{"id":4175,"date":"2021-10-27T10:30:47","date_gmt":"2021-10-27T08:30:47","guid":{"rendered":"\/blog\/?p=4175"},"modified":"2023-01-02T11:56:29","modified_gmt":"2023-01-02T11:56:29","slug":"pr-pontok","status":"publish","type":"post","link":"\/hu\/blog\/pr-pontok.html","title":{"rendered":"PR pontok: Hogyan m\u00e9rj\u00fck a PR-kamp\u00e1nyok siker\u00e9t?"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A public relations siker\u00e9nek \u00e9rt\u00e9kel\u00e9se nem a tipikus marketing m\u00e9r\u0151sz\u00e1mok kever\u00e9ke. Hiszen a PR, a marketing \u00e9s a rekl\u00e1m szorosan \u00f6sszef\u00fcgg, de nem az eg\u00e9sz. Egy j\u00f3l elhelyezett sajt\u00f3k\u00f6zlem\u00e9ny siker\u00e9nek m\u00e9r\u00e9se nem olyan egyszer\u0171, mint kisz\u00e1molni, h\u00e1nyan kattintottak a hirdet\u00e9si bannerekre.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ezeknek a mutat\u00f3knak az ismerete nemcsak a siker \u00e9rt\u00e9kel\u00e9s\u00e9ben seg\u00edt, hanem betekint\u00e9st ny\u00fajt abba is, hogyan kell jav\u00edtania PR-strat\u00e9gi\u00e1j\u00e1t a legjobb \u00fczleti n\u00f6veked\u00e9si eredm\u00e9nyek \u00e9rdek\u00e9ben.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A PR minden tev\u00e9kenys\u00e9ge nemcsak a m\u00e1rkaismerts\u00e9g n\u00f6vel\u00e9s\u00e9re, hanem a m\u00e1rka h\u00edrnev\u00e9nek megalapoz\u00e1s\u00e1ra is \u00f6sszpontos\u00edt. Ezt nem k\u00f6nny\u0171 k\u00f6zvetlen\u00fcl megbecs\u00fclni, mivel az ismerts\u00e9g \u00e9s a tekint\u00e9ly hossz\u00fa t\u00e1v\u00fa \u00f6sszpontos\u00edt\u00e1st ig\u00e9nyel.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hogyan lehet teh\u00e1t a PR \u00e9s a kommunik\u00e1ci\u00f3 vil\u00e1g\u00e1ban a legjobban \u00e9rt\u00e9kelni a kamp\u00e1nyokat? Miel\u0151tt belemer\u00fcln\u00e9nk a m\u00e9r\u00e9si metrik\u00e1kba, el\u0151sz\u00f6r is v\u00e1laszoljunk: Sz\u00fcks\u00e9g\u00fcnk van r\u00e1?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><style>\r\n#PRN-content-platform {\r\n    background-image: url(\"https:\/\/front-end.prnews.io\/resources\/dashboard\/way-to-success.svg\");\r\n    background-position: right bottom;\r\n    background-repeat: no-repeat;\r\n    background-size: 40%;\r\n}\r\n#PRN-content-platform-top {\r\n    background: #f9f9f9;\r\n    margin-top: 10px;\r\n    margin-bottom: 20px;\r\n    padding: 10px 10px 0px 10px;\r\n    border-color: #CCC;\r\n    border-style: solid;\r\n    border-width: 2px;\r\n}\r\n#PRN-content-platform-btn\r\n{\r\n    font-weight: 400;\r\n    text-shadow: none;\r\n    font-family: Lora;\r\n\r\n}\r\n    \r\n<\/style>\r\n\r\n<div style=\"\" id=\"PRN-content-platform-top\"> \r\n<div id=\"PRN-content-platform\"> <h2>Content Marketing Platform<\/h2>\r\n\r\n    <ul style=\"max-width: 62%px;\">\r\n        <li>100,000+ media publications;<\/li>\r\n        <li>get backlinks to your product;<\/li>\r\n        <li>scale work with content distribution.<\/li>\r\n    <\/ul>\r\n    <div class=\"is-layout-flex wp-block-buttons\">\r\n<div class=\"wp-block-button has-custom-font-size is-style-fill has-medium-font-size\" id=\"PRN-content-platform-btn\"><a href=\"https:\/\/prnews.io\/signup\/\" class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" style=\"border-radius:6px;background-color:#ef3b52;margin-left: 34px;margin-bottom:30px;font-size:14px;line-height: 120%;\">Sign Up<\/a><\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mi\u00e9rt kulcsfontoss\u00e1g\u00fa a PR-m\u00e9r\u0151sz\u00e1mok nyomon k\u00f6vet\u00e9se<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Miel\u0151tt r\u00e1t\u00e9rn\u00e9nk a megfelel\u0151 m\u00e9r\u0151sz\u00e1mokra, el\u0151sz\u00f6r is fedezz\u00fck fel azt a k\u00e9t nagy okot, ami\u00e9rt a PR m\u00e9r\u00e9s r\u00e9sz\u00e9t \u00e9rdemes elv\u00e9gezned a must-have list\u00e1don.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>az er\u0151fesz\u00edt\u00e9sek bemutat\u00e1sa az \u00fcgyfeleknek \u00e9s a feletteseknek;<\/li>\n\n\n\n<li>a j\u00f6v\u0151beli PR-kamp\u00e1nyok jav\u00edt\u00e1sa \u00e9rdek\u00e9ben.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. sz\u00e1m\u00fa indok: Az er\u0151fesz\u00edt\u00e9sek bemutat\u00e1sa az \u00fcgyfeleknek \u00e9s a feletteseknek<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A KPI-teljes\u00edtm\u00e9ny fontos felel\u0151ss\u00e9ge a PR-menedzsereknek, akik besz\u00e1molnak az \u00fcgyfeleiknek \u00e9s a v\u00e1llalat vezet\u0151s\u00e9g\u00e9nek. Sok \u00fcgyf\u00e9l \u00e9s tulajdonos ragaszkodik a ROI fontoss\u00e1g\u00e1hoz. Ezt szem el\u0151tt tartva neh\u00e9z elker\u00fclni, hogy kem\u00e9ny analitikai adatokat mutassanak be nekik a szerzett m\u00e9diakamp\u00e1nyokra sz\u00e1nt p\u00e9nzek elk\u00f6lt\u00e9se el\u0151tt \u00e9s ut\u00e1n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9s b\u00e1r rendk\u00edv\u00fcl bonyolult az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si adatokat (m\u00e9g dr\u00e1ga m\u00e9r\u0151eszk\u00f6z\u00f6kkel is) k\u00f6zvetlen\u00fcl \u00f6sszef\u00fcgg\u00e9sbe hozni egy PR-kamp\u00e1nnyal, ez nem jelenti azt, hogy nincsenek m\u00e1s m\u00f3dok a kamp\u00e1ny siker\u00e9nek bemutat\u00e1s\u00e1ra.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. ok: A j\u00f6v\u0151beli PR-kamp\u00e1nyok jav\u00edt\u00e1sa<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A public relations \u00e9s a kommunik\u00e1ci\u00f3 vil\u00e1g\u00e1ban neh\u00e9z lehet az \u00e9rt\u00e9kel\u00e9se, de az inform\u00e1ci\u00f3hi\u00e1ny miatt sosem tudhatjuk igaz\u00e1n, hogy mit hozott a m\u00e1rk\u00e1nknak.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ha sok \u00f3r\u00e1t t\u00f6lt \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00f3k keres\u00e9s\u00e9vel, a sztori\u00f6tletek list\u00e1j\u00e1nak \u00f6ssze\u00e1ll\u00edt\u00e1s\u00e1val, a pitchek kik\u00fcld\u00e9s\u00e9vel \u00e9s a nyomon k\u00f6vet\u00e9ssel, nem akar biztos lenni abban, hogy mindent j\u00f3l csin\u00e1l?<\/p>Mi\u00e9rt nem?\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A megfelel\u0151 m\u00e9r\u0151sz\u00e1mok kiv\u00e1laszt\u00e1sa a PR-kamp\u00e1nyokhoz, amelyeken dolgozik, seg\u00edt meg\u00e9rteni, hogy strat\u00e9gi\u00e1ja v\u00e1ltoztat\u00e1sra vagy \u00e9ppen ellenkez\u0151leg, meg\u00faj\u00edt\u00e1sra szorul-e.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Hogyan m\u00e9rj\u00fck a PR siker\u00e9t<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Minden \u00faj kamp\u00e1ny ind\u00edt\u00e1sa el\u0151tt fontos, hogy c\u00e9lokat \u00e9s m\u00e9rhet\u0151 c\u00e9lkit\u0171z\u00e9seket hat\u00e1rozzunk meg. Ez seg\u00edt kiv\u00e1lasztani a legjobb PR-mutat\u00f3kat a siker m\u00e9r\u00e9s\u00e9hez \u00e9s a megk\u00f6zel\u00edt\u00e9s finom\u00edt\u00e1s\u00e1hoz. El kell d\u00f6ntenie, hogy a PR-kamp\u00e1nyok milyen eredm\u00e9nyeivel lesz el\u00e9gedett. P\u00e9ld\u00e1ul egy \u00faj technol\u00f3giai startup elind\u00edt\u00e1s\u00e1nak c\u00e9lja mer\u0151ben m\u00e1s lesz, mint az, ahogyan egy nagyv\u00e1llalat \u00e9rt\u00e9kelhet egy v\u00e1ls\u00e1gkezel\u00e9si kamp\u00e1nyt, amely azt k\u00f6vet\u0151en indult, hogy a m\u00e1rka tulajdonosai botr\u00e1nyba keveredtek.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A kamp\u00e1nyok sz\u00e1m\u00e1ra meghat\u00e1rozott c\u00e9lok egy r\u00e9sze tal\u00e1n soha nem lesz m\u00e9rhet\u0151, m\u00edg m\u00e1s r\u00e9sz\u00fck lehets\u00e9ges, \u00e9s nem is olyan bonyolult kit\u0171zni \u00e9s nyomon k\u00f6vetni.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ezt szem el\u0151tt tartva hadd mondjak n\u00e9h\u00e1ny hagyom\u00e1nyos \u00e9s \u00faj m\u00e9r\u00e9si m\u00f3dszert a PR siker\u00e9nek \u00e9rt\u00e9kel\u00e9s\u00e9re a digit\u00e1lis csatorn\u00e1kon kereszt\u00fcl, mint p\u00e9ld\u00e1ul a digit\u00e1lis m\u00e9dia eml\u00edt\u00e9sek, az \u00d6nr\u0151l sz\u00f3l\u00f3 cikkek el\u00e9rhet\u0151s\u00e9ge stb. B\u00e1r a PR hat\u00e1sa nem sz\u00e1mszer\u0171s\u00edthet\u0151 k\u00f6zvetlen\u00fcl, m\u00e9gis vannak k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 m\u00f3dszerek, amelyekkel m\u00e9rni lehet a PR \u00e9s az egyes PR-kamp\u00e1nyok hat\u00e1s\u00e1t.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A PR-siker m\u00e9r\u00e9s\u00e9nek m\u00f3dszerei:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Publik\u00e1ci\u00f3k sz\u00e1ma<\/li>\n\n\n\n<li>PR \u00e9rt\u00e9k<\/li>\n\n\n\n<li>Egy adott kiadv\u00e1ny teljes lefedetts\u00e9ge vagy el\u00e9rhet\u0151s\u00e9ge<\/li>\n\n\n\n<li>M\u00e9diamegjelen\u00e9sek<\/li>\n\n\n\n<li>A PR-csapat feladatait\u00f3l f\u00fcgg\u0151en<\/li>\n\n\n\n<li>PR pontok<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">K\u00f6zlem\u00e9nyek sz\u00e1ma<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ez a m\u00e9r\u0151sz\u00e1m az egyik legk\u00f6nnyebben nyomon k\u00f6vethet\u0151. Egy PR-kamp\u00e1ny hat\u00e1s\u00e1t a v\u00e1llalat\u00e1r\u00f3l vagy term\u00e9k\u00e9r\u0151l sz\u00f3l\u00f3 sajt\u00f3megjelen\u00e9sek sz\u00e1m\u00e1val m\u00e9rheti. Ha nagy terjedelmet \u00e9r el a j\u00f3l ismert \u00e9s hiteles m\u00e9diakiadv\u00e1nyokban, az k\u00f6nnyen sz\u00e9lesebb k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ghez juttatja el c\u00e9g\u00e9t. A hatalmas hat\u00f3sugar\u00fa m\u00e9diumok nagyobb ismerts\u00e9get biztos\u00edtanak v\u00e1llalat\u00e1nak az olvas\u00f3k k\u00f6r\u00e9ben. Ugyanakkor cs\u00e1b\u00edt\u00f3 lehet, hogy minden olyan m\u00e9diaplatformon posztokat tegyen k\u00f6zz\u00e9 \u00d6nr\u0151l, amely nem tud ellen\u00e1llni az \u00faj tartalmak k\u00f6zz\u00e9t\u00e9tel\u00e9nek. Aj\u00e1nlatos ezt olyan weboldalakon tenni, amelyek olvas\u00f3i nagy \u00e9rdekl\u0151d\u00e9st mutathatnak az \u00d6n adott term\u00e9ke ir\u00e1nt.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"632\" src=\"\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/image-1-1024x632.png\" alt=\"A m\u00e9di\u00e1ban megjelent publik\u00e1ci\u00f3k sz\u00e1ma PRNEWS.IO\" class=\"wp-image-4177\" srcset=\"\/hu\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/image-1-1024x632.png 1024w, \/hu\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/image-1-300x185.png 300w, \/hu\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/image-1-150x93.png 150w, \/hu\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/image-1-768x474.png 768w, \/hu\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/image-1-480x296.png 480w, \/hu\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/image-1.png 1134w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">A m\u00e9di\u00e1ban megjelent publik\u00e1ci\u00f3k sz\u00e1ma<\/figcaption><\/figure>.\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">PR \u00e9rt\u00e9k<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Elk\u00e9pzelhet\u0151, hogy m\u00e1r hallott\u00e1l vagy haszn\u00e1lt\u00e1l egy hagyom\u00e1nyosabb m\u00e9r\u0151sz\u00e1mot, a PR-\u00e9rt\u00e9ket &#8211; m\u00e1s n\u00e9ven AVE-t. A PR-siker m\u00e9r\u00e9s\u00e9nek ezt a m\u00f3dj\u00e1t \u00fagy sz\u00e1m\u00edtj\u00e1k ki, hogy a hirdet\u00e9si d\u00edjakat megszorozz\u00e1k a posztod \u00e1ltal lefedett oldal sz\u00e1zal\u00e9k\u00e1val.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ez a m\u00e9r\u0151sz\u00e1m kisz\u00e1m\u00edt\u00e1s\u00e1hoz le kell vonni a hirdet\u00e9si d\u00edjakat a kiadv\u00e1ny m\u00e9diak\u00e9szlet\u00e9b\u0151l (val\u00f3sz\u00edn\u0171leg el\u00e9rhet\u0151 a weboldalukon). \u00cdgy p\u00e9ld\u00e1ul, ha a m\u00e9dium, amelyben a sajt\u00f3k\u00f6zlem\u00e9nye vagy cikke megjelent, 3000 doll\u00e1rt sz\u00e1m\u00edt fel a k\u00f6zz\u00e9t\u00e9tel\u00e9rt, akkor a t\u00f6rt\u00e9nete \u00e9rt\u00e9ke 3000 doll\u00e1r.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A siker e hagyom\u00e1nyos m\u00e9r\u0151sz\u00e1ma azonban gyakran vitatott \u00e9s n\u00e9ha nem is hat\u00e9kony &#8211; legal\u00e1bbis a legt\u00f6bb PR-menedzser v\u00e9lem\u00e9nye szerint, akik meg\u00e9rtik, hogy a PR \u00e9s a marketing vagy a rekl\u00e1m nem ugyanaz. Ez\u00e9rt t\u00fals\u00e1gosan alapvet\u0151en k\u00fcl\u00f6nb\u00f6znek ahhoz, hogy ugyanazzal a m\u00f3dszerrel pr\u00f3b\u00e1ljuk meg \u00e9rt\u00e9kelni \u0151ket.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">T\u00e9ny, hogy 2010-ben n\u00e9h\u00e1ny ipar\u00e1gi szakember Barcelon\u00e1ban \u00f6ssze\u00fclt, hogy megvitass\u00e1k az AVE haszn\u00e1lat\u00e1nak elutas\u00edt\u00e1s\u00e1t. Kidolgozt\u00e1k az \u00fagynevezett barcelonai alapelveket, amelyek ma m\u00e1r nagyr\u00e9szt \u00e1ltal\u00e1nos szabv\u00e1nynak sz\u00e1m\u00edtanak az ipar\u00e1gban, ha PR-m\u00e9r\u0151sz\u00e1mokr\u00f3l van sz\u00f3.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ezt a dokumentumot az\u00f3ta 2015-ben \u00e9s 2020-ban is friss\u00edtett\u00e9k, \u00e9s a barcelonai alapelvek \u00e1ltal\u00e1nos ir\u00e1nyelveket \u00edrnak le, amelyeket a PR-szakembereknek k\u00f6vetni\u00fck kell, amikor PR-tev\u00e9kenys\u00e9geik siker\u00e9t m\u00e9rik. Ezek k\u00f6z\u00e9 tartozik, hogy &#8222;az AVE nem a kommunik\u00e1ci\u00f3 \u00e9rt\u00e9ke&#8221; \u00e9s &#8222;a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1t a t\u00f6bbi m\u00e9diacsatorn\u00e1val \u00f6sszhangban lehet \u00e9s kell m\u00e9rni.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00c1ltal\u00e1nos lefedetts\u00e9g vagy egy adott kiadv\u00e1ny lefedetts\u00e9ge<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g n\u00e9lk\u00fcli PR-tev\u00e9kenys\u00e9gek a m\u00e1rka idej\u00e9t pazarolj\u00e1k. A d\u00edjnyertes sajt\u00f3k\u00f6zlem\u00e9nyek \u00e9rtelmetlenek, ha senki sem olvassa \u0151ket. Az\u00e9rt is k\u00e1r befektetni a PR-ba, hogy csak a saj\u00e1t alkalmazottai l\u00e1ss\u00e1k \u00e9s hallj\u00e1k.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Az egyes posztok el\u00e9rhet\u0151s\u00e9ge ez\u00e9rt fontos PR-m\u00e9r\u0151sz\u00e1m, amelyet nyomon kell k\u00f6vetni. R\u00e1ad\u00e1sul ezt nagyon k\u00f6nny\u0171 kider\u00edteni, mivel a legt\u00f6bb ilyen m\u00e9diamegjelen\u00e9s, amely az \u00d6n t\u00f6rt\u00e9net\u00e9t k\u00f6zli, egyben hirdet\u00e9seket is \u00e1rul. Emiatt nagyon j\u00f3l nyomon k\u00f6vetik, hogy ki olvassa a kiadv\u00e1nyaikat, ki n\u00e9zi a vide\u00f3ikat, ki hangol\u00f3dik a r\u00e1di\u00f3jukra, \u00e9s ki k\u00f6veti a weboldalukra mutat\u00f3 linkeket. Mindezek az adatok rendelkez\u00e9sre \u00e1llnak, \u00e9s ha visszafel\u00e9 haladva dolgozol, l\u00e1thatod, hogy h\u00e1ny embert \u00e9s milyen k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get \u00e9rt el az \u00fczeneted az adott t\u00f6rt\u00e9nettel kapcsolatban. Ezek ut\u00e1n k\u00f6nny\u0171 \u00f6sszegezni az \u00f6sszes m\u00e9diamegjelen\u00e9st egy h\u00f3nap alatt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Az\u00e1ltal, hogy nyomon k\u00f6veti az el\u00e9r\u00e9st, amikor a v\u00e1llalat\u00e1t kiemelik vagy t\u00e1rgyalj\u00e1k, meg tudja becs\u00fclni a lefedetts\u00e9g potenci\u00e1lis hat\u00e1s\u00e1t. Ez seg\u00edt a PR-csapatoknak abban is, hogy eld\u00f6nts\u00e9k, mely m\u00e9diumokat v\u00e1lassz\u00e1k, \u00e9s \u00e9rt\u00e9kelj\u00e9k a teljes\u00edtm\u00e9ny\u00fcket.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A PR-siker\u00e9nek ilyen m\u00f3don t\u00f6rt\u00e9n\u0151 kisz\u00e1m\u00edt\u00e1sa olyan egyszer\u0171 lehet, mint egy \u00fajs\u00e1g lehets\u00e9ges n\u00e9z\u0151inek vagy egy r\u00e1di\u00f3ad\u00e1s k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u00e9nek kisz\u00e1m\u00edt\u00e1sa. C\u00e9ge sz\u00e1m\u00e1ra jobb becsl\u00e9st k\u00e9sz\u00edthet, ha m\u00e9diafigyel\u0151 eszk\u00f6z\u00f6ket haszn\u00e1l ezen v\u00e1ltoz\u00f3k felm\u00e9r\u00e9s\u00e9re. V\u00e9g\u00fcl pedig sokkal k\u00f6nnyebben eld\u00f6ntheti \u00e9s kiv\u00e1laszthatja, hogy hova szeretn\u00e9 befektetni az idej\u00e9t \u00e9s a p\u00e9nz\u00e9t.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">M\u00e9dia benyom\u00e1sok&nbsp;&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A m\u00e9diamegjelen\u00e9s egy olyan sz\u00e1m\u00edt\u00e1s, amellyel azt \u00e9rt\u00e9kelik, hogy egy adott id\u0151szakon bel\u00fcl h\u00e1nyan hallottak az \u00d6n c\u00e9g\u00e9r\u0151l. Hasznos m\u00e9r\u0151sz\u00e1m lehet egy PR-strat\u00e9gia hat\u00e1s\u00e1nak kisz\u00e1m\u00edt\u00e1s\u00e1ban.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A m\u00e9diamegjelen\u00e9sek becsl\u00e9s\u00e9hez szorozza meg az adott id\u0151szak alatt \u00f6sszegy\u0171jt\u00f6tt sajt\u00f3megjelen\u00e9sek sz\u00e1m\u00e1t az egyes posztok p\u00e9ld\u00e1nysz\u00e1m\u00e1val.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ha az \u00d6n t\u00f6rt\u00e9nete a The Timesban jelent meg, amelynek digit\u00e1lis kiadv\u00e1nyait havonta k\u00f6r\u00fclbel\u00fcl 39 milli\u00f3an l\u00e1togatj\u00e1k, akkor 39 milli\u00f3 m\u00e9diamegjelen\u00e9st becs\u00fclhet meg. Ezt keverje \u00f6ssze m\u00e1s sajt\u00f3megjelen\u00e9sekkel, hogy megkapja a teljes m\u00e9diamegjelen\u00e9seket.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">K\u00e9ts\u00e9gtelen, hogy a m\u00e9diamegjelen\u00e9sek nem garant\u00e1ltak. Att\u00f3l, hogy egy m\u00e9diumot rengetegen l\u00e1togatnak, m\u00e9g nem jelenti azt, hogy ezek a l\u00e1togat\u00f3k mind elolvast\u00e1k vagy l\u00e1tt\u00e1k az \u00d6n tartalm\u00e1t. Att\u00f3l is f\u00fcgg, hogy a bejegyz\u00e9s megjelenik-e az els\u0151 oldalon vagy sem. A m\u00e9diamegjelen\u00e9sek tal\u00e1n j\u00f3l hangzanak az \u00fcgyfeleid sz\u00e1m\u00e1ra, de hossz\u00fa t\u00e1von nem felt\u00e9tlen\u00fcl seg\u00edtenek a siker reproduk\u00e1l\u00e1s\u00e1ban vagy sk\u00e1l\u00e1z\u00e1s\u00e1ban.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A PR-kamp\u00e1ny siker\u00e9nek \u00e9rt\u00e9kel\u00e9s\u00e9hez elengedhetetlen a kutat\u00e1s. Miel\u0151tt elind\u00edtja PR-kamp\u00e1ny\u00e1t, m\u00e9rje fel a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u00e9t \u00e9s a piacokat, hogy hallottak-e m\u00e1r a v\u00e1llalat\u00e1r\u00f3l \u00e9s k\u00edn\u00e1lat\u00e1r\u00f3l. A PR-tev\u00e9kenys\u00e9gek megkezd\u00e9se ut\u00e1n m\u00e9g egyszer m\u00e9rje fel piacait, hogy ellen\u0151rizze, a tudatoss\u00e1gi statisztik\u00e1k emelked\u0151 tendenci\u00e1t mutatnak-e.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A PR-csapat feladatait\u00f3l f\u00fcgg\u0151en<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u00e1s sz\u00f3val a csapat KPI-j\u00e9nek is nevezhet\u0151. Tegy\u00fck fel, hogy a feladat a tartalom elhelyez\u00e9se egy adott sz\u00e1m\u00fa m\u00e9diaforr\u00e1son, egy adott kiadv\u00e1ny els\u0151 oldal\u00e1ra ker\u00fcl\u00e9s, egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9s egy adott influencerrel vagy h\u00edress\u00e9ggel, \u00e9s m\u00e9g sok m\u00e1s k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 feladat.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">PR pontok<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Az utols\u00f3, de semmik\u00e9ppen sem utols\u00f3sorban a kedvenc\u00fcnk, az \u00fagynevezett PR pontok megk\u00f6zel\u00edt\u00e9se. Ez a m\u00f3dszer meglehet\u0151sen \u00faj, de a PRNEWS.IO a jav\u00e1ra szavaz.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"639\" src=\"\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/image-1024x639.png\" alt=\"PR pontok havonta.\" class=\"wp-image-4176\" srcset=\"\/hu\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/image-1024x639.png 1024w, \/hu\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/image-300x187.png 300w, \/hu\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/image-150x94.png 150w, \/hu\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/image-768x479.png 768w, \/hu\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/image-480x299.png 480w, \/hu\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/image.png 1122w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ez a technika abb\u00f3l \u00e1ll, hogy egy adott PR-tev\u00e9kenys\u00e9g\u00e9rt pontokat gy\u0171jt\u00fcnk. Ezt a m\u00e9r\u0151sz\u00e1mot minden egyes v\u00e1llalatra, PR-kamp\u00e1nyra vagy PR-menedzserre k\u00fcl\u00f6n-k\u00fcl\u00f6n sz\u00e1m\u00edtj\u00e1k ki.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ebben a k\u00e9pletben minden olyan param\u00e9tert megadhat, amely fontos az \u00d6n sz\u00e1m\u00e1ra. P\u00e9ld\u00e1ul \u00edgy n\u00e9zhet ki:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"582\" height=\"92\" src=\"\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/image-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-7580\" srcset=\"\/hu\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/image-1.png 582w, \/hu\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/image-1-300x47.png 300w, \/hu\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/image-1-150x24.png 150w, \/hu\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/image-1-480x76.png 480w\" sizes=\"(max-width: 582px) 100vw, 582px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">hol:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">DR &#8211; DR az Ahrefsb\u0151l (Ahrefsben a jelent\u0151s\u00e9g \u00e9rt\u00e9kel\u00e9se),<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M, Q, I &#8211; m\u00e9diamin\u0151s\u00e9gi index, amelyet sok egyedi krit\u00e9rium alapj\u00e1n sz\u00e1molnak ki (esetleg kevesebb, mint 3 vagy t\u00f6bb),<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N &#8211; \u00fajdons\u00e1g (ha a cikkeid m\u00e1r kor\u00e1bban is megjelentek a m\u00e9di\u00e1ban).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Most \u00e1ssunk m\u00e9lyebbre n\u00e9h\u00e1ny p\u00e9ld\u00e1val \u00e9s r\u00e9szletes magyar\u00e1zattal. Ennek a megk\u00f6zel\u00edt\u00e9snek az elve azon alapul, hogy figyelembe veszed a m\u00e9dium jelent\u0151s\u00e9g\u00e9nek meg\u00edt\u00e9l\u00e9s\u00e9t, az ottani kimenet egyes min\u0151s\u00e9gi t\u00e9nyez\u0151it, valamint azt, hogy ez a m\u00e9dium el\u0151sz\u00f6r publik\u00e1lta-e a cikkedet vagy sem (ez a mutat\u00f3 nem k\u00f6telez\u0151).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kezdj\u00fck az els\u0151 indexszel (DR). A min\u0151s\u00e9g \u00e9s a hiteless\u00e9g d\u00f6nt\u0151 fontoss\u00e1g\u00fa a cikkek sikere \u00e9s a tov\u00e1bbi eredm\u00e9nyek szempontj\u00e1b\u00f3l a m\u00e1rka eg\u00e9sze szempontj\u00e1b\u00f3l, ez\u00e9rt fontos, hogy megtal\u00e1ljuk \u00e9s be\u00e9p\u00edts\u00fck a m\u00e9dia jelent\u0151s\u00e9g\u00e9nek \u00e9rt\u00e9kel\u00e9s\u00e9re vonatkoz\u00f3 sz\u00e1m\u00edt\u00e1si m\u00f3dot. Mi, itt a PRNEWS.IO-n\u00e1l \u00fagy d\u00f6nt\u00f6tt\u00fcnk, hogy egy f\u00fcggetlen, de mindenki sz\u00e1m\u00e1ra el\u00e9rhet\u0151 forr\u00e1sb\u00f3l &#8211; az Ahrefsb\u0151l &#8211; vessz\u00fck az adatokat. Erre pedig az Ahrefs DR-m\u00e9r\u0151je, egy olyan mutat\u00f3, amely a bej\u00f6v\u0151 linkek, id\u00e9z\u00e9sek \u00e9s a forr\u00e1s n\u00e9pszer\u0171s\u00e9ge alapj\u00e1n sz\u00e1m\u00edtja ki egy forr\u00e1s n\u00e9pszer\u0171s\u00e9g\u00e9t, a legjobban megfelel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A m\u00e1sodik l\u00e9p\u00e9s a DR-index megszorz\u00e1sa az \u00faj egy\u00fctthat\u00f3val, amely a PR-kamp\u00e1nyod szempontj\u00e1b\u00f3l fontos egyes elemekb\u0151l \u00e1ll. Itt <strong>a c\u00e9lokt\u00f3l<\/strong> f\u00fcgg\u0151en kell szerepeltetni azokat a mutat\u00f3kat, amelyeket el kell \u00e9rni.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>A cikkelhelyez\u00e9s egyik fontos mutat\u00f3ja p\u00e9ld\u00e1ul az, hogy ki a kezdem\u00e9nyez\u0151je az elhelyez\u00e9snek a m\u00e9diafel\u00fcleten. Ez\u00e9rt az outreachhez 1,5-\u00f6s egy\u00fctthat\u00f3t rendelhet\u00fcnk, a fizetett elhelyez\u00e9s pedig kev\u00e9sb\u00e9 \u00e9rt\u00e9kes, ez\u00e9rt 1-es egy\u00fctthat\u00f3t rendelt\u00fcnk hozz\u00e1.<\/em>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A k\u00f6vetkez\u0151 fontos krit\u00e9rium a cikk l\u00e1that\u00f3s\u00e1ga lehet. Ha p\u00e9ld\u00e1ul egy cikket k\u00f6zvetlen link n\u00e9lk\u00fcl nem lehet megtal\u00e1lni, mert a men\u00fcpont, amelyben a cikket k\u00f6zz\u00e9tett\u00e9k, el van rejtve, \u00e9s nem l\u00e1that\u00f3 az oldal f\u0151oldal\u00e1r\u00f3l, akkor 0,2-es egy\u00fctthat\u00f3t adunk. Vagy a m\u00e9diaplatform alacsony min\u0151s\u00e9g\u0171, \u00e9s ott megint csak nagyon neh\u00e9z megtal\u00e1lni a keresett cikket a t\u00f6bb ezer m\u00e1s cikk, hirdet\u00e9s \u00e9s link k\u00f6z\u00f6tt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">K\u00f6vetkez\u0151 l\u00e9p\u00e9sk\u00e9nt \u00e9rdemes figyelembe venni, hogy a c\u00e9g milyen m\u00e9rt\u00e9kben szerepel a cikkben: ha ez a cikk teljes eg\u00e9sz\u00e9ben a c\u00e9gnek vagy a term\u00e9k\u00e9nek sz\u00f3l (ez a legnagyobb egy\u00fctthat\u00f3val b\u00edr), vagy csak egy eml\u00edt\u00e9s, vagy komment, vagy egy\u00e1ltal\u00e1n nem eml\u00edti, de tartalmaz egy linket a weboldal\u00e1ra.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ezeken k\u00edv\u00fcl elhelyezhetsz egy egy\u00fctthat\u00f3t, amely negat\u00edv vagy pozit\u00edv visszajelz\u00e9st t\u00fckr\u00f6z. Ez is egy mutat\u00f3 lehet a PR sikeress\u00e9g\u00e9nek \u00e9rt\u00e9kel\u00e9s\u00e9ben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia csatorn\u00e1kon a kamp\u00e1nyt k\u00f6vet\u0151en a like-ok, retweetek \u00e9s megoszt\u00e1sok sz\u00e1ma is r\u00e9sze lehet a mutat\u00f3nak. Ez is fontos \u00e9s jelentheti a t\u00e9ma relevanci\u00e1j\u00e1t \u00e9s a cikk min\u0151s\u00e9g\u00e9t, ami befoly\u00e1solja a n\u00e9pszer\u0171s\u00e9get \u00e9s n\u00f6veli a PR hat\u00e9konys\u00e1g\u00e1t.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A harmadik elem pedig sz\u00e1munkra fontos, de lehet, hogy nem mindenkinek. Figyelembe vessz\u00fck a kiadv\u00e1ny \u00fajdons\u00e1g\u00e1t. Ha el\u0151sz\u00f6r jelenik meg ott, akkor a legmagasabb egy\u00fctthat\u00f3t &#8211; 1, ha pedig megism\u00e9tl\u0151d\u00f6tt &#8211; 0.5.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"659\" height=\"239\" src=\"\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/09.jpg\" alt=\"PR pontok -A PR kamp\u00e1ny siker\u00e9nek \u00e9rt\u00e9kel\u00e9se nem egyszer\u0171 megk\u00f6zel\u00edt\u00e9s.\" class=\"wp-image-4180\" srcset=\"\/hu\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/09.jpg 659w, \/hu\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/09-300x109.jpg 300w, \/hu\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/09-150x54.jpg 150w, \/hu\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/09-480x174.jpg 480w\" sizes=\"(max-width: 659px) 100vw, 659px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><style>\r\n#PRN-content-platform2 {\r\n    background-image: url(\"https:\/\/prnews.io\/blog\/book.png\");\r\n    background-position: right top;\r\n\tbackground-position: bottom 20px right 20px;\r\n    background-repeat: no-repeat;\r\n    background-size: 20%;\r\n}\r\n#PRN-content-platform-top2 {\r\n    background: #f9f9f9;\r\n    margin-top: 10px;\r\n    margin-bottom: 20px;\r\n    padding: 10px 10px 0px 10px;\r\n    border-color: #CCC;\r\n    border-style: solid;\r\n    border-width: 2px;\r\n}\r\n#PRN-content-platform-btn2\r\n{\r\n    font-weight: 400;\r\n    text-shadow: none;\r\n    font-family: Lora;\r\n\r\n}\r\n    \r\n<\/style>\r\n\r\n<div style=\"\" id=\"PRN-content-platform-top2\"> \r\n<div id=\"PRN-content-platform2\"> <h2>Online Publicity Workbook<\/h2>\r\n\r\n    <ul style=\"max-width: 62%px;\">\r\n        <li>100+ content ideas for your B2B startup;<\/li>\r\n        <li>ideal for do-it-yourself publicity plans;<\/li>\r\n        <li>schedule your PR campaign in advance.<\/li>\r\n    <\/ul>\r\n    <div class=\"is-layout-flex wp-block-buttons\">\r\n<div class=\"wp-block-button has-custom-font-size is-style-fill has-medium-font-size\" id=\"PRN-content-platform-btn2\"><a href=\"https:\/\/prnews.io\/get\/tmp-guide\/\" class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" style=\"border-radius:6px;background-color:#ef3b52;margin-left: 34px;margin-bottom:30px;font-size:14px;line-height: 120%;\">Get My Free eBook<\/a><\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Az \u00f6sszefoglal\u00e1s<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Egy PR-kamp\u00e1ny siker\u00e9nek \u00e9rt\u00e9kel\u00e9se nem egyszer\u0171 megk\u00f6zel\u00edt\u00e9s. Mik\u00f6zben a PR-tev\u00e9kenys\u00e9gek sz\u00e1mos tev\u00e9kenys\u00e9get foglalnak magukban, \u00e9s a PR-siker becsl\u00e9s\u00e9nek sz\u00e1mos m\u00f3dja van, elengedhetetlen, hogy az \u00e1ltal\u00e1nos \u00fczleti c\u00e9lokra \u00f6sszpontos\u00edtsunk. Ak\u00e1r a m\u00e1rkaismerts\u00e9g n\u00f6vel\u00e9s\u00e9r\u0151l, ak\u00e1r a leadek \u00e9s konverzi\u00f3k l\u00e9trehoz\u00e1s\u00e1r\u00f3l van sz\u00f3, a digit\u00e1lis PR c\u00e9ljait \u00e9s c\u00e9lkit\u0171z\u00e9seit \u00f6ssze kell hangolni az \u00e1ltal\u00e1nos \u00fczleti strat\u00e9gi\u00e1val.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ezekkel a tippekkel k\u00f6nnyen ki\u00e9rt\u00e9kelheti, hogy PR-kezdem\u00e9nyez\u00e9sei sikeresek voltak-e \u00e9s seg\u00edtett\u00e9k-e m\u00e1rk\u00e1j\u00e1t. \u00d6n milyen PR-m\u00e9r\u0151sz\u00e1mokat haszn\u00e1l a gyakorlat\u00e1ban? K\u00e9rj\u00fck, ossza meg vel\u00fcnk tapasztalatait.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A public relations siker\u00e9nek \u00e9rt\u00e9kel\u00e9se nem a tipikus marketing m\u00e9r\u0151sz\u00e1mok kever\u00e9ke. Hiszen a PR, a marketing \u00e9s a rekl\u00e1m szorosan \u00f6sszef\u00fcgg, de nem az eg\u00e9sz. Egy j\u00f3l elhelyezett sajt\u00f3k\u00f6zlem\u00e9ny siker\u00e9nek m\u00e9r\u00e9se nem olyan egyszer\u0171, mint kisz\u00e1molni, h\u00e1nyan kattintottak a hirdet\u00e9si bannerekre. Ezeknek a mutat\u00f3knak az ismerete nemcsak a siker \u00e9rt\u00e9kel\u00e9s\u00e9ben seg\u00edt, hanem betekint\u00e9st ny\u00fajt abba is, hogyan kell jav\u00edtania PR-strat\u00e9gi\u00e1j\u00e1t a legjobb \u00fczleti n\u00f6veked\u00e9si eredm\u00e9nyek \u00e9rdek\u00e9ben.&nbsp; A PR minden tev\u00e9kenys\u00e9ge nemcsak a m\u00e1rkaismerts\u00e9g n\u00f6vel\u00e9s\u00e9re, hanem a m\u00e1rka h\u00edrnev\u00e9nek megalapoz\u00e1s\u00e1ra is \u00f6sszpontos\u00edt. Ezt nem k\u00f6nny\u0171 k\u00f6zvetlen\u00fcl megbecs\u00fclni, mivel az ismerts\u00e9g \u00e9s a tekint\u00e9ly hossz\u00fa t\u00e1v\u00fa \u00f6sszpontos\u00edt\u00e1st ig\u00e9nyel.&nbsp; Hogyan lehet teh\u00e1t a<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":4179,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[856,9],"tags":[],"class_list":["post-4175","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-public-relations","category-tips"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4175","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4175"}],"version-history":[{"count":9,"href":"\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4175\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9747,"href":"\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4175\/revisions\/9747"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4179"}],"wp:attachment":[{"href":"\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4175"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4175"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4175"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}