In questo materiale parleremo di un cliente con cui siamo sinceramente orgogliosi della nostra collaborazione.
Korter crea e gestisce siti web e applicazioni mobili che aiutano i clienti ad acquistare immobili. La loro attività ha affrontato il problema di entrare nei mercati locali, in particolare di aumentare la portata del pubblico del Kazakistan.
Questo caso mostrerà come Korter abbia utilizzato PRNEWS.IO per espandere la propria base di clienti in nuovi mercati locali.
Siamo sinceramente grati a Yuriy Voron, specialista SEO di Korter, per l’interessante e proficua intervista.
About the company
Korter è una piattaforma proptech, un mercato immobiliare che opera in nove Paesi:
- Kazakistan – korter.kz
- Moldavia – korter.md
- Polonia – korter.com.pl
- Ucraina – korter.ua
- Azerbaigian – korter.az
- Georgia – korter.ge
- Romania – korter.ro
- Regno Unito – korter.co.uk
- Emirati Arabi Uniti – korter.ae
Korter è una delle unità della società ucraina LUN. L’obiettivo dell’azienda è quello di aiutare le persone a scegliere e acquistare online la loro futura casa. Sulle sue fonti web, il team di Korter inserisce informazioni sui complessi residenziali e sui loro sviluppatori e le aggiorna gratuitamente per i suoi utenti – gli acquirenti di immobili.
D’altra parte, gli strumenti di marketing e promozione aiutano ad aumentare il numero di potenziali acquirenti per gli sviluppatori, gli agenti immobiliari e i proprietari di case. Per questo motivo, questi ultimi pubblicano volentieri annunci sulle piattaforme Korter.
Ecco alcune statistiche che danno un’idea delle dimensioni dell’azienda:
- il pubblico totale al mese è di oltre 390.000 persone
- il numero totale di pagine viste al mese è di oltre 2.600.000
- il numero totale di complessi residenziali in nove Paesi è di oltre 8.900.
Inoltre, Korter dispone di applicazioni per Android e iOS.
PRNEWS.IO: Quali obiettivi, finalità o problemi aziendali risolvete con le pubblicazioni sui media?
Yuriy Voron: Nel SEO, per ricevere e mantenere il traffico sul sito, è necessario:
- velocità del sito;
- contenuti pertinenti e di qualità
- UI e UX convenienti;
- ottimizzazione SEO interna (relinking, micro-markup, assenza di errori critici, ecc.);
- ottimizzazione SEO esterna (link building e SMM).
Il link building è uno dei metodi di ottimizzazione esterna che comprende le pubblicazioni sui media, che danno la possibilità di ottenere un’immagine di qualità:
- ottenere backlink di alta qualità verso il sito e il traffico potenziale che può passare attraverso questo link;
- costruzione di un marchio e di un riconoscimento presso il pubblico di riferimento (aumento del numero e della frequenza delle interrogazioni sul marchio nei motori di ricerca);
- la fiducia dei motori di ricerca nei confronti di un sito web che ha molti backlink di qualità.
Il problema: ottenere una copertura mediatica di qualità in Kazakistan
L’ingresso di un’azienda nel mercato locale richiede sempre sforzi aggiuntivi per garantire la copertura mediatica. Ciò significa che è necessario un lavoro supplementare di preparazione dei contenuti e di interazione con i mass media locali. Inoltre, ogni sito “giovane” ha bisogno di backlink di qualità e rilevanti.
Stabilire una collaborazione con i media locali può essere una sfida a parte che richiede tempo e impegno. È necessario:
- fare ricerche sul mercato e determinare quali sono i media più popolari nella propria nicchia;
- andare d’accordo con l’editore, tenendo conto delle differenze culturali;
- dedicare tempo alle attività di sensibilizzazione;
- capire che non è possibile pagare i servizi attraverso un sistema di pagamento o una valuta locale.
Ecco perché Korter ha deciso di utilizzare i servizi di PRNEWS.IO.
PRNEWS.IO: Ha avuto problemi nell’impostare i processi di pubblicazione dei suoi materiali sui mass media e come l’ha aiutata PRNEWS.IO?
Yurii Voron: Sì, li ho avuti. In particolare, ho dovuto scrivere lettere individuali a siti di diversi Paesi e negoziare le pubblicazioni con ogni media separatamente. Inoltre, ho dovuto assumere dei link builder per le attività di outreach.
I problemi:
- È necessario compilare un database di siti per ricevere backlink.
- È necessario contattare separatamente ogni sito tramite e-mail, Telegram o altri recapiti. In Kazakistan, ho dovuto persino chiamare alcune pubblicazioni.
- Molti siti non scrivono e non rispondono.
- È necessario concordare e spiegare a ogni sito (se il sito non ha molta esperienza nell’ospitare guest post) le condizioni. Ad esempio, i link non devono essere cancellati dopo un anno, devono essere aperti (senza noindex e nofollow), la pagina non deve essere chiusa all’indicizzazione, ecc.
- Alcune piattaforme, anche dopo aver accettato i termini, li hanno violati, ad esempio cancellando l’articolo dopo un anno o sei mesi, o chiudendo i link nofollow. E non ci sono molte leve di influenza sui proprietari di questi siti. Ad esempio, in Gran Bretagna, sei mesi dopo, su 40 siti con guest post, cinque pubblicazioni hanno rimosso gli articoli per i quali avevamo pagato.
- È necessario chiudere separatamente le questioni legali con ogni pubblicazione sotto forma di emissione di fatture, atti, ecc.
La soluzione: guest posting sui mass media locali
Nel 2022 sono stati realizzati 106 guest post per korter.kz, l’80% dei quali attraverso PRNEWS.IO.
PRNEWS.IO: Il servizio PRNEWS.IO è stato all’altezza delle vostre aspettative? Termini, qualità, convenienza.
Yuriy Voron: Sì, in effetti. In generale, tutto è buono.
Le cose che mi sono piaciute sono:
- interazione chiara con i siti senza necessità di comunicazione personale – ho selezionato i siti, ho pagato, ho inviato un articolo e ho ricevuto un link.
- feedback rapido – i problemi che si presentano vengono risolti rapidamente. L’assistenza di PRNEWS.IO lavora rapidamente – un rispetto speciale per questo.
- è bello che ci sia un database di siti di diversi Paesi, anche di quelli in cui i media digitali e il mercato non sono generalmente molto sviluppati (ad esempio, Tagikistan, Uzbekistan, ecc.).
- si può risparmiare sull’acquisto di un link builder (cioè non è necessario assumere o cercare qualcuno, ma si può fare da soli, dedicandovi relativamente poco tempo).
Il risultato: aumento del 40% dei backlink
In generale, grazie alla collaborazione con PRNEWS.IO, il numero di backlink al sito web dell’azienda è aumentato del 40%.
Esempi di guest post pubblicati tramite PRNEWS.IO:
Grazie alla copertura mediatica di alta qualità, i parametri SEO della versione locale kazaka del sito web korter.kz sono aumentati (dati Ahrefs):
Yurii Voron: Anche se in realtà, per quanto possa sembrare, un gran numero di backlink, anche se di alta qualità, spesso non porta a un aumento del traffico solo perché ci sono molti backlink. 10-15 anni fa, uno schema simile funzionava in Google, ma in seguito gli algoritmi sono stati aggiornati e Google ha iniziato a prendere in considerazione altri fattori oltre ai backlink (ad esempio, l’età del sito, la qualità e la quantità dei contenuti, fattori comportamentali, ecc.)
Tuttavia, la creazione di link è ancora uno dei fattori di ranking di Google su cui è necessario lavorare, anche se non porta risultati immediati.
Essere un innovatore nel mercato immobiliare
I backlink sono uno dei componenti più importanti della SEO e della promozione dei siti web. Essi contribuiscono ad aumentare il posizionamento del sito nei motori di ricerca, garantendo così più traffico e maggiore visibilità al pubblico di riferimento. Tuttavia, va notato che i backlink non sono l’unico fattore che influisce sul posizionamento di un sito.
Oltre al numero e alla qualità dei backlink, la qualità del servizio o del prodotto è importante per il successo della promozione del sito. Ecco perché Korter ha successo nei mercati locali.
PRNEWS.IO: Cosa vi distingue dai vostri concorrenti?
Yuriy Voron: Le nostre caratteristiche:
- Voli aerei — i nostri droni volano intorno agli edifici per mostrare lo stato di costruzione e il quartiere.
- Strumenti personalizzati che rendono la ricerca di un appartamento veloce e conveniente (mappa interattiva, filtri, piani disponibili con prezzi, condizioni per l’acquisto di appartamenti, video, foto, descrizioni dei complessi abitativi, informazioni sulle infrastrutture vicine, ecc.)
- Applicazioni su iOS e Android.
- Una mappa interattiva completa di tutti i complessi residenziali delle città.
- Ogni mese fotografiamo il processo di costruzione dagli stessi luoghi per mostrare il reale avanzamento dei lavori.
- In diversi Paesi, forniamo assistenza legale per l’acquisto di un appartamento.
PRNEWS.IO: Cosa significa il successo per lei e per la sua azienda?
Yurii Voron:
Per l’azienda:
Aiutare il maggior numero possibile di persone a trovare e acquistare la loro casa “ideale” con l’aiuto dei nostri servizi.
Cambiare la congiuntura dei mercati immobiliari internazionali. Attraverso lo sviluppo dei nostri siti e l’interazione con gli utenti, rendere simili gli standard di processo nei Paesi in cui siamo presenti.
Poiché i nostri siti iniziano a offrire agli utenti viste aeree dei complessi immobiliari, foto delle costruzioni abitative, una mappa interattiva, un design del sito moderno e conveniente, applicazioni su piattaforme iOS e Android, ecc. Di conseguenza, l’intero settore immobiliare online inizia a evolversi e a competere, rendendo i propri servizi migliori e più convenienti per l’utente finale medio.
Inoltre, il nostro obiettivo è quello di diventare leader nella nicchia degli immobili online: far sì che i nostri siti siano al primo posto nelle ricerche immobiliari su Google e che le nostre app e i nostri siti siano utilizzati da milioni di persone in tutto il mondo ogni giorno.
Per me, come specialista SEO dell’azienda, è importante:
- Contribuire ad aumentare e mantenere il traffico complessivo dei siti su cui lavoro.
- Ottenere il traffico più rilevante che si converte in contatti.
- Migliorare l’interfaccia, i contenuti e l’interazione con gli utenti del sito, perché la SEO è anche una combinazione vincente tra le aspettative degli utenti e ciò che il sito offre o può offrire.
PRNEWS.IO: Contatterebbe il team di PRNEWS.IO per una nuova sfida?
Yuriy Voron: Certo. Sono interessato, in particolare, alla direzione del mercato dei blogger su Telegram, Instagram, YouTube e altre piattaforme. In questo modo sarebbe possibile selezionare, pagare e ricevere link in modo sistematico, come nel caso dei siti.
Alcuni grafici più ispirati delle versioni locali del sito di Korter
korter.ge (Ahrefs)
korter.com.pl (Ahrefs)
korter.ro (Ahrefs)
