LE NEWSJACKING EST LE PROCESSUS QUI CONSISTE \u00c0 INJECTER VOTRE MARQUE DANS L’ACTUALIT\u00c9 DU JOUR, EN CR\u00c9ANT UN REBONDISSEMENT QUI ATTIRE LES REGARDS AU MOMENT O\u00d9 ILS SONT LE PLUS OUVERTS.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Il y a toujours deux c\u00f4t\u00e9s \u00e0 une pi\u00e8ce de monnaie. Vous ne savez jamais comment le public va r\u00e9agir \u00e0 l’information que vous avez choisie pour le newsjacking. Cependant, vous ne connaissez jamais le r\u00e9sultat \u00e0 moins d’essayer et de faire le premier pas. Bien fait, le newsjacking peut aider votre entreprise \u00e0 b\u00e9n\u00e9ficier d’une couverture m\u00e9diatique positive. Il suffit de suivre les nouvelles et les \u00e9v\u00e9nements pertinents pour votre domaine ou ceux qui sont \u00e0 conna\u00eetre dans le monde entier et de r\u00e9pondre de mani\u00e8re cr\u00e9ative aux nouvelles.<\/p>\n\n\n\n
En plus d’\u00eatre cr\u00e9atif, vous devez suivre plusieurs conseils de newsjacking pour obtenir les meilleurs r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n
Quand faut-il utiliser le newsjacking dans les RP ou le marketing ?<\/h2>\n\n\n\n
Vous devez utiliser le news-jacking au bon moment, au bon endroit, dans le bon contexte. Il n’y a pas deux fa\u00e7ons de le faire.<\/p>\n\n\n\n
Bien qu’il puisse y avoir un long d\u00e9bat sur le quand et le comment du news-jacking comme outil de RP, les marques doivent envisager le news-jacking s’il a l’impact suivant sur elles :<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Cela montrera-t-il la marque, les produits et les services sous un bon jour, dans le contexte de l’\u00e9v\u00e9nement ?<\/li>\n\n\n\n
- Le consommateur voit-il que la marque a quelque chose de b\u00e9n\u00e9fique \u00e0 offrir : soit sous forme d’informations ou de services, soit sous forme d’avantages tangibles\/intangibles du produit ?<\/li>\n\n\n\n
- Le newsjacking dans la situation donn\u00e9e servira-t-il la valorisation de la marque \u00e0 court et \u00e0 long terme ?<\/li>\n\n\n\n
- Le newsjacking r\u00e9sistera-t-il \u00e0 l’\u00e9preuve de l’\u00e9thique et \u00e0 tout test juridique que les parties prenantes pourraient mettre en avant ?<\/li>\n\n\n\n
- Toutes les parties prenantes seront-elles satisfaites de la technique utilis\u00e9e pour les nouvelles ?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
En tant que professionnel des RP et fervent faiseur d’actualit\u00e9s, posez-vous ces quelques questions lorsque vous vous embarquerez pour votre prochain s\u00e9jour de newsjacking !<\/p>\n\n\n\n
Participez \u00e0 des conversations dignes d’int\u00e9r\u00eat<\/h2>\n\n\n\n
Si votre entreprise appartient \u00e0 un domaine cr\u00e9atif, vous pouvez utiliser un ton ludique dans le newsjacking en partageant votre contenu par le biais de m\u00e8mes que votre entreprise cr\u00e9e en r\u00e9ponse \u00e0 l’actualit\u00e9. Cela ne signifie pas que les entreprises s\u00e9rieuses ne peuvent pas faire de newsjacking. Supposons que les repr\u00e9sentants de votre entreprise aient une expertise dans les sujets abord\u00e9s dans l’actualit\u00e9. Dans ce cas, vous pouvez faire une d\u00e9claration significative sur les profils officiels de votre entreprise pour susciter l’int\u00e9r\u00eat du public et donner un coup de pouce \u00e0 votre activit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Le \u00ab\u00a0newsjacking\u00a0\u00bb fonctionne mieux pour les petites entreprises<\/h2>\n\n\n\n
En se joignant aux grandes conversations, les petites entreprises peuvent b\u00e9n\u00e9ficier d’une meilleure couverture, ce qui leur permet de toucher un plus grand nombre d’utilisateurs et d’augmenter leurs conversions. En organisant des campagnes de relations publiques pour les petites entreprises, vous pouvez \u00e9galement obtenir une s\u00e9rie d’autres r\u00e9compenses :<\/p>\n\n\n\n
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- Des r\u00e9ponses plus rapides aux nouvelles qui se produisent dans le monde. Il n’est pas n\u00e9cessaire d’attendre l’approbation de nombreuses personnes dans la hi\u00e9rarchie de l’entreprise. On peut m\u00eame poster d’un point de vue personnel.<\/li>\n\n\n\n
- Le newsjacking ne co\u00fbte pas cher tant que l’on est cr\u00e9atif. Les campagnes de relations publiques les plus impressionnantes peuvent co\u00fbter peu, voire rien, si vous suivez l’actualit\u00e9 et y r\u00e9pondez.<\/li>\n\n\n\n
- Lorsqu’il est bien fait, le newsjacking vous permet d’\u00e9tendre gratuitement la port\u00e9e de votre entreprise, d’accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque et d’augmenter l’engagement des utilisateurs.<\/li>\n\n\n\n
- Vous pouvez augmenter le trafic sur votre site en utilisant des mots cl\u00e9s pertinents lorsque l’actualit\u00e9 devient vitale et que les utilisateurs commencent \u00e0 la rechercher activement sur Google. En utilisant des mots-cl\u00e9s pertinents sur votre site Web, vous pouvez obtenir un meilleur r\u00e9f\u00e9rencement et classer votre contenu sur la premi\u00e8re page des r\u00e9sultats de recherche.<\/li>\n\n\n\n
- Vous pouvez travailler sur le newsjacking vous-m\u00eame ou demander de l’aide \u00e0 des agences de relations publiques comme PRNEWS.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Exemples de newsjacking<\/h2>\n\n\n\n
Comme nous l’avons d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9 ci-dessus, il existe de nombreux exemples de newsjacking de marques connues de la semaine que vous pouvez suivre et dont vous pouvez vous inspirer. Examinons quelques-uns des meilleurs exemples de marques qui se sont lanc\u00e9es avec succ\u00e8s dans le newsjacking.<\/p>\n\n\n\n
L’ann\u00e9e de la recherche chez Google<\/h3>\n\n\n\n
Chaque ann\u00e9e en d\u00e9cembre, le g\u00e9ant de la recherche partage son #yearinsearch qui pr\u00e9sente les tendances et les \u00e9v\u00e9nements de l’ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e. Dans la vid\u00e9o de synth\u00e8se, Google fait la promotion de son outil Google Trends pour analyser les requ\u00eates de recherche Google les plus populaires.<\/p>\n\n\n\n
La campagne #yearinsearch de 2020 diff\u00e8re beaucoup des autres ann\u00e9es en raison des \u00e9v\u00e9nements qui se sont produits \u00e0 l’\u00e9poque. Outre la pand\u00e9mie mondiale, nous nous souviendrons de 2020 comme d’une \u00e9lection am\u00e9ricaine controvers\u00e9e, d’un mouvement pour les droits civiques, des incendies en Californie et en Australie et d’autres catastrophes climatiques majeures, de la mort de Kobe Bryant et d’autres \u00e9v\u00e9nements qui ont fait l’objet de #yearinsearch.<\/p>\n\n\n\n
Le g\u00e9ant de la recherche s’inspire de l’actualit\u00e9 d’une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale et relie les histoires de l’ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e \u00e0 son produit. Au lieu de mettre en avant ses fonctions de recherche, le g\u00e9ant de la recherche se penche davantage sur les sentiments que nous partageons lorsque nous naviguons sur le Web. En combinant les sentiments avec des contributions artistiques, Google partage les histoires dans une vid\u00e9o qui est difficile \u00e0 oublier.<\/p>\n\n\n\n
Le menu \u00ab\u00a0Big Mac-ish\u00a0\u00bb de Burger King<\/h3>\n\n\n\n
Apr\u00e8s que McDonalds a perdu sa marque exclusive Big Mac, toute autre entreprise pouvait utiliser le terme \u00ab\u00a0Big Mac\u00a0\u00bb sur ses menus. C’est ce qu’a fait Burger King. L’entreprise a publi\u00e9 de nombreux documents de marketing qui parlaient de ses propres produits ressemblant au Big Mac. Elle a publi\u00e9 des menus europ\u00e9ens qui pr\u00e9sentaient des sandwichs \u00ab\u00a0Big Mac-ish\u00a0\u00bb. Vous pouvez voir \u00e0 quoi ressemble le menu \u00ab\u00a0Not Big Mac’s\u00a0\u00bb de Burger King dans l’image ci-dessous. Franchement, il s’agit de l’un des meilleurs exemples de la fa\u00e7on dont une entreprise peut utiliser l’actualit\u00e9 li\u00e9e \u00e0 la marque d’un concurrent d’une mani\u00e8re amusante, m\u00e9morable et pourtant professionnelle.<\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-3.png\")
<\/figure>\n\n\n\nLe mode Together de Microsoft Teams<\/h3>\n\n\n\n
La pand\u00e9mie de Covid-19 a affect\u00e9 de nombreux aspects et sph\u00e8res de notre vie. Tout d’abord, la plupart des \u00e9v\u00e9nements sportifs et culturels ont \u00e9t\u00e9 annul\u00e9s en raison des recommandations de distanciation sociale et de maintien \u00e0 domicile. De ce fait, de nombreux fans de sport n’ont pas pu assister aux matchs de leurs \u00e9quipes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es et n’ont pas pu ressentir l’\u00e9nergie des joueurs en temps r\u00e9el.<\/p>\n\n\n\n
\u00c0 l’\u00e9poque, Microsoft Teams a vu dans cette situation une occasion de promouvoir son mode \u00ab\u00a0Together\u00a0\u00bb, qui entra\u00eene les participants virtuels dans une r\u00e9alit\u00e9 virtuelle o\u00f9 ils ont l’impression que la distance qui les s\u00e9pare s’efface.<\/p>\n\n\n\n
Microsoft Teams s’est associ\u00e9 \u00e0 la NBA pour simuler l’exp\u00e9rience d’une foule assistant \u00e0 un match de basket.<\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-4.png\")
<\/figure>\n\n\n\nLe tweet d’Oreo sur la zone 51<\/h3>\n\n\n\n
En septembre 2019, les utilisateurs de Twitter discutaient activement des nouvelles qui tournaient autour d’une zone 51 hautement classifi\u00e9e par le gouvernement, que les terroristes de la conspiration sont cens\u00e9s \u00eatre la maison des extraterrestres de test.<\/p>\n\n\n\n
Suite \u00e0 l’int\u00e9r\u00eat du public pour le sujet, Orea a partag\u00e9 un post avec une blague sur Twitter, disant \u00ab\u00a0Quels sont les parfums que vous pensez qu’ils cachent dans #Area51 ?\u00a0\u00bb Des milliers d’utilisateurs ont retweet\u00e9 et r\u00e9pondu au tweet.<\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-5.png\")
<\/figure>\n\n\n\nIl s’agit d’un excellent exemple de marque tirant pleinement parti de l’utilisation du newsjacking et r\u00e9agissant \u00e0 l’actualit\u00e9 de mani\u00e8re opportune et amusante. La marque a \u00e9galement invit\u00e9 les gens \u00e0 discuter de leur saveur la plus populaire en soutenant le sujet populaire. Cette astuce marketing judicieuse leur permet d’apporter une promotion suppl\u00e9mentaire \u00e0 leurs produits sans aucun investissement.<\/p>\n\n\n\n
Ligne de fond<\/p>\n\n\n\n
Il existe de nombreuses possibilit\u00e9s pour les sp\u00e9cialistes du marketing de promouvoir leurs marques sur les m\u00e9dias sociaux et les sites d’information. Le newsjacking est l’une de ces approches qui, lorsqu’elle est bien men\u00e9e, peut vous apporter des r\u00e9sultats impressionnants sans d\u00e9penser votre budget.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Depuis les ann\u00e9es 2000, les sp\u00e9cialistes du marketing ont commenc\u00e9 \u00e0 utiliser le newsjacking pour leurs campagnes de promotion. On parle de \u00ab\u00a0newsjacking\u00a0\u00bb lorsqu’une marque cr\u00e9e une campagne centr\u00e9e sur un sujet d’actualit\u00e9 tr\u00e8s discut\u00e9. Contrairement \u00e0 un coup d’\u00e9clat qui reconna\u00eet l’actualit\u00e9 dans un lieu public ou un lieu d’affaires, le newsjacking exploite l’actualit\u00e9 dans le marketing. La raison la plus \u00e9vidente pour laquelle les entreprises choisissent de faire du newsjacking plut\u00f4t que de cr\u00e9er un storytelling original pour leurs campagnes est que cette strat\u00e9gie leur permet de mieux se faire conna\u00eetre en s’appuyant sur des \u00e9v\u00e9nements plus importants<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":2606,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-2601","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tips"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2601","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2601"}],"version-history":[{"count":4,"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2601\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3990,"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2601\/revisions\/3990"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2606"}],"wp:attachment":[{"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2601"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2601"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2601"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}