Isegi parim podcast ei saa ühe päeva jooksul tohutut poolehoidu. Ja kindlasti ei saa ta suurt kuulajaskonda ühelgi ajal ilma rohke reklaamita. Kui te pole kunagi varem podcasti edendanud, ei pruugi te teadvustada, mida teha. Siinkohal võib meie blogi aidata. Olen koostanud selle podcastide turundusjuhendi, et anda uutele podcasteritele hea lähtepunkt ja turundusekspertidele uuendada podcastide turunduse taktikaid.
Enne kui alustame podcastide turunduse juhendit, vaatame üle podcastide käivitamise eelised ja selle, miks teil läheb hästi, kui soovite podcasti alustada või seda kasvatada. Enne kui alustame, kuidas oma ettevõtet podcastiga reklaamida, loeme kõigepealt võimalike eeliste kohta
Otsid targemat viisi sisuturunduse tegemiseks?
Mis on Podcast Marketing?
Podcast tähendab konkreetsel teemal, näiteks kaubanduses või personalitöös, peetava audiovestluse salvestust, mida saab kuulata. Sageli leidub neid spetsiaalsetel platvormidel, nagu iTunes ja Spotify, kuid mõnikord on neid ka veebisaitidel. Podcastid võivad olla suurepärane vahend oma sõnumi edastamiseks ja inspiratsiooni levitamiseks, kus iganes teie kuulajad ka ei viibiks.
Ettevõtete omanike jaoks võivad podcastid olla suurepärane viis praeguste klientide ja potentsiaalsete klientidega suhtlemiseks. Nad võivad teid üks ühele kuulata, mis aitab muuta teie suhteid inimlikumaks viisil, mida teie kirjalikud postitused ei suuda. Lisaks on alati hea mõte pakkuda kasutajatele erinevaid viise, kuidas teie sisuga ja teie ettevõttega suhelda.
Milleks on vaja podcasti?
Kui te mõistate oma ettevõtte ja brändi jaoks sisu loomise (nt blogi pidamine) väärtust, siis mõistate ka podcastimise väärtust. Edukas podcast annab teile:
Brändi parem levik ja tuntus: iga mulje, mille teie podcast saab, saab ka teie ettevõte.
Parem ühendus: podcastimine on hämmastav viis publiku kasvatamiseks, sest see on suurepärane võimalus neid mõjutada ja oma sõnumeid edasi anda.
Kõrgendatud volitused: Teie ja klientide vaheline vestlus suurendab tõenäosust, et teil on võimalik mõjutada klienti võtma vajalikke meetmeid (nt ostma teie toodet).
Rohkem liiklust: Oma podcastides võite paluda neil saada rohkem teavet oma domeeni kohta, suurendades nii oma külastatavust.
Reklaamitulu: kui teil on oma podcastides publik, võib see anda teile võimaluse saada kasu teiste teenuste või toodete reklaamidest.
Podcasti loomine võimaldab teil reklaamida end kui oma valdkonna autoriteeti. See aitab luua oma kuulajaskonda ja lihtsustab ka teie toote või teenuse müümist, sest sa oled usaldusväärne allikas. Kui teid peetakse mõjutajaks, võib see aidata veenda potentsiaalseid kliente teie tooteid ostma.
Olulised sammud enne oma Podcast Marketingi käivitamist
Kas olete valmis alustama podcasti? Vaadake neid olulisi samme:
1. Sisu on kuningas!
Üks strateegia oma podcasti reklaamimiseks on toota sisu, mis on teie kuulajaskonna ja brändi jaoks asjakohane. Nii saate meelitada ligi õiget publikut, kes reageerib väga hästi teie toodetud sisule. Selline publik reklaamib tõenäoliselt teie podcasti oma võrgustikes.
Brett Robinson, sisu- ja turundusjuht aadressil Juhtmega klipp:
“Üks viis oma podcasti reklaamimiseks on näidata oma põhjalikke ja selgelt hästi uuritud teadmisi podcasti teemade kohta. Paljudes podcastides on iga episoodi täis suur hulk pinnapealset teavet, mis võib sageli kuulajaid kohe alguses heidutada.
Kui te uurite oma sihtrühma ja oma valdkonna teemasid väga põhjalikult ja kasutate seda, et oma esimene episood tõesti hoogu sisse saada, siis saab podcast head arvustused ja reklaamib ennast!”
2. Ehita podcasti maandumisleht
Tähelepanu äratamine muutub üha keerulisemaks. Podcasti maandumislehe loomine on üks võimalus selle võistluse võitmiseks.
Spetsiaalsed maandumislehed sobivad ideaalselt nende inimeste e-posti aadresside nimekirja koostamiseks, kes soovivad teid kuulata või teiega äri teha. Kuigi paljud inimesed kasutavad erinevaid voogedastusteenuseid podcastide majutamiseks, on maandumislehe olemasolu kõigi teie pakkumiste ja podcastide kodu.
Tõhus podcasti maandumisleht peab sisaldama kvaliteetset visuaalset materjali, kaasahaaravaid pealkirju ja tugevaid üleskutseid (CTA).
3. Palgata toimetuse meeskond või produtsent
Järgmine oluline asi on, et teil oleks suurepärane toimetajate meeskond või produtsent. Kuna see on väga oluline, et välja paista, siis on vaja midagi väga kvaliteetset kui keskmine podcast.
Podcast turundusstrateegiad
Nii et nüüd on selge, mida tähendab podcast-turundus ja millist väärtust see võib teie ettevõttele anda. Vaatame turundusstrateegiaid, mis aitavad teid podcasti enda turundamisel:
1. Avaldage mitu episoodi esimesel käivitamisel
Kui teil on alguses mitu episoodi, siis saate keskenduda oma podcasti arendamisele ja reklaamimisele, kuna teil on episoodid juba salvestatud ja planeeritud.
Saate analüüsida oma publiku tagasisidet, kui jätkate oma sisu avaldamist. Täpsemalt öeldes, tooge vähemalt 5-8 episoodi, kaasa arvatud see, millega te alustate – see tagab teile peaaegu kuu aega pideva sisuvoo.
2. Saatke see podcasti agregaatoritele ja kataloogidele.
Võite kasutada podcastide koondajat, mida nimetatakse podcatcheriks, mis on rakendus, mis on loodud podcastide esitamiseks. Kõige populaarsem podcatcher on Apple Podcasts, mis on iOS-i standardne podcastirakendus. Kuid on veel palju teisi, sh:
- Google Play;
- Spotify;
- TuneIn;
- iHeartRadio;
- SoundCloud;
- Podbay;
- Podtail ja teised.
See on üks kõige tõhusamaid podcast-turundustegevusi, mida te peate tegema.
3. Ristipromoteerige asjakohaseid podcaste
Ka teistel podcasteritel võib olla teiega sarnane publik. Pöörduge nende inimeste poole ja paluge korraldada ristturundust. See on lihtne: te peate neid mainima ja nemad teid. Alustage sellest, et võtate ühendust podcastidega, kelle publik on sama suur kui teie oma. Nad teevad teiega kõige tõenäolisemalt koostööd.
Teine võimalus oma podcasti reklaamida on liituda teiste podcasterite kogukonnaga. Nad annavad teile abi ja tuge ning arutavad uusi võimalusi oma podcastide edendamiseks. Kui pühendute täielikult kogukonnale, võib see teile suurt kasu tuua.
4. Kasutage mõjutajate turundust
Podcasti reklaamimisel saate luua kontakti mõjutajatega, kelle kuulajaskond langeb kokku teiega või kellel on sarnased huvid. Võite võtta ühendust teiste ettevõtete, podcasterite või valdkonna liidritega, et alustada koostööd.
Loe edasi: Kuidas mikro-influencerid aitavad brändidel teha paremat turundustegevust
5. Hakka külaliseks ja kutsu külaline
Enda kutsumine teise podcasti külaliseks on suurepärane viis oma sisu tutvustamiseks kooskõlastatud ja kvalifitseeritud publikule. Samamoodi tekitab huvitavate külaliste kaasamine teie enda podcastis põnevamaid episoode ja lisab kuulajatele ainulaadse kogemuse. Looge oma külalistele podcasti pressikomplekt, et saate episoodi hõlpsasti jagada.
Andrew Chen, tootejuht Videeo:
Üks suurepärane viis podcasti reklaamimiseks ja turustamiseks on kutsuda külalisi, kelle huvid on teie kuulajaskonnaga sarnased. See on eriti tõhus, kui kutsute inimesi, kes on eksperdid või mõttejuhid teie podcasti nišiteemadel. Võib-olla on teil juba olemas võrgustik isiksusi, kellega potentsiaalselt ühendust võtta varasematest ettevõtmistest. Kui mitte, siis ei tasu muretseda, sotsiaalmeedia on võimaldanud teistega kiiresti ja lihtsalt ühendust võtta. Saatke DM neile, kes teie arvates sobiksid teie teemaga suurepäraselt, ja küsige, kas nad oleksid huvitatud podcastiga liitumisest. Kvaliteetsete külaliste kutsumisega pakute suurepärast sisu, aga ka lisate oma podcastile rohkem nähtavust ja kaasatust.
6. Võtke ühendust inimestega, keda te oma podcastis mainisite
Kui mainite oma podcastis mõnda inimest või kaubamärki, võtke nendega pärast episoodi postitamist ühendust. Tõmmake välja tsitaat, kus te nende ettevõttest rääkisite, ja pakkuge neile, et nad jagaksid teie podcasti oma sotsiaalmeedia lehekülgedel.
7. Saage meediakajastust
Teine oluline strateegia podcasti turundamisel on sisu levitamine erinevatele veebiväljaannetele podcastide kohta või teie podcasti teemal. Väljaandeid on väga lihtne tellida PRNEWS.IO kaudu. PRNEWS.IO on teenus, mille abil saab luua ja levitada pressiteatedja artikleid usaldusväärsetes väljaannetes üle kogu maailma. Kasutage kataloogi ja filtreid, valige meedia, kuhu soovite oma podcastiga seotud uudiseid paigutada, ja minge.
HBRist Mashable'ile: Avaldage külalispostitusi suuremates väljaannetes kaasaaitajate abiga
8. Kohandage postitused igasse sotsiaalmeediakanalisse
See, mis töötab Facebookis, ei toimi edukalt Twitteris. Kasutajad ootavad nendel platvormidel erinevat tüüpi sisu. Näiteks Facebookis suurendatakse pigem pikemaid postitusi ja sügavamaid arutelusid. Twitter on lühikeste sõnumite jaoks. Teie Instagrami postitused lähevad hästi ainult siis, kui neile on lisatud atraktiivsed pildid.
Seega ärge jagage samu sotsiaalmeediapostitusi igal platvormil. Redigeerige neid nii, et need oleksid igal pool atraktiivsed.
9. Tease episoodid audiogrammidega
Audiogramm on podcasti turundustaktika, millega reklaamida oma audiosisu visuaalselt. See on visuaalide, helilaine ja heliriba kombinatsioon. Mõnikord hõlmab see klipi transkriptsiooni (nagu subtiitrid). See muudab selle atraktiivsemaks kasutajatele, kes ootavad videosisu sotsiaalmeedias, näiteks Facebookis, Instagramis, TikTokis ja Twitteris.
10. Konverteeri oma podcast YouTube’i videoks
Saage ühest episoodist topelt teadlikkust, kohandades selle sisu YouTube’ile. Lisage kindlasti saate märkmed, subtiitrid ja lingid oma veebisaidile ning tellimuslingid teistele heliplatvormidele ja sotsiaalseid kanaleid kirjeldusse.
Samuti, kui te kohandate terve episoodi videoks, siis miks mitte minna tagasi ja lõigata 1-3 minutit pikkused väärt videod lühemaks? Sellega köidate vaatajaid, kes tarbivad pikemaid videoid, ja neid, kes eelistavad lühemaid klippe jagada.
Uued kasutajad saavad neid videoid hõlpsasti vaadata, saada aimu, mida teie podcast endast kujutab, ja otsustada, kas kuulata ka teisi videoid. YouTube’i algoritm soovitab ka teie teisi videoid, mis teeb kasutajatele lihtsamaks teie sisu vaatamise.
11. Optimeerige oma podcasti veebisait otsinguks
Podcasti veebisait on oluline. Alates SEO-hüvedest kuni platvormini, mida te täielikult kontrollite, peaks kõigil podcastidel olema oma veebisait. Kuid mis kasu on sihtlehest, kui te ei uuenda seda regulaarselt oma uue sisuga?
Kui koostate lehekülje, veenduge, et see on optimeeritud märksõna järgi, mida inimesed võivad otsida, et leida sellist sisu. Pane see märksõna järgmistesse kohtadesse:
- Lehe H1 pealkiri
- Mõned lehekülje alapealkirjad, sealhulgas H2, H3, H4 jne.
- Iga pildi ALT atribuut
- Sisu alguses ja lõpus
- Lehe metakirjelduses
- Lehe
