{"id":2596,"date":"2022-08-12T16:30:45","date_gmt":"2022-08-12T14:30:45","guid":{"rendered":"http:\/\/3.72.156.28\/it\/blog\/?p=2596"},"modified":"2026-02-18T17:31:55","modified_gmt":"2026-02-18T15:31:55","slug":"sponsored-content","status":"publish","type":"post","link":"\/it\/blog\/sponsored-content.html","title":{"rendered":"Che cos&#8217;\u00e8 il contenuto sponsorizzato? Tutto quello che c&#8217;\u00e8 da sapere"},"content":{"rendered":"\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I consumatori sono stanchi delle pubblicit\u00e0 invadenti, quindi utilizzare contenuti sponsorizzati discreti \u00e8 un ottimo modo per far conoscere il proprio marchio a un pubblico pi\u00f9 ampio.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I contenuti sponsorizzati sono uno strumento potente per raggiungere in modo sottile ma efficace il proprio pubblico di riferimento. Poich\u00e9 i contenuti sono ospitati su un sito web rispettato o riconosciuto dal proprio pubblico, l&#8217;inserzionista ha la certezza di ottenere visibilit\u00e0 e coinvolgimento con un rischio minimo di blocco degli annunci.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I contenuti sponsorizzati possono aiutarti a raggiungere il tuo pubblico in modo non invadente. Poich\u00e9 assomigliano ai contenuti editoriali, le persone sono pi\u00f9 propense a interagire con essi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c8 possibile trovare esempi di contenuti sponsorizzati su diverse piattaforme. Si va dai contenuti pubblicati sui social media ai banner pubblicitari, ai video e a tutto ci\u00f2 che sta in mezzo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I contenuti sponsorizzati sono un modo efficace per raccontare alle persone ci\u00f2 che fai, perch\u00e9 contengono dati validi e risultano appropriati al contesto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I contenuti sponsorizzati esistono da decenni, a partire dalle pubblicazioni cartacee. Tuttavia, dall&#8217;avvento dei contenuti digitali, l&#8217;integrazione dei contenuti sponsorizzati da parte dei marchi in programmi televisivi, articoli digitali, podcast e YouTube ha subito un&#8217;enorme evoluzione.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"913\" height=\"1024\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/The-Western-Journal-913x1024.png\" alt=\"The-Western-Journal\" class=\"wp-image-3121\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/The-Western-Journal-913x1024.png 913w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/The-Western-Journal-267x300.png 267w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/The-Western-Journal-134x150.png 134w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/The-Western-Journal-768x862.png 768w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/The-Western-Journal-480x539.png 480w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/The-Western-Journal.png 1000w\" sizes=\"(max-width: 913px) 100vw, 913px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Definizione chiara e semplice di contenuto sponsorizzato<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quattro fattori evidenti costituiscono una definizione completa di contenuto sponsorizzato:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Non \u00e8 una tecnica di vendita diretta o \u201caggressiva\u201d.<\/li>\n\n\n\n<li>Di solito assume la stessa forma dei contenuti (editoriali) abituali dell&#8217;editore su una particolare piattaforma.<\/li>\n\n\n\n<li>Ha lo scopo di essere utile, informativo e divertente.<\/li>\n\n\n\n<li>Cerca di influenzare la percezione del pubblico nei confronti del marchio (in modo positivo).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quindi, i contenuti sponsorizzati non riguardano la vendita diretta, ma <strong>la consapevolezza del marchio<\/strong>. Si tratta di costruire un rapporto con i clienti potenziali o esistenti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In definitiva, si tratta di costruire relazioni.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"487\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Business-Insider.jpg\" alt=\"Business Insider\" class=\"wp-image-3122\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Business-Insider.jpg 800w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Business-Insider-300x183.jpg 300w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Business-Insider-150x91.jpg 150w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Business-Insider-768x468.jpg 768w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Business-Insider-480x292.jpg 480w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I post promozionali sono apparsi per la prima volta sulla carta stampata e sono in circolazione da decenni. Tuttavia, con l&#8217;affermarsi della pubblicit\u00e0 digitale come mezzo principale di consumo delle informazioni, le sponsorizzazioni sulla carta stampata sono gradualmente scomparse. Anche sui social media come Instagram, i contenuti sponsorizzati stanno diventando sempre pi\u00f9 comuni.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I contenuti sponsorizzati sono pubblicit\u00e0 a pagamento che condividi e includi nei tuoi articoli, integrandoli perfettamente con i tuoi contenuti. Quando i clienti e il pubblico li incontrano, i contenuti di solito non risultano invadenti e stimolano la curiosit\u00e0 del pubblico. I marketer e i brand partecipano a questo scambio per aumentare il traffico sul sito web e la credibilit\u00e0 del brand con fonti attive: una strategia promozionale che prende due piccioni con una fava. Trovo che renda anche i contenuti visivamente piacevoli e compatti, con riferimenti che gli spettatori possono utilizzare e apprezzare, il che aggiunge qualit\u00e0 al design del sito.<\/p>\n<cite>Leo Coleman, redattore capo di GamblingNgo.com<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Definizione di contenuto sponsorizzato:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il contenuto sponsorizzato, noto anche come pubblicit\u00e0 nativa o contenuto brandizzato, si riferisce a materiali promozionali progettati per assomigliare alla forma e alla funzione della piattaforma o della pubblicazione su cui appaiono. A differenza dei tradizionali annunci display, il contenuto sponsorizzato mira a integrarsi perfettamente con il contenuto editoriale circostante, fornendo un&#8217;esperienza pubblicitaria pi\u00f9 integrata e meno invasiva.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Contenuto brandizzato<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo termine si riferisce a qualsiasi contenuto creato da o per un marchio, tipicamente progettato per promuovere i prodotti, i servizi o i valori del marchio. I contenuti brandizzati possono assumere varie forme, come articoli, video, infografiche o post sui social media, e sono spesso distribuiti attraverso canali di propriet\u00e0 o a pagamento.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">E la pubblicit\u00e0 nativa?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La pubblicit\u00e0 nativa \u00e8 un tipo specifico di contenuto brandizzato progettato per imitare l&#8217;aspetto, lo stile e la funzione dei contenuti editoriali della piattaforma su cui appare. Ha lo scopo di integrare l&#8217;esperienza dell&#8217;utente piuttosto che interromperla. Gli annunci nativi possono essere integrati nei feed di notizie, nei consigli sui contenuti o in altri spazi editoriali, rendendoli meno invadenti rispetto ai tradizionali annunci display.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I contenuti sponsorizzati sono spesso definiti pubblicit\u00e0 <a href=\"https:\/\/prnews.io\/it\/sites\/landing\/native-advertising\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">nativa<\/a>. Ma perch\u00e9?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Beh, con \u201cnativo\u201d intendiamo comune alla piattaforma mediatica su cui viene pubblicato il contenuto. Ad esempio, la pubblicit\u00e0 nativa su Facebook avr\u00e0 lo stesso aspetto di un post di Facebook, mentre su Twitter avr\u00e0 lo stesso aspetto di un normale tweet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il termine \u201cpubblicit\u00e0 nativa\u201d si riferisce a materiali promozionali che appaiono in contesti giornalistici e sono integrati in modo naturale nel materiale. Il passo successivo potrebbe essere quello di pagare un sito web o un editore per includerlo in una selezione curata di articoli sulla loro homepage.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esempi di pubblicit\u00e0 nativa includono:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Articoli o post sponsorizzati: si tratta di contenuti scritti simili a quelli editoriali normali, ma finanziati e controllati da un inserzionista.<\/li>\n\n\n\n<li>Annunci in-feed: sono unit\u00e0 promozionali che compaiono all&#8217;interno del feed di contenuti normali di un sito web o di una piattaforma di social media, fondendosi con i post o gli aggiornamenti circostanti.<\/li>\n\n\n\n<li>Widget di raccomandazione dei contenuti: sono link o miniature sponsorizzati che compaiono accanto ai contenuti suggeriti, spesso nella parte inferiore degli articoli o nelle barre laterali.<\/li>\n\n\n\n<li>Video sponsorizzati o live streaming: si tratta di video o trasmissioni in diretta di marca che vengono riprodotti all&#8217;interno del lettore video o del feed di una piattaforma, imitando il formato dei contenuti regolari.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La caratteristica fondamentale dei contenuti sponsorizzati e della pubblicit\u00e0 nativa \u00e8 che sono progettati per fornire valore al pubblico promuovendo al contempo in modo sottile un marchio o un prodotto. L&#8217;obiettivo \u00e8 quello di creare un&#8217;esperienza pubblicitaria pi\u00f9 fluida e coinvolgente, allineandosi agli interessi e al contesto degli utenti della piattaforma.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"913\" height=\"1024\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Phoenix-New-Times-913x1024.png\" alt=\"Phoenix New Times\" class=\"wp-image-3127\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Phoenix-New-Times-913x1024.png 913w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Phoenix-New-Times-267x300.png 267w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Phoenix-New-Times-134x150.png 134w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Phoenix-New-Times-768x862.png 768w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Phoenix-New-Times-480x539.png 480w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Phoenix-New-Times.png 1000w\" sizes=\"(max-width: 913px) 100vw, 913px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Migliori pratiche e linee guida per i contenuti sponsorizzati<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Allinearsi agli interessi del pubblico di destinazione<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Affinch\u00e9 i contenuti sponsorizzati siano efficaci e ben accolti, devono essere in linea con gli interessi, le esigenze e le preferenze del pubblico di destinazione. Ci\u00f2 comporta:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Comprendere i dati demografici, i comportamenti e i modelli di consumo dei contenuti del pubblico.<\/li>\n\n\n\n<li>Creare contenuti che forniscano un valore reale, informazioni o intrattenimento rilevanti per il pubblico.<\/li>\n\n\n\n<li>Evitare contenuti troppo apertamente promozionali o scollegati dagli interessi del pubblico.<\/li>\n\n\n\n<li>Sfruttare i dati e le informazioni sul pubblico per definire gli argomenti, i formati e i canali di distribuzione dei contenuti.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Rispettare le politiche e le normative della piattaforma<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ogni piattaforma o editore pu\u00f2 avere politiche e linee guida specifiche per i contenuti sponsorizzati. \u00c8 essenziale rispettarle per mantenere la conformit\u00e0 ed evitare potenziali problemi legali o etici:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Acquisire familiarit\u00e0 con le politiche specifiche della piattaforma in materia di contenuti sponsorizzati, i requisiti di divulgazione e le restrizioni sui contenuti.<\/li>\n\n\n\n<li>Assicurarsi che i contenuti sponsorizzati siano conformi alle normative pubblicitarie pertinenti, come quelle stabilite dalla Federal Trade Commission (FTC) o dagli organismi di autoregolamentazione del settore.<\/li>\n\n\n\n<li>Richiedere consulenza o assistenza legale quando necessario per orientarsi in contesti normativi complessi o aree grigie.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le differenze tra contenuti sponsorizzati e altri tipi di contenuti<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I contenuti sponsorizzati possono essere difficili da individuare perch\u00e9 possono assumere forme e dimensioni diverse. Spesso vengono confusi con altri tipi di pubblicit\u00e0 e messaggi di marca. Tuttavia, esistono alcune differenze sostanziali. Nel discutere le differenze tra ci\u00f2 che costituisce un esempio di contenuto sponsorizzato, \u00e8 opportuno esaminare ci\u00f2 che non \u00e8 un contenuto sponsorizzato.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e8 la differenza tra un comunicato stampa e un contenuto sponsorizzato?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un comunicato stampa \u00e8 una dichiarazione ufficiale solitamente redatta da un professionista delle pubbliche relazioni. I comunicati stampa sono essenzialmente notizie e annunci relativi al marchio. Inoltre, l&#8217;azienda stessa ritiene che l&#8217;annuncio sia fondamentale, quindi non importa se il pubblico lo ritiene significativo o meno.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A proposito, \u00e8 possibile vedere alcuni <a href=\"https:\/\/prnews.io\/it\/press-release-format\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">esempi di comunicati stampa<\/a> seguendo il link.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I contenuti sponsorizzati sono simili ai contenuti editoriali prodotti da un marchio. Poich\u00e9 si integrano bene con i contenuti organici, appaiono e sembrano nativi. I contenuti sponsorizzati differiscono perch\u00e9 gli interessi del pubblico sono il fattore pi\u00f9 importante. La pubblicit\u00e0 nativa di successo appare al pubblico come autentica, utile e divertente. A volte i contenuti sponsorizzati non riguardano il marchio (almeno non in modo esplicito).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"823\" height=\"1024\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/SundayPost-823x1024.png\" alt=\"SundayPost\" class=\"wp-image-3126\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/SundayPost-823x1024.png 823w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/SundayPost-241x300.png 241w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/SundayPost-121x150.png 121w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/SundayPost-768x955.png 768w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/SundayPost-480x597.png 480w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/SundayPost.png 1000w\" sizes=\"(max-width: 823px) 100vw, 823px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Il content marketing non \u00e8 contenuto sponsorizzato<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il contenuto sponsorizzato \u00e8 una parte del content marketing. Ha lo scopo di essere divertente, informativo o utile (piuttosto che essere solo l&#8217;ennesima strategia di vendita).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il content marketing \u00e8 un processo, una strategia che un&#8217;azienda segue per coinvolgere il pubblico e trasformarlo in clienti fedeli o almeno in potenziali clienti. Il content marketing include il contenuto sponsorizzato come uno dei mezzi pi\u00f9 potenti per attirare tali utenti.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">I contenuti editoriali non sono contenuti sponsorizzati<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se state cercando una definizione di contenuto editoriale, essa indica fondamentalmente qualsiasi contenuto non pubblicitario. Tuttavia, come per molte cose nel mondo dei media, la questione \u00e8 piuttosto confusa. Nel suo senso pi\u00f9 vero, il contenuto editoriale dovrebbe essere imparziale, obiettivo ed equilibrato, ma si tratta principalmente dell&#8217;opinione di una pubblicazione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pertanto, sono spesso soggettivi. I contenuti editoriali dovrebbero essere in sintonia con il loro pubblico: possono essere il motivo per cui il pubblico si rivolge a voi in primo luogo. \u00c8 una questione di fiducia. Il pubblico si fida di ci\u00f2 che dicono i contenuti editoriali.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tuttavia, cercare di definire i contenuti editoriali \u00e8 difficile. La misura in cui i contenuti editoriali sono veramente imparziali \u00e8 discutibile. Gran parte dei contenuti editoriali \u00e8 influenzata, ad esempio, da questioni di propriet\u00e0 o affiliazione politica. Poich\u00e9 i <strong>contenuti editoriali hanno il potere di influenzare gli altri<\/strong>, non sorprende che essi stessi possano essere influenzati.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Contenuti editoriali vs. contenuti sponsorizzati:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Scopo: i contenuti editoriali sono creati per informare, educare o intrattenere il pubblico. I contenuti sponsorizzati hanno uno scopo essenzialmente promozionale, sono progettati per aumentare la notoriet\u00e0 del marchio o influenzare il comportamento dei consumatori.<\/li>\n\n\n\n<li>Controllo: i contenuti editoriali sono creati e controllati dal team editoriale dell&#8217;editore. I contenuti sponsorizzati sono creati o commissionati da un inserzionista, con vari gradi di coinvolgimento dell&#8217;editore.<\/li>\n\n\n\n<li>Obiettivit\u00e0: i contenuti editoriali mirano a essere oggettivi e imparziali. I contenuti sponsorizzati sono intrinsecamente orientati alla promozione degli interessi dello sponsor, anche se possono cercare di fornire valore al pubblico.<\/li>\n\n\n\n<li>Modello di reddito: i contenuti editoriali sono in genere sostenuti da abbonamenti, pubblicit\u00e0 o altre fonti di reddito. I contenuti sponsorizzati sono pagati direttamente dall&#8217;inserzionista.<\/li>\n\n\n\n<li>Etichettatura: i contenuti editoriali non sono generalmente etichettati come sponsorizzati o a pagamento. I contenuti sponsorizzati sono in genere indicati come tali, anche se le pratiche di etichettatura possono variare.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Gli advertorial non sono contenuti sponsorizzati<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gli advertorial presentano <a href=\"https:\/\/prnews.io\/it\/blog\/advertorial.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">fondamentalmente testi pubblicitari<\/a> come contenuti editoriali per apparire credibili. Gli advertorial sono uno strumento di marketing intelligente (alcuni direbbero leggermente disonesto).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I contenuti sponsorizzati, invece, riguardano esplicitamente un marchio. L&#8217;idea \u00e8 quella di far conoscere il marchio al pubblico, non di nasconderlo di nascosto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ecco le differenze principali tra advertorial e contenuti sponsorizzati:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Formato:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Gli advertorial sono presentati nello stile di un articolo editoriale tradizionale o di una notizia, ma sono pagati da un inserzionista.<\/li>\n\n\n\n<li>I contenuti sponsorizzati possono assumere vari formati oltre al semplice contenuto in stile articolo, come video, infografiche, post sui social media, ecc.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>Etichettatura:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Gli advertorial sono generalmente etichettati come \u201cpubblicit\u00e0\u201d, \u201csupplemento pubblicitario\u201d o \u201ccontenuto sponsorizzato\u201d per rivelarne la natura a pagamento.<\/li>\n\n\n\n<li>I contenuti sponsorizzati possono essere etichettati in modo esplicito o meno, a seconda delle politiche della piattaforma e del formato specifico.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>Integrazione:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Gli advertorial sono spesso sezioni separate o inserti all&#8217;interno di una pubblicazione, distinti dai normali contenuti editoriali.<\/li>\n\n\n\n<li>I contenuti sponsorizzati sono progettati per essere integrati perfettamente nel feed dei contenuti regolari o nell&#8217;esperienza della piattaforma, fondendosi con il materiale circostante.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>Controllo:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/prnews.io\/it\/blog\/advertorial.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Gli advertorial sono in genere creati e controllati <\/a>interamente dall&#8217;inserzionista, con un contributo minimo o nullo da parte del team editoriale dell&#8217;editore.<\/li>\n\n\n\n<li>I contenuti sponsorizzati possono comportare la collaborazione tra l&#8217;inserzionista e i creatori di contenuti o lo staff editoriale dell&#8217;editore per garantire un migliore allineamento con la voce e il pubblico della piattaforma.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"680\" height=\"1024\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/AirBaltic-2022-680x1024.png\" alt=\"AirBaltic 2022\" class=\"wp-image-3123\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/AirBaltic-2022-680x1024.png 680w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/AirBaltic-2022-199x300.png 199w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/AirBaltic-2022-100x150.png 100w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/AirBaltic-2022-768x1156.png 768w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/AirBaltic-2022-480x722.png 480w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/AirBaltic-2022.png 1000w\" sizes=\"(max-width: 680px) 100vw, 680px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pubblicit\u00e0 tradizionale vs. contenuti sponsorizzati:<\/h3>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Formato: gli annunci tradizionali sono chiaramente separati dal contenuto principale e spesso disturbano l&#8217;esperienza dell&#8217;utente (ad esempio, banner pubblicitari, pop-up, video pre-roll). I contenuti sponsorizzati sono progettati per integrarsi perfettamente con il materiale editoriale circostante.<\/li>\n\n\n\n<li>Intento: gli annunci tradizionali sono esplicitamente promozionali, con l&#8217;unico scopo di vendere un prodotto o un servizio. I contenuti sponsorizzati mirano a fornire valore al pubblico promuovendo sottilmente un marchio o un messaggio.<\/li>\n\n\n\n<li>Integrazione: gli annunci tradizionali sono separati dal contenuto principale. I contenuti sponsorizzati sono integrati nel feed dei contenuti o nell&#8217;esperienza della piattaforma, apparendo accanto ai normali contenuti editoriali.<\/li>\n\n\n\n<li>Targeting: gli annunci tradizionali si basano sui dati degli utenti e sui dati demografici per il targeting. I contenuti sponsorizzati sono spesso mirati contestualmente in base agli interessi e al comportamento del pubblico della piattaforma.<\/li>\n\n\n\n<li>Trasparenza: gli annunci tradizionali sono chiaramente etichettati come pubblicit\u00e0. I contenuti sponsorizzati possono essere o meno esplicitamente indicati come contenuti a pagamento, a seconda delle politiche e delle normative della piattaforma.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come si pu\u00f2 individuare un esempio di contenuto sponsorizzato?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Molti esperti e analisti dei media hanno cercato di capire come individuare i contenuti sponsorizzati. Gli specialisti di content marketing di <strong>Contently<\/strong> hanno condotto <a href=\"https:\/\/contently.com\/2015\/09\/08\/article-or-ad-when-it-comes-to-native-no-one-knows\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">uno studio<\/a> su questo argomento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il diagramma sottostante evidenzia chiaramente la difficolt\u00e0 che le persone hanno nel distinguere tra pubblicit\u00e0 di contenuti sponsorizzati e articoli autentici. Sembra che la maggior parte delle persone abbia difficolt\u00e0 a definire chiaramente cosa sia una sponsorizzazione di contenuti. Non c&#8217;\u00e8 da stupirsi che cos\u00ec tante persone non riescano a riconoscere una sponsorizzazione di contenuti quando la vedono!<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Contently-Chart.jpg\" alt=\"Contently Chart\" class=\"wp-image-3124\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Contently-Chart.jpg 1024w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Contently-Chart-300x225.jpg 300w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Contently-Chart-150x113.jpg 150w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Contently-Chart-768x576.jpg 768w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Contently-Chart-480x360.jpg 480w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Perch\u00e9 hai bisogno di contenuti sponsorizzati?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In parole povere, pensala cos\u00ec: lo fanno tutti, quindi dovresti farlo anche tu!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nel mondo digitale regnano le misurazioni: numeri, statistiche e analisi sono il modo in cui giudichiamo il successo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nel 2014, <a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/public_media\/docs\/eMarketer_Native_Advertising_Roundup.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">il Native Advertising Roundup di EMarketer<\/a> riportava che quasi il <strong>75% di tutti gli acquirenti <\/strong>di media utilizzava la pubblicit\u00e0 nativa. Oltre il 90% prevedeva che la spesa sarebbe rimasta almeno invariata nei prossimi anni.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I contenuti sponsorizzati sono contenuti a pagamento di un marchio che appaiono su un sito web o su una pubblicazione cartacea. Sono creati per informare o intrattenere il pubblico di una pubblicazione. Questi contenuti promuovono una percezione positiva di un marchio. I contenuti sponsorizzati raccontano una storia con sottili riferimenti al marchio. Offrono ai lettori informazioni pertinenti e preziose che possono intrattenere o educare. \u00c8 necessario includere una call to action.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I consumatori dedicano lo stesso tempo alla lettura di un post sponsorizzato che a quella di contenuti organici. Sempre pi\u00f9 editori e acquirenti di media stanno abbracciando i contenuti sponsorizzati. I contenuti sponsorizzati sono un ottimo strumento per aiutare un marchio ad aumentare la propria visibilit\u00e0, attirare l&#8217;attenzione delle persone e aumentare il traffico. In caso di dubbio, tenete presente che i vostri consumatori non vogliono leggere i vostri comunicati stampa e i giornalisti non vogliono leggere le vostre pubblicit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">I vantaggi dei contenuti sponsorizzati<\/h2>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-preformatted\">Le persone sono pi\u00f9 propense a prestare attenzione ai contenuti sponsorizzati se provengono da una fonte credibile, piuttosto che da un marchio che conoscono e di cui si fidano.<\/pre>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il vantaggio pi\u00f9 evidente dei contenuti sponsorizzati \u00e8 in termini di <strong>entrate<\/strong>. Solo negli Stati Uniti, nel 2013, la spesa totale per la pubblicit\u00e0 nativa \u00e8 stata di 1,3 miliardi di dollari. Si prevede che questa cifra raggiunger\u00e0 quasi i 10 miliardi di dollari entro il 2018.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La maggior parte degli editori prevede che la pubblicit\u00e0 nativa rappresenter\u00e0 il 25% di tutti i ricavi digitali annuali e che tale cifra \u00e8 destinata ad aumentare.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ma i vantaggi dei contenuti sponsorizzati vanno ben oltre. Si tratta di un modo fantastico per aumentare la consapevolezza su un particolare prodotto o servizio o, pi\u00f9 in generale, su un marchio. Nei mercati competitivi, o in un mercato in cui siete nuovi, i contenuti sponsorizzati possono essere estremamente utili.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Naturalmente, oltre ad aumentare la notoriet\u00e0 del marchio, i contenuti sponsorizzati consentono di educare e informare il pubblico di riferimento. L&#8217;aspetto educativo\/informativo dei contenuti sponsorizzati non deve essere trascurato, poich\u00e9 attraverso di esso \u00e8 possibile accrescere la propria reputazione di leader di pensiero\/esperto. I contenuti sponsorizzati consentono essenzialmente di attirare l&#8217;attenzione delle persone.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una volta che diventi un marchio rispettato e utile, affidabile nella fornitura di contenuti ricchi e utili, l&#8217;aumento del <strong>traffico \u00e8 quasi inevitabile<\/strong>. Da ci\u00f2 deriva un aumento dei lead e delle conversioni.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo ci riporta al punto di partenza: l&#8217;aumento dei ricavi.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"913\" height=\"1024\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Sponsored-content-about-tax-preparation-service-913x1024.png\" alt=\"Sponsored content about tax preparation service\" class=\"wp-image-3125\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Sponsored-content-about-tax-preparation-service-913x1024.png 913w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Sponsored-content-about-tax-preparation-service-267x300.png 267w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Sponsored-content-about-tax-preparation-service-134x150.png 134w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Sponsored-content-about-tax-preparation-service-768x862.png 768w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Sponsored-content-about-tax-preparation-service-480x539.png 480w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Sponsored-content-about-tax-preparation-service.png 1000w\" sizes=\"(max-width: 913px) 100vw, 913px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come creare contenuti sponsorizzati efficaci?<\/h2>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-preformatted\">Secondo alcuni studi, i contenuti brandizzati vengono ricordati il doppio rispetto alla pubblicit\u00e0 generica.<\/pre>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se volete produrre contenuti sponsorizzati efficaci, ci sono alcune cose da evitare. Qualsiasi inserimento di prodotto deve apparire <strong>naturale e autentico<\/strong>. Se sembra forzato, vagamente insolito o suscita anche il minimo accenno di sorpresa, non viene percepito come autentico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I contenuti sponsorizzati dovrebbero dare agli spettatori l&#8217;impressione di aver acquisito nuove conoscenze piuttosto che di essere stati semplicemente esposti a una pubblicit\u00e0. Di conseguenza, le persone avranno un&#8217;impressione migliore della vostra azienda e dei suoi prodotti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La fotografia deve essere di <strong>alta qualit\u00e0<\/strong>. Evitate anche la duplicazione del testo: sa sempre di pubblicit\u00e0! Non utilizzate troppe parole chiave e hashtag. Rendono il testo simile a uno spam. Una parte importante nel rendere i contenuti sponsorizzati autentici e naturali \u00e8 assicurarsi che raccontino una storia. \u00c8 importante che i contenuti non si concentrino solo su un particolare servizio o prodotto o sui suoi vantaggi e caratteristiche (non importa quanto siano buoni).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se i contenuti cadono in questa trappola, sembrano essenzialmente un discorso di vendita. A nessuno piacciono i discorsi di vendita, ma tutti amano una bella storia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo storytelling crea un contesto per il pubblico. Aggiunge un livello emotivo ai contenuti e li rende riconoscibili, autentici e rassicuranti. Da ci\u00f2 si costruiscono fiducia e autorevolezza.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La distribuzione dei contenuti sponsorizzati \u00e8 il passo successivo fondamentale. Esistono numerose <a href=\"https:\/\/prnews.io\/it\/sites\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">piattaforme di distribuzione <\/a>disponibili e i prezzi dei pacchetti saranno determinati da una serie di fattori, tra cui la tua e-mail, la visualizzazione di pubblicit\u00e0 o la promozione sui social media. La maggior parte delle piattaforme offre una gamma di extra che puoi scegliere in base alle tue esigenze e al tuo budget. I prezzi sono determinati anche da fattori che influenzano la piattaforma stessa, come il suo page rank, l&#8217;autorit\u00e0 del dominio e cos\u00ec via.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"588\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Distribution-Platforms-1024x588.png\" alt=\"Distribution Platforms\" class=\"wp-image-3128\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Distribution-Platforms-1024x588.png 1024w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Distribution-Platforms-300x172.png 300w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Distribution-Platforms-150x86.png 150w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Distribution-Platforms-768x441.png 768w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Distribution-Platforms-1536x881.png 1536w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Distribution-Platforms-2048x1175.png 2048w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Distribution-Platforms-480x275.png 480w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#8217;altro approccio evidente \u00e8 quello di collaborare con i blogger: anche in questo caso, il \u201craggio d&#8217;azione\u201d di un determinato blogger determiner\u00e0 in larga misura il prezzo. Esistono vari strumenti e reti che mettono in contatto i marchi con i blogger.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusione<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In sostanza, tutto si riduce a una semplice conclusione: se il contenuto sponsorizzato non \u00e8 di alta qualit\u00e0, il coinvolgimento sar\u00e0 scarso. Se sembra un annuncio pubblicitario, il pubblico non lo accetter\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E viceversa, se il contenuto \u00e8 di alta qualit\u00e0, sembrer\u00e0 assolutamente naturale. <strong>Apparir\u00e0 come un contenuto nativo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A quel punto, avrete un contenuto che vi porter\u00e0 risultati!<\/p>\n\n\n\n<style>\n#PRN-content-platform {\n\tbackground-image: url(\"https:\/\/prnews.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/way-to-success.svg\");\n\tbackground-position: right bottom;\n\tbackground-repeat: no-repeat;\n\tbackground-size: 40%;\n}\n#PRN-content-platform-top {\n\tbackground: #f9f9f9;\n\tmargin-top: 10px;\n\tmargin-bottom: 20px;\n\tpadding: 10px 10px 0px 10px;\n\tborder-color: #CCC;\n\tborder-style: solid;\n\tborder-width: 2px;\n}\n#PRN-content-platform-btn\n{\n    font-weight: 400;\n    text-shadow: none;\n    font-family: Lora;\n\n}\n    \n<\/style>\n\n<div style=\"\" id=\"PRN-content-platform-top\"> \n<div id=\"PRN-content-platform\"> <h2>Piattaforma di marketing dei contenuti<\/h2>\n\n\t<ul style=\"max-width: 62%px;\">\n\t\t<li>oltre 100 000 pubblicazioni sui media;<\/li>\n\t\t<li>ottenere backlink per il vostro prodotto;<\/li>\n\t\t<li>Lavoro di scala con la distribuzione dei contenuti.<\/li>\n\t<\/ul>\n    <div class=\"is-layout-flex wp-block-buttons\">\n<div class=\"wp-block-button has-custom-font-size is-style-fill has-medium-font-size\" id=\"PRN-content-platform-btn\"><a href=\"https:\/\/prnews.io\/it\/signup\/\" class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" style=\"border-radius:6px;background-color:#ef3b52;margin-left: 34px;margin-bottom:30px;font-size:14px;line-height: 120%;\" id=\"blog-cta-button\">Registro<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Esperti del settore sui contenuti sponsorizzati<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/krittinkalra\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Krittin Kalra<\/a><\/strong>, fondatore di <strong><a href=\"https:\/\/www.writecream.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Writecream<\/a><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"800\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Krittin-Kalra.jpeg\" alt=\"Krittin Kalra\" class=\"wp-image-3131\" style=\"width:182px;height:auto\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Krittin-Kalra.jpeg 800w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Krittin-Kalra-300x300.jpeg 300w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Krittin-Kalra-150x150.jpeg 150w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Krittin-Kalra-768x768.jpeg 768w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Krittin-Kalra-480x480.jpeg 480w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ho esperienza sia con i contenuti sponsorizzati che con quelli creati dalla nostra azienda. Ecco la mia opinione su questo tipo di contenuti. Penso che i contenuti sponsorizzati possano essere molto efficaci nel contesto giusto. Possono essere utilizzati come strumento per creare fiducia e instaurare un rapporto con il pubblico. Possono essere utilizzati per educare il pubblico su un determinato argomento. Possono essere utilizzati per aiutare il pubblico a comprendere pi\u00f9 facilmente un argomento complesso. Penso che l&#8217;unico caso in cui questo tipo di contenuti non sia efficace sia quando viene utilizzato come strumento per vendere qualcosa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Penso che i contenuti siano un ottimo modo per aggiungere valore al tuo sito. Sono un ottimo modo per dimostrare che sei disposto a investire nella qualit\u00e0 dei tuoi contenuti. Sono anche un ottimo modo per far conoscere i tuoi contenuti a un pubblico pi\u00f9 ampio. L&#8217;unica cosa che direi \u00e8 che devi stare attento a non spammare il tuo pubblico con troppi contenuti. \u00c8 importante avere una strategia su come implementare questo tipo di contenuti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ho visto contenuti sponsorizzati utilizzati per molti scopi. Possono essere utilizzati per promuovere un nuovo prodotto, servizio o evento. Possono anche essere utilizzati per una campagna di brand awareness. Possono anche essere utilizzati per aumentare il coinvolgimento su un post di un blog. In generale, non credo sia una buona idea utilizzare contenuti sponsorizzati su un blog che non sia un blog aziendale.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"800\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Jan-Suski.jpeg\" alt=\"Jan Suski\" class=\"wp-image-3133\" style=\"width:163px;height:auto\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Jan-Suski.jpeg 800w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Jan-Suski-300x300.jpeg 300w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Jan-Suski-150x150.jpeg 150w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Jan-Suski-768x768.jpeg 768w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Jan-Suski-480x480.jpeg 480w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/jan-suski\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\"><strong>Jan Suski<\/strong><\/a>, Content Strategist presso <a href=\"https:\/\/chillifruit.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\"><strong>Chilli Fruit Web Consulting<\/strong><\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;Penso che i contenuti sponsorizzati possano essere un ottimo modo per avviare campagne con budget elevati. Consentono ai marchi di raggiungere un pubblico pi\u00f9 ampio e di instaurare relazioni con potenziali clienti. Tuttavia, \u00e8 importante essere trasparenti sul fatto che il contenuto \u00e8 sponsorizzato. Credo che i contenuti sponsorizzati dovrebbero essere utilizzati solo quando sono chiaramente contrassegnati come tali e quando sono trasparenti sul loro rapporto con l&#8217;inserzionista. Alcuni siti web consentono di non contrassegnare i post sponsorizzati, poich\u00e9 Google rileva il tag \u201cSponsorizzato\u201d. I link negli articoli con tale contrassegno non saranno cos\u00ec efficaci come quelli non contrassegnati.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Credo inoltre che i contenuti sponsorizzati dovrebbero essere utilizzati solo quando sono di alta qualit\u00e0 e offrono un valore aggiunto al lettore. In caso contrario, si corre il rischio di allontanare i lettori&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/stevepogson\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Steve Pogson<\/a><\/strong>, fondatore e responsabile della strategia e-commerce presso <strong><a href=\"https:\/\/www.firstpier.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">FirstPier<\/a><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"280\" height=\"308\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Steve-Pogson.jpg\" alt=\"Steve Pogson\" class=\"wp-image-3134\" style=\"aspect-ratio:0.9091054185619664;width:191px;height:auto\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Steve-Pogson.jpg 280w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Steve-Pogson-273x300.jpg 273w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Steve-Pogson-136x150.jpg 136w\" sizes=\"(max-width: 280px) 100vw, 280px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I contenuti sponsorizzati, chiamati anche advertorial, sono contenuti promozionali di uno sponsor o di un&#8217;azienda pubblicati da un&#8217;altra persona o da un altro mezzo di comunicazione. Possono sembrare simili a quelli gi\u00e0 creati dall&#8217;editore. I contenuti sponsorizzati sembrano pi\u00f9 naturali rispetto alle normali pubblicit\u00e0 web. I marchi distribuiscono contenuti sponsorizzati sui social media per raggiungere un nuovo pubblico e aumentare la loro credibilit\u00e0. I contenuti sponsorizzati sono una sorta di pubblicit\u00e0 nativa, anche se in genere fanno parte di iniziative di branding pi\u00f9 ampie dell&#8217;editore e del partner, mentre la pubblicit\u00e0 nativa spesso vende un singolo prodotto. La pubblicit\u00e0 nativa pu\u00f2 aumentare i clic e il traffico pi\u00f9 della pubblicit\u00e0 normale, poich\u00e9 i marchi, i prodotti e i servizi sono paragonabili ai contenuti del sito, ma il materiale sponsorizzato li integra nel sito. La produzione di contenuti sponsorizzati per organizzazioni o aziende e fornitori di contenuti presenta anche i seguenti vantaggi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Portata: le aziende possono entrare in contatto con un pubblico online con cui normalmente non entrerebbero in contatto tramite i canali e le tattiche di marketing o pubblicitari tradizionali.<\/li>\n\n\n\n<li>Credibilit\u00e0: dimostrando a ciascun pubblico che un partner ha creduto in loro e nel loro marchio al punto da sponsorizzare i contenuti o ospitare lo sponsor, i contenuti promossi possono aumentare la credibilit\u00e0.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/deanleeseo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Dean Lee<\/a><\/strong>, Responsabile Marketing presso <strong><a href=\"https:\/\/sealions.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Sealions<\/a><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"683\" height=\"1024\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Dean-Lee-683x1024.jpg\" alt=\"Dean Lee\" class=\"wp-image-3130\" style=\"aspect-ratio:0.6670140698280355;width:154px;height:auto\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Dean-Lee-683x1024.jpg 683w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Dean-Lee-200x300.jpg 200w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Dean-Lee-100x150.jpg 100w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Dean-Lee-768x1151.jpg 768w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Dean-Lee-1024x1536.jpg 1024w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Dean-Lee-1366x2048.jpg 1366w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Dean-Lee-480x720.jpg 480w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Dean-Lee.jpg 1400w\" sizes=\"(max-width: 683px) 100vw, 683px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A mio avviso, i contenuti sponsorizzati sono una strategia utile per tre motivi principali. Data la loro autorevolezza e rilevanza, i contenuti sponsorizzati saranno probabilmente apprezzati da una parte consistente delle persone che interagiscono con un editore di contenuti o un influencer. Funzionano in questo modo solo quando sono presentati da due aziende attive in settori correlati e quando i target demografici di tali marchi hanno valori simili. Il sistema in atto per la produzione di materiale sponsorizzato \u00e8 semplice.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vengono concordati i termini di una partnership tra due marchi. In genere, un marchio (un inserzionista) produce contenuti e compensa un altro marchio, un influencer dei social media o un editore per condividerli con il proprio pubblico. Per promuovere i propri contenuti agli abbonati, i marchi collaborano occasionalmente allo sviluppo dei contenuti. Un modo rapido ed efficiente per diffondere il proprio messaggio di marketing a un nuovo pubblico \u00e8 attraverso i contenuti sponsorizzati.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/aquif\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Aquif Shaikh<\/a><\/strong>, fondatore di <strong><a href=\"https:\/\/hostingpeek.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">BloggingOcean.com<\/a><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"430\" height=\"430\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Aquif-Shaikh.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3129\" style=\"width:212px;height:auto\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Aquif-Shaikh.jpeg 430w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Aquif-Shaikh-300x300.jpeg 300w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Aquif-Shaikh-150x150.jpeg 150w\" sizes=\"(max-width: 430px) 100vw, 430px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I contenuti sponsorizzati sono un tipo di pubblicit\u00e0 che prevede il pagamento per far apparire il proprio marchio o prodotto sul sito web, sulla piattaforma social media o sul blog di un&#8217;altra azienda. I contenuti sponsorizzati possono assumere molte forme diverse, come articoli, video, infografiche o persino pubblicit\u00e0 native (annunci progettati per integrarsi con i contenuti circostanti).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Cosa ne pensi di questo tipo di contenuti?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I contenuti sponsorizzati possono essere un ottimo modo per far conoscere il tuo marchio o prodotto a un nuovo pubblico. Tuttavia, \u00e8 importante assicurarsi che l&#8217;azienda con cui collabori sia adatta al tuo marchio e che il suo pubblico sia potenzialmente interessato a ci\u00f2 che hai da offrire. Altrimenti, rischi di sprecare i tuoi soldi in una campagna pubblicitaria che non raggiunge il tuo mercato di riferimento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Quando \u00e8 possibile utilizzare questo tipo di contenuto?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I contenuti sponsorizzati sono pi\u00f9 efficaci quando vengono utilizzati per promuovere qualcosa che \u00e8 strettamente correlato all&#8217;azienda o al sito web su cui appaiono. Ad esempio, se sei un&#8217;azienda SaaS, potresti prendere in considerazione la possibilit\u00e0 di sponsorizzare un articolo su un blog tecnologico che recensisce diversi prodotti software.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/latticehudson\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Lattice Hudson<\/a><\/strong>, fondatore di <strong><a href=\"https:\/\/latticehudson.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Lattice &amp; Co and a Business Coach<\/a><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"819\" height=\"1024\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Lattice-Hudson-819x1024.jpg\" alt=\"Lattice Hudson\" class=\"wp-image-3135\" style=\"aspect-ratio:0.7998469680545814;width:223px;height:auto\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Lattice-Hudson-819x1024.jpg 819w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Lattice-Hudson-240x300.jpg 240w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Lattice-Hudson-120x150.jpg 120w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Lattice-Hudson-768x960.jpg 768w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Lattice-Hudson-1229x1536.jpg 1229w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Lattice-Hudson-480x600.jpg 480w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Lattice-Hudson.jpg 1600w\" sizes=\"(max-width: 819px) 100vw, 819px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I contenuti sponsorizzati sono pensati per raggiungere un nuovo pubblico, il che \u00e8 vantaggioso per l&#8217;esposizione del marchio. Avrete costantemente bisogno di nuove persone per ampliare il vostro pubblico. Otterrete l&#8217;esposizione di cui avete bisogno investendo in pubblicit\u00e0. In termini di algoritmi, gli annunci sponsorizzati hanno un&#8217;influenza distinta. Un normale post organico, ad esempio, ha una portata minore rispetto a uno sponsorizzato. In termini di targeting, il materiale sponsorizzato \u00e8 fantastico. \u00c8 possibile limitare il proprio materiale a un gruppo specifico, a una fascia demografica o persino a un&#8217;et\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gli indicatori chiave di prestazione (KPI) sono sempre necessari durante lo sviluppo dei contenuti. Sono fondamentali per determinare il successo e stabilire cosa deve essere modificato, cosa funziona e cos\u00ec via. Questa misura pu\u00f2 essere utilizzata anche per ottimizzare il vostro content marketing.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esamina le statistiche dei tuoi post organici, ad esempio, per determinare quale ha ottenuto i migliori risultati in termini di portata, visualizzazioni totali, interazione e cos\u00ec via. Quindi ripeti l&#8217;operazione per i contenuti premium. Puoi utilizzare questi risultati e post in vari modi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I post organici eccellenti, ad esempio, possono essere promossi. I post sponsorizzati che hanno funzionato bene possono essere leggermente modificati per i test organici. Puoi continuare a utilizzare l&#8217;originale, ma sperimentare pubblicando versioni organiche leggermente modificate.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Sofia Perez, fondatrice di <strong><a href=\"https:\/\/charactercounter.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">CharacterCounter.COM<\/a><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I contenuti sponsorizzati sono una forma di pubblicit\u00e0 che prevede il pagamento di una tariffa per la pubblicazione di materiale promozionale sul sito web di terzi. Sebbene i contenuti sponsorizzati possano assumere forme diverse, in genere sono progettati per integrarsi con i contenuti editoriali circostanti, al fine di creare un&#8217;esperienza di lettura fluida per il lettore. Sebbene i contenuti sponsorizzati siano stati criticati da alcuni come una forma di giornalismo \u201cpay-to-play\u201d, possono anche essere visti come un modo per sostenere la creazione di contenuti di qualit\u00e0. Se utilizzati correttamente, i contenuti sponsorizzati possono essere un modo efficace per promuovere un prodotto o un servizio, fornendo al contempo valore al lettore.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/mladen-maksic\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Mladen<\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/mladen-maksic\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\"> <\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/mladen-maksic\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Maksic<\/a><\/strong>, CEO\/fondatore dell&#8217;agenzia digitale Play Media<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"296\" height=\"296\" src=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Mladen-Maksic.jpeg\" alt=\"Mladen Maksic\" class=\"wp-image-3132\" style=\"width:203px;height:auto\" srcset=\"\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Mladen-Maksic.jpeg 296w, \/it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Mladen-Maksic-150x150.jpeg 150w\" sizes=\"(max-width: 296px) 100vw, 296px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I marketer percepiscono i contenuti sponsorizzati come un modo efficace per raggiungere i consumatori, consentendo loro di controllare direttamente il messaggio relativo al loro prodotto o servizio. Inoltre, i contenuti sponsorizzati possono essere considerati pi\u00f9 credibili rispetto ad altre forme di pubblicit\u00e0, poich\u00e9 non sono esplicitamente promozionali e assomigliano ai contenuti editoriali. Tuttavia, alcuni marketer temono che i contenuti sponsorizzati possano non essere identificati, creando confusione nei consumatori.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inoltre, i contenuti sponsorizzati potrebbero essere meno efficaci rispetto ad altre forme di pubblicit\u00e0 se non sono ben mirati o rilevanti per il consumatore. In definitiva, i contenuti sponsorizzati possono essere uno strumento prezioso per i marketer, ma \u00e8 fondamentale considerare i potenziali rischi e benefici prima di crearli o investire in essi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ci sono alcuni aspetti da considerare quando si parla di contenuti sponsorizzati. Secondo la Federal Trade Commission (FTC), i contenuti sponsorizzati devono essere dichiarati quando vengono utilizzati nella pubblicit\u00e0. Se scrivi un post sul blog per conto di un&#8217;azienda che ti ha pagato, devi dichiararlo all&#8217;interno del post. Puoi anche utilizzare contenuti sponsorizzati nelle recensioni dei prodotti, purch\u00e9 informi i lettori che il prodotto ti \u00e8 stato inviato gratuitamente o a un prezzo scontato.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inoltre, i contenuti sponsorizzati non devono essere ingannevoli o fuorvianti. Se stai scrivendo una recensione di un prodotto e ricevi un compenso dall&#8217;azienda, devi chiarire che sei stato ricompensato per la tua recensione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Infine, i contenuti sponsorizzati possono essere utilizzati nei post sui social media, ma anche in questo caso \u00e8 necessario rivelare i propri rapporti con i marchi o i prodotti citati. \u00c8 necessario assicurarsi che i contenuti sponsorizzati siano di alta qualit\u00e0 e forniscano informazioni preziose ai lettori.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Harrison Tanner Baron, CEO e fondatore di <strong><a href=\"https:\/\/www.growth-generators.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Growth Generators<\/a><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ora la mia attivit\u00e0 aiuta gli imprenditori a promuoversi online. E a volte insegno loro il valore di collaborare con i podcast per sponsorizzarli e far conoscere la loro attivit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il motivo \u00e8 che l&#8217;unico modo in cui le aziende possono diffondersi \u00e8 attraverso il passaparola. Se non diffondi la notizia, nessuno sapr\u00e0 che la tua attivit\u00e0 esiste e fallir\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pertanto, \u00e8 necessario trovare modi creativi per far conoscere la propria attivit\u00e0. Un modo per farlo \u00e8 quello di farsi sponsorizzare da altre persone, come i podcaster, nei loro podcast. In questo modo, i loro ascoltatori potranno conoscere la vostra attivit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se hanno fiducia nella persona che seguono, che sia un podcaster, un conduttore radiofonico, un conduttore di talk show, ecc., saranno pi\u00f9 propensi a utilizzare la tua attivit\u00e0. Pertanto, \u00e8 meglio utilizzare questo tipo di contenuto ogni volta che puoi per assicurarti che tutti sappiano che la tua attivit\u00e0 esiste.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>James Green, proprietario di <strong><a href=\"https:\/\/cardboardcutouts.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Cardboard Cutouts<\/a><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I contenuti sponsorizzati sono un&#8217;ottima opzione per far conoscere il tuo marchio a un nuovo pubblico, senza spendere grandi somme in pubblicit\u00e0 a pagamento. Si tratta anche di una tecnica di marketing pi\u00f9 sottile, che pu\u00f2 giocare a tuo favore dato che i consumatori sono stanchi della pubblicit\u00e0. I consumatori sono costantemente bombardati da pubblicit\u00e0 a pagamento e hanno iniziato a ignorarle. I contenuti sponsorizzati si presentano pi\u00f9 comunemente sotto forma di post su blog o post sui social media. Sono molto pi\u00f9 sottili e catturano l&#8217;attenzione dei consumatori pi\u00f9 di un annuncio a pagamento. Se fornisci informazioni preziose nel tuo post, puoi convincere un nuovo pubblico che sei un esperto nel tuo settore, spingendolo a cercare ulteriori informazioni. Aumenterai il traffico sul tuo sito web, aumentando la possibilit\u00e0 di incrementare le vendite.<\/p>\n\n\n\n<style>\n#PRN-content-platform {\n\tbackground-image: url(\"https:\/\/prnews.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/way-to-success.svg\");\n\tbackground-position: right bottom;\n\tbackground-repeat: no-repeat;\n\tbackground-size: 40%;\n}\n#PRN-content-platform-top {\n\tbackground: #f9f9f9;\n\tmargin-top: 10px;\n\tmargin-bottom: 20px;\n\tpadding: 10px 10px 0px 10px;\n\tborder-color: #CCC;\n\tborder-style: solid;\n\tborder-width: 2px;\n}\n#PRN-content-platform-btn\n{\n    font-weight: 400;\n    text-shadow: none;\n    font-family: Lora;\n\n}\n    \n<\/style>\n\n<div style=\"\" id=\"PRN-content-platform-top\"> \n<div id=\"PRN-content-platform\"> <h2>Piattaforma di marketing dei contenuti<\/h2>\n\n\t<ul style=\"max-width: 62%px;\">\n\t\t<li>oltre 100 000 pubblicazioni sui media;<\/li>\n\t\t<li>ottenere backlink per il vostro prodotto;<\/li>\n\t\t<li>Lavoro di scala con la distribuzione dei contenuti.<\/li>\n\t<\/ul>\n    <div class=\"is-layout-flex wp-block-buttons\">\n<div class=\"wp-block-button has-custom-font-size is-style-fill has-medium-font-size\" id=\"PRN-content-platform-btn\"><a href=\"https:\/\/prnews.io\/it\/signup\/\" class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" style=\"border-radius:6px;background-color:#ef3b52;margin-left: 34px;margin-bottom:30px;font-size:14px;line-height: 120%;\" id=\"blog-cta-button\">Registro<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>I consumatori sono stanchi delle pubblicit\u00e0 invadenti, quindi utilizzare contenuti sponsorizzati discreti \u00e8 un ottimo modo per far conoscere il proprio marchio a un pubblico pi\u00f9 ampio. I contenuti sponsorizzati sono uno strumento potente per raggiungere in modo sottile ma efficace il proprio pubblico di riferimento. Poich\u00e9 i contenuti sono ospitati su un sito web rispettato o riconosciuto dal proprio pubblico, l&#8217;inserzionista ha la certezza di ottenere visibilit\u00e0 e coinvolgimento con un rischio minimo di blocco degli annunci. I contenuti sponsorizzati possono aiutarti a raggiungere il tuo pubblico in modo non invadente. 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