{"id":3959,"date":"2023-08-01T08:09:25","date_gmt":"2023-08-01T06:09:25","guid":{"rendered":"http:\/\/3.72.156.28\/es\/blog\/?p=3959"},"modified":"2025-05-13T14:57:58","modified_gmt":"2025-05-13T12:57:58","slug":"media-outreach","status":"publish","type":"post","link":"\/es\/blog\/media-outreach.html","title":{"rendered":"Difusi\u00f3n en los medios de comunicaci\u00f3n: Reglas, estrategia y tendencias 2023"},"content":{"rendered":"\n\n\n

En la industria actual, el contacto personalizado con los medios de comunicaci\u00f3n es la t\u00e9cnica m\u00e1s utilizada. Se ha convertido en la m\u00e1s eficaz porque las empresas pueden expresar f\u00e1cilmente sus perspectivas. Al no mezclar mentiras ni conceptos floridos, los clientes se sienten m\u00e1s comprometidos e influidos por esta t\u00e9cnica.<\/p>\n\n\n\n

El contacto con los medios no es f\u00e1cil y depende de la cantidad, por lo que hay que establecer un proceso en el que se env\u00eden constantemente propuestas, se busquen nuevos contactos y se modifiquen las cosas para sacar el m\u00e1ximo partido a los esfuerzos.<\/p>\n\n\n\n

Construir una reputaci\u00f3n online positiva y eliminar la negativa de las SERP <\/a><\/pre>\n\n\n\n
Para tener \u00e9xito y sacar el m\u00e1ximo partido a tu estrategia de difusi\u00f3n en los medios de comunicaci\u00f3n, no olvides demostrar siempre valor y centrarte en establecer una buena comunicaci\u00f3n con tus contactos. Aportar continuamente informaci\u00f3n valiosa con tus lanzamientos, adem\u00e1s de ser atractivo y receptivo, te ayudar\u00e1 a fortalecer tu red y a ampliar tu alcance.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 son las relaciones p\u00fablicas?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"What<\/figure>\n\n\n\n
Este t\u00e9rmino implica un trabajo informal con la audiencia de la marca, a trav\u00e9s de periodistas, blogueros y l\u00edderes de opini\u00f3n. En sentido amplio, se trata de establecer relaciones con una audiencia al margen de los canales de comunicaci\u00f3n formales. El contacto puede ser tanto online como offline. Es decir, si una persona suele tratar con una empresa a nivel oficial -en el sitio web, en la oficina de representaci\u00f3n, etc.-, con el outreach la informaci\u00f3n se comunica a trav\u00e9s de terceras fuentes.<\/p>\n\n\n\n
En la era de la promoci\u00f3n por Internet, un n\u00famero bastante elevado de personas influyentes y blogueros se alinearon, y la cobertura de las relaciones p\u00fablicas se ampli\u00f3 a blogs, sitios de divulgaci\u00f3n en redes sociales como Facebook y otros medios digitales.<\/p>\n\n\n\n
Por qu\u00e9 necesitas difusi\u00f3n medi\u00e1tica<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n
    \n
  1. Dar a conocer el sitio al p\u00fablico objetivo.<\/li>\n\n\n\n
  2. Implicar a la audiencia en un proceso, fen\u00f3meno o acontecimiento.<\/li>\n\n\n\n
  3. Ejercer influencia en el conjunto de la sociedad o en determinados grupos.<\/li>\n\n\n\n
  4. Promover determinadas opiniones y puntos de vista.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
    Los webmasters tambi\u00e9n utilizan los principios de relaciones p\u00fablicas con fines de SEO y creaci\u00f3n de enlaces<\/a>. En este contexto, se trata de establecer v\u00ednculos y acuerdos con blogueros, periodistas, administradores y propietarios de sitios para que publiquen enlaces o materiales. En la optimizaci\u00f3n de b\u00fasquedas, se utiliza como uno de los m\u00e9todos de link-building.<\/p>\n\n\n\n
    El uso de los principios de relaciones p\u00fablicas con fines de SEO permite resolver los siguientes problemas:<\/p>\n\n\n\n
      \n
    1. Atraer tr\u00e1fico objetivo, incluida una parte de la audiencia del donante.<\/li>\n\n\n\n
    2. Aumentar la masa de referencia del sitio sin riesgo de exceso de spam.<\/li>\n\n\n\n
    3. Aumentar la notoriedad de la marca o de la empresa.<\/li>\n\n\n\n
    4. Crear un airbag cuando se crea un perfil de referencia.<\/li>\n\n\n\n
    5. Mejorar la visibilidad del sitio mediante consultas de b\u00fasqueda.<\/li>\n\n\n\n
    6. Genere demanda para un nuevo producto o servicio.<\/li>\n\n\n\n
    7. Aumente los pedidos y las ventas.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
      Cree v\u00ednculos de retroceso de calidad para SEO<\/a><\/pre>\n\n\n\n
      El contacto con los medios comienza con la b\u00fasqueda de escritores, periodistas, canales y blogueros de nichos espec\u00edficos (pr blogger outreach), que estar\u00e1n principalmente interesados en colaborar con su marca. Una combinaci\u00f3n de difusi\u00f3n y relaciones con los medios de comunicaci\u00f3n puede ayudarte a construir una imagen positiva de la empresa.<\/p>\n\n\n\n
      \u00bfC\u00f3mo mejorar la difusi\u00f3n en los medios de comunicaci\u00f3n?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
      \"How<\/figure>\n\n\n\n
      Averig\u00fcemos c\u00f3mo aumentar la eficacia del alcance de las relaciones p\u00fablicas. Para ello, hemos seleccionado 5 puntos clave:<\/p>\n\n\n\n
      P\u00fablico objetivo.<\/strong> Antes de enviar los materiales, inf\u00f3rmate todo lo posible sobre el p\u00fablico objetivo de periodistas y l\u00edderes de opini\u00f3n al que piensas llegar. Esto te ayudar\u00e1 a conocer mejor el contenido que utilizan. Y crear exactamente el material que no puedan rechazar.<\/p>\n\n\n\n
      Para utilizar eficazmente este enfoque, haga de la segmentaci\u00f3n de su audiencia una prioridad absoluta. Esto es bastante complicado, ya que tendr\u00e1s que analizar a tu p\u00fablico objetivo y segmentarlo en funci\u00f3n de varios factores. Podr\u00eda tratarse de su inter\u00e9s o pasi\u00f3n, tu relaci\u00f3n con ellos, si quieren ampliar su influencia, buscar nuevas ideas para el contenido y mucho m\u00e1s. Todo depender\u00e1 de c\u00f3mo te acerques a ellos en funci\u00f3n de sus impulsores para hacer un acercamiento personalizado.<\/p>\n\n\n\n
      Lista de medios de comunicaci\u00f3n.<\/strong> Para obtener la cobertura de prensa m\u00e1s rentable, comparte proyectos con las personas \u00abadecuadas\u00bb. Busque autores especializados que entiendan su tema. Busque no s\u00f3lo en la industria, sino tambi\u00e9n en la iluminaci\u00f3n de masas.<\/p>\n\n\n\n
      Un tema que atraiga.<\/strong> C\u00e9ntrese en la historia. Un pitch eficaz presenta una narrativa que lidera con c\u00f3mo a\u00f1ades valor a tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n
      Relevancia.<\/strong> Cree un plan de cobertura medi\u00e1tica actualizado, claro y conciso. Se recomienda pensar en posibles titulares. Si el material es exclusivo, la presentaci\u00f3n debe tener lugar antes del lanzamiento de su comunicado de prensa.<\/p>\n\n\n\n
      Contenido valioso.<\/strong> Los medios de comunicaci\u00f3n escribir\u00e1n, en primer lugar, sobre material digno de menci\u00f3n, original. El contenido, ante todo, debe ser digno de confianza, atento y pertinente.<\/p>\n\n\n\n
      Proporcione contexto a su propuesta a los medios.<\/strong> Los medios de comunicaci\u00f3n siempre est\u00e1n buscando colaboraciones de expertos e historias interesantes para sus publicaciones. Si quieres aumentar tus posibilidades de que te incluyan, ser\u00eda \u00fatil que destacaras por qu\u00e9 tu trayectoria encaja mejor con la publicaci\u00f3n que te proponen. As\u00ed aumentar\u00e1s tu relevancia tanto para el medio de comunicaci\u00f3n como para el p\u00fablico que lea el art\u00edculo.<\/p>\n\n\n\n
      Trucos y consejos para llegar a los medios de comunicaci\u00f3n:<\/strong><\/p>\n\n\n\n
        \n
      • Mensajes concisos<\/li>\n\n\n\n
      • Investiga la especialidad del periodista<\/li>\n\n\n\n
      • Investiga el medio; si no encaja, no lo env\u00edes; si no est\u00e1s seguro, \u00a1env\u00edalo!<\/li>\n\n\n\n
      • Haz una llamada de seguimiento en 48-72 horas.<\/li>\n\n\n\n
      • Las propuestas masivas no siempre funcionan, a veces hay que personalizar la propuesta para llegar al contacto.<\/li>\n\n\n\n
      • S\u00e9 amable, los contactos de los medios de comunicaci\u00f3n reciben una cantidad incre\u00edble de propuestas.<\/li>\n\n\n\n
      • Ponte en el lugar del periodista, \u00bfte gustar\u00eda responder a tu propuesta? \u00bfSe basa en algo sobre lo que ya han escrito? \u00bfEs relevante para lo que escriben? Si la respuesta a las tres preguntas es afirmativa, parece que has encontrado una buena opci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n