{"id":4933,"date":"2025-10-30T16:52:53","date_gmt":"2025-10-30T14:52:53","guid":{"rendered":"http:\/\/116.202.111.232\/es\/blog\/?p=4933"},"modified":"2025-10-30T16:52:55","modified_gmt":"2025-10-30T14:52:55","slug":"what-is-native-advertising","status":"publish","type":"post","link":"\/es\/blog\/what-is-native-advertising.html","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es la publicidad nativa y por qu\u00e9 es importante para tu marca?"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mientras revisaba los informes de PRNEWS.IO para 2025, una cosa qued\u00f3 clara: la publicidad nativa se est\u00e1 convirtiendo realmente en una estrategia de marketing clave. A diferencia de los anuncios tradicionales, los anuncios nativos se mezclan con el contenido de la plataforma, adapt\u00e1ndose a su tono, estilo y dise\u00f1o. Esto hace que resulten menos agresivos y m\u00e1s atractivos para las personas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, descubr\u00ed que en 2025 se publicaron m\u00e1s de 30 000 art\u00edculos publicitarios nativos solo a trav\u00e9s de PRNEWS.IO, en m\u00e1s de 10 000 plataformas. Esto supuso un aumento del 30 % con respecto al a\u00f1o anterior. Y si tenemos en cuenta el sector en general, las cifras son a\u00fan m\u00e1s elevadas, lo que demuestra la eficacia de los anuncios nativos. Se integran perfectamente en el contenido con el que el p\u00fablico ya est\u00e1 interactuando, lo que permite a las marcas conectar con su p\u00fablico de una forma m\u00e1s natural y menos intrusiva.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es la publicidad nativa?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicidad nativa se refiere a una forma de medios de comunicaci\u00f3n de pago en la que la experiencia publicitaria sigue la forma y la funci\u00f3n naturales de la experiencia del usuario. Estos anuncios imitan el dise\u00f1o y el comportamiento de la plataforma en la que aparecen, como sitios web de noticias, blogs o feeds de redes sociales. Por ejemplo, un art\u00edculo que promociona un producto puede aparecer junto al contenido editorial, lo que le da el aspecto y la sensaci\u00f3n de ser una noticia o informaci\u00f3n aut\u00e9ntica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicidad nativa es una estrategia poderosa para las empresas que buscan atraer a audiencias fr\u00edas. Sin embargo, el \u00e9xito en este \u00e1mbito requiere una comprensi\u00f3n matizada de la psicolog\u00eda de la audiencia, mensajes estrat\u00e9gicos y los marcos adecuados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El tr\u00e1fico fr\u00edo se refiere a las audiencias que no est\u00e1n familiarizadas con su marca o producto. Estos usuarios no buscan activamente soluciones, por lo que es fundamental intrigarlos y cultivarlos gradualmente.<br>Los principales retos son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Falta de intenci\u00f3n inmediata:<\/strong> los usuarios no est\u00e1n en una mentalidad de compra.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Altas tasas de rebote:<\/strong> sin el gancho adecuado, los usuarios pueden desconectarse r\u00e1pidamente.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los tres tipos principales de anuncios nativos son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Los anuncios \u00abclick-to-watch\u00bb con llamadas a la acci\u00f3n integradas son la mejor opci\u00f3n para las empresas que desean contar historias atractivas e impulsar la conversi\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>Los anuncios nativos en carrusel suelen ser utilizados por las empresas de comercio electr\u00f3nico que desean mostrar colecciones de sus productos.<\/li>\n\n\n\n<li>Los anuncios de instalaci\u00f3n de aplicaciones m\u00f3viles son la opci\u00f3n m\u00e1s popular entre los desarrolladores de aplicaciones que desean animar a un mayor n\u00famero de usuarios a hacer clic e instalar aplicaciones.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"913\" height=\"1024\" src=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Phoenix-New-Times-913x1024.png\" alt=\"Phoenix New Times\" class=\"wp-image-4941\" srcset=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Phoenix-New-Times-913x1024.png 913w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Phoenix-New-Times-267x300.png 267w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Phoenix-New-Times-134x150.png 134w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Phoenix-New-Times-768x862.png 768w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Phoenix-New-Times-480x539.png 480w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Phoenix-New-Times.png 1000w\" sizes=\"(max-width: 913px) 100vw, 913px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo funciona la publicidad nativa?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los anuncios nativos tienen como objetivo ayudar a las empresas a interactuar con audiencias que puedan estar interesadas en sus ofertas, mostrando contenido atractivo y de alta calidad en plataformas de redes sociales relevantes. Un anuncio nativo bien dise\u00f1ado y redactado de forma profesional deber\u00eda motivar al usuario a comprar un producto, solicitar un servicio, descargar contenido multimedia, etc.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por regla general, la creaci\u00f3n y la implementaci\u00f3n de anuncios nativos funcionan de la siguiente manera:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Trabajar en la creaci\u00f3n de contenido de calidad que resulte atractivo para el p\u00fablico objetivo.<\/li>\n\n\n\n<li>Publicar contenido en sitios web o redes sociales relevantes.<\/li>\n\n\n\n<li>Lanzar campa\u00f1as de anuncios nativos.<\/li>\n\n\n\n<li>Permitir a los clientes consultar los anuncios nativos y realizar las acciones necesarias.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En pocas palabras, el rendimiento de los anuncios nativos se basa en el siguiente principio: atraer al p\u00fablico objetivo para que haga clic en el contenido que le resulte atractivo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El marco \u00abProblema, Agitaci\u00f3n, Soluci\u00f3n\u00bb<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este enfoque de tres pasos convierte eficazmente el tr\u00e1fico fr\u00edo al abordar sus puntos d\u00e9biles y guiarlos gradualmente hacia la acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Problema: <\/strong>Comience por identificar un problema con el que se pueda identificar. Por ejemplo, destaque una preocupaci\u00f3n com\u00fan relacionada con la salud o las finanzas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Agitar:<\/strong> Amplifique el problema para crear urgencia. Este paso mantiene al p\u00fablico interesado y deseoso de explorar soluciones.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Soluci\u00f3n:<\/strong> Presente su producto o servicio como la respuesta definitiva, ofreciendo incentivos como descuentos o paquetes para fomentar la acci\u00f3n.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este enfoque en la publicidad nativa ofrece varias ventajas. Por ejemplo, capta la atenci\u00f3n del p\u00fablico. Presentar un problema con el que el p\u00fablico se identifica atrae su atenci\u00f3n y despierta su curiosidad por saber m\u00e1s. Este marco genera un compromiso emocional. Agitar el problema crea una sensaci\u00f3n de urgencia, lo que anima al p\u00fablico a buscar soluciones. Presentar su producto como la soluci\u00f3n establece un camino claro hacia la acci\u00f3n, lo que aumenta la probabilidad de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este marco estructurado es especialmente eficaz para el tr\u00e1fico fr\u00edo, ya que va calentando gradualmente a las audiencias que no est\u00e1n familiarizadas con la marca, lo que ayuda a generar confianza e inter\u00e9s de forma org\u00e1nica.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Las 3 mejores estrategias creativas para la publicidad nativa<\/h2>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. Utiliza im\u00e1genes de estilo de vida<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las im\u00e1genes de estilo de vida son cruciales para crear anuncios con los que el p\u00fablico se sienta identificado y que resulten atractivos. Evita incluir logotipos o texto en las im\u00e1genes, ya que estos elementos pueden distraer a los espectadores y hacer que el anuncio parezca recargado. En su lugar, c\u00e9ntrate en mostrar los productos o servicios en situaciones cotidianas. Por ejemplo, un anuncio de ropa deportiva podr\u00eda mostrar a personas haciendo ejercicio o disfrutando de actividades al aire libre.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. Evita el desorden visual<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las im\u00e1genes limpias con un \u00fanico punto de enfoque funcionan mejor en la publicidad nativa. Un dise\u00f1o sin desorden facilita que los espectadores procesen el mensaje r\u00e1pidamente. Por ejemplo, un anuncio de un coche debe enfatizar el veh\u00edculo como elemento principal, asegur\u00e1ndose de que la imagen sea visualmente atractiva y directa.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. Cree t\u00edtulos que llamen la atenci\u00f3n.<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los t\u00edtulos desempe\u00f1an un papel fundamental a la hora de atraer al p\u00fablico adecuado. Considere la posibilidad de incorporar su p\u00fablico objetivo o el nombre del producto directamente en el t\u00edtulo. El uso de listas numeradas, como \u00ab5 pasos para mejorar su rutina de fitness\u00bb, puede mejorar a\u00fan m\u00e1s las tasas de clics al proporcionar una propuesta de valor clara y estructurada.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ventajas de la publicidad nativa<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mayor compromiso<\/strong><br>Los anuncios nativos obtienen mayores \u00edndices de compromiso en comparaci\u00f3n con los banners tradicionales, ya que se perciben como menos disruptivos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mayor relevancia publicitaria<\/strong><br>Al reflejar el tono de la plataforma, los anuncios nativos tienden a alinearse m\u00e1s con los intereses de los usuarios, lo que los hace sentir relevantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Confianza y credibilidad<\/strong><br>Dado que los anuncios nativos aparecen junto a contenido de confianza, pueden heredar la credibilidad de la plataforma. Una de las mayores ventajas de los anuncios nativos es su estabilidad en comparaci\u00f3n con plataformas como Facebook y YouTube, donde las prohibiciones de cuentas pueden interrumpir las campa\u00f1as. A diferencia de las plataformas sociales, los anuncios nativos nos permiten escalar gradualmente, proporcionando tr\u00e1fico e ingresos constantes a lo largo del tiempo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mayores tasas de clics (CTR)<\/strong><br>La perfecta integraci\u00f3n en la plataforma da como resultado una mejor visibilidad y tasas de clics. Con los anuncios nativos, educamos al cliente a trav\u00e9s del contenido, creando una conexi\u00f3n antes de llevarlo a la oferta.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Coste de la publicidad nativa: modelos de precios<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicidad nativa es un tipo de publicidad de pago en la que los anuncios se adaptan bien al aspecto, el estilo y la funci\u00f3n del formato del medio en el que aparecen. Muchos profesionales del marketing prefieren la publicidad nativa a los anuncios sociales tradicionales precisamente porque no alejan bruscamente a los lectores del contenido que ya est\u00e1n disfrutando.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antes de lanzar una nueva campa\u00f1a de publicidad nativa, lo ideal es saber cu\u00e1nto hay que pagar para llevarla a cabo. Puede que le sorprenda, pero hoy en d\u00eda no existe un modelo de precios est\u00e1ndar. Podemos identificar tres formas de fijar el precio de los anuncios nativos, pero todas las f\u00f3rmulas incluyen la posibilidad de camuflar algunos costes adicionales que le explicaremos m\u00e1s adelante.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Anuncios nativos = creaci\u00f3n + distribuci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uno de los modelos de precios para el contenido publicitario nativo se basa en una combinaci\u00f3n de creaci\u00f3n y distribuci\u00f3n. Por lo tanto, una forma sencilla de calcular los costes de los anuncios nativos es considerarlos como la suma de dos servicios: creaci\u00f3n y distribuci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Muchos editores participan en la creaci\u00f3n de contenido publicitario nativo. O bien cobran un coste de producci\u00f3n separado o lo incluyen en el gasto en medios, es decir, en la distribuci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Modelos de precios escalables.<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El segundo modelo es el modelo de precios de anuncios gr\u00e1ficos, en el que el pago depende de los resultados del rendimiento del anuncio (por ejemplo, visualizaciones, impresiones, tasa de interacci\u00f3n).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puede elegir el modelo de coste por visualizaci\u00f3n (CPV), el modelo de coste por mil impresiones (CPM) o el modelo de coste por d\u00eda (CPD). Con el modelo CPM, al anunciante se le cobra un CPM basado en las impresiones promocionales recibidas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con el tiempo, puede empezar a aumentar sus gastos de CPV, CPM o CPD. Encuentre lo que m\u00e1s le convenga a usted y a su publicaci\u00f3n, y d\u00e9jese guiar por los datos. Adem\u00e1s, puede elegir un modelo de precios basado en el coste por interacci\u00f3n (CPE), que se mide como las visitas a la p\u00e1gina del contenido del anuncio nativo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este \u00faltimo es complicado, ya que las visitas a la p\u00e1gina dependen en gran medida de la calidad del sitio web, el titular y\/o la miniatura que aparece en las unidades promocionales utilizadas para dirigir el tr\u00e1fico al contenido del anuncio nativo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Modelo basado en el tiempo<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El \u00faltimo modelo de precios es el modelo basado en el tiempo. Con el modelo basado en el tiempo, los pagos de los anunciantes se basan en el tiempo que sus anuncios permanecen publicados en el sitio web.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De todos los modelos de precios, el modelo basado en el tiempo es el m\u00e1s dif\u00edcil de escalar.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfSon demasiado caros los anuncios nativos?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00ed, lo son. \u00bfPor qu\u00e9? Porque muchos medios de comunicaci\u00f3n cobran seg\u00fan un modelo de patrocinio basado en el tiempo y tienen un cat\u00e1logo limitado, lo que da lugar a un CPM elevado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dado que los anuncios nativos forman parte de la combinaci\u00f3n de marketing de anuncios gr\u00e1ficos, redes sociales, b\u00fasquedas y v\u00eddeos, y aparecen regularmente en las solicitudes de propuestas (RFP), los profesionales del marketing exigir\u00e1n que los precios se alejen de los patrocinios y se acerquen a modelos escalables basados en el volumen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Alternativas para la distribuci\u00f3n de anuncios nativos.<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El principal problema del coste de la publicidad nativa es que no existe un modelo de precios estable. Depende de la calidad y el inter\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n, cada uno de los cuales tiene su propio precio. Adem\u00e1s, todos los responsables de relaciones p\u00fablicas o agencias incluyen sus honorarios indeterminados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los resultados de los anuncios nativos se est\u00e1n convirtiendo en pura casualidad: por 1000 d\u00f3lares se pueden obtener grandes resultados con la publicidad nativa (tr\u00e1fico, ventas, conversiones) o no obtener nada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estamos aqu\u00ed para informarle sobre la forma alternativa de gestionar <a href=\"https:\/\/prnews.io\/es\/sites\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">la distribuci\u00f3n de anuncios nativos<\/a>: PRNEWS.io. Nuestro servicio resuelve todos los problemas mencionados anteriormente:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>no es necesario contratar a un gestor de relaciones p\u00fablicas que pueda encargar las publicaciones en los medios de comunicaci\u00f3n para su marca;<\/li>\n\n\n\n<li>los precios son fijos. El coste es claro: puedes elegir los medios online adecuados para tu contenido en el cat\u00e1logo de PRNEWS.io ;<\/li>\n\n\n\n<li>resultados garantizados (puedes ver el tr\u00e1fico del sitio web en el que planeas comprar la ubicaci\u00f3n).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplos de publicidad nativa<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para ayudarte a comprender mejor qu\u00e9 es la publicidad nativa, veamos los siguientes ejemplos de publicidad nativa implementados en diferentes plataformas sociales y web.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Publicaciones patrocinadas<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No es necesario publicar anuncios nativos solo en plataformas de redes sociales. Otra forma popular de utilizar este tipo de publicidad es publicar art\u00edculos patrocinados en sitios web y blogs dirigidos a un tipo espec\u00edfico de p\u00fablico. Es habitual que los art\u00edculos patrocinados aparezcan en la secci\u00f3n de art\u00edculos recomendados, acompa\u00f1ados de un bot\u00f3n CTA que lleva a una p\u00e1gina separada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s de promocionar una marca, un producto o un servicio espec\u00edfico, las publicaciones patrocinadas tienen como objetivo aportar alg\u00fan valor a los lectores y ser relevantes para el tema de los recursos web en los que se publican.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"847\" height=\"1024\" src=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Beerwulf-advertises-a-home-brewing-device-847x1024.png\" alt=\"Beerwulf advertises a home brewing device\" class=\"wp-image-4940\" srcset=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Beerwulf-advertises-a-home-brewing-device-847x1024.png 847w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Beerwulf-advertises-a-home-brewing-device-248x300.png 248w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Beerwulf-advertises-a-home-brewing-device-124x150.png 124w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Beerwulf-advertises-a-home-brewing-device-768x929.png 768w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Beerwulf-advertises-a-home-brewing-device-480x580.png 480w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Beerwulf-advertises-a-home-brewing-device.png 1000w\" sizes=\"(max-width: 847px) 100vw, 847px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo publicar contenido patrocinado en PRNEWS.IO<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Crea una cuenta.<\/strong> Visita PRNEWS.IO y reg\u00edstrate para crear una cuenta si a\u00fan no tienes una. Completa tu perfil proporcionando los datos necesarios sobre tu negocio y tus preferencias.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Elige tu medio de comunicaci\u00f3n.<\/strong> Explora <a href=\"https:\/\/prnews.io\/es\/sites\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">la lista de editores disponibles en la red de PRNEWS.IO<\/a>. Filtra tu selecci\u00f3n por sector, p\u00fablico y ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica para dirigirte a los lectores adecuados.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Env\u00ede su contenido.<\/strong> Prepare su art\u00edculo patrocinado o <a href=\"https:\/\/prnews.io\/es\/press-release-format\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">comunicado de prensa<\/a>. Env\u00ede su contenido a trav\u00e9s de la plataforma PRNEWS.IO. Aseg\u00farese de que el contenido se ajuste al tono y formato del editor elegido.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Realice un seguimiento del rendimiento.<\/strong> Una vez publicado, supervise el rendimiento de su contenido patrocinado a trav\u00e9s de las herramientas de an\u00e1lisis de PRNEWS.IO. Realice un seguimiento de m\u00e9tricas como las visitas, la interacci\u00f3n y las tasas de clics.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u00e1s informaci\u00f3n: <a href=\"https:\/\/prnews.io\/es\/blog\/how-to-use-prnews-io.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">C\u00f3mo utilizar PRNEWS.IO: \u00bfPor d\u00f3nde empezar y c\u00f3mo maximizar el efecto de su uso?<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Anuncios sociales en el feed<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las plataformas de redes sociales (Instagram y Facebook, en particular) se centran principalmente en el feed. Los anuncios pagados tambi\u00e9n aparecen en la l\u00ednea de tiempo de las publicaciones y el contenido. Un anuncio pagado bien dise\u00f1ado y redactado de forma profesional puede integrarse f\u00e1cilmente en el flujo de contenido habitual sin que resulte obvio que forma parte de la campa\u00f1a de marketing de una marca concreta.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Filtros de historias<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es habitual que los usuarios de Instagram y Snapchat utilicen filtros de historias. Las marcas pueden utilizar filtros de historias que conecten a los usuarios con una marca de una forma atractiva. A la gente le gusta el contenido divertido y entretenido. Tanto si un filtro de historias est\u00e1 patrocinado como si no, la gente lo utilizar\u00e1 si le gusta. Algunos de los ejemplos m\u00e1s comunes de c\u00f3mo se pueden utilizar los filtros de historias en la pr\u00e1ctica son los gr\u00e1ficos de fondo, los cuestionarios interactivos, las superposiciones de maquillaje con realidad aumentada, etc.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tendencias de TikTok<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">TikTok depende en gran medida del uso de la publicidad nativa. En lugar de publicar anuncios pagados con la opci\u00f3n de omitir, se recomienda crear v\u00eddeos de TikTok utilizando sonidos populares que encajen bien con su producto o servicio. Al publicar anuncios nativos en las redes sociales, tambi\u00e9n es importante que las marcas est\u00e9n atentas a los comentarios positivos o negativos que reciben de las personas que ven ese contenido.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Listas de reproducci\u00f3n de Spotify<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No es obligatorio publicar publicidad nativa en contenidos escritos o v\u00eddeos. Tambi\u00e9n puedes crear listas de reproducci\u00f3n de Spotify basadas en los servicios, productos o temas de tu marca. La cooperaci\u00f3n entre Netflix y Shopify es uno de los ejemplos m\u00e1s claros de c\u00f3mo se pueden utilizar las listas de reproducci\u00f3n de Spotify. Netflix cre\u00f3 una lista de reproducci\u00f3n de Stranger Things para promocionar la serie del mismo nombre.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">7 tipos principales de publicidad nativa<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tipo 1: Anuncios nativos en el feed\/en el contenido<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Los bloques en el feed y en el contenido<\/strong> promocionan el contenido patrocinado integr\u00e1ndolo de forma coherente en la lista de art\u00edculos de una publicaci\u00f3n, haciendo que parezca parte del flujo natural del contenido. Este tipo de publicidad nativa gan\u00f3 popularidad a trav\u00e9s de plataformas como Upworthy y Buzzfeed, que incluyen art\u00edculos patrocinados. Sin embargo, su eficacia se ha convertido en un tema pol\u00e9mico en el mundo del marketing, ya que pone de relieve la necesidad de distinguir entre publicidad nativa y marketing de contenidos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Los anuncios nativos en el feed<\/strong> y en el contenido no difieren en su formato, sino en la ubicaci\u00f3n en la que se colocan. Veamos c\u00f3mo funciona cada uno y por qu\u00e9 son importantes.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Los anuncios nativos in-feed<\/strong> aparecen dentro del contenido habitual de un sitio web o una aplicaci\u00f3n, a menudo en las noticias de los usuarios o en las plataformas de redes sociales. Estos anuncios son eficaces porque se mezclan perfectamente con el contenido circundante, normalmente etiquetados como \u00abpatrocinados\u00bb o \u00abpromocionados\u00bb. Pueden incluir im\u00e1genes est\u00e1ticas o v\u00eddeos y suelen incluir un bot\u00f3n de llamada a la acci\u00f3n que fomenta la participaci\u00f3n del usuario.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Los anuncios nativos en el contenido<\/strong> se integran directamente en un \u00fanico contenido, como un art\u00edculo de noticias. Estos anuncios suelen colocarse entre p\u00e1rrafos o al final del art\u00edculo, lo que crea una experiencia l\u00f3gica y no intrusiva similar a la de los anuncios en el feed.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQu\u00e9 pueden incluir espec\u00edficamente los anuncios nativos en el feed o en el contenido?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Directrices de contenido<\/li>\n\n\n\n<li>Aspectos destacados de informes o documentos t\u00e9cnicos descargables.<\/li>\n\n\n\n<li>Infograf\u00edas.<\/li>\n\n\n\n<li>Informaci\u00f3n basada en texto.<\/li>\n\n\n\n<li>Contenido de v\u00eddeo.<\/li>\n\n\n\n<li>Formularios de inscripci\u00f3n a eventos y suscripci\u00f3n a boletines informativos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este tipo de publicidad nativa es perfecta para promocionar contenido de marca alojado en URL externas o en el sitio web de un editor. Tambi\u00e9n fomenta acciones por parte de los usuarios, como suscribirse a un bolet\u00edn informativo, inscribirse en eventos o descargar informes y documentos t\u00e9cnicos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tipo 2: anuncios de recomendaci\u00f3n de contenido<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los motores de b\u00fasqueda suelen mostrar productos a trav\u00e9s de widgets cuando se busca un producto en l\u00ednea, ya sea una sierra para madera o un libro de tu autor favorito. Estos widgets, que suelen llevar la etiqueta \u00abrecomendado\u00bb, \u00abpatrocinado\u00bb o \u00abtambi\u00e9n te puede interesar\u00bb, se han convertido en una parte est\u00e1ndar y org\u00e1nica de la experiencia del usuario, y la gente interact\u00faa activamente con ellos. As\u00ed, los anuncios de recomendaci\u00f3n de contenido permiten a las marcas conectar con el amplio p\u00fablico de los editores, lo que genera tr\u00e1fico hacia sus sitios web.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfC\u00f3mo funcionan los anuncios de recomendaci\u00f3n de contenido?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este tipo de publicidad nativa se utiliza en diversos complementos de sitios web y plataformas de software. Las herramientas de recomendaci\u00f3n basadas en el contenido utilizan principalmente palabras clave y etiquetas para sugerir contenido, pero tambi\u00e9n es fundamental tener en cuenta c\u00f3mo interact\u00faan los usuarios con el contenido que est\u00e1n viendo en ese momento. Las herramientas de recomendaci\u00f3n h\u00edbridas, que combinan ambos enfoques, pueden ofrecer sugerencias a\u00fan m\u00e1s precisas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una parte esencial para alcanzar sus objetivos de recomendaci\u00f3n de contenido es la ubicaci\u00f3n estrat\u00e9gica: colocar su contenido donde los visitantes sean m\u00e1s propensos a interactuar. Recomendamos colocar los anuncios al final de los art\u00edculos o v\u00eddeos, proporcionando un siguiente paso natural para los visitantes una vez que han terminado de leer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfPor qu\u00e9 es \u00fatil este tipo de publicidad nativa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con los widgets de recomendaci\u00f3n de contenido, las marcas pueden promocionar sus productos y servicios de una forma totalmente natural, sin orientar al cliente en una direcci\u00f3n negativa, sino, por el contrario, ofreci\u00e9ndole exactamente lo que busca o algo muy parecido. Estos widgets tambi\u00e9n pueden aparecer durante las visitas al sitio y se forman en funci\u00f3n de las b\u00fasquedas recientes del usuario en el motor de b\u00fasqueda. Esto sirve como una especie de recordatorio para el usuario de lo que estaba tratando de encontrar en la b\u00fasqueda y puede conducir a una compra r\u00e1pida. Este proceso natural y discreto hace que este tipo de publicidad nativa sea \u00fatil para su negocio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Para qui\u00e9n son los widgets de recomendaci\u00f3n de contenido:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Editores y empresas de medios de comunicaci\u00f3n que desean aumentar la participaci\u00f3n de la audiencia ofreci\u00e9ndoles contenido adicional relevante.<\/li>\n\n\n\n<li>Marcas que utilizan el marketing de contenidos para atraer a clientes potenciales.<\/li>\n\n\n\n<li>Marcas y anunciantes que buscan promocionar sus productos o servicios dirigi\u00e9ndose al p\u00fablico clave de las grandes plataformas.<\/li>\n\n\n\n<li>Los especialistas en marketing de contenidos intentan aumentar el tiempo que los usuarios pasan en el sitio web mediante recomendaciones personalizadas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tipo 3: contenido de marca\/nativo<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El contenido de marca\/nativo se refiere al contenido pagado de una marca publicado en el mismo formato que un art\u00edculo editorial en el sitio web de un editor, a menudo creado en colaboraci\u00f3n con los equipos de contenido del editor, seg\u00fan la IAB. Por lo general, incluye contenido patrocinado o asociado. Tradicionalmente, los editores o las agencias de marketing de contenidos producen contenido nativo para las marcas, aunque muchas grandes organizaciones cuentan ahora con sus propios equipos de marketing de contenidos. Se pueden combinar varios m\u00e9todos, como las redes sociales o el marketing de influencers, para promocionar la publicidad nativa, pero es importante recordar que este tipo de publicidad debe ser exclusivamente suya.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>BrandVoice de Forbes<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A veces, las marcas y los editores tienen la oportunidad de establecer colaboraciones m\u00e1s profundas que un simple art\u00edculo puntual. Un ejemplo claro es BrandVoice de Forbes, un revolucionario modelo de publicidad nativa. Con BrandVoice, las marcas consiguen que su sitio web subsidiario publique contenido, llegando as\u00ed a la amplia e influyente audiencia de Forbes. Lanzado hace 12 a\u00f1os con SAP, BrandVoice ha atra\u00eddo desde entonces a m\u00e1s de 500 anunciantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Una forma en la que funciona: art\u00edculos patrocinados a trav\u00e9s de PRNEWS.IO<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los anuncios de contenido de marca o nativo son anuncios pagados que se publican en el mismo formato que los art\u00edculos editoriales en el sitio web de un editor. Si bien el contenido patrocinado es ahora m\u00e1s com\u00fan en las redes sociales, los art\u00edculos patrocinados generan un tr\u00e1fico significativo. Aparecer en plataformas como Forbes ha pasado de ser un sue\u00f1o lejano a una oportunidad tangible, lo que permite incluso a las marcas m\u00e1s peque\u00f1as ganar visibilidad en publicaciones de renombre mundial. Los art\u00edculos patrocinados suelen aparecer en la secci\u00f3n destacada con un bot\u00f3n CTA que lleva a una p\u00e1gina separada. PRNEWS.IO ofrece publicidad nativa en forma de art\u00edculos patrocinados en las principales plataformas, como The Guardian, The Times, The Economist y muchas m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por qu\u00e9 funciona la promoci\u00f3n de art\u00edculos patrocinados:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Una mayor visibilidad<\/strong> en sitios web conocidos e influyentes genera confianza entre los lectores y los compradores potenciales.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mayor visibilidad:<\/strong> los art\u00edculos patrocinados facilitan que los clientes encuentren y conozcan su marca.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Presentaci\u00f3n clara de los valores:<\/strong> puede comunicar de forma eficaz los valores de su empresa, asegur\u00e1ndose de que los clientes los comprendan desde el principio.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Relevancia y oportunidad:<\/strong> su art\u00edculo se colocar\u00e1 en el contexto adecuado en el momento oportuno, lo que aumentar\u00e1 su relevancia para el p\u00fablico.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"630\" height=\"1024\" src=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Advertisement-for-the-Premier-Sponsored-Content-Marketplace-prnewsio-630x1024.png\" alt=\"Advertisement for the Premier Sponsored Content Marketplace prnewsio\" class=\"wp-image-4939\" srcset=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Advertisement-for-the-Premier-Sponsored-Content-Marketplace-prnewsio-630x1024.png 630w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Advertisement-for-the-Premier-Sponsored-Content-Marketplace-prnewsio-185x300.png 185w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Advertisement-for-the-Premier-Sponsored-Content-Marketplace-prnewsio-92x150.png 92w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Advertisement-for-the-Premier-Sponsored-Content-Marketplace-prnewsio-768x1248.png 768w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Advertisement-for-the-Premier-Sponsored-Content-Marketplace-prnewsio-945x1536.png 945w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Advertisement-for-the-Premier-Sponsored-Content-Marketplace-prnewsio-480x780.png 480w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Advertisement-for-the-Premier-Sponsored-Content-Marketplace-prnewsio.png 1000w\" sizes=\"(max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tipo 4: anuncios promocionados.<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La tendencia de los clientes a comprar con regularidad juega a su favor, ya que garantiza que se encuentren con frecuencia con anuncios promocionados. Aunque el sector de la publicidad nativa ha debatido si clasificar los anuncios de b\u00fasqueda pagados y los anuncios gr\u00e1ficos como nativos, estos siguen siendo una parte integral de la publicidad nativa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Principios de funcionamiento contradictorios.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los anuncios promocionados, que suelen encontrarse en sitios web no basados en contenidos, como los de comercio electr\u00f3nico, aparecen junto a los productos o servicios ofrecidos. Los productos patrocinados funcionan de manera similar a los anuncios de b\u00fasqueda: cuando un usuario busca algo, el motor de b\u00fasqueda lo recuerda y ese producto le seguir\u00e1 por toda la web. Los anuncios promocionados se extienden a las redes sociales, ya que Meta ha actualizado su pol\u00edtica de publicidad personalizada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque no se trata de contenido org\u00e1nico dentro del ecosistema del sitio, sigue siendo eficaz. Los anuncios promocionados aparecen en el flujo y se alinean con el prop\u00f3sito de la p\u00e1gina, presentando al p\u00fablico nuevos comportamientos a trav\u00e9s de anuncios muy espec\u00edficos. Por eso suelen provocar respuestas directas de los consumidores. Adem\u00e1s de ayudar a las empresas a promocionar sus productos, los anuncios clasificados son cada vez m\u00e1s rentables. Por ejemplo, eBay ahora solo cobra a los clientes por los anuncios clasificados una vez que se realiza la venta, lo que lo convierte en una opci\u00f3n m\u00e1s asequible para los vendedores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ventajas clave de los anuncios promocionados<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Maximice la visibilidad<\/strong> anunciando sus productos tanto en el mercado internacional como en el nacional.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sin esfuerzo:<\/strong> selecci\u00f3n autom\u00e1tica de productos, tarifas, palabras clave y configuraci\u00f3n de campa\u00f1as, lo que garantiza el m\u00e1ximo crecimiento de las ventas con unos costes publicitarios m\u00ednimos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Optimizaci\u00f3n de los costes publicitarios:<\/strong> servicios como Webinterpret le permiten controlar totalmente los costes y optimizar las campa\u00f1as en funci\u00f3n de su presupuesto.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Selecci\u00f3n estrat\u00e9gica de productos:<\/strong> c\u00e9ntrese en promocionar solo los productos m\u00e1s eficaces para maximizar las ventas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfMerece la pena promocionar los anuncios?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El rendimiento de las ventas depende en gran medida de lo que vendas. Por ejemplo, productos como la ropa y el calzado suelen generar altas ventas porque tienen una demanda constante, lo que les da una visibilidad natural. Estos art\u00edculos suelen obtener muchas visitas org\u00e1nicas sin mucho esfuerzo adicional. Por otro lado, los productos menos populares pueden no atraer tantas visitas inicialmente, por lo que es posible que tengas que promocionarlos m\u00e1s activamente para que tu anuncio aparezca por encima de los de otros vendedores, lo que te ayudar\u00e1 a conseguir ventas m\u00e1s r\u00e1pidas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si experimentas con promociones, es fundamental que supervises de cerca los resultados. eBay proporciona datos sobre impresiones, visitas y ventas tanto de anuncios promocionados como org\u00e1nicos. Debes analizar estos datos y determinar si las promociones est\u00e1n generando suficientes ventas como para justificar la sustituci\u00f3n de las ventas org\u00e1nicas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tipo 5: anuncios de b\u00fasqueda de pago<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicidad de b\u00fasqueda pagada aparece en la parte superior de los resultados de b\u00fasqueda o en posiciones destacadas, lo que garantiza una ubicaci\u00f3n \u00f3ptima en plataformas como Google y Bing. Se utiliza para el marketing en motores de b\u00fasqueda y puede dirigirse a dominios individuales, as\u00ed como a empresas en funci\u00f3n de la ubicaci\u00f3n y las preferencias del usuario. Por lo general, tienen el mismo aspecto que los resultados normales de una p\u00e1gina, pero suelen estar etiquetados como \u00abpatrocinados\u00bb o \u00abanuncios\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfPor qu\u00e9 funcionan los anuncios de b\u00fasqueda pagados?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los anuncios de b\u00fasqueda nativos aparecen en el flujo y se alinean con el contenido de la p\u00e1gina, lo que los hace relevantes para los usuarios. Dado que los resultados de b\u00fasqueda son enlaces, estos anuncios reflejan el comportamiento del contenido y est\u00e1n muy orientados a provocar respuestas directas como ventas, descargas o recopilaci\u00f3n de datos. Aunque los usuarios son m\u00e1s propensos a hacer clic en los anuncios que coinciden con su b\u00fasqueda, existe un riesgo, ya que la gente suele tener una percepci\u00f3n m\u00e1s negativa de los anuncios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfC\u00f3mo se utilizan los anuncios de b\u00fasqueda pagados?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El objetivo de esta forma de marketing online es conectar la publicidad de pago con las personas que buscan un producto o servicio. El modelo de pago m\u00e1s popular que ofrece el motor de b\u00fasqueda es el CPC (coste por clic), que implica pagar por cada clic. Aunque los clics individuales pueden parecer costosos, las campa\u00f1as bien dise\u00f1adas pueden reducir este coste. Los anuncios solo se muestran a los usuarios que buscan activamente lo que usted ofrece, lo que aumenta las posibilidades de conversi\u00f3n. A largo plazo, el rendimiento de los enlaces patrocinados suele superar el coste.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ventajas de los anuncios pagados<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La ventaja de este tipo de publicidad nativa es su flexibilidad, que permite controlar f\u00e1cilmente el presupuesto. Esto resulta \u00fatil durante campa\u00f1as promocionales de duraci\u00f3n limitada, como rebajas o promociones de nuevas colecciones. Otra ventaja es su versatilidad, ya que los resultados de b\u00fasqueda pagados tambi\u00e9n pueden dirigirse a clientes empresariales. Los enlaces azules o los enlaces con im\u00e1genes que aparecen en la parte superior de la primera p\u00e1gina de b\u00fasqueda son m\u00e1s populares que los resultados que aparecen en la parte inferior. En resumen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Llegar a grupos objetivo espec\u00edficos, es decir, consumidores, clientes empresariales u otras personas.<\/li>\n\n\n\n<li>Los anuncios personalizados son m\u00e1s eficaces que los que simplemente se dirigen a todo el mundo.<\/li>\n\n\n\n<li>Disponibilidad de datos anal\u00edticos que permiten analizar el tr\u00e1fico en una tienda o en un sitio web, as\u00ed como determinar diversas m\u00e9tricas, por ejemplo, la tasa de conversi\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"913\" height=\"1024\" src=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Phoenix-New-Times-913x1024.png\" alt=\"Phoenix New Times\" class=\"wp-image-4941\" srcset=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Phoenix-New-Times-913x1024.png 913w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Phoenix-New-Times-267x300.png 267w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Phoenix-New-Times-134x150.png 134w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Phoenix-New-Times-768x862.png 768w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Phoenix-New-Times-480x539.png 480w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Phoenix-New-Times.png 1000w\" sizes=\"(max-width: 913px) 100vw, 913px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tipo 6: Anuncios integrados (est\u00e1ndar IAB)<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los anuncios integrados aparecen en contenedores est\u00e1ndar IAB fuera del \u00e1rea editorial, pero siguen presentando contenido relevante para el contexto y elementos nativos. Por ejemplo, en un sitio web de recetas, es posible que veas un anuncio de recetas relacionadas mientras buscas c\u00f3mo cocinar pato. Estos anuncios fuera de flujo son relevantes para el contexto de la p\u00e1gina y se venden con una ubicaci\u00f3n garantizada, lo que asegura que el anunciante sepa qu\u00e9 contenido rodear\u00e1 su anuncio. Se ajustan a la funcionalidad del sitio, introducen nuevos comportamientos de los usuarios y est\u00e1n dirigidos espec\u00edficamente a impulsar el compromiso con la marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Anuncios est\u00e1ndar de la IAB<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para evitar problemas y malentendidos, la IAB ha establecido un est\u00e1ndar maestro de tama\u00f1o de anuncios para que su empresa obtenga la mejor experiencia con este tipo de publicidad nativa. Al utilizar tama\u00f1os de anuncios regulares, los editores pueden maximizar los ingresos por publicidad gr\u00e1fica de sus sitios web. De esta manera, es probable que los editores se mantengan en un nivel alto. A continuaci\u00f3n se explican los est\u00e1ndares de la IAB:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Los anuncios est\u00e1ndar de la IAB se refieren a un conjunto de tres tama\u00f1os de anuncios m\u00e1s comunes: 728\u00d790 (banner completo), 300\u00d7250 (rect\u00e1ngulo mediano) y 160\u00d7600 (rascacielos);<\/li>\n\n\n\n<li>La nueva cartera de anuncios tambi\u00e9n incluye otros tama\u00f1os de anuncios, como banners para smartphones (300\u00d750, 320\u00d750), vallas publicitarias (970\u00d7250) y retratos (300\u00d7600).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ventajas de los est\u00e1ndares de la IAB<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Creaci\u00f3n simplificada de recursos promocionales.<\/li>\n\n\n\n<li>Visualizaci\u00f3n coherente de anuncios en m\u00faltiples dispositivos.<\/li>\n\n\n\n<li>Orientaci\u00f3n a los editores que exploran nuevas tecnolog\u00edas de redes sociales.<\/li>\n\n\n\n<li>Mejor experiencia de usuario.<\/li>\n\n\n\n<li>Los editores que utilizan redes publicitarias como Google AdSense pueden maximizar sus ganancias con anuncios est\u00e1ndar de la IAB.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tipo 7: tipos ex\u00f3ticos de publicidad nativa<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se pueden encontrar ejemplos ex\u00f3ticos de publicidad nativa no solo en la selva, sino tambi\u00e9n en la historia. Un caso notable es el de Nikolai Shustov, que fund\u00f3 una destiler\u00eda con sede en Mosc\u00fa en 1863. A principios del siglo XX, el co\u00f1ac de Shustov obtuvo reconocimiento internacional al ganar el Gran Premio en la Exposici\u00f3n Mundial del Alcohol de 1900 en Par\u00eds. Este \u00e9xito catapult\u00f3 la marca por toda Europa, con esfuerzos promocionales en Rusia que implicaban estrategias poco convencionales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El objetivo de la publicidad es causar impacto, y las estrategias de Shustov eran sin duda poco convencionales. Sus anuncios aparec\u00edan en los peri\u00f3dicos en forma de notas, poemas, folletines, f\u00e1bulas, chistes o caricaturas, todos ellos mencionando el co\u00f1ac u otros licores. Lleg\u00f3 incluso a sobornar a actores: a una famosa actriz que interpretaba a Larisa en \u00abLa dote\u00bb, de A. N. Ostrovsky, se le pidi\u00f3 que sirviera \u00abco\u00f1ac Shustov\u00bb, aunque la marca no exist\u00eda cuando se escribi\u00f3 la obra. Shustov tambi\u00e9n lleg\u00f3 a acuerdos con estudiantes que iban a los bares y ped\u00edan su co\u00f1ac. Si no estaba disponible, se produc\u00eda una pelea y, al d\u00eda siguiente, el incidente se publicaba en los peri\u00f3dicos. Esta promoci\u00f3n tan agresiva a veces causaba indignaci\u00f3n, como se puede ver en una nota de \u00abRevelskie Izvesti\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00abRecientemente se coloc\u00f3 en el and\u00e9n de la estaci\u00f3n Revel un retrato de medio cuerpo de un hombre en un marco dorado. La figura cauc\u00e1sica, que se asemeja a un popular conductor de resort, sostiene una copa en la mano y sonr\u00ede mientras disfruta de la bebida. La gran inscripci\u00f3n \u00abCognac Shustov\u00bb identifica claramente que se trata de un anuncio de la marca. Sin embargo, esto plantea la pregunta: \u00bfc\u00f3mo es \u00e9ticamente aceptable mostrar im\u00e1genes tan seductoras en espacios p\u00fablicos? Ser\u00eda m\u00e1s apropiado colocar estos retratos en salas privadas de buf\u00e9s, y no en los andenes de las estaciones de tren estatales, donde los estudiantes y los ni\u00f1os est\u00e1n expuestos a ellos. Es probable que la comunidad docente de Revel solicite la retirada de esta imagen de \u00abborracho p\u00fablico\u00bb y pida su reubicaci\u00f3n en un lugar m\u00e1s adecuado\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este caso hist\u00f3rico de la publicidad de Shustov es un ejemplo claro del uso agresivo de la publicidad nativa, en la que los m\u00e9todos de promoci\u00f3n, aunque eficaces para atraer la atenci\u00f3n, plantearon cuestiones \u00e9ticas. Es importante recordar que, aunque la publicidad nativa debe integrarse en el contexto del entorno en el que aparece, no debe violar las normas \u00e9ticas ni influir en los menores o en las categor\u00edas vulnerables del p\u00fablico. Este incidente pone de relieve la importancia del equilibrio entre la creatividad de la publicidad y su responsabilidad ante la sociedad. Por lo tanto, la publicidad debe elegirse con prudencia y comprensi\u00f3n, ya que afecta directamente a su reputaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Publicidad nativa frente a publicidad tradicional: diferencias clave<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th><strong>Aspecto<\/strong><\/th><th><strong>Publicidad nativa<\/strong><\/th><th><strong>Publicidad tradicional (por ejemplo, banners)<\/strong><\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td><strong>Interacci\u00f3n del usuario<\/strong><\/td><td>Mayor, ya que los anuncios se integran con el contenido.<\/td><td>Menor, ya que los anuncios suelen ser molestos.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Relevancia<\/strong><\/td><td>En consonancia con el contenido y el tono de la plataforma.<\/td><td>Puede parecer irrelevante para el contenido que la rodea.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Confianza del p\u00fablico<\/strong><\/td><td>Genera confianza al aparecer junto a contenido fiable.<\/td><td>Puede interrumpir la experiencia del usuario, lo que reduce la confianza.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Porcentaje de clics (CTR)<\/strong><\/td><td>Generalmente m\u00e1s alto debido a su perfecta integraci\u00f3n.<\/td><td>A menudo m\u00e1s bajo debido a la interrupci\u00f3n del flujo de usuarios.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Efecto a largo plazo<\/strong><\/td><td>M\u00e1s estable a lo largo del tiempo, menos riesgo de prohibiciones de la plataforma.<\/td><td>Susceptible a cambios en la pol\u00edtica de la plataforma o prohibiciones.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo utilizar PRNEWS.IO para la publicidad nativa: gu\u00eda paso a paso.<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cree su cuenta en PRNEWS.IO y complete el perfil de su empresa con informaci\u00f3n comercial y datos de pago. La plataforma sirve como un mercado que conecta a los anunciantes con los editores para la colocaci\u00f3n de publicidad nativa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Busque medios de comunicaci\u00f3n que se ajusten a sus necesidades utilizando filtros esenciales:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica e idioma.<\/li>\n\n\n\n<li>Enfoque sectorial y tipo de p\u00fablico.<\/li>\n\n\n\n<li>Tr\u00e1fico del sitio web y precios.<\/li>\n\n\n\n<li>M\u00e9tricas de reputaci\u00f3n del editor.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Redacta tu art\u00edculo siguiendo las directrices del editor, manteniendo un tono editorial natural y se\u00f1alando claramente que se trata de contenido patrocinado. Env\u00eda tu contenido a trav\u00e9s de la plataforma y espera la aprobaci\u00f3n del editor, que suele tardar entre 1 y 3 d\u00edas laborables.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Invierte tiempo en investigar a fondo a los editores y c\u00e9ntrate en crear contenido valioso que resuene en tu p\u00fablico objetivo. Mant\u00e9n la divulgaci\u00f3n del contenido patrocinado clara y conforme a la normativa publicitaria local. Empieza con un presupuesto de prueba modesto para evaluar el rendimiento antes de ampliar tus campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">All\u00e1 vamos. La publicidad nativa puede beneficiar a negocios y empresas relacionados con diferentes sectores y que ofrecen diversos productos o servicios. Los anuncios nativos le permiten obtener un mejor rendimiento para la campa\u00f1a promocional de su empresa. A veces, es posible que las personas ni siquiera se den cuenta de que se trata de un anuncio nativo. Ese es uno de los objetivos de lograr los mejores resultados con los anuncios nativos. Una vez que aprenda qu\u00e9 es la publicidad nativa y vea algunos de los ejemplos m\u00e1s efectivos de publicidad nativa, podr\u00e1 beneficiarse del uso de anuncios nativos para generar conciencia, compromiso e ingresos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicidad nativa tiende un puente entre el contenido y el comercio, proporcionando una forma sutil pero eficaz de conectar con el p\u00fablico. Su naturaleza no intrusiva, junto con unas tasas de compromiso m\u00e1s altas, la convierten en un componente vital de las estrategias modernas de marketing digital. Al aprovechar el poder de los anuncios nativos, las empresas pueden llegar a su p\u00fablico objetivo de una manera aut\u00e9ntica e impactante.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Leer m\u00e1s:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/prnews.io\/es\/blog\/how-to-use-prnews-io.html\" title=\"\">C\u00f3mo utilizar PRNEWS.IO: \u00bfPor d\u00f3nde empezar y c\u00f3mo maximizar el efecto de su uso?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/prnews.io\/es\/blog\/prnews-io-pro-account.html\" title=\"\">Obtenga potentes herramientas de relaciones p\u00fablicas con una cuenta PRNEWS.IO PRO<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<style>\n#PRN-content-platform {\n\tbackground-image: url(\"https:\/\/prnews.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/way-to-success.svg\");\n\tbackground-position: right bottom;\n\tbackground-repeat: no-repeat;\n\tbackground-size: 40%;\n}\n#PRN-content-platform-top {\n\tbackground: #f9f9f9;\n\tmargin-top: 10px;\n\tmargin-bottom: 20px;\n\tpadding: 10px 10px 0px 10px;\n\tborder-color: #CCC;\n\tborder-style: solid;\n\tborder-width: 2px;\n}\n#PRN-content-platform-btn\n{\n    font-weight: 400;\n    text-shadow: none;\n    font-family: Lora;\n\n}\n    \n<\/style>\n\n<div style=\"\" id=\"PRN-content-platform-top\"> \n<div id=\"PRN-content-platform\"> <h2>Plataforma de marketing de contenidos<\/h2>\n\n\t<ul style=\"max-width: 62%px;\">\n\t\t<li>m\u00e1s de 100 000 publicaciones en los medios;<\/li>\n\t\t<li>obtener v\u00ednculos de retroceso a su producto;<\/li>\n\t\t<li>Trabajo a escala con distribuci\u00f3n de contenido.<\/li>\n\t<\/ul>\n    <div class=\"is-layout-flex wp-block-buttons\">\n<div class=\"wp-block-button has-custom-font-size is-style-fill has-medium-font-size\" id=\"PRN-content-platform-btn\"><a href=\"https:\/\/prnews.io\/es\/signup\/\" class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" style=\"border-radius:6px;background-color:#ef3b52;margin-left: 34px;margin-bottom:30px;font-size:14px;line-height: 120%;\" id=\"blog-cta-button\">Inscribirse<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div itemscope=\"\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\">\n  <h2>Preguntas frecuentes sobre publicidad nativa<\/h2>\n  <div itemscope=\"\" itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\">\n    <h3 itemprop=\"name\">\u00bfC\u00f3mo influye el comportamiento de la audiencia en un entorno informativo en el dise\u00f1o de los anuncios nativos?<\/h3>\n    <div itemscope=\"\" itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\n      <div itemprop=\"text\">\n        <p>El comportamiento de la audiencia en un entorno informativo influye significativamente en el dise\u00f1o y la eficacia de los anuncios nativos:\n        <ul>\n          <li>Mentalidad pasiva: Las personas que leen las noticias se centran principalmente en consumir informaci\u00f3n, no en comprar o invertir. Los anuncios deben hacerles pasar suavemente de esta mentalidad a considerar un producto o servicio.<\/li>\n          <li>Relevancia del contenido: los anuncios colocados en este contexto deben integrarse perfectamente con el contenido circundante, ofreciendo un valor que se ajuste a los intereses o al estado emocional actual del lector.<\/li>\n          <li>Persuasi\u00f3n sutil: dado que los argumentos de venta directos son menos eficaces, aprovechar la narraci\u00f3n de historias o proporcionar contenido educativo puede guiar sutilmente a los lectores hacia el compromiso y la conversi\u00f3n final.<\/li>\n        <\/ul>\n        Comprender estos comportamientos permite a los anunciantes crear anuncios que resuenen sin interrumpir la intenci\u00f3n principal de la audiencia.<\/p>\n      <\/div>\n    <\/div>\n  <\/div>\n\n  <div itemscope=\"\" itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\">\n    <h3 itemprop=\"name\">\u00bfPor qu\u00e9 es esencial centrarse en el CPM en lugar de \u00fanicamente en el CPC en la publicidad nativa? <\/h3>\n    <div itemscope=\"\" itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\n      <div itemprop=\"text\">\n        <p>Centrarse en el CPM (coste por mil impresiones) en lugar de \u00fanicamente en el CPC (coste por clic) es esencial en la publicidad nativa por varias razones:\n        <ul>\n          <li>Visibilidad y alcance: el CPM mide la exposici\u00f3n de tu anuncio, garantizando que llegue a una audiencia m\u00e1s amplia, lo cual es crucial para generar conciencia entre el tr\u00e1fico fr\u00edo.<\/li>\n          <li>Interacci\u00f3n con la audiencia: un CPM m\u00e1s alto suele correlacionarse con mejores ubicaciones en plataformas premium, donde es m\u00e1s probable que su anuncio capte la atenci\u00f3n en un entorno cre\u00edble.<\/li>\n          <li>Desarrollo estrat\u00e9gico del embudo: mientras que el CPC se centra en los clics inmediatos, el CPM garantiza que tu anuncio sea visto por suficientes personas como para iniciar un proceso de conversi\u00f3n gradual, en consonancia con el ciclo de ventas m\u00e1s largo de las audiencias fr\u00edas. <\/li>\n        <\/ul>\n        Equilibrar el CPM y el CPC ayuda a crear una estrategia rentable y eficaz para el \u00e9xito de la publicidad nativa.<\/p>\n      <\/div>  \n    <\/div>\n  <\/div>\n\n  <div itemscope=\"\" itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\">\n    <h3 itemprop=\"name\">\u00bfCu\u00e1nto cuesta la publicidad nativa?<\/h3>\n    <div itemscope=\"\" itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\n      <div itemprop=\"text\">\n        <p>Por lo general, una campa\u00f1a de publicidad nativa cuesta a los medios de comunicaci\u00f3n entre 100 y 1 000 000 de d\u00f3lares. El coste viene determinado por varios factores: el cat\u00e1logo de los editores, la autoridad de su dominio, el p\u00fablico objetivo y el nivel de competencia por el tr\u00e1fico en la zona geogr\u00e1fica de destino adecuada.<\/p>\n      <\/div>\n    <\/div>\n  <\/div>\n \n  <div itemscope=\"\" itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\">\n    <h3 itemprop=\"name\">\u00bfQu\u00e9 es la publicidad nativa?<\/h3>\n    <div itemscope=\"\" itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\n      <div itemprop=\"text\">\n        <p>La publicidad nativa es un tipo de publicidad de pago en la que los anuncios se adaptan al aspecto, el estilo y la funci\u00f3n del formato del medio en el que aparecen. Se integran de forma \u00abnativa\u00bb y perfecta en el contenido de la p\u00e1gina web.<\/p>\n        <p>A diferencia de los anuncios publicitarios o los anuncios gr\u00e1ficos, los anuncios nativos no parecen realmente anuncios, por lo que no distraen la atenci\u00f3n del usuario y no interrumpen su interacci\u00f3n con la p\u00e1gina.<\/p>\n      <\/div>\n    <\/div>\n  <\/div>\n\n  <div itemscope=\"\" itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\">\n    <h3 itemprop=\"name\">\u00bfPor qu\u00e9 la publicidad nativa es una t\u00e9cnica eficaz de publicidad digital?<\/h3>\n    <div itemscope=\"\" itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\n      <div itemprop=\"text\">\n        <p>Los anuncios nativos tienen varias ventajas importantes sobre la publicidad gr\u00e1fica tradicional:\n          <ul>\n            <li>La publicidad nativa es m\u00e1s atractiva. Cuanto m\u00e1s razonada y relevante sea una publicidad nativa para los lectores de la plataforma, m\u00e1s atractiva resultar\u00e1. Las publicidades nativas en v\u00eddeo son el formato m\u00e1s atractivo y pueden superar con creces a otros tipos de publicidad en cuanto a rendimiento y retorno de la inversi\u00f3n.<\/li>\n            <li>Los anuncios nativos tienen una tasa de conversi\u00f3n m\u00e1s alta. Los anuncios nativos no solo atraen a la audiencia y aumentan la presencia de su marca, sino que tambi\u00e9n convierten a los clientes potenciales. Esto se debe a que dichos anuncios atraen a una audiencia m\u00e1s interesada.<\/li>\n            <li>Los anuncios nativos aumentan la confianza.\u2028Es evidente que el p\u00fablico se ha vuelto m\u00e1s esc\u00e9ptico con respecto a la publicidad tras tanta exposici\u00f3n en Internet, pero los anuncios nativos pueden generar confianza.<\/li>\n          <\/ul>\n        <\/p>\n      <\/div>\n    <\/div>\n  <\/div>\n\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mientras revisaba los informes de PRNEWS.IO para 2025, una cosa qued\u00f3 clara: la publicidad nativa se est\u00e1 convirtiendo realmente en una estrategia de marketing clave. A diferencia de los anuncios tradicionales, los anuncios nativos se mezclan con el contenido de la plataforma, adapt\u00e1ndose a su tono, estilo y dise\u00f1o. Esto hace que resulten menos agresivos y m\u00e1s atractivos para las personas. Por ejemplo, descubr\u00ed que en 2025 se publicaron m\u00e1s de 30 000 art\u00edculos publicitarios nativos solo a trav\u00e9s de PRNEWS.IO, en m\u00e1s de 10 000 plataformas. Esto supuso un aumento del 30 % con respecto al a\u00f1o anterior. 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