{"id":4298,"date":"2025-08-04T09:45:26","date_gmt":"2025-08-04T07:45:26","guid":{"rendered":"http:\/\/116.202.111.232\/fr\/blog\/?p=4298"},"modified":"2025-08-04T09:45:27","modified_gmt":"2025-08-04T07:45:27","slug":"what-is-paid-owned-earned-media","status":"publish","type":"post","link":"\/fr\/blog\/what-is-paid-owned-earned-media.html","title":{"rendered":"Qu&rsquo;est-ce que les m\u00e9dias payants, d\u00e9tenus et gagn\u00e9s ? Mod\u00e8le PESO"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous avez peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0 entendu parler des m\u00e9dias payants, des m\u00e9dias d\u00e9tenus et des m\u00e9dias acquis. Ces trois termes peuvent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme les piliers du marketing, en particulier dans les domaines du contenu et du marketing num\u00e9rique. Leur mise en \u0153uvre efficace est essentielle \u00e0 toute strat\u00e9gie r\u00e9ussie visant \u00e0 attirer de nouveaux clients.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cependant, malgr\u00e9 leur grande popularit\u00e9, tout le monde ne comprend pas forc\u00e9ment bien en quoi ils diff\u00e8rent les uns des autres. Dans cet article, je vais vous expliquer les diff\u00e9rences entre les m\u00e9dias payants, propres et acquis, et comment chacun d&rsquo;entre eux est utilis\u00e9 dans le domaine du marketing num\u00e9rique en ligne.<\/p>\n\n\n\n<iframe style=\"border-radius:12px\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/6TcNu9gIIiqgh9Iho4OZWG?utm_source=generator&#038;theme=0\" width=\"100%\" height=\"152\" frameBorder=\"0\" allowfullscreen=\"\" allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\"><\/iframe>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Que sont les canaux m\u00e9diatiques payants, d\u00e9tenus et acquis ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les m\u00e9dias payants, d\u00e9tenus et acquis peuvent \u00eatre d\u00e9crits comme des canaux ou des flux de marketing. Des panneaux d&rsquo;affichage aux publicit\u00e9s Google, la plupart des actions marketing auxquelles nous sommes confront\u00e9s rel\u00e8vent de l&rsquo;un de ces trois types de m\u00e9dias.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La distinction entre les m\u00e9dias payants, d\u00e9tenus et acquis trouve son origine dans la planification m\u00e9dia. Les sp\u00e9cialistes du marketing en ligne ont cr\u00e9\u00e9 ces termes afin de d\u00e9finir comment leurs outils de marketing num\u00e9rique devaient \u00eatre utilis\u00e9s dans les campagnes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bien que les m\u00e9dias payants, d\u00e9tenus et acquis varient consid\u00e9rablement, ils ont tous le m\u00eame objectif final : renforcer la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et g\u00e9n\u00e9rer davantage de prospects.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"620\" src=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Paid-Owned-and-Earned-Media-Channels.png\" alt=\"Paid Owned and Earned Media Channels\" class=\"wp-image-4315\" srcset=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Paid-Owned-and-Earned-Media-Channels.png 1000w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Paid-Owned-and-Earned-Media-Channels-300x186.png 300w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Paid-Owned-and-Earned-Media-Channels-150x93.png 150w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Paid-Owned-and-Earned-Media-Channels-768x476.png 768w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Paid-Owned-and-Earned-Media-Channels-480x298.png 480w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu&rsquo;est-ce que les m\u00e9dias payants ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les m\u00e9dias payants d\u00e9signent tous les canaux marketing pour lesquels vous payez. Les banni\u00e8res publicitaires traditionnelles, les publicit\u00e9s diffus\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux et la publicit\u00e9 sur les moteurs de recherche (SEA) avec Google AdWords font tous partie des m\u00e9dias payants. En g\u00e9n\u00e9ral, les m\u00e9dias payants incluent des sources tierces et ciblent un public sp\u00e9cifique, tel que des clients potentiels ou anciens.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les m\u00e9dias payants et les publicit\u00e9s fonctionnent tr\u00e8s bien pour les entreprises qui viennent de se lancer et qui souhaitent se constituer une base de clients. Les m\u00e9dias payants sont \u00e9galement utiles pour le reciblage ou le remarketing aupr\u00e8s des utilisateurs qui ont d\u00e9j\u00e0 manifest\u00e9 leur int\u00e9r\u00eat pour vos produits ou services (par exemple, les anciens acheteurs ou les personnes qui ont visit\u00e9 votre site web). Associ\u00e9s \u00e0 d&rsquo;autres types de m\u00e9dias, les m\u00e9dias payants peuvent donner de bons r\u00e9sultats lorsqu&rsquo;il s&rsquo;agit d&rsquo;atteindre des personnes tr\u00e8s int\u00e9ress\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"620\" src=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/What-is-Paid-Media.png\" alt=\"What is Paid Media\" class=\"wp-image-4314\" srcset=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/What-is-Paid-Media.png 1000w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/What-is-Paid-Media-300x186.png 300w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/What-is-Paid-Media-150x93.png 150w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/What-is-Paid-Media-768x476.png 768w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/What-is-Paid-Media-480x298.png 480w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Exemples de m\u00e9dias payants<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il existe plusieurs types de m\u00e9dias payants, qui englobent \u00e0 la fois des sources en ligne et hors ligne. Voici les principaux types de m\u00e9dias payants :<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. Publicit\u00e9s display<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les publicit\u00e9s display sont l&rsquo;un des types de m\u00e9dias payants en ligne les plus courants. Elles ont d&rsquo;abord connu le succ\u00e8s sous la forme de banni\u00e8res publicitaires statiques visibles dans les barres lat\u00e9rales des sites web. Cependant, les publicit\u00e9s display ont consid\u00e9rablement \u00e9volu\u00e9 depuis lors. Voici quelques options publicitaires display actuelles :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Pop-ups : petites publicit\u00e9s qui s&rsquo;affichent lorsque les utilisateurs ouvrent un site web (elles peuvent d\u00e9pendre du moment, de l&rsquo;intention de quitter le site, des clics, etc.)<\/li>\n\n\n\n<li>Publicit\u00e9s en fond d&rsquo;\u00e9cran : l&rsquo;arri\u00e8re-plan d&rsquo;un site web peut changer pour afficher une publicit\u00e9 qui occupe toute la page.<\/li>\n\n\n\n<li>Publicit\u00e9s vid\u00e9o : courtes vid\u00e9os qui se r\u00e9p\u00e8tent automatiquement chaque fois qu&rsquo;un utilisateur visite la page.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. Publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sur les plateformes de r\u00e9seaux sociaux, la plupart des publicit\u00e9s sont cr\u00e9\u00e9es pour s&rsquo;int\u00e9grer \u00e0 cet environnement et \u00e0 l&rsquo;exp\u00e9rience utilisateur. Instagram, par exemple, propose des publicit\u00e9s natives qui apparaissent dans votre compte. Si vous consultez les nouvelles publications, vous ne remarquerez peut-\u00eatre m\u00eame pas que certaines d&rsquo;entre elles sont en fait des publicit\u00e9s sponsoris\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. Marketing sur les moteurs de recherche (SEM)<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les publicit\u00e9s sur les moteurs de recherche sont des listes qui apparaissent en haut des r\u00e9sultats de recherche. Elles constituent un moyen rapide de placer votre marque au-dessus de la concurrence (litt\u00e9ralement), ce qui fait de ce type de m\u00e9dia payant l&rsquo;un des types de publicit\u00e9s en ligne les plus populaires.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">4. Publicit\u00e9s hors ligne<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les publicit\u00e9s imprim\u00e9es sont l&rsquo;un des types de publicit\u00e9 les plus traditionnels. Bien qu&rsquo;il soit difficile d&rsquo;estimer l&rsquo;efficacit\u00e9 d&rsquo;une publicit\u00e9 imprim\u00e9e, elles sont encore largement utilis\u00e9es. Pensez aux panneaux d&rsquo;affichage que vous voyez ou aux prospectus que vous recevez sur le chemin du bureau : vous rencontrez g\u00e9n\u00e9ralement ce type de publicit\u00e9s tous les jours.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">5. Publicit\u00e9s radio<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Moins r\u00e9pandues que d&rsquo;autres types de publicit\u00e9s, les publicit\u00e9s radio peuvent n\u00e9anmoins vous offrir de bons r\u00e9sultats. Elles sont courtes, attrayantes et diffus\u00e9es \u00e0 un public captif.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">6. Publicit\u00e9s vid\u00e9o<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous avez probablement vu de nombreuses publicit\u00e9s sur les cha\u00eenes YouTube et autres plateformes de streaming. Les emplacements les plus populaires pour les publicit\u00e9s vid\u00e9o se trouvent directement dans les vid\u00e9os en streaming. Certaines plateformes \u00e0 fort trafic paient \u00e9galement pour des espaces publicitaires vid\u00e9o, qui sont configur\u00e9s pour \u00eatre diffus\u00e9s automatiquement d\u00e8s qu&rsquo;un visiteur arrive sur la page.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">7. Publicit\u00e9s dans les podcasts<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicit\u00e9 dans les podcasts est \u00e9galement tr\u00e8s populaire, mais reste tr\u00e8s niche. Mais sa popularit\u00e9 d\u00e9pend de celle des podcasts et des plateformes de streaming. Faites quelques recherches et vous trouverez peut-\u00eatre le nouveau public id\u00e9al pour votre marque gr\u00e2ce \u00e0 quelques publicit\u00e9s dans des podcasts.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">8. Marketing de bouche \u00e0 oreille<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous ne consid\u00e9rez peut-\u00eatre pas le marketing de bouche \u00e0 oreille comme un m\u00e9dia payant. Mais dans de nombreux cas, il peut l&rsquo;\u00eatre. Tout bouche \u00e0 oreille li\u00e9 \u00e0 un programme de parrainage, un programme d&rsquo;influenceurs ou un programme d&rsquo;affiliation a un co\u00fbt.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">9. Articles dans les m\u00e9dias<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les communiqu\u00e9s de presse, les actualit\u00e9s de l&rsquo;entreprise ou les lancements de nouveaux produits doivent \u00eatre couverts par les m\u00e9dias. PRNEWS.IO est pr\u00eat \u00e0 vous aider \u00e0 cr\u00e9er n&rsquo;importe quel article et \u00e0 le diffuser dans n&rsquo;importe quelle publication.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour les entreprises, l&rsquo;avantage des canaux m\u00e9diatiques payants r\u00e9side dans leur grande facilit\u00e9 de gestion : elles peuvent lancer des campagnes et les co\u00fbts sont pr\u00e9visibles. De plus, les r\u00e9sultats des m\u00e9dias payants sont faciles \u00e0 suivre et vous avez le contr\u00f4le sur le message et le contenu. Les m\u00e9dias payants doivent g\u00e9n\u00e9rer davantage de trafic vers les pages d&rsquo;accueil ou le site web d&rsquo;une entreprise afin d&rsquo;offrir tous les avantages des m\u00e9dias propres.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/prnews.io\/fr\/sites\/\"><img decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"707\" src=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Media-Catalog.png\" alt=\"Media Catalog\" class=\"wp-image-4310\" srcset=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Media-Catalog.png 1000w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Media-Catalog-300x212.png 300w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Media-Catalog-150x106.png 150w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Media-Catalog-768x543.png 768w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Media-Catalog-480x339.png 480w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu&rsquo;est-ce que les m\u00e9dias propres ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le concept des m\u00e9dias propres est simple. Il englobe tous les m\u00e9dias qu&rsquo;une entreprise est charg\u00e9e de cr\u00e9er, de contr\u00f4ler et de g\u00e9rer. Avec les m\u00e9dias propres, vous \u00eates propri\u00e9taire de tout : votre site web, votre blog et vos profils sur les r\u00e9seaux sociaux. Vous ne payez pas pour le contenu que vous pr\u00e9sentez \u00e0 votre public (\u00e0 l&rsquo;exception des salaires du r\u00e9dacteur et du SMM), mais vous en avez le contr\u00f4le total.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;avantage des m\u00e9dias propres est que vous supervisez tout le contenu et la mani\u00e8re dont il est communiqu\u00e9. L&rsquo;inconv\u00e9nient est que le client potentiel sait que vous avez r\u00e9dig\u00e9 ce contenu vous-m\u00eame. La promotion via les m\u00e9dias propres est souvent moins productive que la publicit\u00e9 via une plateforme ind\u00e9pendante, telle que les m\u00e9dias acquis.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"620\" src=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/What-Is-Owned-Media.png\" alt=\"What Is Owned Media\" class=\"wp-image-4313\" srcset=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/What-Is-Owned-Media.png 1000w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/What-Is-Owned-Media-300x186.png 300w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/What-Is-Owned-Media-150x93.png 150w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/What-Is-Owned-Media-768x476.png 768w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/What-Is-Owned-Media-480x298.png 480w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Exemples de m\u00e9dias propres<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les sites web constituent la forme la plus courante de m\u00e9dias propres. N\u00e9anmoins, les r\u00e9seaux sociaux, les blogs et autres canaux sociaux peuvent \u00e9galement \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme des exemples de canaux m\u00e9diatiques propres. Examinons quelques exemples populaires de m\u00e9dias propres.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. Le site web<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le site web d&rsquo;une entreprise est sa carte de visite num\u00e9rique. Compar\u00e9 \u00e0 d&rsquo;autres m\u00e9dias propres, un site web est un m\u00e9dia \u00e0 long terme, polyvalent et sur lequel vous avez un contr\u00f4le absolu.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. Le marketing de contenu<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le marketing de contenu est l&rsquo;un des meilleurs moyens d&rsquo;apporter de la valeur ajout\u00e9e \u00e0 vos clients et de renforcer la position de votre marque sur le march\u00e9. Les blogs, par exemple, sont une extension cl\u00e9 de votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. Le marketing sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u00eame si vous n&rsquo;\u00eates pas propri\u00e9taire des plateformes de r\u00e9seaux sociaux (par exemple, Facebook, Twitter, Instagram ou TikTok), vos comptes sur les r\u00e9seaux sociaux sont consid\u00e9r\u00e9s comme des m\u00e9dias propres. Vous cr\u00e9ez et contr\u00f4lez tout le contenu publi\u00e9 sur chaque compte.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">4. Le marketing par e-mail<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tout comme les r\u00e9seaux sociaux, le marketing par e-mail fait partie des canaux de m\u00e9dias propres. M\u00eame si votre entreprise paie un fournisseur ou un service de marketing par e-mail, la liste de diffusion et le contenu des e-mails vous appartiennent toujours.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">5. Marketing de bouche \u00e0 oreille<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le bouche \u00e0 oreille est l&rsquo;un des principaux avantages de l&rsquo;utilisation des canaux m\u00e9diatiques propres \u00e0 l&rsquo;entreprise. Par exemple, vous pouvez avoir un nouvel article de blog, une s\u00e9quence d&rsquo;e-mails, une campagne en ligne ou un lancement de produit. En publiant ces nouvelles informations sur vos pages de r\u00e9seaux sociaux, vous partagez vos m\u00e9dias propres (la campagne de parrainage ou d&rsquo;autres contenus) afin d&rsquo;intensifier vos efforts en mati\u00e8re de marketing de bouche \u00e0 oreille.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les m\u00e9dias propres fonctionnent mieux lorsqu&rsquo;ils apportent une valeur ajout\u00e9e \u00e0 l&rsquo;utilisateur. Ils doivent orienter les utilisateurs vers leurs offres (via des avantages et de l&rsquo;engagement), plut\u00f4t que de leur imposer des produits et services.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le canal qui g\u00e9n\u00e8re le meilleur retour sur investissement pour notre entreprise est le marketing par e-mail. Il s&rsquo;agit d&rsquo;une combinaison de m\u00e9dias payants et gratuits. Nous utilisons non seulement le placement organique, mais aussi la publicit\u00e9 payante pour constituer notre liste de diffusion. 30 % de notre budget mensuel est consacr\u00e9 sp\u00e9cifiquement \u00e0 la constitution de notre canal de messagerie \u00e9lectronique, car nous constatons un retour sur investissement moyen 20 fois sup\u00e9rieur, soit 2 \u00e0 3 fois plus \u00e9lev\u00e9 que dans tout autre domaine. Il en va de m\u00eame pour notre site de commerce \u00e9lectronique en ligne et tous nos magasins physiques.<\/p>\n<cite>Jeff Moriarty<br>Responsable marketing<br><a href=\"https:\/\/supplementwarehouse.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Supplement Warehouse<\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu&rsquo;est-ce que les m\u00e9dias acquis ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les m\u00e9dias acquis sont ainsi nomm\u00e9s parce qu&rsquo;il s&rsquo;agit litt\u00e9ralement de publicit\u00e9 que vous avez gagn\u00e9e. Ils comprennent toute mention ou conversation au sujet de votre entreprise qui provient librement d&rsquo;autres personnes. Ce type de m\u00e9dia est quelque chose que vous ne pouvez ni acheter ni contr\u00f4ler. Les m\u00e9dias acquis sont quelque chose que vous obtenez de mani\u00e8re organique (m\u00eame s&rsquo;il s&rsquo;agit d&rsquo;un r\u00e9sultat indirect des m\u00e9dias payants ou d\u00e9tenus).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicit\u00e9 via les m\u00e9dias acquis est souvent tr\u00e8s efficace, car elle est ind\u00e9pendante et donc plus fiable aux yeux de votre public. Les m\u00e9dias acquis ne peuvent \u00eatre obtenus que si le client qui vous fait l&rsquo;\u00e9loge croit vraiment en votre produit.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"620\" src=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/What-Is-Earned-Media.png\" alt=\"What Is Earned Media\" class=\"wp-image-4312\" srcset=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/What-Is-Earned-Media.png 1000w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/What-Is-Earned-Media-300x186.png 300w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/What-Is-Earned-Media-150x93.png 150w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/What-Is-Earned-Media-768x476.png 768w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/What-Is-Earned-Media-480x298.png 480w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les strat\u00e9gies de m\u00e9dias acquis offrent le meilleur retour sur investissement, car elles augmentent la visibilit\u00e9 et l&rsquo;exposition de la marque en dehors des canaux payants. Elles peuvent prendre la forme de profils de contenu tiers, de recommandations, d&rsquo;avis, de reposts et de retweets, de mentions ou de partages. Les canaux de marketing acquis peuvent inclure des articles de blog, des publications sur les r\u00e9seaux sociaux, des interviews, des articles de journaux et tout autre contenu distribu\u00e9 en externe.<\/p>\n<cite><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/marilyn-zubak\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Marilyn Zubak<\/a>, directrice de l&rsquo;acquisition, du marketing hors ligne et des partenariats chez Snif<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Exemples de m\u00e9dias acquis<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les m\u00e9dias acquis sont essentiellement li\u00e9s au marketing de bouche \u00e0 oreille, qui comprend tous les partages, mentions ou t\u00e9moignages en dehors des m\u00e9dias payants ou d\u00e9tenus. Voici quelques exemples de m\u00e9dias acquis :<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. Relations publiques (publicit\u00e9 dans les m\u00e9dias)<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De nombreuses petites entreprises ou start-ups ne disposent pas d&rsquo;un budget marketing important. M\u00eame avec des comptes sur les r\u00e9seaux sociaux, il n&rsquo;est pas facile d&rsquo;atteindre le public cible. Certaines entreprises pr\u00e9f\u00e8rent donc se concentrer sur la publicit\u00e9 dans les publications existantes.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. SEO<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un autre exemple de m\u00e9dias acquis. Au lieu de d\u00e9penser de l&rsquo;argent en publicit\u00e9s payantes, vous fournissez du contenu et vous vous concentrez sur les r\u00e9sultats organiques. Par exemple, si vous cr\u00e9ez du contenu pour des mots-cl\u00e9s ou des requ\u00eates de recherche sp\u00e9cifiques, vous pouvez commencer \u00e0 constater une augmentation du nombre de visiteurs ou un meilleur classement dans les r\u00e9sultats de recherche, voire obtenir un extrait optimis\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. R\u00e9seaux sociaux<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entre les mentions de marque et les partages, il est facile de comprendre pourquoi les r\u00e9seaux sociaux constituent un excellent canal m\u00e9diatique gratuit. En effet, c&rsquo;est l\u00e0 que la plupart des gens mentionnent les produits et services et partagent du contenu \u00e0 leur sujet.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">4. Sites d&rsquo;avis<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La plupart des entreprises consid\u00e8rent les avis et les t\u00e9moignages comme un excellent moyen de se forger une bonne image. Ils pr\u00e9sentent les avis ou le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs provenant de clients existants et permettent de partager des commentaires positifs ou n\u00e9gatifs.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les m\u00e9dias acquis sont la publicit\u00e9 qu&rsquo;une entreprise re\u00e7oit par le bouche-\u00e0-oreille ou la couverture m\u00e9diatique, et ils peuvent \u00eatre \u00e0 la fois positifs (comme un avis \u00e9logieux) ou n\u00e9gatifs (comme une mauvaise mention dans la presse).<br>Quel type de m\u00e9dia offre le meilleur retour sur investissement ? Ce sont principalement les m\u00e9dias acquis qui ont le plus d&rsquo;impact, suivis par les m\u00e9dias d\u00e9tenus. Les m\u00e9dias payants ont le moins d&rsquo;impact. On constate que les m\u00e9dias acquis \u00ab g\u00e9n\u00e8rent plus de deux fois plus de ventes que les m\u00e9dias payants \u00bb. En d&rsquo;autres termes, un bon bouche-\u00e0-oreille vaut son pesant d&rsquo;or. Si vous cherchez \u00e0 tirer le meilleur parti de votre investissement, concentrez-vous donc sur le d\u00e9veloppement de vos m\u00e9dias acquis.<\/p>\n<cite><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/harriet-chan-92196a207\/?originalSubdomain=sg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Harriet Chan<\/a>, cofondatrice et directrice marketing chez CocoFinder<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mod\u00e8le PESO<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le mod\u00e8le PESO en marketing aide \u00e0 planifier les publicit\u00e9s, de la cr\u00e9ation de l&rsquo;id\u00e9e au choix des canaux de diffusion. Il a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 par Gini Dietrich, directrice de l&rsquo;agence de marketing Arment Dietrich. PESO signifie :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>P \u2013 Paid (payant) : canaux pour les publicit\u00e9s payantes visant \u00e0 attirer l&rsquo;attention contre r\u00e9mun\u00e9ration.<\/li>\n\n\n\n<li>E \u2013 Earned (gagn\u00e9) : plateformes o\u00f9 la marque est mentionn\u00e9e gratuitement.<\/li>\n\n\n\n<li>S \u2013 Shared (partag\u00e9) : r\u00e9seaux sociaux o\u00f9 les informations sur la marque sont partag\u00e9es.<\/li>\n\n\n\n<li>O \u2013 Owned (propri\u00e9taire) : plateformes enti\u00e8rement contr\u00f4l\u00e9es par la marque.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">*Les r\u00e9seaux sociaux sont souvent consid\u00e9r\u00e9s comme un canal distinct, car la marque ne peut pas les contr\u00f4ler enti\u00e8rement. Il n&rsquo;est pas tout \u00e0 fait exact de les qualifier de \u00ab m\u00e9dias propri\u00e9taires \u00bb, car les marques ne peuvent pas influencer les changements tels que les mises \u00e0 jour de conception, les r\u00e8gles de publication ou les restrictions d&rsquo;acc\u00e8s. Les r\u00e9seaux sociaux sont donc class\u00e9s dans la cat\u00e9gorie des \u00ab canaux partag\u00e9s \u00bb.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"635\" src=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/The-PESO-model-1024x635.png\" alt=\"The PESO model\" class=\"wp-image-4311\" srcset=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/The-PESO-model-1024x635.png 1024w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/The-PESO-model-300x186.png 300w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/The-PESO-model-150x93.png 150w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/The-PESO-model-768x476.png 768w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/The-PESO-model-1536x952.png 1536w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/The-PESO-model-2048x1270.png 2048w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/The-PESO-model-480x298.png 480w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le mod\u00e8le PESO est utile pour :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Planifier la communication avec le public cible.<\/li>\n\n\n\n<li>Garantir une approche syst\u00e9matique en mati\u00e8re de marketing.<\/li>\n\n\n\n<li>Cr\u00e9er des messages et des appels \u00e0 l&rsquo;action pour chaque canal.<\/li>\n\n\n\n<li>Unifier les efforts entre les sp\u00e9cialistes du marketing et les services de relations publiques pour la cr\u00e9ation et la promotion collaborative de contenu.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment les m\u00e9dias payants, d\u00e9tenus et acquis fonctionnent-ils ensemble ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Maintenant que vous comprenez mieux les diff\u00e9rences entre ces types de m\u00e9dias, il est important de savoir comment les relier entre eux pour mettre en place une strat\u00e9gie marketing efficace.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cet exemple illustre la mani\u00e8re la plus simple d&rsquo;y parvenir :<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous avez une offre sp\u00e9ciale que vous souhaitez publier sur les r\u00e9seaux sociaux. Au lieu de simplement l&rsquo;annoncer de mani\u00e8re organique, vous payez pour qu&rsquo;elle s&rsquo;affiche sous forme de publicit\u00e9 sur une plateforme particuli\u00e8re. La publicit\u00e9 attire l&rsquo;attention d&rsquo;un influenceur sur les r\u00e9seaux sociaux, qui la partage sur son compte, ce qui la rend visible \u00e0 un public encore plus large.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C&rsquo;est un moyen id\u00e9al de combiner les m\u00e9dias payants, d\u00e9tenus et acquis pour obtenir d&rsquo;excellents r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je pense que ces trois types de m\u00e9dias sont n\u00e9cessaires pour obtenir le meilleur retour sur investissement. Vous n&rsquo;\u00eates pas oblig\u00e9 de les utiliser tous en m\u00eame temps. Vous avez besoin de contenu pour tirer le meilleur parti de tout type de m\u00e9dia, ce qui n\u00e9cessite une publication r\u00e9guli\u00e8re. Lorsque vous combinez ces facteurs, vous obtenez une vari\u00e9t\u00e9 de canaux. La meilleure strat\u00e9gie consiste \u00e0 avoir un m\u00e9lange \u00e9quilibr\u00e9 et \u00e0 l&rsquo;int\u00e9grer de mani\u00e8re r\u00e9fl\u00e9chie.<\/p>\n<cite><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/sanketsh\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Sanket Shah<\/a>, l&rsquo;un des fondateurs et PDG d&rsquo;<a href=\"https:\/\/invideo.io\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">InVideo<\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<style>\n#PRN-content-platform {\n\tbackground-image: url(\"https:\/\/prnews.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/way-to-success.svg\");\n\tbackground-position: right bottom;\n\tbackground-repeat: no-repeat;\n\tbackground-size: 40%;\n}\n#PRN-content-platform-top {\n\tbackground: #f9f9f9;\n\tmargin-top: 10px;\n\tmargin-bottom: 20px;\n\tpadding: 10px 10px 0px 10px;\n\tborder-color: #CCC;\n\tborder-style: solid;\n\tborder-width: 2px;\n}\n#PRN-content-platform-btn\n{\n    font-weight: 400;\n    text-shadow: none;\n    font-family: Lora;\n\n}\n    \n<\/style>\n\n<div style=\"\" id=\"PRN-content-platform-top\"> \n<div id=\"PRN-content-platform\"> <h2>Plate-forme de marketing de contenu<\/h2>\n\n\t<ul style=\"max-width: 62%px;\">\n\t\t<li>100 000+ publications dans les m\u00e9dias;<\/li>\n\t\t<li>obtenir des liens vers votre produit;<\/li>\n\t\t<li>travail \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle avec la distribution de contenu.<\/li>\n\t<\/ul>\n    <div class=\"is-layout-flex wp-block-buttons\">\n<div class=\"wp-block-button has-custom-font-size is-style-fill has-medium-font-size\" id=\"PRN-content-platform-btn\"><a href=\"https:\/\/prnews.io\/fr\/sites\/\" class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" style=\"border-radius:6px;background-color:#ef3b52;margin-left: 34px;margin-bottom:30px;font-size:14px;line-height: 120%;\" id=\"blog-cta-button\">S&rsquo;inscrire<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quel m\u00e9dia offre le meilleur retour sur investissement ?<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"560\" height=\"560\" src=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Hannah-Wester.jpeg\" alt=\"Hannah Wester\" class=\"wp-image-4316\" style=\"width:148px;height:auto\" srcset=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Hannah-Wester.jpeg 560w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Hannah-Wester-300x300.jpeg 300w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Hannah-Wester-150x150.jpeg 150w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Hannah-Wester-480x480.jpeg 480w\" sizes=\"(max-width: 560px) 100vw, 560px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/hannah-wester-70a925b0\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Hannah Wester<\/a>, directrice du service client\u00e8le chez Rewind Creative :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En termes de retour sur investissement, les m\u00e9dias payants l&#8217;emportent haut la main \u00e0 chaque fois. Non seulement pour le retour sur investissement, mais aussi pour la rapidit\u00e9 avec laquelle vous constatez les r\u00e9sultats. De nos jours, les m\u00e9dias payants fonctionnent pour de nombreux objectifs marketing diff\u00e9rents, en dehors du trafic et des conversions habituels sur les sites web, et vous pouvez commencer \u00e0 voir les r\u00e9sultats d\u00e8s que vos campagnes sont lanc\u00e9es. Bien s\u00fbr, il faut effectuer des tests et acqu\u00e9rir des connaissances pour optimiser vos campagnes et vos budgets, mais avec l&rsquo;expertise et les connaissances appropri\u00e9es pour votre canal payant, vous pouvez concevoir des campagnes pr\u00e9cis\u00e9ment adapt\u00e9es au r\u00e9sultat souhait\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En fonction des objectifs marketing, les m\u00e9dias d\u00e9tenus et acquis peuvent \u00eatre efficaces pour obtenir un retour sur investissement, mais le processus peut \u00eatre beaucoup plus long. Les m\u00e9dias d\u00e9tenus sont un excellent moyen de d\u00e9montrer la valeur que vous pouvez apporter \u00e0 votre public, mais ils d\u00e9pendent souvent des canaux acquis et payants pour renforcer la notori\u00e9t\u00e9, la r\u00e9putation et la port\u00e9e de votre marque, ou de strat\u00e9gies SEO solides qui peuvent prendre beaucoup de temps avant de produire des effets et des r\u00e9sultats visibles.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les m\u00e9dias acquis jouent \u00e0 nouveau un r\u00f4le important dans la construction de la r\u00e9putation et de l&rsquo;expertise de votre marque. Associ\u00e9s \u00e0 des strat\u00e9gies de relations publiques num\u00e9riques cr\u00e9atives et audacieuses, ainsi qu&rsquo;au marketing d&rsquo;influence, ils peuvent avoir un impact significatif sur la fa\u00e7on dont votre marque est per\u00e7ue par votre public cible. Encore une fois, cette approche peut prendre beaucoup de temps \u00e0 mettre en place et \u00e0 d\u00e9velopper avant d&rsquo;en voir les r\u00e9sultats, et peut \u00e9galement n\u00e9cessiter un investissement initial pour attirer l&rsquo;attention des m\u00e9dias.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comment d\u00e9terminer les canaux marketing adapt\u00e9s \u00e0 votre entreprise ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lorsque vous d\u00e9cidez des canaux marketing \u00e0 utiliser et dans lesquels investir, la premi\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 identifier vos principaux objectifs. Souhaitez-vous accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque ? G\u00e9n\u00e9rer davantage de trafic sur votre site web ? Stimuler les conversions ou la g\u00e9n\u00e9ration de prospects ? Tous ces objectifs correspondent \u00e0 diff\u00e9rents canaux et activit\u00e9s marketing, et n\u00e9cessitent souvent la combinaison de plusieurs canaux pour obtenir des r\u00e9sultats concrets.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En ce qui concerne la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, par exemple, les relations publiques num\u00e9riques vous aident non seulement \u00e0 \u00e9largir votre port\u00e9e et votre couverture, mais aussi \u00e0 b\u00e2tir une r\u00e9putation reconnue et cr\u00e9dible qui renforcera la confiance de votre public. Les r\u00e9seaux sociaux peuvent alors \u00eatre utilis\u00e9s comme canal pour promouvoir votre marque, vos produits ou vos services, cr\u00e9er une communaut\u00e9 en ligne avec votre public cible et le sensibiliser gr\u00e2ce \u00e0 des interactions et un int\u00e9r\u00eat authentiques en ligne.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si vous recherchez des conversions ou la g\u00e9n\u00e9ration de prospects, les campagnes publicitaires payantes sont le meilleur moyen d&rsquo;obtenir des r\u00e9sultats et de r\u00e9ussir. Il ne suffit pas de lancer une publicit\u00e9 pour votre produit ou service pour commencer \u00e0 voir des inscriptions ou des achats ; le public a besoin d&rsquo;\u00eatre engag\u00e9, inform\u00e9 et accompagn\u00e9 afin de susciter son int\u00e9r\u00eat et sa demande pour ce que vous avez \u00e0 offrir. Cela passe souvent par du contenu \u00e0 valeur ajout\u00e9e que vous pouvez leur fournir afin qu&rsquo;ils comprennent pourquoi votre produit ou service r\u00e9pond \u00e0 un d\u00e9fi ou \u00e0 un besoin qu&rsquo;ils ont. Une fois que vous avez cr\u00e9\u00e9 une campagne qui fait passer les gens par ces diff\u00e9rentes phases, vous commencerez \u00e0 voir les r\u00e9sultats au stade de la conversion et pourrez continuer \u00e0 vous appuyer sur les donn\u00e9es que vous avez recueillies sur votre public, son comportement et ses tendances pour \u00e9clairer vos d\u00e9cisions et vos tactiques marketing.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Experts en r\u00e9f\u00e9rencement, relations publiques et marketing sur les m\u00e9dias payants, d\u00e9tenus et acquis<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"800\" src=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Teresha-Aird.jpeg\" alt=\"Teresha Aird\" class=\"wp-image-4317\" style=\"width:126px;height:auto\" srcset=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Teresha-Aird.jpeg 800w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Teresha-Aird-300x300.jpeg 300w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Teresha-Aird-150x150.jpeg 150w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Teresha-Aird-768x768.jpeg 768w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Teresha-Aird-480x480.jpeg 480w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/teresha\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Teresha Aird<\/a>, responsable du marketing SEO chez Custom Neon :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00ab En tant que start-up de commerce \u00e9lectronique, Custom Neon a commenc\u00e9 par se concentrer presque exclusivement sur les m\u00e9dias payants, en particulier les publicit\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux. Cela a permis \u00e0 l&rsquo;entreprise de d\u00e9marrer, mais cette strat\u00e9gie est co\u00fbteuse \u00e0 maintenir et difficile \u00e0 adapter \u00e0 la mani\u00e8re dont nous souhaitions d\u00e9velopper l&rsquo;entreprise. Bien que nous utilisions toujours les m\u00e9dias payants, ils jouent un r\u00f4le beaucoup moins important dans notre strat\u00e9gie marketing\/publicitaire qu&rsquo;au cours de notre premi\u00e8re ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La croissance et l&rsquo;expansion internationale de notre entreprise ont \u00e9t\u00e9 presque enti\u00e8rement aliment\u00e9es par les m\u00e9dias propres et acquis. Les trois aspects les plus importants \u00e0 cet \u00e9gard sont nos sites web optimis\u00e9s pour les moteurs de recherche et notre contenu s\u00e9lectionn\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux. Combin\u00e9s \u00e0 nos produits de haute qualit\u00e9 et \u00e0 notre service client exceptionnel, cela nous a valu des milliers de r\u00e9sultats dans le top 3 des moteurs de recherche, des r\u00e9compenses professionnelles, des interviews et des mentions dans la presse, ainsi que plus de 1 000 avis clients cinq \u00e9toiles.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En termes d&rsquo;audience, le r\u00e9f\u00e9rencement naturel est notre meilleur atout, avec un trafic organique et direct repr\u00e9sentant environ 70 % des visiteurs de nos sites web. Les m\u00e9dias payants repr\u00e9sentent environ 10 %.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En tant qu&rsquo;entreprise de commerce \u00e9lectronique, la d\u00e9cision de mettre l&rsquo;accent sur le r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO) a \u00e9t\u00e9 cruciale pour notre croissance initiale et, surtout, pour notre succ\u00e8s durable. Des \u00e9tudes montrent syst\u00e9matiquement que les clients font davantage confiance aux r\u00e9sultats naturels des moteurs de recherche et aux avis en ligne qu&rsquo;aux publicit\u00e9s payantes. Bien s\u00fbr, il ne suffit pas d&rsquo;avoir un excellent r\u00e9f\u00e9rencement naturel pour obtenir ces avis. Ceux-ci, tout comme le bouche-\u00e0-oreille, doivent \u00eatre m\u00e9rit\u00e9s, sinon tous les classements \u00e9lev\u00e9s du monde n&rsquo;auront aucune importance.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"278\" height=\"278\" src=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Robert-Burns.jpeg\" alt=\"Robert Burns\" class=\"wp-image-4318\" style=\"width:132px;height:auto\" srcset=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Robert-Burns.jpeg 278w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Robert-Burns-150x150.jpeg 150w\" sizes=\"(max-width: 278px) 100vw, 278px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/robert-burns-5a4b44168\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Robert Burns<\/a>, directeur marketing chez Kaskaid Hospitality &amp; NULEEV :<\/strong><br>Faut-il essayer tous les canaux marketing, les analyser et les ajuster ?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00ab De loin, les m\u00e9dias acquis offrent le meilleur retour sur investissement. Cependant, si vous tenez compte de votre investissement dans les m\u00e9dias d\u00e9tenus qui se sont transform\u00e9s en m\u00e9dias acquis, le retour sur investissement est moindre. Mais si vous avez investi dans le marketing de contenu d\u00e9tenu et que quelque chose est devenu viral de mani\u00e8re involontaire, c&rsquo;est une victoire \u00e0 100 %. Pour d\u00e9terminer les canaux marketing adapt\u00e9s \u00e0 votre entreprise, vous devez commencer par d\u00e9finir votre client id\u00e9al et les m\u00e9dias qu&rsquo;il consomme le plus. Le marketing destin\u00e9 \u00e0 une population plus \u00e2g\u00e9e s&rsquo;appuiera principalement sur les e-mails, tandis que le marketing destin\u00e9 \u00e0 une population plus jeune fonctionnera mieux via les r\u00e9seaux sociaux. Quel que soit votre client id\u00e9al, tous les canaux num\u00e9riques doivent \u00eatre utilis\u00e9s conjointement avec des outils d&rsquo;analyse afin de d\u00e9terminer le retour sur investissement et l&rsquo;efficacit\u00e9 de chacun, et d&rsquo;ajuster le budget en cons\u00e9quence. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"787\" src=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Farzad-Rashidi.jpg\" alt=\"Farzad Rashidi\" class=\"wp-image-4319\" style=\"width:164px;height:auto\" srcset=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Farzad-Rashidi.jpg 900w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Farzad-Rashidi-300x262.jpg 300w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Farzad-Rashidi-150x131.jpg 150w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Farzad-Rashidi-768x672.jpg 768w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Farzad-Rashidi-480x420.jpg 480w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Farzad Rashidi, innovateur en chef chez Respona : Quel m\u00e9dia offre le meilleur retour sur investissement : payant, d\u00e9tenu ou gagn\u00e9 ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il n&rsquo;y a pas de r\u00e9ponse d\u00e9finitive \u00e0 cette question, car cela d\u00e9pend d&rsquo;un certain nombre de facteurs, notamment le type d&rsquo;entreprise, les produits ou services propos\u00e9s, le march\u00e9 cible et les objectifs de la campagne marketing. Cela dit, certaines lignes directrices g\u00e9n\u00e9rales peuvent \u00eatre suivies afin de d\u00e9terminer quel m\u00e9dia offre le meilleur retour sur investissement pour une entreprise donn\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Parmi les facteurs \u00e0 prendre en compte, citons le co\u00fbt du m\u00e9dia (en termes d&rsquo;argent et de temps), sa port\u00e9e (le nombre de personnes qui verront ou entendront le message) et son efficacit\u00e9 (la probabilit\u00e9 que le message soit bien re\u00e7u). En outre, il est important d&rsquo;examiner dans quelle mesure le m\u00e9dia s&rsquo;inscrit dans la strat\u00e9gie marketing globale et comment il s&rsquo;int\u00e9grera aux autres canaux marketing.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Certaines entreprises peuvent estimer que les m\u00e9dias payants, tels que la publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision ou \u00e0 la radio, offrent le meilleur retour sur investissement, car ils leur permettent de toucher un large public avec leur message. D&rsquo;autres peuvent estimer que les m\u00e9dias acquis, tels que le bouche-\u00e0-oreille ou les avis en ligne, sont plus efficaces, car ils inspirent davantage confiance aux consommateurs. D&rsquo;autres encore peuvent estimer que les m\u00e9dias d\u00e9tenus, tels que leur site web ou leur blog, sont les plus efficaces, car ils permettent un contr\u00f4le total sur le contenu et peuvent \u00eatre adapt\u00e9s sp\u00e9cifiquement \u00e0 leur public cible.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En fin de compte, la meilleure fa\u00e7on de d\u00e9terminer quel m\u00e9dia offre le meilleur retour sur investissement pour une entreprise donn\u00e9e est d&rsquo;exp\u00e9rimenter diff\u00e9rents types de m\u00e9dias et d&rsquo;en suivre les r\u00e9sultats. Cela permettra aux entreprises de voir quel m\u00e9dia est le plus efficace pour g\u00e9n\u00e9rer des ventes, des prospects ou d&rsquo;autres r\u00e9sultats souhait\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"400\" height=\"400\" src=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Saurav-Ahuja.jpeg\" alt=\"Saurav Ahuja\" class=\"wp-image-4320\" style=\"width:152px;height:auto\" srcset=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Saurav-Ahuja.jpeg 400w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Saurav-Ahuja-300x300.jpeg 300w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Saurav-Ahuja-150x150.jpeg 150w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/saurav-ahuja-292253244\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Saurav Ahuja<\/a>, sp\u00e9cialiste en marketing chez ExcelTrick<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les m\u00e9dias offrant le meilleur retour sur investissement (payants, d\u00e9tenus ou acquis) :<br>Il est assez difficile de d\u00e9terminer quel m\u00e9dia est le meilleur, car tous ont leurs propres avantages potentiels. Cependant, en termes de retour sur investissement, les m\u00e9dias d\u00e9tenus occupent la premi\u00e8re place parmi ces m\u00e9dias, mais ils sont plus attractifs que les m\u00e9dias payants ou acquis. Ils fonctionnent en fait ensemble pour g\u00e9n\u00e9rer des conversions et du trafic. Ces m\u00e9dias, qu&rsquo;ils soient payants, acquis ou d\u00e9tenus, sont des exemples de strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique. Chacun d&rsquo;entre eux peut \u00eatre b\u00e9n\u00e9fique dans le processus de g\u00e9n\u00e9ration de prospects.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Comment d\u00e9terminer les bons canaux de marketing pour votre entreprise ?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u00e9thodes pour choisir le bon marketing commercial pour notre entreprise<br>Certaines des m\u00e9thodes utiles pour choisir le bon marketing commercial pour notre entreprise sont mentionn\u00e9es ci-dessous, jetez-y un \u0153il :<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Fixer des objectifs<\/em><br>Il est essentiel d&rsquo;\u00e9tablir un plan clair et de pr\u00eater attention \u00e0 nos objectifs, qu&rsquo;il s&rsquo;agisse d&rsquo;augmenter nos ventes, de faire conna\u00eetre notre marque ou de tout autre objectif.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Communiquer avec les clients<\/em><br>Pour prendre la bonne d\u00e9cision afin de satisfaire les clients, il est important de communiquer avec eux.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Travailler dur pour atteindre vos objectifs<\/em><br>Une fois que nous avons fix\u00e9 nos objectifs, il est temps de travailler dur pour les atteindre.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"200\" height=\"200\" src=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Brandon-Wilkes.png\" alt=\"Brandon Wilkes\" class=\"wp-image-4321\" style=\"width:153px;height:auto\" srcset=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Brandon-Wilkes.png 200w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Brandon-Wilkes-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 200px) 100vw, 200px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/brandon-wilkes-3462aa191\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Brandon Wilkes<\/a>, directeur marketing chez \u00ab The Big Phone Store \u00bb.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il n&rsquo;existe pas de r\u00e9ponse simple \u00e0 la question de savoir quel type de m\u00e9dia offre le meilleur retour sur investissement. Cela d\u00e9pend d&rsquo;un certain nombre de facteurs, notamment le type d&rsquo;entreprise, le produit ou le service commercialis\u00e9, le public cible et les objectifs de la campagne marketing.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour d\u00e9terminer les canaux marketing adapt\u00e9s \u00e0 votre entreprise, il est important de prendre en compte tous ces facteurs et de tester diff\u00e9rents canaux afin de d\u00e9terminer lesquels sont les plus efficaces. Les m\u00e9dias payants peuvent \u00eatre un excellent moyen d&rsquo;atteindre rapidement un large public, mais ils peuvent \u00eatre co\u00fbteux. Les m\u00e9dias propres, tels que le site web ou le blog d&rsquo;une entreprise, peuvent \u00eatre une option moins co\u00fbteuse, mais il faut du temps pour se constituer un public. Les m\u00e9dias acquis, tels que la couverture m\u00e9diatique ou le bouche-\u00e0-oreille, sont gratuits mais peuvent \u00eatre plus difficiles \u00e0 contr\u00f4ler.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La meilleure fa\u00e7on de d\u00e9terminer quel type de m\u00e9dia est le plus efficace pour votre entreprise est de tester diff\u00e9rents canaux et d&rsquo;en suivre les r\u00e9sultats. En mesurant le nombre de prospects ou de ventes g\u00e9n\u00e9r\u00e9s, vous pouvez calculer le retour sur investissement de chaque type de m\u00e9dia et comparer les r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"300\" src=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Kristien-Matelski.jpeg\" alt=\"Kristien Matelski\" class=\"wp-image-4322\" style=\"width:141px;height:auto\" srcset=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Kristien-Matelski.jpeg 300w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Kristien-Matelski-150x150.jpeg 150w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/kristien-matelski-422b6543\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Kristien Matelski<\/a>, responsable du contenu\/des relations publiques chez Vizion Interactive<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il est difficile de dire globalement si les m\u00e9dias payants, d\u00e9tenus ou acquis offrent le \u00ab meilleur \u00bb retour sur investissement. En g\u00e9n\u00e9ral, ces trois types de m\u00e9dias fonctionnent bien ensemble, et tout d\u00e9pend vraiment des ressources disponibles. Si je devais choisir celui qui offre le meilleur retour sur investissement, j&rsquo;opterais pour les m\u00e9dias acquis, car le fait d&rsquo;\u00eatre repris par les m\u00e9dias peut g\u00e9n\u00e9rer un trafic important vers votre site sans vous co\u00fbter quoi que ce soit ou presque.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Malheureusement, cela signifie \u00e9galement que c&rsquo;est le type de m\u00e9dia le plus difficile \u00e0 obtenir, car vous ne pouvez pas simplement l&rsquo;acheter. Si vous disposez de toutes les ressources financi\u00e8res n\u00e9cessaires, les m\u00e9dias payants peuvent faire des merveilles pour votre marque s&rsquo;ils sont utilis\u00e9s de mani\u00e8re strat\u00e9gique et g\u00e9n\u00e9rer un excellent retour sur investissement, mais l\u00e0 encore, cela d\u00e9pend de vos ressources. Il y a une raison pour laquelle tout le monde veut des m\u00e9dias gagn\u00e9s. C&rsquo;est le type de m\u00e9dia le plus convoit\u00e9, car il est peu co\u00fbteux et tr\u00e8s respect\u00e9 par votre public, qui fait davantage confiance \u00e0 un article impartial pr\u00e9sentant votre marque qu&rsquo;\u00e0 une publicit\u00e9 payante. Les m\u00e9dias acquis sont une mine d&rsquo;or, donc si vous pouvez les obtenir, vous \u00eates gagnant et vous \u00eates s\u00fbr d&rsquo;obtenir un retour sur investissement.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"800\" src=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Derek-Warburton.jpeg\" alt=\"Derek Warburton\" class=\"wp-image-4323\" style=\"width:156px;height:auto\" srcset=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Derek-Warburton.jpeg 800w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Derek-Warburton-300x300.jpeg 300w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Derek-Warburton-150x150.jpeg 150w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Derek-Warburton-768x768.jpeg 768w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Derek-Warburton-480x480.jpeg 480w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/derek-warburton-0830b09\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Derek Warburton<\/a>, entrepreneur dans le domaine des m\u00e9dias chez MRWARBURTON MEDIA<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tout bien consid\u00e9r\u00e9, les m\u00e9dias acquis offrent le meilleur retour sur investissement parmi les trois. La cr\u00e9dibilit\u00e9 que vous pouvez gagner gr\u00e2ce \u00e0 ce type de contenu n&rsquo;a tout simplement pas de prix. Il en existe deux formes, toutes deux importantes \u00e0 leur mani\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La premi\u00e8re est celle des m\u00e9dias acquis provenant de m\u00e9dias faisant autorit\u00e9 et respect\u00e9s. En apparaissant r\u00e9guli\u00e8rement sur ces sites web, vous devenez un expert l\u00e9gitime dans votre domaine, voire un leader d&rsquo;opinion. Cela montre \u00e0 votre public que vous connaissez suffisamment votre domaine pour m\u00e9riter d&rsquo;\u00eatre cit\u00e9 par des m\u00e9dias reconnus.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le deuxi\u00e8me type de m\u00e9dias acquis est le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs, comme les publications ou les avis sur vous ou votre produit. Ce type de contenu est puissant \u00e0 sa mani\u00e8re, car il montre aux autres clients potentiels \u00e0 quel point le produit ou le service a \u00e9t\u00e9 efficace pour ceux qui l&rsquo;ont d\u00e9j\u00e0 essay\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il convient toutefois de noter que tous ces \u00e9l\u00e9ments reposent sur les m\u00e9dias d\u00e9tenus. On peut dire que les m\u00e9dias d\u00e9tenus constituent la base et que les m\u00e9dias acquis (et les m\u00e9dias payants) sont des superstructures. Les m\u00e9dias acquis peuvent vous offrir le meilleur retour sur investissement, mais sans les m\u00e9dias d\u00e9tenus, ils ressembleraient \u00e0 des citations flottant dans les airs sans rien de solide sur quoi s&rsquo;ancrer.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"800\" src=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Stella-Scott.jpeg\" alt=\"Stella Scott\" class=\"wp-image-4324\" style=\"width:186px;height:auto\" srcset=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Stella-Scott.jpeg 800w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Stella-Scott-300x300.jpeg 300w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Stella-Scott-150x150.jpeg 150w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Stella-Scott-768x768.jpeg 768w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Stella-Scott-480x480.jpeg 480w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Stella Scott, cofondatrice et directrice marketing d&rsquo;EasyPaydayLoan<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 mon avis, les m\u00e9dias acquis offrent le meilleur retour sur investissement. La meilleure fa\u00e7on de d\u00e9terminer les canaux marketing les plus adapt\u00e9s \u00e0 votre entreprise consiste \u00e0 vous inspirer de vos concurrents et \u00e0 tenir compte de vos besoins sp\u00e9cifiques et de votre potentiel financier. Les m\u00e9dias acquis surpassent les autres startups en ligne, car ils n\u00e9cessitent peu de temps et d&rsquo;argent.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comme pour les m\u00e9dias payants et d\u00e9tenus, vous pouvez d\u00e9cider o\u00f9 placer votre contenu et contr\u00f4ler la communication sortante concernant votre entreprise. Cependant, contrairement aux m\u00e9dias payants qui, comme leur nom l&rsquo;indique, n\u00e9cessitent des fonds, et aux m\u00e9dias d\u00e9tenus qui peuvent ne pas avoir une port\u00e9e suffisante, les m\u00e9dias acquis sont techniquement gratuits et sont parfaits pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic de r\u00e9f\u00e9rence.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusion<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Que vous travailliez avec des canaux m\u00e9diatiques payants, d\u00e9tenus ou acquis, chaque type joue son propre r\u00f4le dans une strat\u00e9gie marketing efficace. Chaque \u00e9l\u00e9ment de contenu doit passer par l&rsquo;un de ces trois canaux ou par une combinaison de ceux-ci. Et gr\u00e2ce \u00e0 tous les services disponibles pour soutenir chaque type, votre entreprise peut s&rsquo;engager dans les m\u00e9dias payants, d\u00e9tenus et acquis et d\u00e9cider lequel offre les meilleurs r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n<style>\n#PRN-content-platform {\n\tbackground-image: url(\"https:\/\/prnews.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/way-to-success.svg\");\n\tbackground-position: right bottom;\n\tbackground-repeat: no-repeat;\n\tbackground-size: 40%;\n}\n#PRN-content-platform-top {\n\tbackground: #f9f9f9;\n\tmargin-top: 10px;\n\tmargin-bottom: 20px;\n\tpadding: 10px 10px 0px 10px;\n\tborder-color: #CCC;\n\tborder-style: solid;\n\tborder-width: 2px;\n}\n#PRN-content-platform-btn\n{\n    font-weight: 400;\n    text-shadow: none;\n    font-family: Lora;\n\n}\n    \n<\/style>\n\n<div style=\"\" id=\"PRN-content-platform-top\"> \n<div id=\"PRN-content-platform\"> <h2>Plate-forme de marketing de contenu<\/h2>\n\n\t<ul style=\"max-width: 62%px;\">\n\t\t<li>100 000+ publications dans les m\u00e9dias;<\/li>\n\t\t<li>obtenir des liens vers votre produit;<\/li>\n\t\t<li>travail \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle avec la distribution de contenu.<\/li>\n\t<\/ul>\n    <div class=\"is-layout-flex wp-block-buttons\">\n<div class=\"wp-block-button has-custom-font-size is-style-fill has-medium-font-size\" id=\"PRN-content-platform-btn\"><a href=\"https:\/\/prnews.io\/fr\/sites\/\" class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" style=\"border-radius:6px;background-color:#ef3b52;margin-left: 34px;margin-bottom:30px;font-size:14px;line-height: 120%;\" id=\"blog-cta-button\">S&rsquo;inscrire<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vous avez peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0 entendu parler des m\u00e9dias payants, des m\u00e9dias d\u00e9tenus et des m\u00e9dias acquis. Ces trois termes peuvent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme les piliers du marketing, en particulier dans les domaines du contenu et du marketing num\u00e9rique. Leur mise en \u0153uvre efficace est essentielle \u00e0 toute strat\u00e9gie r\u00e9ussie visant \u00e0 attirer de nouveaux clients. Cependant, malgr\u00e9 leur grande popularit\u00e9, tout le monde ne comprend pas forc\u00e9ment bien en quoi ils diff\u00e8rent les uns des autres. Dans cet article, je vais vous expliquer les diff\u00e9rences entre les m\u00e9dias payants, propres et acquis, et comment chacun d&rsquo;entre eux est utilis\u00e9 dans<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":4300,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[858],"tags":[],"class_list":["post-4298","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-relations-publiques"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4298","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4298"}],"version-history":[{"count":7,"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4298\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4326,"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4298\/revisions\/4326"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4300"}],"wp:attachment":[{"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4298"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4298"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4298"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}