{"id":7347,"date":"2022-10-31T16:24:48","date_gmt":"2022-10-31T14:24:48","guid":{"rendered":"http:\/\/3.72.156.28\/blog\/?p=7347"},"modified":"2025-06-02T00:04:00","modified_gmt":"2025-06-01T22:04:00","slug":"what-is-native-advertising","status":"publish","type":"post","link":"\/fi\/blog\/what-is-native-advertising.html","title":{"rendered":"Mik\u00e4 on natiivimainonta &#038;; Miksi sill\u00e4 on merkityst\u00e4 br\u00e4ndillesi&nbsp;"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Yrityksill\u00e4 on monia tapoja ja l\u00e4hestymistapoja mainostaa palveluitaan ja tuotteitaan tavoittaakseen laajemman yleis\u00f6n. Natiivimainonta on vaihtoehtoinen tapa antaa laajemman yleis\u00f6n tutustua br\u00e4ndiisi. Mit\u00e4 natiivimainonta sitten on ja miksi yrityksesi pit\u00e4isi ottaa se k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n? Selvitet\u00e4\u00e4n se t\u00e4ss\u00e4 blogikirjoituksessa.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button aligncenter\"><a class=\"wp-block-button__link has-text-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/prnews.io\/service\/press-release-copywriting\/\" style=\"border-radius:10px;color:#7b091b;background-color:#ffcd81\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Tilaa lehdist\u00f6tiedotteen kirjoituspalvelu<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Natiivimainonnan m\u00e4\u00e4ritelm\u00e4<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Digitaalisen mainonnan kehittymisell\u00e4 on sek\u00e4 positiivisia ett\u00e4 negatiivisia vaikutuksia br\u00e4ndeihin maailmanlaajuisesti. Toisaalta se antaa yrityksille mahdollisuuden mainostaa tarjouksiaan mahdollisimman tehokkaasti. Toisaalta digitaalisten mainosten runsaus vaikeuttaa yritysten luottamuksen rakentamista yleis\u00f6n kanssa. Nykyaikaisista k\u00e4ytt\u00e4jist\u00e4 on tullut vaativampia. Erityisesti nuoret ovat suhtautuneet eritt\u00e4in kriittisesti suoraan mainontaan ja ovat todenn\u00e4k\u00f6isemmin vuorovaikutuksessa vaihtoehtoisten mainosmuotojen kanssa. Silloin natiivimainonta tulee kuvaan mukaan.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Natiivimainonta on digitaalisten mainosten muoto, joka on suunniteltu j\u00e4ljittelem\u00e4\u00e4n niiden alustojen ulkoasua, joilla ne julkaistaan. Olet saattanut t\u00f6rm\u00e4t\u00e4 natiivimainontaan sosiaalisen median alustoilla. Kun k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4t t\u00f6rm\u00e4\u00e4v\u00e4t t\u00e4llaiseen sis\u00e4lt\u00f6\u00f6n ensimm\u00e4ist\u00e4 kertaa, heid\u00e4n on ehk\u00e4 ymm\u00e4rrett\u00e4v\u00e4, ett\u00e4 kyseess\u00e4 ovat mainokset. Natiivimainonnan tarkoituksena on peilata verkkosivustoa ja sovelluksia, joissa ne n\u00e4kyv\u00e4t.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Natiivien mainosten p\u00e4\u00e4tavoitteena on sopia hyvin verkkoymp\u00e4rist\u00f6\u00f6n h\u00e4iritsem\u00e4tt\u00e4 tai harhauttamatta loppuk\u00e4ytt\u00e4j\u00e4\u00e4. Monet markkinoijat suosivat t\u00e4t\u00e4 mainosmuotoa perinteisten sosiaalisen median mainosten sijaan, koska natiivimainokset eiv\u00e4t h\u00e4iritse k\u00e4ytt\u00e4ji\u00e4 heid\u00e4n jo kokemuksestaan.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Natiivimainokset koostuvat monista metatietoelementeist\u00e4. Yleens\u00e4 t\u00e4llaisissa mainoksissa on otsikko, pikkukuva, kuvaus ja sis\u00e4ll\u00f6n URL-osoite. Vaikka se saattaa vaikuttaa hieman monimutkaiselta, natiivimainonnan luominen on yksinkertaisempaa kuin luuletkaan. T\u00e4rkeint\u00e4 on, ett\u00e4 markkinoijat ja sis\u00e4ll\u00f6ntuottajat tiet\u00e4v\u00e4t selv\u00e4sti kohderyhm\u00e4ns\u00e4 ja sen, millaisia natiivimainoksia he aikovat luoda.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Natiivien mainosten kolme p\u00e4\u00e4tyyppi\u00e4 ovat:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Click-to-watch-mainokset, joissa on upotetut CTA:t, ovat paras valinta yrityksille, joiden tavoitteena on kertoa kiehtovia tarinoita ja edist\u00e4\u00e4 konversiota.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Natiivi karusellimainoksia k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t yleisesti verkkokauppayritykset, jotka haluavat esitell\u00e4 kokoelmia tuotteistaan.<\/li>\n\n\n\n<li>Mobiilisovellusten asennusmainokset ovat suosittu valinta sovelluskehitt\u00e4jille, jotka haluavat kannustaa laajempaa k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4kuntaa klikkaamaan ja asentamaan sovelluksia.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><style>\r\n#PRN-content-platform {\r\n    background-image: url(\"https:\/\/front-end.prnews.io\/resources\/dashboard\/way-to-success.svg\");\r\n    background-position: right bottom;\r\n    background-repeat: no-repeat;\r\n    background-size: 40%;\r\n}\r\n#PRN-content-platform-top {\r\n    background: #f9f9f9;\r\n    margin-top: 10px;\r\n    margin-bottom: 20px;\r\n    padding: 10px 10px 0px 10px;\r\n    border-color: #CCC;\r\n    border-style: solid;\r\n    border-width: 2px;\r\n}\r\n#PRN-content-platform-btn\r\n{\r\n    font-weight: 400;\r\n    text-shadow: none;\r\n    font-family: Lora;\r\n\r\n}\r\n    \r\n<\/style>\r\n\r\n<div style=\"\" id=\"PRN-content-platform-top\"> \r\n<div id=\"PRN-content-platform\"> <h2>Content Marketing Platform<\/h2>\r\n\r\n    <ul style=\"max-width: 62%px;\">\r\n        <li>100,000+ media publications;<\/li>\r\n        <li>get backlinks to your product;<\/li>\r\n        <li>scale work with content distribution.<\/li>\r\n    <\/ul>\r\n    <div class=\"is-layout-flex wp-block-buttons\">\r\n<div class=\"wp-block-button has-custom-font-size is-style-fill has-medium-font-size\" id=\"PRN-content-platform-btn\"><a href=\"https:\/\/prnews.io\/signup\/\" class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" style=\"border-radius:6px;background-color:#ef3b52;margin-left: 34px;margin-bottom:30px;font-size:14px;line-height: 120%;\">Sign Up<\/a><\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Miten natiivimainonta toimii? <\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Natiivien mainosten tarkoituksena on auttaa yrityksi\u00e4 sitouttamaan yleis\u00f6j\u00e4, jotka todenn\u00e4k\u00f6isesti ovat kiinnostuneita niiden tarjouksista, n\u00e4ytt\u00e4m\u00e4ll\u00e4 laadukasta ja kiinnostavaa sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 asiaankuuluvilla sosiaalisen median alustoilla. Hyvin suunnitellun ja ammattimaisesti kirjoitetun natiivimainoksen pit\u00e4isi motivoida k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4 ostamaan tuote, tilaamaan palvelu, lataamaan mediasis\u00e4lt\u00f6\u00e4 jne.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Natiivimainosten luominen ja toteuttaminen toimii p\u00e4\u00e4s\u00e4\u00e4nt\u00f6isesti n\u00e4in:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ty\u00f6skentely laadukkaan sis\u00e4ll\u00f6n luomiseksi, jonka tulisi vetoaa kohdeyleis\u00f6\u00f6n;<\/li>\n\n\n\n<li>Sis\u00e4ll\u00f6n julkaiseminen asiaankuuluvilla verkkosivustoilla tai sosiaalisessa mediassa;<\/li>\n\n\n\n<li>Natiivien mainoskampanjoiden k\u00e4ynnist\u00e4minen;<\/li>\n\n\n\n<li>Asiakkaiden antaminen tarkistaa natiivimainokset ja tehd\u00e4 tarvittavat toimenpiteet.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Yksikertaisesti sanottuna natiivimainosten suorituskyky perustuu seuraaviin periaatteisiin &#8211; kohdeyleis\u00f6n sitouttaminen klikkaamaan sis\u00e4lt\u00f6\u00e4, jonka he kokevat houkuttelevaksi.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Natiivimainonnan esimerkkej\u00e4<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voidaksemme paremmin ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4, mit\u00e4 natiivimainonta on, tarkastellaan seuraavia natiivimainonnan esimerkkej\u00e4, jotka on toteutettu eri sosiaalisilla ja verkkopohjaisilla alustoilla.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sponsoroidut viestit<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ei ole v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4t\u00f6nt\u00e4 julkaista natiivimainoksia vain sosiaalisen median alustoilla. Yksi suositumpi tapa k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 t\u00e4t\u00e4 mainonnan muotoa on julkaista sponsoroituja artikkeleita verkkosivustoilla ja blogeissa, jotka on suunnattu tietyntyyppiselle yleis\u00f6lle. Yleinen k\u00e4yt\u00e4nt\u00f6 on, ett\u00e4 sponsoroidut artikkelit n\u00e4kyv\u00e4t &#8221;suositellut artikkelit&#8221; -osiossa, ja niihin liittyy CTA-painike, joka johtaa erilliselle sivulle.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sponsoroitujen artikkeleiden tarkoituksena on tietyn tuotemerkin, tuotteen tai palvelun mainostamisen lis\u00e4ksi tarjota lukijoille jonkinlaista arvoa ja olla merkityksellisi\u00e4 sen verkkoresurssin aiheen kannalta, jossa ne julkaistaan.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sy\u00f6tteess\u00e4 olevat sosiaaliset mainokset<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sosiaalisen median alustoilla (erityisesti Instagramissa ja Facebookissa) keskityt\u00e4\u00e4n p\u00e4\u00e4asiassa sy\u00f6tteeseen. Maksulliset mainokset n\u00e4kyv\u00e4t my\u00f6s postausten ja sis\u00e4ll\u00f6n rullaavalla aikajanalla. Hyvin suunniteltu ja ammattimaisesti kirjoitettu maksullinen kopio voi helposti sulautua tavallisen sis\u00e4ll\u00f6n virtaan ilman, ett\u00e4 siit\u00e4 tulee selv\u00e4 osoitus siit\u00e4, ett\u00e4 se on osa tietyn br\u00e4ndin markkinointikampanjaa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tarinasuodattimet<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Instagramin ja Snapchatin k\u00e4ytt\u00e4jille on yleist\u00e4 k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 tarinasuodattimia. Br\u00e4ndit voivat k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 tarinasuodattimia, jotka yhdist\u00e4v\u00e4t k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4t br\u00e4ndiin mukaansatempaavalla tavalla. Ihmiset nauttivat hauskasta ja viihdytt\u00e4v\u00e4st\u00e4 sis\u00e4ll\u00f6st\u00e4. Olipa tarinasuodatin sponsoroitu tai ei, ihmiset k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t sit\u00e4, jos he pit\u00e4v\u00e4t siit\u00e4. Yleisimpi\u00e4 esimerkkej\u00e4 siit\u00e4, miten tarinasuodattimia voidaan k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4, ovat taustagrafiikka, interaktiiviset tietokilpailut, AR-meikkipeitteet jne.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">TikTok-trendit<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sovellus on vahvasti riippuvainen natiivimainonnan k\u00e4yt\u00f6st\u00e4. Sen sijaan, ett\u00e4 julkaisisit maksullisia mainoksia ohitusmahdollisuudella, kannattaa tehd\u00e4 TikTok-videoita k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4ll\u00e4 suosittuja \u00e4\u00e4ni\u00e4, jotka sopivat hyvin tuotteeseesi tai palveluun. Natiivimainoksia sosiaalisessa mediassa poseeratessaan tuotemerkkien on my\u00f6s t\u00e4rke\u00e4\u00e4 pit\u00e4\u00e4 silm\u00e4ll\u00e4 positiivista tai negatiivista palautetta, jota ne saavat t\u00e4llaista sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 katsovilta ihmisilt\u00e4.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Spotify-soittolistat<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Natiivimainonnan julkaiseminen kirjallisessa sis\u00e4ll\u00f6ss\u00e4 tai videoissa ei ole mik\u00e4\u00e4n pakollinen s\u00e4\u00e4nt\u00f6. Voit my\u00f6s luoda Spotify-soittolistoja br\u00e4ndisi palveluiden, tuotteiden tai teemojen pohjalta. Netflixin ja Shopifyn yhteisty\u00f6 on yksi havainnollisimmista esimerkeist\u00e4 siit\u00e4, miten Spotify-soittolistoja voidaan hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4. Netflix loi &#8221;Stranger Things&#8221; -soittolistan mainostaakseen samannimist\u00e4 sarjaa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Painikerivi<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">T\u00e4ss\u00e4 sit\u00e4 menn\u00e4\u00e4n. Natiivimainonnasta voivat hy\u00f6ty\u00e4 yritykset ja yritykset, jotka liittyv\u00e4t eri toimialoihin ja tarjoavat erilaisia tuotteita tai palveluita. Natiivimainonnan avulla voit saavuttaa paremman suorituskyvyn yrityksesi mainoskampanjalle. Joskus ihmiset eiv\u00e4t v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 edes arvaa, ett\u00e4 ovat tekemisiss\u00e4 natiivimainoksen kanssa. T\u00e4m\u00e4 on yksi tavoitteista saavuttaa parhaat tulokset natiivimainoksilla. Kun opit, mit\u00e4 natiivimainonta on, ja tutustut tehokkaimpiin esimerkkeihin natiivimainonnasta, voit hy\u00f6ty\u00e4 natiivimainosten k\u00e4ytt\u00e4misest\u00e4 tunnettuuden, sitoutumisen ja tulojen lis\u00e4\u00e4miseen.  <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><style>\r\n#PRN-content-platform2 {\r\n    background-image: url(\"https:\/\/prnews.io\/blog\/book.png\");\r\n    background-position: right top;\r\n\tbackground-position: bottom 20px right 20px;\r\n    background-repeat: no-repeat;\r\n    background-size: 20%;\r\n}\r\n#PRN-content-platform-top2 {\r\n    background: #f9f9f9;\r\n    margin-top: 10px;\r\n    margin-bottom: 20px;\r\n    padding: 10px 10px 0px 10px;\r\n    border-color: #CCC;\r\n    border-style: solid;\r\n    border-width: 2px;\r\n}\r\n#PRN-content-platform-btn2\r\n{\r\n    font-weight: 400;\r\n    text-shadow: none;\r\n    font-family: Lora;\r\n\r\n}\r\n    \r\n<\/style>\r\n\r\n<div style=\"\" id=\"PRN-content-platform-top2\"> \r\n<div id=\"PRN-content-platform2\"> <h2>Online Publicity Workbook<\/h2>\r\n\r\n    <ul style=\"max-width: 62%px;\">\r\n        <li>100+ content ideas for your B2B startup;<\/li>\r\n        <li>ideal for do-it-yourself publicity plans;<\/li>\r\n        <li>schedule your PR campaign in advance.<\/li>\r\n    <\/ul>\r\n    <div class=\"is-layout-flex wp-block-buttons\">\r\n<div class=\"wp-block-button has-custom-font-size is-style-fill has-medium-font-size\" id=\"PRN-content-platform-btn2\"><a href=\"https:\/\/prnews.io\/get\/tmp-guide\/\" class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" style=\"border-radius:6px;background-color:#ef3b52;margin-left: 34px;margin-bottom:30px;font-size:14px;line-height: 120%;\">Get My Free eBook<\/a><\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lue lis\u00e4\u00e4:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/prnews.io\/blog\/29-where-do-you-stand-on-advertorials.html\">Esittely- vs. toimituksellinen vs. sponsoroitu sis\u00e4lt\u00f6: keskeiset kohdat erosta<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/prnews.io\/blog\/33-what-sponsored-content-is-and-what-it-isnt.html\">Mit\u00e4 on sponsoroitu sis\u00e4lt\u00f6? Kaikki mit\u00e4 sinun tulee tiet\u00e4\u00e4<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/prnews.io\/blog\/most-viewed-uk-media-portals.html\">Kansallisen median katsotuimmat portaalit sponsoroidulle sis\u00e4ll\u00f6llesi<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tallenna Pinterestiin<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voit tallentaa t\u00e4m\u00e4n sivun&nbsp;Pinterest-taulullesi my\u00f6hemp\u00e4\u00e4 k\u00e4ytt\u00f6\u00e4 varten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Yrityksill\u00e4 on monia tapoja ja l\u00e4hestymistapoja mainostaa palveluitaan ja tuotteitaan tavoittaakseen laajemman yleis\u00f6n. Natiivimainonta on vaihtoehtoinen tapa antaa laajemman yleis\u00f6n tutustua br\u00e4ndiisi. Mit\u00e4 natiivimainonta sitten on ja miksi yrityksesi pit\u00e4isi ottaa se k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n? Selvitet\u00e4\u00e4n se t\u00e4ss\u00e4 blogikirjoituksessa. Natiivimainonnan m\u00e4\u00e4ritelm\u00e4 Digitaalisen mainonnan kehittymisell\u00e4 on sek\u00e4 positiivisia ett\u00e4 negatiivisia vaikutuksia br\u00e4ndeihin maailmanlaajuisesti. Toisaalta se antaa yrityksille mahdollisuuden mainostaa tarjouksiaan mahdollisimman tehokkaasti. Toisaalta digitaalisten mainosten runsaus vaikeuttaa yritysten luottamuksen rakentamista yleis\u00f6n kanssa. Nykyaikaisista k\u00e4ytt\u00e4jist\u00e4 on tullut vaativampia. Erityisesti nuoret ovat suhtautuneet eritt\u00e4in kriittisesti suoraan mainontaan ja ovat todenn\u00e4k\u00f6isemmin vuorovaikutuksessa vaihtoehtoisten mainosmuotojen kanssa. Silloin natiivimainonta tulee kuvaan mukaan.&nbsp; Natiivimainonta on digitaalisten mainosten muoto, joka<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":7348,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[857],"tags":[],"class_list":["post-7347","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digitaalinen-markkinointi"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"\/fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7347","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"\/fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"\/fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"\/fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"\/fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7347"}],"version-history":[{"count":8,"href":"\/fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7347\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10287,"href":"\/fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7347\/revisions\/10287"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"\/fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7348"}],"wp:attachment":[{"href":"\/fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7347"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"\/fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7347"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"\/fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7347"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}