{"id":2908,"date":"2023-05-20T20:34:14","date_gmt":"2023-05-20T18:34:14","guid":{"rendered":"http:\/\/3.72.156.28\/fr\/blog\/?p=2908"},"modified":"2025-06-11T18:51:53","modified_gmt":"2025-06-11T16:51:53","slug":"media-planning-guide","status":"publish","type":"post","link":"\/fr\/blog\/media-planning-guide.html","title":{"rendered":"Guide de planification des m\u00e9dias 2023 : Manuel efficace avec mod\u00e8le"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aujourd&rsquo;hui, les sp\u00e9cialistes du marketing sont souvent charg\u00e9s de g\u00e9rer des campagnes sur diff\u00e9rentes plateformes m\u00e9diatiques. Cela peut compliquer le suivi efficace du succ\u00e8s de chaque tactique et du r\u00e9sultat global pour l&rsquo;entreprise. Avec une planification m\u00e9dia ad\u00e9quate, les \u00e9quipes peuvent suivre plus pr\u00e9cis\u00e9ment le succ\u00e8s des campagnes et prendre des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es sur la mani\u00e8re d&rsquo;am\u00e9liorer les performances \u00e0 l&rsquo;avenir. Elle permet \u00e9galement d&rsquo;atteindre le bon public et de lui transmettre le message au bon moment.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;un plan m\u00e9dia ? Comment l&rsquo;\u00e9laborer ? Et comment l&rsquo;ex\u00e9cuter efficacement ? Dans cet article, vous obtiendrez des r\u00e9ponses \u00e0 toutes ces questions. Commen\u00e7ons par le commencement.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9finition du plan m\u00e9dia<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La planification m\u00e9dia d\u00e9termine comment, quand, o\u00f9 et pourquoi votre entreprise partage du contenu m\u00e9dia avec un public cible. Le processus comprend la s\u00e9lection des m\u00e9dias qui seront partag\u00e9s et des canaux que vous utiliserez pour augmenter la port\u00e9e, l&rsquo;engagement, les conversions, le retour sur investissement, etc.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9finition du plan m\u00e9dia<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un plan m\u00e9dia est un document \u00e9tay\u00e9 par des donn\u00e9es qui d\u00e9crit qui sera cibl\u00e9, sur quels canaux, quand, o\u00f9 et pourquoi votre entreprise partage du contenu m\u00e9diatique avec vos prospects. Le plan de relations avec les m\u00e9dias contient le public cible, les canaux m\u00e9diatiques, les objectifs de marketing, le message publicitaire, la fr\u00e9quence par canal, ainsi que des indicateurs cl\u00e9s de performance mesurables. Il fixe \u00e9galement des objectifs clairs et des limites budg\u00e9taires.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Avantages du plan m\u00e9dia<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La mise en \u0153uvre d&rsquo;un plan m\u00e9dia vous \u00e9vitera un d\u00e9sordre dans le marketing de contenu. Il permet de structurer votre campagne m\u00e9diatique du d\u00e9but \u00e0 la fin, de d\u00e9terminer ses canaux, son public cible, ses budgets et ses ex\u00e9cutants, et d&rsquo;anticiper les \u00e9ventuels probl\u00e8mes et goulets d&rsquo;\u00e9tranglement. Vous obtenez ainsi une image plus d\u00e9taill\u00e9e du r\u00e9sultat final.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment cr\u00e9er un plan m\u00e9dia efficace : \u00c9tape par \u00e9tape<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les points suivants d\u00e9crivent comment les responsables marketing peuvent cr\u00e9er le plan m\u00e9dia, \u00e9tape par \u00e9tape. Si vous suivez ces lignes directrices, votre strat\u00e9gie de plan m\u00e9dia aura beaucoup plus de chances de produire le r\u00e9sultat escompt\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. R\u00e9aliser une \u00e9tude de march\u00e9<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une \u00e9tude de march\u00e9 approfondie est la base de tout bon plan m\u00e9dia. Avant de cr\u00e9er des strat\u00e9gies innovantes, vous devez savoir comment vos produits ou services se comparent \u00e0 ceux de vos concurrents.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C&rsquo;est pourquoi les sp\u00e9cialistes du marketing commencent par une \u00e9tude de march\u00e9 approfondie, qui porte sur l&rsquo;ensemble du produit et du paysage marketing. V\u00e9rifiez les campagnes de vos concurrents et la notori\u00e9t\u00e9 de leur marque, afin de trouver des cr\u00e9neaux marketing int\u00e9ressants pour votre public cible et vos prospects.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. D\u00e9finissez vos objectifs<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La base de tout bon plan m\u00e9dia est d&rsquo;avoir des buts et des objectifs clairs.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Des objectifs bien d\u00e9finis vous aideront \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 des questions importantes en cours de route et \u00e0 faire des choix strat\u00e9giques qui vous rapprocheront de vos objectifs. Ces objectifs doivent \u00eatre SMART : sp\u00e9cifiques, mesurables, r\u00e9alisables, r\u00e9alistes et opportuns.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vos objectifs doivent r\u00e9pondre \u00e0 des questions strat\u00e9giques de haut niveau, telles que :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Souhaitez-vous augmenter votre port\u00e9e et\/ou vos conversions ?<\/li>\n\n\n\n<li>Quels profils d&rsquo;acheteurs allez-vous essayer d&rsquo;attirer avec votre campagne ?<\/li>\n\n\n\n<li>Allez-vous vous concentrer principalement sur les canaux imprim\u00e9s ou num\u00e9riques ?<\/li>\n\n\n\n<li>Comment allez-vous mesurer les r\u00e9sultats de votre campagne ?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Fixer des limites budg\u00e9taires<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La budg\u00e9tisation est une autre raison pour laquelle les professionnels du marketing doivent \u00e9laborer un plan m\u00e9dia. Des outils de budg\u00e9tisation sp\u00e9cifiques peuvent aider \u00e0 obtenir une vue d&rsquo;ensemble de tous les co\u00fbts li\u00e9s \u00e0 votre strat\u00e9gie m\u00e9diatique. Veillez \u00e0 ne pas d\u00e9penser la totalit\u00e9 du budget, mais gardez une r\u00e9serve d&rsquo;urgence en cas de d\u00e9penses impr\u00e9vues.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Cr\u00e9ez votre plan m\u00e9dia<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une fois les \u00e9tapes pr\u00e9liminaires achev\u00e9es, il est temps de cr\u00e9er votre plan m\u00e9dia adapt\u00e9. Prenez en compte les donn\u00e9es de votre \u00e9tude de march\u00e9, ainsi que vos objectifs, tout en respectant le budget d\u00e9fini.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. D\u00e9finissez et d\u00e9crivez votre public et votre buyer persona<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une description claire de votre public cible vous aidera \u00e0 comprendre ses d\u00e9sirs et ses motivations et \u00e0 savoir comment l&rsquo;atteindre. Voici une liste de contr\u00f4le pour d\u00e9finir le public cible de votre campagne m\u00e9diatique.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Leur intention d&rsquo;achat :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Haut<\/li>\n\n\n\n<li>Faible<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Donn\u00e9es d\u00e9mographiques :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00c2ge<\/li>\n\n\n\n<li>Le sexe<\/li>\n\n\n\n<li>Revenu<\/li>\n\n\n\n<li>Profession<\/li>\n\n\n\n<li>Lieu de r\u00e9sidence<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Habitudes m\u00e9diatiques :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Journaux<\/li>\n\n\n\n<li>Magazines<\/li>\n\n\n\n<li>Mobile<\/li>\n\n\n\n<li>Ordinateur de bureau<\/li>\n\n\n\n<li>Canaux sociaux<\/li>\n\n\n\n<li>T\u00c9L\u00c9VISION<\/li>\n\n\n\n<li>Services de streaming<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Choisir une voix<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La \u00ab\u00a0voix\u00a0\u00bb de votre contenu est le ton utilis\u00e9 pour transmettre le message souhait\u00e9. Le ton de la voix comprend les mots et les images que vous choisissez dans tous les formats de contenu. Il peut s&rsquo;agir d&rsquo;e-mails, <a href=\"https:\/\/prnews.io\/fr\/press-release-format\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">de communiqu\u00e9s de presse<\/a>, d&rsquo;articles, de pages d&rsquo;atterrissage, de publicit\u00e9s, de messages sur les m\u00e9dias sociaux, etc.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La voix d&rsquo;un contenu est essentielle pour attirer le public cible. Les consommateurs sont avertis &#8211; ils sentent que quelqu&rsquo;un essaie de leur vendre quelque chose. Ils r\u00e9agissent intuitivement en rejetant les messages qui leur paraissent ou leur semblent inauthentiques, douteux ou hors de propos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comment concevoir un ton de voix authentique ? Cela commence par la cr\u00e9ation de personas d&rsquo;acheteurs, comme nous l&rsquo;avons vu plus haut. Un \u00e9l\u00e9ment important de la cr\u00e9ation de personas consiste \u00e0 d\u00e9terminer des facteurs tels que le niveau d&rsquo;\u00e9ducation, la profession et les int\u00e9r\u00eats personnels. Les diff\u00e9rents segments de la population ont leur propre langage (jargon), et les sp\u00e9cialistes du marketing qui parviennent \u00e0 l&rsquo;exprimer d&rsquo;une voix parfaite ont plus de chances de voir leurs plans m\u00e9dias couronn\u00e9s de succ\u00e8s.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">7. S\u00e9lectionner des canaux m\u00e9diatiques pertinents<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le choix du bon m\u00e9dia d\u00e9pend \u00e9galement de votre client\u00e8le cible et de votre strat\u00e9gie m\u00e9diatique globale. Vous pouvez choisir entre les supports publicitaires traditionnels, tels que les magazines, les journaux, la radio, les panneaux d&rsquo;affichage et la t\u00e9l\u00e9vision, ou utiliser les nouveaux m\u00e9dias, tels que les plateformes de m\u00e9dias sociaux, les magazines num\u00e9riques, les agr\u00e9gateurs d&rsquo;actualit\u00e9s, le marketing d&rsquo;influence et les moteurs de recherche, pour n&rsquo;en citer que quelques-uns.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aujourd&rsquo;hui, la plupart des marques utilisent une approche mixte pour leurs campagnes m\u00e9diatiques, qui combine plusieurs des canaux de marketing mentionn\u00e9s ci-dessus.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour cr\u00e9er des campagnes publicitaires performantes, vous devez vous assurer que votre public cible utilise ces canaux. C&rsquo;est l&rsquo;un des points les plus importants d&rsquo;une planification m\u00e9dia approfondie.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/3.72.156.28\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Colorful-Clean-5-Point-Main-Map-Brainstrom-2-1024x576.png\" alt=\"Parcours m\u00e9diatique pour le lancement de votre produit.\" class=\"wp-image-2909\" srcset=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Colorful-Clean-5-Point-Main-Map-Brainstrom-2-1024x576.png 1024w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Colorful-Clean-5-Point-Main-Map-Brainstrom-2-261x147.png 261w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Colorful-Clean-5-Point-Main-Map-Brainstrom-2-150x84.png 150w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Colorful-Clean-5-Point-Main-Map-Brainstrom-2-768x432.png 768w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Colorful-Clean-5-Point-Main-Map-Brainstrom-2-1536x864.png 1536w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Colorful-Clean-5-Point-Main-Map-Brainstrom-2-480x270.png 480w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Colorful-Clean-5-Point-Main-Map-Brainstrom-2.png 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Parcours m\u00e9diatique pour le lancement de votre produit.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Facteurs importants \u00e0 prendre en compte avant de s\u00e9lectionner les m\u00e9dias<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour savoir quel espace publicitaire choisir, vous devez prendre en compte des facteurs tels que<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La port\u00e9e<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quel que soit le support choisi, atteindre votre public cible est l&rsquo;un des aspects les plus importants. Un m\u00e9dia bien choisi peut m\u00eame avoir plus d&rsquo;impact qu&rsquo;une campagne t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e co\u00fbteuse. Veillez donc \u00e0 d\u00e9finir la port\u00e9e en fonction de votre march\u00e9 cible, plut\u00f4t que de l&rsquo;ensemble du public du m\u00e9dia populaire.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Le budget<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une fois que les co\u00fbts de chaque m\u00e9dia pertinent sont clairs, le responsable du marketing doit s&rsquo;atteler \u00e0 la d\u00e9finition d&rsquo;un budget pour chaque canal. Le budget doit \u00eatre allou\u00e9 en fonction de l&rsquo;impact attendu de votre campagne. Une fois ces \u00e9tapes termin\u00e9es, vous pouvez enfin passer \u00e0 l&rsquo;\u00e9tape suivante de la phase de planification et d\u00e9finir le calendrier.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Le calendrier<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quelle que soit la campagne que vous planifiez, vous devez d\u00e9finir un calendrier et le communiquer \u00e0 tous les acteurs concern\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Fr\u00e9quence<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous devez trouver un juste milieu entre la bonne fr\u00e9quence par m\u00e9dia et le maintien d&rsquo;un budget aussi bas que possible.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">8. Choisir les indicateurs cl\u00e9s de performance<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avant de lancer une campagne dans les nouveaux m\u00e9dias, il est important d&rsquo;en d\u00e9finir les buts et les objectifs mesurables. Cela vous aidera \u00e0 choisir les meilleurs indicateurs pour mesurer le succ\u00e8s et affiner votre approche. Consultez notre article d\u00e9taill\u00e9 sur la fa\u00e7on de mesurer le succ\u00e8s de votre campagne de relations publiques.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"639\" src=\"https:\/\/3.72.156.28\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/image-3-1024x639.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2910\" srcset=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/image-3-1024x639.png 1024w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/image-3-236x147.png 236w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/image-3-150x94.png 150w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/image-3-768x479.png 768w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/image-3-480x299.png 480w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/image-3.png 1122w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">9. Planifiez votre contenu m\u00e9diatique<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Maintenant que vous avez une id\u00e9e claire de ce que vous attendez et des personnes que vous allez cibler, il est temps de planifier le contenu que vous devrez cr\u00e9er pour chaque campagne et chaque canal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une fois le contenu cr\u00e9\u00e9, il est important de le partager avec les parties prenantes concern\u00e9es afin d&rsquo;obtenir leurs commentaires et leur approbation finale.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">10. Ex\u00e9cutez votre plan m\u00e9dia avec l&rsquo;outil de planification m\u00e9dia PRNEWS.IO<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apr\u00e8s avoir planifi\u00e9 votre campagne et discut\u00e9 de ses objectifs, de ses canaux m\u00e9diatiques et de son contenu avec toutes les parties prenantes concern\u00e9es, il est temps de commencer \u00e0 mettre en \u0153uvre votre plan.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Selon l&rsquo;ampleur de votre plan m\u00e9dia, la phase de lancement peut prendre plusieurs jours, voire plusieurs semaines, jusqu&rsquo;\u00e0 ce que vous ayez publi\u00e9 l&rsquo;ensemble de votre contenu sur tous les canaux.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avec l&rsquo;aide de services intelligents comme PRNEWS.IO, vous pouvez compl\u00e9ter votre planification publicitaire en d\u00e9cidant de la meilleure combinaison de sources m\u00e9diatiques en ligne. <a href=\"https:\/\/prnews.io\/fr\/service\/media-discovery\/\">Le service Media Discovery <\/a>de PRNEWS.IO prend en charge toutes les difficult\u00e9s li\u00e9es au choix des m\u00e9dias. Son \u00e9quipe m\u00e9dia s\u00e9lectionnera pour vous les plateformes m\u00e9dia les plus appropri\u00e9es afin de vous \u00e9viter de gaspiller vos d\u00e9penses marketing dans des magazines que vos prospects ne lisent pas.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"767\" src=\"https:\/\/3.72.156.28\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/image-2-1024x767.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2911\" srcset=\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/image-2-1024x767.png 1024w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/image-2-196x147.png 196w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/image-2-150x112.png 150w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/image-2-768x575.png 768w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/image-2-1536x1151.png 1536w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/image-2-480x360.png 480w, \/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/image-2.png 1746w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">11. Mesurez et \u00e9valuez vos r\u00e9sultats<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apr\u00e8s la phase de lancement, vous devez suivre r\u00e9guli\u00e8rement vos principaux indicateurs de performance cl\u00e9s. Les ICP que vous avez d\u00e9finis pendant la phase de planification servent de r\u00e9f\u00e9rence pour d\u00e9terminer si votre campagne m\u00e9diatique a \u00e9t\u00e9 couronn\u00e9e de succ\u00e8s ou non.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ils peuvent \u00e9galement vous fournir les informations n\u00e9cessaires pour r\u00e9fl\u00e9chir aux am\u00e9liorations \u00e0 apporter au prochain projet et comparer les r\u00e9sultats \u00e0 ceux d&rsquo;une campagne similaire.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mod\u00e8le de plan m\u00e9dia<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les mod\u00e8les de plan m\u00e9dia peuvent \u00eatre cr\u00e9\u00e9s dans des formats tels que des tableaux, des documents et des feuilles Excel qui contiennent d\u00e9j\u00e0 toutes les donn\u00e9es d&rsquo;un plan m\u00e9dia. Ils comportent \u00e9galement des rubriques pr\u00e9-remplies particuli\u00e8res, dans lesquelles vous n&rsquo;avez qu&rsquo;\u00e0 inscrire les donn\u00e9es pertinentes pour votre entreprise. Par cons\u00e9quent, ces mod\u00e8les rendent vos t\u00e2ches plus efficaces.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;utilisation de mod\u00e8les pour la planification des m\u00e9dias num\u00e9riques permet \u00e9galement de mieux organiser le processus. Vous pouvez ensuite partager le document avec les parties prenantes afin de vous investir de mani\u00e8re \u00e9gale dans chaque aspect du processus.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voici un exemple de mod\u00e8le de plan m\u00e9dia RP :<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td>Annoncer la date<\/td><td>Sujet<\/td><td>Contenu<\/td><td>Contacts avec les m\u00e9dias<\/td><td>Date limite<\/td><td>Importance<\/td><td>Propri\u00e9taire<\/td><td>Co\u00fbt<\/td><td>Statut<\/td><\/tr><tr><td>Quand ?<\/td><td>De quoi s&rsquo;agit-il ?<\/td><td>Qu&rsquo;est-ce que c&rsquo;est ? (communiqu\u00e9 de presse\/<br>lettre d&rsquo;information\/ billet d&rsquo;invit\u00e9)<\/td><td>Qui contacterez-vous pour publier l&rsquo;information ?<\/td><td>Quand doit-elle \u00eatre pr\u00eate ?<\/td><td>Quelle est son importance ? (sur une \u00e9chelle de 1 \u00e0 5)<\/td><td>Qui est responsable de cette pr\u00e9paration ?<\/td><td>Combien d&rsquo;argent comptez-vous d\u00e9penser ?<\/td><td>a-t-il \u00e9t\u00e9 publi\u00e9, bloqu\u00e9, en cours ou d\u00e9plac\u00e9 ?<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3 plateformes en 3 minutes : comment \u00e9laborer un plan m\u00e9dia avec PRNEWS.IO<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">PRNEWS.IO offre un acc\u00e8s \u00e0 des milliers de sites d&rsquo;information du monde entier. Vous souhaitez savoir comment choisir les meilleures plateformes pour publier votre article ? Continuez \u00e0 lire.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">PRNews.io vous permet de publier votre contenu sur des milliers de plateformes m\u00e9diatiques \u00e0 travers le monde. Cependant, si vous souhaitez limiter votre budget et vous concentrer sur quelques sites sp\u00e9cifiques, vous pouvez facilement cr\u00e9er un plan m\u00e9dia en utilisant notre catalogue m\u00e9dia complet.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pays et langue de publication<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si une entreprise offre des services dans plusieurs r\u00e9gions, il est possible de choisir des m\u00e9dias locaux ou r\u00e9gionaux, dont les co\u00fbts sont souvent inf\u00e9rieurs \u00e0 ceux des m\u00e9dias nationaux. Toutefois, les sites web f\u00e9d\u00e9raux ont une plus grande audience, y compris les lecteurs des r\u00e9gions concern\u00e9es. En outre, les journalistes des m\u00e9dias locaux recherchent souvent du mat\u00e9riel pour leurs articles sur les plateformes nationales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apr\u00e8s avoir s\u00e9lectionn\u00e9 le pays dans le catalogue des m\u00e9dias, les plateformes nationales sont choisies par d\u00e9faut. Il est \u00e9galement possible de s\u00e9lectionner une ville sp\u00e9cifique, comme Moscou. Il convient toutefois de noter que les m\u00e9dias nationaux sont g\u00e9n\u00e9ralement bas\u00e9s dans la capitale ou dans les grandes villes. Par cons\u00e9quent, si vous souhaitez une couverture exclusive des m\u00e9dias de la ville de Moscou, il est n\u00e9cessaire de sp\u00e9cifier \u00ab\u00a0sites web r\u00e9gionaux\u00a0\u00bb dans le champ \u00ab\u00a0Type\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La s\u00e9lection de la langue est une option pratique pour des publics tels que les lecteurs russophones en Allemagne.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sujet de la plate-forme<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lorsqu&rsquo;il s&rsquo;agit de s\u00e9lectionner des plateformes en fonction du sujet (ou de la \u00ab\u00a0cat\u00e9gorie\u00a0\u00bb dans le catalogue des m\u00e9dias), il y a deux approches \u00e0 prendre en consid\u00e9ration. La premi\u00e8re consiste \u00e0 choisir des plateformes \u00e0 vocation \u00e9troite qui couvrent exclusivement votre sujet. La seconde consiste \u00e0 s\u00e9lectionner des sites web qui ont des sections th\u00e9matiques pertinentes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il est important de garder \u00e0 l&rsquo;esprit que les plateformes tr\u00e8s sp\u00e9cialis\u00e9es peuvent avoir un public plus restreint que celles de la cat\u00e9gorie \u00ab\u00a0Actualit\u00e9s mondiales\u00a0\u00bb. En outre, les sites web sp\u00e9cialis\u00e9s peuvent refuser votre publication s&rsquo;ils estiment qu&rsquo;elle ne correspond pas aux int\u00e9r\u00eats de leurs lecteurs.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si vous avez besoin d&rsquo;une large couverture, optez pour la cat\u00e9gorie \u00ab\u00a0Actualit\u00e9s mondiales\u00a0\u00bb et les sites web f\u00e9d\u00e9raux. En revanche, si vous avez besoin d&rsquo;un public cibl\u00e9, optez pour une plateforme \u00e0 vocation restreinte ou r\u00e9gionale.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Type de publication<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nous collaborons avec diff\u00e9rents types de publications, notamment les publireportages, les interviews, la publicit\u00e9 native, les nouvelles, les critiques, les communiqu\u00e9s de presse et les articles (y compris les articles publicitaires).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lorsque vous s\u00e9lectionnez la plateforme et le type de publication appropri\u00e9s, commencez par le texte d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9par\u00e9. Un article est une option polyvalente qui peut \u00eatre publi\u00e9e sur la plupart des plateformes. Les nouvelles et les communiqu\u00e9s de presse exigent des normes plus \u00e9lev\u00e9es, mais sont plus susceptibles d&rsquo;\u00eatre lus par des journalistes de publications sp\u00e9cialis\u00e9es. Les publireportages, la publicit\u00e9 native et les critiques sont g\u00e9n\u00e9ralement trait\u00e9s par le d\u00e9partement \u00e9ditorial.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Type de plateforme<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nos partenaires sont des blogs, des agences de presse, des sites d&rsquo;information, des portails divers, des sites r\u00e9gionaux, des services de publication de communiqu\u00e9s de presse et des m\u00e9dias sociaux. Si vous avez des informations susceptibles d&rsquo;int\u00e9resser un large \u00e9ventail de lecteurs, pensez aux agences de presse et aux sites web d&rsquo;information. Les communiqu\u00e9s de presse peuvent \u00eatre publi\u00e9s par les agences de presse et les services de publication de communiqu\u00e9s de presse, mais ils sont moins susceptibles d&rsquo;accepter des articles. Les articles peuvent \u00eatre soumis \u00e0 des sites web d&rsquo;information, des portails, des blogs et des m\u00e9dias sociaux, mais n&rsquo;oubliez pas que le style et le contenu doivent \u00eatre adapt\u00e9s \u00e0 la plateforme sp\u00e9cifique.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusion<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le media planning est important pour s&rsquo;assurer que votre entreprise est en mesure de r\u00e9aliser la t\u00e2che tr\u00e8s importante de cr\u00e9er un contenu de qualit\u00e9 et d&rsquo;atteindre avec succ\u00e8s votre public cible. La d\u00e9finition d&rsquo;objectifs clairs et l&rsquo;\u00e9laboration d&rsquo;un plan d\u00e9taill\u00e9 pour atteindre ces objectifs contribuent \u00e0 garantir le succ\u00e8s de toute campagne m\u00e9diatique. Suivez donc les \u00e9tapes du processus de planification m\u00e9dia ci-dessus et utilisez le service PRNews.io pour obtenir de meilleurs r\u00e9sultats et optimiser votre budget.<\/p>\n\n\n\n<div itemscope=\"\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\">\n<h2 id=\"title25\">FAQ sur la planification des m\u00e9dias<\/h2>\n<div itemscope=\"\" itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\">\n<h3 itemprop=\"name\">Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;un plan m\u00e9dia ?<\/h3>\n<div itemscope=\"\" itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\n<div itemprop=\"text\">\n<p>Un plan m\u00e9dia, \u00e9galement appel\u00e9 strat\u00e9gie m\u00e9dia, d\u00e9finit le type de m\u00e9dia que vous allez cr\u00e9er, o\u00f9 et comment vous allez le publier afin d&rsquo;impliquer et de convertir au mieux votre public. Tout plan m\u00e9dia num\u00e9rique doit \u00eatre fond\u00e9 sur des donn\u00e9es, et ces donn\u00e9es doivent \u00eatre pr\u00e9cises et cr\u00e9dibles.\n<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div itemscope=\"\" itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\">\n<h3 itemprop=\"name\">Comment \u00e9laborer un plan m\u00e9dia ?<\/h3>\n<div itemscope=\"\" itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\n<div itemprop=\"text\">\n<p>Vous pouvez essayer <a href=\"https:\/\/prnews.io\/fr\/service\/media-discovery\/\">PRNEWS.IO Media Planning Service<\/a>. Les plans m\u00e9dias peuvent servir de carte \u00e0 une \u00e9quipe de marketing pour r\u00e9aliser des campagnes m\u00e9diatiques exploitables. Il comprend les \u00e9tapes suivantes :\n1. R\u00e9aliser une \u00e9tude de march\u00e9 \n2. D\u00e9finir les objectifs\n3. Fixer des limites budg\u00e9taires\n4. Cr\u00e9ez votre plan m\u00e9dia\n5. D\u00e9finir et d\u00e9crire votre public et votre buyer persona \n6. Choisir une voix\n7. S\u00e9lectionner les canaux m\u00e9diatiques pertinents\n8. Choisir les indicateurs cl\u00e9s de performance\n9. Planifiez votre contenu m\u00e9diatique \n10. Ex\u00e9cutez votre plan m\u00e9dia avec l&rsquo;outil de planification m\u00e9dia PRNews.io\n11. Mesurez et \u00e9valuez vos r\u00e9sultats\n<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div itemscope=\"\" itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\">\n<h3 itemprop=\"name\">\u00c0 quoi ressemble un plan m\u00e9dia ?<\/h3>\n<div itemscope=\"\" itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\n<div itemprop=\"text\">\n<p>Un plan m\u00e9dia d\u00e9taille le type de m\u00e9dia que vous allez cr\u00e9er et les sources m\u00e9diatiques que vous allez utiliser pour obtenir les meilleures performances.\nLe plan m\u00e9dia comprend le public cible, les canaux m\u00e9diatiques, les objectifs de marketing, le message publicitaire, ainsi que des indicateurs cl\u00e9s de performance (ICP) mesurables.\n<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n \n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aujourd&rsquo;hui, les sp\u00e9cialistes du marketing sont souvent charg\u00e9s de g\u00e9rer des campagnes sur diff\u00e9rentes plateformes m\u00e9diatiques. Cela peut compliquer le suivi efficace du succ\u00e8s de chaque tactique et du r\u00e9sultat global pour l&rsquo;entreprise. Avec une planification m\u00e9dia ad\u00e9quate, les \u00e9quipes peuvent suivre plus pr\u00e9cis\u00e9ment le succ\u00e8s des campagnes et prendre des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es sur la mani\u00e8re d&rsquo;am\u00e9liorer les performances \u00e0 l&rsquo;avenir. Elle permet \u00e9galement d&rsquo;atteindre le bon public et de lui transmettre le message au bon moment. Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;un plan m\u00e9dia ? Comment l&rsquo;\u00e9laborer ? Et comment l&rsquo;ex\u00e9cuter efficacement ? Dans cet article, vous obtiendrez des r\u00e9ponses \u00e0 toutes ces<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":2913,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[851],"tags":[],"class_list":["post-2908","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-communiques-de-presse"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2908","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2908"}],"version-history":[{"count":6,"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2908\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4026,"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2908\/revisions\/4026"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2913"}],"wp:attachment":[{"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2908"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2908"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2908"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}