Los debates sobre si «hacer o no hacer un comunicado de prensa» siguen siendo habituales en Internet. El equipo de PRNEWS.io ha intentado estudiar el beneficio actual de los comunicados de prensa:
- qué estructura tienen actualmente
- y qué debe hacer para que su comunicado de prensa se publique en 2022.
El comunicado de prensa en los medios en la actualidad
La mayoría de los directores de relaciones públicas y de los responsables de marketing consideran actualmente que la distribución de comunicados de prensa es una práctica obsoleta. El enfoque de las relaciones públicas se desplaza hacia contenidos como las páginas de redes sociales y las publicaciones de los blogs. Estos tipos de contenido impulsan mayores cantidades de tráfico y son más fáciles de medir, a pesar de que son más caros y requieren más esfuerzo. Así, el 86% de los profesionales del marketing creen en el poder de las redes sociales. Las empresas B2B que tienen blogs obtienen un 67% más de clientes potenciales que las demás.
En vista de ello, los comunicados de prensa reciben menos atención que nunca. Los comunicados de prensa se asocian principalmente a la publicidad. No es ningún secreto que los comunicados de prensa son una forma de recordar a los clientes una marca o de informar al público sobre nuevos productos. Los lectores de hoy en día son más sensibles a la manipulación de las relaciones públicas. Por ello, rara vez encuentran un beneficio práctico en la lectura de estos contenidos.
Los medios de comunicación digitales evitan publicar comunicados de prensa si no están seguros de que vayan a ser atractivos para su público. El contenido patrocinado es «la nueva tendencia» en términos de publicidad. Engancha, es útil y beneficioso tanto para el editor como para la marca.
Cómo ha cambiado el formato de los comunicados de prensa
Los comunicados de prensa modernos tienen las mismas funciones que hace unos años. Están pensados para presentar noticias sobre una empresa o un producto y atraer la atención. Antes de Internet, los comunicados de prensa eran más relevantes. Los periódicos recibían toneladas de comunicados con toda la información que necesitaban sin tener que hacer una investigación. Ahora, cuando todas las noticias aparecen por primera vez en el sitio web de la empresa, los responsables de marketing tienen que evitar rellenar sus comunicados de prensa con información que se puede encontrar fácilmente en Internet.
Lo que más ha cambiado es la calidad. Los comunicados de prensa modernos no son sólo lotes de noticias sobre una empresa. Son un mensaje. Son más bien una conversación con un público. Los comunicados de prensa de hoy se centran en dar a conocer la marca y crear un ambiente agradable.
El aumento del tráfico y las señales de redes sociales (por ejemplo, los «me gusta» y las veces que son compartidos) son en su mayoría inútiles. Alimentan el ego de una marca pero no muestran la verdadera interacción con el contenido y apenas aumentan los contactos y las conversiones.
Las principales señales para los comunicados de prensa hoy en día son:
- Aumento de las interacciones. Mida la tasa de apertura de sus comunicados de prensa;
- Menciones. Compruebe sus menciones en las redes sociales, los blogs y otros medios de comunicación;
- Efectos a largo plazo, como el crecimiento del tráfico, el pagerank y el conocimiento de la marca.
Los lectores actuales no quieren leer largos comunicados de prensa sobre una empresa. Prefieren que el texto les hable a ellos y sobre ellos. Por eso, los artículos patrocinados, los estudios de casos y las lecturas largas con beneficio tangible atraen más a los lectores que las noticias de empresa a secas. En vista de ello, los comunicados de prensa deben ser precisos y breves en cuanto a la presentación de la información.
Análisis de datos
Para entender el punto de vista de los comunicados de prensa hoy en día y cómo afecta a su formato, PRNEWS.io analizó más de 5.000 comunicados de prensa publicados a través de nuestro servicio a lo largo de 2015-2020. Mostramos las principales conclusiones en esta práctica infografía. Veamos con más detalle el análisis y los cambios en el formato estándar de los comunicados de prensa en 2021.
Palabras, palabras, palabras
Las palabras son el medio principal de cualquier texto. Las empresas siguen utilizando un determinado conjunto de palabras y frases para persuadir a un usuario de que lea un texto o, al menos, para atraer su atención hacia él. No es de extrañar que las palabras más utilizadas en los comunicados de prensa sean «empresa» y «novedad». Al fin y al cabo, los comunicados de prensa hablan de las novedades de la empresa.
Llama la atención que la palabra «cliente» ocupe el último lugar en esta lista. Parece que los comunicados de prensa de una empresa siguen siendo un medio de autopromoción y de fomento del orgullo. A diferencia de los artículos patrocinados, en los que la atención se centra en las necesidades de los usuarios y hay que crear contenidos que sean útiles para los lectores, los comunicados de prensa se centran principalmente en las empresas y sus egos.
Titulares
Los titulares son el primer y principal punto para captar la atención del usuario y animarle a leer un texto. El sabio uso de las palabras en los titulares puede atraer a los usuarios o viceversa, es decir, ahuyentarlos. Como podemos ver en la infografía, la longitud del título del comunicado de prensa ha aumentado en ocho caracteres desde el año pasado. Este aumento de ocho caracteres representa una media de una palabra adicional por título.
Las marcas utilizan titulares más peculiares y ampliados para desvelar el contenido de los eventos o anuncios. Para que sus titulares sean más pegadizos y no sólo informativos, las empresas utilizan titulares más largos sacrificando los requisitos de los fragmentos.
SEO y Link building
Poner montones de palabras claves y de enlaces ya no era útil. Un enfoque moderno de los comunicados de prensa no pone en su distribución muchos beneficios SEO. Son más bien fuentes de creación de marca y de confianza que herramientas de SEO. Sin embargo, es un gran error no incluir valores SEO en el texto.
Como vemos ahora, el uso de anchors aumenta este año. Un anchor text de alta calidad ayuda a atraer la atención de los lectores y les anima a hacer clic en los enlaces con más frecuencia.
Con el aumento de la calidad de los anchors, vemos que cada vez más marcas utilizan enlaces do-follow. Y utilizan más de un enlace en el texto. Puede haber varias razones para ello. En primer lugar, las marcas necesitan que sus enlaces sean tenidos en cuenta por los motores de búsqueda y los dejen abiertos a los rastreadores. Y para ello, la marca debe añadir sólo enlaces de alta calidad con buenos anchors para evitar las penalizaciones de los motores de búsqueda.
También vemos que el número de enlaces a las páginas de inicio descendió en 2015. Este fenómeno también puede estar relacionado con el aumento de la calidad de los enlaces. Las marcas ya no utilizan la página de inicio como punto de entrada principal para sus usuarios. Utilizan landing pages especialmente creadas que presentan información específica sobre productos o eventos de sus comunicados de prensa. Incluyen enlaces a páginas de productos, artículos del blog, reseñas, etc. para ofrecer a sus lectores más información relevante. Todo ello indica el aumento del nivel de calidad de los comunicados de prensa en general.
Creación de un comunicado de prensa perfecto: Puntos clave
Como podemos ver, todo depende de la calidad del contenido. Los comunicados de prensa siguen siendo un medio de comunicación útil entre una marca y su público. Para crear un comunicado de prensa eficaz hoy en día, las marcas deben seguir las mejores estrategias. En dichas estrategias incluimos los siguientes puntos:
- Preste atención al enfoque de un comunicado de prensa. Hable a su audiencia y sobre ella, no sólo sobre su marca;
- Añada más valor al contenido. Los lectores deben estar interesados en sus noticias;
- No descarte el SEO en su totalidad, pero evite un uso indiscriminado de palabras clave y enlaces;
- Utilice anchors relevantes para su contenido;
- Enlace sólo a páginas relevantes.
Preste atención a las necesidades de los usuarios y ofrézcales la información pertinente. Esto debería ayudarle a crear un comunicado de prensa que definitivamente sea publicado en 2022.
