{"id":4391,"date":"2024-11-25T09:58:33","date_gmt":"2024-11-25T07:58:33","guid":{"rendered":"http:\/\/116.202.111.232\/es\/blog\/?p=4391"},"modified":"2024-11-25T09:58:35","modified_gmt":"2024-11-25T07:58:35","slug":"frisor-case-study","status":"publish","type":"post","link":"\/es\/blog\/frisor-case-study.html","title":{"rendered":"Publicidad de Frisor Barbershop en los medios de comunicaci\u00f3n locales"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Visi\u00f3n general<\/strong><br>Frisor, una red de franquicias de peluquer\u00eda con ocho salones en Ucrania, se enfrentaba a un reto en Mykolaiv. La peluquer\u00eda solo llevaba dos meses funcionando en la ciudad y carec\u00eda de historias de inter\u00e9s period\u00edstico para atraer la atenci\u00f3n de los medios locales. Para superarlo, la empresa necesitaba un enfoque publicitario innovador que generara expectaci\u00f3n y estableciera una fuerte presencia local.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Detalles de la campa\u00f1a<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Presupuesto:<\/strong> 150 $.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>P\u00fablico objetivo:<\/strong> 3.100 lectores<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Acciones sociales:<\/strong> 105<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Coste por lector:<\/strong> 0,05<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Frisor colabor\u00f3 con <strong>PRNEWS.IO<\/strong> para crear una campa\u00f1a estrat\u00e9gica de relaciones p\u00fablicas que aprovech\u00f3 los medios locales y las redes sociales para maximizar el impacto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El reto<\/strong><br>Antes de esta campa\u00f1a, Frisor no ten\u00eda experiencia en campa\u00f1as de marketing en medios locales. Su presencia en Internet se basaba \u00fanicamente en el mantenimiento de perfiles en las redes sociales y en un canal de YouTube, lo que resultaba insuficiente para atraer visitantes a su sal\u00f3n de Mykolaiv. Con tiempo y presupuesto limitados, necesitaban una forma rentable de ganar visibilidad y atraer a su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La estrategia<\/strong><br>La campa\u00f1a de relaciones p\u00fablicas se centr\u00f3 en una t\u00e1ctica audaz y creativa: provocar a la competencia con anuncios luminosos colocados en la principal calle peatonal de Mykolaiv. Los provocativos anuncios suscitaron inmediatamente conversaciones, con debates iniciales en plataformas como LiveJournal. Estas publicaciones se extendieron r\u00e1pidamente a las redes sociales, como Twitter y Facebook.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta t\u00e1ctica capt\u00f3 la atenci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n locales. En menos de dos horas, el destacado sitio web de noticias locales NikVesti public\u00f3 un art\u00edculo titulado \u00ab<a href=\"https:\/\/nikvesti.com\/news\/politics\/87751\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Frisor Barbershop Trolled Its Competitors with Ads in Mykolaiv<\/a>\u00bb. La cobertura ampli\u00f3 el alcance de la campa\u00f1a y dio a Frisor un importante impulso de visibilidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Principales resultados<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>3.100 lectores:<\/strong> El art\u00edculo atrajo la atenci\u00f3n del p\u00fablico local.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>105 compartidos en redes sociales:<\/strong> La campa\u00f1a se debati\u00f3 y comparti\u00f3 activamente en las redes sociales, lo que amplific\u00f3 su impacto.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Participaci\u00f3n de l\u00edderes de opini\u00f3n:<\/strong> Personas influyentes con una audiencia combinada de m\u00e1s de 13.000 seguidores participaron en la campa\u00f1a, aumentando a\u00fan m\u00e1s su visibilidad.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Coste por lector:<\/strong> Con s\u00f3lo 0,05 d\u00f3lares por lector, la campa\u00f1a demostr\u00f3 una notable rentabilidad.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Impacto y beneficios<\/strong><br>El \u00e9xito de la campa\u00f1a no se limit\u00f3 a la cobertura medi\u00e1tica. Se tradujo en:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Aumento de las descargas de la aplicaci\u00f3n:<\/strong> El sal\u00f3n Mykolaiv experiment\u00f3 un aumento de las descargas de sus aplicaciones para Android e iOS, un par\u00e1metro clave para la captaci\u00f3n de clientes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mayor reconocimiento de la marca:<\/strong> La publicidad en los medios locales reforz\u00f3 la presencia de la marca Frisor en la regi\u00f3n, allanando el camino para la expansi\u00f3n de la franquicia.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Revuelo en la comunidad:<\/strong> el enfoque creativo de la campa\u00f1a suscit\u00f3 un amplio debate y situ\u00f3 a Frisor como una empresa audaz e innovadora en el mercado local.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dmitry Verhovetskiy, fundador de Frisor, destac\u00f3 el valor a largo plazo de la campa\u00f1a:<br><em>\u00abLos beneficios p\u00fablicos no se miden s\u00f3lo por los nuevos clientes. La publicidad y el reconocimiento de la marca en las regiones nos ayudan a expandir la franquicia en otras partes del pa\u00eds.\u00bb<\/em><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"200\" height=\"150\" src=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/verhovetskyj-200x150-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-4392\" srcset=\"\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/verhovetskyj-200x150-1.jpg 200w, \/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/verhovetskyj-200x150-1-150x113.jpg 150w\" sizes=\"(max-width: 200px) 100vw, 200px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Testimonio de un cliente<\/strong><br>Natalia Gudimenko, Top Manager de Frisor Mykolaiv, destac\u00f3 la eficacia de la campa\u00f1a:<br><em>\u00abA diferencia de los anuncios con derechos de autor, podemos contar el coste de un contacto en la web con un solo c\u00e9ntimo: la campa\u00f1a nos cost\u00f3 0,05 d\u00f3lares por lector\u00bb.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El redactor jefe de NikVesti, Oleg Derenyuga, alab\u00f3 el ingenio de la campa\u00f1a:<br><em>\u00abHa sido un gran impulso de marketing, una reacci\u00f3n inteligente. Los buenos movimientos de marketing deben estimularse con informaci\u00f3n\u00bb.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Pr\u00f3ximos pasos<\/strong><br>Tras el \u00e9xito de la campa\u00f1a, Frisor planea lanzar iniciativas de relaciones p\u00fablicas peri\u00f3dicas en los mercados regionales para mantener el impulso y seguir creando reconocimiento de marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Conclusi\u00f3n<\/strong><br>La campa\u00f1a de Frisor en Mykolaiv demuestra c\u00f3mo las peque\u00f1as empresas pueden utilizar estrategias creativas de relaciones p\u00fablicas para lograr resultados impactantes, incluso con un presupuesto limitado. Con el apoyo de PRNEWS.IO, Frisor convirti\u00f3 la falta de contenido noticiable inicial en una historia convincente que cautiv\u00f3 a la comunidad local y aport\u00f3 beneficios empresariales cuantificables.<\/p>\n\n\n\n<style>\n#PRN-content-platform {\n\tbackground-image: url(\"https:\/\/prnews.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/way-to-success.svg\");\n\tbackground-position: right bottom;\n\tbackground-repeat: no-repeat;\n\tbackground-size: 40%;\n}\n#PRN-content-platform-top {\n\tbackground: #f9f9f9;\n\tmargin-top: 10px;\n\tmargin-bottom: 20px;\n\tpadding: 10px 10px 0px 10px;\n\tborder-color: #CCC;\n\tborder-style: solid;\n\tborder-width: 2px;\n}\n#PRN-content-platform-btn\n{\n    font-weight: 400;\n    text-shadow: none;\n    font-family: Lora;\n\n}\n    \n<\/style>\n\n<div style=\"\" id=\"PRN-content-platform-top\"> \n<div id=\"PRN-content-platform\"> <h2>Plataforma de marketing de contenidos<\/h2>\n\n\t<ul style=\"max-width: 62%px;\">\n\t\t<li>m\u00e1s de 100 000 publicaciones en los medios;<\/li>\n\t\t<li>obtener v\u00ednculos de retroceso a su producto;<\/li>\n\t\t<li>Trabajo a escala con distribuci\u00f3n de contenido.<\/li>\n\t<\/ul>\n    <div class=\"is-layout-flex wp-block-buttons\">\n<div class=\"wp-block-button has-custom-font-size is-style-fill has-medium-font-size\" id=\"PRN-content-platform-btn\"><a href=\"https:\/\/prnews.io\/es\/signup\/\" class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" style=\"border-radius:6px;background-color:#ef3b52;margin-left: 34px;margin-bottom:30px;font-size:14px;line-height: 120%;\" id=\"blog-cta-button\">Inscribirse<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Visi\u00f3n generalFrisor, una red de franquicias de peluquer\u00eda con ocho salones en Ucrania, se enfrentaba a un reto en Mykolaiv. 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