Hoy en día, los consumidores se resisten más a las formas estándar de publicidad, incluidos los anuncios de display y los banners. Por eso, grandes y pequeñas empresas están distribuyendo mayores presupuestos y gastando más en marketing de contenidos y formatos publicitarios no disruptivos, como los anuncios nativos. La publicidad nativa encaja de forma «nativa» y sin fisuras en las páginas web. Lo único a lo que hay que prestar atención es al coste de los anuncios nativos, ya que su formación no es lo suficientemente clara.
¿Cómo se forman los costes de los anuncios nativos? ¿Cómo evitar pagar de más y comprar este tipo de anuncios de forma razonable? En este artículo, hablaremos sobre los métodos para calcular el coste de los anuncios nativos y lo que debe hacer para gastar su presupuesto de RRPP sabiamente.
Modelos de precios para la publicidad nativa
La publicidad nativa es un tipo de publicidad de pago en la que los anuncios se corresponden bien con el aspecto, la sensación y la función del formato de los medios en los que aparecen. Muchos profesionales del marketing prefieren la publicidad nativa a los anuncios sociales tradicionales específicamente porque no apartan bruscamente a los lectores del contenido que ya están disfrutando.
Antes de lanzar una nueva campaña de publicidad nativa, lo ideal sería saber cuánto hay que pagar para ejecutarla. Quizá le sorprenda, pero hoy en día no existe un modelo de precios estándar. Podemos identificar tres maneras de formar el precio de los anuncios nativos, pero cada fórmula incluye la oportunidad de camuflar algunos costes adicionales que te explicaremos más adelante.
Anuncios nativos = creación + distribución
Uno de los modelos de fijación de precios de los contenidos publicitarios nativos se basa en una combinación de creación y distribución. Por tanto, una forma sencilla de calcular los costes de los anuncios nativos es considerarlos como la suma de dos servicios: creación y distribución.
Muchos editores participan en la creación de contenidos publicitarios nativos. O bien cobran un coste de producción aparte, o bien lo incluyen en el gasto en medios, es decir, en la distribución.
Modelos de precios escalables
El segundo modelo es el de fijación de precios de los anuncios de display, en el que el pago depende de los resultados del rendimiento del anuncio (por ejemplo, visitas, impresiones, tasa de participación).
Puede elegir el modelo de coste por visualización (CPV), el modelo de coste por mil impresiones (CPM) o el modelo de coste por día (CPD). Con el modelo CPM, se cobra al anunciante un CPM basado en las impresiones promocionales recibidas.
Con el tiempo, puede empezar a aumentar sus gastos de CPV, CPM o CPD. Encuentre lo más adecuado para usted y su publicación, y déjese guiar por los datos. También puede optar por un modelo de precios basado en el coste por compromiso (CPE), medido como páginas vistas al contenido del anuncio nativo.
Esto último es complicado porque las páginas vistas dependen en gran medida de la calidad de la página web, el titular y/o la miniatura que aparecen en los bloques promocionales utilizados para dirigir el tráfico hacia el contenido del anuncio nativo.
Modelo temporal
El último modelo de tarificación es el basado en el tiempo. Con el modelo basado en el tiempo, los pagos de los anunciantes se basan en el tiempo que sus anuncios permanecen publicados en el sitio web.
De todos los modelos de tarificación, el basado en el tiempo es el más difícil de escalar.
Plataforma de marketing de contenidos
- más de 100 000 publicaciones en los medios;
- obtener vínculos de retroceso a su producto;
- Trabajo a escala con distribución de contenido.
¿Están sobrevalorados los anuncios nativos?
Alternativas para la distribución de publicidad nativa
El principal problema del coste de la publicidad nativa es que no existe un modelo de precios fijo. Depende de la calidad y el apetito de los medios, cada medio tiene su propio precio. Además, cada gerente de relaciones públicas o agencia incluye su cuota indeterminada.
Los resultados de los anuncios nativos se están convirtiendo en pura casualidad: por 1000 dólares puedes obtener grandes resultados de la publicidad nativa (tráfico, ventas, conversiones) o no obtener nada.
Estamos aquí para hablarle de la forma alternativa de lidiar con la distribución de anuncios nativos — PRNEWS.io. Nuestro servicio resuelve todos los problemas mencionados anteriormente:
- no es necesario contratar a un director de RRPP que encargue las publicaciones en los medios para su marca;
- los precios son fijos. El coste es claro – puede elegir los medios online apropiados para su contenido del catálogo de PRNEWS.io ;
- resultados garantizados (puede ver el tráfico del sitio en el que planea comprar la colocación).
Conclusión
La publicidad nativa es el futuro del marketing, pero el coste de los anuncios nativos es impredecible, hoy te pueden cobrar un precio, mañana otro. Te hemos encontrado una gran oportunidad para optimizar esta partida presupuestaria, adelante y bienvenido a PRNEWS.io
Coste de los anuncios nativos FAQ
¿Cuánto cuesta la publicidad nativa?
Por lo general, una campaña de publicidad nativa cuesta a los medios entre 100 y 1.000.000 de dólares. El coste viene definido por varios factores: el catálogo de editores, su autoridad de dominio, el público objetivo y el nivel de competencia por el tráfico en la zona geográfica de destino adecuada.
¿Qué es la publicidad nativa?
La publicidad nativa es un tipo de publicidad de pago en la que los anuncios se adaptan al aspecto, la sensación y la función del formato del medio en el que aparecen. Se integran «nativamente» y sin fisuras en el contenido de la página web. A diferencia de los banners o los anuncios de display, los anuncios nativos no parecen realmente anuncios, por lo que no distraen la atención del usuario ni detienen su interacción con la página.
¿Por qué la publicidad nativa es una técnica eficaz de publicidad digital?
Los anuncios nativos tienen varias ventajas importantes sobre la publicidad gráfica tradicional: La publicidad nativa es más atractiva.Cuanto más razonado y relevante sea un anuncio nativo para los lectores de la plataforma, más atractivo resultará. Los anuncios nativos en vídeo son el formato más atractivo, y pueden superar con creces a otros tipos de anuncios en rendimiento y ROI. Los anuncios nativos tienen una mayor tasa de conversión.Los anuncios nativos no sólo atraen a la audiencia y aumentan la presencia de su marca, sino que también convierten clientes potenciales. Esto ocurre porque este tipo de anuncios atraen a un público más interesado. Los anuncios nativos aumentan la confianza.La audiencia se ha vuelto obviamente más escéptica con respecto a la publicidad después de tanta exposición en línea, pero los anuncios nativos pueden realmente generar confianza.
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