El contenido evergreen es aquel que es relevante y ser\u00e1 fruct\u00edfero para los lectores durante un largo periodo. Es un valor a prueba de futuro que usted presenta a su p\u00fablico objetivo.Mientras que una noticia de \u00faltima hora sobre algo que ocurre hoy puede ser vieja e irrelevante dentro de unos meses, puede haber art\u00edculos, art\u00edculos de opini\u00f3n y otros tipos de contenido que no est\u00e1n ligados a un tiempo concreto y que pueden motivar, inspirar e informar mucho despu\u00e9s de haber sido escritos y publicados.<\/p>\n\n\n\n
El contenido evergreen puede impulsar sus esfuerzos de marketing digital como cualquier otra cosa. Es un tipo de contenido que sigue siendo \u00fatil para su audiencia durante un tiempo m\u00e1s largo. M\u00e1s concretamente, los contenidos escritos en funci\u00f3n de las tendencias actuales pierden su importancia una vez que la popularidad de esa noticia candente disminuye.<\/p>\n\n\n\n
Mientras que ese no es el caso de un blog evergreen. Se trata de un contenido que puede atraer tr\u00e1fico a su sitio web durante toda su vida. La raz\u00f3n es el conocimiento de su audiencia. En otras palabras, sigue siendo relevante y valioso durante a\u00f1os y a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n
Por eso debe integrar el contenido evergreen en su viaje de marketing, ya que le beneficia a largo plazo<\/p>\n\n\n\n
\u201cEvergreen\u201d content is published content that does not go stale.
El contenido \u00abevergreen\u00bb es un contenido publicado que no se queda anticuado. <\/p>\n\n\n\n
El art\u00edculo debe ser interesante y fruct\u00edfero para los lectores, no un muro de texto agotador e in\u00fatil. Complemente su material con contenido multimedia y a\u00f1ada una navegaci\u00f3n c\u00f3moda y un \u00edndice de contenidos. No olvide el factor E-A-T<\/a> (Experiencia-Autoridad-Confianza).<\/p>\n\n\n\n Como el contenido evergreen puede generar un alto tr\u00e1fico en su sitio web, puede mejorar lenta y constantemente su ranking en los motores de b\u00fasqueda. Por lo tanto, si escribe un blog de alta calidad, puede posicionarse durante m\u00e1s tiempo en los motores de b\u00fasqueda. Puede posicionar mejor si selecciona las palabras clave adecuadas para su nicho utilizando contenido evergreen.<\/p>\n\n\n\n Una vez que la gente empieza a reconocerle como una fuente aut\u00e9ntica, mejora autom\u00e1ticamente su credibilidad y reputaci\u00f3n de marca. Como resultado, otros sitios comienzan a enlazar sus blogs con los temas de sus blogs. Este tipo de backlinks mejora las calificaciones de sus p\u00e1ginas web. Le ayuda a sobrevivir en las plataformas digitales durante m\u00e1s tiempo. Una web con autoridad siempre act\u00faa como un activo para cualquier propietario de un sitio web.<\/p>\n\n\n\n Puede atraer grandes vol\u00famenes de tr\u00e1fico de calidad a su sitio web. Puede educar a su audiencia sobre su producto o servicio publicando m\u00e1s contenido en su sitio. Con el tiempo, ampliar\u00e1 las operaciones de su negocio actual a mayor escala que antes.<\/p>\n\n\n\n \u00bfPreparado? Coja un caf\u00e9 (con leche, t\u00e9… \u00a1usted elige!), \u00a1y adentr\u00e9monos en el tema! <\/p>\n\n\n\n El newsjacking es el proceso de inyectar su marca en las noticias del d\u00eda, creando un giro que atraiga los ojos cuando est\u00e1n bien abiertos.<\/p>\n\n\n\n Es aprovecharse de los temas de actualidad para hacerse notar.<\/p>\n\n\n\n El newsjacking puede tener sus inconvenientes y cuestiones \u00e9ticas alrededor. Sin embargo, en lo que respecta al profesional de las relaciones p\u00fablicas de hoy en d\u00eda, ya sea en cualquier rinc\u00f3n del mundo, es inminente que el newsjacking forme parte de su arsenal de relaciones p\u00fablicas.<\/p>\n\n\n\n La respuesta a ese debate es la siguiente: hay que hacer newsjacking en el momento adecuado, en el lugar adecuado y en el contexto adecuado. No hay dos formas de hacerlo.<\/p>\n\n\n\n Aunque puede haber un largo debate sobre el cu\u00e1ndo y el c\u00f3mo del newsjacking como herramienta de relaciones p\u00fablicas, las marcas deben considerar el newsjacking si tiene el siguiente impacto sobre ellas:<\/p>\n\n\n\n En las ventas y el marketing B2B, son cruciales porque son una prueba real.Cualquier empresa puede afirmar que ha conseguido resultados. De haber resuelto un problema extenso al que se enfrentan las empresas. Esto lo vemos en todas partes.<\/p>\n\n\n\n Los estudios de casos son lo que separa a los que realmente lo han hecho de los pretendientes.<\/p>\n\n\n\n Esto se consigue teniendo un mont\u00f3n de estudios de casos con logotipos de empresas reales, el nombre de su contacto y su imagen al frente. Los estudios de casos deben mostrar claramente que usted resolvi\u00f3 un problema y logr\u00f3 resultados.<\/p>\n\n\n\n Demuestran a los clientes potenciales que usted ha resuelto problemas similares y que podr\u00eda resolver los suyos.<\/p>\n\n\n\n Los estudios de casos son, sin duda, el rey del contenido B2B.<\/p>\n\n\n\n Ejemplos:<\/p>\n\n\n\n A todo el mundo le gusta echar un vistazo. La gente se interesa por lo que ocurre entre bastidores. He aqu\u00ed 4 razones por las que deber\u00eda considerar la posibilidad de abrir las puertas de su oficina para realizar tours p\u00fablicos:<\/p>\n\n\n\n Parte de la experiencia de visitar la oficina de la empresa es un ejercicio de vivir la historia de nuestra empresa. Cada sala de reuniones, cada gr\u00e1fico de la pared y cada cartel de la calle suspendido del techo tiene un significado hist\u00f3rico para la marca. <\/p>\n\n\n\n Ejemplos:<\/p>\n\n\n\n Con la ayuda de este formato, puede combatir las objeciones que surgen inconscientemente de los clientes. Por ejemplo, un d\u00eda en la vida de un operario de gr\u00faa en la obra de construcci\u00f3n de una nueva urbanizaci\u00f3n, una descripci\u00f3n detallada de su rutina (revisi\u00f3n m\u00e9dica diaria) y la menci\u00f3n de los materiales y las herramientas utilizadas explicar\u00e1n por qu\u00e9 debe pagar m\u00e1s por una vivienda de calidad.<\/p>\n\n\n\n El contexto es una parte crucial de la creaci\u00f3n de significado. Situar el resto de la vida en torno a la experiencia de un problema o el uso de una soluci\u00f3n permite obtener una comprensi\u00f3n m\u00e1s profunda.<\/p>\n\n\n\n Al ver a trav\u00e9s de los ojos de las personas destinatarias, es m\u00e1s f\u00e1cil asociarse con sus sentimientos y experiencias y comprender realmente sus necesidades y problemas contextualizados.<\/p>\n\n\n\n Los formatos de las historias suelen ser m\u00e1s f\u00e1ciles de entender que los informes comerciales. La historia es un medio de comunicaci\u00f3n natural y, por lo tanto, \u00abtiene sentido\u00bb de una manera m\u00e1s hol\u00edstica. Cuando se pueden ver sus problemas, se crea una tensi\u00f3n creativa m\u00e1s eficaz que se puede utilizar para generar soluciones efectivas.<\/p>\n\n\n\n Los pol\u00edticos, por cierto, utilizan muy a menudo este formato. Suelen hacer muchas preguntas sobre su trabajo. Llaman a un periodista y muestran su rutina diaria: cortar cintas en las paradas de autob\u00fas, inaugurar jardines de infancia, cantar el himno con las abuelas, etc.<\/p>\n\n\n\n Un material de un d\u00eda en la vida puede enmarcar perfectamente las historias de sus clientes, permiti\u00e9ndoles compartir su experiencia, mostrar c\u00f3mo utilizan su producto o servicio y presumir de usted y de su empresa con sus propias palabras.<\/p>\n\n\n\n Ejemplos:<\/p>\n\n\n\n M\u00e1s ideas similares:<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Los usuarios est\u00e1n interesados en aprender no solo sobre la empresa, sino sobre las personas que trabajan en ella, sobre las herramientas, los m\u00f3viles y las aplicaciones que utilizan. Y los libros que los h\u00e9roes recomiendan seguro que entran en su lista de lecturas obligatorias.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Las rondas de expertos son entradas de blog que presentan citas de expertos del sector sobre un tema espec\u00edfico. Un post de redondeo de expertos es una forma estupenda de ayudar a que su blog se convierta en viral utilizando los seguidores de las personas m\u00e1s influyentes de su nicho en su beneficio. Tambi\u00e9n le ofrece una forma de proporcionar opiniones y consejos \u00fanicos a su audiencia.<\/p>\n\n\n\n \u00abEste art\u00edculo generar\u00e1 m\u00e1s tr\u00e1fico y suscriptores que mis otros posts o correos electr\u00f3nicos, ya que hace circular ideas y fomenta la conversaci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Sin duda, eso es cierto. Ning\u00fan tipo de contenido puede suscitar la conversaci\u00f3n, la participaci\u00f3n social y hacer circular las ideas como una buena pieza redonda.<\/p>\n\n\n\n Prepare 3-4 preguntas candentes y env\u00edelas a la base de expertos reunida. O cree un tema sobre los servicios de investigaci\u00f3n period\u00edstica (como HARO). Cuantos m\u00e1s expertos re\u00fana, mayor ser\u00e1 su alcance potencial.<\/p>\n\n\n\n Todos tenemos una historia que contar: como profesionales, l\u00edderes, entusiastas de los negocios, directivos, ejecutivos, la lista es interminable. Una entrevista es una forma estupenda de dar a conocer su historia para que la vea todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n Desde una simple menci\u00f3n de su caf\u00e9 como lugar para una entrevista hasta un estudio de caso detallado sobre el uso de su aplicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Las historias de marca interesantes y \u00fatiles son tan memorables como la colocaci\u00f3n de un producto en una pel\u00edcula.<\/p>\n\n\n\n Construir una historia s\u00f3lida en torno a su negocio y presentarla a los dem\u00e1s a trav\u00e9s de una entrevista tambi\u00e9n le aporta exposici\u00f3n y act\u00faa como una herramienta de marketing para involucrar a los dem\u00e1s en aquello en lo que destaca.<\/p>\n\n\n\n Muchas empresas se promocionan con productos y soluciones inesperadas. Por ejemplo, el fabricante de neum\u00e1ticos para autom\u00f3viles Pirelli empez\u00f3 a producir un calendario er\u00f3tico, que acab\u00f3 convirti\u00e9ndose en un art\u00edculo de culto. El calendario se publica anualmente, se vende en grandes cantidades y adorna la pared de todo mec\u00e1nico de coches respetable. <\/p>\n\n\n\n La empresa francesa Michelin, competidora de Pirelli, ide\u00f3 su soluci\u00f3n. A principios del siglo XX, los hermanos Michelin decidieron publicar una gu\u00eda para que los viajeros a Francia hicieran propaganda de sus productos. La l\u00f3gica es sencilla: la gente viaja m\u00e1s en coche y los neum\u00e1ticos se desgastan m\u00e1s r\u00e1pido.<\/p>\n\n\n\n Con el tiempo, la gu\u00eda con hoteles, restaurantes y atracciones se ha convertido en el ranking de restaurantes m\u00e1s respetado del pa\u00eds y ahora del mundo.<\/p>\n\n\n\n The most affordable Michelin-starred restaurants around the world revealed<\/a><\/p>\n\n\n\n Este enfoque funciona para aquellos negocios que no pueden escribir sobre la marca principal. Por ejemplo, una empresa cervecera ha lanzado una gu\u00eda de records. Probablemente haya o\u00eddo hablar de ella. El Libro Guinness de los R\u00e9cords es el libro m\u00e1s vendido del mundo despu\u00e9s de la Biblia.<\/p>\n\n\n\n MacPaw Counts Down The Days To The Opening Of Its Mac Museum<\/a> <\/p>\n\n\n\n \u00bfCree que nos hemos vuelto locos? Los museos de las sedes de BMW y Porsche atraen a miles de turistas. Muchos han o\u00eddo hablar (e incluso han visitado) los museos de Yandex, Lukoil, New Balance, o el museo de la tienda de Apple en el nuevo campus.<\/p>\n\n\n\n Podr\u00eda parecer que s\u00f3lo las grandes empresas pueden abrir un museo corporativo. Pero no es as\u00ed. Por ejemplo, la empresa ucraniana MacPaw tiene su propio museo de Apple en su oficina.<\/p>\n\n\n\n El museo ha atra\u00eddo la atenci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n de todo el mundo: VentureBeat, Mashable, MacWelt, etc.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Todas las empresas generan grandes cantidades de datos. Su an\u00e1lisis puede convertirse en una fuente de infinitos puntos de informaci\u00f3n para preparar materiales.<\/p>\n\n\n\n American Indeed realiza regularmente estudios como \u00abLas 50 profesiones m\u00e1s populares\u00bb o \u00abLas 20 profesiones si tiene m\u00e1s de 50 a\u00f1os\u00bb. Estos materiales son populares porque la gente busca profesiones prometedoras.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s de las propias, tambi\u00e9n puede investigar en fuentes abiertas. L&C Mortgages analiz\u00f3 cu\u00e1nto cuestan los inmuebles de los juegos de ordenador en relaci\u00f3n con los del mundo real. Como resultado, los periodistas de S\u00e3o Paulo comparan los precios de los apartamentos de sus ciudades con la casa de The Witcher y la finca de Skyrim.<\/p>\n\n\n\n2. Mejora el posicionamiento<\/h3>\n\n\n\n
3. Atrae backlinks a su sitio<\/h3>\n\n\n\n
4. Expande su negocio<\/h3>\n\n\n\n
Tipos de contenido Evergreen que funcionan<\/h2>\n\n\n\n
\n
Newsjacking<\/h3>\n\n\n\n
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Estudios de casos e historias de \u00e9xito<\/h3>\n\n\n\n
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Tours de oficina<\/h3>\n\n\n\n
\n
\n
Un d\u00eda en la vida de\u2026<\/h3>\n\n\n\n
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Rondas de expertos<\/h3>\n\n\n\n
Hable de las personas<\/h3>\n\n\n\n
\n
Cree su propio producto<\/h3>\n\n\n\n
<\/a>El calendario Pirelli toma un giro cinematogr\u00e1fico lleno de estrellas<\/a><\/p>\n\n\n\nAbra un museo<\/h3>\n\n\n\n
Relaciones p\u00fablicas basadas en datos<\/h3>\n\n\n\n