IL NEWSJACKING \u00c8 IL PROCESSO DI INSERIMENTO DEL VOSTRO MARCHIO NELLE NOTIZIE DEL GIORNO, CREANDO UN COLPO DI SCENA CHE CATTURI GLI OCCHI QUANDO SONO PI\u00d9 APERTI.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Ci sono sempre due facce della medaglia. Non si pu\u00f2 mai sapere come reagir\u00e0 il pubblico alla notizia che si \u00e8 scelta per il newsjacking. Tuttavia, non si pu\u00f2 conoscere il risultato se non si prova a fare il primo passo. Se fatto bene, il newsjacking pu\u00f2 aiutare la vostra azienda ad avere una copertura giornalistica positiva. \u00c8 sufficiente seguire le notizie e gli eventi rilevanti per il vostro settore o quelli che devono essere conosciuti in tutto il mondo e rispondere in modo creativo alle notizie.<\/p>\n\n\n\n
Oltre a essere creativi, per ottenere i migliori risultati \u00e8 necessario seguire diversi consigli sul newsjacking.<\/p>\n\n\n\n
Quando usare il newsjacking nelle PR o nel marketing?<\/h2>\n\n\n\n
\u00c8 necessario fare newsjacking al momento giusto, nel posto giusto e nel contesto giusto. Non ci sono due modi per farlo.<\/p>\n\n\n\n
Sebbene si possa discutere a lungo sul quando e sul come utilizzare il newsjacking come strumento di PR, i brand devono considerare il newsjacking se ha il seguente impatto su di loro:<\/p>\n\n\n\n
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- Mostrer\u00e0 il marchio, i prodotti e i servizi in una buona luce, nel contesto dell’evento?<\/li>\n\n\n\n
- Il consumatore vede che il marchio ha qualcosa di vantaggioso da offrire: sia in termini di informazioni o servizi che di benefici tangibili\/intangibili del prodotto?<\/li>\n\n\n\n
- Il newsjacking nella situazione in questione servir\u00e0 a risollevare il marchio nel breve e nel lungo termine?<\/li>\n\n\n\n
- Il newsjacking superer\u00e0 la prova dell’etica e qualsiasi test legale che possa essere fatto dagli stakeholder?<\/li>\n\n\n\n
- Tutti gli stakeholder sarebbero soddisfatti della tecnica utilizzata per le notizie?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
In qualit\u00e0 di professionista delle PR e di appassionato di notizie, ponetevi queste rapide domande quando vi imbarcherete nel vostro prossimo viaggio di newsjacking!<\/p>\n\n\n\n
Partecipare a conversazioni degne di nota<\/h2>\n\n\n\n
Se la vostra azienda appartiene a un settore creativo, potete usare un tono giocoso nel newsjacking, condividendo i vostri contenuti attraverso i meme che la vostra azienda crea in risposta alle notizie. Questo non significa che le aziende serie non possano fare newsjacking. Supponiamo che i rappresentanti della vostra azienda siano esperti negli argomenti trattati nelle notizie. In questo caso, potete fare una dichiarazione significativa sui profili ufficiali della vostra azienda per coinvolgere il pubblico e dare una spinta al vostro business.<\/p>\n\n\n\n
Il newsjacking funziona meglio per le piccole imprese<\/h2>\n\n\n\n
Partecipando alle grandi conversazioni, le piccole imprese possono ottenere una migliore copertura, raggiungendo un pubblico pi\u00f9 ampio di utenti e aumentando le conversioni. Quando si gestiscono campagne di PR per le piccole imprese, si possono ottenere anche una serie di altri vantaggi:<\/p>\n\n\n\n
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- Risposte pi\u00f9 rapide alle notizie che accadono nel mondo. Non \u00e8 necessario attendere l’approvazione di molte persone nella gerarchia aziendale. Si pu\u00f2 anche postare da una prospettiva personale.<\/li>\n\n\n\n
- Il newsjacking non costa molto, a patto che siate creativi. Le campagne di PR pi\u00f9 impressionanti possono costare poco o nulla se si seguono le notizie e si risponde ad esse.<\/li>\n\n\n\n
- Se fatto bene, il newsjacking vi permette di espandere gratuitamente il raggio d’azione della vostra attivit\u00e0, di aumentare la consapevolezza del vostro marchio e di incrementare il coinvolgimento degli utenti.<\/li>\n\n\n\n
- Potete aumentare il traffico verso il vostro sito utilizzando parole chiave pertinenti quando la notizia diventa vitale e gli utenti iniziano a cercarla attivamente su Google. Utilizzando parole chiave pertinenti sul vostro sito web, potete ottenere una migliore SEO e posizionare i vostri contenuti nella prima pagina dei risultati di ricerca.Potete lavorare da soli al newsjacking o chiedere aiuto ad agenzie di PR come PRNEWS.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Esempi di newsjacking<\/h2>\n\n\n\n
Come abbiamo gi\u00e0 detto, ci sono molti esempi di newsjacking da parte di marchi noti che si possono seguire e da cui si pu\u00f2 imparare. Prendiamo in considerazione alcuni dei migliori esempi di marchi che hanno affrontato con successo il newsjacking.<\/p>\n\n\n\n
L’anno della ricerca di Google<\/h3>\n\n\n\n
Ogni dicembre, il gigante della ricerca condivide il suo #yearinsearch che presenta le tendenze e gli eventi dell’anno passato. Nel video di presentazione, Google promuove il suo strumento Google Trends per analizzare le richieste di ricerca pi\u00f9 popolari su Google.<\/p>\n\n\n\n
La campagna #yearinsearch del 2020 si differenzia molto dagli altri anni per via degli eventi accaduti in quel periodo. Oltre che per la pandemia globale, ricorderemo il 2020 per le controverse elezioni americane, il movimento per i diritti civili, gli incendi in California e in Australia e altre gravi catastrofi climatiche, la morte di Kobe Bryant e altri eventi che hanno trovato spazio in #yearinsearch.<\/p>\n\n\n\n
Il gigante della ricerca attinge alle notizie in modo macroscopico e collega le storie dell’ultimo anno al suo prodotto. Invece di mettere in evidenza le sue funzioni di ricerca, il gigante della ricerca si appoggia maggiormente ai sentimenti che condividiamo quando navighiamo sul web. Combinando i sentimenti con contributi artistici, Google condivide le storie in un video difficile da dimenticare.<\/p>\n\n\n\n
Il menu “Big Mac-ish” di Burger King<\/h3>\n\n\n\n
Dopo che McDonalds ha perso l’esclusiva del marchio Big Mac, qualsiasi altra azienda poteva utilizzare il termine “Big Mac” nei propri menu. E cos\u00ec ha fatto Burger King. L’azienda ha pubblicato molto materiale di marketing che parlava dei propri prodotti simili al Big Mac. Ha pubblicato menu europei che presentavano panini “simili al Big Mac”. Nell’immagine qui sotto potete vedere come appare il menu “non Big Mac” di Burger King. Francamente, \u00e8 uno dei migliori esempi di come un’azienda possa utilizzare le notizie relative a un marchio concorrente in modo divertente, memorabile e professionale.<\/p>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nLa modalit\u00e0 Insieme di Microsoft Teams<\/h2>\n\n\n\n
La pandemia di Covid-19 ha colpito molti aspetti e sfere della nostra vita. Innanzitutto, la maggior parte degli eventi sportivi e culturali \u00e8 stata annullata a causa delle raccomandazioni di allontanamento sociale e di rimanere a casa. Per questo motivo, molti appassionati di sport non hanno potuto assistere alle partite delle loro squadre preferite e non hanno potuto sentire l’energia dei giocatori in tempo reale.<\/p>\n\n\n\n
All’epoca, Microsoft Teams ha visto la situazione come un’opportunit\u00e0 per promuovere la modalit\u00e0 Together, che trascina i partecipanti virtuali in una realt\u00e0 virtuale in cui si ha la sensazione che la distanza tra loro si cancelli.<\/p>\n\n\n\n
Microsoft Teams ha collaborato con l’NBA per simulare l’esperienza di una folla che assiste a una partita di basket.<\/p>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A partire dagli anni 2000, i responsabili del marketing hanno iniziato a utilizzare il newsjacking per le campagne promozionali. Il newsjacking \u00e8 quando un marchio crea una campagna incentrata su una notizia ben discussa. A differenza di una bravata che riconosce una notizia in un luogo pubblico o commerciale, il newsjacking sfrutta la notizia nel marketing. Il motivo pi\u00f9 evidente per cui le aziende scelgono di fare newsjacking piuttosto che creare uno storytelling originale per le loro campagne \u00e8 che questa strategia consente loro di essere meglio scoperte in quanto si appoggiano a eventi pi\u00f9 grandi che accadono online. Ci<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":2624,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-2620","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tips"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"\/it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2620","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"\/it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"\/it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"\/it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"\/it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2620"}],"version-history":[{"count":4,"href":"\/it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2620\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2961,"href":"\/it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2620\/revisions\/2961"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"\/it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2624"}],"wp:attachment":[{"href":"\/it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2620"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"\/it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2620"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"\/it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2620"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}