Qu’est-ce que le référencement local ? Guide complet du référencement local en 2023

L’utilisation de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour grimper dans les classements des moteurs de recherche est un processus continu. Chaque fois que vous publiez du contenu, vous devez faire en sorte qu’il compte. C’est particulièrement vrai pour les entreprises locales dont les ventes dépendent des habitants d’une région spécifique. Le concept de référencement local vise à accroître la visibilité de votre entreprise auprès des habitants de votre région.

Construire des backlinks de qualité pour le référencement

Dans ce guide, nous verrons pourquoi le référencement local doit faire partie de votre stratégie de relations publiques et comment obtenir une plus grande couverture. Plongeons dans l’aventure !

Qu’est-ce que le référencement local ?

Le référencement local est un moyen hyperciblé d’accroître la visibilité d’une entreprise dans sa zone géographique. En bref, il aide les entreprises à atteindre les clients qui se trouvent au même endroit et qui souhaitent soutenir une entreprise locale.

Cela peut aller du ciblage de mots-clés locaux à la collecte d’avis de clients sur Google. Le référencement local est un outil essentiel pour les petites entreprises. Il les aide également à gérer l’engagement local, ce qui leur permet de se constituer une base de consommateurs fidèles dans leur région. Que vous rouvriez votre entreprise locale après la pandémie ou que vous cherchiez simplement à asseoir votre réputation et à attirer davantage de clients, le référencement local est votre meilleur atout.

Il a été prouvé que les recherches locales ont un impact direct sur les ventes. En effet, les personnes qui recherchent un produit ou un service près de chez elles sont plus susceptibles de se convertir en clients payants.

Dans la section suivante, nous verrons pourquoi le référencement local est également un facteur essentiel d’une stratégie de relations publiques efficace pour une petite entreprise.

Pourquoi le référencement local est-il important pour votre stratégie de relations publiques ?

Les bonnes pratiques en matière de référencement permettent d’améliorer votre contenu en ligne et peuvent également vous aider à renforcer votre stratégie de relations publiques. D’autre part, le fait d’être mentionné dans les bonnes publications peut également vous aider à remonter dans les résultats de recherche. Voyez-vous que ces deux stratégies sont des partenaires idéaux ? La bonne combinaison de relations publiques et de référencement peut vous aider à donner à votre entreprise une longueur d’avance sur vos concurrents.

Examinons trois raisons pour lesquelles les stratégies de référencement local et de relations publiques vont de pair.

1. Créer des liens crédibles

La création de liens est essentielle pour toute marque présente en ligne. Il s’agit d’un facteur important dans le classement de votre page par Google. Plus le nombre de sites de qualité qui renvoient à votre page est élevé, mieux vous vous en sortirez dans les résultats de recherche.

Le classement Google est essentiel pour les entreprises locales, car la plupart des internautes ne vont pas au-delà de la première page de résultats d’une recherche Google. Comme les recherches locales sont souvent suivies d’une visite ou d’un appel, les gens ne passent pas beaucoup de temps à parcourir les résultats. Une étude estime qu’environ 92 % des utilisateurs choisissent des entreprises à partir de la première page de résultats.

Lorsqu’il s’agit de créer des liens à partir de sites de confiance, quel meilleur site qu’une publication respectée ? Les relations publiques vous aident à obtenir une visibilité sur des sites web influents. Vous n’avez pas nécessairement besoin de quotidiens nationaux de premier plan (même si cela ne ferait pas de mal !). Pour une petite entreprise, une apparition sur un site régional populaire peut vous aider à améliorer votre référencement. Conseil de pro : utilisez des outils de veille concurrentielle en ligne pour savoir où vos concurrents sont présentés.

Un bon référencement permettra aux publications concernées (et à leurs lecteurs) de vous trouver plus facilement, tandis qu’une bonne stratégie de relations publiques vous permettra d’être mentionné et de créer ces liens si importants. Telle est la relation symbiotique entre les relations publiques et le référencement pour les entreprises locales.

2. Accroître la notoriété de la marque

Le référencement et les relations publiques vous aident également à accroître la notoriété de votre entreprise, ce qui est essentiel si vous souhaitez attirer davantage de clients. Le fait de figurer sur un support de qualité peut aider votre marque à être mentionnée sur les plateformes de médias sociaux et les sites d’information, et constitue un excellent moyen de promouvoir votre entreprise à travers les différents canaux.

Cela permet aux moteurs de recherche et aux internautes de vous considérer comme une marque de confiance. Certains sites ont des sections dédiées au soutien des petites entreprises, ce qui peut donner à votre entreprise une plateforme et exposer un public plus large à votre message.

3. Renforcer la confiance

Un aspect essentiel du référencement local est la gestion des avis sur votre entreprise. En effet, les avis ont un impact direct sur vos performances de recherche. S’ils sont bien gérés, vos avis sur des sites spécialisés comme Yelp et Tripadvisor (ainsi que sur Google, bien sûr) peuvent également vous aider à instaurer un climat de confiance avec vos clients. Étant donné que 84 % des consommateurs font autant confiance aux avis qu’aux recommandations de leurs amis, ces avis ont une réelle importance.

Une fois que les internautes ont trouvé votre entreprise en ligne, ils veulent savoir s’ils peuvent vous faire confiance. Une recherche rapide de vos avis les aidera à prendre leur décision. Les avis peuvent vraiment faire ou défaire la perception que le public a de votre marque, alors prenez le temps de les gérer correctement.

Les nouvelles tendances du référencement local

Qu’attendre des moteurs de recherche en 2021 ? Brièvement les tendances avec des explications pour comprendre où aller dans le travail.

Tendance n° 1. La convivialité et la sécurité avant tout

En 2021, Google lance un nouvel algorithme de classement – Page Experience Update. Il se concentrera sur l’évaluation des sites en fonction de la manière dont les utilisateurs interagissent avec eux. Le principe est simple : plus une ressource est pratique et sûre, plus sa position dans le classement des recherches est élevée. Après cette mise à jour, Google analysera les paramètres suivants de manière plus approfondie et plus rigoureuse :

1. Core Web Vitals – les principaux indicateurs de la qualité du site, qui ont été complétés et mis à jour en mai 2020. Dans le service PageSpeed Insights, ils sont affichés dans le bloc supérieur avec une marque spéciale sous la forme d’un drapeau bleu.
2. LCP est la vitesse de chargement du contenu visuel principal de la page. Elle ne doit pas dépasser 2,5 secondes.
3. FID est le délai entre le premier clic sur un élément interactif de la page et la réponse du serveur. Il doit être inférieur à 100 millisecondes.
4. CLS – Stabilité du contenu visuel. Elle est calculée sur la base du déplacement d’éléments sur la page sans aucune intervention de l’utilisateur. Par exemple, le texte est soudainement déplacé ou un bouton est lâché. La valeur maximale autorisée est de 0,1.
5. Adaptabilité à différents types d’appareils et d’extensions d’écran. Selon John Mueller (employé de Google), en mars 2021, le moteur de recherche est entièrement passé à l’indexation mobile-first. Cela signifie que les sites web sans responsive design n’auront tout simplement aucune chance d’atteindre le haut des résultats de recherche. Vérifiez comment votre site s’affiche sur différents appareils, si tous les éléments sont clairement visibles et accessibles. Vous pouvez le faire en utilisant le service BlueTree.ai.
6. Sécuriser le protocole HTTPS. Il est nécessaire pour protéger les données personnelles des utilisateurs. Si vous ne l’utilisez pas encore, suivez le guide étape par étape pour configurer le protocole HTTPS. L’absence de virus, de fichiers malveillants et de contenu peut induire les utilisateurs en erreur ou menacer leur sécurité. Pour en savoir plus sur la protection de votre site, consultez l’article « Comment rechercher des virus sur un site ». L’absence de fenêtres pop-up qui bloquent et rendent difficile l’accès au contenu principal du site.

Certains de ces indicateurs ont déjà été utilisés, d’autres sont complètement nouveaux et n’ont pas eu d’incidence sur le classement, mais Google affirme que l’évaluation intégrée de ces 7 indicateurs aura une incidence significative sur le classement en 2021.

En travaillant sur les paramètres décrits ci-dessus, vous pourrez non seulement améliorer la position de votre site dans les résultats des moteurs de recherche, mais aussi vous préoccuper de vos clients potentiels. Cela signifie que vous pouvez augmenter le taux de conversion et vos bénéfices.

Tendance n° 2. L’accent mis sur les mots-clés à longue traîne

Il s’agit de mots-clés précis et spécifiques de 5 à 8 mots (et plus). En règle générale, ils sont moins fréquents, mais au total, ils peuvent apporter jusqu’à 70 % du trafic vers le site. Les différentes variantes des requêtes « pointues » permettent aux utilisateurs de trouver plus rapidement l’information dont ils ont besoin, ce qui leur fait gagner du temps.

Il y a au moins trois autres raisons à cela :

Conversion élevée

Un utilisateur qui recherche un produit ou un service spécifique est déjà prêt à passer commande. Les chances qu’il effectue un achat sont donc beaucoup plus élevées. À titre de comparaison, lorsqu’une personne cherche une « smartwatch », elle peut être intéressée par les questions suivantes : qu’est-ce que c’est, comment choisir, quelles sont les montres, etc. Et en introduisant la demande d’une smartwatch, elle a déjà choisi le modèle et cherche un magasin où elle peut l’acheter.

Vous pouvez obtenir des résultats plus facilement et plus rapidement

La plupart des propriétaires de sites s’efforcent de promouvoir uniquement les mots-clés à haute fréquence, en oubliant d’optimiser les mots-clés à faible fréquence. Par conséquent, il y a moins de concurrence pour les requêtes de longue traîne, et vous pouvez les amener au TOP beaucoup plus rapidement et avec moins d’efforts.

De meilleurs facteurs comportementaux

Les requêtes à longue traîne génèrent un trafic ciblé. En plus de l’augmentation de la conversion, cela a une incidence sur l’amélioration des facteurs comportementaux : taux de rebond plus faible, profondeur de visualisation plus importante, visite plus longue. Tout cela a un effet positif sur la promotion du référencement local du site en général.

Utilisez les phrases clés à longue traîne pour optimiser votre ressource en 2021. Pour obtenir un maximum de trafic, essayez de créer des articles de blog qui ciblent à la fois les mots-clés de courte et de longue traîne. Cela vous aidera à générer un maximum de trafic. Pour avoir quelques idées, consultez ce guide de référencement pour les cabinets d’avocats. Le mot-clé principal est le référencement des cabinets d’avocats, mais il comprend également plusieurs mots-clés de longue traîne.

Tendance n° 3. Expertise, autorité, fiabilité ou E-A-T

Il s’agit d’un algorithme de classement de Google qui évalue la qualité et l’utilité du contenu. Tout d’abord, il concerne les ressources qui peuvent affecter la santé, la sécurité et le bien-être financier d’une personne. Il s’agit notamment des achats :

1. Magasins en ligne et toute autre ressource où le paiement en ligne est fourni ; médecine : pharmacies, cliniques, médecins, blogs sur la santé.
2. Finance : banques, compagnies d’assurance, services de comptabilité.
3. Actualités : articles sur les événements internationaux, les affaires, la politique, les nouvelles technologies.
4. Jurisprudence et droits civils : avocats, notaires, services sociaux.
5. Toutes les ressources qui peuvent, d’une manière ou d’une autre, influer sur le destin : remise en forme, nutrition, recherche d’emploi, choix de carrière, réparation de voiture, etc.

Pour la première fois, ils ont commencé à parler du facteur de classement E-A-T dès 2015, mais le moteur de recherche a commencé à y prêter encore plus d’attention au fil du temps.

Vous devez accroître l’expertise, l’autorité et la crédibilité de votre contenu et du site dans son ensemble en 2021 : Publier des documents qui révèlent le sujet énoncé. Structurez-les – utilisez des listes, des titres H1-H3, des images, des vidéos, des tableaux. Réécrivez les textes non informatifs. Indiquer l’auteur des articles – une personne responsable de l’exactitude du contenu. Créez une page distincte pour l’auteur, sur laquelle vous indiquerez son nom, sa photo, une courte biographie professionnelle, ses certificats, ses prix et ses réalisations dans ce domaine. Enregistrer l’adresse du bureau/boutique hors ligne, les coordonnées, les liens vers les réseaux sociaux. Placez un plan de la route, des informations sur les conditions de livraison et de paiement. Concevoir une page « À propos de l’entreprise » ou « Équipe » avec des photos des employés et de brèves informations à leur sujet. Ajouter le copyright et la date dans le pied de page, qui correspond à l’année de création de l’entreprise et à l’année en cours. Affichez des témoignages de clients réels avec leur nom, des photos ou des vidéos.

Tendance n° 4. Protéger le contenu contre le vol

En 2021, il ne suffit pas de publier un contenu unique sur son site, il faut aussi le protéger contre le vol, traquer les plagiaires et les punir. Pour comprendre pourquoi c’est viable, considérez les conséquences possibles du vol de vos textes et de vos images :

1. Filtres et sanctions des moteurs de recherche. Il arrive souvent que le contenu volé soit indexé avant la source originale. En conséquence, des sanctions peuvent être imposées au site de l’auteur réel : les positions diminuent et les pages disparaissent de l’index.
2. Perte de trafic. Si le contenu a été copié par une ressource ayant un trafic élevé et de bons facteurs comportementaux, il est probable qu’il se classera encore plus haut que l’original. Et la majeure partie du public cible ira vers lui.
3. Perte de positions de classement. Si les articles sont volés massivement et que de nombreuses copies apparaissent sur l’internet, ils perdent de leur valeur pour les moteurs de recherche. Les positions s’effritent non seulement pour les plagiaires, mais aussi pour le site source.
4. Perte de réputation et de fidélité du public. Les utilisateurs ne feront pas confiance à la ressource sur laquelle, à leur avis, le contenu volé est publié.

De nos jours, le vol d’articles et de points de vue d’experts par des entreprises du même créneau est un problème courant. Dans les médias sociaux, il est plus probable qu’ils utilisent les images et les photos de votre travail. Le segment de la beauté est particulièrement vulnérable à cet égard.

Pour éviter cela, en 2021, assurez-vous d’ajouter les étapes suivantes à votre stratégie de référencement local :

1. Traquer le contenu volé. Le moyen le plus pratique d’effectuer une recherche est de vérifier par lots l’unicité d’un site dans le service Content Watch. Une fois l’analyse terminée, téléchargez la liste des plagiaires qui en résulte.
2. Envoyez des plaintes DMCA à Google. La console de recherche de Google dispose d’un outil dédié à la protection des droits d’auteur, le DMCA Dashboard. Créez une nouvelle demande et remplissez tous les champs requis en indiquant l’URL des pages qui ont copié votre contenu. Il convient de noter que Google ne pourra pas supprimer le contenu du site, mais il l’exclura des résultats de recherche. En moyenne, ce processus prend jusqu’à 14 jours.

Essayez toutes les options pour vous débarrasser des pages qui contiennent le contenu volé et protégez vos ressources.

Tendance n° 5. Renouvellement des liens et référencement des requêtes en tant qu’ancres.

Le re-linking consiste à relier les pages internes du site entre elles à l’aide de liens. Il est nécessaire :

1. Pour les utilisateurs, car elle facilite la navigation sur le site et permet de trouver rapidement le matériel dont ils ont besoin. Dans ce cas, l’ancre, c’est-à-dire le texte du lien, sert à comprendre exactement où il ira après un clic.
2. Pour le propriétaire du site, parce qu’elle augmente le taux de conversion et même le montant du chèque moyen. Un exemple frappant de la motivation des clients à acheter davantage : les blocs « Produits similaires », « Acheter avec ce produit », « Offre groupée moins chère ».
3. Pour les robots des moteurs de recherche, ils répartissent le poids des liens et accélèrent l’indexation du site. Simultanément, les mots-clés utilisés dans l’ancre du lien augmentent la pertinence de la page et contribuent à accroître sa position dans les résultats de recherche.

Choisissez des mots-clés significatifs, lisibles et diversifiés comme ancres. Comme vous pouvez le constater, les liens externes et internes contribuent à la promotion du référencement local, alors assurez-vous de les utiliser en 2021.

Tendance n° 6. Utiliser une variété de sources de trafic

Les moteurs de recherche encouragent les sites qui attirent naturellement des visiteurs de diverses sources. Cela suggère que la ressource est « vivante » – nous en discutons sur le net, et elle est intéressante pour différents publics. Par conséquent, la tendance à la hausse du nombre de sources de trafic se poursuivra en 2021.

Outre les avantages de la promotion du référencement, elle présente d’autres avantages :

• attirer un grand nombre d’utilisateurs intéressés ;
• de clients fidèles et d’augmenter les ventes ;
• l’atténuation des risques : la perte d’une des sources de trafic ne se transformera pas en catastrophe pour l’entreprise.

Ne vous arrêtez pas à deux ressources. Essayez d’en trouver le plus possible sur des sites web dignes de confiance.

Tendance n° 7. Les liens externes doivent apporter du trafic

Les liens externes de haute qualité sont ceux sur lesquels l’utilisateur clique. Ils semblent naturels, inspirent confiance aux moteurs de recherche et ont un impact maximal sur le référencement. Vous devez évaluer non seulement le trafic de la ressource par mois, mais aussi le nombre moyen de visiteurs qui tombent sur une page. Cela vous permettra de comprendre combien de personnes pourront voir le lien vers votre site et, éventuellement, cliquer dessus. Utilisez Google Analytics pour effectuer l’analyse.

Avec PRnews.io, vous pouvez être sûr que votre contenu sera visible par un grand nombre de personnes. Nos experts peuvent rédiger d’excellents documents optimisés pour le référencement afin de vous présenter dans des publications dignes de confiance. Vous pouvez ainsi augmenter le pourcentage de liens externes vers votre site web.

Comment obtenir une plus grande couverture médiatique ?

Le référencement et les relations publiques doivent aller de pair afin de constituer un effort coordonné pour attirer davantage de clients et remonter dans les résultats de recherche. Une bonne optimisation du contenu peut vous aider à accroître votre visibilité en créant des liens crédibles et en renforçant la notoriété de votre marque et la confiance qu’elle inspire.

Alors, comment obtenir une plus grande couverture pour votre marque ? De nombreuses personnes se disputent une place dans les publications de premier plan, et il peut être difficile d’attirer l’attention sur votre marque.

Quelques conseils peuvent vous aider à cibler les bonnes publications, à créer un contenu attrayant, à approcher les bonnes personnes et à mesurer vos résultats. Voyons comment faire tout cela et plus encore en combinant efficacement le référencement local et les relations publiques.

1. Élaborer une liste de publications ciblées

Examinez attentivement les sites web de votre région qui sont bien classés dans les recherches. Les sites des autorités locales, les journaux et les magazines pertinents constitueront probablement votre point de départ. Examinez également les magazines de niche qui s’adressent spécifiquement à votre secteur d’activité. Le choix de la bonne publication est une étape essentielle de votre stratégie de relations publiques.

Utilisez cette liste pour créer une base de données contenant les noms des rédacteurs en chef et des journalistes, ainsi que d’autres détails tels que les idées spécifiques que vous pouvez leur soumettre, les lignes directrices éditoriales et les adresses des médias sociaux. Une fois que vous avez cette base de données, vous êtes prêt à prendre contact par courrier électronique et à faire avancer la conversation.

2. Créez un contenu de qualité qui se classe parmi les mots-clés locaux

Le contenu du référencement local est précis et doit être très ciblé. Vous devrez combiner ce que vous savez du marché local avec votre connaissance de votre secteur ou de votre niche.

Prenons l’exemple de ce contenu provenant d’un café local. La création d’un guide local attirera l’attention des gens dans la zone concernée. Comme le contenu est également optimisé pour les mots-clés locaux, il donne à la marque un sérieux coup de pouce en matière de référencement local.

Si vous ne l’avez pas encore fait, la création d’un blog est une stratégie essentielle de référencement local qui peut également donner un coup de pouce à vos relations publiques. Si vous créez un contenu attrayant et pertinent que les habitants de la région apprécieront, vous augmentez considérablement les chances qu’une publication locale de qualité soit intéressée par votre entreprise.

Lorsque vous vous adressez à un rédacteur en chef ou à un journaliste pour lui demander de présenter votre entreprise dans son journal, envoyez-lui quelques-uns de vos meilleurs éléments de contenu. Le cas échéant, faites-leur savoir que votre contenu est bien classé pour des mots-clés locaux spécifiques – cela ne manquera pas d’impressionner !

3. Faites-vous évaluer

Un autre moyen d’obtenir une couverture est de se faire chroniquer par une publication ou un média. Les vidéos de critiques d’entreprises telles que les hôtels et les restaurants sont courantes, et de nombreux influenceurs gagnent de l’argent sur YouTube et Instagram en partageant ce contenu avec leurs abonnés. Il y a aussi les critiques dans les médias imprimés et numériques plus traditionnels.

Les critiques peuvent être particulièrement utiles si vous travaillez dans le secteur des services, car elles donnent plus de crédibilité à votre entreprise. Ces avis sont différents des commentaires classiques laissés par vos clients, ils sont plus détaillés et sont publiés sous forme d’articles indépendants. Le New York Times, par exemple, consacre une section distincte aux critiques de restaurants.

Cela vous aide à asseoir votre crédibilité et vous donne l’occasion de figurer dans un article qui ne se limite pas à la vente de votre entreprise. Cela vous permet d’asseoir votre réputation en tant que meilleur établissement de la région.

Les bonnes pratiques en matière de référencement local augmentent considérablement les chances que votre entreprise soit citée dans un article. Les publications et les influenceurs souhaitent travailler avec des entreprises qui ont une présence active en ligne. Si votre entreprise apparaît sur la première page des résultats de Google pour des mots clés locaux pertinents, ils sont plus susceptibles de conclure que leurs lecteurs et fans seront intéressés par ce que vous avez à offrir.

En outre, les commentaires amélioreront vos performances de recherche à l’avenir en créant de précieux liens retour et des mots clés pertinents concernant votre entreprise.

4. Mesurez votre succès

Mesurez en permanence le succès de vos campagnes. Apparaissez-vous dans une recherche Google ? Combien de liens renvoient à votre site ? Quels sont les termes de recherche locaux pour lesquels vous êtes classé ? Lorsque vous recherchez le nom de votre entreprise sur Google et que vous lisez vos avis, le sentiment est-il généralement favorable ?

Veillez à consulter régulièrement ces indicateurs pour déterminer ce que vous pouvez améliorer et ce qui fonctionne bien. Tout comme les analyses marketing peuvent vous aider à quantifier vos efforts de vente, Google Analytics vous permet de comprendre votre portée et le succès de vos efforts combinés de référencement local et de relations publiques.

Une autre façon de mesurer votre succès est de le comparer à celui de vos concurrents. Y a-t-il un thème commun dans leurs campagnes réussies ? Pouvez-vous en tirer des enseignements ? Il est toujours bon de suivre l’évolution du secteur afin de fixer des critères de performance pour vos efforts.

Les canaux de médias sociaux vous donnent également une indication de votre succès grâce aux impressions, aux partages et aux mentions « J’aime ». Ces plateformes vous aident également à étendre votre portée et comptent parmi les outils de promotion les plus puissants. Suivez vos mentions organiques et dialoguez avec votre public dans la section des commentaires.

Conclusion : Qu’est-ce que le référencement local ?

D’après toutes les tendances décrites en matière de référencement local, nous pouvons conclure que les moteurs de recherche veulent rendre les résultats de recherche encore plus précieux, utiles et sûrs pour les utilisateurs. Il n’existe pas de stratégie unique pour le développement, la promotion et l’optimisation d’un contenu. Il n’existe pas non plus d’instruction standard pour le marketing internet ou le commerce en ligne. Bien sûr, les entreprises, les agences et les spécialistes du marketing fournissent des services spécifiques tels que la publicité, l’assistance technique ou l’audit.

Mais si vous voulez comprendre le processus de création d’un contenu fonctionnel et de gestion du référencement local, ainsi que le positionnement de la ressource dans les résultats des moteurs de recherche sur le web mondial, découvrez les outils et les tendances qui seront d’actualité en 2021.