\u00ab Frisor \u00bb est un salon de coiffure franchis\u00e9 qui pr\u00e9sente actuellement un r\u00e9seau de 8 salons dans toute l’Ukraine, dont un \u00e0 Nikolaev. Le salon de coiffure ne travaille \u00e0 Nikolaev que depuis deux mois et n’avait pas d’articles dignes d’int\u00e9r\u00eat \u00e0 communiquer aux sites d’information locaux. L’entreprise avait donc besoin d’une nouvelle approche.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab Frisor \u00bb n’a jamais men\u00e9 de campagnes de marketing et de promotion dans les m\u00e9dias locaux. La pr\u00e9sence sur le web \u00e9tait bas\u00e9e sur la gestion et la mise \u00e0 jour des profils de m\u00e9dias sociaux et de la cha\u00eene YouTube.<\/p>\n\n\n\n
Il a \u00e9t\u00e9 d\u00e9cid\u00e9 d’axer la strat\u00e9gie de la campagne de relations publiques sur la concurrence : \u00ab Frisor \u00bb a plac\u00e9 un certain nombre d’annonces sur la principale rue pi\u00e9tonne pour attirer l’attention sur les annonces de ses concurrents. L’histoire a d’abord \u00e9t\u00e9 publi\u00e9e sur Internet sous la forme d’un article dans LiveJournal<\/a>, puis mentionn\u00e9e dans les r\u00e9seaux sociaux tels que Twitter<\/a> et Facebook<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Les r\u00e9sultats ne se sont pas fait attendre : le sujet a attir\u00e9 l’attention du site web d’information local et un \u00e9ditorial a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 deux heures plus tard : \u00ab Frisor Barbershop a troll\u00e9 ses concurrents avec des publicit\u00e9s \u00e0 Nikolaev<\/a> \u00bb.<\/p>\n\n\n\n Il s’agissait d’un grand coup de marketing, d’une r\u00e9action intelligente. Les bonnes actions de marketing doivent \u00eatre stimul\u00e9es par l’information \u00bb<\/p>\nr\u00e9sume Oleg Derenyuga, r\u00e9dacteur en chef de NikVesti.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n L’article a attir\u00e9 l’attention du public cible sur les r\u00e9seaux sociaux. Selon la plateforme Buzzsumo, le message a \u00e9t\u00e9 partag\u00e9 par 105 utilisateurs, et l’article lui-m\u00eame a \u00e9t\u00e9 lu par plus de 3 100 citoyens. Cette approche cr\u00e9ative, mise en \u0153uvre par PRNEWS.IO, a \u00e9t\u00e9 discut\u00e9e dans les m\u00e9dias sociaux par des leaders d’opinion, dont les profils de r\u00e9seaux sociaux comptent plus de 13 000 adeptes au total.<\/p>\n\n\n\n Contrairement \u00e0 ce qui se passe avec les publicit\u00e9s en ville, nous pouvons compter le co\u00fbt d’un contact sur le web \u00e0 un centime pr\u00e8s : la campagne nous a co\u00fbt\u00e9 0,05 centime par lecteur \u00bb<\/p>\nexplique Natalia Gudimenko, directrice g\u00e9n\u00e9rale du salon de Nikolaev.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n Dmitry Verhovetskiy, fondateur du r\u00e9seau \u00ab Frisor \u00bb, estime que les retomb\u00e9es publicitaires ne se mesurent pas uniquement en termes de nouveaux clients. Le nombre de t\u00e9l\u00e9chargements d’applications pour les appareils\u00a0Android<\/a>\u00a0et\u00a0iOS<\/a>\u00a0a augment\u00e9. En outre, la publicit\u00e9 et la reconnaissance de la marque dans les r\u00e9gions aident l’entrepreneur \u00e0 \u00e9tendre la franchise dans d’autres parties du pays.<\/p>\n\n\n\n L’\u00e9quipe de \u00ab Frisor \u00bb ne s’arr\u00eatera pas en si bon chemin et pr\u00e9voit des campagnes de relations publiques r\u00e9guli\u00e8res dans les r\u00e9gions.<\/p>\n\n\n\n\n
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