{"id":4892,"date":"2025-10-29T16:27:41","date_gmt":"2025-10-29T14:27:41","guid":{"rendered":"http:\/\/116.202.111.232\/es\/blog\/?p=4892"},"modified":"2025-10-29T16:27:43","modified_gmt":"2025-10-29T14:27:43","slug":"what-is-paid-owned-earned-media","status":"publish","type":"post","link":"\/es\/blog\/what-is-paid-owned-earned-media.html","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 son los medios pagados, propios y ganados? Modelo PESO"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es posible que hayas o\u00eddo hablar de los medios pagados, los medios propios y los medios ganados. Estos tres t\u00e9rminos pueden considerarse los pilares del marketing, especialmente en las \u00e1reas de contenido y marketing digital. Su correcta ejecuci\u00f3n es fundamental para el \u00e9xito de cualquier estrategia destinada a atraer nuevos clientes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, a pesar de su gran popularidad, es posible que no todo el mundo comprenda completamente en qu\u00e9 se diferencian entre s\u00ed. En este art\u00edculo, analizar\u00e9 las diferencias entre los medios pagados, propios y ganados, y c\u00f3mo se utiliza cada uno de ellos en el \u00e1mbito del marketing digital online.<\/p>\n\n\n\n<iframe style=\"border-radius:12px\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/6TcNu9gIIiqgh9Iho4OZWG?utm_source=generator&#038;theme=0\" width=\"100%\" height=\"152\" frameBorder=\"0\" allowfullscreen=\"\" allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\"><\/iframe>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 son los canales de medios pagados, propios y ganados?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los medios pagados, propios y ganados pueden describirse como canales o flujos de marketing. Desde vallas publicitarias hasta anuncios de Google, la mayor parte del marketing con el que nos encontramos est\u00e1 relacionado con uno de estos tres tipos de medios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La distinci\u00f3n entre medios pagados, propios y ganados se origin\u00f3 en la planificaci\u00f3n de medios. Los especialistas en marketing online crearon estos t\u00e9rminos para ayudar a definir c\u00f3mo deben utilizarse sus herramientas de marketing digital en las campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque los medios pagados, propios y ganados var\u00edan mucho, tienen el mismo objetivo final: mejorar el conocimiento de la marca y generar m\u00e1s clientes potenciales.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"620\" src=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Paid-Owned-and-Earned-Media-Channels.png\" alt=\"Paid Owned and Earned Media Channels\" class=\"wp-image-4898\" srcset=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Paid-Owned-and-Earned-Media-Channels.png 1000w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Paid-Owned-and-Earned-Media-Channels-300x186.png 300w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Paid-Owned-and-Earned-Media-Channels-150x93.png 150w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Paid-Owned-and-Earned-Media-Channels-768x476.png 768w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Paid-Owned-and-Earned-Media-Channels-480x298.png 480w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 son los medios de comunicaci\u00f3n de pago?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los medios de comunicaci\u00f3n de pago son cualquier canal de marketing por el que se paga. Los anuncios publicitarios tradicionales, los anuncios que se muestran en las plataformas de redes sociales y la publicidad en motores de b\u00fasqueda (SEA) con Google AdWords se incluyen en los medios de comunicaci\u00f3n de pago. Por lo general, los medios de comunicaci\u00f3n de pago incluyen fuentes de terceros y se dirigen a un p\u00fablico espec\u00edfico, como clientes potenciales o antiguos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los medios de pago y los anuncios funcionan muy bien para las empresas que acaban de empezar y est\u00e1n interesadas en crear una base de clientes. Los medios de pago tambi\u00e9n son \u00fatiles para el retargeting o el remarketing dirigido a aquellos usuarios que ya han mostrado inter\u00e9s en sus productos o servicios (por ejemplo, compradores anteriores o personas que han visitado su sitio web). En combinaci\u00f3n con otros tipos de medios, los medios de pago pueden dar buenos resultados a la hora de llegar a personas con un alto inter\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"620\" src=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/What-is-Paid-Media.png\" alt=\"What is Paid Media\" class=\"wp-image-4901\" srcset=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/What-is-Paid-Media.png 1000w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/What-is-Paid-Media-300x186.png 300w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/What-is-Paid-Media-150x93.png 150w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/What-is-Paid-Media-768x476.png 768w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/What-is-Paid-Media-480x298.png 480w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ejemplos de medios de comunicaci\u00f3n de pago<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existen varios tipos de medios de comunicaci\u00f3n de pago, que abarcan tanto fuentes online como offline. Estos son los principales tipos de medios de comunicaci\u00f3n de pago:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. Anuncios gr\u00e1ficos<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los anuncios gr\u00e1ficos son uno de los tipos m\u00e1s comunes de medios de pago online. Inicialmente se hicieron populares como anuncios est\u00e1ticos en forma de banner que pod\u00edan verse en las barras laterales de los sitios web. Sin embargo, los anuncios gr\u00e1ficos han cambiado dr\u00e1sticamente desde entonces. A continuaci\u00f3n se presentan algunas opciones actuales de publicidad gr\u00e1fica:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ventanas emergentes: peque\u00f1os anuncios que aparecen cuando los usuarios abren un sitio web (pueden depender del tiempo, la intenci\u00f3n de salida, los clics, etc.).<\/li>\n\n\n\n<li>Anuncios de fondo de pantalla: el fondo de un sitio web puede cambiar para mostrar un anuncio que ocupa toda la p\u00e1gina.<\/li>\n\n\n\n<li>Anuncios de v\u00eddeo: v\u00eddeos cortos que se repiten autom\u00e1ticamente cada vez que un usuario visita la p\u00e1gina.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. Publicidad en redes sociales<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En las plataformas de redes sociales, la mayor\u00eda de los anuncios se crean para integrarse en ese entorno y en la experiencia del usuario. Instagram, por ejemplo, ofrece anuncios nativos que aparecen en tu cuenta. Si est\u00e1s revisando nuevas publicaciones, es posible que ni siquiera te des cuenta de que algunas de ellas son en realidad anuncios patrocinados.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. Marketing en buscadores (SEM)<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los anuncios en buscadores son listas que se pueden ver en la parte superior de los resultados de b\u00fasqueda. Son una forma r\u00e1pida de situar tu marca por encima de la competencia (literalmente), lo que convierte a este tipo de medios de pago en uno de los tipos de anuncios online m\u00e1s populares.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">4. Anuncios offline<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los anuncios impresos son uno de los tipos de publicidad m\u00e1s tradicionales. Aunque es dif\u00edcil estimar la eficacia de un anuncio impreso, siguen utiliz\u00e1ndose ampliamente. Piensa en las vallas publicitarias que ves o en los folletos que recibes de camino al trabajo: normalmente te encuentras con este tipo de anuncios todos los d\u00edas.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">5. Anuncios de radio<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque no est\u00e1n tan extendidos como otros tipos de anuncios, los anuncios de radio pueden ofrecerte buenos resultados. Son breves, atractivos y se reproducen ante un p\u00fablico cautivo.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">6. Anuncios en v\u00eddeo<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Probablemente haya visto muchos anuncios en los canales de YouTube y otras plataformas de streaming. Los lugares m\u00e1s populares para los anuncios en v\u00eddeo son los propios v\u00eddeos en streaming. Algunas plataformas con mucho tr\u00e1fico tambi\u00e9n pagan por el espacio publicitario en v\u00eddeo, que se reproduce autom\u00e1ticamente cuando un visitante llega a la p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">7. Anuncios en podcasts<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicidad en podcasts tambi\u00e9n es muy popular, pero muy especializada. Sin embargo, su popularidad depende de la de los podcasts y las plataformas de streaming. Investiga un poco y quiz\u00e1 encuentres la nueva audiencia perfecta para tu marca con unos cuantos anuncios en podcasts.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">8. Marketing boca a boca<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quiz\u00e1 no consideres el marketing boca a boca como un medio de pago. Sin embargo, en muchas situaciones, puede serlo. Cualquier boca a boca que aparezca en relaci\u00f3n con un programa de referidos, un programa de influencers o un programa de afiliados tiene un precio.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">9. Art\u00edculos en medios de comunicaci\u00f3n<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los comunicados de prensa, las actualizaciones de la empresa o los lanzamientos de nuevos productos deben cubrirse en los medios de comunicaci\u00f3n. Y PRNEWS.IO est\u00e1 listo para ayudar a crear cualquier historia y distribuirla a cualquier publicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para las empresas, la ventaja de los canales de medios de comunicaci\u00f3n de pago es que son muy f\u00e1ciles de gestionar: pueden iniciar campa\u00f1as y los costes son predecibles. Adem\u00e1s, los resultados de los medios de comunicaci\u00f3n de pago son f\u00e1ciles de seguir y usted tiene control sobre el mensaje y el texto. Los medios de comunicaci\u00f3n de pago deben dirigir m\u00e1s tr\u00e1fico a las p\u00e1ginas de destino o al sitio web de una empresa para proporcionar todas las ventajas de los medios propios.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"707\" src=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Media-Catalog.png\" alt=\"Media Catalog\" class=\"wp-image-4903\" srcset=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Media-Catalog.png 1000w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Media-Catalog-300x212.png 300w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Media-Catalog-150x106.png 150w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Media-Catalog-768x543.png 768w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Media-Catalog-480x339.png 480w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 son los medios propios?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los medios propios son un concepto sencillo. Incluyen todos los medios que una empresa se encarga de crear, controlar y gestionar. Con los medios propios, usted es el propietario de todo: su sitio web, su blog y sus perfiles en las redes sociales. No paga por el contenido que presenta a su p\u00fablico (aparte de los salarios del redactor y del SMM), pero tiene control sobre todo ello.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La ventaja de los medios propios es que usted supervisa todo el contenido y la forma en que se comunica. La desventaja es que el cliente potencial sabe que usted mismo ha escrito este contenido. La promoci\u00f3n a trav\u00e9s de los medios propios suele ser menos productiva que la publicidad a trav\u00e9s de una plataforma independiente, como los medios ganados.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"620\" src=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/What-Is-Owned-Media.png\" alt=\"What Is Owned Media\" class=\"wp-image-4900\" srcset=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/What-Is-Owned-Media.png 1000w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/What-Is-Owned-Media-300x186.png 300w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/What-Is-Owned-Media-150x93.png 150w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/What-Is-Owned-Media-768x476.png 768w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/What-Is-Owned-Media-480x298.png 480w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ejemplos de medios propios<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La forma m\u00e1s com\u00fan de medios propios son los sitios web. Sin embargo, las redes sociales, los blogs y otros canales sociales tambi\u00e9n pueden ser ejemplos de canales de medios propios. Veamos algunos ejemplos populares de medios propios.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. El sitio web<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El sitio web de una empresa es su tarjeta de visita digital. En comparaci\u00f3n con otros medios propios, un sitio web es una propiedad vers\u00e1til y a largo plazo sobre la que se tiene un control absoluto.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. Marketing de contenidos<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El marketing de contenidos es una de las mejores formas de aportar valor a sus clientes y consolidar la posici\u00f3n de su marca en el mercado. Los blogs, por ejemplo, son una extensi\u00f3n clave de su empresa.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. Marketing en redes sociales<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque no seas el propietario de las plataformas de redes sociales (por ejemplo, Facebook, Twitter, Instagram o TikTok), tus cuentas en redes sociales se consideran medios propios. T\u00fa creas y controlas todo el contenido que se publica en cada cuenta.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">4. Marketing por correo electr\u00f3nico<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al igual que las redes sociales, el marketing por correo electr\u00f3nico pertenece a los canales de medios propios. Aunque tu empresa pague por un proveedor o servicio de marketing por correo electr\u00f3nico, la lista de correo electr\u00f3nico y el contenido del correo electr\u00f3nico siguen siendo tuyos.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">5. Marketing boca a boca<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El boca a boca es una de las principales ventajas de utilizar canales de medios propios. Por ejemplo, puede que tengas una nueva entrada en el blog, una secuencia de correos electr\u00f3nicos, una campa\u00f1a online o el lanzamiento de un producto. Al publicar esta nueva informaci\u00f3n en tus p\u00e1ginas de redes sociales, est\u00e1s compartiendo tus medios propios (la campa\u00f1a de referencia u otro contenido) para aumentar tus esfuerzos de marketing boca a boca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los medios propios funcionan mejor cuando aportan valor al usuario. Deben guiar a los usuarios hacia sus ofertas (a trav\u00e9s de beneficios y compromiso), en lugar de impulsar productos y servicios.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El canal que genera el mayor retorno de la inversi\u00f3n para nuestra empresa es el marketing por correo electr\u00f3nico. Se trata de una combinaci\u00f3n de medios pagados y ganados. No solo utilizamos la colocaci\u00f3n org\u00e1nica, sino tambi\u00e9n la publicidad de pago para crear nuestra lista de correo electr\u00f3nico. El 30 % de nuestro presupuesto mensual se destina espec\u00edficamente a desarrollar nuestro canal de correo electr\u00f3nico, ya que obtenemos un retorno de la inversi\u00f3n 20 veces superior de media, lo que es entre 2 y 3 veces m\u00e1s que en cualquier otra \u00e1rea. Esto es igual tanto para nuestra p\u00e1gina web de comercio electr\u00f3nico como para todas nuestras tiendas f\u00edsicas.<\/p>\n<cite>Jeff Moriarty<br>Director de marketing<br><a href=\"https:\/\/supplementwarehouse.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Supplement Warehouse<\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 son los medios ganados?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los medios ganados se denominan as\u00ed porque son, literalmente, la publicidad que se ha ganado. Incluyen cualquier menci\u00f3n o conversaci\u00f3n sobre su empresa que provenga libremente de otros. Este tipo de medios es algo que no se puede pagar ni controlar. Los medios ganados son algo que se obtiene de forma org\u00e1nica (aunque sea un resultado indirecto de los medios pagados o propios).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicidad a trav\u00e9s de los medios ganados suele ser muy eficaz porque es independiente y, por lo tanto, genera m\u00e1s confianza entre su p\u00fablico. Los medios ganados solo se pueden obtener si el cliente que le elogia cree realmente en su producto.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"620\" src=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/What-Is-Earned-Media.png\" alt=\"What Is Earned Media\" class=\"wp-image-4899\" srcset=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/What-Is-Earned-Media.png 1000w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/What-Is-Earned-Media-300x186.png 300w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/What-Is-Earned-Media-150x93.png 150w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/What-Is-Earned-Media-768x476.png 768w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/What-Is-Earned-Media-480x298.png 480w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las estrategias de medios ganados tienen el mayor retorno de la inversi\u00f3n porque aumentan la visibilidad y la exposici\u00f3n de la marca fuera de los canales de pago. Pueden adoptar la forma de perfiles de contenido de terceros, recomendaciones, rese\u00f1as, reposts y retuits, menciones o compartidos. Los canales de marketing ganados pueden incluir entradas de blog, publicaciones en redes sociales, entrevistas, art\u00edculos de prensa y cualquier otro contenido distribuido externamente.<\/p>\n<cite><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/marilyn-zubak\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Marilyn Zubak<\/a>, directora de Adquisiciones, Marketing Offline y Asociaciones de Snif<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ejemplos de medios ganados<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los medios ganados se refieren esencialmente al marketing boca a boca, que incluye cualquier contenido compartido, menci\u00f3n o testimonio fuera de los medios pagados o propios. A continuaci\u00f3n se muestran algunos ejemplos de medios ganados:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. Relaciones p\u00fablicas (publicidad en los medios)<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Muchas peque\u00f1as empresas o empresas emergentes no disponen de un gran presupuesto de marketing. Incluso con cuentas en redes sociales, no es f\u00e1cil llegar al p\u00fablico objetivo. En su lugar, algunas empresas se centran en la publicidad a trav\u00e9s de publicaciones existentes.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. SEO<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda (SEO) es otro ejemplo de medios ganados. En lugar de gastar dinero en anuncios pagados, usted proporciona contenido y se centra en los resultados org\u00e1nicos. Por ejemplo, si crea contenido para palabras clave o consultas de b\u00fasqueda espec\u00edficas, es posible que comience a notar un aumento en el n\u00famero de visitantes o una mejora en los rankings de b\u00fasqueda, o incluso que consiga un fragmento destacado.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. Redes sociales<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entre las menciones y los compartidos de la marca, es f\u00e1cil apreciar por qu\u00e9 las redes sociales son un gran canal de medios ganados. De hecho, es aqu\u00ed donde ver\u00e1s que la mayor\u00eda de la gente menciona productos y servicios y comparte contenido sobre ellos.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">4. Sitios de rese\u00f1as<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La mayor\u00eda de las empresas consideran que las rese\u00f1as y los testimonios son una forma estupenda de crear una buena imagen. Presentan cualquier rese\u00f1a o contenido generado por los usuarios de clientes existentes y ofrecen la oportunidad de compartir opiniones positivas o negativas.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los medios ganados son la publicidad que una empresa recibe a trav\u00e9s del boca a boca o la cobertura de noticias, y pueden ser tanto positivos (como una cr\u00edtica muy favorable) como negativos (como una menci\u00f3n negativa en la prensa).<br>Entonces, \u00bfqu\u00e9 tipo de medios tienen el mejor retorno de la inversi\u00f3n? En general, los medios ganados son los que tienen mayor impacto, seguidos de los medios propios. Los medios pagados son los que tienen menor impacto. Se ha observado que los medios ganados \u00abimpulsan m\u00e1s del doble de las ventas que los medios pagados\u00bb. En otras palabras, el boca a boca positivo vale su peso en oro. Por lo tanto, si desea sacar el m\u00e1ximo partido a su inversi\u00f3n, c\u00e9ntrese en desarrollar sus medios ganados.<\/p>\n<cite><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/harriet-chan-92196a207\/?originalSubdomain=sg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Harriet Chan<\/a>, cofundadora y directora de marketing de CocoFinder<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Modelo PESO<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El modelo PESO en marketing ayuda a planificar los anuncios desde la creaci\u00f3n de la idea hasta la elecci\u00f3n de los canales para su implementaci\u00f3n. Fue creado por Gini Dietrich, directora de la agencia de marketing Arment Dietrich. PESO significa:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>P \u2013 Pagado: canales para anuncios pagados que atraen la atenci\u00f3n a cambio de dinero.<\/li>\n\n\n\n<li>E \u2013 Ganado: plataformas en las que se menciona la marca de forma gratuita.<\/li>\n\n\n\n<li>S: compartidos: redes sociales donde se comparte informaci\u00f3n sobre la marca.<\/li>\n\n\n\n<li>O: propios: plataformas controladas totalmente por la marca.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">*Las redes sociales suelen considerarse un canal independiente porque la marca no puede controlarlas por completo. No es del todo correcto llamarlas \u00abmedios propios\u00bb, ya que las marcas no pueden influir en cambios como actualizaciones de dise\u00f1o, normas de publicaci\u00f3n o restricciones de acceso. Por lo tanto, las redes sociales se clasifican como \u00abcanales compartidos\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"635\" src=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/The-PESO-model-1024x635.png\" alt=\"The PESO model\" class=\"wp-image-4902\" srcset=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/The-PESO-model-1024x635.png 1024w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/The-PESO-model-300x186.png 300w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/The-PESO-model-150x93.png 150w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/The-PESO-model-768x476.png 768w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/The-PESO-model-1536x952.png 1536w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/The-PESO-model-2048x1270.png 2048w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/The-PESO-model-480x298.png 480w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El modelo PESO es \u00fatil para:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Planificar la comunicaci\u00f3n con el p\u00fablico objetivo.<\/li>\n\n\n\n<li>Garantizar un enfoque sistem\u00e1tico en el marketing.<\/li>\n\n\n\n<li>Crear mensajes y llamadas a la acci\u00f3n para cada canal.<\/li>\n\n\n\n<li>Unificar los esfuerzos entre los departamentos de marketing y relaciones p\u00fablicas para la creaci\u00f3n y promoci\u00f3n colaborativa de contenidos.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo funcionan conjuntamente los medios pagados, propios y ganados<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora que comprende mejor en qu\u00e9 se diferencian estos tipos de medios, es importante saber c\u00f3mo conectarlos para lograr una estrategia de marketing eficaz.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este ejemplo ilustra la forma m\u00e1s f\u00e1cil de hacerlo:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tienes una oferta especial que quieres publicar en las redes sociales. En lugar de simplemente anunciarla de forma org\u00e1nica, pagas para que se muestre como un anuncio en una plataforma concreta. El anuncio llama la atenci\u00f3n de un influencer de las redes sociales y este lo comparte en su cuenta, lo que lo muestra a un p\u00fablico a\u00fan mayor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta es una forma ideal de combinar los medios pagados, propios y ganados para obtener excelentes resultados.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Creo que los tres medios son necesarios para lograr el mejor retorno de la inversi\u00f3n. No es necesario utilizarlos todos al mismo tiempo. Se necesita contenido para sacar el m\u00e1ximo partido a cualquier tipo de medio, lo que requiere una publicaci\u00f3n constante. Cuando se combinan estos factores, se obtiene una variedad de canales. La mejor estrategia consiste en tener una mezcla equilibrada e integrarla de forma meditada.<\/p>\n<cite><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/sanketsh\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sanket Shah<\/a>, uno de los fundadores y director ejecutivo de <a href=\"https:\/\/invideo.io\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">InVideo<\/a>.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<style>\n#PRN-content-platform {\n\tbackground-image: url(\"https:\/\/prnews.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/way-to-success.svg\");\n\tbackground-position: right bottom;\n\tbackground-repeat: no-repeat;\n\tbackground-size: 40%;\n}\n#PRN-content-platform-top {\n\tbackground: #f9f9f9;\n\tmargin-top: 10px;\n\tmargin-bottom: 20px;\n\tpadding: 10px 10px 0px 10px;\n\tborder-color: #CCC;\n\tborder-style: solid;\n\tborder-width: 2px;\n}\n#PRN-content-platform-btn\n{\n    font-weight: 400;\n    text-shadow: none;\n    font-family: Lora;\n\n}\n    \n<\/style>\n\n<div style=\"\" id=\"PRN-content-platform-top\"> \n<div id=\"PRN-content-platform\"> <h2>Plataforma de marketing de contenidos<\/h2>\n\n\t<ul style=\"max-width: 62%px;\">\n\t\t<li>m\u00e1s de 100 000 publicaciones en los medios;<\/li>\n\t\t<li>obtener v\u00ednculos de retroceso a su producto;<\/li>\n\t\t<li>Trabajo a escala con distribuci\u00f3n de contenido.<\/li>\n\t<\/ul>\n    <div class=\"is-layout-flex wp-block-buttons\">\n<div class=\"wp-block-button has-custom-font-size is-style-fill has-medium-font-size\" id=\"PRN-content-platform-btn\"><a href=\"https:\/\/prnews.io\/es\/signup\/\" class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" style=\"border-radius:6px;background-color:#ef3b52;margin-left: 34px;margin-bottom:30px;font-size:14px;line-height: 120%;\" id=\"blog-cta-button\">Inscribirse<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 medio tiene el mejor retorno de la inversi\u00f3n?<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"560\" height=\"560\" src=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Hannah-Wester.jpeg\" alt=\"Hannah Wester\" class=\"wp-image-4904\" style=\"width:162px;height:auto\" srcset=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Hannah-Wester.jpeg 560w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Hannah-Wester-300x300.jpeg 300w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Hannah-Wester-150x150.jpeg 150w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Hannah-Wester-480x480.jpeg 480w\" sizes=\"(max-width: 560px) 100vw, 560px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/hannah-wester-70a925b0\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Hannah Wester<\/a><\/strong>, directora de atenci\u00f3n al cliente de Rewind Creative:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En t\u00e9rminos de retorno de la inversi\u00f3n, los medios de pago ganan siempre por goleada. No solo por el retorno de la inversi\u00f3n, sino tambi\u00e9n por la rapidez con la que se obtienen los resultados. Hoy en d\u00eda, los medios de pago funcionan para muchos objetivos de marketing diferentes, adem\u00e1s del tr\u00e1fico y las conversiones habituales de los sitios web, y se pueden empezar a ver resultados pr\u00e1cticamente nada m\u00e1s lanzar las campa\u00f1as. Por supuesto, hay que realizar pruebas y aprender para optimizar las campa\u00f1as y los presupuestos, pero con la experiencia y los conocimientos adecuados para el canal de pago, se pueden dise\u00f1ar campa\u00f1as que se adapten perfectamente al resultado deseado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dependiendo de los objetivos de marketing, los medios propios y ganados pueden ser eficaces para obtener un retorno de la inversi\u00f3n, pero puede ser un proceso mucho m\u00e1s largo. Los medios propios son una forma fant\u00e1stica de demostrar el valor que puedes aportar a tu p\u00fablico, pero a menudo dependen de los canales ganados y de pago para construir el conocimiento de tu marca, tu reputaci\u00f3n y tu alcance; o de s\u00f3lidas estrategias de SEO que pueden tardar mucho tiempo en empezar a ver el impacto y los resultados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los medios ganados vuelven a desempe\u00f1ar un papel muy importante en la construcci\u00f3n de la reputaci\u00f3n y la experiencia de su marca, y con t\u00e1cticas creativas y audaces de relaciones p\u00fablicas digitales, as\u00ed como con el marketing de influencers, pueden tener un impacto significativo en la forma en que su marca es percibida por su p\u00fablico objetivo. Una vez m\u00e1s, esta v\u00eda puede llevar mucho tiempo construirla y desarrollarla hasta el punto en que se vean los resultados, y tambi\u00e9n puede implicar una inversi\u00f3n inicial para ganarse la atenci\u00f3n de los medios.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo determinar los canales de marketing adecuados para su negocio?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A la hora de decidir qu\u00e9 canales de marketing utilizar e invertir en ellos, el primer paso es identificar cu\u00e1les son sus principales objetivos. \u00bfDesea aumentar el conocimiento de su marca? \u00bfConseguir m\u00e1s tr\u00e1fico en su sitio web? \u00bfImpulsar las conversiones o la generaci\u00f3n de clientes potenciales? Todos estos objetivos se adaptan a diferentes canales y actividades de marketing, y a menudo requieren que varios canales diferentes trabajen juntos para obtener resultados reales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, en lo que respecta al reconocimiento de la marca, las relaciones p\u00fablicas digitales no solo le ayudan a ampliar su alcance y cobertura, sino que tambi\u00e9n contribuyen a crear una reputaci\u00f3n reconocida y cre\u00edble que, como resultado, generar\u00e1 m\u00e1s confianza en su p\u00fablico. Las redes sociales pueden utilizarse como canal para promocionar su marca, sus productos o sus servicios, crear una comunidad online con su p\u00fablico objetivo y aumentar su reconocimiento a trav\u00e9s de interacciones genuinas y del inter\u00e9s que despiertan en ellos en Internet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si lo que busca es generar conversiones o clientes potenciales, las campa\u00f1as de medios de pago ser\u00e1n la mejor v\u00eda para alcanzar el \u00e9xito y obtener resultados. No es tan sencillo como lanzar un anuncio de su producto o servicio y empezar a ver registros o compras; el p\u00fablico necesita interacci\u00f3n, formaci\u00f3n y atenci\u00f3n para crear inter\u00e9s y demanda en lo que usted ofrece. Esto suele respaldarse con contenido de valor a\u00f1adido que usted puede proporcionarles para que comprendan por qu\u00e9 su producto o servicio resuelve un reto o una necesidad que tienen. Una vez que haya creado una campa\u00f1a que haga avanzar a las personas a trav\u00e9s de estas fases, comenzar\u00e1 a ver esos resultados en la etapa de conversi\u00f3n y podr\u00e1 seguir aprovechando los datos que ha recopilado sobre su p\u00fablico, su comportamiento y las tendencias para tomar decisiones y dise\u00f1ar t\u00e1cticas de marketing.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Expertos en SEO, relaciones p\u00fablicas y marketing en medios pagados, propios y ganados<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"800\" src=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Teresha-Aird.jpeg\" alt=\"Teresha Aird\" class=\"wp-image-4908\" style=\"width:132px;height:auto\" srcset=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Teresha-Aird.jpeg 800w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Teresha-Aird-300x300.jpeg 300w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Teresha-Aird-150x150.jpeg 150w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Teresha-Aird-768x768.jpeg 768w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Teresha-Aird-480x480.jpeg 480w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/teresha\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Teresha Aird<\/a><\/strong>, directora de marketing SEO en Custom Neon:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00abComo startup de comercio electr\u00f3nico, Custom Neon comenz\u00f3 centr\u00e1ndose casi al 100 % en los medios pagados, concretamente en los anuncios en redes sociales. Esto permiti\u00f3 que la empresa se pusiera en marcha, pero es caro de mantener y dif\u00edcil de escalar de la forma en que quer\u00edamos hacer crecer la empresa. Aunque seguimos utilizando medios pagados, estos desempe\u00f1an un papel mucho menor en la combinaci\u00f3n de marketing\/publicidad que en nuestro primer a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El crecimiento y la expansi\u00f3n internacional de nuestra empresa se han visto impulsados casi en su totalidad por los medios propios y ganados. Los tres aspectos m\u00e1s importantes de esto son nuestros sitios web optimizados para motores de b\u00fasqueda y nuestro contenido curado en redes sociales. En combinaci\u00f3n con nuestros productos de alta calidad y nuestro incre\u00edble servicio de atenci\u00f3n al cliente, esto nos ha valido miles de resultados entre los tres primeros puestos de los motores de b\u00fasqueda, premios empresariales, entrevistas y menciones en la prensa, y m\u00e1s de 1000 opiniones de clientes con cinco estrellas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En t\u00e9rminos de alcance de audiencia, el SEO es nuestro mejor aliado, ya que el tr\u00e1fico org\u00e1nico y directo representa aproximadamente el 70 % de los visitantes de nuestros sitios web. Los medios de comunicaci\u00f3n de pago representan aproximadamente el 10 %.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como empresa de comercio electr\u00f3nico, la decisi\u00f3n de centrarnos en gran medida en el SEO fue crucial tanto para nuestro crecimiento inicial como, lo que es m\u00e1s importante, para nuestro \u00e9xito sostenido. Los estudios demuestran sistem\u00e1ticamente que los clientes conf\u00edan m\u00e1s en los resultados org\u00e1nicos de los motores de b\u00fasqueda y en las rese\u00f1as online que en los anuncios pagados. Por supuesto, se necesita algo m\u00e1s que un buen SEO para conseguir esas rese\u00f1as, ya que tanto ellas como las recomendaciones boca a boca hay que gan\u00e1rselas, o de lo contrario no importar\u00e1n por mucho que se consiga un buen posicionamiento.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"278\" height=\"278\" src=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Robert-Burns.jpeg\" alt=\"Robert Burns\" class=\"wp-image-4910\" style=\"width:136px;height:auto\" srcset=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Robert-Burns.jpeg 278w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Robert-Burns-150x150.jpeg 150w\" sizes=\"(max-width: 278px) 100vw, 278px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/robert-burns-5a4b44168\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Robert Burns<\/a><\/strong>, director de marketing de Kaskaid Hospitality &amp; NULEEV:<\/strong><br>\u00bfDeber\u00edas probar todos los canales de marketing, analizarlos y ajustarlos?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00abSin duda, los medios ganados tienen el mejor retorno de la inversi\u00f3n. Sin embargo, si tienes en cuenta tu inversi\u00f3n en los medios propios que se convirtieron en medios ganados, el retorno de la inversi\u00f3n es menor. Pero si inviertes en marketing de contenidos propios y algo se vuelve viral de forma involuntaria, es una victoria al 100 %. Determinar los canales de marketing adecuados para su negocio comienza con su cliente ideal y los medios que m\u00e1s consume. El marketing dirigido a un p\u00fablico de m\u00e1s edad se basar\u00eda en gran medida en el correo electr\u00f3nico, mientras que el marketing dirigido a un p\u00fablico m\u00e1s joven podr\u00eda funcionar mejor a trav\u00e9s de las redes sociales. Independientemente de qui\u00e9n sea su cliente ideal, se deben utilizar todos los canales digitales junto con an\u00e1lisis para determinar el retorno de la inversi\u00f3n y la eficacia de cada uno, y ajustar el presupuesto en consecuencia\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"787\" src=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Farzad-Rashidi.jpg\" alt=\"Farzad Rashidi\" class=\"wp-image-4909\" style=\"width:161px;height:auto\" srcset=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Farzad-Rashidi.jpg 900w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Farzad-Rashidi-300x262.jpg 300w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Farzad-Rashidi-150x131.jpg 150w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Farzad-Rashidi-768x672.jpg 768w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Farzad-Rashidi-480x420.jpg 480w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Farzad Rashidi, innovador principal de Respona: \u00bfQu\u00e9 medio tiene el mejor retorno de la inversi\u00f3n: el pagado, el propio o el ganado?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No hay una respuesta definitiva a esta pregunta, ya que depende de varios factores, como el tipo de negocio, los productos o servicios que se ofrecen, el mercado objetivo y los objetivos de la campa\u00f1a de marketing. Dicho esto, se pueden seguir algunas pautas generales para determinar qu\u00e9 medio tiene el mejor retorno de la inversi\u00f3n para un negocio en particular.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algunos factores a tener en cuenta son el coste del medio (tanto en t\u00e9rminos de dinero como de tiempo), el alcance del medio (cu\u00e1ntas personas ver\u00e1n u oir\u00e1n el mensaje) y la eficacia del medio (la probabilidad de que el mensaje sea bien recibido). Adem\u00e1s, es importante tener en cuenta en qu\u00e9 medida el medio se ajusta a la estrategia global de marketing y c\u00f3mo se integrar\u00e1 con otros canales de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algunas empresas pueden considerar que los medios de comunicaci\u00f3n de pago, como la publicidad en televisi\u00f3n o radio, tienen el mejor retorno de la inversi\u00f3n porque les permiten llegar a numerosas personas con su mensaje. Otras pueden considerar que los medios de comunicaci\u00f3n ganados, como el boca a boca o las rese\u00f1as en l\u00ednea, son m\u00e1s eficaces porque los consumidores conf\u00edan m\u00e1s en ellos. Sin embargo, otras pueden considerar que los medios de comunicaci\u00f3n propios, como su sitio web o blog, son los m\u00e1s eficaces porque tienen un control total sobre el contenido y pueden adaptarlo espec\u00edficamente a su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En \u00faltima instancia, la mejor manera de determinar qu\u00e9 medio ofrece el mejor retorno de la inversi\u00f3n para un negocio concreto es probar diferentes tipos de medios y hacer un seguimiento de los resultados. Esto proporcionar\u00e1 a las empresas la capacidad de ver qu\u00e9 medio es m\u00e1s eficaz para impulsar las ventas, los clientes potenciales u otros resultados deseados.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"400\" height=\"400\" src=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Saurav-Ahuja.jpeg\" alt=\"Saurav Ahuja\" class=\"wp-image-4911\" style=\"width:141px;height:auto\" srcset=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Saurav-Ahuja.jpeg 400w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Saurav-Ahuja-300x300.jpeg 300w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Saurav-Ahuja-150x150.jpeg 150w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/saurav-ahuja-292253244\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Saurav Ahuja<\/a><\/strong>, especialista en marketing de ExcelTrick<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Medios que ofrecen el mejor retorno de la inversi\u00f3n (pagados, propios o ganados):<br>Es bastante dif\u00edcil se\u00f1alar cu\u00e1l es el mejor medio, ya que todos tienen sus propias ventajas potenciales. Sin embargo, en lo que respecta al retorno de la inversi\u00f3n, los medios propios ocupan la primera posici\u00f3n entre estos medios, pero resultan m\u00e1s atractivos en comparaci\u00f3n con los medios pagados o ganados. En realidad, trabajan juntos para impulsar las conversiones y el tr\u00e1fico. Estos medios, ya sean de pago, ganados o propios, son ejemplos de estrategia de marketing digital. Cada uno de ellos puede ser beneficioso en el proceso de generaci\u00f3n de clientes potenciales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u00bfC\u00f3mo determinar los canales de marketing adecuados para su negocio?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u00e9todos para elegir el marketing empresarial adecuado para nuestro negocio.<br>A continuaci\u00f3n se mencionan algunos de los m\u00e9todos beneficiosos para elegir el marketing empresarial adecuado para nuestro negocio. Eche un vistazo:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Establecer objetivos<\/em><br>Es esencial hacer un plan claro y prestar atenci\u00f3n a cu\u00e1les son nuestros objetivos, ya sea aumentar nuestras ventas, dar a conocer nuestra marca o cualquier otro objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Comunicarse con los clientes<\/em><br>Para tomar la decisi\u00f3n correcta que satisfaga a los clientes, es importante comunicarse con ellos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Trabajar duro para alcanzar sus objetivos<\/em><br>Una vez establecidos nuestros objetivos, es el momento de trabajar duro para alcanzarlos.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"200\" height=\"200\" src=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Brandon-Wilkes.png\" alt=\"Brandon Wilkes\" class=\"wp-image-4912\" style=\"width:152px;height:auto\" srcset=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Brandon-Wilkes.png 200w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Brandon-Wilkes-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 200px) 100vw, 200px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/brandon-wilkes-3462aa191\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Brandon Wilkes<\/a><\/strong>, director de marketing de \u00abThe Big Phone Store\u00bb.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No hay una respuesta sencilla a la pregunta de qu\u00e9 tipo de medio ofrece el mejor retorno de la inversi\u00f3n. Depende de varios factores, como el tipo de negocio, el producto o servicio que se comercializa, el p\u00fablico objetivo y los objetivos de la campa\u00f1a de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para determinar los canales de marketing adecuados para su negocio, es importante tener en cuenta todos estos factores y probar diferentes canales para ver cu\u00e1les son los m\u00e1s eficaces. Los medios de comunicaci\u00f3n de pago pueden ser una forma estupenda de llegar r\u00e1pidamente a un p\u00fablico amplio, pero pueden resultar caros. Los medios propios, como el sitio web o el blog de una empresa, pueden ser una opci\u00f3n m\u00e1s barata, pero lleva tiempo crear una audiencia. Los medios ganados, como la cobertura medi\u00e1tica o el boca a boca, son gratuitos, pero pueden ser m\u00e1s dif\u00edciles de controlar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La mejor manera de determinar qu\u00e9 tipo de medio es m\u00e1s eficaz para su negocio es probar diferentes canales y realizar un seguimiento de los resultados. Mediante la medici\u00f3n del n\u00famero de clientes potenciales o ventas generadas, puede calcular el retorno de la inversi\u00f3n de cada tipo de medio y comparar los resultados.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"300\" src=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Kristien-Matelski.jpeg\" alt=\"Kristien Matelski\" class=\"wp-image-4906\" style=\"width:157px;height:auto\" srcset=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Kristien-Matelski.jpeg 300w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Kristien-Matelski-150x150.jpeg 150w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/kristien-matelski-422b6543\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Kristien Matelski<\/a><\/strong>, directora de Contenido\/Relaciones P\u00fablicas en Vizion Interactive<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es dif\u00edcil decir en t\u00e9rminos generales si los medios pagados, propios o ganados tienen el \u00abmejor\u00bb retorno de la inversi\u00f3n. Por lo general, los tres tipos de medios funcionan bien juntos y realmente depende de los recursos disponibles. Si tuviera que elegir uno por su mejor retorno de la inversi\u00f3n, elegir\u00eda los medios ganados, ya que aparecer en los medios puede generar un tr\u00e1fico significativo hacia su sitio web y no le cuesta nada o casi nada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por desgracia, eso tambi\u00e9n significa que es el tipo de medio m\u00e1s dif\u00edcil de obtener, ya que no se puede comprar. Si tienes todo el dinero del mundo, los medios pagados pueden hacer maravillas por tu marca si se utilizan de forma estrat\u00e9gica y producen un gran retorno de la inversi\u00f3n, pero, de nuevo, eso depende de tus recursos. Hay una raz\u00f3n por la que todo el mundo quiere medios ganados. Es el tipo de medio m\u00e1s codiciado porque es barato y tambi\u00e9n muy respetado por tu p\u00fablico, ya que este conf\u00eda m\u00e1s en un art\u00edculo imparcial sobre tu marca que en un anuncio pagado. Los medios ganados son oro, as\u00ed que si puedes conseguirlos, eres un ganador y seguro que obtendr\u00e1s ese retorno de la inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"800\" src=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Derek-Warburton.jpeg\" alt=\"Derek Warburton\" class=\"wp-image-4907\" style=\"width:171px;height:auto\" srcset=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Derek-Warburton.jpeg 800w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Derek-Warburton-300x300.jpeg 300w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Derek-Warburton-150x150.jpeg 150w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Derek-Warburton-768x768.jpeg 768w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Derek-Warburton-480x480.jpeg 480w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/derek-warburton-0830b09\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Derek Warburton<\/a><\/strong>, empresario de medios de comunicaci\u00f3n en MRWARBURTON MEDIA<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Teniendo en cuenta todos los aspectos, los medios ganados tienen el mejor retorno de la inversi\u00f3n de los tres. La credibilidad que se gana con este tipo de contenido no tiene precio. Se presenta en dos formas, ambas importantes a su manera.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La primera son los medios ganados de medios de comunicaci\u00f3n autorizados y respetados. Aparecer y posicionarse regularmente en estos sitios web te convierte en un experto leg\u00edtimo en tu campo, incluso en un l\u00edder de opini\u00f3n. Demuestra al p\u00fablico que realmente conoces tu campo lo suficiente como para merecer ser citado por medios reconocidos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El segundo tipo de medios ganados es el contenido generado por los usuarios, como publicaciones o rese\u00f1as sobre ti o tu producto. Esto es poderoso a su manera porque muestra a otros clientes potenciales lo bueno o eficaz que ha sido el producto o servicio para quienes ya lo han probado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, hay que se\u00f1alar que todo esto se basa en los medios propios. Se puede decir que los medios propios son la base y los medios ganados (y los medios pagados) son las superestructuras. Los medios ganados pueden proporcionarte el mejor retorno de la inversi\u00f3n, pero sin los medios propios, parecer\u00edan citas que vuelan en el aire sin nada s\u00f3lido en lo que anclarse.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"800\" src=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Stella-Scott.jpeg\" alt=\"Stella Scott\" class=\"wp-image-4905\" style=\"width:173px;height:auto\" srcset=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Stella-Scott.jpeg 800w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Stella-Scott-300x300.jpeg 300w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Stella-Scott-150x150.jpeg 150w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Stella-Scott-768x768.jpeg 768w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Stella-Scott-480x480.jpeg 480w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Stella Scott, cofundadora y directora de marketing de EasyPaydayLoan<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En mi opini\u00f3n, los medios ganados tienen el mejor retorno de la inversi\u00f3n. La forma correcta de determinar los mejores canales de marketing para su negocio es aprender de sus competidores y tener en cuenta sus necesidades espec\u00edficas y su potencial financiero. Los medios ganados superan al resto de las startups online, ya que requieren poco tiempo y dinero.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al igual que en los medios pagados y propios, puedes decidir d\u00f3nde colocar tu contenido y controlar la comunicaci\u00f3n externa sobre tu empresa. Sin embargo, a diferencia de los medios pagados, que, como su nombre indica, requieren fondos, y los medios propios, que pueden no tener suficiente alcance, los medios ganados son t\u00e9cnicamente gratuitos y son ideales para el tr\u00e1fico de referencia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tanto si trabajas con canales de medios pagados, propios o ganados, cada tipo desempe\u00f1a su propio papel en una estrategia de marketing eficaz. Cada pieza de contenido debe pasar por uno o una combinaci\u00f3n de estos tres canales. Y con todos los servicios disponibles para dar soporte a cada tipo, tu empresa puede participar en medios pagados, propios y ganados y decidir cu\u00e1l ofrece los mejores resultados.<\/p>\n\n\n<div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts monsterinsights-widget-popular-posts-beta monsterinsights-popular-posts-styled monsterinsights-widget-popular-posts-columns-1\"><ul class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-list\"><li style=\"border-color:#CD3034;\"><a href=\"\/es\/blog\/video-journalists.html\"><div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-text\"><span class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-title\" >10 Videoperiodistas \u00fanicos de primera clase<\/span><\/div><\/a><\/li><li style=\"border-color:#CD3034;\"><a href=\"\/es\/blog\/frisor-case-study.html\"><div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-text\"><span class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-title\" >Publicidad de Frisor Barbershop en los medios de comunicaci\u00f3n locales<\/span><\/div><\/a><\/li><li style=\"border-color:#CD3034;\"><a href=\"\/es\/blog\/defining-ethics-in-public-relations.html\"><div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-text\"><span class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-title\" >Navegar por el panorama \u00e9tico de las relaciones p\u00fablicas: Buenas pr\u00e1cticas y directrices<\/span><\/div><\/a><\/li><li style=\"border-color:#CD3034;\"><a href=\"\/es\/blog\/textos-argumentativos-que-son-y-como-se-escriben.html\"><div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-text\"><span class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-title\" >Textos argumentativos: qu\u00e9 son y c\u00f3mo se escriben<\/span><\/div><\/a><\/li><\/ul><\/div><p><\/p>\n\n\n<style>\n#PRN-content-platform {\n\tbackground-image: url(\"https:\/\/prnews.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/way-to-success.svg\");\n\tbackground-position: right bottom;\n\tbackground-repeat: no-repeat;\n\tbackground-size: 40%;\n}\n#PRN-content-platform-top {\n\tbackground: #f9f9f9;\n\tmargin-top: 10px;\n\tmargin-bottom: 20px;\n\tpadding: 10px 10px 0px 10px;\n\tborder-color: #CCC;\n\tborder-style: solid;\n\tborder-width: 2px;\n}\n#PRN-content-platform-btn\n{\n    font-weight: 400;\n    text-shadow: none;\n    font-family: Lora;\n\n}\n    \n<\/style>\n\n<div style=\"\" id=\"PRN-content-platform-top\"> \n<div id=\"PRN-content-platform\"> <h2>Plataforma de marketing de contenidos<\/h2>\n\n\t<ul style=\"max-width: 62%px;\">\n\t\t<li>m\u00e1s de 100 000 publicaciones en los medios;<\/li>\n\t\t<li>obtener v\u00ednculos de retroceso a su producto;<\/li>\n\t\t<li>Trabajo a escala con distribuci\u00f3n de contenido.<\/li>\n\t<\/ul>\n    <div class=\"is-layout-flex wp-block-buttons\">\n<div class=\"wp-block-button has-custom-font-size is-style-fill has-medium-font-size\" id=\"PRN-content-platform-btn\"><a href=\"https:\/\/prnews.io\/es\/signup\/\" class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" style=\"border-radius:6px;background-color:#ef3b52;margin-left: 34px;margin-bottom:30px;font-size:14px;line-height: 120%;\" id=\"blog-cta-button\">Inscribirse<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es posible que hayas o\u00eddo hablar de los medios pagados, los medios propios y los medios ganados. Estos tres t\u00e9rminos pueden considerarse los pilares del marketing, especialmente en las \u00e1reas de contenido y marketing digital. Su correcta ejecuci\u00f3n es fundamental para el \u00e9xito de cualquier estrategia destinada a atraer nuevos clientes. Sin embargo, a pesar de su gran popularidad, es posible que no todo el mundo comprenda completamente en qu\u00e9 se diferencian entre s\u00ed. En este art\u00edculo, analizar\u00e9 las diferencias entre los medios pagados, propios y ganados, y c\u00f3mo se utiliza cada uno de ellos en el \u00e1mbito del marketing<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":4893,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[868],"tags":[],"class_list":["post-4892","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-relaciones-publicas"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4892","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4892"}],"version-history":[{"count":4,"href":"\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4892\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4913,"href":"\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4892\/revisions\/4913"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4893"}],"wp:attachment":[{"href":"\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4892"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4892"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4892"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}