{"id":2623,"date":"2023-01-08T22:18:47","date_gmt":"2023-01-08T20:18:47","guid":{"rendered":"http:\/\/3.72.156.28\/fr\/blog\/?p=2623"},"modified":"2023-06-03T14:55:15","modified_gmt":"2023-06-03T12:55:15","slug":"communique-de-presse-evenement","status":"publish","type":"post","link":"\/fr\/blog\/communique-de-presse-evenement.html","title":{"rendered":"Conseils pour la r\u00e9daction d’un communiqu\u00e9 de presse pour l’\u00e9v\u00e9nement – Que faire pour que les m\u00e9dias parlent de votre \u00e9v\u00e9nement?"},"content":{"rendered":"\n\n\n

Le premier communiqu\u00e9 de presse de l’histoire a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 il y a un peu plus d’un si\u00e8cle aux \u00c9tats-Unis. Bien qu’aujourd’hui les fils d’actualit\u00e9 Facebook et Twitter nous remplacent souvent par les publications d’information, la presse a toujours un impact significatif sur la soci\u00e9t\u00e9. Et les communiqu\u00e9s de presse pour les \u00e9v\u00e9nements restent le meilleur moyen de transmettre des messages aux m\u00e9dias et d’avoir acc\u00e8s \u00e0 un large public.<\/p>\n\n\n\n

Qu’est-ce qu’un communiqu\u00e9 de presse pour l’\u00e9v\u00e9nement ?<\/h2>\n\n\n\n

Le communiqu\u00e9 de presse relatif \u00e0 l’\u00e9v\u00e9nement est destin\u00e9 \u00e0 expliquer bri\u00e8vement et clairement aux journalistes pourquoi ils doivent assister \u00e0 l’\u00e9v\u00e9nement. La r\u00e9ponse \u00e0 la question : \u00ab\u00a0Pourquoi devrais-je venir ici ?\u00a0\u00bb Le communiqu\u00e9 contient \u00e9galement des informations sur l’\u00e9v\u00e9nement, l’heure, le lieu, le plan de voyage et les contacts d’un expert en relations publiques ou d’une autre personne responsable.<\/p>\n\n\n\n

Les trois piliers sur lesquels repose tout communiqu\u00e9 de presse sont la nouveaut\u00e9, la pertinence et l’informativit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Principaux \u00e9l\u00e9ments du communiqu\u00e9 de presse sur un \u00e9v\u00e9nement<\/h2>\n\n\n\n

Lorsque vous r\u00e9digez un communiqu\u00e9 de presse sur un \u00e9v\u00e9nement, vous pouvez ajouter des informations ici et l\u00e0 ou mettre l’accent sur certaines parties. Pourtant, nous vous recommandons de suivre un mod\u00e8le standard de communiqu\u00e9 de presse \u00e9v\u00e9nementiel :<\/p>\n\n\n\n

Le titre est la premi\u00e8re chose que toute personne verra dans votre communiqu\u00e9 de presse. Il doit \u00eatre accrocheur afin d’attirer davantage l’attention et expliquer clairement ce dont il sera question. Il doit inclure une raison informative, ainsi que le nom de l’\u00e9v\u00e9nement qui sera abord\u00e9 dans le texte.<\/p>\n\n\n\n

Le lead est la base informative du texte. Dans cette section, vous devez expliquer en quelques phrases l’id\u00e9e principale d’un \u00e9v\u00e9nement. R\u00e9v\u00e8le l’information en une ou deux phrases, en r\u00e9pondant bri\u00e8vement \u00e0 la question : \u00ab\u00a0De quoi parle ce communiqu\u00e9 de presse ?\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Le corps du texte ou l’essentiel du communiqu\u00e9 de presse r\u00e9v\u00e8le tous les d\u00e9tails du guide d’information. Il peut d\u00e9j\u00e0 y avoir des chiffres, des faits, des statistiques et d’autres d\u00e9tails intrigants. N’oubliez pas que les informations les plus importantes doivent \u00eatre communiqu\u00e9es dans le premier paragraphe.<\/p>\n\n\n\n

Citation. Un commentaire ou l’opinion d’un expert est une d\u00e9coration de votre texte et un excellent outil pour rendre le mat\u00e9riel plus brillant et plus vivant. Et lorsque cela s’av\u00e8re n\u00e9cessaire, la citation permet de mettre en avant l’auteur de la nouvelle, d’attirer l’attention sur le personnage cl\u00e9 associ\u00e9 \u00e0 l’\u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n\n\n\n

Aide \u00e0 l’information. Des informations br\u00e8ves et claires d\u00e9crivant l’\u00e9v\u00e9nement. Vous pouvez y inclure l’histoire et les principales r\u00e9alisations de la marque, ainsi que les \u00e9l\u00e9ments d’identit\u00e9, par exemple le logo.<\/p>\n\n\n\n

Images et liens visuels. Ajoutez des m\u00e9dias associ\u00e9s \u00e0 l’\u00e9v\u00e9nement. Il peut s’agir d’un reportage photo ou de son affiche, d’infographies, de banni\u00e8res, de photos de promotion, etc.<\/p>\n\n\n\n

Personne de contact pour la presse. Vous devez compl\u00e9ter les contacts du repr\u00e9sentant ou de l’organisateur de l’\u00e9v\u00e9nement aupr\u00e8s desquels vous pouvez obtenir des informations ou du mat\u00e9riel suppl\u00e9mentaire pour la publication. Vous pouvez ajouter ici des liens vers les ressources Internet de l’entreprise : site web, atterrissage, et r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n

A quoi sert un communiqu\u00e9 de presse ?<\/h2>\n\n\n\n

Voici 4 t\u00e2ches principales que les communiqu\u00e9s de presse accomplissent bien :<\/p>\n\n\n\n

Parler de l’actualit\u00e9 \u00e0 un large public et accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque. L’histoire racont\u00e9e par les m\u00e9dias suscite l’int\u00e9r\u00eat et la confiance d’un large public. Les publications de presse permettent d’attirer davantage l’attention, de provoquer un toll\u00e9 et d’accro\u00eetre la reconnaissance de la marque.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9tablissez une relation durable et fructueuse avec les m\u00e9dias. Les journalistes sont \u00e0 la recherche de nouvelles et d’histoires \u00ab\u00a0savoureuses\u00a0\u00bb. Par cons\u00e9quent, l’envoi de communiqu\u00e9s de presse est une question de b\u00e9n\u00e9fice mutuel. En aidant la presse \u00e0 trouver des informations d\u00e9centes, vous serez en mesure d’\u00e9tablir une coop\u00e9ration fructueuse avec les partenaires m\u00e9diatiques.<\/p>\n\n\n\n

Contr\u00f4lez l’image et la perception du produit de votre marque. Un communiqu\u00e9 de presse n’est pas seulement une histoire sur votre marque, c’est aussi une opportunit\u00e9 de fa\u00e7onner son image et de contr\u00f4ler la perception de votre marque par le public. L’envoi d’un communiqu\u00e9 de presse est un moyen de prot\u00e9ger le produit, l’\u00e9v\u00e9nement ou la position de la marque de toute mauvaise interpr\u00e9tation.<\/p>\n\n\n\n

Faites venir des clients, et augmentez vos ventes. Une nouvelle ligne de v\u00eatements, la promotion d’une compagnie a\u00e9rienne unique en son genre ou le lancement d’un projet \u00e9ducatif n\u00e9cessitent tous de la publicit\u00e9 et de l’image de marque pour attirer les clients.<\/p>\n\n\n\n

Les communiqu\u00e9s de presse aident \u00e0 faire face \u00e0 ces t\u00e2ches. Notez que les textes comportant une publicit\u00e9 directe ne sont souvent pas pris en consid\u00e9ration par les d\u00e9partements \u00e9ditoriaux des publications, mais sont envoy\u00e9s au d\u00e9partement de la publicit\u00e9 et du marketing.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

R\u00e8gles de r\u00e9daction des communiqu\u00e9s de presse sur les \u00e9v\u00e9nements<\/h2>\n\n\n\n

Il existe des r\u00e8gles simples pour la r\u00e9daction d’un communiqu\u00e9 de presse, en vertu desquelles la probabilit\u00e9 que votre lettre n’aille pas imm\u00e9diatement dans les spams augmente consid\u00e9rablement.<\/p>\n\n\n\n

Le premier paragraphe, court en volume, est celui dont le contenu est le plus \u00e9toff\u00e9. Il r\u00e9pond aux questions et fournit des informations cl\u00e9s :<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • quel est le nom de l’\u00e9v\u00e9nement, sous quelle forme il se d\u00e9roule et en quoi il consiste ;<\/li>\n\n\n\n
  • la date, l’adresse et l’heure de l’\u00e9v\u00e9nement ;<\/li>\n\n\n\n
  • des noms ou des faits susceptibles d’attirer l’attention.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n


    Vous disposez de quelques secondes pour que le r\u00e9dacteur jette un coup d’\u0153il aux premi\u00e8res lignes de votre communiqu\u00e9 et d\u00e9cide de le lire plus avant. Ne parlez pas d’unicit\u00e9, d’in\u00e9dit et de culte, donnez les faits. Croyez-moi : il est tout aussi important pour vos destinataires de publier des annonces int\u00e9ressantes, pertinentes et utiles que vous pouvez les voir publi\u00e9es. Mais ne cachez pas l’essentiel sous un amas d’informations distrayantes et de d\u00e9tails non pertinents, car le r\u00e9dacteur a un d\u00e9bit \u00e9norme. Aidez-le, dans le premier paragraphe, \u00e0 comprendre que votre \u00e9v\u00e9nement est digne de son attention.<\/p>\n\n\n\n

    Dans le deuxi\u00e8me paragraphe, vous r\u00e9v\u00e9lez d\u00e9j\u00e0 le contenu de l’\u00e9v\u00e9nement de mani\u00e8re plus d\u00e9taill\u00e9e, vous dites combien de personnes vous attendez et qui sont ces personnes, et quel est le caract\u00e8re unique de l’\u00e9v\u00e9nement. Quel sera le programme, et quels sont les d\u00e9tails les plus int\u00e9ressants ?<\/p>\n\n\n\n

    Vous pouvez consacrer un paragraphe aux commentaires du leader d’opinion sur les organisateurs ou l’\u00e9v\u00e9nement. Bien entendu, cette critique ne doit pas \u00eatre falsifi\u00e9e et vous ne devez pas citer des personnes qui ne sont pas des personnalit\u00e9s connues. Il est pr\u00e9f\u00e9rable de raccourcir le communiqu\u00e9 de presse plut\u00f4t que de le remplir d’eau ou de fausses informations.<\/p>\n\n\n\n

    Le dernier paragraphe du communiqu\u00e9 de presse contient l’adresse du site web de l’\u00e9v\u00e9nement, les coordonn\u00e9es de la personne charg\u00e9e des relations publiques et de l’interaction avec les m\u00e9dias dans le cadre du projet, le t\u00e9l\u00e9phone, l’e-mail et les liens vers les r\u00e9seaux sociaux de l’\u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n\n\n\n

    Ainsi, vous devriez obtenir un texte qui n’occupe pas plus d’une page, dans lequel les informations ne sont pas r\u00e9p\u00e9t\u00e9es, sont structur\u00e9es de mani\u00e8re logique et coh\u00e9rente, il n’y a pas une seule erreur, et les sp\u00e9cificit\u00e9s ne sont pas manqu\u00e9es ou d\u00e9form\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

    Les principales nuances sont les suivantes :<\/p>\n\n\n\n

    un communiqu\u00e9 de presse doit \u00eatre r\u00e9dig\u00e9 en format texte. Il n’est pas n\u00e9cessaire de le faire en pdf, que quelqu’un n’ouvrira pas, que quelqu’un ne chargera pas et dont quelqu’un ne copiera rien. Faites en sorte que le chemin de la lecture \u00e0 la publication soit aussi court et pratique que possible pour le destinataire ;<\/p>\n\n\n\n

    il est pr\u00e9f\u00e9rable de ne pas appeler la lettre \u00ab\u00a0front\u00a0\u00bb – \u00ab\u00a0Communiqu\u00e9 de presse de la conf\u00e9rence sur la r\u00e9daction de communiqu\u00e9s de presse\u00a0\u00bb. Chaque \u00e9diteur de ces lettres presque identiques en a des centaines chaque jour. N’\u00e9crivez pas un titre cl\u00e9rical, mais un titre vivant, humain, qui attirerait votre attention ;<\/p>\n\n\n\n

    lorsque vous envoyez une lettre \u00e0 l’\u00e9diteur, apr\u00e8s les salutations, vous copiez le premier paragraphe dans le corps de la lettre, qui contient un concentr\u00e9 d’informations sur votre \u00e9v\u00e9nement, puis vous \u00e9crivez que l’on peut prendre connaissance des d\u00e9tails en cliquant sur le lien (et donnez un lien vers le GoogleDocs o\u00f9 vous avez prudemment copi\u00e9 le texte) ou dans le fichier joint (document Word joint). Tous vos contacts doivent figurer dans la signature ;<\/p>\n\n\n\n

    en plus du texte du communiqu\u00e9 de presse, la pi\u00e8ce jointe doit contenir 2 \u00e0 4 photos d’\u00e9v\u00e9nements pass\u00e9s ou similaires que vous avez organis\u00e9s, ou des photos trouv\u00e9es sur Internet qui vous semblent les plus appropri\u00e9es, ou une affiche d’\u00e9v\u00e9nements. Parfois, en l’absence de photos, les r\u00e9dacteurs peuvent joindre \u00e0 votre annonce quelque chose qui ne correspond pas du tout \u00e0 vos attentes.<\/p>\n\n\n\n