Le texte cliquable écrit sur un lien hypertexte est connu sous le nom de « texte d’ancrage« . Il est essentiel pour les moteurs de recherche et sert à évaluer la pertinence des pages web par rapport aux requêtes de recherche. Les meilleures pratiques en matière de référencement déterminent que le texte d’ancrage est pertinent par rapport à la page vers laquelle vous établissez un lien.
Une ancre de qualité n’est pas la panacée pour augmenter les ventes, mais elle possède un certain pouvoir. Lisez notre article sur les types d’ancres existants, sur la manière de les insérer correctement dans le texte et sur la façon de les faire fonctionner au profit de votre entreprise.
Les deux éléments d’un lien
Avant d’entamer une discussion sur le texte d’ancrage, il est essentiel de comprendre ce que l’on entend par « texte d’ancrage ».
Heureusement, c’est assez simple. Le texte d’ancrage est le texte cliquable d’un lien.
Tout lien se compose d’une URL, telle que http://buybitcionplease.net, et d’un texte – par exemple, « buy bitcoin cheap » (acheter des bitcoins à bas prix). L’ancre est donc le texte du lien. Il s’agit généralement d’un terme de recherche que l’on utilise pour rechercher l’entreprise sur l’internet.
Dans le code de la page, il sera écrit comme suit :
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Le texte en gras est l’ancre. L’utilisateur clique sur ce texte et se rend sur une autre page.
Tout lien comporte deux éléments :
- Le texte d’ancrage.
- L’URL de destination.
L’URL de destination est la destination vers laquelle pointe le lien.
Le texte d’ancrage et l’URL de destination doivent être correctement associés. Par exemple, il ne serait pas logique que le texte d’ancrage dise « ballons de plage » si l’URL de destination est liée à une page sur les ours polaires.
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Pourquoi le texte d’ancrage est-il essentiel au référencement ?
Les moteurs de recherche en ligne utilisent le texte d’ancrage pour comprendre le contexte de la page liée.
Le texte d’ancrage doit être pertinent par rapport à la page à laquelle il renvoie, c’est-à-dire qu’en lisant les mots et les phrases, les utilisateurs et les moteurs de recherche doivent se faire une idée de la page liée.
Tout manquement à cette règle peut entraîner un taux de rebond élevé et avoir un impact négatif sur le classement.
Par exemple, le texte d’ancrage est « Meilleurs outils de référencement », la page liée doit donc parler des meilleurs outils de référencement et de rien d’autre.
Des URL de destination appropriées
Les URL de destination sont essentielles et doivent être examinées avec soin. Les liens vers les URL des pages d’accueil sont risqués dans l’environnement post-Penguin d’aujourd’hui. Évitez de créer des liens vers des pages d’accueil, et ne créez plutôt des liens que vers des pages internes d’un site web.
Les liens vers des sites commerciaux (c’est-à-dire des sites qui vendent des produits ou des services) sont plus risqués que les liens vers des sites de ressources.
Essayez plutôt de créer des liens vers des sites web faisant autorité, crédibles et dignes de confiance, tels que Wikipedia, YouTube, Mashable, TechCrunch, Forbes, etc.
Les articles qui renvoient à votre site web en plus d’un site web d’autorité associeront votre site web au site web d’autorité par le biais de la co-citation.
Cela aura pour effet d’augmenter le classement de votre site web dans les moteurs de recherche.
Liens d’ancrage et non d’ancrage
Le texte que vous choisissez pour les ancres est crucial pour plusieurs raisons.
Il indique à vos lecteurs ce à quoi ils doivent s’attendre avant de cliquer sur l’hyperlien. Les phrases d’ancrage sont la garantie de ce qu’il y a de l’autre côté de cette connexion, elles doivent donc être très pertinentes.
En fonction du nombre de mots, les liens d’ancrage sont divisés en deux catégories : les liens à un seul mot et les liens à plusieurs mots. Ils sont également appelés « non dilués » et « dilués ».
Ils indiquent aux calculs de Google la nature de votre contenu. Les algorithmes de Google utilisent vos options d’ancrage pour s’assurer que vous ne vous livrez pas à des pratiques de spam et pour comprendre les sujets auxquels vous faites référence dans votre texte.
Que les consommateurs voient. Elle est essentielle pour le référencement car elle donne aux moteurs de recherche un indice substantiel sur le contenu de la page liée. Il est vrai que les directives de Google concernant l’utilisation du texte d’ancrage sont contradictoires. Elles nous enjoignent d’utiliser des valeurs brèves et concises, mais elles peuvent aussi sanctionner un site web qui ne le fait pas.
Un texte d’ancrage pertinent peut accroître encore davantage la valeur des liens retour.
En fin de compte, ne vous souciez pas de sur-optimiser le texte d’ancrage de vos liens hypertextes internes. Une telle sanction n’existe pas.
Il arrive parfois que les éditeurs d’un site renvoient un texte à nos clients pour qu’ils le révisent. Les commentaires indiquent que la publication n’autorise que les liens ancrés (ou non ancrés). Dans les liens non ancrés, au lieu d’une ancre, on utilise des mots tels que « ici », « là », « regardez », « site » ou simplement l’URL d’un site (site.io, https : //site.io/, etc.).
Les sites peuvent utiliser les deux types de liens pour rendre le texte plus naturel. Les moteurs de recherche accordent moins d’importance aux liens non ancrés qu’aux liens ancrés. C’est pourquoi les sites vous demandent souvent d’utiliser des liens d’ancrage exacts dans le texte.
Il existe différents types d’ancres à prendre en considération :
- Correspondance exacte : texte d’ancrage = mot-clé.
- Ancres LSI : synonymes du mot-clé principal.
- Ancres de marque : utilisent le nom de la marque comme texte.
- Ancres marque + mot-clé.
- Ancres d’image.
- Ancres génériques : « cliquez ici », « ceci ».
- Ancres de lien nues : simplement l’URL.
Pour les vendeurs : ancres commerciales
Les ancres commerciales, comme les ancres classiques, favorisent les visites sur le site. Comment distinguer une ancre commerciale :
- Il contient les mots « acheter », « vente », « prix ».
- Dans le texte qui entoure le lien, on trouve également des mots comme « vente », « prix », « bon marché », « rentable ».
- Les ancres commerciales sont souvent rédigées de manière peu naturelle. Les gens ne parlent pas et n’écrivent pas comme cela. Mais les requêtes de recherche sont formulées exactement comme cela : « acheter iPhone pas cher » ou « prix vilebrequin ».
Texte d’ancrage pour les articles d’invités
Meilleures pratiques à garder à l’esprit :
- Rédigez un texte d’ancrage pertinent.
- Évitez de créer des liens vers et à partir de sites web polluants.
- L’utilisation d’un texte d’ancrage riche en mots-clés pour les liens internes doit être minimale.
- Prêtez attention au texte environnant, puis choisissez un texte d’ancrage.
- Inclure le texte d’ancrage de manière naturelle. Les liens ne doivent jamais sembler déplacés ou suspects.
- Utilisez des ancres LSI. Trouvez un rapport optimal entre les différents types d’ancres. L’utilisation du même mot-clé comme texte d’ancrage est une mauvaise pratique, car chaque fois que vous le faites, votre site web risque d’être pénalisé par Google.
- Rappelez-vous que l’optimisation du texte d’ancrage est aussi importante que n’importe quel autre élément du référencement.
- Vérifiez que l’ancre est cliquable.
- N’utilisez pas trop de mots-clés.
- N’allongez pas le texte de l’ancre.
En matière de référencement, chaque cas est différent. Il convient de prendre en compte les particularités d’un projet spécifique.
Comment rédiger une ancre pour éviter qu’elle ne soit considérée comme du spam ?
Les sites vous demandent de faire des corrections non seulement lorsqu’il y a un manque d’ancres, mais aussi lorsqu’elles sont mal écrites. Ils le font par crainte d’être pénalisés par Google ou Yandex.
Tout doit être utilisé avec modération. Si l’on utilise trop d’ancres avec les mêmes mots dans le texte, les moteurs de recherche l’interpréteront comme du spam. Pour éviter cela, vous pouvez diversifier l’ancre : « bouquet de roses » peut être transformé en « beau bouquet de roses », « bouquet de roses à Kiev », « bouquet de roses blanches », etc. Mais il vaut mieux ne pas en abuser.
Une ancre de qualité doit s’intégrer naturellement dans le texte et correspondre au sujet du site. La violation de cette règle n’est pas considérée comme une erreur grave, mais vous ne tirerez aucun avantage d’un tel lien. Si un utilisateur visite le site pour regarder un film, il est peu probable qu’il ait également besoin d’informations sur une prochaine ICO.
Une ancre mal orthographiée aura un effet négatif sur l’ensemble de la campagne de référencement. Les gens ne font pas confiance aux publicités analphabètes. Outre la grammaire et l’orthographe, il faut également veiller à la syntaxe. Un ensemble incohérent de mots tels que « pièces détachées Volvo Pologne bon marché » sera interprété par un moteur de recherche comme du spam.
Les principaux critères d’un texte de référencement réussi :
- Ne pas utiliser plusieurs ancres identiques.
- Texte et ancres lisibles.
- Ancres littéraires et naturelles.
En clôture: texte d’ancrage
Les ancres insérées de manière organique dans le texte sont utiles à tous. Les sites ont gagné en pertinence et se sont rapprochés de la première position dans les résultats de recherche, et l’utilisateur est heureux de lire un texte qui n’est pas surchargé de liens et qui contient des ancres naturelles et utiles.
