En este material, vamos a hablar de un cliente con el que estamos sinceramente orgullosos de nuestra colaboración.
Korter crea y gestiona sitios web y aplicaciones móviles que ayudan a los clientes a comprar inmuebles. Su negocio se enfrentaba al problema de entrar en los mercados locales, en concreto, aumentar el alcance entre el público de Kazajstán.
Este caso mostrará cómo Korter hizo uso de PRNEWS.IO para ampliar su base de clientes en nuevos mercados locales.
Agradecemos sinceramente a Yuriy Voron, especialista en SEO de Korter, esta interesante y fructífera entrevista.
Acerca de la empresa
Korter es una plataforma proptech, un mercado inmobiliario que opera en nueve países:
- Kazajstán – korter.kz
- Moldavia – korter.md
- Polonia – korter.com.pl
- Ucrania – korter.ua
- Azerbaiyán – korter.az
- Georgia – korter.ge
- Rumanía – korter.ro
- Reino Unido – korter.co.uk
- Emiratos Árabes Unidos – korter.ae
Korter es una de las unidades de la empresa ucraniana LUN. El objetivo de la empresa es ayudar a la gente a elegir y comprar en línea su futura vivienda. En sus fuentes web, el equipo de Korter coloca información sobre complejos residenciales y sus promotores y la actualiza gratuitamente para sus usuarios: los compradores de inmuebles.
Por otro lado, las herramientas de marketing y promoción ayudan a aumentar el número de compradores potenciales para promotores, agentes inmobiliarios y propietarios de viviendas. Por ello, estos últimos publican gustosamente anuncios en las plataformas Korter.
He aquí algunas estadísticas para que se haga una idea del tamaño de la empresa:
- la audiencia total al mes es de 390.000+
- el número total de páginas vistas al mes es de 2.600.000+
- el número total de complejos residenciales en nueve países es de 8.900+.
Además, Korter tiene aplicaciones para Android e iOS.
PRNEWS.IO: ¿Qué metas, objetivos o problemas de la empresa resuelven con las publicaciones en los medios?
Yuriy Voron: En SEO, para recibir y mantener el tráfico en el sitio, es necesario:
- velocidad del sitio;
- contenido relevante y de calidad
- UI y UX convenientes;
- optimización SEO interna (relinking, micro-markup, ausencia de errores críticos, etc.);
- optimización SEO externa (creación de enlaces y SMM).
La construcción de enlaces es una de las formas de optimización externa que incluye publicaciones en los medios de comunicación, lo que da:
- obtención de backlinks de alta calidad hacia el sitio y tráfico potencial que puede pasar por este enlace
- creación de marca y reconocimiento entre el público objetivo (aumento del número y la frecuencia de consultas sobre la marca en los motores de búsqueda);
- confianza de los motores de búsqueda para un sitio web que tiene muchos backlinks de calidad.
El problema: conseguir una cobertura mediática de calidad en Kazajstán
La entrada de una empresa en el mercado local siempre exige un esfuerzo adicional de cobertura mediática. Esto significa que es necesario realizar un trabajo adicional de preparación de contenidos e interacción con los medios de comunicación locales. Además, todo sitio «joven» necesita backlinks relevantes y de calidad.
Establecer una cooperación con los medios de comunicación locales puede ser un reto aparte que requiere tiempo y esfuerzo. Es necesario:
- investigar el mercado y determinar qué medios son populares en su nicho;
- llevarse bien con el redactor, teniendo en cuenta las diferencias culturales;
- dedicar tiempo a la divulgación;
- comprender que no puedes pagar los servicios con ningún sistema de pago o moneda local.
Por eso Korter decidió utilizar los servicios de PRNEWS.IO.
PRNEWS.IO: ¿Ha tenido problemas a la hora de establecer los procesos de publicación de sus materiales en los medios de comunicación y cómo le ayudó PRNEWS.IO en ello?
Yurii Voron: Sí. En concreto, tuve que escribir cartas individuales a sitios de distintos países y negociar las publicaciones con cada medio por separado. Además, tuve que contratar a creadores de enlaces para la difusión.
Los problemas:
- Es necesario compilar una base de datos de sitios para recibir backlinks.
- Es necesario ponerse en contacto por separado con cada sitio a través de correo electrónico, Telegram u otros datos de contacto. En Kazajstán, incluso tuve que llamar a algunas publicaciones.
- Muchos sitios simplemente no contestan y no responden.
- Es necesario acordar y explicar a cada sitio (si el sitio no tiene mucha experiencia en acoger publicaciones de invitados) las condiciones. Por ejemplo, los enlaces no deben borrarse al cabo de un año, deben estar abiertos (sin noindex ni nofollow), la página no debe estar cerrada a la indexación, etc.
- Algunas plataformas, incluso después de aceptar los términos, los violaron, por ejemplo, borraron el artículo después de un año o seis meses, o cerraron los enlaces nofollow. Y no hay muchas palancas de influencia sobre los propietarios de esos sitios. Por ejemplo, en Gran Bretaña, seis meses después, de 40 sitios con artículos de invitados, cinco publicaciones eliminaron los artículos por los que pagamos.
- Es necesario cerrar por separado las cuestiones legales con cada publicación en forma de emisión de facturas, actas, etc.
La solución: publicar como invitado en los medios de comunicación locales
En 2022, se hicieron 106 guest posts para korter.kz, el 80% de ellos a través de PRNEWS.IO
PRNEWS.IO: ¿Ha cumplido el servicio PRNEWS.IO sus expectativas? Condiciones, calidad, comodidad.
Yuriy Voron: Sí, desde luego. En general, todo es bueno.
Lo que más me ha gustado:
- interacción clara con los sitios sin necesidad de comunicación personal — seleccioné los sitios, pagué, envié un artículo y recibí un enlace.
- respuesta rápida — los problemas que surgen se resuelven rápidamente. El soporte de PRNEWS.IO trabaja rápidamente — especial respeto por esto.
- es estupendo que exista una base de datos de sitios de diferentes países, incluso de aquellos en los que los medios digitales y el mercado no están muy desarrollados en general (por ejemplo, Tayikistán, Uzbekistán, etc.).
- puedes ahorrar dinero en un creador de enlaces (es decir, no necesitas contratar o buscar a alguien, sino que puedes hacerlo tú mismo, dedicándole relativamente poco tiempo).
El resultado: un 40% más de backlinks
En general, gracias a la colaboración con PRNEWS.IO, el número de backlinks hacia el sitio web de la empresa aumentó un 40%.
Ejemplos de artículos publicados a través de PRNEWS.IO:
Como resultado de la cobertura mediática de alta calidad, aumentaron los parámetros SEO de la versión local kazaja del sitio web korter.kz (datos de Ahrefs):
Yurii Voron: Aunque en realidad, no importa cómo suene, un gran número de vínculos de retroceso, incluso si son de alta calidad, a menudo no traen el crecimiento del tráfico sólo porque hay un montón de estos vínculos de retroceso ahora. Hace 10-15 años, un esquema similar funcionaba en Google, pero más tarde los algoritmos se actualizaron y Google comenzó a tener en cuenta otros factores además de los backlinks (por ejemplo, la edad del sitio, la calidad y cantidad de contenido, factores de comportamiento, etc.).
Sin embargo, la construcción de enlaces sigue siendo uno de los factores de clasificación de Google que debe trabajar, incluso si no trae resultados inmediatos.
Ser innovador en el mercado inmobiliario
Los backlinks son uno de los componentes más importantes de la SEO y la promoción de sitios web. Ayudan a aumentar la clasificación del sitio en los motores de búsqueda, lo que proporciona más tráfico y más visibilidad para el público objetivo. Sin embargo, debe tenerse en cuenta que los backlinks no son el único factor que afecta a la clasificación de un sitio.
Además del número y la calidad de los backlinks, la calidad del servicio o producto es importante para el éxito de la promoción de un sitio web. Por eso Korter tiene éxito en los mercados locales.
PRNEWS.IO: ¿Qué le diferencia de sus competidores?
Yuriy Voron: Son nuestras características:
- Vuelos aéreos: nuestros drones vuelan alrededor de los edificios para mostrar el estado de la construcción y el vecindario.
- Herramientas personalizadas que hacen que la búsqueda de un apartamento sea rápida y cómoda (mapa interactivo, filtros, planes disponibles con precios, condiciones para comprar apartamentos, vídeos, fotos, descripciones de complejos de viviendas, información sobre infraestructuras cercanas, etc.).
- Aplicaciones en iOS y Android.
- Un mapa interactivo completo de todos los complejos residenciales de las ciudades.
- Cada mes, fotografiamos el proceso de construcción desde los mismos lugares para mostrar el progreso real de la construcción.
- En varios países, ofrecemos apoyo jurídico a la hora de comprar un piso.
PRNEWS.IO: ¿Qué significa el éxito para usted y su empresa?
Yurii Voron:
Para la empresa:
Ayudar al mayor número posible de personas a encontrar y comprar su casa «ideal» con la ayuda de nuestros servicios.
Cambiar la coyuntura de los mercados inmobiliarios internacionales. A través del desarrollo de nuestros sitios y de la interacción con los usuarios, conseguir que en los países en los que estamos representados el proceso sea similar.
Dado que nuestros sitios empiezan a ofrecer a los usuarios vistas aéreas de los complejos inmobiliarios, fotos de las construcciones de viviendas, un mapa interactivo, un diseño moderno y cómodo del sitio, aplicaciones en plataformas iOS y Android, etc., esto anima a nuestros competidores a «seguir el ritmo» mejorando sus sitios e interfaces para los usuarios. Y como resultado, toda la industria de bienes raíces en línea está empezando a evolucionar y competir, en última instancia, hacer sus servicios mejores y más convenientes para los usuarios finales promedio.
Además, nuestro objetivo es convertirnos en líderes del nicho inmobiliario online: que nuestros sitios ocupen los primeros puestos en las búsquedas inmobiliarias en Google y que nuestras aplicaciones y sitios sean utilizados a diario por millones de personas en todo el mundo.
Para mí, como especialista en SEO de la empresa, es importante:
- Ayudar a aumentar y mantener el tráfico global de los sitios en los que trabajo.
- Conseguir el tráfico más relevante que se convierta en clientes potenciales.
- Mejorar la interfaz, el contenido y la interacción con los usuarios en el sitio, porque el SEO también consiste en combinar con éxito las expectativas de los usuarios con lo que el sitio ofrece o puede ofrecer.
PRNEWS.IO: ¿Te pondrías en contacto con el equipo de PRNEWS.IO para un nuevo reto?
Yuriy Voron: Claro. Me interesa, en particular, la dirección del mercado de blogueros en Telegram, Instagram, YouTube y otras plataformas. Así sería posible seleccionar sistemáticamente, pagar y recibir enlaces, como en el caso de los sitios.
Algunos gráficos más inspiradores de versiones locales del sitio Korter
korter.ge (Ahrefs)
korter.com.pl (Ahrefs)
korter.ro (Ahrefs)
