Per una strategia di PR competente e di successo, \u00e8 sufficiente comprendere chiaramente il vostro pubblico e non agire in modo occasionale: lavorate solo con quelle risorse che sono richieste dal vostro e solo dal vostro pubblico. In questo modo il budget sar\u00e0 speso in modo produttivo e si otterranno nuovi clienti fedeli.<\/p>\n\n\n\n
Per non spendere molto, non \u00e8 necessario assumere uno specialista di PR di alta qualit\u00e0 o collaborare con un’agenzia di PR: per una piccola impresa, questo pu\u00f2 diventare un onere finanziario insostenibile. Potete farcela da soli. Fate una o pi\u00f9 consulenze per identificare i canali di promozione e il pubblico, studiate le tattiche dei vostri diretti concorrenti e sfruttate le capacit\u00e0 di servizi e strumenti speciali.<\/p>\n\n\n\n A proposito, il pensiero che la pubblicazione su incredibili media internazionali o locali costi tutti i soldi del mondo \u00e8 un mito. Naturalmente, non ci riferiamo alla copertina del New York Times. In realt\u00e0, il costo della pubblicazione sui media \u00e8 diverso. \u00c8 possibile scegliere facilmente la piattaforma e il formato di pubblicazione pi\u00f9 adatto in termini di rapporto qualit\u00e0-prezzo anche con un budget minimo.<\/p>\n\n\n\n Molti pensano che una giovane azienda o una caffetteria appena aperta non abbia bisogno di PR. Questo \u00e8 un altro pessimo mito.<\/p>\n\n\n\n Le PR non sono una questione di prestigio dell’azienda. Innanzitutto, le PR sono il rapporto di un’impresa o di un personaggio pubblico con il pubblico. Come per ogni relazione, possono essere passive e attive.<\/p>\n\n\n\n Gli elementi in base ai quali sarete stimati dagli operatori di mercato e dai clienti includono le voci pi\u00f9 comuni: il nome, la registrazione legale, la possibilit\u00e0 di trovare facilmente le informazioni necessarie sull’azienda e cos\u00ec via.<\/p>\n\n\n\n Per creare correttamente la strategia di PR di un’azienda, bisogna iniziare dalle cose pi\u00f9 semplici. All’inizio \u00e8 sufficiente creare un account aziendale sui social network, collegarsi a Google Maps, avviare Google My Business e aggiungere schede prodotto. Aggiornate regolarmente i profili sociali e comunicate con i vostri follower. In questo modo \u00e8 possibile costruire un’immagine aziendale positiva senza coinvolgere specialisti di PR.<\/p>\n\n\n\n Inoltre, le PR hanno un interessante effetto collaterale: risolvono il problema della “carenza di personale”. Questo \u00e8 importante, soprattutto per le giovani imprese. Costruendo correttamente la vostra immagine, avrete maggiori possibilit\u00e0 di attrarre nel vostro team esperti di alta qualit\u00e0. E con il loro aiuto sar\u00e0 molto pi\u00f9 facile occupare una posizione di rilievo sul mercato.<\/p>\n\n\n\n Le statistiche sulle relazioni pubbliche mostrano che circa l’88% dei professionisti delle PR ritiene che il futuro del settore risieda nello storytelling digitale. Al contrario, le PR non dovrebbero dipendere da storie straordinarie e grandi eventi. I PR manager efficaci non aspettano l’aggiornamento di un prodotto, ma creano storie su ci\u00f2 che l’azienda sta gi\u00e0 facendo o possiede.<\/p>\n\n\n\n Un aggiornamento significativo o il lancio di un nuovo prodotto avvengono di solito una volta ogni due anni, nel migliore dei casi. \u00c8 compito e responsabilit\u00e0 dell’agenzia di PR o del PR manager interno creare notizie appropriate in assenza di un annuncio di un nuovo prodotto o di un aggiornamento tecnologico. Esistono altri tipi di “notizie”, come i risultati di ricerche o approfondimenti, o le opinioni professionali di un amministratore delegato sulle tendenze o sui cambiamenti del settore. I contenuti di marca possono aiutare un’azienda a differenziare i propri prodotti e la propria azienda attraverso approfondimenti e leadership di pensiero. La programmazione della responsabilit\u00e0 sociale crea le proprie notizie. Esistono molti ottimi strumenti per creare una copertura mediatica positiva e acquisire clienti.<\/p>\n\n\n\n Ad esempio, tutte le pubblicazioni guadagnano in due modi. O guadagnano dalla pubblicit\u00e0 o dagli articoli che pubblicano. Ma se il budget \u00e8 limitato, si possono stabilire relazioni con redazioni e giornalisti in un altro modo, che non tutti conoscono. Create e offrite contenuti inaspettati e di alta qualit\u00e0: allora potranno pubblicare gratuitamente il vostro articolo e voi otterrete la pubblicazione desiderata con una menzione della vostra azienda. Ricordate che il vostro pubblico ama la narrazione e ancora di pi\u00f9 le belle storie. Potreste catturare l’attenzione non solo grazie agli oggetti esposti, ma anche grazie a una storia affascinante con immagini impressionanti. Potete attirare i visitatori con una galleria di poster sull’evoluzione delle acconciature o delle barbe maschili negli ultimi 300 anni, una collezione di accessori da barba vintage, specchi, ecc.<\/p>\n\n\n\n Il museo, come strumento di creazione di notizie, funziona efficacemente anche se il denaro \u00e8 sufficiente solo per le prime esposizioni. Questi contenuti si adattano perfettamente a un video blog e a post per gli account social senza costi aggiuntivi. Sviluppando questa idea, \u00e8 possibile attirare regolarmente l’attenzione dei media e delle persone.<\/p>\n\n\n\n Esiste anche un altro modo popolare e conveniente per creare notizie, perfetto per le piccole imprese: mostrare il backstage, “alzare il sipario”. Con il suo aiuto, \u00e8 possibile creare contenuti interessanti su un salone di bellezza, un barbiere, un centro cosmetologico, il team, gli esperti, gli strumenti e i nuovi prodotti utilizzati nella propria attivit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n Ad esempio, create un post su come e dove il personale impara e migliora regolarmente i trucchi della professione. Mostrate foto in formato “prima” e “dopo”, raccontate di nuovi prodotti poco conosciuti, dei tagli di capelli pi\u00f9 popolari, ecc.<\/p>\n\n\n\n Anche il metodo Data-Driven PR \u00e8 rilevante per una piccola impresa. Questo metodo si basa sulla raccolta e sull’analisi di tutti i dati della vostra nicchia. Ad esempio, mentre servite i vostri clienti, potete raccogliere statistiche interessanti, ad esempio: “La citt\u00e0 X \u00e8 in testa per numero di bionde”, oppure “Di quali problemi di capelli soffrono pi\u00f9 spesso le donne?”. Arricchite il tutto con foto e consigli utili di un tricologo: sar\u00e0 un ottimo contenuto sia per i media che per i social network.<\/p>\n\n\n\n I responsabili delle pubbliche relazioni sanno cosa rende una buona storia – e spesso \u00e8 qualcosa che i marchi trascurano. Che si tratti di un’espansione della vostra attivit\u00e0, di attivit\u00e0 di beneficenza o di un finanziamento, lo storytelling delle PR pu\u00f2 sempre offrirvi l’opportunit\u00e0 di essere coperti dai media.<\/p>\n\n\n\n Non siete sicuri di cosa ci sia di straordinario nella vostra azienda? Non ne avete bisogno. Un copywriter esperto di PRNEWS.IO vi aiuter\u00e0 a creare le storie giuste per ottenere un posto nei media. Il pi\u00f9 delle volte, ci\u00f2 che scopriamo essere un argomento popolare per il pubblico \u00e8 qualcosa a cui il nostro cliente non ha mai prestato attenzione.<\/p>\n\n\n\n C’\u00e8 l’idea sbagliata che la popolarit\u00e0 nei media dipenda solo dal numero di contatti che si hanno l\u00ec. A dire il vero, i buoni contatti sono solo una piccola parte del lavoro di PR. La parte pi\u00f9 importante per il successo delle relazioni pubbliche \u00e8 un buon “pitch”, ovvero una storia su di voi o sulla vostra azienda che abbia un certo appeal sul pubblico. La cattiva pubblicit\u00e0 \u00e8 dannosa e particolarmente difficile da gestire nell’attuale spazio online, dove le cattive notizie vivono per sempre e si diffondono istantaneamente.<\/p>\n\n\n\n Non si pu\u00f2 fare a meno dei contenuti. Molte volte ho assistito alla situazione in cui le aziende spendono diverse migliaia di dollari per un inserimento nella pubblicazione, ma allo stesso tempo non sono disposte a spendere un centinaio di dollari per la preparazione di un testo di alta qualit\u00e0. Di seguito spiegher\u00f2 perch\u00e9 \u00e8 cos\u00ec importante.<\/p>\n\n\n\n Innanzitutto, il materiale deve essere strutturato correttamente in modo che le persone rimangano sulla pagina e la leggano fino alla fine. Questo \u00e8 importante anche per i motori di ricerca, che fungono da intermediari nel dialogo tra l’azienda e il pubblico.<\/p>\n\n\n\n In secondo luogo, il motore di ricerca deve analizzare la pagina con i suoi contenuti, comprenderli in termini di volume, struttura, presenza di materiale video e fotografico, recensioni e quanto sia interessante questo materiale. Se \u00e8 pertinente alle query chiave per le quali l’azienda verr\u00e0 cercata su Internet, allora potr\u00e0 occupare una posizione degna nella ricerca e avere pi\u00f9 possibilit\u00e0 di essere letta.<\/p>\n\n\n\n Affinch\u00e9 le persone leggano o vedano contenuti interessanti e utili, \u00e8 necessario investire in contenuti. Il testo deve essere scritto per le persone, non per i robot o con una serie di frasi banali senza senso. Chiedete un piano media per la vostra campagna e PRNEWS.IO vi aiuter\u00e0 sicuramente.<\/p>\n\n\n\n Certo, le pubbliche relazioni possono non aumentare direttamente il saldo del vostro conto in banca. Ci\u00f2 che fa \u00e8 condividere la vostra storia e permettere al pubblico di scoprire e coinvolgere il vostro marchio. C’\u00e8 un ritorno sull’investimento nel generare un’attenzione verso la vostra azienda, perch\u00e9 alla fine quell’attenzione generer\u00e0 visite, vendite e ordini.<\/p>\n\n\n\n Secondo le statistiche:<\/p>\n\n\n\n Le PR sono pi\u00f9 di una campagna pubblicitaria o di un articolo sui media. L’obiettivo delle attivit\u00e0 di PR \u00e8 quello di aumentare la consapevolezza generale e di farvi entrare nella mente dei vostri clienti attuali o potenziali. Il pubblico pu\u00f2 agire o meno, ma pu\u00f2 comunque ricordarsi di voi e seguirvi. \u00c8 una domanda frequente: \u00e8 possibile vendere utilizzando le PR?<\/p>\n\n\n\n S\u00ec, \u00e8 possibile. Potete e dovete creare contenuti che spingano il pubblico ad acquistare. Ad esempio, \u00e8 improbabile che un articolo in cui si afferma di aver partecipato a un evento generi un flusso di visitatori. Ma se l’articolo riguarda un invito limitato da un periodo di tempo (per esempio, un codice promozionale \u00e8 disponibile solo per i primi venti visitatori di un nuovo salone), allora le persone avranno un motivo per venire, usare, comprare.<\/p>\n\n\n\n Allo stesso tempo, ricordate che le PR sono una lotteria. \u00c8 meglio provare costantemente i vari strumenti e formati pi\u00f9 adatti alla vostra azienda. Provate, pubblicate e riprovate: In questo modo i vostri contenuti avranno maggiori probabilit\u00e0 di portare risultati.<\/p>\n\n\n\n Le possibilit\u00e0 di vincere si riducono drasticamente se si punta su un’unit\u00e0 di contenuto e si aspettano subito risultati positivi. Dovete fare molti tentativi diversi, in direzioni diverse.<\/p>\n\n\n\n Ora che avete una comprensione pi\u00f9 chiara della realt\u00e0 delle PR e delle relazioni pubbliche, spero che questo vi aiuti a investire in modo pi\u00f9 efficiente nella vostra campagna di PR.<\/p>\n\n\n\n Avete in mente altri miti? Lasciateli nei commenti, discutiamo su cosa \u00e8 vero e cosa no.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La professione delle PR pu\u00f2 essere complicata anche senza che i miti sulle relazioni pubbliche confondano le acque. Ecco perch\u00e9 vorrei chiarire e sfatare le idee sbagliate pi\u00f9 comuni sulle PR. La prossima volta che vedrete questi miti, fate riferimento a questo articolo per facilitare il vostro lavoro. Una solida campagna di PR non ha solo il potere di potenziare il vostro marchio, ma anche di proteggere l’importanza delle PR e dei loro fatti, non delle leggende. Le PR possono costruire relazioni con la pubblicit\u00e0, aumentare la consapevolezza del marchio, migliorare la credibilit\u00e0 e creare clienti fedeli. 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<\/figure>\n\n\n\nMito delle PR #2. La startup non ha bisogno di PR<\/h2>\n\n\n\n
Mito delle PR #3. Se non ho una storia, non ho bisogno di PR<\/h2>\n\n\n\n
Non ha senso scrivere di un’altra nuova caffetteria o di un barbiere in citt\u00e0: questi contenuti vengono pubblicati solo a condizioni commerciali. Utilizzate un’idea non standard: create un articolo non sull’apertura di un barbiere, ma sull’apertura del primo Museo della Barba dell’Uomo.<\/p>\n\n\n\nMito PR #4. Il contenuto non \u00e8 importante, \u00e8 importante la piattaforma<\/h2>\n\n\n\n
Mito delle PR #5. Le PR non vendono<\/h2>\n\n\n\n
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Riassumendo<\/h2>\n\n\n\n