{"id":4807,"date":"2025-10-07T09:29:17","date_gmt":"2025-10-07T07:29:17","guid":{"rendered":"http:\/\/116.202.111.232\/es\/blog\/?p=4807"},"modified":"2025-10-07T09:29:18","modified_gmt":"2025-10-07T07:29:18","slug":"the-best-media-database-for-pr","status":"publish","type":"post","link":"\/es\/blog\/the-best-media-database-for-pr.html","title":{"rendered":"C\u00f3mo crear la mejor base de datos de medios para relaciones p\u00fablicas"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Siempre que decidas promocionar algo en l\u00ednea o desees llegar a una base de clientes m\u00e1s amplia, crear una base de datos de medios es un paso inevitable que te ayudar\u00e1 a alcanzar el resultado deseado. Se trata de una base de datos, o tu colecci\u00f3n personal, de blogueros, periodistas, influencers, reporteros, contactos de medios de comunicaci\u00f3n y medios de comunicaci\u00f3n con los que puedes asociarte para intercambiar contenidos o que est\u00e1n deseosos de difundir tus noticias en sus plataformas online. La creaci\u00f3n de una base de datos de medios de comunicaci\u00f3n es vital para todas las empresas que acaban de lanzarse, as\u00ed como para los sitios web corporativos de renombre y bien establecidos que llevan muchos a\u00f1os en el mercado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si se utiliza con cuidado y prudencia, su base de datos de medios le permitir\u00e1 encontrar los contactos adecuados en su nicho y establecer relaciones significativas y duraderas que pueden prolongarse durante muchos a\u00f1os. En lugar de comprar listas de medios ya preparadas, es dos veces m\u00e1s eficaz dedicar algo de tiempo a crear una base de datos de medios personalizada que sea la m\u00e1s relevante para usted y su negocio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En esta gu\u00eda, compartiremos algunos consejos pr\u00e1cticos sobre c\u00f3mo puede crear una lista de contactos para establecer relaciones de relaciones p\u00fablicas s\u00f3lidas y significativas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Antes de profundizar en la gu\u00eda, le sugerimos que considere la posibilidad de utilizar los servicios que ofrece PRNEWS.IO. Una de las principales plataformas de marketing de contenidos le permite crear y compartir contenidos seg\u00fan sus propios t\u00e9rminos utilizando portales de medios de comunicaci\u00f3n, periodistas e influencers de confianza en el \u00e1mbito empresarial seleccionado.<\/em><\/p>\n\n\n\n<style>\n#PRN-content-platform {\n\tbackground-image: url(\"https:\/\/prnews.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/way-to-success.svg\");\n\tbackground-position: right bottom;\n\tbackground-repeat: no-repeat;\n\tbackground-size: 40%;\n}\n#PRN-content-platform-top {\n\tbackground: #f9f9f9;\n\tmargin-top: 10px;\n\tmargin-bottom: 20px;\n\tpadding: 10px 10px 0px 10px;\n\tborder-color: #CCC;\n\tborder-style: solid;\n\tborder-width: 2px;\n}\n#PRN-content-platform-btn\n{\n    font-weight: 400;\n    text-shadow: none;\n    font-family: Lora;\n\n}\n    \n<\/style>\n\n<div style=\"\" id=\"PRN-content-platform-top\"> \n<div id=\"PRN-content-platform\"> <h2>Plataforma de marketing de contenidos<\/h2>\n\n\t<ul style=\"max-width: 62%px;\">\n\t\t<li>m\u00e1s de 100 000 publicaciones en los medios;<\/li>\n\t\t<li>obtener v\u00ednculos de retroceso a su producto;<\/li>\n\t\t<li>Trabajo a escala con distribuci\u00f3n de contenido.<\/li>\n\t<\/ul>\n    <div class=\"is-layout-flex wp-block-buttons\">\n<div class=\"wp-block-button has-custom-font-size is-style-fill has-medium-font-size\" id=\"PRN-content-platform-btn\"><a href=\"https:\/\/prnews.io\/es\/signup\/\" class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" style=\"border-radius:6px;background-color:#ef3b52;margin-left: 34px;margin-bottom:30px;font-size:14px;line-height: 120%;\" id=\"blog-cta-button\">Inscribirse<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es una base de datos de medios?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una base de datos de medios es una lista de periodistas, blogueros, personalidades de las redes sociales y otras personas influyentes. Es una lista que contiene no solo los nombres de contacto, sino tambi\u00e9n muchos otros detalles asociados a cada uno de ellos. Incluye filtros personalizados que le permiten encontrar los contactos m\u00e1s adecuados para sus campa\u00f1as, incluida la posibilidad de filtrar los contactos por regi\u00f3n, tipo de medio, canal, etc. Su base de datos de medios tambi\u00e9n incluir\u00e1 los datos de contacto para ponerse en contacto con las personas que figuran en la lista.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Crear una base de datos de medios implica crear una red de personas para llevar a cabo campa\u00f1as de relaciones p\u00fablicas. La lista se compila como resultado de acciones tales como:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Supervisar su sector;<\/li>\n\n\n\n<li>Encontrar contactos relevantes y sus datos de contacto;<\/li>\n\n\n\n<li>Establecer una relaci\u00f3n con esos contactos;<\/li>\n\n\n\n<li>Investigar los contactos para presentarles propuestas de manera relevante;<\/li>\n\n\n\n<li>Mantener su lista de contactos.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQui\u00e9n es su defensor ideal?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfHa pensado alguna vez en qui\u00e9nes son las personas en las que m\u00e1s conf\u00eda su p\u00fablico: los influencers o los periodistas? \u00bfNo son lo mismo? Estos dos son absolutamente diferentes en todos los \u00e1mbitos. Sin embargo, un periodista puede ser un influencer en el sentido que entendemos hoy en d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mucho antes de que Internet se hiciera ampliamente accesible, la gente sol\u00eda pasar m\u00e1s tiempo escuchando la radio y viendo la televisi\u00f3n. Los periodistas y presentadores de televisi\u00f3n eran considerados cre\u00edbles y dignos de confianza. Sin embargo, la creciente demanda del uso de Internet y el lanzamiento de nuevos canales de comunicaci\u00f3n, puestos de trabajo y tendencias han cambiado significativamente la situaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La gente conf\u00eda menos en las fuentes de noticias que hace cinco a\u00f1os. Mientras que algunos usuarios siguen leyendo revistas y peri\u00f3dicos, creyendo que estos act\u00faan con buenas intenciones, otros son m\u00e1s propensos a creer las opiniones y noticias compartidas por los influencers de las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Volviendo a la definici\u00f3n de periodista frente a influencer, debemos se\u00f1alar que un periodista puede ser considerado un influencer. Sin embargo, no todos los influencers son periodistas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un influencer es una persona cuya opini\u00f3n y palabras influyen en las decisiones de compra y actuaci\u00f3n de otras personas. Debido a la autoridad de los influencers, la gente tiende a probar el producto o servicio promocionado, consultar las noticias o leer el libro que han sugerido.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En funci\u00f3n de su autoridad en el sector, los influencers se dividen en tres grandes grupos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Celebridades (m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de seguidores);<\/li>\n\n\n\n<li>Macroinfluencers (100 000-1 mill\u00f3n) y<\/li>\n\n\n\n<li>Microinfluencers (&lt;100 000).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada uno de ellos tiene su propia audiencia de seguidores interesados en un tema espec\u00edfico o relacionados con un sector concreto. Al colaborar con el influencer adecuado, una marca puede alcanzar resultados impresionantes en su campa\u00f1a de relaciones p\u00fablicas hablando de las \u00faltimas noticias y productos o servicios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A la hora de buscar a los mejores defensores para difundir su mensaje, los periodistas y los influencers de las redes sociales tienen sus respectivas ventajas. Los periodistas inspiran confianza por su experiencia en la carrera period\u00edstica, mientras que los influencers cuentan con la confianza de sus seguidores, que siguen sus actualizaciones a diario.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si no puede decidir si son los periodistas o los influencers quienes resultar\u00e1n m\u00e1s convincentes para su p\u00fablico, preg\u00fantese en qui\u00e9nes confiar\u00edan m\u00e1s sus clientes potenciales. Una vez que tenga la respuesta, ponga todo su empe\u00f1o en enriquecer su base de datos de medios con los contactos de los defensores externos ideales, cuyas palabras y personalidades resulten atractivas para su base de clientes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo crear una base de datos de medios<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dicho esto, veamos qu\u00e9 pasos puede seguir para encontrar los contactos adecuados para una lista de contactos de medios que est\u00e9n interesados en difundir el contenido de su empresa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Supervise su sector para crear un feed con los medios de comunicaci\u00f3n preferidos.<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El proceso tecnol\u00f3gico no se detiene. Nuevos enfoques y herramientas innovadoras llegan al mercado, lo que le facilita encontrar nuevos contactos potenciales en los medios de comunicaci\u00f3n y consultar las tendencias actuales de su sector. Hoy en d\u00eda, puede encontrar una serie de herramientas \u00fatiles y, lo que es m\u00e1s importante, gratuitas, que le permiten realizar un seguimiento de lo que publican sus medios de comunicaci\u00f3n favoritos utilizando una \u00fanica interfaz.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, existe una herramienta llamada <a href=\"https:\/\/feedly.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Feedly<\/a>. Te ofrece una visi\u00f3n general de todo lo que est\u00e1 sucediendo en tu sector, reunido en un \u00fanico feed. Cuando est\u00e1 bien configurada, no es necesario cambiar entre m\u00faltiples sitios web y herramientas. Con el feed gratuito de Feedly, puedes supervisar hasta 100 fuentes en feeds al mismo tiempo. Es muy c\u00f3modo de usar y te ayuda a centrarte en lo importante, filtrar el ruido y compartir informaci\u00f3n valiosa con tu equipo, al tiempo que aprovechas la integraci\u00f3n con Slack.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es una buena pr\u00e1ctica empezar cada d\u00eda revisando las noticias de tu sector. Una vez que encuentres temas y asuntos relevantes para lo que escribe tu empresa, habr\u00e1s dado un paso hacia la b\u00fasqueda de un nuevo contacto potencial para tu base de datos de medios.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A\u00f1adir datos de contacto a la base de datos de medios<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una vez que encuentres un nuevo contacto potencial para tu lista, el siguiente paso es encontrar la manera de ponerte en contacto con \u00e9l. De hecho, hay muchas oportunidades para llegar a ellos. Puede buscar las cuentas del contacto en las plataformas de redes sociales. En la descripci\u00f3n del perfil, puede encontrar m\u00e1s detalles sobre esa persona, su cargo, el proyecto principal en el que trabaja y su direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico. Si no se menciona la direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico, hay otras formas de averiguarla.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Parece que Google lo sabe todo. Puedes encontrar la direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico de tu contacto potencial para una futura colaboraci\u00f3n en relaciones p\u00fablicas. Es tan sencillo como escribir \u00abdirecci\u00f3n de correo electr\u00f3nico\u00bb + \u00abnombre\u00bb. Puedes comprobar c\u00f3mo funciona escribiendo tu nombre junto a la solicitud de b\u00fasqueda \u00abdirecci\u00f3n de correo electr\u00f3nico\u00bb. Te sorprender\u00e1 encontrarlo en la parte superior de la lista. Todas las personas que ya tienen cierta experiencia laboral en el sector de los medios de comunicaci\u00f3n pueden encontrarse de esta manera. La situaci\u00f3n suele ser la misma con los periodistas y los influencers. Si no puedes encontrar la direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico de tu contacto potencial, pero has encontrado las direcciones de correo electr\u00f3nico de sus colegas, puedes intentar adivinarla. Simplemente sigue el ejemplo de c\u00f3mo est\u00e1n escritas las direcciones de correo electr\u00f3nico de los colegas de tu contacto y utiliza su nombre de la misma manera.<\/li>\n\n\n\n<li>Tambi\u00e9n puedes encontrar las direcciones de correo electr\u00f3nico de nuevos contactos potenciales con la ayuda de herramientas espec\u00edficas. Por ejemplo, al utilizar buscadores de correo electr\u00f3nico gratuitos como <a href=\"https:\/\/hunter.io\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">hunter.io<\/a>, <a href=\"https:\/\/snov.io\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">snov.io<\/a> o <a href=\"https:\/\/www.voilanorbert.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Voila Norbert<\/a>, puedes encontrar direcciones de correo electr\u00f3nico verificadas de contactos potenciales para tu lista bas\u00e1ndote en los correos electr\u00f3nicos que encuentran de empresas similares.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si ninguno de estos trucos funciona, intenta ponerte en contacto con \u00e9l envi\u00e1ndole un mensaje directo en las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A\u00f1ade el pedido a la lista de contactos reci\u00e9n encontrados<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una vez que hayas encontrado todos los detalles y la informaci\u00f3n de contacto del contacto reci\u00e9n encontrado, organiza sus perfiles en un CRM o en una hoja de Excel. Aseg\u00farate de completar sus perfiles con el nombre del contacto, la direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico, enlaces a perfiles en redes sociales, art\u00edculos recientes y otras notas que consideres \u00fatiles para tu base de datos de medios. Adem\u00e1s, a\u00f1ade categorizaciones a la lista mientras organizas los contactos seg\u00fan sus intereses u otros criterios. De esta manera, podr\u00e1s filtrar f\u00e1cilmente los contactos adecuados para llevar a cabo tu pr\u00f3xima campa\u00f1a de relaciones p\u00fablicas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Con\u00e9ctese<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este es el paso que muchos profesionales de las relaciones p\u00fablicas olvidan. Sin embargo, conectar con los nuevos contactos es un paso esencial a la hora de crear una base de datos de medios de comunicaci\u00f3n. Si sigue la estrategia explicada anteriormente, es probable que obtenga una lista bastante impresionante de contactos de periodistas y personas influyentes de su sector. Hacer amistad con cada uno de ellos es una tarea que requiere mucho tiempo y ese no es el objetivo que perseguimos. Sin embargo, establecer relaciones comerciales con contactos potenciales no est\u00e1 de m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al crear una base de datos de medios, muchas empresas optan por crear dos listas de contactos, con las que se relacionan de manera diferente. La lista A suele incluir a los periodistas y publicaciones que est\u00e1n estrechamente relacionados con su nicho y escriben sobre temas que son relevantes para su p\u00fablico. La lista A no debe ser demasiado larga. Sin embargo, es la base de datos de sus contactos m\u00e1s valiosos, que cubren un mercado similar al suyo y son los m\u00e1s propensos a dirigirse a usuarios que tambi\u00e9n est\u00e1n interesados en sus ofertas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las formas m\u00e1s comunes de conectar con la lista A son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Env\u00ede una presentaci\u00f3n en la que se presente a s\u00ed mismo, su proyecto y sus principales objetivos. No suene demasiado formal. Opte por un tono amistoso en su mensaje.<\/li>\n\n\n\n<li>Supervise las publicaciones m\u00e1s recientes de los contactos de la lista A utilizando Feedly o herramientas similares. Eche un vistazo a los art\u00edculos m\u00e1s interesantes y a\u00f1\u00e1dalos a su CRM. Puede aprovechar para mencionarlos en su presentaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>Si descubres que t\u00fa y una persona de tu lista A viv\u00eds en la misma ciudad, puedes intentar establecer una mejor conexi\u00f3n tomando un caf\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li>Si vendes un producto o servicio, puedes invitar al contacto a un evento medi\u00e1tico para que comprenda mejor tu oferta. En muchos casos, simplemente enviar tu producto u ofrecer una suscripci\u00f3n gratuita a tu servicio no funciona. El usuario necesita comprender mejor c\u00f3mo est\u00e1 organizado tu producto mientras ve una presentaci\u00f3n medi\u00e1tica y sigue tu ejemplo.<\/li>\n\n\n\n<li>Aprovecha el poder de las redes sociales. Las plataformas sociales pueden ser \u00fatiles de muchas maneras. Sigue las actualizaciones de tus contactos, comenta y dale \u00abMe gusta\u00bb a sus publicaciones recientes, menci\u00f3nalos en tus historias, etc. Tarde o temprano te dar\u00e1n a conocer.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La lista B puede incluir m\u00e1s contactos que la lista A. Adem\u00e1s, los contactos pueden pertenecer a otros sectores, y no solo a tu micronicho. Tambi\u00e9n es probable que los contactos de la lista B publiquen noticias sobre temas ajenos a tu sector. Con herramientas como Feedly, puedes eliminar el ruido y centrarte en la informaci\u00f3n m\u00e1s relevante para tu \u00e1mbito empresarial. La herramienta ha introducido recientemente inteligencia artificial que le permite resaltar los temas que son m\u00e1s relevantes para usted, ya que le gustan los que le atraen y no le gustan los que no est\u00e1n relacionados con el tema de su sitio. De este modo, su feed incluir\u00e1 el contenido m\u00e1s relevante para usted. Puede interactuar con los contactos de la lista B mientras comparte sus publicaciones y destaca art\u00edculos en su bolet\u00edn informativo por correo electr\u00f3nico. Para informarles de sus intenciones, puede enviarles una breve notificaci\u00f3n por correo electr\u00f3nico o un mensaje directo en las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eso es b\u00e1sicamente todo. Crear una base de datos de medios personalizada que incluya una lista de contactos cuidadosamente seleccionados es m\u00e1s eficaz que comprar listas creadas por otras personas. Los contactos que usted mismo ha encontrado y contactado son m\u00e1s propensos a ayudarle a promocionar sus proyectos con la m\u00e1xima eficacia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esfu\u00e9rcese por crear una base de datos de medios por su cuenta. Siga los pasos que hemos descrito anteriormente y construya una red s\u00f3lida con contactos de su sector.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Siempre que decidas promocionar algo en l\u00ednea o desees llegar a una base de clientes m\u00e1s amplia, crear una base de datos de medios es un paso inevitable que te ayudar\u00e1 a alcanzar el resultado deseado. Se trata de una base de datos, o tu colecci\u00f3n personal, de blogueros, periodistas, influencers, reporteros, contactos de medios de comunicaci\u00f3n y medios de comunicaci\u00f3n con los que puedes asociarte para intercambiar contenidos o que est\u00e1n deseosos de difundir tus noticias en sus plataformas online. 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