Η διαδικασία βελτιστοποίησης του περιεχομένου σας θα πρέπει να ξεκινήσει με την εκμάθηση των βασικών στοιχείων της πρόθεσης αναζήτησης. Αν θέλετε να προσελκύσετε το μέγιστο αριθμό πελατών, διαβάστε το άρθρο για να μάθετε πώς να δημιουργήσετε μια επαγγελματική στρατηγική γύρω από την πρόθεση αναζήτησης.
Στόχος είναι η δημιουργία ενδιαφέροντος και ενημερωτικού περιεχομένου, που προωθεί την επιχείρησή σας και ικανοποιεί την πρόθεση αναζήτησης των χρηστών και τις κύριες ανάγκες των δυνητικών και υφιστάμενων πελατών σας. Όλοι μας μερικές φορές πληκτρολογούμε ένα είδος ασυναρτησίας στην αναζήτηση της Google, και, με κάποιο τρόπο η Google καταλαβαίνει απόλυτα τι χρειάζεστε. Οι περισσότεροι από εμάς το θεωρούμε δεδομένο, αλλά τέτοια εντυπωσιακά αποτελέσματα είναι δυνατά χάρη στην πρόθεση αναζήτησης με λέξεις-κλειδιά. Είναι ένας από τους κύριους λόγους για να εμβαθύνετε σε αυτό και να το χρησιμοποιήσετε για την καλύτερη βελτιστοποίηση του εταιρικού σας περιεχομένου.
Ας αντιμετωπίσουμε το γεγονός ότι η Google δεν ενδιαφέρεται για τη βελτιστοποίηση του περιεχομένου. Η μόνη της προτεραιότητα είναι να σερβίρει στους χρήστες της τις πιο μοναδικές και σχετικές πληροφορίες για να τους βοηθήσει να βρουν ακριβώς αυτό που χρειάζονται. Προκειμένου να ικανοποιήσει τους χρήστες, η Google πρέπει να ενημερώνει συχνά τον αλγόριθμο αναζήτησης.
Θα εξετάσουμε την πρόθεση αναζήτησης της Google όσον αφορά τη βελτιστοποίηση του περιεχομένου σας. Θα μάθετε πώς να οικοδομήσετε μια επαγγελματική στρατηγική περιεχομένου με βάση την έρευνά σας στο Google γύρω από την πρόθεση αναζήτησης SEO.
Ο ορισμός της πρόθεσης αναζήτησης
Ο απλός ορισμός του όρου “πρόθεση αναζήτησης” είναι ότι σημαίνει τον κύριο λόγο για τον οποίο οι χρήστες της Google πηγαίνουν σε μια μηχανή αναζήτησης και πληκτρολογούν τα ερωτήματά τους. Όταν χρησιμοποιείτε μια μηχανή αναζήτησης, έχετε ένα σαφές αίτημα να βρείτε τις πληροφορίες που χρειάζεστε. Χάρη στις μηχανές αναζήτησης της Google, μπορούμε να βρούμε απαντήσεις σε οποιαδήποτε ερώτηση. Παλαιότερα, οι άνθρωποι χρησιμοποιούσαν υπολογιστές και φορητούς υπολογιστές για να βρουν τις απαραίτητες πληροφορίες, αλλά τώρα η κατάσταση έχει αλλάξει λόγω της δημοτικότητας των κινητών συσκευών, τις οποίες μπορείτε να έχετε παντού στην τσέπη σας.
Αν εργάζεστε στο SEO ή στο μάρκετινγκ, πρέπει να καταλάβετε σε ποιο κομμάτι περιεχομένου ή σε ποια σελίδα προορισμού πρέπει να στοχεύσουμε όταν κάποιος πληκτρολογεί μια συγκεκριμένη φράση. Η πρόθεση αναζήτησης πρέπει να αντιμετωπίζεται ως πρωταρχική εστίαση κατά τη δημιουργία εταιρικού περιεχομένου στον ιστότοπό σας.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Υπάρχουν διάφοροι τύποι πρόθεσης αναζήτησης
Οι περισσότεροι ειδικοί διακρίνουν τρεις τύπους πρόθεσης αναζήτησης. Θα δούμε πώς να σχεδιάζουμε το περιεχόμενο ώστε να ανταποκρίνεται στους τρεις τύπους πρόθεσης αναζήτησης της Google.
Πληροφοριακό
Είναι το πρώτο στάδιο ενός ερωτήματος αναζήτησης στο οποίο ο χρήστης προσπαθεί να βρει πληροφορίες για ένα θέμα που τον ενδιαφέρει. Πρέπει να κάνετε ό,τι καλύτερο μπορείτε για να επιτρέψετε στο χρήστη να μάθει για την υπηρεσία/το προϊόν. Αν γράψετε σωστά το περιεχόμενο, οι χρήστες θα θεωρήσουν τον ιστότοπό σας έγκυρη πηγή και θα επανέλθουν.
Συγκριτικά
Είναι το μεσαίο στάδιο της αναζήτησης περιεχομένου. Ο χρήστης θέλει να συγκρίνει τις υπηρεσίες και τα προϊόντα σας με αυτά άλλων ιστότοπων. Παρουσιάστε το περιεχόμενό σας προκειμένου να βοηθήσετε τους δυνητικούς πελάτες να λάβουν τη σωστή απόφαση. Οι χρήστες προσπαθούν να καταλάβουν αν χρειάζονται την υπηρεσία ή το προϊόν που αναζητούν στο διαδίκτυο. Όλοι μας συγκρίνουμε παρόμοια προϊόντα ή διαφορετικά εστιατόρια για να βρούμε την καλύτερη και πιο προσιτή επιλογή.
Διαπραγματεύσεις
Αυτό είναι το τελικό στάδιο της ανακάλυψης περιεχομένου. Είναι το στάδιο όπου ο χρήστης είναι έτοιμος να μετατρέψει. Το περιεχόμενό σας πρέπει να υποστηρίζει τους χρήστες και να τους βοηθά στην πορεία. Ο στόχος είναι να μετατρέψετε την αναζήτηση σε πραγματικές ενέργειες και να παρακινήσετε τους ανθρώπους να αγοράσουν τα προϊόντα σας ή να παραγγείλουν τις υπηρεσίες σας.
Όταν δημιουργείτε το εταιρικό σας περιεχόμενο, πρέπει να είστε σίγουροι ότι όλες οι φράσεις στις οποίες στοχεύετε ευθυγραμμίζονται με την πρόθεση αυτού που οι άνθρωποι αναζητούν στο διαδίκτυο. Όταν δημιουργείτε το κατάλληλο περιεχόμενο και τις σελίδες προορισμού, πρέπει να είστε σίγουροι ότι όλα τα χρησιμοποιούμενα μέρη ταιριάζουν με το αίτημα ενός χρήστη και ανταποκρίνονται στη ζήτηση. Πρέπει να μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε τις σωστές λέξεις-κλειδιά στην ιστοσελίδα που εμφανίζει η Google. Είναι σημαντικό να εργαστείτε για μια θετική ψηφιακή παρουσία της μάρκας σας και να ενισχύσετε την ορατότητα και τις φιλικές μετατροπές με τους πελάτες σας.
Πώς μπορείτε να παρακολουθείτε την πρόθεση αναζήτησης;
Ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους προσδιορισμού της πρόθεσης αναζήτησης είναι η έρευνα στο SERP. Πρέπει να πληκτρολογήσετε την κύρια λέξη-κλειδί, στην οποία στοχεύετε, στη γραμμή αναζήτησης της Google και να ελέγξετε τα αποτελέσματα που εμφανίζονται μετά.
Συμπεράσματα:
Όταν ξεκινάτε να εργάζεστε για την έρευνα λέξεων-κλειδιών, πρέπει να λάβετε υπόψη σας πολλούς διαφορετικούς παράγοντες: όγκος αναζήτησης, επώνυμοι έναντι μη επώνυμων όρων, εποχικότητα, εντοπισμός και πολλοί άλλοι. Αλλά μιλώντας για την πρόθεση αναζήτησης, είναι ο πρωταρχικός παράγοντας που πρέπει να λάβετε υπόψη. Μπορεί να διασφαλίσει ότι δίνετε προτεραιότητα στη συνάφεια στο περιεχόμενο της μάρκας σας και στις λέξεις-κλειδιά. Στην αρχή, μπορεί να αντιμετωπίσετε δυσκολίες στο να καταλάβετε πώς να αντιμετωπίσετε την πρόθεση αναζήτησης, αλλά μόλις αρχίσετε να έχετε μια σαφή κατανόηση, καθιστά τη διαδικασία βελτιστοποίησης του περιεχομένου σας πολύ πιο γρήγορη και εύκολη. Πρέπει να καταλάβετε ότι η Google είναι αυτή που αποφασίζει ποια είναι η πρόθεση αναζήτησης, όχι εσείς. Είναι ανώφελο να πάτε κόντρα στη Google.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Συχνά ερωτώμενες ερωτήσεις Πρόθεση αναζήτησης
Ποιος είναι ο ορισμός της πρόθεσης αναζήτησης;
Η πρόθεση αναζήτησης είναι ένας τυπικός όρος, ο οποίος χρησιμοποιείται ευρέως από τους ειδικούς του SEO και του μάρκετινγκ για να περιγράψει τον κύριο σκοπό των κοινών διαδικτυακών αναζητήσεων. Είναι ένας από τους κύριους λόγους για τους οποίους οι άνθρωποι πραγματοποιούν συγκεκριμένα ερωτήματα αναζήτησης στο Google. Όλοι μας πραγματοποιούμε αναζητήσεις με την πρόθεση να βρούμε τις πληροφορίες που χρειαζόμαστε.
Πώς μπορείτε να εντοπίσετε την πρόθεση αναζήτησης;
Ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους προσδιορισμού της πρόθεσης αναζήτησης είναι η έρευνα στο SERP. Πρέπει να πληκτρολογήσετε την κύρια λέξη-κλειδί, στην οποία στοχεύετε, στη γραμμή αναζήτησης της Google και να ελέγξετε τα αποτελέσματα που εμφανίζονται στη συνέχεια.
Can search intent redefine the overall marketing funnel?
Οι σύγχρονοι άνθρωποι χρησιμοποιούν συνεχώς ψηφιακές τεχνολογίες και κινητές συσκευές. Μπορεί ακόμη και να αρχίσουν να ελέγχουν τη ζωή μας. Έχουμε συνηθίσει στη δυνατότητα να παίρνουμε άμεση απάντηση σε οποιαδήποτε ερώτηση. Η πρόθεση αναζήτησης παίζει τεράστιο ρόλο στο μάρκετινγκ και τη βελτιστοποίηση του SEO και είναι 100% ικανή να επαναπροσδιορίσει τη χοάνη μάρκετινγκ.
Είναι η πρόθεση αναζήτησης σημαντική για την προβολή της μάρκας σας;
Δεν θα πρέπει να έχετε καμία αμφιβολία για τη σημασία της πρόθεσης αναζήτησης. Πρόκειται για έναν από τους πιο κρίσιμους παράγοντες για κάθε αποτελεσματική στρατηγική SEO και μάρκετινγκ. Πρέπει να εργαστείτε σκληρά για τη στόχευση των σωστών λέξεων-κλειδιών, οι οποίες βασίζονται στην πρόθεση αναζήτησης. Ο κανόνας είναι απλός: όσο υψηλότερη είναι η ποιότητα της επισκεψιμότητάς σας, τόσο καλύτερο ποσοστό μετατροπής επιτυγχάνετε στο τέλος.
Διαβάστε περισσότερα:
- Πώς να χτίσετε μια στρατηγική περιεχομένου για 3 τύπους ερωτημάτων αναζήτησης: Υψηλής, Μέσης και Χαμηλής Συχνότητας
- Στρατηγική διανομής περιεχομένου: Σίγουροι τρόποι διάθεσης πληροφοριών στο κοινό-στόχο
- Πώς να επιλέξετε τις πιο σχετικές λέξεις-κλειδιά για την τοποθέτηση;
- ΣτάδιαTOFU, MOFU και BOFU για το χωνί του μάρκετινγκ περιεχομένου σας
