu\u00f2 controllarli completamente. Non \u00e8 del tutto corretto definirli \u201cmedia di propriet\u00e0\u201d poich\u00e9 i marchi non possono influenzare cambiamenti quali aggiornamenti del design, regole di pubblicazione o restrizioni di accesso. Pertanto, i social media sono classificati come \u201ccanali condivisi\u201d.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"635\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/The-PESO-model-1024x635.png\" alt=\"The PESO model\" class=\"wp-image-3232\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/The-PESO-model-1024x635.png 1024w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/The-PESO-model-300x186.png 300w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/The-PESO-model-150x93.png 150w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/The-PESO-model-768x476.png 768w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/The-PESO-model-1536x952.png 1536w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/The-PESO-model-2048x1270.png 2048w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/The-PESO-model-480x298.png 480w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il modello PESO \u00e8 utile per:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Pianificare la comunicazione con il pubblico di riferimento.<\/li>\n\n\n\n<li>Garantire un approccio sistematico al marketing.<\/li>\n\n\n\n<li>Creare messaggi e inviti all&#8217;azione per ogni canale.<\/li>\n\n\n\n<li>Unificare gli sforzi tra i reparti di marketing e di PR per la creazione e la promozione collaborativa dei contenuti.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come interagiscono tra loro i media a pagamento, di propriet\u00e0 e guadagnati<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ora che avete una migliore comprensione di come si differenziano questi tipi di media, \u00e8 importante sapere come collegarli per una strategia di marketing efficace.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo esempio illustra il modo pi\u00f9 semplice per farlo:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hai un&#8217;offerta speciale che vuoi pubblicare sui social media. Invece di annunciarla semplicemente in modo organico, paghi affinch\u00e9 venga visualizzata come annuncio su una piattaforma specifica. L&#8217;annuncio attira l&#8217;attenzione di un influencer sui social media, che lo condivide sul proprio account, facendolo apparire davanti a un pubblico ancora pi\u00f9 ampio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo \u00e8 un modo ideale per combinare media a pagamento, di propriet\u00e0 e guadagnati ottenendo ottimi risultati.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ritengo che tutti e tre i canali siano necessari per ottenere il miglior ritorno sull&#8217;investimento. Non \u00e8 necessario utilizzarli tutti contemporaneamente. Per sfruttare al meglio qualsiasi tipo di canale occorrono contenuti, il che richiede una pubblicazione costante. Combinando questi fattori, si ottiene una variet\u00e0 di canali. La strategia migliore consiste nel creare un mix equilibrato e integrarlo in modo ponderato.<\/p>\n<cite><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/sanketsh\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Sanket Shah<\/a>, uno dei fondatori e amministratore delegato di <a href=\"https:\/\/invideo.io\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">InVideo<\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<style>\n#PRN-content-platform {\n\tbackground-image: url(\"https:\/\/prnews.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/way-to-success.svg\");\n\tbackground-position: right bottom;\n\tbackground-repeat: no-repeat;\n\tbackground-size: 40%;\n}\n#PRN-content-platform-top {\n\tbackground: #f9f9f9;\n\tmargin-top: 10px;\n\tmargin-bottom: 20px;\n\tpadding: 10px 10px 0px 10px;\n\tborder-color: #CCC;\n\tborder-style: solid;\n\tborder-width: 2px;\n}\n#PRN-content-platform-btn\n{\n    font-weight: 400;\n    text-shadow: none;\n    font-family: Lora;\n\n}\n    \n<\/style>\n\n<div style=\"\" id=\"PRN-content-platform-top\"> \n<div id=\"PRN-content-platform\"> <h2>Piattaforma di marketing dei contenuti<\/h2>\n\n\t<ul style=\"max-width: 62%px;\">\n\t\t<li>oltre 100 000 pubblicazioni sui media;<\/li>\n\t\t<li>ottenere backlink per il vostro prodotto;<\/li>\n\t\t<li>Lavoro di scala con la distribuzione dei contenuti.<\/li>\n\t<\/ul>\n    <div class=\"is-layout-flex wp-block-buttons\">\n<div class=\"wp-block-button has-custom-font-size is-style-fill has-medium-font-size\" id=\"PRN-content-platform-btn\"><a href=\"https:\/\/prnews.io\/it\/signup\/\" class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" style=\"border-radius:6px;background-color:#ef3b52;margin-left: 34px;margin-bottom:30px;font-size:14px;line-height: 120%;\" id=\"blog-cta-button\">Registro<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e8 il canale con il miglior ROI?<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"560\" height=\"560\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Hannah-Wester.jpeg\" alt=\"Hannah Wester\" class=\"wp-image-3238\" style=\"width:166px;height:auto\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Hannah-Wester.jpeg 560w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Hannah-Wester-300x300.jpeg 300w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Hannah-Wester-150x150.jpeg 150w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Hannah-Wester-480x480.jpeg 480w\" sizes=\"(max-width: 560px) 100vw, 560px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/hannah-wester-70a925b0\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Hannah Wester<\/a><\/strong>, Direttrice del Servizio Clienti presso Rewind Creative:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In termini di ROI, i media a pagamento vincono a mani basse ogni volta. Non solo per il ROI, ma anche per la rapidit\u00e0 con cui si vedono i risultati. Oggi i media a pagamento funzionano per tantissimi obiettivi di marketing diversi, al di l\u00e0 del solito traffico sul sito web e delle conversioni, e si possono iniziare a vedere i risultati praticamente non appena le campagne vengono pubblicate. Naturalmente, \u00e8 necessario effettuare test e apprendere per ottimizzare le campagne e i budget, ma con la giusta competenza e conoscenza del canale a pagamento, \u00e8 possibile progettare campagne costruite appositamente per il risultato desiderato.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A seconda degli obiettivi di marketing, i media di propriet\u00e0 e quelli guadagnati possono essere efficaci per ottenere un ritorno sull&#8217;investimento, ma il processo pu\u00f2 essere molto pi\u00f9 lungo. I media di propriet\u00e0 sono un modo fantastico per dimostrare il valore che puoi offrire al tuo pubblico, ma spesso si affidano ai canali guadagnati e a pagamento per costruire la consapevolezza del marchio, la reputazione e la portata; oppure a solide strategie SEO che possono richiedere molto tempo prima di iniziare a vedere l&#8217;impatto e i risultati. Anche i media guadagnati svolgono un ruolo fondamentale nel rafforzare la reputazione e la competenza del tuo marchio e, con tattiche di PR digitali creative e audaci, oltre all\u2019influencer marketing, possono avere un impatto significativo sul modo in cui il tuo marchio viene percepito dal tuo pubblico di riferimento. Anche in questo caso, questa strada pu\u00f2 richiedere molto tempo per essere costruita e sviluppata fino al punto in cui si vedono i risultati, e pu\u00f2 anche comportare<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I media guadagnati svolgono ancora una volta un ruolo fondamentale nel consolidare la reputazione e la competenza del vostro marchio e, grazie a strategie di PR digitale creative e audaci, oltre che all\u2019influencer marketing, possono avere un impatto significativo sul modo in cui il vostro marchio viene percepito dal pubblico di riferimento. Anche in questo caso, questa strategia pu\u00f2 richiedere molto tempo per essere consolidata e sviluppata fino al punto in cui si vedono i primi risultati, e pu\u00f2 comportare un investimento iniziale per ottenere l\u2019attenzione dei media.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Come determinare i canali di marketing giusti per la tua attivit\u00e0?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando si decide quali canali di marketing utilizzare e in quali investire, il primo passo \u00e8 identificare quali sono i tuoi obiettivi principali. Stai cercando di aumentare la notoriet\u00e0 del tuo marchio? Ottenere pi\u00f9 traffico sul tuo sito web? Stimolare le conversioni o la generazione di lead? Tutti questi obiettivi si adattano a diversi canali e attivit\u00e0 di marketing e, molto spesso, richiedono l&#8217;utilizzo combinato di diversi canali per ottenere risultati concreti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando si considera la notoriet\u00e0 del marchio, ad esempio, le PR digitali non solo supportano la tua portata e copertura, ma contribuiscono anche a costruire una reputazione riconosciuta e credibile, grazie alla quale il tuo pubblico svilupper\u00e0 maggiore fiducia. I social media possono quindi essere utilizzati come canale per promuovere il tuo marchio, i tuoi prodotti o servizi e costruire una comunit\u00e0 online con il tuo pubblico di riferimento, aumentando la loro consapevolezza attraverso interazioni autentiche e interesse nei loro confronti online.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se il tuo obiettivo sono le conversioni o la generazione di lead, le campagne sui media a pagamento rappresentano la strada migliore per ottenere successo e risultati. Non basta semplicemente lanciare un annuncio per il tuo prodotto o servizio e aspettarsi che inizino ad arrivare iscrizioni o acquisti; il pubblico ha bisogno di coinvolgimento, informazione e accompagnamento per suscitare interesse e creare domanda verso ci\u00f2 che hai da offrire. Questo processo \u00e8 spesso supportato da contenuti a valore aggiunto che puoi fornire per aiutare il pubblico a comprendere perch\u00e9 il tuo prodotto o servizio risolve una sfida o soddisfa un&#8217;esigenza che hanno. Una volta creata una campagna che accompagna le persone attraverso queste fasi, inizierai a vedere i risultati nella fase di conversione e potrai continuare a sfruttare i dati raccolti sul tuo pubblico, sul suo comportamento e sulle tendenze per orientare le tue decisioni e tattiche di marketing.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Esperti di SEO, PR e marketing su media a pagamento, di propriet\u00e0 e guadagnati<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"800\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Teresha-Aird.jpeg\" alt=\"Teresha Aird\" class=\"wp-image-3244\" style=\"width:164px;height:auto\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Teresha-Aird.jpeg 800w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Teresha-Aird-300x300.jpeg 300w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Teresha-Aird-150x150.jpeg 150w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Teresha-Aird-768x768.jpeg 768w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Teresha-Aird-480x480.jpeg 480w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/teresha\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Teresha Aird<\/a><\/strong>, responsabile del marketing SEO presso Custom Neon:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00abIn quanto startup nel settore dell\u2019e-commerce, Custom Neon ha iniziato concentrandosi quasi al 100% sui media a pagamento, in particolare sugli annunci sui social media. Questo ha permesso all\u2019azienda di avviare l\u2019attivit\u00e0, ma \u00e8 costoso da mantenere e difficile da scalare nel modo in cui volevamo far crescere l\u2019azienda. Sebbene utilizziamo ancora i media a pagamento, questi rappresentano una parte molto pi\u00f9 piccola del mix di marketing\/pubblicit\u00e0 rispetto a quanto avveniva nel nostro primo anno.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La crescita della nostra azienda e l&#8217;espansione internazionale sono state alimentate quasi interamente dai media di propriet\u00e0 e guadagnati. I tre aspetti pi\u00f9 importanti di questo sono i nostri siti web ottimizzati per i motori di ricerca e i nostri contenuti curati sui social media. In combinazione con i nostri prodotti di alta qualit\u00e0 e l&#8217;incredibile servizio clienti, questo ci ha permesso di ottenere migliaia di risultati tra i primi 3 nei motori di ricerca, premi aziendali, interviste e menzioni sulla stampa e oltre 1.000 recensioni a cinque stelle da parte dei clienti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In termini di copertura del pubblico, la SEO \u00e8 la nostra strategia pi\u00f9 efficace, con il traffico organico e diretto che rappresenta circa il 70% dei visitatori dei nostri siti web. I media a pagamento costituiscono circa il 10%.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In qualit\u00e0 di azienda di e-commerce, la decisione di puntare fortemente sulla SEO \u00e8 stata fondamentale sia per la nostra crescita iniziale sia, soprattutto, per il nostro successo duraturo. Diversi studi dimostrano costantemente che i clienti si fidano maggiormente dei risultati organici dei motori di ricerca e delle recensioni online rispetto agli annunci a pagamento. Naturalmente, per ottenere quelle recensioni non basta una buona SEO: sia le recensioni che il passaparola devono essere conquistati, altrimenti nemmeno il miglior posizionamento al mondo servir\u00e0 a qualcosa.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"278\" height=\"278\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Robert-Burns.jpeg\" alt=\"Robert Burns\" class=\"wp-image-3242\" style=\"width:164px;height:auto\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Robert-Burns.jpeg 278w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Robert-Burns-150x150.jpeg 150w\" sizes=\"(max-width: 278px) 100vw, 278px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/robert-burns-5a4b44168\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Robert Burns<\/a><\/strong>, Direttore Marketing di Kaskaid Hospitality &amp; NULEEV:<\/strong><br>\u00c8 opportuno provare tutti i canali di marketing, analizzarli e adattarli?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;Senza alcun dubbio, gli Earned Media offrono il miglior ROI. Tuttavia, se si tiene conto dell&#8217;investimento negli Owned Media che si sono trasformati in Earned Media, il ROI risulta inferiore. Ma se si \u00e8 investito nel Content Marketing Owned e qualcosa \u00e8 diventato virale involontariamente, \u00e8 una vittoria al 100%. Per determinare i canali di marketing giusti per la propria attivit\u00e0, bisogna partire dal cliente ideale e dai media che consuma maggiormente. Il marketing rivolto a una fascia demografica pi\u00f9 anziana si baserebbe in gran parte sull&#8217;e-mail, mentre quello rivolto a una fascia pi\u00f9 giovane potrebbe funzionare meglio attraverso i social media. Indipendentemente da chi sia il cliente ideale, tutti i canali digitali dovrebbero essere utilizzati insieme all&#8217;analisi dei dati per determinare il ROI e l&#8217;efficacia di ciascuno e adeguare il budget di conseguenza.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"787\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Farzad-Rashidi.jpg\" alt=\"Farzad Rashidi\" class=\"wp-image-3246\" style=\"aspect-ratio:1.1436024520673014;width:192px;height:auto\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Farzad-Rashidi.jpg 900w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Farzad-Rashidi-300x262.jpg 300w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Farzad-Rashidi-150x131.jpg 150w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Farzad-Rashidi-768x672.jpg 768w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Farzad-Rashidi-480x420.jpg 480w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Farzad Rashidi, Lead Innovator presso Respona: Quale canale offre il miglior ROI: a pagamento, di propriet\u00e0 o guadagnato?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non esiste una risposta definitiva a questa domanda, poich\u00e9 dipende da una serie di fattori, tra cui il tipo di attivit\u00e0, i prodotti o servizi offerti, il mercato di riferimento e gli obiettivi della campagna di marketing. Detto questo, \u00e8 possibile seguire alcune linee guida generali per determinare quale canale offra il miglior ROI per una determinata attivit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alcuni fattori da considerare includono il costo del media (sia in termini di denaro che di tempo), la portata del media (quante persone vedranno o ascolteranno il messaggio) e l&#8217;efficacia del media (quanto bene il messaggio verr\u00e0 probabilmente recepito). Inoltre, \u00e8 importante considerare quanto il media si adatti alla strategia di marketing complessiva e come verr\u00e0 integrato con altri canali di marketing.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alcune aziende potrebbero scoprire che i media a pagamento, come la pubblicit\u00e0 televisiva o radiofonica, offrono il miglior ROI perch\u00e9 consentono loro di raggiungere numerose persone con il proprio messaggio. Altre potrebbero scoprire che i media guadagnati, come il passaparola o le recensioni online, sono pi\u00f9 efficaci perch\u00e9 godono di maggiore fiducia da parte dei consumatori. Altre ancora potrebbero scoprire che i media di propriet\u00e0, come il proprio sito web o blog, sono i pi\u00f9 efficaci perch\u00e9 consentono un controllo completo sui contenuti e la possibilit\u00e0 di personalizzarli specificamente per il proprio pubblico di riferimento.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"400\" height=\"400\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Saurav-Ahuja.jpeg\" alt=\"Saurav Ahuja\" class=\"wp-image-3243\" style=\"width:187px;height:auto\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Saurav-Ahuja.jpeg 400w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Saurav-Ahuja-300x300.jpeg 300w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Saurav-Ahuja-150x150.jpeg 150w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/saurav-ahuja-292253244\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Saurav Ahuja<\/a><\/strong>, specialista di marketing presso ExcelTrick<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I canali con il miglior ROI (a pagamento, di propriet\u00e0 o guadagnati):<br>\u00c8 piuttosto difficile indicare quale sia il canale migliore, poich\u00e9 tutti presentano i propri potenziali vantaggi. Tuttavia, per quanto riguarda il ROI, i canali di propriet\u00e0 occupano la prima posizione tra questi, ma risultano pi\u00f9 attraenti rispetto a quelli a pagamento o guadagnati. In realt\u00e0, lavorano insieme per favorire le conversioni e il traffico. Questi media, siano essi a pagamento, guadagnati o di propriet\u00e0, sono esempi di strategia di marketing digitale. Ognuno di essi pu\u00f2 infatti essere utile nel processo di generazione di lead.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Come determinare i canali di marketing giusti per la tua attivit\u00e0?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Metodi per scegliere il marketing aziendale giusto per la nostra attivit\u00e0<br>Di seguito sono riportati alcuni dei metodi utili per scegliere il marketing aziendale giusto per la nostra attivit\u00e0: dai un&#8217;occhiata:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Fissare degli obiettivi<\/em><br>\u00c8 essenziale elaborare un piano chiaro e prestare attenzione a quali sono i nostri obiettivi, che si tratti di aumentare le vendite, la notoriet\u00e0 del nostro marchio o qualsiasi altro obiettivo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Comunicare con i clienti<\/em><br>Per prendere la decisione giusta per soddisfare i clienti \u00e8 importante comunicare con loro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Lavorare sodo per raggiungere i propri obiettivi<\/em><br>Una volta fissati i nostri obiettivi, \u00e8 ora il momento di lavorare sodo per raggiungerli.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"200\" height=\"200\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Brandon-Wilkes.png\" alt=\"Brandon Wilkes\" class=\"wp-image-3247\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Brandon-Wilkes.png 200w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Brandon-Wilkes-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 200px) 100vw, 200px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/brandon-wilkes-3462aa191\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Brandon Wilkes<\/a><\/strong>, responsabile marketing presso \u201cThe Big Phone Store\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non esiste una risposta semplice alla domanda su quale tipo di media offra il miglior ritorno sull&#8217;investimento (ROI). Dipende da una serie di fattori, tra cui il tipo di attivit\u00e0, il prodotto o servizio da promuovere, il pubblico di riferimento e gli obiettivi della campagna di marketing.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per individuare i canali di marketing pi\u00f9 adatti alla tua attivit\u00e0, \u00e8 importante considerare tutti questi fattori e testare diversi canali per capire quali sono pi\u00f9 efficaci. I media a pagamento possono essere un ottimo modo per raggiungere rapidamente un vasto pubblico, ma possono essere costosi. I media di propriet\u00e0, come il sito web o il blog aziendale, possono rappresentare un&#8217;opzione pi\u00f9 economica, ma richiede tempo per costruire un pubblico. I media guadagnati, come la copertura mediatica o il passaparola, sono gratuiti ma possono essere pi\u00f9 difficili da controllare.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il modo migliore per determinare quale tipo di media sia pi\u00f9 efficace per la tua attivit\u00e0 \u00e8 testare diversi canali e monitorarne i risultati. Misurando il numero di lead o di vendite generate, puoi calcolare il ROI per ogni tipo di media e confrontare i risultati.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"300\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Kristien-Matelski.jpeg\" alt=\"Kristien Matelski\" class=\"wp-image-3240\" style=\"width:175px;height:auto\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Kristien-Matelski.jpeg 300w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Kristien-Matelski-150x150.jpeg 150w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/kristien-matelski-422b6543\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Kristien Matelski<\/a><\/strong>, Responsabile Contenuti\/PR presso Vizion Interactive<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c8 difficile dire in generale se i media a pagamento, di propriet\u00e0 o guadagnati abbiano il \u201cmiglior\u201d ROI. In genere, questi tre tipi di media funzionano bene insieme e dipende davvero dalle risorse disponibili. Se dovessi sceglierne uno per il miglior ROI, sceglierei i media guadagnati perch\u00e9 essere citati dai media pu\u00f2 portare un traffico significativo al tuo sito e non ti costa nulla o quasi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Purtroppo, ci\u00f2 significa anche che \u00e8 il tipo di media pi\u00f9 difficile da ottenere, perch\u00e9 non si pu\u00f2 semplicemente acquistare. Se si dispone di tutte le risorse finanziarie del mondo, i media a pagamento possono fare miracoli per il proprio marchio se utilizzati in modo strategico e produrre un ottimo ROI, ma anche in questo caso dipende dalle risorse a disposizione. C&#8217;\u00e8 un motivo per cui tutti desiderano i media guadagnati. \u00c8 il tipo di media pi\u00f9 ambito perch\u00e9 \u00e8 economico ed \u00e8 anche molto apprezzato dal tuo pubblico, che si fida di un articolo imparziale sul tuo marchio pi\u00f9 che di una pubblicit\u00e0 a pagamento. L&#8217;Earned media \u00e8 oro, quindi se riesci a ottenerlo, sei un vincitore e vedrai sicuramente quel ROI.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"800\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Derek-Warburton.jpeg\" alt=\"Derek Warburton\" class=\"wp-image-3239\" style=\"width:185px;height:auto\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Derek-Warburton.jpeg 800w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Derek-Warburton-300x300.jpeg 300w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Derek-Warburton-150x150.jpeg 150w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Derek-Warburton-768x768.jpeg 768w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Derek-Warburton-480x480.jpeg 480w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/derek-warburton-0830b09\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Derek Warburton<\/a><\/strong>, imprenditore nel settore dei media presso MRWARBURTON MEDIA<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tutto sommato, l\u2019earned media offre il miglior ritorno sull\u2019investimento (ROI) tra i tre. La credibilit\u00e0 che si ottiene grazie a questo tipo di contenuti \u00e8 semplicemente inestimabile. Esiste in due forme, entrambe importanti a modo loro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La prima \u00e8 l\u2019earned media proveniente da testate autorevoli e rispettate. Apparire e ottenere posizionamenti regolari su questi siti web ti trasforma in un vero esperto nel tuo settore, persino in un leader di pensiero. Dimostra al pubblico che conosci davvero il tuo settore abbastanza da meritare di essere citato da testate riconosciute.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il secondo tipo di earned media \u00e8 costituito dai contenuti generati dagli utenti, come post o recensioni su di te o sul tuo prodotto. Questo \u00e8 potente a modo suo perch\u00e9 mostra ad altri potenziali clienti quanto il prodotto o il servizio sia stato valido o efficace per coloro che lo hanno gi\u00e0 provato.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Va notato, tuttavia, che tutto questo si basa sui media di propriet\u00e0. Si pu\u00f2 dire che i media di propriet\u00e0 sono la base e che i media guadagnati (e quelli a pagamento) sono sovrastrutture. I media guadagnati possono offrirti il miglior ROI, ma senza i media di propriet\u00e0 sembrerebbero citazioni che volano nel vuoto senza nulla di solido a cui aggrapparsi.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"800\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Stella-Scott.jpeg\" alt=\"Stella Scott\" class=\"wp-image-3241\" style=\"width:170px;height:auto\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Stella-Scott.jpeg 800w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Stella-Scott-300x300.jpeg 300w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Stella-Scott-150x150.jpeg 150w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Stella-Scott-768x768.jpeg 768w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Stella-Scott-480x480.jpeg 480w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Stella Scott, cofondatrice e direttrice marketing di EasyPaydayLoan<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A mio avviso, gli earned media offrono il miglior ritorno sull&#8217;investimento (ROI). Il modo giusto per individuare i canali di marketing pi\u00f9 adatti alla propria attivit\u00e0 consiste nell&#8217;imparare dai propri concorrenti e nel tenere conto delle proprie esigenze specifiche e del proprio potenziale finanziario. Gli earned media superano le altre soluzioni per le startup online in quanto richiedono poco tempo e denaro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Come nei paid media e negli owned media, puoi decidere dove pubblicare i tuoi contenuti e controllare la comunicazione in uscita sulla tua azienda. Tuttavia, a differenza dei paid media che, come suggerisce il nome, richiedono fondi, e degli owned media che potrebbero non avere una portata sufficiente, gli earned media sono tecnicamente gratuiti e sono ottimi per il traffico di riferimento.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusione<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Che tu stia lavorando con canali di paid, owned o earned media, ogni tipo svolge il proprio ruolo in una strategia di marketing efficace. Ogni contenuto dovrebbe passare attraverso uno o una combinazione di questi tre canali. E con tutti i servizi disponibili a supporto di ciascun tipo, la tua azienda pu\u00f2 avvalersi di paid, owned ed earned media e decidere quale offre il miglior risultato.<\/p>\n\n\n<div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts monsterinsights-widget-popular-posts-beta monsterinsights-popular-posts-styled monsterinsights-widget-popular-posts-columns-1\"><ul class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-list\"><li style=\"border-color:#CD3034;\"><a href=\"\/it\/blog\/garantire-sicurezza-e-fiducia-il-nuovo-processo-kyc-di-prnews-io.html\"><div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-text\"><span class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-title\" >Garantire sicurezza e fiducia: Il nuovo processo KYC di PRNEWS.IO<\/span><\/div><\/a><\/li><li style=\"border-color:#CD3034;\"><a href=\"\/it\/blog\/brokeree-case-study.html\"><div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-text\"><span class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-title\" >Pietre miliari dei media: Il 2023 di Brokeree Solutions sale con PRNEWS.IO &#8211; 3 menzioni e una salita di 5 punti nelle SERP<\/span><\/div><\/a><\/li><li style=\"border-color:#CD3034;\"><a href=\"\/it\/blog\/case-study-inweb.html\"><div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-text\"><span class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-title\" >Come l&#8217;agenzia Inweb ha sfruttato PRNEWS.IO per migliorare le prestazioni dei clienti e la SEO<\/span><\/div><\/a><\/li><li style=\"border-color:#CD3034;\"><a href=\"\/it\/blog\/content-distribution-strategy.html\"><div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-text\"><span class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-title\" >Strategia di distribuzione dei contenuti: metodi efficaci per trasmettere le informazioni al pubblico di destinazione<\/span><\/div><\/a><\/li><\/ul><\/div><p><\/p>\n\n\n<style>\n#PRN-content-platform {\n\tbackground-image: url(\"https:\/\/prnews.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/way-to-success.svg\");\n\tbackground-position: right bottom;\n\tbackground-repeat: no-repeat;\n\tbackground-size: 40%;\n}\n#PRN-content-platform-top {\n\tbackground: #f9f9f9;\n\tmargin-top: 10px;\n\tmargin-bottom: 20px;\n\tpadding: 10px 10px 0px 10px;\n\tborder-color: #CCC;\n\tborder-style: solid;\n\tborder-width: 2px;\n}\n#PRN-content-platform-btn\n{\n    font-weight: 400;\n    text-shadow: none;\n    font-family: Lora;\n\n}\n    \n<\/style>\n\n<div style=\"\" id=\"PRN-content-platform-top\"> \n<div id=\"PRN-content-platform\"> <h2>Piattaforma di marketing dei contenuti<\/h2>\n\n\t<ul style=\"max-width: 62%px;\">\n\t\t<li>oltre 100 000 pubblicazioni sui media;<\/li>\n\t\t<li>ottenere backlink per il vostro prodotto;<\/li>\n\t\t<li>Lavoro di scala con la distribuzione dei contenuti.<\/li>\n\t<\/ul>\n    <div class=\"is-layout-flex wp-block-buttons\">\n<div class=\"wp-block-button has-custom-font-size is-style-fill has-medium-font-size\" id=\"PRN-content-platform-btn\"><a href=\"https:\/\/prnews.io\/it\/signup\/\" class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" style=\"border-radius:6px;background-color:#ef3b52;margin-left: 34px;margin-bottom:30px;font-size:14px;line-height: 120%;\" id=\"blog-cta-button\">Registro<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Probabilmente avrete sentito parlare dei canali paid media, owned media ed earned media. Questi tre termini possono essere considerati i pilastri del marketing, specialmente nei settori dei contenuti e del marketing digitale. Una loro efficace implementazione \u00e8 fondamentale per qualsiasi strategia di successo volta ad attirare nuovi clienti. Nonostante la loro grande popolarit\u00e0, tuttavia, non tutti potrebbero comprendere appieno in che modo si differenziano l&#8217;uno dall&#8217;altro. In questo post analizzer\u00f2 le differenze tra paid, owned ed earned media e come ciascuno di essi viene utilizzato nel campo del marketing digitale online. 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