Kuidas valida õiget tüüpi sisu konkreetsetel eesmärkidel

16 mins loetud
Kuidas valida õiget tüüpi sisu konkreetsetel eesmärkidel

Sõltuvalt valitud eesmärgist ja eesmärkidest on vaja kasutada erinevat tüüpi sisu. PRNEWS.IO teenus annab ülevaate vormidest, mis aitavad teil oma toodet klientidele tutvustada, oma kaubamärki turul positsioneerida ja isiklikku kuvandit kujundada.

Pressiteade

pressiteade on sõnum sellest, mis juhtus ettevõttes. See materjal annab teavet toimetajatele ja ajakirjanikele.

Millised on omadused?

Pressiteate tõhususe määravaks teguriks on teavitamise võimalus. Teavituslik sündmus räägib alati sündmusest. Kui sündmust ei ole, looge see, et sellest kirjutada. Jah, ka see on võimalik.

Pressiteade peab olema valitud väljaande sihtrühmale oluline. Mida laiem on nende inimeste ring, kes on potentsiaalselt huvitatud sellest teemast, seda parem. Pole huvi – pole lugejaid – pole müüki.

Ka pressiteade peaks olema asjakohane: kui sündmus toimus kaks kuud tagasi, on uudis lootusetult “aegunud”. Kahjuks.

Pressiteade on standardse ülesehitusega:

  • pealkiri;
  • juhtlõige;
  • tekst;
  • tsitaadid;
  • teave ettevõtte kohta;
  • kontaktid.

Optimaalne tekstimaht on 2000-2500 tähemärki. Ideaalne pressiteade mahub 1 leheküljele: juhul, kui teil on vaja seda välja trükkida.

Milleks kasutada?

Seda kasutatakse suhetes toimetajatega ja avalikkusega – teavitades jooksvatest sündmustest, muudatustest ettevõttes ja uute toodete väljalaskmisest. See on vahend positiivse informatiivse tausta loomiseks brändi ümber.

Kuidas valmistuda?

Vastavalt ümberpööratud püramiidi põhimõttele: kõige tähtsam on pealkirjas, veidi üksikasjalikum on juhtlõikes ja kõik üksikasjad selguvad põhiosas.

On vaja edastada konkreetseid fakte, kasutamata teksti pikkuse huvides mõttetuid malle. Tekstis domineerivad aktiivsed verbid, vaja on näiteks tegevuse subjekti: “Tehas käivitas uue töökoja.” Üleskutsed või avatud reklaam ei ole lubatud.

Kui ajakirjanikud soovivad osaleda üritusel või kirjutada pressiteate põhjal artiklit, on vaja märkida ürituse kuupäev ja kontaktandmed, et võtta ühendust ettevõttega.

Tellige pressiteate kirjutamise teenus nüüd

Kus teie materjal ilmub?

See on tavaliselt avaldatud rubriigis Pressiteated, Ettevõtte uudised. Pressiteadete pealkirju ei avaldata sageli peamise uudisvoo all.

Uudised

Millised on omadused?

Uudised on paljude inimeste jaoks olulist teavet sisaldav materjal. Erinevalt pressiteatest on see suunatud uudisteportaalide laiale lugejaskonnale ning peaks olema neile poliitiliselt, majanduslikult ja sotsiaalselt huvitav.

Milleks kasutada?

Kui valitud väljaande toimetus ei kirjuta oma materjali ja on valmis avaldama teie uudise sellisena, nagu see on – kui see on avalikkuse tähelepanu vääriline.

Uudise avaldamine pressiteate asemel on mõistlik, kui sündmuse “säilivusaeg” on lühike: kui uudis on aegunud selleks ajaks, kui ajakirjanikud kirjutavad pressiteate põhjal artikli.

Uudised on tuntud ettevõtte või avaliku elu tegelase jaoks suurepärane PR-vahend, kui neid ümbritsevad sündmused võivad avalikkust huvitada. Sellised väljaanded aitavad suurendada brändi tuntust ja luua positiivset infofooni.

Kuidas valmistuda?

Kirjutamise põhimõte võib olla sama nagu pressiteate puhul – ümberpööratud püramiid. Uudise struktuur on sarnane – pealkiri, juhtlõik, tekst ja tsitaadid. Kuid ettevõtte kohta käiva viite asemel võib anda tausta – varasemad sündmused samal teemal.

Nagu pressiteade, ei luba uudised reklaami ega entusiastlikke tootekirjeldusi.

Uudised on otsene suhtlemine laia lugejaskonnaga. Selle tekst peaks olema lihtne ja arusaadav. Kui pressiteates saab kasutada kitsarööpmelisi mõisteid, mis on ajakirjanikele ja teemameedia toimetajatele arusaadavad, siis uudisavalduses tuleks vältida keerulist terminoloogiat.

Sellise materjali maht on tavaliselt väike: 500 kuni 2000 tähemärki.

Kus teie materjal ilmub?

Teie lugu lisatakse peamisesse uudisvoogu.

Native Ad

Millised on omadused?

Artikkel on analüütiline žanr, mis hõlmab valitud teema uurimist. Materjali eesmärk on analüüsida fakte, sündmusi ja protsesse, et teha kindlaks nende aluseks olevad mustrid.

Milleks kasutada?

See on teataval määral universaalne formaat. Artikleid võib kasutada vahendina:

  • uue toote või kasutusjuhendi esitlus;
  • vastused populaarsetele küsimustele;
  • probleemi sõnastamine ja ettepanekute tegemine selle lahendamiseks;
  • võrrelda oma toodet konkurentidega.
  • Pealkirjaartiklid on suurepärane vahend ettevõtte positsioneerimiseks eksperdina turul.

Kuidas valmistuda?

Kui läheneme teemale lihtsustatult, siis on artikkel kirjutatud järgmise skeemi järgi:

  • põhiteesi esitamine (probleemi kirjeldus);
  • loetelu argumentidest, mis tõestavad või ümberlükkavad teesi;
  • järeldused.

Kõige olulisem on artikli informatiivsus ja kasu lugejale. Artikli tekst peaks sisaldama konkreetseid fakte, nende analüüsi ja nendel andmetel põhinevaid järeldusi.

Kui muud teabematerjalid peavad olema neutraalsed ja objektiivsed, siis võib artiklis väljendada autori isiklikku seisukohta. Hea vormi reegel on sel juhul faktide ja arvamuste eraldamine ning autorsuse märkimine.

Oluline nüanss: üks artikkel – üks teema. Kui teema on liiga ulatuslik, on parem jagada materjal mitmeks artikliks.

Artikkel on üsna suur. Selle teksti maht algab 5000 tähemärgist ja võib ulatuda pika lugemise mahuni – mitukümmend tuhat tähemärki.

Populaarne artiklite liik on juhtumiuuringud. Neil on ka omadusi.

Kus teie materjal ilmub?

Teie postitus ilmub tõenäoliselt väljaande avalehel ja üldises feedis.

Loe edasi:

Juhtum

Millised on omadused?

Juhtum on praktiline näide tegevustest, mida te rakendasite teatud eesmärkide saavutamiseks.

Milleks kasutada?

Juhtumiuuringud aitavad suurendada ettevõtte usaldusväärsust ning näidata selle kogemusi ja võimeid. See on viis nii saavutustega kiitlemiseks kui ka eksperdi maine saavutamiseks.

Juhtumid võivad rääkida mitte ainult edulugudest, vaid ka ebaõnnestumistest. Selliste juhtumite puhul ei ole oluline mitte ebaõnnestumise fakt – lõppude lõpuks seisavad kõik nendega silmitsi -, vaid see, kuidas te sellele reageerisite ja milliseid järeldusi tegite.

Kuidas valmistuda?

Seda tüüpi artikkel peab sisaldama:

  • ülesande tingimused – taotletav eesmärk;
  • võetud meetmed;
  • tulemus;
  • järeldused.

Järeldused on juhtumi kõige olulisem osa, sõltumata eesmärgi saavutamisest.

Kaastöötaja postitus

Kaastöötaja postitus on materjal, mille avaldab kaastöötaja mõnes suuremas väljaandes, näiteks Forbesis, HBRis, Business Insideris või Mashable’is.
Kaastöötaja on inimene, kes annab teile võimaluse olla tuntud ajalehtedes. Nagu igal meetodil, on ka sellel oma eelised ja puudused.

Millised on omadused?

  • Võimetus mõjutada jutustamisstiili ja -viisi. Autor kuulab teid, leiab mõned üksikasjad ja teabe teenuste ja ettevõtte arengu algusaastate kohta ning paneb selle oma sõnadega paberile. Kuna artikkel on pigem emakeelne reklaam kui otsene reklaam, teavad kirjutajad tavaliselt, milliseid fakte ja teavet nad võivad lisada.
  • Eemaldamise võimalus. See tähendab, et mõnikord võidakse need artiklid kustutada. Võite teha koostööd kaastöötajaga, kuid on võimalus, et materjalid võidakse avalikustamise eesmärgil keelata. Näide: Huffington Post sulges oma toetaja programmi
  • Isiklik suhe. Külaliskirjanike palkamisega toetute nende teadmistele ja oskustele, et rääkida lugejatele teie ettevõtte positiivsetest külgedest.
  • Kaastöötaja ei ole veebilehe omanik ja seega ei saa ta mõjutada seda, mida avaldatakse.
  • Selle postituse tingimused, hinnad ja tingimused võivad erineda.
  • Toimetajad võivad artiklile lisada muid linke.

*Kui soovite garanteeritud avaldamist koos selgete avaldamise tingimustega, valige palun meediakanalid, mis võimaldavad otse toimetusele esitamist.

Milleks kasutada?

Teil ei ole lubatud reklaamida oma ettevõtet, teenuseid või tooteid otse veerus. Siiski saate hõlpsasti nimetada oma kaubamärki, mainida omaniku teist nime ja, mis kõige tähtsam, edastada oma sihtrühmale soovitud sõnumi. Kuigi keegi ei saa garanteerida müügi suurenemist pärast teie artikli avaldamist, võivad kliendid teie ettevõtet otsides seda siiski internetist leida ja intrigeerida.

Kuidas valmistuda?

PRNEWS.io on agentuur, kus saate teha koostööd kaastöötajatega, et avaldada artikleid erinevates suuremates väljaannetes. Koostöö reeglid on lihtsad, kuid võite taotleda ööpäevaringset kliendituge, et vältida halba muljet, kui peaks tekkima probleeme.

PRnews.io kaudu on võimalik saata uudiseid uudisteagentuuride ja valdkonna portaalide toimetajatele kõikjal maailmas ja selleks on vaja vaid paari lihtsat sammu:

  • Täitke registreerimine ja looge isiklik konto.
  • Valige soovitud uudistesait.
  • tasub PR-materjalide paigutamise kulud.
  • Laadige pressiteade üles.

Kus teie materjal ilmub?

Forbesis nimetatakse neid kaastöötajateks ja neid avaldatakse arvamuste rubriigis.

Loe edasi: HBRist Mashable’ile: Avaldage külalispostitusi suuremates väljaannetes kaasaaitajate abiga

Intervjuu

Millised on omadused?

Intervjuu vorm hõlmab küsimusi ja vastuseid. Kuigi selline materjal on sagedamini pühendatud ühele teemale, võib selles käsitleda korraga mitut teemat.

Põhimõtteliselt on intervjuu vestluse dokumenteerimine. Erinevalt muudest materjalidest, mis nõuavad objektiivsust, on intervjuu ise subjektiivne: see esindab vestluspartneri arvamust.

Milleks kasutada?

Intervjuud on ideaalne lahendus avaliku isiku suhtekorralduse jaoks. See võimaldab paljastada huvitavaid üksikasju inimese isiksuse kohta. Erinevalt artiklist saab intervjuus käsitleda mitut teemat korraga – näiteks rääkida intervjueeritava tööalasest lähenemisest ja kutseoskustest ning seejärel minna üle tema pere- ja eraelu juurde.

Kuidas valmistuda?

Tavaliselt on intervjuu elava vestluse salvestus, seega valmistab teksti autor eelnevalt ette küsimused valitud teema käsitlemiseks. Tasub kaaluda võimalust arendada arutelu teises suunas, kui vestluspartner ootamatult avaldab tundmatuid fakte, mis võivad intervjuu teemat muuta.

Intervjueeritava teksti autor on ühtlasi moderaator, kes määrab vestluse tooni. Selleks, et väljendatud teavet võimalikult täielikult näidata, sisaldab tekst nii intervjueerija küsimusi kui ka intervjueeritava vastuseid.

Näide: Sasha Stoltz kunstnike suhtekorraldusest: Intervjuu PR-eksperdiga

Ülevaade

Millised on omadused?

Ülevaade – toote või teenuse omaduste, eeliste ja kasutusviiside tutvustamine.

Milleks kasutada?

Üksikasjalikud ülevaated suurendavad kasutajate usaldust. Seda tüüpi materjal sobib uue toote turuletoomiseks ja reklaamimiseks.

Kuidas valmistuda?

Ülevaade on toote üksikasjalik kirjeldus, mida tavaliselt kirjeldatakse konkreetselt. Ülevaade koosneb tavaliselt järgmistest osadest:

  • toote üldine kirjeldus;
  • omadused;
  • eelised ja puudused;
  • isiklik kasutuskogemus (vabatahtlik);
  • järeldused.

Iga ülevaates esitatud väidet on tavaks kinnitada konkreetsete faktidega. Nagu öeldakse, tõendid tulevad kõigepealt.

Mainige

Veebimeister lisab lingi teie veebisaidile või teie ettevõtte mainimine olemasoleva artikli sees nende veebisaidil. 

Millised on omadused?

Kui PR-spetsialistid ja agentuurid esimest korda potentsiaalsele kliendile lähenevad, esitavad nad mitmesuguseid väiteid. Tavaliselt kasutatakse selliseid sõnu nagu jutustamine (mis on ka minu bios), mainekujundus, kriisikommunikatsioon ja brändikommunikatsioon.

Siiski on ainult üks asi, mille järgi hindavad tulemusi praegu kõik kliendid.

See on meediakanalite arv mainib kliendiorganisatsiooni brändi, inimeste, toodete ja teenuste kohta.  

Igas ülevaates, olgu see siis kuu või kvartal, on ainus küsimus: kui palju kajastust saavutas PR-professionaal? Kõik muu on vaid detail, mitte tulemus.

Milleks kasutada?

Mainimine viitab õigele asjakohasele kaubamärgiga seotud märksõnade mainimisele, mis aitab kasutajal seostada viiteid mis tahes kaubamärgiga ja seega aitab veelgi kaasa maine loomisele.

PR-mainimised on olulised järgmistel põhjustel:

  • Brändi “PR-mainimiste” sagedus ja ulatus aitavad luua korrelatsiooni ja meenutada brändi ning selle tooteid ja teenuseid.
  • PR-mainimised annavad otsingumootoritele digitaalse signaali. Suurema autoriteediga saitide rohkem mainimisi on otsingumootorite edetabeli tõstmiseks alati parem.
  • See aitab luua sissetulevat liiklust nii internetis kui ka väljaspool. Mainimiste arvu kasvades suureneb tõenäosus, et inimesed loevad mainimist, samuti suureneb tõenäosus, et nad otsivad teavet veebisaidi kohta või teevad päringuid võrguühenduseta.
  • Kontekstipõhised mainimised aitavad luua tugeva ja asjakohase ettekujutuse kaubamärgist.

Kuidas valmistuda?

Te peaksite esitama lingi, ankurdamisteksti ja vajadusel lühikese lause redigeerimise. Te võite soovitada lingi sisestamise URL-i või lasta veebimeistril leida selle teie jaoks.

Kokkuvõte

Kasutage erinevat tüüpi sisu erinevatel eesmärkidel:

  • On toimunud sündmus, mis pakub huvi teemakohasele meediale – avaldage pressiteade.
  • Uudislugu on tules ja sündmus on üldsusele huvitav – avaldage uudis.
  • Kui teil on vaja kinnitada eksperdi staatust turul ja suurendada ettevõtte usaldusväärsust, kirjutage analüütiline artikkel.
  • Kui soovite oma saavutustega hoobelda või pärast ebaõnnestumist järeldusi teha, koostage juhtum.
  • Teil on vaja PR-i avaliku isiku jaoks – viige läbi intervjuu.
  • Edendage uut toodet – tehke ülevaade.

PRNEWS.IO meeskond aitab neid materjale ette valmistada ja levitada üle maailma.

Viimane alates Blog