20 consejos para redactar titulares de comunicados de prensa

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20 consejos para redactar titulares de comunicados de prensa

HAGA QUE EL TÍTULO DE SU COMUNICADO DE PRENSA SEA LO MÁS INFORMATIVO POSIBLE, PERO NO LO HAGA LARGO.

El titular es lo que atrae a los lectores a la noticia, pero también les da una ventana a lo que trata el artículo que introduce. El titular de un comunicado de prensa debe ser breve, sucinto y directo. El titular de su comunicado de prensa llamará la atención del periodista y le convencerá de que tiene una historia que merece la pena contar. En esencia, debe ser toda su historia destilada en unas pocas palabras. Hay que invertir tanto tiempo en el titular como en el cuerpo del comunicado.

Los titulares son el primer y principal punto para captar la atención del usuario y animarle a leer un artículo. Si utilizas las palabras sabiamente en un titular, es probable que más gente lea tu noticia. Si utiliza las equivocadas, un titular podría ahuyentar a los lectores.

Las marcas utilizan titulares más peculiares y amplios para explicar próximos acontecimientos o hacer anuncios. Para que sus titulares sean más pegadizos, no sólo informativos, las empresas utilizan titulares más largos, sacrificando los requisitos de los fragmentos.

Hemos encuestado a expertos en relaciones públicas y marcas para obtener 10 consejos sorprendentes que puede utilizar para mejorar los titulares de sus comunicados de prensa.

Comunicado de prensa: Consejos para redactar el titular

Su comunicado de prensa comienza con el titular. Piense en él como si fuera su primera impresión con un cliente o su primera cita. Para destacar, debe ser llamativo e informativo. Explique claramente por qué su comunicado de prensa es importante y relevante para su público.

Por término medio, 8 de cada 10 personas leerán el titular, pero sólo 2 de cada 10 leerán el artículo completo. Mantenga su titular corto y preciso. Google ha aumentado su límite de caracteres a 70-71 caracteres. Por tanto, procure que tenga 70 caracteres, espacios incluidos. Asegúrese de que la información esencial está en el titular, y asegúrese de incluir su palabra clave principal. Siempre puedes añadir un subtítulo para incluir información adicional relevante y palabras clave.

Consejos para redactar titulares:

Incluya cifras

La gente responde a los números en los titulares. Varios estudios demuestran que los titulares con números generan un 73 % más de comparticiones y participación en las redes sociales.

Palabras de acción

Utilizar verbos de acción en el titular da sensación de urgencia y capta la atención de los lectores.

Utilice adjetivos interesantes

Los adjetivos proporcionan descriptores que dan un impulso a su titular para hacerlo atractivo a su audiencia.

Utilice un lenguaje que juegue con las emociones de la gente. Quiere provocar una respuesta: risa, enfado o simpatía, por ejemplo. Necesitas provocar alguna reacción y curiosidad.

Sea preciso

Incluir cifras y un lenguaje que llame la atención sólo funciona si el titular describe con precisión su comunicado de prensa. Escribir un titular engañoso hará que los lectores pierdan la confianza en su marca y eviten su contenido en el futuro.

No lo exagere | Titulares engañosos de comunicados de prensa

No intente crear expectación al escribir un titular: sea objetivo e informativo. Me he dado cuenta de que los periódicos, después de recoger el comunicado de prensa, intentan que sus titulares sean atractivos y a veces crean exageraciones para atraer la atención de los lectores.

Una vez que se ha dado con la historia, el punto de partida es un titular cargado de juegos de palabras, ¿verdad? Error. Los medios de comunicación, no los profesionales de las relaciones públicas, escriben los titulares, así que céntrate más en los hechos y deja las cosas ingeniosas para los hombres y mujeres a los que pagan por hacerlo. Hazlo interesante y directo.

Utiliza menos de 10 palabras para que sea fácil de leer en Twitter

Los titulares deben ser breves y concisos. Tanto los lectores como los motores de búsqueda se aburren con titulares largos. Dé a los lectores una idea inmediata de la noticia. Ni más ni menos. Intenta limitar los titulares a 100 caracteres o menos.

En primer lugar, si publica un comunicado genérico de la empresa en varias publicaciones, debe mencionar el nombre de la organización en el titular más el encabezamiento de 10 palabras.

Además, asegúrese de utilizar las palabras más cortas posibles. Un titular de cuatro palabras está muy bien, pero no si una de esas palabras es «ventajoso».

Ejemplo: «Brand Vedas anuncia empleo remunerado para universitarios en marketing digital».

La segunda opción es destacar la causa, el producto, el incidente o el tema y no la marca.

Ejemplo: «Los universitarios que abandonen los estudios encontrarán ahora un empleo remunerado en marketing digital».

Otra razón para mantener un titular corto y dulce es que lo hace apto para las redes sociales. Piensa en Twitter. Elabore su titular de forma que pueda promocionarse fácilmente en las redes sociales.

No se esfuerce demasiado

Los titulares excelentes también se consiguen sin esfuerzo. Aunque algunos redactores discrepan sobre el valor (o la falta del mismo) de los juegos de palabras, un juego de palabras debe parecer natural y no forzado. He visto muchos titulares en los que es obvio que el redactor intentaba ser simpático e ingenioso, y la cantidad de esfuerzo que claramente se ha invertido en ello arruina el ambiente. Y si utilizas un juego de palabras, asegúrate de que no sea algo que ya se haya utilizado un millón de veces (¿cuántos titulares «Conmocionado» ha habido esta semana?).

En cuanto a recursos y herramientas, el único que tienes, aparte del diccionario de sinónimos, es tu propio cerebro. No hay ningún truco. Se te da bien porque se te dan bien los juegos de palabras.

Además: Tienes que tener una mente sucia para ser un buen escritor de titulares, para ser capaz de ver cómo un titular puede ser malinterpretado. Y no hay que ser deliberadamente grosero porque sí.

Estos son titulares reales que alguien publicó:

«Gay cansado vencido por Dix»

Este titular se refería a una prueba de atletismo, sobre los atletas Tyson Gay y Walter Dix.

«Bonnie vence a Clinton»

Bonnie fue un huracán; Clinton es una ciudad.

Añadir palabras clave

Los titulares juegan un papel muy importante en SEO. Por lo general, utilizar buenas palabras clave en los titulares de los blogs aporta muchos beneficios. Le ayuda a posicionarse en la primera página de los motores de búsqueda, y ya sabe lo que eso significa: tráfico orgánico gratuito a su sitio y más visitantes y ventas.

Tenga en cuenta que escribe para personas reales y también para los motores de búsqueda. Las palabras clave deben aparecer hábilmente en todo el comunicado de prensa. Los subtítulos son buenos lugares para colocar las palabras clave, pero también deben estar en el titular. Lo ideal son las tres primeras palabras.

Utilizar la voz activa

¿Por qué debes utilizar la voz activa en tus escritos?

Compara estas dos versiones:

«Juan miró la fecha del cheque. De repente se dio cuenta de que había caducado. Golpeó el cheque contra la mesa. Además, necesitaba ese dinero para pagar el coche».

Pongámoslo en voz pasiva:

«John miró la fecha del cheque. De repente se dio cuenta de que había caducado. Golpeó el cheque contra la mesa. Necesitó el dinero para pagar el coche».

La segunda versión no transmite la energía ni la emoción de la primera. Utilice una voz activa en lugar de pasiva. Así le darás a tu titular la fuerza que necesita.

Haga que su titular trabaje para usted

Asegúrese de que el titular de su comunicado de prensa capte su atención. No se obsesione con incluir en él toda la información que desee. La prueba es si llamará la atención. Y si no le llama la atención a usted, no se la llamará a nadie.

Termine con el titular

El titular debe ser lo último que escribas. Solo cuando haya completado todo el comunicado de prensa podrá centrarse en el titular perfecto que resume el artículo.

Utilice herramientas de análisis de titulares en línea

La guinda del pastel es poner a prueba el titular. Hay varias herramientas de análisis de titulares en Internet que pueden ayudarle. No son una garantía segura de éxito, pero pueden ser útiles. CoSchedule es una buena opción.

Otra es este analizador de titulares del Advanced Marketing Institute. Proporciona la puntuación del «valor de marketing emocional» de su titular.

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Las 10 palabras que acaban con los titulares de sus comunicados de prensa

Aquí encontrará palabras y frases que pueden echar a perder sus títulos. Le recomendamos encarecidamente que evite este tipo de construcciones.

Superlativos

Los comunicados de prensa se escriben al estilo público, lo que significa que el texto debe ser informativo y contener sólo información importante. Debe evitar el uso de palabras superlativas como «absolutamente», «excepcional», «único», «asombroso», etc.

Información vaga

Evite palabras que denoten incertidumbre o no contengan información importante. Si el comunicado de prensa habla de hitos que ha alcanzado la empresa o anuncia un descuento en determinados productos, incluya las cifras en el titular.

Paréntesis

Aporte mayor sentido a su texto utilizando menos palabras. Elimine las palabras de las que puede prescindir.

Declaraciones evaluativas

Llene su comunicado de prensa con hechos, no con su actitud hacia ellos. Los lectores desean conocer información útil, no sus opiniones personales.

Pronombres en primera persona

Utilizar la narración en primera persona es uno de los mayores errores que puede cometer al redactar un comunicado de prensa. Presente su historia de la forma en que otra persona escribiría sobre su empresa o su evento.

Frases cliché

Sustituya las frases manidas o clichés por oraciones más definidas. Tenga en cuenta que, en la mayoría de los casos, pueden sustituirse fácilmente por una sola palabra.

Marcadores temporales

Las noticias se llaman así porque nos hablan de algo nuevo. Por eso, subrayar la urgencia se considera un tono pobre en la mayoría de los casos. El exceso de marcadores temporales hace que el texto suene demasiado formal. Si necesita etiquetar el marco temporal, añada en su lugar la fecha exacta.

Sustantivos con preposiciones

Utiliza adjetivos en lugar de sustantivos + preposiciones. El uso de adjetivos en la mayoría de los casos suena más natural y es más fácil de leer.

Términos y jerga profesional

Es mejor evitar términos y profesionalismos. Sustitúyelos por palabras explicativas.

Si evita utilizar estas palabras y frases en sus titulares, aumentará las posibilidades de que el comunicado de prensa se publique en los medios de comunicación.

Conclusión

Los medios de comunicación online reciben cientos de notas de prensa. En PRNEWS.io ayudamos a distribuir más de 2.000 comunicados de prensa al mes. Los periodistas deciden rápidamente qué comunicados de prensa publicar y cuáles no son dignos de mención. Sin embargo, con tantos comunicados de prensa que se envían a los periodistas, no es de extrañar que muchos caigan en el olvido.

Los mejores titulares de comunicados de prensa son elegantes. Transmiten el significado de la noticia, pero no lo desvelan todo. Tampoco son aburridos de leer. Asimismo, pueden ser serios o divertidos, pero no deben ser pesados. No deben exagerar la historia. Algunos titulares son largos y otros cortos; los mejores redactores pueden crear un titular elegante con muy poco espacio.

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