Relaciones públicas para videojuegos — Cómo hacer relaciones públicas de videojuegos en 2023

Incluso en 2023, todavía hay mucha gente que no se da cuenta de lo enorme que es la industria de los videojuegos. ¿Quién iba a decir que había tanto dinero en peleas de zombis, disparos y batallas de tanques? Detrás de los nombres familiares, las franquicias, los personajes y las corporaciones de la industria del videojuego, los responsables de relaciones públicas de videojuegos se enfrentan a los mismos retos que sus homólogos de sectores empresariales menos entretenidos.

Cuando se crea un juego o un producto lúdico, la diferencia entre el éxito y el fracaso a menudo se reduce a la publicidad. Puede que tengas un nuevo juego o producto increíble que vaya años por delante de todo lo demás, pero si nadie habla de él, nunca alcanzarás el éxito a largo plazo que deseas.

Por eso hay que planificar la estrategia de relaciones públicas con meses de antelación. Una campaña de relaciones públicas bien elaborada puede generar cobertura mediática y críticas positivas desde el principio, lo que supone un gran impulso para cualquier lanzamiento. Con esto en mente, he aquí las estrategias que sugiero para ayudarle a maximizar la notoriedad en la prensa para el lanzamiento de su juego o producto de juego.

Definición de las relaciones públicas en el sector del juego

Las relaciones públicas de videojuegos son el proceso de promoción de un videojuego mediante esfuerzos estratégicos de comunicación y marketing. Implica identificar al público objetivo, crear un mensaje que resuene en él y comunicarlo a través de diversos canales. Las relaciones públicas de videojuegos son únicas porque requieren un enfoque específico que se dirija directamente a los jugadores y a la comunidad de jugadores.

Estrategias de relaciones públicas en el sector del juego

Crear expectación en el público adecuado

Meses antes del lanzamiento del juego es cuando tiene lugar el verdadero trabajo. Recomendamos ejecutar estrategias de marketing que apoyen los esfuerzos de relaciones públicas 90 días antes. ¿Cómo apoyarán sus cuentas sociales los esfuerzos de relaciones públicas? ¿Qué tipo de publicaciones va a crear para el producto o el juego? ¿Hay algún evento virtual que pueda crear para sus fans y seguidores? Es entonces cuando puedes preparar todos los materiales para una campaña de éxito, aumentando la expectación y creando expectación.

En cuanto a los medios de comunicación, ve más allá de los temas que suelen cubrir las publicaciones y encuentra periodistas específicos que encajen en tu nicho. Haga todo lo posible por ofrecer a los medios de comunicación la mayor cantidad de información y experiencia que pueda. Piensa en cada paso de su reseña, desde los detalles en la exploración del juego hasta sus últimos momentos con su escenario. Si los periodistas sienten pasión por el juego, harán que el contenido sea más entretenido e interesante. Los medios de comunicación y las personas influyentes quieren promocionar y recomendar a sus seguidores títulos y productos que les encantan. Dales esta oportunidad.

Amplifique su mensaje, multiplique su éxito

Una vez que haya identificado a su público objetivo, elabore un mensaje claro y conciso que destaque las características y ventajas exclusivas de su juego. El mensaje debe comunicar la propuesta de valor del juego y diferenciarlo de la competencia.

Las redes sociales, incluidas las publicaciones sociales de pago, son una forma estupenda de impulsar la cobertura de prensa el día del lanzamiento y pueden tener un impacto impresionante en el alcance y la autenticidad de su mensaje. Es probable que sus seguidores acudan a los principales streamers, personas influyentes y medios de comunicación en busca de recomendaciones y reseñas antes de comprarlo. Utiliza la validación de terceros obtenida de las reseñas del día del lanzamiento y asegúrate de que las personas adecuadas lo vean en sus cronologías. Como ventaja adicional, potenciar la cobertura de prensa en las redes sociales puede ayudar a aumentar el número de seguidores, creando una comunidad para las actualizaciones o el próximo lanzamiento.

Eldorado.gg, una plataforma en línea que ofrece un mercado para que los jugadores compren, vendan e intercambien artículos y servicios virtuales relacionados con varios juegos en línea, emplea esta estrategia para crear artículos y entradas de blog informativas. Crean contenidos que ofrecen información valiosa a los jugadores sobre las últimas tendencias en el sector de los juegos, consejos para mejorar su juego y perspectivas sobre el mercado de los juegos. Este enfoque ayuda a establecer a Eldorado.gg como líder de opinión en la industria del juego y a atraer más clientes a su plataforma.

Utilizar a las personas influyentes para crear una fábrica de bombo y platillo

¿Sabes cómo funciona Riot Games? Riot permitió que un grupo de streamers, jugadores y críticos influyentes con millones de seguidores participaran en una prueba de su juego bajo embargo, permitiéndoles guardar las grabaciones del juego, pero no transmitir el vídeo hasta que se levantara el embargo.

Era menos arriesgado que distribuir una versión beta y dejar que jugaran con ella, esperando lo mejor. Esta estrategia no sólo les aseguraba una explosión de atención mediática y pública de golpe, sino que también les permitía evitar hacer spoilers antes de que el contenido saliera a la luz.

La estrategia fue arriesgada, pero tuvo éxito. Cuando el juego empezó a emitirse, tuvo más de 1,7 millones de espectadores simultáneos en Twitch. La máquina del hype estaba en plena acción.

Colaborar con personas influyentes en el mundo de los videojuegos, streamers y YouTubers puede ser una forma eficaz de promocionar tu juego. Estas personas influyentes tienen seguidores fieles y pueden ofrecer una recomendación genuina a su audiencia, lo que puede ayudar a generar interés e impulsar las ventas.

Creación de un dossier de prensa

Un dossier de prensa es una colección de material e información que proporciona a periodistas y medios de comunicación todo lo que necesitan saber sobre tu juego. Suele incluir imágenes de alta resolución, tráilers del juego e información clave sobre las características y el desarrollo del juego. Disponer de un dossier de prensa puede ayudar a agilizar el proceso de relaciones públicas y facilitar a los medios la cobertura de tu juego.

Las tácticas de relaciones públicas de los videojuegos presentan las mismas oportunidades de relaciones públicas que cualquier otro negocio, excepto que más

Las distintas áreas de la industria tienen necesidades diferentes en lo que se refiere a las relaciones públicas de los videojuegos. Hay equipos de desarrollo que crean juegos pero no los publican y otras empresas que sí lo hacen. Tanto si se trata de atraer la atención de los conocedores de la industria para conseguir un acuerdo de publicación como si se orientan sus actividades de relaciones públicas a conseguir cobertura para sus juegos en plataformas de medios tanto especializados como generales, el objetivo final es el mismo. El éxito radica en conectar con los demás y promocionar sus títulos en el negocio de los videojuegos significa seguir las mismas reglas básicas que se aplican en cualquier otro tipo de negocio.

Servicios fiables para juegos de azar:

Puedes hacer todos estos esfuerzos internamente, pero serás más eficaz con el apoyo de las empresas de externalización. He elaborado una lista de servicios de relaciones públicas fiables:

PRNews.io

PRNews.io es uno de los servicios de juegos de relaciones públicas mejor establecidos y más asequibles. Utilizando un lenguaje abstracto e insinuante, los expertos de PRNEWS.IO venden al público la existencia de un mundo hecho a mano para responder a sus necesidades interactivas. PRNEWS.IO le ayudará a crear todo tipo de contenidos y se encargará de su distribución, mientras usted puede concentrarse en los objetivos empresariales y personales más amplios. Cuentan con una impresionante cartera de clientes. PRnews.io, que ofrece una gama completa de servicios, puede trabajar con usted no sólo en la creación y distribución de sus contenidos, sino también en marketing, estrategia y publicidad.

PRNEWS.io es una plataforma que permite a las empresas publicar comunicados de prensa y artículos de noticias en línea. Estos son algunos pasos sobre cómo utilizar PRNEWS.io para las relaciones públicas en el sector del juego:

1. Regístrese en PRNEWS.io: Para empezar, regístrese para obtener una cuenta en el sitio web PRNEWS.io.
2. Cree un comunicado de prensa: Crea un comunicado de prensa en el que destaques las características exclusivas de tu juego, sus ventajas e información clave como la fecha de lanzamiento, las plataformas y el precio. Asegúrate de incluir imágenes de alta calidad y tráilers de vídeo que muestren tu juego.
3. Elija canales de distribución: PRNEWS.io te permite elegir entre una serie de canales de distribución, como blogs de videojuegos, revistas y sitios de noticias. Selecciona los canales que sean más relevantes para tu público objetivo y que se ajusten a tus objetivos de relaciones públicas.
4. Establece tu presupuesto: PRNEWS.io ofrece varios paquetes de precios basados en el número de canales de distribución y el alcance. Elija un paquete que se ajuste a su presupuesto y a sus objetivos de relaciones públicas.
5. Envíe su nota de prensa: Una vez que haya creado su comunicado de prensa y elegido los canales de distribución, envíelo a PRNEWS.io. La plataforma revisará y aprobará su comunicado y lo distribuirá a los canales seleccionados.

Con PRNEWS.io, puede llegar a un público más amplio y aumentar la visibilidad de su juego en la comunidad de jugadores. Además, PRNEWS.io proporciona valiosos datos analíticos, como impresiones y clics, que pueden ayudarte a controlar el éxito de tu campaña de relaciones públicas.

Lista de fuentes específicas de noticias sobre juegos

Heaven Media

Especializada en el sector de las relaciones públicas y los eSports, Heaven Media ofrece una lista de servicios y soluciones de marketing. Ofrecen toda la gama de creación de contenidos, marketing de influencers, patrocinio de eSports, planificación y gestión de eventos, publicidad, creatividad y relaciones públicas.

Kool Things

Kool Things ofrece una gama completa de servicios, como marketing, relaciones públicas de videojuegos, consultoría y desarrollo empresarial, y apoyo especializado para juegos independientes.

Plan of Attack

Plan of Attack ofrece un conjunto de servicios centrados en las relaciones públicas para ayudar a los videojuegos a contar su historia y generar oportunidades, desde la planificación de campañas de lanzamiento y la redacción de comunicados de prensa hasta las relaciones con personas influyentes, la gestión de eventos mediáticos, la formación de medios de comunicación y la consultoría de crisis.

Retos de las relaciones públicas en el sector del juego

Las relaciones públicas en el sector del juego no están exentas de dificultades. Algunos de los principales son:

1. Gestión de los comentarios negativos: los comentarios negativos son habituales en el sector del juego. Los equipos de relaciones públicas deben estar preparados para gestionarlas de forma profesional y constructiva.
2. Hacer frente a la controversia: la controversia puede surgir en torno al contenido, el marketing o el desarrollo de un juego. Los equipos de relaciones públicas deben estar preparados para abordar la controversia de forma transparente y proactiva.
3. Gestión de crisis: en caso de crisis, como un fallo importante o una brecha de seguridad, los equipos de relaciones públicas deben actuar con rapidez para mitigar los daños y comunicarse eficazmente con la comunidad de jugadores.
4. Gestión de filtraciones: las filtraciones de información sobre un juego pueden perjudicar su campaña de marketing. Los equipos de relaciones públicas deben contar con un plan para gestionar las filtraciones y evitar daños mayores.

Ejemplos de campañas de relaciones públicas exitosas

Fortnite — Fortnite es un excelente ejemplo de una exitosa campaña de relaciones públicas. Los desarrolladores del juego, Epic Games, utilizaron plataformas de redes sociales como Twitter, Instagram y YouTube para crear expectación en torno al lanzamiento del juego. También colaboraron con conocidos streamers de Twitch para mostrar el juego y generar interés. El estilo artístico único del juego, el modelo free-to-play y las actualizaciones periódicas de contenidos contribuyeron a mantener el interés de los jugadores y atraer a un público amplio.

God of War — God of War de Sony fue otra exitosa campaña de relaciones públicas. Los desarrolladores del juego, Santa Monica Studios, crearon una campaña única en las redes sociales con el hashtag #BeAWarrior. Animaron a los fans a compartir sus historias de triunfo personal y perseverancia, que enlazaban con el tema del juego: la paternidad y la superación de retos. Este enfoque ayudó a crear una conexión emocional con el público del juego y a generar expectación antes del lanzamiento.

Lecciones aprendidas de los fracasos:

No Man’s Sky — No Man’s Sky, desarrollado por Hello Games, fue uno de los desastres de relaciones públicas más infames de la historia de los videojuegos. Los desarrolladores del juego prometieron a los jugadores un universo expansivo, generado proceduralmente, con posibilidades casi infinitas. Sin embargo, al salir a la venta, los jugadores descubrieron que faltaban muchas de las características prometidas y que el juego estaba plagado de errores y fallos. La falta de comunicación de Hello Games con la comunidad y el exceso de promesas provocaron una reacción masiva de los fans decepcionados.

Fallout 76 — Fallout 76 de Bethesda fue otro ejemplo de campaña de relaciones públicas fallida. El marketing previo al lanzamiento se centró en las características multijugador del juego y en los aspectos de creación de comunidad, pero tras el lanzamiento, los jugadores se encontraron con una experiencia mediocre con numerosos problemas técnicos. La respuesta de Bethesda fue lenta y poco transparente, lo que frustró aún más a los jugadores y provocó un descenso en la base de jugadores del juego.

En general, estos ejemplos demuestran la importancia de la transparencia y la honestidad en las relaciones públicas de los videojuegos. Prometer demasiado o no comunicarse con la comunidad puede provocar una reacción negativa perjudicial. Por otro lado, establecer una conexión emocional con el público y mantener el compromiso puede conducir a una campaña de relaciones públicas exitosa.

Conclusión

Cualquiera de estas tácticas de relaciones públicas, o todas ellas, pueden generar la atención que su nuevo juego o producto de juego merece. Una combinación de relaciones con los medios, marketing de influencers y redes sociales puede ampliar el alcance de su lanzamiento y atraer la atención del público objetivo en los cruciales primeros días.

Pero la naturaleza creativa de los juegos con diversión y entretenimiento abre puertas adicionales de oportunidades para los responsables de relaciones públicas de juegos. Aprovéchalas y verás cómo es mucho más fácil conseguir el mejor de todos los logros: ¡el éxito de las relaciones públicas!