{"id":4382,"date":"2024-11-25T09:34:24","date_gmt":"2024-11-25T07:34:24","guid":{"rendered":"http:\/\/116.202.111.232\/es\/blog\/?p=4382"},"modified":"2025-05-12T16:39:42","modified_gmt":"2025-05-12T14:39:42","slug":"finch-case-study","status":"publish","type":"post","link":"\/es\/blog\/finch-case-study.html","title":{"rendered":"Estudio de caso Finch: C\u00f3mo promocionar la marca con una sala de prensa"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Recientemente, este exitoso proyecto ha cumplido dos a\u00f1os, y todav\u00eda hay s\u00f3lo dos personas trabajando en \u00e9l. La historia de Katerina Byakova y Maxim Golub trata de c\u00f3mo las ambiciones insatisfechas, el entusiasmo y las ideas creativas ayudaron a manifestar los sue\u00f1os m\u00e1s salvajes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En la actualidad, FINCH es la mejor marca joven seg\u00fan VOGUE Ucrania, participante en el desfile Mercedes-Benz Kiev Fashion Days y ganadora del primer premio del concurso de j\u00f3venes dise\u00f1adores de San Petersburgo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sus colecciones son conocidas y apreciadas por ELLE, STYLE.COM, VOGUE Italia, los fot\u00f3grafos de moda Adam Katz Sinding, Nabile Quenum, Adriano Cisani, la periodista de moda de The Huffington Post Sissi Johnson, las blogueras de moda Klara Sein de Austria y Jamie Gong de Jap\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La ganadora de Eurovisi\u00f3n-2016 Jamala, la redactora jefe de VOGUE Masha Tsukanova, los m\u00fasicos de los grupos Mari Cheba, Grisly Faye y la l\u00edder de The Hardkiss Yulia Sanina, todos llevan ropa Finch.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">FINCH: una nueva interpretaci\u00f3n de la reducci\u00f3n de marchas<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todo empez\u00f3 con un bonito estampado en una camiseta: su creaci\u00f3n se inspir\u00f3 en el regalo que le hicieron los amigos de Katya: un par de graciosos p\u00e1jaros, unos pinzones. Este brillante p\u00e1jaro pinz\u00f3n se convirti\u00f3 con el tiempo en una marca registrada de la marca.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Maxim y yo siempre hemos sido personas creativas, pero quiz\u00e1 las actitudes paternas o los estereotipos y miedos personales nos dificultaban desafiar y demostrar nuestras capacidades al m\u00e1ximo. En aquella \u00e9poca, cada uno de nosotros ten\u00eda un trabajo estable y ambiciones creativas no realizadas. Ambos nos acerc\u00e1bamos a los 30 a\u00f1os y sent\u00edamos remordimientos por haber hecho mal las cosas\u00bb.<\/p>\n<cite>explica Katerina Byakova.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Buscando as\u00ed una forma de autorrealizaci\u00f3n, los chicos crearon una marca de ropa. Los ins\u00f3litos bocetos empezaron a transformarse en estampados de camisetas y sudaderas.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Llev\u00e1bamos una doble vida: por el d\u00eda trabaj\u00e1bamos y por la noche cos\u00edamos, hac\u00edamos termoetiquetas y empaquet\u00e1bamos ropa. Lo manten\u00edamos en secreto para nuestros jefes e incluso amigos\u00bb.<\/p>\n<cite>cuenta Katerina Byakova.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/prnews.io\/content\/images\/finch-work-process.jpg\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las ideas eran cada vez m\u00e1s grandes, pero el proyecto en curso limitaba las posibilidades de llevarlas a la pr\u00e1ctica, ya que requer\u00edan cambios fundamentales y mucho m\u00e1s tiempo y recursos. La crisis econ\u00f3mica, pol\u00edtica y psicol\u00f3gica de 2014 se convirti\u00f3 en el catalizador de un cambio decisivo en los valores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El 28 de marzo se atrevieron a cambiarlo todo. Ese d\u00eda, Maxim Golub, abogado de \u00e9xito y comisario de un cineclub, y Katerina Byakova, especialista en TI, dise\u00f1adora y experta en marketing, se casaron en secreto, abandonaron el estilo de vida del trabajo de oficina y tomaron la decisi\u00f3n de poner en marcha el desarrollo profesional de la marca FINCH.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un peque\u00f1o pinz\u00f3n vuela alrededor del mundo<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No quedaban v\u00edas de escape. La pareja realiz\u00f3 un an\u00e1lisis de mercado, evalu\u00f3 las necesidades y peticiones de distintos grupos de clientes y eligi\u00f3 un nuevo nicho. Empezaron con la actualizaci\u00f3n del sitio web finchwear.com.ua y la renovaci\u00f3n de la gama de modelos FINCH mediante un acuerdo con una de las mejores f\u00e1bricas de confecci\u00f3n de Kiev, con lo que mejor\u00f3 notablemente la calidad de los productos. El estilo tambi\u00e9n cambi\u00f3 por completo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El 28 de marzo de 2015, aniversario de su boda, presentaron su primer desfile profesional de la colecci\u00f3n FINCH en el marco de los Mercedes-Benz Kiev Fashion Days \/ Fashion Scout Kiev. A pesar de la falta de pretensiones y de la naturaleza ecl\u00e9ctica de los modelos, triunfaron en la pasarela e impresionaron a los cr\u00edticos de moda: un exc\u00e9ntrico sombrero FINCH con piel sint\u00e9tica apareci\u00f3 en pr\u00e1cticamente todas las revistas de moda del mundo y se convirti\u00f3 en un imprescindible en el vestuario de muchas personas con estilo, incluida la famosa it-girl Olimpia Whitemustache, modelo, DJ y presentadora de televisi\u00f3n.<br><br>Otros descubrimientos de FINCH reiteraron su \u00e9xito en las temporadas siguientes: un abrigo con estampado monocrom\u00e1tico en forma de dinosaurio fue apreciado por la redactora jefe de VOGUE Ucrania, Masha Tsukanova, y la experta en moda de The Huffington Post, Sissy Johnson; y una mochila tecnol\u00f3gica con forma de paquete de cigarrillos, TechPack, con una funda abierta para iPad y una funci\u00f3n integrada para cargar dispositivos m\u00f3viles, hizo que los espectadores del MBKFD se quedaran boquiabiertos. Esta mochila tecnol\u00f3gica TechPack, fruto de la colaboraci\u00f3n entre FINCH y Bright Inside, permite utilizar la tableta sin necesidad de sacarla. La tableta est\u00e1 protegida con la almohadilla magn\u00e9tica, que puede retirarse f\u00e1cilmente si es necesario. La propia mochila puede cargar un dispositivo m\u00f3vil.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estas soluciones \u00fanicas, observadas por los invitados extranjeros a los salones FINCH, atrajeron el inter\u00e9s de compradores de distintos pa\u00edses: las prendas ganaron popularidad no s\u00f3lo en Ucrania, sino tambi\u00e9n en Polonia, Rusia, Estados Unidos, Suiza y el Reino Unido.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nos hemos alejado mucho de nuestro estilo original y de nuestra intenci\u00f3n de crear ropa sencilla. Cada nueva colecci\u00f3n es el trabajo sobre los errores \/ oportunidad de realizar a\u00fan mejor, tanto en t\u00e9rminos de sastrer\u00eda, as\u00ed como en las decisiones de negocios.<\/p>\n<cite>dijo Maxim Golub.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">FINCH &amp; PRNEWS.io<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todos los objetivos del proyecto, desde el dise\u00f1o, la confecci\u00f3n y la presentaci\u00f3n de la colecci\u00f3n, hasta la realizaci\u00f3n de las ventas y la entrega de los pedidos en todo el mundo, los siguen llevando a cabo ellos solos. Katya y Maxim dise\u00f1an y desarrollan bocetos de cada modelo, seleccionan tejidos y materiales, organizan sesiones fotogr\u00e1ficas, retocan fotos, crean lookbooks, actualizan el contenido del sitio web, adem\u00e1s de preparar los lanzamientos para la prensa y estar en contacto con los periodistas.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por supuesto, salimos en los medios de comunicaci\u00f3n. En los \u00faltimos tiempos, concedemos con frecuencia entrevistas a diversas publicaciones, nos invitan a programas de radio y televisi\u00f3n, nuestra ropa se utiliza en rodajes de moda, hablamos con revistas de moda y recibimos el apoyo de algunas publicaciones locales. Pero al principio era necesario enviar decenas de comunicados de prensa, pidiendo que publicaran material sobre nosotras en portales tem\u00e1ticos, y en la mayor\u00eda de los casos recib\u00edamos rechazos.<\/p>\n<cite>comenta Katerina Byakova.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ante la falta de oportunidades para contratar a un agente de prensa especialmente formado y con una gran cantidad de tareas diarias, los creadores de FINCH utilizan la sala de prensa del servicio PRNEWS.io.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La sala de prensa: cuando es mejor guardarlo todo en la misma cesta<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La sala de prensa de PRNEWS.io se encarga de todas las tareas relacionadas con la organizaci\u00f3n de las comunicaciones con la prensa, almacenando todos los datos sobre los contactos con los periodistas del sector -incluido un buz\u00f3n personal- en una sola cuenta.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Maxim Golub: \u00abPara nosotros es muy importante que PRNEWS.io pressroom nos permita tener todos los datos y contactos al alcance de la mano, almacenando toda la correspondencia en un solo lugar. Es la posibilidad de desarrollar la marca r\u00e1pidamente con una inversi\u00f3n m\u00ednima\u00bb.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para una empresa dirigida por s\u00f3lo dos personas, este servicio es casi insustituible: al estar centrado en las funciones, permite un control total de todas las comunicaciones con el sector de los medios de comunicaci\u00f3n. Adem\u00e1s, la gesti\u00f3n de la sala de prensa es tan sencilla que no requiere un empleado independiente para trabajar con ella. Para una empresa peque\u00f1a, las soluciones de PRNews.io tienen la capacidad de organizar una interacci\u00f3n significativa con los medios de comunicaci\u00f3n y ahorrar recursos para el desarrollo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un kit de prensa preempaquetado listo para usar: Incluye informaci\u00f3n detallada para los periodistas<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s de organizar las comunicaciones, la sala de prensa recopila informaci\u00f3n detallada sobre la empresa, creando as\u00ed un paquete de prensa final para cualquier contacto con los periodistas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En la sala de prensa se puede presentar y mostrar<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>el concepto del proyecto, sus ideas y objetivos;<\/li>\n\n\n\n<li>los antecedentes de la fundaci\u00f3n de la empresa y sus fases de desarrollo;<\/li>\n\n\n\n<li>cifras e informes sobre los principales resultados y logros;<\/li>\n\n\n\n<li>informaci\u00f3n\/datos sobre los fundadores, entrevistas con ellos;<\/li>\n\n\n\n<li>comunicados de prensa;<\/li>\n\n\n\n<li>publicaciones en la prensa;<\/li>\n\n\n\n<li>respuestas a preguntas frecuentes;<\/li>\n\n\n\n<li>disipaci\u00f3n de mitos relacionados con la empresa;<\/li>\n\n\n\n<li>un kit de medios: fotos, v\u00eddeos, archivos de audio;<\/li>\n\n\n\n<li>enlaces de informaci\u00f3n de contacto con las p\u00e1ginas de medios sociales del proyecto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con el enlace de la sala de prensa de la empresa finchwear.prnews.io, el periodista tiene acceso a toda la informaci\u00f3n necesaria para preparar las preguntas de la entrevista o incluso redactar el art\u00edculo completo. A continuaci\u00f3n, s\u00f3lo tiene que ponerse en contacto con la persona de contacto para concertar una cita o aclarar los detalles.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La oportunidad de desarrollar nuevos mercados con PRNEWS.io<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los servicios de PRNews.io ofrecen la posibilidad de organizar tanto boletines electr\u00f3nicos tem\u00e1ticos individuales en medios locales y sectoriales de cualquier pa\u00eds concreto, como una campa\u00f1a de relaciones p\u00fablicas global. Y todo ello sin salir de su propia sala de prensa.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es importante que la plataforma PRNEWS.io llegue a los medios de comunicaci\u00f3n occidentales. Esto permite obtener publicaciones en medios extranjeros y presentar su empresa en un nuevo mercado. Los art\u00edculos sobre nosotros en los medios occidentales son de gran importancia para los compradores, por no hablar de la prensa y los clientes de nuestro pa\u00eds.<\/p>\n<cite>dijo Katerina Byakova<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los art\u00edculos en la prensa extranjera no s\u00f3lo dan a conocer la empresa en el extranjero, sino que al mismo tiempo refuerzan su posici\u00f3n en el mercado local. Esto permite a la empresa seguir desarroll\u00e1ndose y trabajar m\u00e1s activamente en la conquista de nuevos mercados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Incluso una peque\u00f1a empresa que crea un producto interesante necesita una estrategia de comunicaci\u00f3n s\u00f3lida y bien preparada. Seguir\u00e1 siendo una peque\u00f1a empresa local a menos que permita que la gente le conozca. Para desarrollar el mercado y expandirse, necesita promocionarse.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando lo que m\u00e1s le preocupa es el ahorro de costes, la mejor soluci\u00f3n es una herramienta \u00fanica, sencilla y de bajo coste. La herramienta que le permitir\u00e1 aplicar plenamente su estrategia de comunicaci\u00f3n cuando trabaje con medios en l\u00ednea tanto en el mercado local como en el mundial.<\/p>\n\n\n\n<style>\n#PRN-content-platform {\n\tbackground-image: url(\"https:\/\/prnews.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/way-to-success.svg\");\n\tbackground-position: right bottom;\n\tbackground-repeat: no-repeat;\n\tbackground-size: 40%;\n}\n#PRN-content-platform-top {\n\tbackground: #f9f9f9;\n\tmargin-top: 10px;\n\tmargin-bottom: 20px;\n\tpadding: 10px 10px 0px 10px;\n\tborder-color: #CCC;\n\tborder-style: solid;\n\tborder-width: 2px;\n}\n#PRN-content-platform-btn\n{\n    font-weight: 400;\n    text-shadow: none;\n    font-family: Lora;\n\n}\n    \n<\/style>\n\n<div style=\"\" id=\"PRN-content-platform-top\"> \n<div id=\"PRN-content-platform\"> <h2>Plataforma de marketing de contenidos<\/h2>\n\n\t<ul style=\"max-width: 62%px;\">\n\t\t<li>m\u00e1s de 100 000 publicaciones en los medios;<\/li>\n\t\t<li>obtener v\u00ednculos de retroceso a su producto;<\/li>\n\t\t<li>Trabajo a escala con distribuci\u00f3n de contenido.<\/li>\n\t<\/ul>\n    <div class=\"is-layout-flex wp-block-buttons\">\n<div class=\"wp-block-button has-custom-font-size is-style-fill has-medium-font-size\" id=\"PRN-content-platform-btn\"><a href=\"https:\/\/prnews.io\/es\/signup\/\" class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" style=\"border-radius:6px;background-color:#ef3b52;margin-left: 34px;margin-bottom:30px;font-size:14px;line-height: 120%;\" id=\"blog-cta-button\">Inscribirse<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Recientemente, este exitoso proyecto ha cumplido dos a\u00f1os, y todav\u00eda hay s\u00f3lo dos personas trabajando en \u00e9l. 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