Des idées de contenu permanent pour votre entreprise: marketing de contenu exemple

Qu’est-ce que le contenu permanent ?

Le contenu évolutif est celui qui est pertinent et qui sera fructueux pour les lecteurs pendant une longue période. C’est une valeur sûre pour l’avenir que vous présentez à votre public cible.

Alors qu’une information de dernière minute sur un événement d’aujourd’hui peut être dépassée et sans intérêt dans quelques mois, il peut y avoir des articles, des articles d’opinion et d’autres types de contenu qui ne sont pas liés à un moment précis et qui peuvent motiver, inspirer et informer longtemps après avoir été écrits et publiés.

Le contenu évolutif peut stimuler vos efforts de marketing numérique comme tout le reste. Il s’agit d’un type de contenu qui reste utile à votre public sur une plus longue période. Plus précisément, le contenu écrit sur la base des tendances actuelles perd de son importance une fois que la popularité de cette actualité brûlante diminue.

Alors que ce n’est pas le cas avec un blog evergreen. Il s’agit d’un contenu qui peut générer du trafic sur votre site Web tout au long de sa durée de vie. La raison en est la connaissance de votre public. En d’autres termes, il reste pertinent et précieux pendant des années et des années.

C’est pourquoi vous devriez intégrer le contenu evergreen dans votre démarche marketing, car il vous est bénéfique à long terme.

Stratégie de contenu évolutif

Le contenu « Evergreen » est un contenu publié qui ne se périme pas.

Qualité

L’article doit être intéressant et fructueux pour les lecteurs, et non un mur de texte épuisant et sans intérêt. Complétez votre matériel avec du contenu média, et ajoutez une navigation pratique et une table des matières. N’oubliez pas le facteur E-A-T (Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness).

Améliore le classement

Comme le contenu permanent peut générer un trafic important sur votre site Web, il peut améliorer lentement et régulièrement votre classement dans les moteurs de recherche. Ainsi, si vous écrivez un blog de haute qualité, il peut être classé plus longtemps dans les moteurs de recherche. Vous pouvez obtenir un meilleur classement en sélectionnant les bons mots clés pour votre niche en utilisant du contenu evergreen.

Attirez des liens retour vers votre site

Lorsque les gens commencent à vous reconnaître comme une source authentique, cela améliore automatiquement votre crédibilité et la réputation de votre marque. Par conséquent, d’autres sites commencent à renvoyer vos blogs vers leurs propres sujets. Ce type de rétrolien améliore l’évaluation de vos pages Web. Il vous aide à survivre sur les plateformes numériques pendant de plus longues périodes. Un site Web faisant autorité constitue toujours un atout pour tout propriétaire de site Web.

Développe votre activité

Il peut attirer des volumes élevés de trafic de qualité sur votre site. Vous pouvez informer votre public sur votre produit ou service en publiant davantage de contenu sur votre site. Au final, il développera vos activités commerciales actuelles à une plus grande échelle qu’auparavant.

Les types de contenu évolutif qui fonctionnent

• Contenu clé de voûte : Répondez d’abord aux questions courantes
• Posts statistiques de longue durée : Riche en preuves et accessible
• Montrez à vos lecteurs ce qui est possible grâce aux études de cas
• Les infographies sont des outils visuels puissants
• Donnez des instructions étape par étape avec les guides pratiques
• Publier un livre et devenir un expert du jour au lendemain
• Les podcasts peuvent se perpétuer sur deux supports différents.
• Attirez l’attention – et donnez-la – avec des listes d’influenceurs
• Révéler les astuces du métier avec une liste d’outils
• Donnez aux lecteurs un aperçu de votre bibliothèque
• Créez un glossaire que les lecteurs pourront utiliser en permanence.
• Attention ! Ne faites pas ces erreurs !
• Donnez à vos lecteurs une leçon d’histoire
• Rédigez un article annuel que vous pourrez mettre à jour à plusieurs reprises.
• Interviewez un expert pour obtenir des conseils précieux

Vous êtes prêt ? Prenez un café (latte, thé – à vous de choisir !) et plongeons dans le vif du sujet !

Newsjacking

Le « newsjacking » est le processus qui consiste à injecter votre marque dans l’actualité du jour, en créant un rebondissement qui attire les regards lorsqu’ils sont grands ouverts.

Il s’agit de s’appuyer sur les sujets d’actualité les plus courants pour se faire remarquer.

Le Newsjacking peut avoir ses inconvénients et ses problèmes éthiques. Cependant, en ce qui concerne le professionnel des relations publiques d’aujourd’hui, que ce soit dans n’importe quel coin du monde, il est imminent que le newsjacking fasse partie de son arsenal de relations publiques.

La réponse à ce débat est la suivante : vous devez faire du news-jacking au bon moment, au bon endroit et dans le bon contexte. Il n’y a pas deux façons de le faire.

Bien qu’il puisse y avoir un long débat sur le quand et le comment du news-jacking en tant qu’outil de RP, les marques doivent envisager le news-jacking s’il a l’impact suivant sur elles :

• Cela montrera-t-il la marque, les produits et les services sous un bon jour, dans le contexte de l’événement ?
• Le consommateur voit-il que la marque a quelque chose de bénéfique à offrir ?
• Le newsjacking dans la situation donnée servira-t-il à renforcer la marque à court et à long terme ?
• Le newsjacking résistera-t-il à l’épreuve de l’éthique dans le monde des affaires et à toute épreuve juridique qui pourrait être soulevée par les parties prenantes ?
• Toutes les parties prenantes seront-elles satisfaites de la technique utilisée pour les nouvelles ?

Études de cas et histoires de réussite

Dans le domaine des ventes et du marketing B2B, elles sont cruciales car elles constituent une preuve réelle.

Toute entreprise peut prétendre obtenir des résultats. Avoir résolu un problème important auquel les entreprises sont confrontées. Nous voyons cela partout.

Les études de cas sont ce qui sépare ceux qui ont vraiment réussi des prétendants.

Pour ce faire, vous disposez d’une série d’études de cas avec de vrais logos d’entreprises, le nom et l’image de votre contact au premier plan. Les études de cas doivent montrer clairement que vous avez résolu un problème et obtenu des résultats.

• Les études de cas racontent une histoire.
• Les études de cas se concentrent sur les clients.
• Les études de cas démontrent le succès.
• Les études de cas tirent parti de la marque de votre client.
• Les études de cas sont peu coûteuses.
• Elles prouvent aux prospects que vous avez résolu des problèmes similaires et que vous pourriez être en mesure de résoudre les leurs.

Les études de cas sont, sans conteste, le roi du contenu B2B.

Marketing de contenu exemples:

• PRNEWS.IO success story on Similarweb.com 
• Alpha Serve Success Story: How to Create a Successful Product Launch that Drives Sales

Visites de bureaux

Tout le monde aime jeter un coup d’œil. Les gens s’intéressent à ce qui se passe en coulisses. Voici 4 raisons pour lesquelles vous devriez envisager d’ouvrir vos portes pour des visites de bureaux publics :

• Établissez des relations et trouvez des recrues.
• Laissez votre bureau raconter votre histoire.
• Développer la fierté des associés.
• Pousser à la grandeur.

Une partie de l’expérience de la visite du bureau de l’entreprise est un exercice pour vivre l’histoire de notre entreprise. Chaque salle de réunion, chaque graphique mural et chaque plaque de rue suspendue au plafond a une signification historique pour la marque.

Marketing de contenu exemples:

• Google Office Tour, Inspiration and Ideas for Your Startup
• TrackFive office tour
• EPAM Virtual Office Tour
• A Tour of Lendlease’s Biophilic NYC Office

Une journée dans la vie

Grâce à ce format, vous pouvez combattre les objections qui surgissent inconsciemment chez les clients. Par exemple, une journée dans la vie d’un grutier sur le chantier de construction d’un nouveau lotissement, une description détaillée de sa routine (visite médicale quotidienne) et la mention des matériaux et outils utilisés vous permettront d’expliquer pourquoi vous devez payer plus cher pour un logement de qualité.

Le contexte est un élément crucial de la création de sens. Placer le reste de la vie autour de l’expérience d’un problème ou de l’utilisation d’une solution permet d’acquérir une compréhension plus profonde.

En voyant à travers les yeux des personnes cibles, il est plus facile de s’associer à leurs sentiments et à leurs expériences et de comprendre réellement leurs besoins et problèmes contextualisés.

Les formats d’histoires sont souvent plus faciles à comprendre que les rapports d’activité. L’histoire est un moyen de communication naturel et a donc un sens plus global. Lorsque vous pouvez voir leurs problèmes, cela crée une tension créative plus efficace que vous pouvez utiliser pour générer des solutions efficaces.

Les politiciens, d’ailleurs, utilisent souvent ce format. Il y a généralement beaucoup de questions sur leur travail. Ils prennent un journaliste et vont montrer leur routine quotidienne : couper des rubans aux arrêts de bus, ouvrir des jardins d’enfants, chanter l’hymne avec des grands-mères, etc.

Un reportage sur une journée de la vie peut parfaitement encadrer l’histoire d’un de vos clients, lui permettant de partager son expérience, de montrer comment il utilise votre produit ou service, et de vanter vos mérites et ceux de votre entreprise avec ses propres mots.

Marketing de contenu exemples:

• A Day in the Life of Your Data by Apple 
• Kerry Joyce Offers a Preview of His First Book Through a Day in His Los Angeles Studio

D’autres idées similaires:

• ce qu’il y a dans mon sac/mes poches ;
• mon lieu de travail.

Les utilisateurs souhaitent en savoir plus non pas sur l’entreprise, mais sur les personnes qui y travaillent, sur les outils, les mobiles et les applications qu’ils utilisent. Et les livres que les héros recommandent sont sûrs de figurer sur la liste des livres à lire absolument.

Marketing de contenu exemples:

• Everyday Carry – 22/F/Carpinteria, CA/Business Owner – Travel and Bloom
• Jennie Garth: What’s In My Bag

Réunions d’experts

Les rassemblements d’experts sont des articles de blog qui présentent des citations d’experts du secteur sur un sujet spécifique. Un article de synthèse d’experts est un excellent moyen d’aider votre blog à devenir viral en utilisant à votre avantage le suivi des principaux influenceurs de votre niche. Il vous donne également un moyen de fournir des opinions et des conseils uniques à votre public.

« Cet article générera plus de trafic et d’abonnés que mes autres articles ou e-mails, car il fait circuler les idées et encourage la conversation. »

C’est certainement vrai. Aucun type de contenu ne peut susciter la conversation, le partage social et faire circuler les idées comme un bon article de synthèse.

Préparez 3-4 questions brûlantes et envoyez-les à la base d’experts réunis. Ou créez un sujet sur les services d’enquête journalistique (comme HARO). Plus vous réunissez d’experts, plus votre portée potentielle est grande.

Parler des gens

Nous avons tous une histoire à raconter : en tant que professionnels, dirigeants, passionnés d’affaires, managers, cadres, la liste est longue. Une interview est un excellent moyen de faire connaître votre histoire à tout le monde.

De la simple mention de votre café comme lieu d’interview à une étude de cas détaillée sur l’utilisation de votre application.

Les histoires de marque intéressantes et utiles sont aussi mémorables que le placement de produit dans un film.

Construire une histoire forte autour de votre entreprise et la présenter aux autres par le biais d’une interview vous apporte également une exposition et agit comme un outil marketing pour engager les autres dans ce que vous excellez.

• Renforce votre crédibilité et votre autorité.
• Développe votre réseau.
• Vous donnez de la visibilité à votre entreprise.

Créez votre propre produit

De nombreuses entreprises font leur promotion avec des produits et des solutions inattendus. Par exemple, le fabricant de pneus pour voitures Pirelli a commencé à produire un calendrier érotique, qui est finalement devenu un objet culte. Le calendrier est publié chaque année, vendu en grandes quantités et orne le mur de tout mécanicien automobile respectable.

Pirelli calendar takes star-studded cinematic turn

La société française Michelin, concurrente de Pirelli, a trouvé sa solution. Au début du XXe siècle, les frères Michelin ont décidé de publier un guide à l’intention des voyageurs qui se rendaient en France pour faire connaître leurs produits. La logique est simple : les gens voyagent davantage en voiture – les pneus s’usent plus vite.

Au fil du temps, le guide comprenant hôtels, restaurants et attractions est devenu le classement des restaurants le plus respecté du pays et maintenant du monde.

The most affordable Michelin-starred restaurants around the world revealed

Cette approche fonctionnerait pour les entreprises qui ne sont pas autorisées à écrire sur la marque principale. Par exemple, une société de bière a lancé un guide des records. Vous en avez probablement entendu parler. Le Livre Guinness des records est le livre le plus vendu au monde après la Bible.

Ouvrir un musée

Vous pensez que nous sommes devenus fous ? Les musées des sièges de BMW et de Porsche attirent des milliers de touristes. Beaucoup ont entendu parler (et même visité) les musées de Yandex, Lukoil, New Balance, ou le musée de l’Apple Store sur le nouveau campus.

On pourrait penser que seules les grandes entreprises peuvent ouvrir un musée d’entreprise. Mais ce n’est pas le cas. Par exemple, la société ukrainienne MacPaw a son propre musée Apple dans ses bureaux.

Le musée a attiré l’attention des médias du monde entier: VentureBeat, Mashable, MacWelt, etc.

MacPaw Counts Down The Days To The Opening Of Its Mac Museum

Des relations publiques basées sur les données

Toutes les entreprises génèrent de grandes quantités de données. Leur analyse peut devenir une source inépuisable de points d’information pour la préparation de documents.

American Indeed réalise régulièrement des études telles que « 50 professions les plus populaires » ou « 20 professions si vous avez plus de 50 ans ». Ces documents sont populaires parce que les gens sont à la recherche de professions prometteuses.

Indeed identifies the most popular entry-level tech jobs in the U.S.

En plus des vôtres, vous pouvez également rechercher des sources ouvertes. L&C Mortgages a analysé le coût de l’immobilier dans les jeux vidéo par rapport à l’immobilier dans le monde réel. Ainsi, des journalistes de São Paulo comparent les prix des appartements de leur ville avec ceux de la maison du Witcher et du domaine de Skyrim.

​​How much would a home in Skyrim cost you? The price of video game real estate has been revealed

Inconsciemment, les gens font confiance aux informations structurées et mesurables. Et si elles sont également provocantes, ils sont heureux de les partager.

Participez à des événements sectoriels ou organisez-les

Les événements sont un excellent moyen de promouvoir votre marque, d’établir un réseau avec des acteurs importants de votre secteur et d’interagir avec votre public cible. Le sommet ContentTECH parrainé par le Content Marketing Institute ou la conférence Inbound Marketing de Hubspot ne sont que des exemples de cette tactique de relations publiques mise en œuvre avec succès.

Tous les sites de conférences ont une section pour les partenaires d’information. Les modalités et conditions y sont décrites.

Vous recevrez un lien depuis le site de la conférence, et un post dans le groupe de la conférence sur les réseaux sociaux. Et, bien sûr, la possibilité de votre promo en tant que partenaire de la veille.

Cascades de relations publiques et guérilla marketing

Les cascades de relations publiques et les campagnes de guérilla marketing sont tout ce qu’une entreprise fait d’inhabituel pour créer un buzz médiatique. Il s’agit d’un effort créatif qui défie parfois les formes traditionnelles de communication. L’objectif est de surprendre les gens, ce qui rend l’événement généralement très mémorable.

Opportunité photo

Les opportunités photo sont une tactique de relations publiques qui exige que les représentants de la marque, tels que votre PDG ou même une célébrité, posent pour les médias ou prennent des photos avec les clients. Pour que cette tactique de relations publiques fonctionne, vous aurez besoin d’une personne digne d’intérêt qui puisse produire un contenu intéressant pour les utilisateurs des médias sociaux. Cette tactique de relations publiques permet de créer une histoire intéressante qui contribue à renforcer la pertinence de votre marque dans la culture populaire.

Dans le monde des médias sociaux, cette approche est sûre d’apporter des résultats positifs. Vos clients prendront des photos avec les célébrités et les publieront sur Twitter, Facebook et Instagram.

Vous obtiendrez des mentions supplémentaires de votre marque. Après cela, vous pourrez compiler les résultats dans un article de cas et dire au monde entier combien vous avez dépensé pour cet événement, combien de mentions de la marque vous avez obtenues, combien de trafic est arrivé sur votre site, etc.

Un tour intéressant a été joué par des volontaires ukrainiens qui, après une séance de photos avec un chien de sauvetage mondialement connu nommé Patron, ont vendu le bol dans lequel il mangeait pour 15 000 hryvnias. Tout l’argent a été versé pour aider l’armée ukrainienne.

Conclusion

Nous n’avons mis en évidence que quelques-unes des techniques permettant d’obtenir des publications efficaces dans les médias. J’espère que vous avez reçu une réponse complète à la question – sur quoi écrire un article ?

Mais ce n’est pas tout. Pour créer un plan média parfait pour votre campagne, vous pouvez faire appel aux experts de PRNEWS.IO.

FAQ

Pourquoi est-il important de créer du contenu d’article pour mon entreprise ?

La création de contenu d’article pour votre entreprise présente de nombreux avantages. Cela vous permet d’établir votre expertise et votre crédibilité dans votre domaine d’activité, d’attirer de nouveaux clients potentiels, d’améliorer votre référencement sur les moteurs de recherche, d’engager votre audience et de renforcer la notoriété de votre marque.

Quels sujets puis-je aborder dans mes articles ?

Les sujets que vous pouvez aborder dans vos articles dépendent de votre entreprise et de votre public cible. Vous pouvez parler de nouvelles tendances dans votre secteur, donner des conseils pratiques et des astuces, partager des études de cas, expliquer les avantages de vos produits ou services, aborder des problèmes courants rencontrés par vos clients et fournir des solutions, ou encore parler des actualités et des événements liés à votre entreprise.

Comment trouver des idées de sujets pour mes articles ?

Il existe plusieurs façons de trouver des idées de sujets pour vos articles. Vous pouvez effectuer une recherche par mots-clés pour découvrir ce que les gens recherchent dans votre domaine, consulter les forums et les groupes de discussion pour identifier les problèmes courants et les questions posées par votre public cible, suivre les tendances de l’industrie et les actualités, demander à vos clients quels sujets ils aimeraient voir abordés, ou encore vous inspirer des questions et commentaires que vous recevez sur vos réseaux sociaux ou par e-mail.

Comment structurer mes articles ?

Pour structurer vos articles, vous pouvez suivre un schéma classique comprenant une introduction qui accroche l’attention de votre lecteur, un développement où vous développez vos idées et fournissez des informations pertinentes, et une conclusion qui résume les points clés et appelle à l’action. Vous pouvez également utiliser des sous-titres pour organiser votre contenu et faciliter la lecture.

Quels formats puis-je utiliser pour mes articles ?

Vous pouvez utiliser différents formats pour vos articles afin de diversifier votre contenu et d’attirer un public plus large. Vous pouvez écrire des articles informatifs, des tutoriels, des listes, des études de cas, des interviews, des avis d’experts, des comparaisons de produits, des infographies, des vidéos ou des podcasts. Choisissez le format qui convient le mieux au sujet que vous souhaitez aborder et à votre public cible.

Comment promouvoir mes articles ?

Pour promouvoir vos articles, vous pouvez utiliser les médias sociaux en partageant vos articles sur vos profils d’entreprise, en les publiant dans des groupes pertinents, en les annonçant dans des newsletters, en les soumettant à des sites d’agrégation de contenu, en les partageant avec des influenceurs de votre secteur, en les optimisant pour le référencement en utilisant des mots-clés pertinents, ou en créant des campagnes publicitaires pour les mettre en avant.

Comment mesurer l’efficacité de mes articles ?

Pour mesurer l’efficacité de vos articles, vous pouvez utiliser des outils d’analyse de site web tels que Google