{"id":2644,"date":"2022-10-06T12:12:01","date_gmt":"2022-10-06T10:12:01","guid":{"rendered":"http:\/\/3.72.156.28\/it\/blog\/?p=2644"},"modified":"2026-03-26T18:31:41","modified_gmt":"2026-03-26T16:31:41","slug":"pr-budget","status":"publish","type":"post","link":"\/it\/blog\/pr-budget.html","title":{"rendered":"Come definire un budget perfetto per le pubbliche relazioni: 4 approcci efficaci in termini di costi"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quanto dovresti stanziare per le pubbliche relazioni? Non esiste una risposta semplice a questa domanda, poich\u00e9 il successo nell\u2019ottenere copertura mediatica dipende pi\u00f9 dalle specificit\u00e0 della tua attivit\u00e0 e dall\u2019oggetto della copertura che intendi ottenere, piuttosto che dalla somma di denaro spesa. \u00c8 possibile ottenere ampia copertura mediatica senza spendere un centesimo, ma \u00e8 anche possibile spendere una cifra ingente senza riuscire a ottenere alcuna copertura.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A volte basta inviare qualche breve suggerimento ai media giusti per ottenere una copertura importante. Se c&#8217;\u00e8 un argomento che li interessa e che vogliono trattare, ci si butteranno a capofitto, senza che tu debba fare o spendere nulla in pi\u00f9. Suggerimenti come questi a volte possono portare a notizie che fanno il botto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">D&#8217;altra parte, potresti assumere un&#8217;agenzia di PR e non ottenere nulla, magari ricevendo una copertura molto inferiore a quella che desideravi, o non ottenendo il tipo di copertura giusto. Un buon consulente lo sapr\u00e0 in anticipo e, supponendo che voglia che tu continui a rivolgerti a lui, ti illustrer\u00e0 cosa pu\u00f2 e non pu\u00f2 fare per te, indirizzandoti verso qualcosa di pi\u00f9 realistico.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c8 una domanda difficile a cui rispondere, poich\u00e9 dipende dalle dimensioni della tua azienda, dal tuo budget per le PR e dal settore in cui operi. Una cosa da tenere a mente \u00e8 che la copertura mediatica non \u00e8 un evento isolato. Si tratta di un investimento a lungo termine che continuer\u00e0 ad aumentare la notoriet\u00e0 del tuo marchio e a migliorare i tuoi profitti.<\/p>\n<cite>Krittin Kalra, fondatore di <a href=\"https:\/\/www.writecream.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Writecream<\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esistono diverse strategie e tipologie di copertura mediatica. Alcuni assumono artisti o professionisti creativi per realizzare contenuti visivi o video nella speranza che diventino virali. Tuttavia, questo \u00e8 sempre difficile da prevedere.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A volte le aziende attirano l&#8217;attenzione dei media attraverso una campagna pubblicitaria provocatoria o controversa, in cui gli annunci stessi diventano oggetto dell&#8217;attenzione dei media. Questo approccio pu\u00f2 spesso portare a grandi risultati con una spesa minima, perch\u00e9 non \u00e8 necessario che l&#8217;annuncio venga ampiamente diffuso. \u00c8 sufficiente che persone chiave, come giornalisti o blogger, notino l&#8217;annuncio o la controversia che lo circonda. Come nel caso del marketing virale, pu\u00f2 essere difficile prevedere come e quando ci\u00f2 accadr\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non affidarti al caso! Dovresti produrre e distribuire contenuti regolarmente per il tuo marchio e la tua attivit\u00e0, in modo da ottenere una copertura mediatica costante. Alcuni contenuti diventeranno virali, mentre altri cadranno nell&#8217;oblio. \u00c8 normale. L&#8217;importante \u00e8 che, alla fine, tu ottenga un numero mirato di menzioni del marchio online.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-fe48e5de wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-text-color has-background has-link-color wp-element-button\" href=\"https:\/\/prnews.io\/it\/service\/media-discovery\/\" style=\"color:#7b091b;background-color:#ffcd81\">Ricerca multimediale<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quattro strategie fondamentali per il budget delle pubbliche relazioni<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quanto dovrebbe spendere un&#8217;azienda in pubbliche relazioni? Mi viene posta questa domanda molto spesso, ma non esiste una risposta rapida e valida per tutti i casi. Per dare una risposta esauriente, la domanda dovrebbe essere pi\u00f9 specifica. In altre parole: quanto costerebbe ottenere il tipo di copertura mediatica desiderata per un determinato prodotto attraverso un determinato metodo?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inoltre, dobbiamo tenere a mente fattori come questi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>I costi pubblicitari per i prodotti di lusso sono sempre pi\u00f9 alti rispetto a quelli per i beni di prima necessit\u00e0.<\/li>\n\n\n\n<li>Un nuovo prodotto richiede notevoli investimenti finanziari in marketing e PR.<\/li>\n\n\n\n<li>I settori di nicchia con un alto livello di concorrenza richiedono una maggiore spesa in PR.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Indipendentemente dalle dimensioni della vostra azienda, \u00e8 sempre una buona idea considerare la strategia di budgeting pi\u00f9 efficace per le vostre campagne di PR. Esistono quattro strategie principali quando si tratta di definire il budget per la copertura mediatica:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Fondi disponibili<\/li>\n\n\n\n<li>Percentuale del reddito<\/li>\n\n\n\n<li>In base agli obiettivi<\/li>\n\n\n\n<li>In base alle strategie dei concorrenti<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fondi disponibili<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Forse il metodo pi\u00f9 semplice consiste nello stanziare un importo fisso che non vi dispiaccia \u201cbruciare\u201d. Potrebbe trattarsi di 1.000 o 10.000 dollari al mese \u2013 o all&#8217;anno \u2013 da destinare alla ricerca di soluzioni, senza spendere un centesimo in pi\u00f9. Si tratta di un metodo empirico piuttosto audace ma efficace, basato su un processo di tentativi ed errori. Troverete senza dubbio strumenti validi in termini di ritorno sull&#8217;investimento (ROI).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo svantaggio di questo metodo \u00e8 che non si allinea bene con gli obiettivi che avete fissato per la vostra campagna di PR. A volte potrebbe essere necessario spendere il 20% in pi\u00f9 per raggiungere il vostro obiettivo, ma avete stabilito un budget limitato e non potete sostenere le spese extra.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Percentuale del reddito<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un altro modo semplice per determinare un budget per le PR \u00e8 prendere l&#8217;1-2% del fatturato o il 10-20% dell&#8217;utile. Non ci sono prove scientifiche a sostegno dell&#8217;intervallo scelto. Queste cifre sono state stimate sulla base del lavoro svolto con diversi progetti e budget.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dovete adeguare i vostri costi di PR in base alle vostre condizioni aziendali specifiche. L&#8217;intensit\u00e0 della copertura mediatica richiesta pu\u00f2 dipendere da molti fattori:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>I tipi di prodotti offerti<\/li>\n\n\n\n<li>La durata del ciclo di acquisto<\/li>\n\n\n\n<li>I margini di profitto<\/li>\n\n\n\n<li>La natura e la novit\u00e0 del mercato<\/li>\n\n\n\n<li>L&#8217;intensit\u00e0 della concorrenza in un determinato periodo<\/li>\n\n\n\n<li>Le aspettative dei tuoi azionisti<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sebbene la copertura mediatica non sia uno strumento di vendita diretto, non puoi sbagliare se segui i consigli dell&#8217;imprenditore David Skok. Skok ha rivelato un modello di sopravvivenza delle startup basato sul rapporto tra il costo di acquisizione del cliente e il valore del cliente nel corso della sua vita (CAC\/LTV). Skok ha studiato le metriche delle giovani aziende e ha scoperto che quelle che acquisivano clienti per un terzo o meno del loro valore nel corso della vita avevano maggiori probabilit\u00e0 di sopravvivere. Le aziende che attiravano clienti a un costo pari al loro valore nel corso della vita non disponevano dei fondi necessari per crescere e scomparivano dal mercato.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il rapporto CAC\/LTV non deve necessariamente essere 1\u20133; pu\u00f2 essere 1\u201310. Tuttavia, dovreste prestare attenzione a questo rapporto come a un semaforo ogni volta che il rapporto si riduce.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tuttavia, questo approccio presenta diversi svantaggi. Innanzitutto, \u00e8 difficile misurare l&#8217;impatto della copertura mediatica a meno che non si tratti di articoli orientati alla domanda con adeguati inviti all&#8217;azione. La domanda ritardata e altre attivit\u00e0 di marketing volte ad attrarre clienti possono causare confusione nel calcolo del rapporto. Per evitare ci\u00f2, \u00e8 necessario analizzare le coorti e osservare i cambiamenti nel loro comportamento durante il clamore mediatico. In un altro articolo del blog, spiegheremo l&#8217;analisi delle coorti e come raccoglierle.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In secondo luogo, con il calo delle entrate, si finisce automaticamente per ridurre il budget destinato alle comunicazioni di marketing e alla copertura mediatica. \u00c8 proprio in questo momento che occorre \u00abacquisire\u00bb pi\u00f9 clienti, ma il budget \u00e8 stato ridotto. Tuttavia, non smettete di investire nelle pubbliche relazioni, anche se incontrate delle difficolt\u00e0. La pubblicit\u00e0 non \u00e8 una voce di spesa da tagliare, nemmeno nei periodi difficili.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo semplice metodo per determinare il budget \u00e8 ideale per le prime fasi del lancio pubblicitario, ma \u00e8 inefficace nel lungo periodo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">In base agli obiettivi<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I classici obiettivi di comunicazione nel marketing sono:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Aumentare la notoriet\u00e0 del marchio<\/li>\n\n\n\n<li>Costruire il rapporto dei clienti con il marchio<\/li>\n\n\n\n<li>Promozione degli acquisti<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Devi integrare questi punti in articoli sull&#8217;immagine, sui prodotti e sulle vendite, e bilanciarli proporzionalmente a seconda della fase:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Entrata nel mercato<\/li>\n\n\n\n<li>Fase iniziale di crescita<\/li>\n\n\n\n<li>Saturazione<\/li>\n\n\n\n<li>Recessione<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In base al tuo obiettivo, puoi utilizzare l&#8217;ampio catalogo di PRNEWS.IO per cercare le pubblicazioni di notizie giuste in base alle dimensioni del pubblico, alla copertura prevista e al costo dell&#8217;inserimento. Ordina tutte le pubblicazioni per categoria e area geografica per coprire il pubblico desiderato e ottenere il costo esatto del tuo piano media, anche prima che il lavoro abbia inizio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una serie di pubblicazioni su diverse testate offre risultati migliori rispetto a un&#8217;unica pubblicazione su un mezzo di comunicazione di grandi dimensioni e costoso. Effettuare dei test ti aiuter\u00e0 a capire qual \u00e8 il modo pi\u00f9 efficiente per pubblicare articoli per la tua attivit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nell&#8217;era della comunicazione digitale, un altro obiettivo misurabile \u00e8 quello di posizionare le parole chiave rilevanti tra i primi 10 o i primi 3 risultati delle SERP. Puoi soddisfare la domanda esistente se nella nicchia di mercato si registra una serie di richieste di informazioni (sia ad alta che a bassa frequenza). Per farlo, devi analizzare i concorrenti sui motori di ricerca e quelli commerciali per individuare i backlink e definire la tua strategia di creazione di backlink sulla base dei dati raccolti. Il catalogo di PRNEWS.IO ti aiuter\u00e0 a stimare il budget necessario per la creazione di link attraverso le pubblicazioni sui media.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sulla base della strategia dei concorrenti<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Valutare il posizionamento dei siti web dei tuoi concorrenti, cos\u00ec come monitorare la crescita della frequenza di ricerca del marchio e dei canali di traffico, sono fattori fondamentali per aiutarti a pianificare e allocare il tuo budget di PR.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Utilizza strumenti di monitoraggio dei media per tenere traccia della frequenza delle menzioni e cerca opportunit\u00e0 per essere citato pi\u00f9 spesso nei media. Servizi come SimilarWeb e Ahrefs possono aiutarti ad analizzare i siti dei concorrenti e a comprenderne i modelli di traffico, i canali a pagamento e i backlink.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo svantaggio di questa strategia \u00e8 che i tuoi concorrenti non sono sempre i leader del mercato. Altri attori di mercato, pi\u00f9 agili, possono prendere l&#8217;iniziativa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Per saperne di pi\u00f9:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/prnews.io\/it\/blog\/pr-points.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Indicatori di performance delle relazioni pubbliche: come misuriamo il successo delle campagne di PR<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Equilibrio tra qualit\u00e0 e costo<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I motori di ricerca attribuiscono valore ai link principalmente in base all&#8217;autorevolezza e all&#8217;affidabilit\u00e0 del sito di provenienza. Se un sito web gode di un elevato livello di autorevolezza, significa che ha conquistato la fiducia di motori di ricerca come Google, e tale valore viene poi trasmesso al sito web della tua azienda attraverso il backlink. Potresti essere tentato di cercare i siti web pi\u00f9 economici in grado di fornire un backlink ai tuoi contenuti, ma \u00e8 controproducente e pu\u00f2 comportare una severa penalizzazione da parte di Google.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c8 meglio adottare un approccio sistematico quando si valutano le pagine rispetto alle quali si desidera ottenere un posizionamento migliore. Cercando di migliorare il posizionamento di ogni pagina del tuo sito web in un colpo solo, rischi di esaurire l&#8217;intero budget senza ottenere i risultati desiderati. Identifica quelle pagine in cui ti posizioni tra le prime 10 che mostrano termini di intenzione d&#8217;acquisto. Affinch\u00e9 questo processo sia redditizio, devi analizzare le parole chiave che attireranno pi\u00f9 traffico verso il tuo sito web attraverso la generazione di lead, le conversioni o i referral.<\/p>\n\n\n\n<style>\n#PRN-content-platform {\n\tbackground-image: url(\"https:\/\/prnews.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/way-to-success.svg\");\n\tbackground-position: right bottom;\n\tbackground-repeat: no-repeat;\n\tbackground-size: 40%;\n}\n#PRN-content-platform-top {\n\tbackground: #f9f9f9;\n\tmargin-top: 10px;\n\tmargin-bottom: 20px;\n\tpadding: 10px 10px 0px 10px;\n\tborder-color: #CCC;\n\tborder-style: solid;\n\tborder-width: 2px;\n}\n#PRN-content-platform-btn\n{\n    font-weight: 400;\n    text-shadow: none;\n    font-family: Lora;\n\n}\n    \n<\/style>\n\n<div style=\"\" id=\"PRN-content-platform-top\"> \n<div id=\"PRN-content-platform\"> <h2>Piattaforma di marketing dei contenuti<\/h2>\n\n\t<ul style=\"max-width: 62%px;\">\n\t\t<li>oltre 100 000 pubblicazioni sui media;<\/li>\n\t\t<li>ottenere backlink per il vostro prodotto;<\/li>\n\t\t<li>Lavoro di scala con la distribuzione dei contenuti.<\/li>\n\t<\/ul>\n    <div class=\"is-layout-flex wp-block-buttons\">\n<div class=\"wp-block-button has-custom-font-size is-style-fill has-medium-font-size\" id=\"PRN-content-platform-btn\"><a href=\"https:\/\/prnews.io\/it\/signup\/\" class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" style=\"border-radius:6px;background-color:#ef3b52;margin-left: 34px;margin-bottom:30px;font-size:14px;line-height: 120%;\" id=\"blog-cta-button\">Registro<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il parere degli esperti del settore sul budget per le pubbliche relazioni<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/deanleeseo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Dean Lee<\/a><\/strong>, responsabile marketing di <strong><a href=\"https:\/\/sealions.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Sealions<\/a><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-large is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"683\" height=\"1024\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Dean-Lee-683x1024.jpg\" alt=\"Dean Lee\" class=\"wp-image-3287\" style=\"aspect-ratio:0.6670028576231299;width:177px;height:auto\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Dean-Lee-683x1024.jpg 683w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Dean-Lee-200x300.jpg 200w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Dean-Lee-100x150.jpg 100w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Dean-Lee-768x1151.jpg 768w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Dean-Lee-1024x1536.jpg 1024w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Dean-Lee-1366x2048.jpg 1366w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Dean-Lee-480x720.jpg 480w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Dean-Lee.jpg 1400w\" sizes=\"(max-width: 683px) 100vw, 683px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il mio consiglio \u00e8 che le piccole imprese destinino tra il 7 e l\u20198 per cento del loro fatturato totale all\u2019acquisto di copertura mediatica. In base alla mia esperienza, le piccole imprese tendono a non rispettare questa regola, con una spesa media annua compresa tra il 3 e il 5 per cento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Spendere meno di 500 dollari al mese per la copertura mediatica non \u00e8 una cosa che consiglierei di fare. Se si spendono 500 dollari al mese, il denaro dovrebbe essere destinato a creare una presenza online o a migliorare il posizionamento nei risultati dei motori di ricerca locali.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo fondo servir\u00e0 a coprire spese quali la pulizia delle directory e la gestione delle presenze, oltre che la promozione delle recensioni e la gestione della reputazione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/gary-hunter-b6451918\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Gary Hunter<\/a><\/strong>, fondatore di <strong><a href=\"https:\/\/comparegolfprices.co.uk\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">CompareGolfPrices<\/a><\/strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"200\" height=\"200\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Gary-Hunter.jpg\" alt=\"Gary Hunter\" class=\"wp-image-3292\" style=\"width:165px;height:auto\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Gary-Hunter.jpg 200w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Gary-Hunter-150x150.jpg 150w\" sizes=\"(max-width: 200px) 100vw, 200px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dipende dalla vostra azienda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se il vostro fatturato annuo \u00e8 inferiore a 5 milioni di dollari e il vostro margine di profitto netto, ovvero l&#8217;importo residuo dopo aver pagato tutti i costi, \u00e8 compreso tra il 10% e il 12%, vi consiglio di destinare dal 7 all&#8217;8% di tale totale al marketing e alla copertura mediatica. Ritengo che le startup e le piccole aziende in genere destinino solo dal 2 al 3% del loro fatturato al marketing e all&#8217;esposizione mediatica. Per darvi un&#8217;idea generale, ho suggerito alle aziende alle prime armi di destinare tra il 20 e il 25% del loro reddito alle spese di marketing, mentre le aziende pi\u00f9 consolidate dovrebbero spendere tra il 10 e il 15% del loro fatturato in marketing. Secondo me, dipender\u00e0 dalle condizioni specifiche della vostra azienda, come il prodotto, il mercato di riferimento e l&#8217;ubicazione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/amandagreen09\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Amanda Green<\/a><\/strong>, Account Executive presso <strong><a href=\"https:\/\/www.orcacommunications.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Orca Communications Unlimited<\/a><\/strong>, LLC<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"253\" height=\"253\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Amanda-Green.jpeg\" alt=\"Amanda Green\" class=\"wp-image-3288\" style=\"width:169px;height:auto\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Amanda-Green.jpeg 253w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Amanda-Green-150x150.jpeg 150w\" sizes=\"(max-width: 253px) 100vw, 253px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La risposta in breve \u00e8: 0 dollari. Non dovresti spendere nulla ogni mese per la copertura mediatica, perch\u00e9 una copertura giornalistica significativa va guadagnata, non pagata.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Invece di investire in pubblicit\u00e0 pay-per-click che spesso appare come sponsorizzata anzich\u00e9 guadagnata, \u00e8 meglio destinare il tuo budget a un team di PR che sappia raccontare storie che i giornalisti vorranno riportare. L&#8217;importo che spendi ogni mese non \u00e8 una cifra in dollari per la copertura mediatica, ma piuttosto un budget di PR che copre la divulgazione alla stampa, la creazione di proposte e la strategia. Questa fascia di prezzo varier\u00e0 a seconda di quanto vuoi gestire autonomamente le tue attivit\u00e0 di PR e del tipo di progetti su cui lavorer\u00e0 il tuo team di PR.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Robert Barrows, <strong><a href=\"http:\/\/www.barrows.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">R.M. Barrows Advertising &amp; Public Relations<\/a><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"188\" height=\"207\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Robert-Barrows.jpg\" alt=\"Robert Barrows\" class=\"wp-image-3297\" style=\"aspect-ratio:0.9082811202536424;width:162px;height:auto\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Robert-Barrows.jpg 188w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Robert-Barrows-136x150.jpg 136w\" sizes=\"(max-width: 188px) 100vw, 188px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I budget destinati alla pubblicit\u00e0 e alle pubbliche relazioni variano a seconda del tipo di attivit\u00e0 e del settore di appartenenza.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In generale, quando incontro un cliente per discutere il modo migliore di impiegare il suo budget, ecco alcuni punti chiave di cui parlo:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">1) In molti settori, le aziende destinano alla pubblicit\u00e0 una quota compresa tra il 3 e il 5% del proprio fatturato.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">2) Se \u00e8 questa la percentuale su cui volete basare la pianificazione del vostro budget, una volta stabilito l\u2019importo, potreste volerlo allocare come segue:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A) Circa l\u201985-90% del vostro budget potrebbe essere destinato alla pubblicit\u00e0 a pagamento<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">B) Il restante 10-15% di quel budget potrebbe essere destinato alle pubbliche relazioni e alle iniziative promozionali.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quindi, se il cliente \u00e8 d&#8217;accordo con questa ripartizione iniziale, puoi valutare quanta copertura mediatica e quante attivit\u00e0 di pubbliche relazioni \u00e8 possibile ottenere con quei fondi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inoltre, puoi sempre modificare queste percentuali a seconda della situazione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Jake Hill, amministratore delegato di <strong><a href=\"https:\/\/debthammer.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">DebtHammer<\/a><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Jake-Hill.jpeg\" alt=\"Jake Hill\" class=\"wp-image-3291\" style=\"width:173px;height:auto\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Jake-Hill.jpeg 500w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Jake-Hill-300x300.jpeg 300w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Jake-Hill-150x150.jpeg 150w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Jake-Hill-480x480.jpeg 480w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Consiglio di destinare alle spese per la copertura mediatica una quota pari al 10% del fatturato lordo dell&#8217;azienda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Promuovere la propria azienda in modo intelligente e professionale non \u00e8 economico, e le imprese devono prevedere ogni anno un budget a tal fine. Non \u00e8 saggio spendere pi\u00f9 del 10-13%, poich\u00e9 si tratta gi\u00e0 di una fetta consistente delle risorse finanziarie destinate alla copertura mediatica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Max Shak di <strong><a href=\"https:\/\/survivalgearshack.com\/cgi-sys\/suspendedpage.cgi\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">SurvivalGearShack.com<\/a><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La risposta a questa domanda \u00e8 complessa e articolata. Ecco una sintesi di un approccio possibile, ma dovrai adattarlo alla tua situazione specifica, che potrebbe essere semplice come questa descrizione oppure piuttosto complessa. In qualit\u00e0 di esperto di marketing digitale, in questa spiegazione mi concentrer\u00f2 principalmente sul marketing digitale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Costo per acquisizione\/conversione &#8211; Ecco un altro modo di vedere la questione: il costo per acquisizione. In altre parole, quanto saresti disposto a spendere per un cliente? Quanto sei disposto a spendere di quei 5.000 dollari?<br>Efficacia degli annunci, ovvero tasso di conversione &#8211; I tuoi annunci riescono a convertire le persone in acquirenti? Definire una conversione pu\u00f2 essere molto dettagliato e, come ho detto, dipende in gran parte dal tipo di attivit\u00e0 che gestisci.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Queste due informazioni sono in definitiva ci\u00f2 che stai cercando. Ancora una volta, tutto dipende da cosa stai misurando.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In altre parole, il costo per acquisizione finale \u00e8 il prezzo di ogni annuncio moltiplicato per l&#8217;inverso del tasso di conversione. Per ottenere un cliente da una campagna pubblicitaria con banner con un tasso di conversione dello 0,1%, dovremmo acquistare 1000 visualizzazioni del banner. Dato che sai gi\u00e0 quanto sei disposto a spendere di quei 5.000 dollari di entrate, questa parte non dovrebbe essere troppo difficile. I tuoi 1000 annunci non dovrebbero costare pi\u00f9 di tanto. In questa situazione \u00e8 fondamentale trovare il mezzo giusto su cui fare pubblicit\u00e0. Ognuno ha uno scopo diverso.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/jpelletiercreative\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Josh Pelletier<\/a><\/strong>, Direttore Marketing di BarBend<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"800\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Josh-Pelletier.jpg\" alt=\"Josh Pelletier\" class=\"wp-image-3293\" style=\"width:171px;height:auto\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Josh-Pelletier.jpg 800w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Josh-Pelletier-300x300.jpg 300w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Josh-Pelletier-150x150.jpg 150w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Josh-Pelletier-768x768.jpg 768w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Josh-Pelletier-480x480.jpg 480w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Assegnazione del budget di marketing.<br>A livello professionale, ritengo che, sebbene le cifre esatte possano variare da azienda ad azienda, la maggior parte delle imprese spenda tra i 200 e i 350 dollari al giorno in pubblicit\u00e0 sui social media. Si tratta di 6.000\u201310.500 dollari al mese, ovvero 72.000\u2013126.000 dollari all&#8217;anno. Il fatturato annuo della vostra azienda fornisce una cifra pi\u00f9 precisa per la spesa pubblicitaria sui social. In genere, le aziende destinano alla pubblicit\u00e0 una quota compresa tra il 10% e il 13% del reddito lordo. I media a pagamento, che includono la pubblicit\u00e0 sui motori di ricerca e sui social media, rappresentano circa il 25% di questo budget totale. Utilizzate queste percentuali come punto di partenza quando pianificate il budget pubblicitario sui social media della vostra azienda. \u00c8 possibile che il tuo budget per il marketing digitale possa essere utilizzato in modo pi\u00f9 efficiente ridistribuendo alcune delle sue risorse altrove e che il tuo ROI sui social media determini la quota da destinare a quel mezzo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Brian Case, Direttore E-commerce e Vendita al dettaglio presso <strong><a href=\"https:\/\/www.selkirk.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Selkirk<\/a><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Brian-Case.jpg\" alt=\"Brian Case\" class=\"wp-image-3289\" style=\"width:175px;height:auto\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Brian-Case.jpg 1024w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Brian-Case-300x300.jpg 300w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Brian-Case-150x150.jpg 150w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Brian-Case-768x768.jpg 768w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Brian-Case-480x480.jpg 480w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con una pianificazione adeguata, la copertura mediatica pu\u00f2 rivelarsi piuttosto conveniente.<br>\u00c8 vero che alcune aziende puntano solo sui momenti positivi e non sul lungo periodo, ma alla lunga conviene puntare su entrambi. Questa strategia \u00e8 efficace per una serie di motivi: pu\u00f2 volerci un po\u2019 di tempo prima che la copertura mediatica si concretizzi o che un giornalista sia disposto ad ascoltare una proposta. In secondo luogo, potresti gradualmente guadagnare terreno e fornire diversi stimoli per attirare il tuo cliente target, guidarlo lungo il tuo funnel di vendita e indurlo a compiere un&#8217;azione. Secondo un adagio del marketing, i consumatori hanno bisogno di vedere il tuo marchio o prodotto menzionato sette volte prima di poterlo ricordare. Ci\u00f2 suggerisce che distribuire la tua copertura nel tempo sia preferibile a un unico, massiccio colpo di scena. \u00c8 risaputo che meno un&#8217;azienda \u00e8 coinvolgente, maggiore dovr\u00e0 essere l&#8217;investimento in pubblicit\u00e0 e pubbliche relazioni per compensare la sua mancanza di novit\u00e0. Tuttavia, se hai a disposizione solo una piccola somma di denaro, dovrai ingegnarti per ottenere l&#8217;attenzione dei media e i risultati di cui la tua azienda ha bisogno.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Matt Weidle, responsabile dello sviluppo commerciale di <strong><a href=\"https:\/\/buyersguide.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Buyer&#8217;s Guide<\/a><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"228\" height=\"236\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Matt-Weidle.png\" alt=\"Matt Weidle\" class=\"wp-image-3296\" style=\"width:180px;height:auto\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Matt-Weidle.png 228w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Matt-Weidle-145x150.png 145w\" sizes=\"(max-width: 228px) 100vw, 228px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non fatevi trascinare dal clamore mediatico.<br>A mio avviso, le campagne basate sul clamore mediatico sono pi\u00f9 efficaci quando combinano il passaparola con altre forme di marketing che hanno maggiori probabilit\u00e0 di trasformare l&#8217;attenzione in azione, come i social media o le campagne via e-mail. Da sole, non sono sufficienti. Il marketing basato sull&#8217;hype \u00e8 plausibile e pu\u00f2 avere successo nel generare conversazione, suscitare interesse e, se eseguito correttamente, incoraggiare i nuovi clienti a provare il vostro prodotto. Installazioni, marketing esperienziale, trovate pubblicitarie, distribuzione di prodotti su larga scala o azioni intriganti e insolite che attirano l&#8217;attenzione sono alcuni esempi. Il rovescio della medaglia \u00e8 che queste iniziative sono in genere dispendiose in termini di tempo e denaro. Inoltre, se il budget \u00e8 limitato, avete bisogno di dipendenti che sappiano fare qualcosa di pi\u00f9 che limitarsi a parlare.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Matas Jakutis, imprenditore seriale nel settore dell&#8217;e-commerce, investitore, cofondatore e socio amministratore di <strong><a href=\"https:\/\/www.forcefield.digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Forcefield Digital<\/a><\/strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"601\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Matas-Jakutis.png\" alt=\"Matas Jakutis\" class=\"wp-image-3294\" style=\"aspect-ratio:0.9983624924588469;width:169px;height:auto\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Matas-Jakutis.png 600w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Matas-Jakutis-300x300.png 300w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Matas-Jakutis-150x150.png 150w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Matas-Jakutis-480x481.png 480w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non pi\u00f9 del 10% per la copertura mediatica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una buona regola empirica \u00e8 il 10%. In media, il 10% del vostro budget complessivo dovrebbe essere destinato ai media e alla pubblicit\u00e0. Ci\u00f2 potrebbe tradursi, ad esempio, in una campagna pubblicitaria su Facebook, campagne PPC, spot televisivi e molto altro ancora. In ogni caso, \u00e8 una buona idea sperimentare diversi metodi mediatici e prendere decisioni basate sui dati. In questo modo, puoi ottimizzare la tua spesa ed evitare di sprecare denaro in metodi che non portano effettivamente a conversioni. In generale, il 10% del tuo budget \u00e8 una buona cifra da destinare alla copertura mediatica e al marketing su Internet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Oberon Copeland, titolare e amministratore delegato di <strong><a href=\"https:\/\/veryinformed.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Veryinformed.com<\/a><\/strong>:<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"160\" height=\"160\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Oberon-Copeland.jpeg\" alt=\"Oberon Copeland\" class=\"wp-image-3295\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Oberon-Copeland.jpeg 160w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Oberon-Copeland-150x150.jpeg 150w\" sizes=\"(max-width: 160px) 100vw, 160px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non esiste una risposta semplice alla domanda su quanto denaro dovresti spendere per la copertura mediatica della tua attivit\u00e0. L&#8217;importo che alla fine deciderai di destinare a questo scopo dipender\u00e0 da una serie di fattori, tra cui le dimensioni della tua azienda, la tua strategia di marketing complessiva e il tuo pubblico di riferimento. Se disponi di un budget limitato per le pubbliche relazioni, potresti voler concentrare i tuoi sforzi su metodi di marketing pi\u00f9 convenienti, come i social media o la pubblicit\u00e0 online.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In alternativa, se si desidera generare una visibilit\u00e0 significativa per la propria attivit\u00e0, potrebbe essere necessario investire maggiormente nelle forme tradizionali di marketing, come la televisione o la pubblicit\u00e0 su carta stampata. In definitiva, la chiave \u00e8 sviluppare una strategia di marketing ben strutturata che risuoni con il proprio pubblico di riferimento e garantisca un ritorno sull&#8217;investimento. Con un&#8217;attenta pianificazione ed esecuzione, \u00e8 possibile promuovere efficacemente la propria attivit\u00e0 senza spendere una fortuna.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/will-cannon\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Will Cannon<\/a><\/strong>, amministratore delegato e fondatore di <strong><a href=\"https:\/\/www.uplead.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Uplead<\/a><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"908\" height=\"1024\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Will-Cannon-908x1024.jpg\" alt=\"Will Cannon\" class=\"wp-image-3300\" style=\"aspect-ratio:0.8867313915857605;width:164px;height:auto\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Will-Cannon-908x1024.jpg 908w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Will-Cannon-266x300.jpg 266w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Will-Cannon-133x150.jpg 133w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Will-Cannon-768x866.jpg 768w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Will-Cannon-480x541.jpg 480w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Will-Cannon.jpg 956w\" sizes=\"(max-width: 908px) 100vw, 908px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il budget medio destinato alle pubbliche relazioni per una piccola impresa si aggira tra il 2 e il 5% del fatturato mensile, da destinare a marketing e pubblicit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per un&#8217;azienda che fattura 1 milione di dollari al mese, ci\u00f2 significa una spesa mensile compresa tra 20.000 e 50.000 dollari per marketing e pubblicit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Naturalmente, questa cifra varia a seconda del settore specifico e del panorama competitivo. Ad esempio, se operate in un settore altamente competitivo, potrebbe essere necessario spendere di pi\u00f9 in marketing e pubblicit\u00e0 per farvi notare.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se siete appena agli inizi, potreste non avere il budget per spendere quanto le aziende consolidate. In tal caso, consiglierei di destinare una percentuale minore del fatturato (2-3%) a marketing e pubblicit\u00e0 e di utilizzare metodi creativi per farvi notare con un budget ridotto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ecco alcune idee per un marketing creativo con un budget limitato:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Sviluppare partnership con altre aziende in settori complementari per promuoversi a vicenda presso i rispettivi pubblici<\/li>\n\n\n\n<li>Collaborare con influencer del tuo settore per promuovere i tuoi prodotti o servizi<\/li>\n\n\n\n<li>Utilizzare piattaforme di social media come Facebook, Twitter e Instagram per raggiungere nuovi clienti<\/li>\n\n\n\n<li>Organizzare eventi o webinar relativi al tuo settore<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Yusaf Khan, responsabile dello sviluppo commerciale presso <strong><a href=\"https:\/\/startupsanonymous.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">StartupsAnonymous<\/a><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Yusaf-Khan.jpg\" alt=\"Yusaf Khan\" class=\"wp-image-3299\" style=\"width:150px;height:auto\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Yusaf-Khan.jpg 1024w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Yusaf-Khan-300x300.jpg 300w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Yusaf-Khan-150x150.jpg 150w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Yusaf-Khan-768x768.jpg 768w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Yusaf-Khan-480x480.jpg 480w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La copertura mediatica \u00e8 una componente fondamentale del piano di marketing di qualsiasi azienda. Pu\u00f2 contribuire ad aumentare la notoriet\u00e0 del marchio, raggiungere nuovi clienti e generare contatti. Tuttavia, pu\u00f2 rivelarsi costosa, quindi \u00e8 importante stabilire quanto investire e quali risultati aspettarsi in cambio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#8217;importo che un&#8217;azienda dovrebbe spendere ogni mese per la copertura mediatica dipende da una serie di fattori, tra cui le dimensioni dell&#8217;azienda, il tipo di media utilizzato e gli obiettivi della campagna. Tuttavia, una buona regola generale \u00e8 quella di destinare circa il 2-5% del budget di PR dell&#8217;azienda alla copertura mediatica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La copertura mediatica offre molti vantaggi. Pu\u00f2 aiutare ad aumentare la notoriet\u00e0 del marchio, raggiungere nuovi clienti e generare contatti. Pu\u00f2 anche contribuire a costruire credibilit\u00e0 e fiducia nell&#8217;azienda. Inoltre, la copertura mediatica pu\u00f2 essere un potente strumento per la SEO, poich\u00e9 pu\u00f2 aiutare a migliorare il posizionamento del sito web nei motori di ricerca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il ROI pu\u00f2 essere difficile da misurare, ma ci sono alcuni modi per farlo. Un modo \u00e8 monitorare il numero di lead generati grazie alla copertura mediatica e calcolare il costo per lead. Un altro modo \u00e8 monitorare il traffico sul sito web e vedere come \u00e8 aumentato da quando \u00e8 iniziata la copertura mediatica. Qualunque sia il metodo utilizzato, \u00e8 importante monitorare attentamente i risultati e adeguare il budget destinato alle pubbliche relazioni di conseguenza.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/seolondon\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Shane McEvoy<\/a><\/strong>, specialista in marketing digitale e ottimizzazione del tasso di conversione presso <strong><a href=\"https:\/\/www.flycastmedia.co.uk\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Flycast Media<\/a><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"300\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Shane-McEvoy.jpeg\" alt=\"Shane McEvoy\" class=\"wp-image-3298\" style=\"width:156px;height:auto\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Shane-McEvoy.jpeg 300w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Shane-McEvoy-150x150.jpeg 150w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Credo che ci\u00f2 dipenda da come si definisce la \u201ccopertura mediatica\u201d e dal tipo di attivit\u00e0 che si svolge.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In passato, la maggior parte delle aziende spendeva circa il 10% del proprio fatturato in marketing se cercava di far crescere un prodotto o un servizio, e circa il 5% se cercava di mantenere la quota di mercato (a seconda di quanto spendessero i concorrenti).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oggi i parametri sono cambiati. \u00c8 molto pi\u00f9 facile che mai analizzare a ritroso la spesa dei tuoi concorrenti e poi considerare la quota di mercato a cui miri rispetto alla loro. Esistono numerosi strumenti software disponibili che (a un costo contenuto) ti consentono di approfondire quali piattaforme utilizzano i tuoi concorrenti e quanto spendono.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puoi quindi capire esattamente cosa devi fare per conquistare una parte di quella quota di mercato.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/lanerizzardini\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Lane Rizzardini<\/a><\/strong>, titolare di <strong><a href=\"https:\/\/marionrelationshipmarketing.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Marion Relationship Marketing<\/a><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Lane-Rizzardini.jpeg\" alt=\"Lane Rizzardini\" class=\"wp-image-3290\" style=\"width:155px;height:auto\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Lane-Rizzardini.jpeg 500w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Lane-Rizzardini-300x300.jpeg 300w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Lane-Rizzardini-150x150.jpeg 150w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Lane-Rizzardini-480x480.jpeg 480w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La risposta dipende da diversi fattori:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Con quanta determinazione state cercando di crescere? La spesa media per il marketing si aggira intorno al 10% del fatturato, ma se state cercando di crescere in modo aggressivo, o avete bisogno di ottenere visibilit\u00e0 per un nuovo prodotto o una nuova sede, dovreste puntare a una percentuale molto pi\u00f9 alta, magari fino al 20% o pi\u00f9, per ottenere i risultati desiderati.<\/li>\n\n\n\n<li>Quanto sono efficaci la tua presenza online e il tuo sito web? Hai molte recensioni positive? Tutte le tue informazioni sono corrette sui siti web presenti in rete? Hai molti contenuti visivi e scritti originali che mettono in risalto i tuoi prodotti? Il tuo sito web \u00e8 veloce e chiaro su ci\u00f2 che fai e su ci\u00f2 che i clienti dovrebbero fare?<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se non disponi di questi elementi, potresti spendere tutto il budget destinato alle pubbliche relazioni per ottenere copertura mediatica in tutto il mondo senza ottenere buoni risultati. Assicurati che questi elementi fondamentali siano a posto prima di investire ingenti somme di denaro in pubblicit\u00e0 e media.<\/p>\n\n\n\n<style>\n#PRN-content-platform {\n\tbackground-image: url(\"https:\/\/prnews.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/way-to-success.svg\");\n\tbackground-position: right bottom;\n\tbackground-repeat: no-repeat;\n\tbackground-size: 40%;\n}\n#PRN-content-platform-top {\n\tbackground: #f9f9f9;\n\tmargin-top: 10px;\n\tmargin-bottom: 20px;\n\tpadding: 10px 10px 0px 10px;\n\tborder-color: #CCC;\n\tborder-style: solid;\n\tborder-width: 2px;\n}\n#PRN-content-platform-btn\n{\n    font-weight: 400;\n    text-shadow: none;\n    font-family: Lora;\n\n}\n    \n<\/style>\n\n<div style=\"\" id=\"PRN-content-platform-top\"> \n<div id=\"PRN-content-platform\"> <h2>Piattaforma di marketing dei contenuti<\/h2>\n\n\t<ul style=\"max-width: 62%px;\">\n\t\t<li>oltre 100 000 pubblicazioni sui media;<\/li>\n\t\t<li>ottenere backlink per il vostro prodotto;<\/li>\n\t\t<li>Lavoro di scala con la distribuzione dei contenuti.<\/li>\n\t<\/ul>\n    <div class=\"is-layout-flex wp-block-buttons\">\n<div class=\"wp-block-button has-custom-font-size is-style-fill has-medium-font-size\" id=\"PRN-content-platform-btn\"><a href=\"https:\/\/prnews.io\/it\/signup\/\" class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" style=\"border-radius:6px;background-color:#ef3b52;margin-left: 34px;margin-bottom:30px;font-size:14px;line-height: 120%;\" id=\"blog-cta-button\">Registro<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusione<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non esiste una risposta semplice quando si tratta di stabilire il budget per le attivit\u00e0 di pubbliche relazioni, le campagne informative e le pubblicazioni sui media. La spesa relativa alla pubblicit\u00e0 dei beni di lusso sar\u00e0 maggiore rispetto a quella dei beni di prima necessit\u00e0; nei settori caratterizzati da una forte concorrenza, sar\u00e0 necessario investire di pi\u00f9 in pubblicit\u00e0; e occorrer\u00e0 un budget pi\u00f9 consistente quando si introduce un nuovo prodotto sul mercato.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nessun metodo di pianificazione pu\u00f2 sostituire l&#8217;esperienza pratica e il buon senso di un professionista.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Salva su Pinterest<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puoi salvare questa pagina sulla tua bacheca Pinterest per consultarla in seguito.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-provider-pinterest wp-block-embed-pinterest\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"How to create a perfect PR budget: 4 cost-effective approaches to PR\" src=\"https:\/\/assets.pinterest.com\/ext\/embed.html?id=587790188883191844&#038;src=oembed\" height=\"775\" width=\"450\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" ><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n<div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts monsterinsights-widget-popular-posts-beta monsterinsights-popular-posts-styled monsterinsights-widget-popular-posts-columns-1\"><ul class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-list\"><li style=\"border-color:#CD3034;\"><a href=\"\/it\/blog\/garantire-sicurezza-e-fiducia-il-nuovo-processo-kyc-di-prnews-io.html\"><div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-text\"><span class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-title\" >Garantire sicurezza e fiducia: Il nuovo processo KYC di PRNEWS.IO<\/span><\/div><\/a><\/li><li style=\"border-color:#CD3034;\"><a href=\"\/it\/blog\/brokeree-case-study.html\"><div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-text\"><span class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-title\" >Pietre miliari dei media: Il 2023 di Brokeree Solutions sale con PRNEWS.IO &#8211; 3 menzioni e una salita di 5 punti nelle SERP<\/span><\/div><\/a><\/li><li style=\"border-color:#CD3034;\"><a href=\"\/it\/blog\/case-study-inweb.html\"><div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-text\"><span class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-title\" >Come l&#8217;agenzia Inweb ha sfruttato PRNEWS.IO per migliorare le prestazioni dei clienti e la SEO<\/span><\/div><\/a><\/li><li style=\"border-color:#CD3034;\"><a href=\"\/it\/blog\/content-distribution-strategy.html\"><div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-text\"><span class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-title\" >Strategia di distribuzione dei contenuti: metodi efficaci per trasmettere le informazioni al pubblico di destinazione<\/span><\/div><\/a><\/li><\/ul><\/div><p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quanto dovresti stanziare per le pubbliche relazioni? Non esiste una risposta semplice a questa domanda, poich\u00e9 il successo nell\u2019ottenere copertura mediatica dipende pi\u00f9 dalle specificit\u00e0 della tua attivit\u00e0 e dall\u2019oggetto della copertura che intendi ottenere, piuttosto che dalla somma di denaro spesa. \u00c8 possibile ottenere ampia copertura mediatica senza spendere un centesimo, ma \u00e8 anche possibile spendere una cifra ingente senza riuscire a ottenere alcuna copertura. A volte basta inviare qualche breve suggerimento ai media giusti per ottenere una copertura importante. 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