Commen\u00e7ons par la d\u00e9finition.<\/p>\n\n\n\n
Certains communiqu\u00e9s de presse sont envoy\u00e9s \u00e0 l’avance et font l’objet d’un embargo. En ce qui concerne les communiqu\u00e9s de presse, un embargo signifie un accord entre le m\u00e9dia ou les membres et le r\u00e9dacteur du communiqu\u00e9 de presse ou la soci\u00e9t\u00e9 d’o\u00f9 provient la nouvelle de ne pas publier un communiqu\u00e9 de presse envoy\u00e9 \u00e0 l’avance.<\/p>\n\n\n\n
\nLE COMMUNIQU\u00c9 DE PRESSE SOUS EMBARGO EST UN \u00c9TAT O\u00d9 LES R\u00c9DACTEURS DE COMMUNIQU\u00c9S DE PRESSE CHOISISSENT LA DATE DE PUBLICATION DE LEURS \u00c9CRITS.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Un exemple de communiqu\u00e9 de presse sous embargo serait une copie des discours pr\u00e9sidentiels envoy\u00e9e aux m\u00e9dias \u00e0 l’avance ou des produits donn\u00e9s aux membres des m\u00e9dias pour examen avant leur date de sortie.
Les services de r\u00e9daction de communiqu\u00e9s de presse ne font des communiqu\u00e9s sous embargo qu’\u00e0 quelques reprises, car si vous mettez toujours vos informations sous embargo, leur attrait se d\u00e9t\u00e9riore avec le temps. N’utilisez un embargo que lorsque vous en avez besoin.<\/p>\n\n\n\nQue signifie l’embargo sur un communiqu\u00e9 de presse ?<\/h2>\n\n\n\n
Si vous cherchez le mot \u00ab\u00a0embargo\u00a0\u00bb dans un dictionnaire, vous verrez qu’il signifie \u00ab\u00a0interdiction\u00a0\u00bb. Donc embargo = interdiction.<\/p>\n\n\n\n
Un embargo signifie que l’organisation qui a publi\u00e9 le communiqu\u00e9 de presse ne veut pas que les informations qu’il contient soient rendues publiques avant une certaine date. En g\u00e9n\u00e9ral, l’embargo et son calendrier sont motiv\u00e9s par des raisons de marketing. Il s’agit d’une pratique courante dans le domaine des relations publiques.<\/p>\n\n\n\n
Elle signifie que l’information (communiqu\u00e9 de presse, rapport, notification, etc.) a \u00e9t\u00e9 partag\u00e9e avec les sources, mais qu’elles ne sont pas autoris\u00e9es \u00e0 la rendre publique avant une date et une heure pr\u00e9cises.<\/p>\n\n\n\n
Que signifie \u00ab\u00a0sous embargo\u00a0\u00bb dans le monde des relations publiques ?<\/h2>\n\n\n\n
L’embargo signifie que vous et le journaliste avez convenu de ne pas publier de nouvelles informations avant une date convenue. Gr\u00e2ce \u00e0 cet accord, l’\u00e9quipe de RP et les dirigeants de l’entreprise partagent les nouvelles informations (comme un nouveau produit, l’embauche d’un nouveau cadre, etc.) \u00e0 l’avance, de sorte que le journaliste a le temps d’\u00e9crire son article sans la pr\u00e9cipitation habituelle et peut \u00eatre plus r\u00e9fl\u00e9chi dans son reportage. Cela dit, le fait d’accepter un embargo ne garantit pas que le journaliste \u00e9crira effectivement un article.<\/p>\n\n\n\n
Conseils pour la r\u00e9daction de communiqu\u00e9s de presse :<\/h2>\n\n\n\n
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- \u00c9vitez le langage marketing agressif. Les journalistes n’aiment pas \u00e7a.<\/li>\n\n\n\n
- Faites un titre informatif sur le produit.<\/li>\n\n\n\n
- R\u00e9digez un r\u00e9sum\u00e9 concis qui indique \u00e0 quoi sert votre produit.<\/li>\n\n\n\n
- Dans le corps du texte : d\u00e9crivez ce que l’utilisateur peut faire avec votre produit et les avantages qu’il peut en tirer.<\/li>\n\n\n\n
- D\u00e9crivez comment les utilisateurs peuvent acheter votre produit et o\u00f9 obtenir plus d’informations.<\/li>\n\n\n\n
- Dites quelque chose sur vous ou votre entreprise (fond\u00e9e \u00e0 et quand, Objectifs, etc.) \u00e0 la fin du communiqu\u00e9.<\/li>\n\n\n\n
- Ne parlez pas trop des prix et des remises.<\/li>\n\n\n\n
- Utilisez le terme \u00ab\u00a0Embargo\u00a0\u00bb dans votre objet pour attirer l’attention du journaliste.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Comment r\u00e9diger un communiqu\u00e9 de presse sous embargo ?<\/h2>\n\n\n\n
Vous le r\u00e9digez comme n’importe quel autre communiqu\u00e9 de presse, sauf que vous \u00e9crivez clairement la date et l’heure de l’embargo en haut de la page.<\/p>\n\n\n\n
Ne l’envoyez pas trop longtemps \u00e0 l’avance, mais le d\u00e9lai exact d\u00e9pend de la nouvelle. Partez toujours du principe que quelqu’un pourrait briser l’embargo, et ne l’envoyez pas si t\u00f4t que cela pourrait poser des probl\u00e8mes.<\/p>\n\n\n\n
Je vous recommande \u00e9galement de bien r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la n\u00e9cessit\u00e9 d’un embargo. En avez-vous besoin ? Vous obtiendrez peut-\u00eatre une meilleure couverture en l’envoyant plus tard. Je ne vois pas beaucoup de gens le garder pour plus tard, \u00e0 moins qu’il ne s’agisse d’un \u00e9v\u00e9nement bouleversant.<\/p>\n\n\n\n
Un embargo est particuli\u00e8rement utile si vous souhaitez donner \u00e0 une publication suffisamment de temps pour pr\u00e9parer un article avant de r\u00e9v\u00e9ler publiquement votre nouvelle. La plupart des publications aiment annoncer la nouvelle, alors avec un embargo, vous leur donnez la possibilit\u00e9 de pr\u00e9parer l’article aussi vite qu’il peut \u00eatre rendu public.<\/p>\n\n\n\n
Je tiens \u00e0 rappeler que tous les auteurs ne respectent pas les embargos. Vous devez contacter les quelques personnes cibl\u00e9es avec lesquelles vous souhaitez travailler et obtenir un accord avant de leur envoyer l’information.<\/p>\n\n\n\n
Je trouve utile de discuter avec un journaliste pour organiser un briefing avec l’entreprise avant la date de sortie. Le communiqu\u00e9 est ensuite envoy\u00e9 avec la confirmation du moment de l’embargo convenu ainsi que l’heure de l’interview, la personne de votre entreprise qui participera \u00e0 l’interview (par t\u00e9l\u00e9phone ou en personne), etc.<\/p>\n\n\n\n