{"id":3773,"date":"2024-11-17T15:38:37","date_gmt":"2024-11-17T13:38:37","guid":{"rendered":"http:\/\/116.202.111.232\/fr\/blog\/?p=3773"},"modified":"2025-05-19T20:06:16","modified_gmt":"2025-05-19T18:06:16","slug":"finch-case-study","status":"publish","type":"post","link":"\/fr\/blog\/finch-case-study.html","title":{"rendered":"\u00c9tude de cas Finch : Comment promouvoir une marque avec une salle de presse"},"content":{"rendered":"\n
Ce projet couronn\u00e9 de succ\u00e8s a r\u00e9cemment f\u00eat\u00e9 ses deux ans, et il n’y a toujours que deux personnes qui y travaillent. L’histoire de Katerina Byakova et Maxim Golub raconte comment des ambitions inassouvies, l’enthousiasme et des id\u00e9es cr\u00e9atives ont permis de r\u00e9aliser les r\u00eaves les plus fous.<\/p>\n\n\n\n
Aujourd’hui, FINCH est la meilleure jeune marque selon VOGUE Ukraine, participe au d\u00e9fil\u00e9 de mode des Mercedes-Benz Kiev Fashion Days et a remport\u00e9 le premier prix du concours des jeunes cr\u00e9ateurs \u00e0 Saint-P\u00e9tersbourg.<\/p>\n\n\n\n
Leurs collections sont remarqu\u00e9es et appr\u00e9ci\u00e9es par ELLE, STYLE.COM, VOGUE Italia, les photographes de mode Adam Katz Sinding, Nabile Quenum, Adriano Cisani, la journaliste de mode du Huffington Post Sissi Johnson, les blogueurs de mode Klara Sein d’Autriche et Jamie Gong du Japon.<\/p>\n\n\n\n
La gagnante de l’Eurovision-2016 Jamala, la r\u00e9dactrice en chef de VOGUE Masha Tsukanova, les musiciens des groupes Mari Cheba, Grisly Faye et la chanteuse du groupe The Hardkiss Yulia Sanina portent tous des v\u00eatements Finch.<\/p>\n\n\n\n
FINCH : une nouvelle interpr\u00e9tation de la r\u00e9trogradation<\/h2>\n\n\n\n
Tout a commenc\u00e9 par un imprim\u00e9 sympa sur un T-shirt : sa cr\u00e9ation a \u00e9t\u00e9 inspir\u00e9e par le cadeau offert par les amis de Katya – un couple de dr\u00f4les d’oiseaux, des pinsons. Cet oiseau vif est devenu la marque de fabrique de la marque.<\/p>\n\n\n\n
\n
Me and Maxim have always been creative people, but maybe parental attitudes or personal stereotypes and fears, made it difficult to challenge and demonstrate our abilities to the fullest extent. At that time, each of us had a stable job and unrealized creative ambitions. We both were approaching our 30th year, and felt remorse about doing the wrong business, \u2014 said Katerina Byakova.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Thus looking for a way for self-fulfilment, the guys created a clothing brand. The unusual sketches started transforming into prints on T-shirts and sweatshirts.<\/p>\n\n\n\n
\n
We were living a double life: in the daytime we worked and at nights \u2014 sewed, made thermo-labels and packed clothes \u2014 we kept it a secret from our bosses and even friends, \u2014 said Katerina Byakova.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Les id\u00e9es devenaient de plus en plus grandes, mais le projet en cours limitait les possibilit\u00e9s de mise en \u0153uvre de ces id\u00e9es, car elles n\u00e9cessitaient des changements fondamentaux et beaucoup plus de temps et de ressources. La crise \u00e9conomique, politique et psychologique de 2014 est devenue le catalyseur d’un changement d\u00e9cisif des valeurs.<\/p>\n\n\n\n
Le 28 mars, les gars ont os\u00e9 tout changer. Ce jour-l\u00e0, Maxim Golub, avocat \u00e0 succ\u00e8s et curateur de cin\u00e9-club, et Katerina Byakova, informaticienne, designer et experte en marketing, se sont mari\u00e9s en secret, ont abandonn\u00e9 le travail de bureau et ont pris la d\u00e9cision de lancer le d\u00e9veloppement professionnel de la marque FINCH.<\/p>\n\n\n\n
Un petit pinson vole autour du monde<\/h3>\n\n\n\n
Il n’y avait plus d’\u00e9chappatoire. Le couple a r\u00e9alis\u00e9 une analyse de march\u00e9, \u00e9valu\u00e9 les besoins et les demandes de diff\u00e9rents groupes de clients et choisi un nouveau cr\u00e9neau. Ils ont commenc\u00e9 par mettre \u00e0 jour le site web finchwear.com.ua et ont renouvel\u00e9 la gamme de mod\u00e8les FINCH en concluant un accord avec l’une des meilleures usines de confection de Kiev, ce qui a permis d’am\u00e9liorer consid\u00e9rablement la qualit\u00e9 des produits. Le style a \u00e9galement chang\u00e9 du tout au tout.<\/p>\n\n\n\n
Le jour de leur anniversaire de mariage, le 28 mars 2015, ils ont pr\u00e9sent\u00e9 leur premier d\u00e9fil\u00e9 professionnel de la collection FINCH dans le cadre des Mercedes-Benz Kiev Fashion Days \/ Fashion Scout Kiev. Malgr\u00e9 l’absence de pr\u00e9tention et la nature \u00e9clectique des mannequins, ils ont d\u00e9fil\u00e9 et impressionn\u00e9 les critiques de mode : un chapeau FINCH excentrique en fausse fourrure est apparu dans pratiquement tous les magazines de mode et est devenu un incontournable de la garde-robe de nombreuses personnes \u00e9l\u00e9gantes, y compris la c\u00e9l\u00e8bre it-girl – mannequin, DJ et pr\u00e9sentatrice de t\u00e9l\u00e9vision Olimpia Whitemustache.<\/p>\n\n\n\n
D’autres d\u00e9couvertes FINCH ont r\u00e9it\u00e9r\u00e9 ce succ\u00e8s au cours des saisons suivantes : un manteau bouffant avec un imprim\u00e9 monochrome en forme de dinosaures a \u00e9t\u00e9 appr\u00e9ci\u00e9 par la r\u00e9dactrice en chef de VOGUE Ukraine Masha Tsukanova et l’experte en mode du Huffington Post Sissy Johnson ; et un sac \u00e0 dos technologique TechPack en forme de paquet de cigarettes, avec un \u00e9tui pour iPad ouvert et une fonction int\u00e9gr\u00e9e pour recharger les appareils mobiles, a fait dire \u00ab wow \u00bb aux spectateurs du MBKFD. Ce sac \u00e0 dos technologique TechPack est le r\u00e9sultat de la collaboration entre FINCH et Bright Inside, il permet d’utiliser la tablette sans la sortir. La tablette est prot\u00e9g\u00e9e par un coussin magn\u00e9tique, qui peut \u00eatre facilement retir\u00e9 si n\u00e9cessaire. Le sac \u00e0 dos lui-m\u00eame peut recharger un appareil mobile.<\/p>\n\n\n\n
Ces solutions uniques, remarqu\u00e9es par les invit\u00e9s \u00e9trangers des salons FINCH, ont suscit\u00e9 l’int\u00e9r\u00eat d’acheteurs de diff\u00e9rents pays : les v\u00eatements ont gagn\u00e9 en popularit\u00e9 non seulement en Ukraine, mais aussi en Pologne, en Russie, aux \u00c9tats-Unis, en Suisse et au Royaume-Uni.<\/p>\n\n\n\n
\n
Nous nous sommes \u00e9loign\u00e9s de notre style original et de notre intention de cr\u00e9er des v\u00eatements simples. Chaque nouvelle collection est le fruit d’un travail sur les erreurs et d’une chance d’\u00eatre encore plus performant, tant en termes de confection que de d\u00e9cisions commerciales \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Maxim Golub.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
FINCH & PRNEWS.io<\/h2>\n\n\n\n
Tous les objectifs du projet – de la conception, de la confection et de la pr\u00e9sentation de la collection \u00e0 la conduite des ventes et \u00e0 la livraison des commandes dans le monde entier – sont toujours r\u00e9alis\u00e9s par eux seuls. Katya et Maxim con\u00e7oivent et d\u00e9veloppent les croquis de chaque mod\u00e8le, s\u00e9lectionnent les tissus et les mati\u00e8res, organisent les s\u00e9ances photos, retouchent les photos, cr\u00e9ent les lookbooks, mettent \u00e0 jour le contenu du site web, pr\u00e9parent les pr\u00e9sentations \u00e0 la presse et sont en contact avec les journalistes.<\/p>\n\n\n\n
\n
Bien s\u00fbr, nous sommes de plus en plus pr\u00e9sents dans les m\u00e9dias. Ces derniers temps, nous donnons fr\u00e9quemment des interviews \u00e0 diverses publications, nous sommes invit\u00e9s \u00e0 des \u00e9missions de radio et de t\u00e9l\u00e9vision, nos v\u00eatements sont utilis\u00e9s dans des shootings de mode, nous parlons \u00e0 des magazines de mode et nous sommes soutenus par certaines publications locales. Mais au d\u00e9but, il a fallu envoyer des dizaines de communiqu\u00e9s de presse, demandant de publier des documents sur nous sur des portails th\u00e9matiques – et dans la plupart des cas, nous avons essuy\u00e9 des refus \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Katerina Byakova.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
N’ayant pas la possibilit\u00e9 d’engager un attach\u00e9 de presse sp\u00e9cialement form\u00e9 et devant l’ampleur des t\u00e2ches quotidiennes, les cr\u00e9ateurs de FINCH utilisent la salle de presse du service PRNEWS.io.<\/p>\n\n\n\n
La salle de presse : quand il vaut mieux tout mettre dans le m\u00eame panier<\/h3>\n\n\n\n
La salle de presse de PRNEWS.io prend en charge toutes les t\u00e2ches li\u00e9es \u00e0 l’organisation des communications avec la presse, en stockant toutes les donn\u00e9es relatives aux contacts avec les journalistes de l’industrie – y compris une bo\u00eete aux lettres personnelle – dans un compte unique.<\/p>\n\n\n\n
\n
Maxim Golub : \u00ab Il est tr\u00e8s important pour nous que la salle de presse de PRNEWS.io nous permette de garder toutes les donn\u00e9es et tous les contacts \u00e0 port\u00e9e de main, en stockant toute la correspondance en un seul endroit. C’est la possibilit\u00e9 de d\u00e9velopper rapidement la marque avec un investissement minimal. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Pour une entreprise g\u00e9r\u00e9e par seulement deux personnes, ce service est presque irrempla\u00e7able : ax\u00e9 sur les fonctions, il permet un contr\u00f4le total de toutes les communications avec l’industrie des m\u00e9dias. En outre, la gestion de la salle de presse est si simple qu’elle ne n\u00e9cessite pas l’intervention d’un employ\u00e9 distinct. Pour une petite entreprise, les solutions PRNews.io ont la capacit\u00e9 d’organiser une interaction significative avec les m\u00e9dias et d’\u00e9conomiser des ressources pour le d\u00e9veloppement.<\/p>\n\n\n\n
Un dossier de presse pr\u00eat \u00e0 l’emploi : Comprend des informations d\u00e9taill\u00e9es pour les journalistes<\/h3>\n\n\n\n
Outre l’organisation des communications, la salle de presse recueille des informations d\u00e9taill\u00e9es sur l’entreprise, cr\u00e9ant ainsi un dossier de presse final pour tout contact avec les journalistes.<\/p>\n\n\n\n
Dans la salle de presse, vous pouvez pr\u00e9senter et mettre en valeur<\/p>\n\n\n\n
\n
le concept du projet, ses id\u00e9es et ses objectifs ;<\/li>\n\n\n\n
l’historique de la cr\u00e9ation de l’entreprise et les \u00e9tapes de son d\u00e9veloppement ;<\/li>\n\n\n\n
des chiffres et des rapports sur les principaux r\u00e9sultats et r\u00e9alisations ;<\/li>\n\n\n\n
des informations\/donn\u00e9es sur les fondateurs, des entretiens avec eux ;<\/li>\n\n\n\n
les communiqu\u00e9s de presse ;<\/li>\n\n\n\n
les publications dans la presse ;<\/li>\n\n\n\n
des r\u00e9ponses aux questions les plus fr\u00e9quemment pos\u00e9es (FAQ) ;<\/li>\n\n\n\n
la dissipation des mythes li\u00e9s \u00e0 l’entreprise ;<\/li>\n\n\n\n
un kit m\u00e9dia – photos, vid\u00e9os, fichiers audio ;<\/li>\n\n\n\n
des informations de contact des liens vers les pages de m\u00e9dias sociaux du projet.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Gr\u00e2ce au lien de la salle de presse de l’entreprise finchwear.prnews.io, un journaliste a acc\u00e8s \u00e0 toutes les informations n\u00e9cessaires pour pr\u00e9parer les questions de l’interview ou m\u00eame r\u00e9diger l’article dans son int\u00e9gralit\u00e9. Il ne reste plus qu’\u00e0 prendre contact avec la personne de contact pour fixer un rendez-vous ou clarifier les d\u00e9tails.<\/p>\n\n\n\n
L’opportunit\u00e9 de d\u00e9velopper de nouveaux march\u00e9s avec PRNEWS.io<\/h3>\n\n\n\n
Les services de PRNews.io permettent d’organiser \u00e0 la fois des bulletins d’information \u00e9lectroniques th\u00e9matiques uniques dans les m\u00e9dias locaux et industriels de n’importe quel pays, et une campagne de relations publiques globale. Et tout cela peut se faire sans que vous ayez \u00e0 quitter votre salle de presse.<\/p>\n\n\n\n
\n
Il est important que la plateforme PRNEWS.io soit accessible aux m\u00e9dias occidentaux. Cela permet d’obtenir des publications dans les m\u00e9dias \u00e9trangers et de pr\u00e9senter votre entreprise sur un nouveau march\u00e9. Les articles qui nous concernent dans les m\u00e9dias occidentaux sont d’une grande importance pour les acheteurs, sans parler de la presse et des clients de notre pays, a d\u00e9clar\u00e9 Katerina Byakova<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Les articles parus dans la presse \u00e9trang\u00e8re permettent non seulement de pr\u00e9senter l’entreprise \u00e0 l’\u00e9tranger, mais aussi de renforcer sa position sur le march\u00e9 local. Cela permet \u00e0 l’entreprise de se d\u00e9velopper davantage et de travailler plus activement \u00e0 la conqu\u00eate de nouveaux march\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
M\u00eame une petite entreprise qui cr\u00e9e un produit sympa a besoin d’une strat\u00e9gie de communication solide et bien pr\u00e9par\u00e9e. Vous resterez une petite entreprise locale si vous ne vous faites pas conna\u00eetre. Pour d\u00e9velopper le march\u00e9 et vous \u00e9tendre, vous devez vous faire conna\u00eetre.<\/p>\n\n\n\n
Lorsque l’on se pr\u00e9occupe le plus des \u00e9conomies \u00e0 r\u00e9aliser, la meilleure solution est un outil unique, simple et peu co\u00fbteux. L’outil qui vous permettra de mettre pleinement en \u0153uvre votre strat\u00e9gie de communication lorsque vous travaillez avec les m\u00e9dias en ligne, tant sur le march\u00e9 local que sur le march\u00e9 mondial.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\n