Il existe de nombreux moyens et approches permettant aux entreprises de faire de la publicit\u00e9 pour leurs services et produits afin d’atteindre un public plus large. La publicit\u00e9 native est un autre moyen de faire conna\u00eetre votre marque \u00e0 un public plus large. Mais qu’est-ce que la publicit\u00e9 native, et pourquoi votre entreprise devrait-elle la mettre en \u0153uvre ? Nous allons le d\u00e9couvrir dans cet article de blog.<\/p>\n\n\n\n
Commander le service de r\u00e9daction de communiqu\u00e9s de presse<\/a><\/p>\n\n\n\n Les progr\u00e8s de la publicit\u00e9 num\u00e9rique ont des effets \u00e0 la fois positifs et n\u00e9gatifs sur les marques du monde entier. D’un c\u00f4t\u00e9, elle permet aux entreprises de promouvoir leurs offres avec une efficacit\u00e9 maximale. D’autre part, l’abondance de publicit\u00e9s num\u00e9riques fait qu’il est plus difficile pour les entreprises d’\u00e9tablir une relation de confiance avec le public. Les utilisateurs modernes sont devenus plus exigeants. Les jeunes, en particulier, sont devenus extr\u00eamement critiques \u00e0 l’\u00e9gard de la publicit\u00e9 directe et sont plus enclins \u00e0 interagir avec des formes alternatives de publicit\u00e9. C’est l\u00e0 qu’intervient la publicit\u00e9 native. <\/p>\n\n\n\n La publicit\u00e9 native est un format d’annonces num\u00e9riques con\u00e7u pour imiter l’aspect et la convivialit\u00e9 des plateformes sur lesquelles elles sont publi\u00e9es. Vous avez peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0 rencontr\u00e9 des publicit\u00e9s natives sur des plateformes de m\u00e9dias sociaux. Lorsque les utilisateurs rencontrent ce type de contenu pour la premi\u00e8re fois, ils peuvent avoir besoin de r\u00e9aliser que ce sont des publicit\u00e9s auxquelles ils ont affaire. La publicit\u00e9 native est destin\u00e9e \u00e0 refl\u00e9ter le site web et les applications o\u00f9 elle appara\u00eet. <\/p>\n\n\n\n L’objectif principal des publicit\u00e9s natives est de bien s’int\u00e9grer \u00e0 l’environnement web sans perturber ou tromper l’utilisateur final. De nombreux sp\u00e9cialistes du marketing pr\u00e9f\u00e8rent cette forme de publicit\u00e9 aux publicit\u00e9s traditionnelles sur les m\u00e9dias sociaux, car les publicit\u00e9s natives ne d\u00e9tournent pas les utilisateurs de l’exp\u00e9rience qu’ils ont d\u00e9j\u00e0 v\u00e9cue. <\/p>\n\n\n\n Les publicit\u00e9s natives sont compos\u00e9es de nombreux \u00e9l\u00e9ments de m\u00e9tadonn\u00e9es. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, ces publicit\u00e9s comportent un titre, une image miniature, une description et l’URL du contenu. Bien que cela puisse sembler quelque peu compliqu\u00e9, la cr\u00e9ation de publicit\u00e9s natives est plus simple que vous ne le pensez. L’essentiel est que les sp\u00e9cialistes du marketing et les cr\u00e9ateurs de contenu connaissent clairement leur public cible et le type de publicit\u00e9 native qu’ils vont cr\u00e9er. <\/p>\n\n\n\n Les trois principaux types de publicit\u00e9s natives sont les suivants : <\/p>\n\n\n\n Les publicit\u00e9s natives ont pour but d’aider les entreprises \u00e0 s’engager aupr\u00e8s de publics susceptibles d’\u00eatre int\u00e9ress\u00e9s par leurs offres en affichant un contenu de haute qualit\u00e9 et engageant sur les plateformes de m\u00e9dias sociaux pertinentes. Une publicit\u00e9 native bien con\u00e7ue et r\u00e9dig\u00e9e de mani\u00e8re professionnelle doit inciter un utilisateur \u00e0 acheter un produit, \u00e0 commander un service, \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger un contenu multim\u00e9dia, etc. <\/p>\n\n\n\n En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, la cr\u00e9ation et la mise en \u0153uvre des publicit\u00e9s natives fonctionnent de cette mani\u00e8re : <\/p>\n\n\n\n En termes simples, les performances des publicit\u00e9s natives reposent sur les principes suivants : inciter le public cible \u00e0 cliquer sur le contenu qu’il trouve attrayant. <\/p>\n\n\n\n Pour vous aider \u00e0 mieux comprendre ce qu’est la publicit\u00e9 native, examinons les exemples suivants de publicit\u00e9 native mise en \u0153uvre sur diff\u00e9rentes plateformes sociales et web. <\/p>\n\n\n\n Il n’est pas n\u00e9cessaire de publier des publicit\u00e9s natives uniquement sur les plateformes de m\u00e9dias sociaux. Une fa\u00e7on plus populaire d’utiliser cette forme de publicit\u00e9 consiste \u00e0 publier des articles sponsoris\u00e9s sur des sites web et des blogs qui ciblent un type de public sp\u00e9cifique. Il est courant que les articles sponsoris\u00e9s apparaissent dans la section \u00ab\u00a0articles recommand\u00e9s\u00a0\u00bb, accompagn\u00e9s d’un bouton CTA menant \u00e0 une page distincte. <\/p>\n\n\n\n Outre la promotion d’une marque, d’un produit ou d’un service sp\u00e9cifique, les messages sponsoris\u00e9s ont pour but d’apporter une certaine valeur aux lecteurs et d’\u00eatre pertinents par rapport au th\u00e8me des ressources web o\u00f9 ils sont publi\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n Les plateformes de m\u00e9dias sociaux (Instagram et Facebook, notamment) se concentrent principalement sur un flux. Les publicit\u00e9s payantes apparaissent \u00e9galement dans la chronologie d\u00e9filante des posts et du contenu. Une copie bien con\u00e7ue et r\u00e9dig\u00e9e de mani\u00e8re professionnelle d’une publicit\u00e9 payante peut facilement se fondre dans le flux de contenu r\u00e9gulier sans en faire un indicateur \u00e9vident de son appartenance \u00e0 la campagne marketing d’une marque particuli\u00e8re. <\/p>\n\n\n\n C’est une pratique courante pour les utilisateurs d’Instagram et de Snapchat d’utiliser des filtres de story. Les marques peuvent utiliser des filtres de story qui connectent les utilisateurs \u00e0 une marque d’une mani\u00e8re engageante. Les gens appr\u00e9cient les contenus amusants et divertissants. Qu’un filtre de story soit sponsoris\u00e9 ou non, les gens l’utiliseront s’il leur pla\u00eet. Parmi les exemples les plus courants d’utilisation pratique des filtres de r\u00e9cits, citons les graphiques d’arri\u00e8re-plan, les quiz interactifs, les superpositions de maquillage AR, etc. <\/p>\n\n\n\n L’application d\u00e9pend fortement de l’utilisation de la publicit\u00e9 native. Plut\u00f4t que de publier des annonces payantes avec l’option \u00ab\u00a0skip\u00a0\u00bb, il est recommand\u00e9 de r\u00e9aliser des vid\u00e9os TikTok en utilisant des sons populaires qui correspondent bien \u00e0 votre produit ou service. Lorsque vous posez des publicit\u00e9s natives sur les m\u00e9dias sociaux, il est \u00e9galement important pour les marques de garder un \u0153il sur les r\u00e9actions positives ou n\u00e9gatives qu’elles re\u00e7oivent des personnes qui regardent ce type de contenu. <\/p>\n\n\n\n La publication de publicit\u00e9s natives dans du contenu \u00e9crit ou des vid\u00e9os n’est pas une r\u00e8gle incontournable. Vous pouvez \u00e9galement cr\u00e9er des listes de lecture Spotify bas\u00e9es sur les services, les produits ou les th\u00e8mes de votre marque. La coop\u00e9ration entre Netflix et Shopify est l’un des exemples les plus frappants de la fa\u00e7on dont les listes de lecture Spotify peuvent \u00eatre utilis\u00e9es. Netflix a cr\u00e9\u00e9 une liste de lecture \u00ab\u00a0Stranger Things\u00a0\u00bb pour promouvoir la s\u00e9rie \u00e9ponyme. <\/p>\n\n\n\n C’est parti. La publicit\u00e9 native peut profiter aux entreprises et aux soci\u00e9t\u00e9s li\u00e9es \u00e0 diff\u00e9rents secteurs d’activit\u00e9 et offrant divers produits ou services. Les publicit\u00e9s natives vous permettent d’obtenir de meilleures performances pour la campagne promotionnelle de votre entreprise. Parfois, les gens ne se doutent m\u00eame pas qu’ils ont affaire \u00e0 une publicit\u00e9 native. C’est l’un des objectifs \u00e0 atteindre pour obtenir les meilleurs r\u00e9sultats avec les publicit\u00e9s natives. Une fois que vous aurez appris ce qu’est la publicit\u00e9 native et que vous aurez consult\u00e9 certains des exemples de publicit\u00e9 native les plus efficaces, vous pourrez tirer profit de l’utilisation des publicit\u00e9s natives pour renforcer la sensibilisation, l’engagement et les revenus. <\/p>\n\n\n\n Lire la suite :<\/p>\n\n\n\n La publicit\u00e9 native est une forme de publicit\u00e9 qui s’int\u00e8gre de mani\u00e8re harmonieuse au contenu \u00e9ditorial d’une plateforme. Elle est con\u00e7ue pour ressembler et se fondre dans l’environnement dans lequel elle est diffus\u00e9e, de sorte qu’elle semble \u00eatre une partie naturelle du contenu plut\u00f4t qu’une annonce promotionnelle distincte.<\/p>\n\n\n\n La publicit\u00e9 native est importante pour votre marque pour plusieurs raisons :<\/p>\n\n\n\n Int\u00e9gration transparente : Elle s’int\u00e8gre de mani\u00e8re organique au contenu, ce qui lui permet d’\u00eatre moins intrusive et plus attrayante pour les utilisateurs. Cela peut conduire \u00e0 une meilleure acceptation et \u00e0 une plus grande r\u00e9ceptivit\u00e9 \u00e0 votre message publicitaire. Les publicit\u00e9s natives peuvent prendre divers formats, notamment :<\/p>\n\n\n\n Articles sponsoris\u00e9s : Des articles r\u00e9dig\u00e9s dans le style du contenu \u00e9ditorial, mais qui promeuvent votre marque ou vos produits. Il existe de nombreux moyens et approches permettant aux entreprises de faire de la publicit\u00e9 pour leurs services et produits afin d’atteindre un public plus large. La publicit\u00e9 native est un autre moyen de faire conna\u00eetre votre marque \u00e0 un public plus large. Mais qu’est-ce que la publicit\u00e9 native, et pourquoi votre entreprise devrait-elle la mettre en \u0153uvre ? Nous allons le d\u00e9couvrir dans cet article de blog. Commander le service de r\u00e9daction de communiqu\u00e9s de presse D\u00e9finition de la publicit\u00e9 native Les progr\u00e8s de la publicit\u00e9 num\u00e9rique ont des effets \u00e0 la fois positifs et n\u00e9gatifs sur les marques<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":2859,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[852],"tags":[],"class_list":["post-2734","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-de-contenu"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2734","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2734"}],"version-history":[{"count":4,"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2734\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3995,"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2734\/revisions\/3995"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2859"}],"wp:attachment":[{"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2734"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2734"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2734"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}D\u00e9finition de la publicit\u00e9 native<\/h2>\n\n\n\n
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Comment fonctionne la publicit\u00e9 native ? <\/h2>\n\n\n\n
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Exemples de publicit\u00e9 native<\/h2>\n\n\n\n
Postes sponsoris\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n
Annonces sociales dans le flux<\/h3>\n\n\n\n
Filtres \u00e0 histoires<\/h3>\n\n\n\n
Tendances TikTok<\/h3>\n\n\n\n
Listes de lecture Spotify<\/h3>\n\n\n\n
Ligne de boutons<\/h2>\n\n\n\n
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FAQ <\/h2>\n\n\n\n
Qu’est-ce que la publicit\u00e9 native ?<\/h3>\n\n\n\n
Pourquoi la publicit\u00e9 native est-elle importante pour votre marque ?<\/h3>\n\n\n\n
Meilleure exp\u00e9rience utilisateur : La publicit\u00e9 native offre une exp\u00e9rience utilisateur plus agr\u00e9able, car elle est con\u00e7ue pour \u00eatre pertinente et utile pour le public. Elle \u00e9vite les interruptions brusques et les publicit\u00e9s intrusives qui peuvent \u00eatre per\u00e7ues n\u00e9gativement.
Engagement accru : En s’int\u00e9grant au contenu, la publicit\u00e9 native suscite souvent un niveau d’engagement plus \u00e9lev\u00e9 de la part des utilisateurs. Elle peut g\u00e9n\u00e9rer des interactions, des clics, des partages et des commentaires, ce qui peut contribuer \u00e0 une plus grande visibilit\u00e9 et notori\u00e9t\u00e9 pour votre marque.
Ciblage efficace : La publicit\u00e9 native permet un ciblage plus pr\u00e9cis en fonction du contenu et du contexte dans lequel elle est diffus\u00e9e. Cela vous permet de toucher les bonnes personnes au bon moment, ce qui peut augmenter les chances de conversion et de succ\u00e8s de votre campagne publicitaire.
Construction de confiance : En fournissant un contenu de qualit\u00e9 et en \u00e9vitant les pratiques publicitaires agressives, la publicit\u00e9 native peut aider \u00e0 renforcer la confiance et la cr\u00e9dibilit\u00e9 de votre marque aux yeux du public.<\/p>\n\n\n\nQuels formats peuvent prendre les publicit\u00e9s natives ?<\/h3>\n\n\n\n
Vid\u00e9os natives : Des vid\u00e9os int\u00e9gr\u00e9es au contenu et qui se lancent automatiquement lorsqu’elles sont visibles.
Annonces sur les r\u00e9seaux sociaux : Des publications sponsoris\u00e9es qui apparaissent dans les flux d’actualit\u00e9 des utilisateurs sur les r\u00e9seaux sociaux.
Widgets de recommandation de contenu : Des modules recommandant du contenu sponsoris\u00e9 li\u00e9 au contenu principal de la page.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"