Stratégie de marketing des podcasts : 20 idées pour promouvoir votre nouveau podcast

22 minutes de lecture

Même le meilleur podcast n’obtient pas une énorme audience en un jour. Et il n’obtient certainement pas une grande audience à tout moment sans beaucoup de promotion. Si vous n’avez jamais boosté un podcast auparavant, vous ne savez peut-être pas comment faire. C’est là que notre blog peut vous aider. J’ai élaboré ce guide de marketing des podcasts pour donner aux nouveaux podcasteurs un excellent point de départ et aux experts en marketing pour mettre à jour les tactiques de marketing des podcasts. 

Avant de commencer notre guide du marketing par podcast, passons en revue les avantages du lancement de podcasts, et les raisons pour lesquelles vous avez tout intérêt à lancer un podcast ou à en développer un. Avant d’aborder la manière de promouvoir votre entreprise à l’aide d’un podcast, voyons d’abord quels sont les avantages possibles

 Vous cherchez une façon plus intelligente de faire du marketing de contenu ?

Qu’est-ce qu’un podcast marketing ?

Un podcast désigne l’enregistrement d’une conversation audio sur un sujet spécifique, comme le commerce ou les RH, qui peut être écouté. On les trouve souvent sur des plateformes spéciales, comme iTunes et Spotify, mais ils sont parfois hébergés sur des sites Web. Les podcasts peuvent être un outil parfait pour transmettre votre message et diffuser l’inspiration où que se trouve votre public.

Pour les propriétaires d’entreprise, les podcasts peuvent être un excellent moyen de communiquer avec les clients actuels et les clients potentiels. Ils peuvent vous écouter en tête-à-tête, ce qui contribue à humaniser votre relation d’une manière que vos articles écrits ne peuvent pas faire. De plus, il est toujours bon de proposer à vos utilisateurs différents moyens d’interagir avec votre contenu et votre entreprise.

Pourquoi avez-vous besoin d’un podcast ?

Si vous êtes conscient de la valeur de la création de contenu (par exemple, le blogging) pour votre entreprise et votre marque, vous êtes également conscient de la valeur du podcasting. Un podcast réussi vous apportera :

Amélioration de la portée et de la notoriété de la marque : chaque impression reçue par votre podcast est une impression pour votre entreprise.

Connexion améliorée : Le podcasting est un moyen extraordinaire de développer un public, car il offre une excellente occasion de l’influencer et de transmettre vos messages.

Une autorité renforcée : La conversation entre vous et les clients augmente la probabilité que vous puissiez avoir un impact pour qu’ils prennent l’action nécessaire (par exemple, acheter votre produit).

Plus de trafic : Dans vos podcasts, vous pouvez leur demander d’obtenir plus d’informations sur votre propre domaine, augmentant ainsi votre trafic.

Recettes publicitaires : Avoir un public dans vos podcasts peut vous donner l’occasion de bénéficier des publicités d’autres services ou produits. 

La création d’un podcast vous permet de vous présenter comme une autorité dans votre secteur. Elle contribue à développer votre audience et facilite la vente de votre produit ou service. vous êtes une source fiable. Être considéré comme un influenceur peut aider à convaincre des clients potentiels d’acheter vos produits.

Étapes importantes avant de lancer votre podcast marketing

Êtes-vous prêt à lancer un podcast ? Vérifiez ces étapes importantes :

1. Le contenu est roi !

Une stratégie pour promouvoir votre podcast consiste à produire un contenu pertinent pour votre public et votre marque. De cette façon, vous pouvez attirer le bon public qui est très sensible au contenu que vous produisez. Un tel public est susceptible de promouvoir votre podcast au sein de ses réseaux.

Brett Robinson, responsable du contenu et du marketing de la Commission européenne. Clip câblé:

Brett Robinson, Head of Content & Marketing for Wired Clip:

« Une façon de promouvoir votre podcast est de démontrer vos connaissances approfondies et clairement documentées sur les sujets du podcast. Dans de nombreux podcasts, chaque épisode est rempli d’une grande quantité d’informations superficielles, ce qui peut souvent décourager les auditeurs dès le début.

Si vous effectuez des recherches très approfondies sur votre public cible et sur les sujets de votre secteur d’activité, et que vous vous en servez pour donner de l’élan à votre premier épisode, le podcast recevra de bonnes critiques et se fera connaître de lui-même ! »

2. Créer une page d’accueil pour les podcasts 

Il est de plus en plus compliqué d’attirer l’attention. La création d’une page de renvoi pour les podcasts est l’un des moyens de gagner cette compétition. 

Les pages de renvoi spéciales sont parfaites pour générer une liste d’adresses électroniques de personnes qui souhaitent vous écouter ou faire des affaires avec vous. Bien que de nombreuses personnes utilisent différents services de streaming pour héberger des podcasts, une page de renvoi servira de point d’attache pour toutes vos offres et podcasts.

Une page d’atterrissage de podcast efficace doit inclure des visuels de qualité, des titres attrayants et des appels à l’action (CTA) forts.

3. Engagez une équipe de montage ou un producteur 

L’autre point important est de disposer d’une excellente équipe de montage ou d’un bon producteur. Comme il est crucial de se démarquer, vous avez besoin de quelque chose de très qualitatif par rapport à un podcast moyen. 

Stratégies de marketing des podcasts

Il est maintenant clair ce que signifie le marketing des podcasts et la valeur qu’il peut apporter à votre entreprise. Voyons maintenant les stratégies marketing qui peuvent vous aider à commercialiser le podcast lui-même :

1. Publier plusieurs épisodes lors du premier lancement

Le fait de disposer de plusieurs épisodes au début vous permettra de vous concentrer sur le développement et la promotion de votre podcast, puisque vous avez déjà des épisodes enregistrés et programmés.

Vous pouvez analyser les réactions de votre public au fur et à mesure que vous continuez à publier votre contenu. Pour être plus précis, produisez au moins 5 à 8 épisodes, y compris celui que vous lancez – cela vous permettra d’avoir un flux régulier de contenu pendant près d’un mois. 

2. Envoyez-le aux agrégateurs et aux répertoires de podcasts.

Vous pouvez utiliser un agrégateur de podcasts, appelé podcatcher, qui est l’application créée pour lire les podcasts. Le podcatcher le plus populaire est Apple Podcasts, l’application de podcast par défaut fournie avec iOS. Mais il en existe beaucoup d’autres, notamment :

  • Google Play ;
  • Spotify ;
  • TuneIn ;
  • iHeartRadio ;
  • SoundCloud ;
  • Podbay ;
  • Podtail et autres.

C’est l’une des actions de marketing de podcast les plus efficaces que vous ayez à faire.

3. Faites la promotion croisée de podcasts pertinents

D’autres podcasters peuvent également avoir un public similaire au vôtre. Contactez-les et demandez-leur d’organiser une promotion croisée. C’est simple : vous devez les mentionner et ils doivent vous mentionner. Commencez par contacter les podcasts dont l’audience est de la même taille que la vôtre. Ils sont les plus susceptibles de collaborer avec vous.

Un autre moyen d’assurer la promotion de votre podcast est de rejoindre une communauté d’autres podcasteurs. Ils vous aideront, vous soutiendront et discuteront de nouvelles façons de dynamiser vos podcasts. Si vous vous consacrez pleinement à une communauté, elle peut vous apporter de gros bénéfices.

4. Utilisez le marketing d’influence

En faisant la publicité d’un podcast, vous pouvez entrer en contact avec des influenceurs dont le public coïncide avec le vôtre ou présente des intérêts similaires. Vous pouvez contacter d’autres entreprises, des podcasteurs ou des leaders du secteur pour entamer une collaboration.

Lire la suite : Comment les micro-influenceurs aident les marques à faire un meilleur marketing

5. Devenir un invité et inviter un invité

Se proposer comme invité sur un autre podcast est un excellent moyen de promouvoir votre contenu auprès d’un public aligné et qualifié. De même, la présence d’invités intéressants dans votre propre podcast permet de produire des épisodes plus intéressants et d’offrir une expérience unique à vos auditeurs. Créez un dossier de presse pour vos invités afin qu’ils puissent facilement partager l’épisode.

Andrew Chen Chef de produit pour Vidéo:

Andrew Chen, Chief Product Officer for Videeo:

Une excellente façon de promouvoir et de commercialiser un podcast est d’inviter des personnes qui ont des intérêts similaires à ceux de votre public. Cette méthode est particulièrement efficace si vous invitez des experts ou des leaders d’opinion sur les sujets de niche de votre podcast. Vous disposez peut-être déjà d’un réseau de personnalités à qui vous pouvez faire appel dans le cadre de vos activités précédentes. Si ce n’est pas le cas, ne vous inquiétez pas, les médias sociaux permettent d’entrer en contact avec d’autres personnes rapidement et facilement. Envoyez un DM aux personnes qui vous semblent correspondre à votre sujet et demandez-leur si elles seraient intéressées pour participer au podcast. En invitant des invités de qualité, vous fournirez un contenu de qualité, mais vous apporterez également plus de visibilité et d’engagement à votre podcast.

6. Contactez les personnes que vous avez mentionnées dans votre podcast

Si vous mentionnez une personne ou une marque dans votre podcast, contactez-la après avoir publié l’épisode. Sortez la citation où vous avez parlé de leur entreprise et proposez-leur de partager votre podcast sur leurs pages de médias sociaux.

7. Obtenir une exposition médiatique

Une autre stratégie importante du marketing des podcasts est la distribution de contenu à diverses publications en ligne sur les podcasts ou sur le thème de votre podcast. Il est très facile de commander des publications via PRNEWS.IO. PRNEWS.IO est un service permettant de créer et de distribuer des Communiqués de presseet des articles dans des publications crédibles du monde entier. Utilisez le catalogue, et les filtres, choisissez le média dans lequel vous souhaitez placer les nouvelles de votre podcast et allez-y.

De HBR à Mashable : Publiez des articles invités sur les grandes publications avec l'aide de contributeurs 

8. Personnaliser les messages pour chaque canal de médias sociaux

Ce qui fonctionne sur Facebook ne fonctionne pas avec succès sur Twitter. Les utilisateurs attendent des types de contenu différents sur ces plateformes. Facebook, par exemple, est plus susceptible d’encourager les publications plus longues et les discussions plus profondes. Twitter privilégie les messages courts. Vos posts Instagram ne seront efficaces que s’ils sont accompagnés d’images attrayantes.

Ne partagez donc pas les mêmes messages sur les médias sociaux sur toutes les plateformes. Modifiez-les pour qu’ils soient attrayants partout.

9. Taquiner les épisodes avec des audiogrammes

Un audiogramme est une tactique de marketing de podcast permettant de faire la publicité de votre contenu audio de manière visuelle. C’est la combinaison de visuels, d’une onde sonore et d’une piste audio. Parfois, il recouvre une transcription du clip (comme les sous-titres). Cela le rend plus attrayant pour les utilisateurs qui attendent du contenu vidéo sur les médias sociaux comme Facebook, Instagram, TikTok et Twitter.

10. Convertissez votre podcast en vidéo YouTube

Doublez la notoriété d’un épisode en personnalisant son contenu pour YouTube. Veillez à inclure dans la description des notes d’émission, des sous-titres et des liens vers votre site Web, ainsi que des liens d’abonnement à d’autres plateformes audio et à des canaux sociaux.

De même, si vous personnalisez un épisode complet en une vidéo, pourquoi ne pas revenir en arrière et couper des vidéos plus courtes et dignes de ce nom, d’une durée de 1 à 3 minutes ? Vous captiverez les spectateurs qui consomment des vidéos plus longues et ceux qui préfèrent partager des clips plus courts.

Les nouveaux utilisateurs peuvent facilement consulter ces vidéos, se faire une idée du contenu de votre podcast et décider d’écouter vos autres vidéos. L’algorithme de YouTube suggérera également vos autres vidéos, ce qui permettra aux utilisateurs de regarder plus facilement votre contenu.

11. Optimisez le site Web de votre podcast pour les recherches

Un site Web de podcast est important. Que ce soit pour ses avantages en termes de référencement ou parce qu’il s’agit d’une plateforme que vous contrôlez entièrement, tous les podcasts devraient avoir leur propre site Web. Mais à quoi sert une page de renvoi si vous ne la mettez pas régulièrement à jour avec votre nouveau contenu ?

Lorsque vous créez une page, assurez-vous qu’elle est optimisée autour d’un mot-clé que les gens peuvent rechercher pour trouver ce type de contenu. Placez ce mot-clé aux endroits suivants :

  • Le titre H1 de la page
  • Certains des sous-titres de la page, notamment H2, H3, H4, etc.
  • L’attribut ALT de toute image
  • Au début et à la fin du contenu
  • Dans la méta-description de la page
  • Dans la balise

FAQ

Comment puis-je promouvoir mon nouveau podcast ?

Voici 20 idées pour promouvoir votre nouveau podcast :

  1. Créez une bande-annonce attrayante pour susciter l’intérêt des auditeurs.
  2. Partagez des extraits ou des moments forts de chaque épisode sur les réseaux sociaux.
  3. Demandez à des invités influents de promouvoir votre podcast auprès de leur public.
  4. Collaborer avec d’autres podcasts pour des épisodes croisés ou des recommandations mutuelles.
  5. Soumettez votre podcast à des répertoires populaires tels que Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts, etc.
  6. Créez du contenu complémentaire, comme des articles de blog ou des vidéos, pour attirer un public plus large.
  7. Utilisez des visuels attrayants pour promouvoir chaque épisode sur les plateformes de médias sociaux.
  8. Participez à des événements ou des conférences liés à votre thématique pour rencontrer votre public en personne.
  9. Répondez aux commentaires et aux messages des auditeurs pour favoriser l’engagement et la fidélité.
  10. Envoyez des newsletters régulières pour informer votre audience des nouveaux épisodes et des actualités du podcast.
  11. Invitez des experts de l’industrie ou des personnalités populaires en tant qu’invités spéciaux.
  12. Créez un site web pour votre podcast avec des informations détaillées sur chaque épisode.
  13. Participez à des groupes et des communautés en ligne liés à votre thématique pour partager votre contenu et interagir avec les membres.
  14. Utilisez des hashtags pertinents sur les réseaux sociaux pour augmenter la visibilité de votre podcast.
  15. Sollicitez des avis et des critiques de la part de vos auditeurs et encouragez-les à les partager sur les plateformes d’écoute.
  16. Organisez des concours ou des cadeaux pour récompenser votre audience et encourager le partage de votre podcast.
  17. Créez un compte dédié à votre podcast sur les réseaux sociaux et partagez régulièrement du contenu exclusif.
  18. Collaborer avec des influenceurs ou des blogueurs populaires dans votre domaine pour une exposition supplémentaire.
  19. Participez à des interviews ou des podcasts invités pour vous faire connaître dans la communauté des podcasts.
  20. Utilisez des publicités ciblées sur les réseaux sociaux ou les plateformes de podcasts pour atteindre un public plus large.

Quelle est l’importance d’une stratégie de marketing pour un podcast ?

Une stratégie de marketing solide est essentielle pour promouvoir et développer votre podcast. Cela vous permet d’atteindre un public plus large, d’augmenter votre visibilité, d’attirer de nouveaux auditeurs et de fidéliser votre audience existante. Une stratégie de marketing bien pensée vous permet également de vous différencier dans un marché concurrentiel et

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Nastia Zelenovska

Responsable du marketing de contenu chez PRNEWS.IO

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