Cómo redactar un comunicado de prensa SEO eficaz

Los comunicados de prensa desempeñan un papel crucial en una campaña de marketing integrada, pero muchos de ellos no funcionan correctamente porque están redactados de forma incorrecta. Sin la optimización SEO, es posible que sus clientes potenciales no vean el comunicado de prensa de su empresa o ni siquiera sepan que existe su negocio o un nuevo producto. Trabajar con SEO para los comunicados de prensa es una forma proactiva de hacer relaciones públicas. Por fin, las relaciones públicas proactivas le ayudarán a influir en la percepción de su marca antes de que el público saque sus propias conclusiones sobre su imagen de marca.

En este artículo, veremos algunos consejos sobre cómo puede impulsar su SEO con sus comunicados de prensa y marketing de contenidos. Antes de entrar en materia, veamos algunas razones por las que es importante crear comunicados de prensa que favorezcan el SEO.

Valor de los comunicados de prensa SEO

¿Siguen siendo relevantes los comunicados de prensa para el SEO? La respuesta es «todavía sí». Un comunicado de prensa SEO funciona muy bien para fines de gestión de la reputación, pero a veces se desvanece con el tiempo a medida que la oportunidad del comunicado retrocede. Mediante la aplicación de una estrategia inteligente de comunicados de prensa SEO-friendly, puede indexar enlaces adicionales y aumentar su ranking de búsqueda. Un comunicado de prensa bien estructurado y convincente que se comparta de forma natural puede servirle para sus fines de relaciones públicas y marketing, en particular para los siguientes:

Genera notoriedad de marca

Una buena combinación de SEO y notas de prensa le permite aparecer ante sus clientes y le mantiene en el top of mind de su público objetivo. Un buen comunicado de prensa aumenta la notoriedad de la marca al generar la atención de grandes medios de comunicación, personas influyentes y plataformas de redes sociales. Destaca el desarrollo de tu marca mientras escribes el comunicado. Un comunicado de prensa bien redactado alinea su estrategia de marca con sus objetivos de marca.

Gana enlaces

Puedes utilizar los comunicados de prensa como un buen método para conseguir enlaces. Uno de los principales factores de clasificación utilizados por Google y otros motores de búsqueda es el número de enlaces que una página web tiene referidos. Cuantos más backlinks de sitios web de calidad tenga su sitio web, mejor debería clasificarse para las palabras clave a las que se dirige.

Para mejorar el posicionamiento SEO, necesitará backlinks de comunicados de prensa de sitios web de gran autoridad. Aunque los backlinks de diferentes sitios web pueden ser útiles para su impulso, es mejor recibirlos de sitios web con altas puntuaciones de autoridad de dominio para aumentar la autoridad de su empresa. Esto hace que los motores de búsqueda se den cuenta y mejoren su clasificación, ayudándole así a llegar a más clientes. Al mismo tiempo, más personas verán su contenido en línea y podrían decidir mencionar (en otras palabras, enlazar) el contenido de su empresa en su sitio web. Como consecuencia, seguirá obteniendo nuevos vínculos de retroceso, lo que puede beneficiar a su estrategia SEO en su conjunto.

Aumentar la credibilidad

Los consumidores tienden a elegir productos y empresas en los que pueden confiar. Usted puede aprovechar la credibilidad de una publicación para establecer la suya propia. Al mostrar su credibilidad en línea, también puede mejorar la confianza en la marca. Desarrollar la confianza en la marca motiva a más personas a probar el producto o servicio de su marca. Como resultado, generará más clientes potenciales y ventas, lo que le proporcionará rentabilidad a su inversión. Mientras tanto, los clientes empezarán a hablar de su marca, lo que aumentará su credibilidad y reforzará la reputación de su marca. A medida que crece la credibilidad, la confianza en la marca se convierte en fidelidad a la misma y aumentan las ventas.

Impulse su presencia en Internet

Un comunicado de prensa es una de las formas más eficaces que tienen las empresas de hablar de sí mismas y de sus ofertas. Con su distribución por Internet en sitios de alto perfil, su marca puede obtener una exposición instantánea, ganando interés y dando a sus clientes potenciales una razón para visitar su sitio web y averiguar un poco más sobre usted.

Gestión de la reputación

Las noticias publicadas por medios de comunicación prestigiosos generan confianza entre su público objetivo. Cuantas más noticias aparezcan en la prensa, mejor será el reconocimiento y la reputación de su marca y su imagen se verá afectada positivamente. Los comunicados de prensa le permiten ser considerado un experto en su sector. Consulta nuestro artículo sobre cómo gestionar la reputación SEO de tu marca de forma eficaz.

Cómo crear un comunicado de prensa para SEO

Para que tenga éxito y aumente su cobertura mediática, hay ciertos componentes que deben incluirse en un comunicado de prensa. He aquí algunos consejos que pueden ayudarle a incorporar esos factores en el próximo comunicado de prensa de su empresa.

Cree titulares pegadizos

Lo primero que leerán sus usuarios objetivo es el titular, las primeras 4 a 6 palabras. Por tanto, debe ser pegadizo y estar enriquecido con palabras clave para que los motores de búsqueda lo clasifiquen.

Crear un titular pegadizo es crucial. Recuerde que la primera impresión es la última.

Los elementos de los titulares deben ser:

• Resolutivos
• Intrigantes y que animen a los lectores a la primera línea del contenido
• Con palabras clave de cola larga para especificar sus objetivos

Añade un resumen que ofrezca una visión clara

La función de un resumen es contar toda la historia en un par de frases y hacerlo de forma convincente.

Un buen resumen debe hacer dos cosas: repetir toda la información que ya está en el titular y, a continuación, revelar el enfoque secundario del comunicado de prensa. El segundo punto debe ser una forma algo más directa de autopromoción.

El lector debe comprender bien de qué trata el comunicado de prensa y también saber quién es el protagonista de esta historia, que es su empresa.

Incluya una intención clara

Los usuarios necesitan una historia de sus comunicados de prensa, no sólo una declaración genérica o datos mecánicos. Los consumidores están interesados en escuchar algo nuevo o interesante sobre tu marca y lo que ofreces.

A la generación actual le interesa saber cómo puedes ayudarles más que qué servicios vendes. Recuerde la fórmula de características y beneficios. Debes mostrar a tu audiencia los beneficios que pueden recibir y no las características que tiene tu producto o servicios.

Optimice las primeras 250 palabras

Un buen comunicado de prensa debe ser breve pero llamar la atención, es decir, debe ser interesante, inteligente en cuanto a soluciones y valioso para tu público objetivo. A diferencia de otros formatos de marketing de contenidos, en los comunicados de prensa es importante optimizar las primeras 250 palabras. En otras palabras, vaya primero a la parte importante de su mensaje. Recuerde el principio de escritura de la pirámide invertida que utilizan los periodistas y los medios de comunicación y utilícelo: ponga la información más importante (incluidas sus palabras clave) al principio del comunicado de prensa.

Hay múltiples razones para seguir este método. En primer lugar, ayuda a los motores de búsqueda a comprender el objetivo de su comunicado de prensa. Y, en segundo lugar, ayuda a tus clientes potenciales a entenderlo y los mantiene interesados, por lo que es de esperar que lean todo el comunicado. Incluso si no lo hacen, obtendrán la información importante en la parte superior.

Para crear un comunicado de prensa SEO eficaz y optimizado, las 250 palabras iniciales deben responder a las cinco W del periodismo. Ya que los comunicados de prensa redactados en este formato captan más la atención de los usuarios objetivo hacia el contenido, así como la atención de los motores de búsqueda. Como recordatorio amistoso, las cinco W son quién, qué, cuándo, dónde y por qué, y constituyen la base de un buen titular.

Además, haga que su comunicado de prensa para SEO sea corto, de 500 a 800 palabras. La longitud de su comunicado de prensa influye directamente en su clasificación, y las publicaciones demasiado cortas o demasiado largas pueden tener problemas para ser indexadas en los motores de búsqueda.

Incluya las palabras clave correctas en su comunicado de prensa

Para optimizar un comunicado de prensa para el SEO es importante investigar y elegir correctamente las palabras clave. Un comunicado de prensa optimizado debe tener al menos una palabra clave como objetivo, y esa palabra clave debe utilizarse en el titular, el primer párrafo y un enlace de anclaje. Al mismo tiempo, NO se exceda con las palabras clave: Google le castigará por ello. Algunas cosas esenciales para recordar al hacer la investigación de palabras clave:

• Utiliza herramientas online de volumen de palabras clave, como Google AdWords Keyword Tool o SEMRush.
• Busque palabras clave específicas y palabras clave de cola larga.
• Piense en las palabras clave en el contexto de los usuarios, no de los motores de búsqueda. Piense en lo que la gente podría estar buscando, no en lo que Google quiere ver.
• Evite en la medida de lo posible el relleno de palabras clave.
• Incluya como mínimo una palabra clave principal en el titular y los subtítulos.
• Añada palabras clave que hablen de acontecimientos actuales y temas candentes (pero que estén relacionados con el tema de su comunicado de prensa o su nicho).
• Además, intente utilizar también palabras clave de marca.

Utilice bien los hipervínculos

Un error que cometen muchos redactores y expertos en relaciones públicas al redactar un comunicado de prensa que favorezca el SEO es insertar demasiados enlaces. Aunque no hay duda de que debe enlazar su palabra clave las dos primeras veces, no lo haga en exceso. Si lo hace, complicará a sus lectores la lectura y la captación de su mensaje, lo que va en contra de todo el propósito. También hace que los motores de búsqueda vean su comunicado de prensa como spam y puede empeorar su SEO y la estrategia de construcción de enlaces en lugar de mejorarla.

Menos es más. Añada sólo 2-3 enlaces por cada 500 palabras en su comunicado de prensa. Dado que los comunicados de prensa deben tener entre 500 y 800 palabras, esto significa entre 2 y 4 enlaces de texto ancla para todo el comunicado de prensa.

Otros puntos importantes:

• Las etiquetas canónicas deben utilizarse en el caso de que se peguen grandes bloques de texto de su sitio directamente en el comunicado de prensa, o si planea colocar el comunicado de prensa directamente en su sitio o blog.
• «Nofollow» todos los backlinks en los comunicados de prensa para evitar penalizaciones por parte de Google. Para ello, tienes que añadir a la etiqueta <a> de cada enlace el atributo rel=»nofollow». Si dudas en seguir esta regla, entonces estás escribiendo un comunicado de prensa por las razones equivocadas.
• Evite enlazar frases como «leer más», «haga clic aquí» o de lenguaje descriptivo (por ejemplo, parece, se siente). Es mejor insertar enlaces a palabras clave.
• Incluya su principal palabra clave objetivo en el texto ancla de su primer enlace.

Ponga en negrita las frases, citas y estadísticas importantes

Las frases en negrita, las citas de los profesionales de su nicho y las estadísticas más recientes dan fuerza a su comunicado de prensa.

Estos elementos son otros valores indirectos que aportan autenticidad y credibilidad al mensaje que trasladas en un comunicado de prensa para SEO. Además, debes poner en negrita los puntos clave de tu anuncio para atraer la atención de tus usuarios objetivo.

Insertar lo visual y otros medios

Al igual que el SEO, además de ser educativo o útil, el contenido puede ser también entretenido e interesante. En este caso, puede incluir en el comunicado de prensa una imagen o un vídeo corto que cuente una historia.

Ahora, estos medios visuales junto con Facebook, Twitter, correos electrónicos y otros botones para compartir muestran el anuncio optimizado para atraer al público objetivo para que comparta tu contenido si le gusta. Esto podría aumentar sus calificaciones en el algoritmo y construir su autoridad en línea.

Añade contactos y enlaces al final

Al final del comunicado de prensa, pon tus datos de contacto y los de tu marca. No olvide incluir los enlaces correspondientes.

Que sea de interés periodístico

Puede parecer obvio, pero asegúrate de que tu comunicado de prensa sea realmente de interés periodístico. Si escribe demasiados comunicados de prensa técnicos y aburridos, su público no se interesará cuando publique uno nuevo. Tenga en cuenta los intereses, necesidades y deseos de su público objetivo. Además de ser respetuosos con el SEO, los artículos deben ser ante todo respetuosos con las personas.

Promocione su empresa

Cuando usted está proporcionando información sobre su nuevo producto y servicio, su contenido debe mostrar la pasión de su marca también. Debe mostrar que su contenido no es sólo para un nuevo producto, sino también para su empresa, que resuelve constantemente los problemas de los usuarios objetivo.

Cíñete a las reglas de redacción de un comunicado de prensa

Muchos medios de comunicación tienen sus propias normas y un equipo editorial que controla la calidad y el estilo de los comunicados de prensa. Si no sigues sus normas de redacción, es posible que rechacen la publicación de tu nota de prensa. Aunque hayas pagado.

Asegúrate de consultar las directrices del medio de comunicación al que recurres e intenta redactar tu nota de prensa siguiendo sus normas. Eso aumentará tus posibilidades de enviarlo sin problemas y con rapidez.

Cómo distribuir su comunicado de prensa optimizado para SEO

Puede ahorrar algo de tiempo y esfuerzo entregando su comunicado de prensa listo para su distribución al servicio especializado.

El servicio de distribución más conveniente es PRNEWS.IO. Ofrecemos una gama completa de servicios: desde la redacción hasta la distribución de un comunicado de prensa en cualquier newswire, revista o periódico local o internacional. En PRNEWS.io, ayudamos a publicar más de 2.000 notas de prensa cada mes en diversos medios de comunicación. Obtenga más información sobre el servicio de redacción y distribución de notas de prensa en nuestro sitio web.

Para terminar

A pesar de las discusiones en toda la comunidad de marketing, un comunicado de prensa en SEO todavía tiene valor SEO y debe ser parte de su estrategia de SEO. Piense en el comunicado de prensa como un refuerzo para ayudar a su construcción de enlaces, alcance, SEO, y los esfuerzos generales de marketing digital. No subestimes la importancia del SEO para los comunicados de prensa, merece la pena prestar atención a sus beneficios. ¿Le interesa mejorar sus habilidades de relaciones públicas? Lea más en nuestra publicación sobre Por qué las relaciones públicas SEO son importantes para la promoción.

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