{"id":3378,"date":"2026-02-02T15:22:14","date_gmt":"2026-02-02T13:22:14","guid":{"rendered":"http:\/\/116.202.111.232\/de\/blog\/?p=3378"},"modified":"2026-02-02T15:22:16","modified_gmt":"2026-02-02T13:22:16","slug":"what-is-paid-owned-earned-media","status":"publish","type":"post","link":"\/de\/blog\/what-is-paid-owned-earned-media.html","title":{"rendered":"Was sind bezahlte, eigene und verdiente Medien? PESO-Modell"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vielleicht haben Sie schon einmal von Paid Media, Owned Media und Earned Media geh\u00f6rt. Diese drei Begriffe k\u00f6nnen als die S\u00e4ulen des Marketings betrachtet werden, insbesondere in den Bereichen Content- und Digitalmarketing. Ihre konsequente Umsetzung ist entscheidend f\u00fcr jede erfolgreiche Strategie zur Gewinnung neuer Kunden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Trotz ihrer gro\u00dfen Beliebtheit versteht jedoch m\u00f6glicherweise nicht jeder, wie sie sich voneinander unterscheiden. In diesem Beitrag werde ich die Unterschiede zwischen Paid, Owned und Earned Media erl\u00e4utern und darlegen, wie sie jeweils im Bereich des digitalen Online-Marketings eingesetzt werden.<\/p>\n\n\n\n<iframe style=\"border-radius:12px\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/6TcNu9gIIiqgh9Iho4OZWG?utm_source=generator&#038;theme=0\" width=\"100%\" height=\"152\" frameBorder=\"0\" allowfullscreen=\"\" allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\"><\/iframe>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was sind bezahlte, eigene und verdiente Medienkan\u00e4le?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bezahlte, eigene und verdiente Medien k\u00f6nnen als Kan\u00e4le oder Str\u00f6me des Marketings beschrieben werden. Von Plakatw\u00e4nden bis hin zu Google-Anzeigen \u2013 der Gro\u00dfteil des Marketings, dem wir begegnen, bezieht sich auf eine dieser drei Arten von Medien.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Unterscheidung zwischen bezahlten, eigenen und verdienten Medien hat ihren Ursprung in der Medienplanung. Online-Vermarkter haben diese Begriffe gepr\u00e4gt, um zu definieren, wie ihre digitalen Marketinginstrumente in Kampagnen eingesetzt werden sollten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Obwohl sich bezahlte, eigene und verdiente Medien stark voneinander unterscheiden, haben sie alle dasselbe Ziel: die Markenbekanntheit zu steigern und mehr Leads zu generieren.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"620\" src=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Paid-Owned-and-Earned-Media-Channels.png\" alt=\"Paid Owned and Earned Media Channels\" class=\"wp-image-3381\" srcset=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Paid-Owned-and-Earned-Media-Channels.png 1000w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Paid-Owned-and-Earned-Media-Channels-300x186.png 300w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Paid-Owned-and-Earned-Media-Channels-150x93.png 150w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Paid-Owned-and-Earned-Media-Channels-768x476.png 768w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Paid-Owned-and-Earned-Media-Channels-480x298.png 480w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was sind bezahlte Medien?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bezahlte Medien sind alle Marketingkan\u00e4le, f\u00fcr die Sie bezahlen. Traditionelle Bannerwerbung, Anzeigen auf Social-Media-Plattformen und Suchmaschinenwerbung (SEA) mit Google AdWords fallen alle unter bezahlte Medien. In der Regel umfassen bezahlte Medien Drittanbieter und richten sich an eine bestimmte Zielgruppe, wie potenzielle oder ehemalige Kunden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bezahlte Medien und Anzeigen eignen sich sehr gut f\u00fcr Unternehmen, die gerade erst anfangen und daran interessiert sind, einen Kundenstamm aufzubauen. Bezahlte Medien sind auch n\u00fctzlich f\u00fcr das Retargeting oder Remarketing bei Nutzern, die bereits Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben (z. B. ehemalige K\u00e4ufer oder Personen, die Ihre Website besucht haben). In Kombination mit anderen Medienarten k\u00f6nnen bezahlte Medien gute Ergebnisse erzielen, wenn es darum geht, Personen mit hohem Interesse zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"620\" src=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/What-is-Paid-Media.png\" alt=\"What is Paid Media\" class=\"wp-image-3385\" srcset=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/What-is-Paid-Media.png 1000w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/What-is-Paid-Media-300x186.png 300w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/What-is-Paid-Media-150x93.png 150w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/What-is-Paid-Media-768x476.png 768w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/What-is-Paid-Media-480x298.png 480w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Beispiele f\u00fcr bezahlte Medien<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es gibt verschiedene Arten von bezahlten Medien, die sowohl Online- als auch Offline-Quellen umfassen. Hier sind die wichtigsten Arten von bezahlten Medien:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. Display-Anzeigen<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Display-Anzeigen sind eine der h\u00e4ufigsten Arten von bezahlten Online-Medien. Sie wurden zun\u00e4chst als statische Bannerwerbung popul\u00e4r, die in den Seitenleisten von Websites zu sehen war. Seitdem haben sich Display-Anzeigen jedoch drastisch ver\u00e4ndert \u2013 hier sind einige aktuelle Optionen f\u00fcr Display-Werbung:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Pop-ups: kleine Anzeigen, die erscheinen, wenn Nutzer eine Website \u00f6ffnen (diese k\u00f6nnen von der Zeit, der Absicht, die Seite zu verlassen, Klicks usw. abh\u00e4ngen)<\/li>\n\n\n\n<li>Wallpaper-Anzeigen: Der Hintergrund einer Website kann sich \u00e4ndern, um eine Anzeige anzuzeigen, die die gesamte Seite ausf\u00fcllt.<\/li>\n\n\n\n<li>Videoanzeigen: Kurze Videos, die automatisch wiederholt werden, wenn ein Nutzer die Seite besucht.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. Werbung in sozialen Medien<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auf Social-Media-Plattformen werden die meisten Anzeigen so gestaltet, dass sie sich in die Umgebung und das Nutzererlebnis integrieren. Instagram bietet beispielsweise native Anzeigen, die in Ihrem Konto erscheinen. Wenn Sie neue Beitr\u00e4ge ansehen, bemerken Sie m\u00f6glicherweise gar nicht, dass es sich bei einigen davon um gesponserte Anzeigen handelt.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. Suchmaschinenmarketing (SEM)<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Suchmaschinenanzeigen sind Listen, die oben in den Suchergebnissen angezeigt werden. Sie sind eine schnelle M\u00f6glichkeit, Ihre Marke (im wahrsten Sinne des Wortes) an die Spitze der Konkurrenz zu bringen, was diese Form der bezahlten Medien zu einer der beliebtesten Arten von Online-Anzeigen macht.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">4. Offline-Werbung<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Printanzeigen geh\u00f6ren zu den traditionellsten Formen der Werbung. Obwohl es schwierig ist, die Wirksamkeit einer Printanzeige zu beurteilen, werden sie nach wie vor h\u00e4ufig eingesetzt. Denken Sie an die Plakatw\u00e4nde, die Sie sehen, oder die Flyer, die Sie auf dem Weg zur Arbeit erhalten \u2013 solche Werbeformen begegnen Ihnen in der Regel t\u00e4glich.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">5. Radiowerbung<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Radiowerbung ist zwar nicht ganz so verbreitet wie andere Werbeformen, kann aber dennoch gute Ergebnisse erzielen. Sie sind kurz, ansprechend und werden einem interessierten Publikum vorgespielt.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">6. Videowerbung<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sie haben wahrscheinlich schon viele Werbeanzeigen auf YouTube-Kan\u00e4len und anderen Streaming-Plattformen gesehen. Die beliebtesten Orte f\u00fcr Videowerbung sind direkt in Streaming-Videos. Einige stark frequentierte Plattformen zahlen auch f\u00fcr Videowerbefl\u00e4chen, die automatisch abgespielt werden, sobald ein Besucher auf der Seite landet.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">7. Podcast-Werbung<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Podcast-Werbung ist ebenfalls sehr beliebt, jedoch sehr nischenhaft. Ihre Beliebtheit h\u00e4ngt jedoch von der Popularit\u00e4t der Podcasts und Streaming-Plattformen ab. Recherchieren Sie ein wenig, und vielleicht finden Sie mit ein paar Podcast-Anzeigen das perfekte neue Publikum f\u00fcr Ihre Marke.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">8. Mundpropaganda-Marketing<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u00f6glicherweise betrachten Sie Mundpropaganda-Marketing nicht als bezahlte Medien. In vielen Situationen kann es jedoch genau das sein. Jede Mundpropaganda, die im Zusammenhang mit einem Empfehlungsprogramm, Influencer-Programm oder Partnerprogramm auftritt, hat ihren Preis.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">9. Artikel in Medien<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pressemitteilungen, Unternehmensnachrichten oder neue Produktver\u00f6ffentlichungen sollten in den Medien behandelt werden. PRNEWS.IO ist bereit, Sie bei der Erstellung von Artikeln und deren Verbreitung in beliebigen Publikationen zu unterst\u00fctzen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr Unternehmen besteht der Vorteil bezahlter Medienkan\u00e4le darin, dass sie sehr gut zu verwalten sind: Sie k\u00f6nnen Kampagnen initiieren, und die Kosten sind vorhersehbar. Au\u00dferdem lassen sich die Ergebnisse bezahlter Medien leicht nachverfolgen, und Sie haben die Kontrolle \u00fcber die Botschaft und den Text. Bezahlte Medien sollten mehr Traffic auf die Landingpages oder die Website eines Unternehmens lenken, um alle Vorteile der eigenen Medien zu nutzen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"707\" src=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Media-outlets.png\" alt=\"Media outlets\" class=\"wp-image-3380\" srcset=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Media-outlets.png 1000w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Media-outlets-300x212.png 300w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Media-outlets-150x106.png 150w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Media-outlets-768x543.png 768w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Media-outlets-480x339.png 480w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was sind eigene Medien?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eigene Medien sind ein einfaches Konzept. Dazu geh\u00f6ren alle Medien, f\u00fcr deren Erstellung, Kontrolle und Verwaltung ein Unternehmen verantwortlich ist. Bei eigenen Medien sind Sie der Eigent\u00fcmer von allem: Ihrer Website, Ihrem Blog und Ihren Social-Media-Profilen. Sie zahlen nicht f\u00fcr die Inhalte, die Sie Ihrem Publikum pr\u00e4sentieren (abgesehen von den Geh\u00e4ltern des Texter und SMM), aber Sie haben die Kontrolle \u00fcber alles.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Vorteil von Owned Media besteht darin, dass Sie alle Inhalte und deren Kommunikation \u00fcberwachen k\u00f6nnen. Der Nachteil ist, dass potenzielle Kunden wissen, dass Sie diese Inhalte selbst verfasst haben. Werbung \u00fcber Owned Media ist oft weniger produktiv als Werbung \u00fcber eine unabh\u00e4ngige Plattform, wie beispielsweise Earned Media.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"620\" src=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/What-Is-Owned-Media.png\" alt=\"What Is Owned Media\" class=\"wp-image-3384\" srcset=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/What-Is-Owned-Media.png 1000w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/What-Is-Owned-Media-300x186.png 300w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/What-Is-Owned-Media-150x93.png 150w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/What-Is-Owned-Media-768x476.png 768w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/What-Is-Owned-Media-480x298.png 480w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Beispiele f\u00fcr eigene Medien<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die g\u00e4ngigste Form eigener Medien sind Websites. Aber auch soziale Medien, Blogs und andere soziale Kan\u00e4le k\u00f6nnen Beispiele f\u00fcr eigene Medienkan\u00e4le sein. Schauen wir uns einige beliebte Beispiele f\u00fcr eigene Medien an.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. Die Website<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Website eines Unternehmens ist seine digitale Visitenkarte. Im Vergleich zu anderen Owned Media ist eine Website ein langfristiges, vielseitiges Eigentum, \u00fcber das Sie die absolute Kontrolle haben.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. Content-Marketing<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Content-Marketing ist eine der besten M\u00f6glichkeiten, Ihren Kunden einen Mehrwert zu bieten und Ihre Markenposition auf dem Markt zu st\u00e4rken. Blogs sind beispielsweise eine wichtige Erweiterung Ihres Unternehmens.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. Social-Media-Marketing<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auch wenn Sie nicht Eigent\u00fcmer der eigentlichen Social-Media-Plattformen (z. B. Facebook, Twitter, Instagram oder TikTok) sind, gelten Ihre Social-Media-Konten als Owned Media. Sie erstellen und kontrollieren alle Inhalte, die in jedem Konto ver\u00f6ffentlicht werden.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">4. E-Mail-Marketing<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c4hnlich wie Social Media geh\u00f6rt auch E-Mail-Marketing zu den Owned Media-Kan\u00e4len. Selbst wenn Ihr Unternehmen f\u00fcr einen E-Mail-Marketing-Anbieter oder -Dienst bezahlt, geh\u00f6ren die E-Mail-Liste und die E-Mail-Inhalte weiterhin Ihnen.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">5. Mundpropaganda-Marketing<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mundpropaganda ist einer der wichtigsten Vorteile der Nutzung eigener Medienkan\u00e4le. Nehmen wir beispielsweise an, Sie haben einen neuen Blogbeitrag, eine neue E-Mail-Sequenz, eine neue Online-Kampagne oder ein neues Produkt auf den Markt gebracht. Indem Sie diese neuen Informationen auf Ihren Social-Media-Seiten ver\u00f6ffentlichen, teilen Sie Ihre eigenen Medien (die Empfehlungskampagne oder andere Inhalte) und verst\u00e4rken so Ihre Bem\u00fchungen im Bereich Mundpropaganda-Marketing.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eigene Medien funktionieren am besten, wenn sie dem Nutzer einen Mehrwert bieten. Sie sollten die Nutzer zu ihren Angeboten f\u00fchren (\u00fcber Vorteile und Interaktion), anstatt Produkte und Dienstleistungen aufzudr\u00e4ngen.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Kanal, \u00fcber den unser Unternehmen den h\u00f6chsten ROI erzielt, ist das E-Mail-Marketing. Es ist eine Kombination aus bezahlten und verdienten Medien. Wir nutzen nicht nur organische Platzierungen, sondern auch bezahlte Werbung, um unsere E-Mail-Liste aufzubauen. 30 % unseres monatlichen Budgets werden speziell f\u00fcr den Aufbau unseres E-Mail-Kanals ausgegeben, da wir hier einen durchschnittlichen ROI von 20 erzielen, der 2-3 Mal h\u00f6her ist als in jedem anderen Bereich. Dies gilt sowohl f\u00fcr unsere Online-E-Commerce-Website als auch f\u00fcr alle unsere station\u00e4ren Standorte.<\/p>\n<cite>Jeff Moriarty<br>Marketing Manager<br><a href=\"https:\/\/supplementwarehouse.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Supplement Warehouse<\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was sind Earned Media?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Earned Media werden so genannt, weil es sich dabei buchst\u00e4blich um Werbung handelt, die Sie sich verdient haben. Dazu geh\u00f6ren alle Erw\u00e4hnungen oder Gespr\u00e4che \u00fcber Ihr Unternehmen, die von anderen freiwillig stammen. Diese Art von Medien k\u00f6nnen Sie weder bezahlen noch kontrollieren. Earned Media sind etwas, das Sie organisch erhalten (auch wenn es sich um ein indirektes Ergebnis von Paid oder Owned Media handelt).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Werbung \u00fcber Earned Media ist oft sehr effektiv, da sie unabh\u00e4ngig ist und daher bei Ihrem Publikum mehr Vertrauen genie\u00dft. Earned Media kann nur dann erzielt werden, wenn der Kunde, der Sie lobt, wirklich von Ihrem Produkt \u00fcberzeugt ist.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"620\" src=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/What-Is-Earned-Media.png\" alt=\"What Is Earned Media\" class=\"wp-image-3383\" srcset=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/What-Is-Earned-Media.png 1000w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/What-Is-Earned-Media-300x186.png 300w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/What-Is-Earned-Media-150x93.png 150w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/What-Is-Earned-Media-768x476.png 768w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/What-Is-Earned-Media-480x298.png 480w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Earned-Media-Strategien bieten die h\u00f6chste Kapitalrendite, da sie die Sichtbarkeit und Pr\u00e4senz der Marke au\u00dferhalb bezahlter Kan\u00e4le erh\u00f6hen. Dies kann in Form von Inhalten Dritter, Empfehlungen, Rezensionen, Reposts und Retweets, Erw\u00e4hnungen oder Shares geschehen. Zu den Earned-Marketing-Kan\u00e4len k\u00f6nnen Blogbeitr\u00e4ge, Social-Media-Beitr\u00e4ge, Interviews, Zeitungsartikel und andere extern verbreitete Inhalte geh\u00f6ren.<\/p>\n<cite><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/marilyn-zubak\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Marilyn Zubak<\/a>, Direktorin f\u00fcr Akquise, Offline-Marketing und Partnerschaften bei Snif<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Beispiele f\u00fcr Earned Media<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Earned Media bezieht sich im Wesentlichen auf Mundpropaganda-Marketing, das alle Shares, Erw\u00e4hnungen oder Testimonials au\u00dferhalb von bezahlten oder eigenen Medien umfasst. Hier sind einige Beispiele f\u00fcr Earned Media:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. \u00d6ffentlichkeitsarbeit (Medienwerbung)<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Viele kleine oder Start-up-Unternehmen verf\u00fcgen nicht \u00fcber ein gro\u00dfes Marketingbudget. Selbst mit Social-Media-Konten ist es nicht einfach, die Zielgruppe zu erreichen. Stattdessen konzentrieren sich einige Unternehmen auf Werbung in bestehenden Publikationen.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. SEO<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein weiteres Beispiel f\u00fcr Earned Media. Anstatt Geld f\u00fcr bezahlte Anzeigen auszugeben, stellen Sie Inhalte bereit und konzentrieren sich auf organische Ergebnisse. Wenn Sie beispielsweise Inhalte f\u00fcr bestimmte Keywords oder Suchanfragen erstellen, werden Sie m\u00f6glicherweise einen Anstieg der Besucherzahlen oder h\u00f6here Suchrankings feststellen oder sogar einen Featured Snippet erzielen.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. Soziale Medien<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Angesichts der Erw\u00e4hnungen und Shares von Marken ist es leicht zu verstehen, warum soziale Medien ein gro\u00dfartiger Earned-Media-Kanal sind. Tats\u00e4chlich werden hier die meisten Menschen Produkte und Dienstleistungen erw\u00e4hnen und Inhalte dar\u00fcber teilen.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">4. Bewertungsseiten<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die meisten Unternehmen betrachten Bewertungen und Erfahrungsberichte als eine gute M\u00f6glichkeit, ein positives Image aufzubauen. Sie zeigen Bewertungen oder nutzergenerierte Inhalte von bestehenden Kunden und bieten die M\u00f6glichkeit, positive oder negative Mundpropaganda zu verbreiten.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Earned Media ist Werbung, die ein Unternehmen durch Mundpropaganda oder Berichterstattung in den Medien erh\u00e4lt, und kann sowohl positiv (z. B. eine begeisterte Rezension) als auch negativ (z. B. eine schlechte Presseberichterstattung) sein.<br>Welche Art von Medien hat also den besten ROI? Meistens haben Earned Media die gr\u00f6\u00dfte Wirkung, gefolgt von Owned Media. Paid Media hatten die geringste Wirkung. Es zeigt sich, dass Earned Media \u201emehr als doppelt so viel Umsatz generieren wie Paid Media\u201c. Mit anderen Worten: Gute Mundpropaganda ist Gold wert. Wenn Sie also das Beste f\u00fcr Ihr Geld bekommen m\u00f6chten, konzentrieren Sie sich darauf, Ihre Earned Media aufzubauen.<\/p>\n<cite><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/harriet-chan-92196a207\/?originalSubdomain=sg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Harriet Chan<\/a>, Mitbegr\u00fcnderin und Marketingdirektorin bei CocoFinder<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">PESO-Modell<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das PESO-Modell im Marketing hilft bei der Planung von Anzeigen, von der Ideenfindung bis zur Auswahl der Kan\u00e4le f\u00fcr die Umsetzung. Es wurde von Gini Dietrich, Leiterin der Marketingagentur Arment Dietrich, entwickelt. PESO steht f\u00fcr:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>P \u2013 Paid (bezahlt): Kan\u00e4le f\u00fcr bezahlte Anzeigen, um mit Geld Aufmerksamkeit zu erregen.<\/li>\n\n\n\n<li>E \u2013 Earned (verdient): Plattformen, auf denen die Marke kostenlos erw\u00e4hnt wird.<\/li>\n\n\n\n<li>S \u2013 Shared: Soziale Medien, in denen Markeninformationen geteilt werden.<\/li>\n\n\n\n<li>O \u2013 Owned: Plattformen, die vollst\u00e4ndig von der Marke kontrolliert werden.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">*Soziale Medien werden oft als separater Kanal betrachtet, da die Marke sie nicht vollst\u00e4ndig kontrollieren kann. Es ist nicht ganz korrekt, sie als \u201eOwned Media\u201d zu bezeichnen, da Marken keinen Einfluss auf \u00c4nderungen wie Design-Updates, Ver\u00f6ffentlichungsregeln oder Zugriffsbeschr\u00e4nkungen haben. Daher werden soziale Medien als \u201eShared Channels\u201d kategorisiert.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"635\" src=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/The-PESO-model-1024x635.png\" alt=\"The PESO model\" class=\"wp-image-3382\" srcset=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/The-PESO-model-1024x635.png 1024w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/The-PESO-model-300x186.png 300w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/The-PESO-model-150x93.png 150w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/The-PESO-model-768x476.png 768w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/The-PESO-model-1536x952.png 1536w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/The-PESO-model-2048x1270.png 2048w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/The-PESO-model-480x298.png 480w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das PESO-Modell ist n\u00fctzlich f\u00fcr:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Die Planung der Kommunikation mit der Zielgruppe.<\/li>\n\n\n\n<li>Sicherstellung eines systematischen Ansatzes im Marketing.<\/li>\n\n\n\n<li>Erstellung von Botschaften und Handlungsaufforderungen f\u00fcr jeden Kanal.<\/li>\n\n\n\n<li>Vereinheitlichung der Bem\u00fchungen zwischen Marketing- und PR-Abteilungen f\u00fcr die gemeinsame Erstellung und Bewerbung von Inhalten.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie funktionieren bezahlte, eigene und verdiente Medien zusammen?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nachdem Sie nun besser verstehen, wie sich diese Medientypen unterscheiden, ist es wichtig zu wissen, wie man sie f\u00fcr eine effektive Marketingstrategie miteinander verbindet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dieses Beispiel veranschaulicht den einfachsten Weg, dies zu tun:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sie haben ein Sonderangebot, das Sie in den sozialen Medien ver\u00f6ffentlichen m\u00f6chten. Anstatt es einfach organisch anzuk\u00fcndigen, bezahlen Sie daf\u00fcr, dass es als Anzeige auf einer bestimmten Plattform angezeigt wird. Die Anzeige erregt die Aufmerksamkeit eines Social-Media-Influencers, der sie auf seinem Konto teilt, wodurch sie noch mehr Zielgruppen erreicht.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dies ist eine ideale M\u00f6glichkeit, bezahlte, eigene und verdiente Medien zu kombinieren, um gro\u00dfartige Ergebnisse zu erzielen.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ich bin davon \u00fcberzeugt, dass alle drei Medien erforderlich sind, um den besten ROI zu erzielen. Sie m\u00fcssen nicht alle gleichzeitig nutzen. Sie ben\u00f6tigen Inhalte, um das Beste aus jeder Art von Medien herauszuholen, was eine konsistente Ver\u00f6ffentlichung erfordert. Wenn Sie diese Faktoren kombinieren, erhalten Sie eine Vielzahl von Kan\u00e4len. Die beste Strategie besteht darin, eine ausgewogene Mischung zu finden und diese sorgf\u00e4ltig zu integrieren.<\/p>\n<cite><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/sanketsh\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Sanket Shah<\/a>, einer der Gr\u00fcnder und CEO von <a href=\"https:\/\/invideo.io\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">InVideo<\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<style>\n#PRN-content-platform {\n\tbackground-image: url(\"https:\/\/prnews.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/way-to-success.svg\");\n\tbackground-position: right bottom;\n\tbackground-repeat: no-repeat;\n\tbackground-size: 40%;\n}\n#PRN-content-platform-top {\n\tbackground: #f9f9f9;\n\tmargin-top: 10px;\n\tmargin-bottom: 20px;\n\tpadding: 10px 10px 0px 10px;\n\tborder-color: #CCC;\n\tborder-style: solid;\n\tborder-width: 2px;\n}\n#PRN-content-platform-btn\n{\n    font-weight: 400;\n    text-shadow: none;\n    font-family: Lora;\n\n}\n    \n<\/style>\n\n<div style=\"\" id=\"PRN-content-platform-top\"> \n<div id=\"PRN-content-platform\"> <h2>Plattform f\u00fcr die Vermarktung von Inhalten<\/h2>\n\n\t<ul style=\"max-width: 62%px;\">\n\t\t<li>mehr als 100 000 Ver\u00f6ffentlichungen in den Medien;<\/li>\n\t\t<li>Backlinks zu Ihrem Produkt erhalten;<\/li>\n\t\t<li>Skalierung der Arbeit mit der Verteilung von Inhalten.<\/li>\n\t<\/ul>\n    <div class=\"is-layout-flex wp-block-buttons\">\n<div class=\"wp-block-button has-custom-font-size is-style-fill has-medium-font-size\" id=\"PRN-content-platform-btn\"><a href=\"https:\/\/prnews.io\/de\/signup\/\" class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" style=\"border-radius:6px;background-color:#ef3b52;margin-left: 34px;margin-bottom:30px;font-size:14px;line-height: 120%;\" id=\"blog-cta-button\">Register<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Welches Medium hat den besten ROI?<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"560\" height=\"560\" src=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Hannah-Wester.jpeg\" alt=\"Hannah Wester\" class=\"wp-image-3386\" style=\"width:164px;height:auto\" srcset=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Hannah-Wester.jpeg 560w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Hannah-Wester-300x300.jpeg 300w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Hannah-Wester-150x150.jpeg 150w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Hannah-Wester-480x480.jpeg 480w\" sizes=\"(max-width: 560px) 100vw, 560px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/hannah-wester-70a925b0\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Hannah Wester<\/a><\/strong>, Client Services Director bei Rewind Creative:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Was den besten ROI angeht, sind bezahlte Medien jedes Mal die klare Wahl. Nicht nur wegen des ROI, sondern auch wegen der Geschwindigkeit, mit der sich der Return of Investment einstellt. Bezahlte Medien eignen sich heutzutage f\u00fcr so viele verschiedene Marketingziele, abgesehen vom \u00fcblichen Website-Traffic und den Conversions, und Sie k\u00f6nnen die Ergebnisse praktisch sofort nach Start Ihrer Kampagnen sehen. Nat\u00fcrlich m\u00fcssen Tests und Lernprozesse durchgef\u00fchrt werden, um Ihre Kampagnen und Budgets zu optimieren, aber mit dem richtigen Fachwissen und den richtigen Kenntnissen f\u00fcr Ihren bezahlten Kanal k\u00f6nnen Sie Kampagnen entwerfen, die genau auf Ihr gew\u00fcnschtes Ergebnis zugeschnitten sind.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je nach Marketingziel k\u00f6nnen Owned und Earned Media effektiv sein, um einen Return on Investment zu erzielen \u2013 allerdings kann dies ein viel l\u00e4ngerer Prozess sein. Owned Media sind eine fantastische M\u00f6glichkeit, um den Wert zu demonstrieren, den Sie Ihrem Publikum bieten k\u00f6nnen, aber oft sind sie auf Earned und Paid Media angewiesen, um Ihre Markenbekanntheit, Ihren Ruf und Ihre Reichweite aufzubauen, oder auf starke SEO-Strategien, bei denen es lange dauern kann, bis sich die Auswirkungen und Ergebnisse zeigen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Earned Media spielt erneut eine wichtige Rolle beim Aufbau der Reputation und Expertise Ihrer Marke. Mit kreativen und mutigen digitalen PR-Strategien sowie Influencer-Marketing kann es einen erheblichen Einfluss darauf haben, wie Ihre Marke von Ihrer Zielgruppe wahrgenommen wird. Auch dieser Weg kann viel Zeit in Anspruch nehmen, bis er sich so weit entwickelt hat, dass Sie einen Ertrag sehen, und kann auch Vorabinvestitionen erfordern, um die Aufmerksamkeit der Medien zu gewinnen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wie finden Sie die richtigen Marketingkan\u00e4le f\u00fcr Ihr Unternehmen?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie entscheiden, welche Marketingkan\u00e4le Sie nutzen und in welche Sie investieren m\u00f6chten, sollten Sie zun\u00e4chst Ihre Hauptziele identifizieren. M\u00f6chten Sie Ihre Markenbekanntheit steigern? Mehr Besucher auf Ihre Website locken? Konversionen oder Leads generieren? All diese Ziele eignen sich f\u00fcr unterschiedliche Marketingkan\u00e4le und -aktivit\u00e4ten, und oft m\u00fcssen mehrere Kan\u00e4le zusammenwirken, um wirklich Ergebnisse zu erzielen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn es beispielsweise um die Markenbekanntheit geht, unterst\u00fctzt digitale PR nicht nur Ihre Reichweite und Berichterstattung, sondern tr\u00e4gt auch dazu bei, einen anerkannten und glaubw\u00fcrdigen Ruf aufzubauen, der das Vertrauen Ihrer Zielgruppe st\u00e4rkt. Soziale Medien k\u00f6nnen dann als Kanal genutzt werden, um Ihre Marke, Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, eine Online-Community mit Ihrer Zielgruppe aufzubauen und deren Bekanntheit durch echte Interaktionen und Interesse an ihnen im Internet zu steigern.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie Conversions oder Lead-Generierung anstreben, sind bezahlte Medienkampagnen der beste Weg, um Erfolg und Ergebnisse zu erzielen. Es ist nicht ganz so einfach, wie nur eine Anzeige f\u00fcr Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu schalten und dann Anmeldungen oder K\u00e4ufe zu verzeichnen. Das Publikum muss angesprochen, informiert und gepflegt werden, um Interesse und Nachfrage f\u00fcr Ihr Angebot zu wecken. Dies wird oft durch Mehrwertinhalte unterst\u00fctzt, die Sie ihnen zur Verf\u00fcgung stellen k\u00f6nnen, um ihnen verst\u00e4ndlich zu machen, warum Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung eine Herausforderung oder ein Bed\u00fcrfnis l\u00f6st, das sie haben. Sobald Sie eine Kampagne erstellt haben, die die Menschen durch diese Phasen f\u00fchrt, werden Sie diese Ergebnisse in der Conversion-Phase sehen und in der Lage sein, auf den Daten aufzubauen, die Sie \u00fcber Ihre Zielgruppe, deren Verhalten und Trends gesammelt haben, um Ihre Marketingentscheidungen und -strategien zu optimieren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">SEO-, PR- und Marketing-Experten zu bezahlten, eigenen und verdienten Medien<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"800\" src=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Teresha-Aird.jpeg\" alt=\"Teresha Aird\" class=\"wp-image-3393\" style=\"width:154px;height:auto\" srcset=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Teresha-Aird.jpeg 800w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Teresha-Aird-300x300.jpeg 300w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Teresha-Aird-150x150.jpeg 150w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Teresha-Aird-768x768.jpeg 768w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Teresha-Aird-480x480.jpeg 480w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/teresha\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Teresha Aird<\/a><\/strong>, Leiterin SEO-Marketing bei Custom Neon:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201eAls E-Commerce-Startup konzentrierte sich Custom Neon zu Beginn fast zu 100 % auf bezahlte Medien, insbesondere Social-Media-Anzeigen. Damit kam das Unternehmen zwar auf die Beine, aber diese Strategie ist teuer und l\u00e4sst sich nur schwer so skalieren, wie wir es uns f\u00fcr das Wachstum des Unternehmens vorgestellt hatten. Wir nutzen zwar immer noch bezahlte Medien, aber sie spielen im Marketing-\/Werbemix eine viel geringere Rolle als in unserem ersten Jahr.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Wachstum und die internationale Expansion unseres Unternehmens wurden fast ausschlie\u00dflich durch eigene und verdiente Medien vorangetrieben. Die drei wichtigsten Aspekte dabei sind unsere suchmaschinenoptimierten Websites und unsere kuratierten Social-Media-Inhalte. In Kombination mit unseren hochwertigen Produkten und unserem hervorragenden Kundenservice haben wir damit Tausende von Top-3-Suchergebnissen, Unternehmensauszeichnungen, Presseinterviews und -erw\u00e4hnungen sowie \u00fcber 1.000 F\u00fcnf-Sterne-Kundenbewertungen erzielt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In Bezug auf die Reichweite ist SEO unser Top-Performer, wobei organischer und direkter Traffic etwa 70 % der Besucher unserer Websites ausmachen. Bezahlte Medien machen etwa 10 % aus.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Als E-Commerce-Unternehmen war die Entscheidung, uns stark auf SEO zu konzentrieren, entscheidend f\u00fcr unser fr\u00fches Wachstum und, was noch wichtiger ist, f\u00fcr unseren anhaltenden Erfolg. Studien zeigen immer wieder, dass Kunden organischen Suchmaschinenlistings und Online-Bewertungen mehr vertrauen als bezahlten Anzeigen. Nat\u00fcrlich braucht man mehr als nur gutes SEO, um diese Bewertungen zu erhalten. Sie und Mund-zu-Mund-Propaganda m\u00fcssen verdient werden, sonst n\u00fctzen alle hohen Rankings der Welt nichts.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"278\" height=\"278\" src=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Robert-Burns.jpeg\" alt=\"Robert Burns\" class=\"wp-image-3390\" style=\"width:163px;height:auto\" srcset=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Robert-Burns.jpeg 278w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Robert-Burns-150x150.jpeg 150w\" sizes=\"(max-width: 278px) 100vw, 278px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/robert-burns-5a4b44168\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Robert Burns<\/a><\/strong>, Chief Marketing Officer bei Kaskaid Hospitality &amp; NULEEV:<\/strong><br>Sollten Sie alle Marketingkan\u00e4le ausprobieren, analysieren und anpassen?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201eEarned Media hat bei weitem den besten ROI. Wenn Sie jedoch Ihre Investitionen in Owned Media ber\u00fccksichtigen, die zu Earned Media geworden sind, ist der ROI geringer. Wenn Sie jedoch in Owned Content Marketing investiert haben und etwas unbeabsichtigt viral gegangen ist, ist das ein 100-prozentiger Gewinn. Die Bestimmung der richtigen Marketingkan\u00e4le f\u00fcr Ihr Unternehmen beginnt mit Ihrem idealen Kunden und den Medien, die dieser am h\u00e4ufigsten nutzt. Das Marketing f\u00fcr eine \u00e4ltere Zielgruppe w\u00fcrde sich stark auf E-Mails konzentrieren, w\u00e4hrend das Marketing f\u00fcr eine j\u00fcngere Zielgruppe m\u00f6glicherweise besser \u00fcber soziale Medien funktioniert. Unabh\u00e4ngig davon, wer Ihr idealer Kunde ist, sollten alle digitalen Kan\u00e4le zusammen mit Analysen genutzt werden, um den ROI und die Effektivit\u00e4t jedes einzelnen zu bestimmen und das Budget entsprechend anzupassen.\u201c<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"787\" src=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Farzad-Rashidi.jpg\" alt=\"Farzad Rashidi\" class=\"wp-image-3394\" style=\"aspect-ratio:1.1436024520673014;width:194px;height:auto\" srcset=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Farzad-Rashidi.jpg 900w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Farzad-Rashidi-300x262.jpg 300w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Farzad-Rashidi-150x131.jpg 150w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Farzad-Rashidi-768x672.jpg 768w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Farzad-Rashidi-480x420.jpg 480w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Farzad Rashidi, Lead Innovator bei Respona: Welche Medien haben den besten ROI: bezahlte, eigene oder verdiente?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es gibt keine eindeutige Antwort auf diese Frage, da sie von einer Reihe von Faktoren abh\u00e4ngt, darunter die Art des Unternehmens, die angebotenen Produkte oder Dienstleistungen, der Zielmarkt und die Ziele der Marketingkampagne. Dennoch lassen sich einige allgemeine Richtlinien befolgen, um zu bestimmen, welche Medien f\u00fcr ein bestimmtes Unternehmen den besten ROI haben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zu den zu ber\u00fccksichtigenden Faktoren geh\u00f6ren die Kosten der Medien (sowohl in Bezug auf Geld als auch auf Zeit), die Reichweite der Medien (wie viele Menschen die Botschaft sehen oder h\u00f6ren werden) und die Wirksamkeit der Medien (wie gut die Botschaft wahrscheinlich aufgenommen wird). Dar\u00fcber hinaus ist es wichtig zu ber\u00fccksichtigen, wie gut die Medien zur gesamten Marketingstrategie passen und wie sie in andere Marketingkan\u00e4le integriert werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Einige Unternehmen kommen m\u00f6glicherweise zu dem Schluss, dass bezahlte Medien wie Fernseh- oder Radiowerbung den besten ROI bieten, da sie es ihnen erm\u00f6glichen, mit ihrer Botschaft eine gro\u00dfe Anzahl von Menschen zu erreichen. Andere finden m\u00f6glicherweise, dass verdiente Medien wie Mundpropaganda oder Online-Bewertungen effektiver sind, da sie von den Verbrauchern als vertrauensw\u00fcrdiger angesehen werden. Wieder andere kommen m\u00f6glicherweise zu dem Schluss, dass eigene Medien wie ihre Website oder ihr Blog am effektivsten sind, da sie die vollst\u00e4ndige Kontrolle \u00fcber die Inhalte haben und diese speziell auf ihre Zielgruppe zuschneiden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Letztendlich l\u00e4sst sich der beste ROI f\u00fcr ein bestimmtes Unternehmen am besten ermitteln, indem man mit verschiedenen Medien experimentiert und die Ergebnisse verfolgt. Auf diese Weise k\u00f6nnen Unternehmen feststellen, welche Medien am effektivsten sind, um den Umsatz, die Anzahl der Leads oder andere gew\u00fcnschte Ergebnisse zu steigern.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"400\" height=\"400\" src=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Saurav-Ahuja.jpeg\" alt=\"Saurav Ahuja\" class=\"wp-image-3388\" style=\"width:166px;height:auto\" srcset=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Saurav-Ahuja.jpeg 400w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Saurav-Ahuja-300x300.jpeg 300w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Saurav-Ahuja-150x150.jpeg 150w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/saurav-ahuja-292253244\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Saurav Ahuja<\/a><\/strong>, Marketing-Spezialist bei ExcelTrick<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Medien mit dem besten ROI (bezahlt, im Besitz oder verdient):<br>Es ist ziemlich schwierig, zu sagen, welche Medien die besten sind, da alle ihre eigenen potenziellen Vorteile haben. In Bezug auf den ROI nehmen jedoch die eigenen Medien unter diesen Medien die Spitzenposition ein, aber sie sind attraktiver als bezahlte oder verdiente Medien. Sie arbeiten tats\u00e4chlich zusammen, um Conversions und Traffic zu steigern. Diese Medien, egal ob bezahlt, verdient oder im Besitz, sind Beispiele f\u00fcr digitale Marketingstrategien. Denn jedes dieser Medien kann im Prozess der Lead-Generierung von Vorteil sein.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Wie finden Sie die richtigen Marketingkan\u00e4le f\u00fcr Ihr Unternehmen?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Methoden zur Auswahl des richtigen Business-Marketings f\u00fcr unser Unternehmen<br>Im Folgenden finden Sie einige n\u00fctzliche Methoden zur Auswahl des richtigen Business-Marketings f\u00fcr unser Unternehmen:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Ziele setzen<\/em><br>Es ist wichtig, einen klaren Plan zu erstellen und darauf zu achten, was unsere Ziele sind, ob es sich um die Steigerung unseres Umsatzes, die Bekanntheit unserer Marke oder ein anderes Ziel handelt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Mit Kunden kommunizieren<\/em><br>Um die richtige Entscheidung zur Zufriedenheit der Kunden zu treffen, ist es wichtig, mit ihnen zu kommunizieren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Harten arbeiten, um Ihre Ziele zu erreichen<\/em><br>Wenn wir unsere Ziele festgelegt haben, ist es an der Zeit, hart zu arbeiten, um sie zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"200\" height=\"200\" src=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Brandon-Wilkes.png\" alt=\"Brandon Wilkes\" class=\"wp-image-3392\" style=\"width:159px;height:auto\" srcset=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Brandon-Wilkes.png 200w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Brandon-Wilkes-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 200px) 100vw, 200px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/brandon-wilkes-3462aa191\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Brandon Wilkes<\/a><\/strong>, Marketing Manager bei \u201eThe Big Phone Store\u201c.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es gibt keine einfache Antwort auf die Frage, welcher Medientyp den besten ROI hat. Das h\u00e4ngt von einer Reihe von Faktoren ab, darunter die Art des Unternehmens, das vermarktete Produkt oder die Dienstleistung, die Zielgruppe und die Ziele der Marketingkampagne.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um die richtigen Marketingkan\u00e4le f\u00fcr Ihr Unternehmen zu ermitteln, ist es wichtig, all diese Faktoren zu ber\u00fccksichtigen und verschiedene Kan\u00e4le zu testen, um herauszufinden, welche am effektivsten sind. Bezahlte Medien k\u00f6nnen eine gute M\u00f6glichkeit sein, schnell ein gro\u00dfes Publikum zu erreichen, aber sie k\u00f6nnen teuer sein. Eigene Medien, wie die Website oder der Blog eines Unternehmens, k\u00f6nnen eine kosteng\u00fcnstigere Option sein, aber es braucht Zeit, um ein Publikum aufzubauen. Verdiente Medien, wie Medienberichterstattung oder Mundpropaganda, sind kostenlos, aber m\u00f6glicherweise schwieriger zu kontrollieren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der beste Weg, um zu ermitteln, welcher Medientyp f\u00fcr Ihr Unternehmen am effektivsten ist, besteht darin, verschiedene Kan\u00e4le zu testen und die Ergebnisse zu verfolgen. Durch die Messung der Anzahl der generierten Leads oder Verk\u00e4ufe k\u00f6nnen Sie den ROI f\u00fcr jeden Medientyp berechnen und die Ergebnisse vergleichen.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"300\" src=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Kristien-Matelski.jpeg\" alt=\"Kristien Matelski\" class=\"wp-image-3395\" style=\"width:162px;height:auto\" srcset=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Kristien-Matelski.jpeg 300w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Kristien-Matelski-150x150.jpeg 150w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/kristien-matelski-422b6543\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Kristien Matelski<\/a><\/strong>, Managerin, Content\/PR bei Vizion Interactive<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es ist schwer zu sagen, ob Paid, Owned oder Earned Media insgesamt den \u201ebesten\u201c ROI haben. In der Regel erg\u00e4nzen sich alle drei Medientypen gut, und es h\u00e4ngt wirklich von den verf\u00fcgbaren Ressourcen ab. Wenn ich mich f\u00fcr einen mit dem besten ROI entscheiden m\u00fcsste, w\u00fcrde ich Earned Media w\u00e4hlen, da die Berichterstattung in den Medien erheblichen Traffic auf Ihre Website lenken kann und Sie daf\u00fcr nichts oder fast nichts bezahlen m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Leider bedeutet das auch, dass es die am schwierigsten zu erlangende Medienart ist, da man sie nicht einfach kaufen kann. Wenn Sie \u00fcber unbegrenzte finanzielle Mittel verf\u00fcgen, k\u00f6nnen Paid Media bei strategischer Nutzung Wunder f\u00fcr Ihre Marke bewirken und einen hohen ROI erzielen, aber auch das h\u00e4ngt wieder von Ihren Ressourcen ab. Es gibt einen Grund, warum jeder Earned Media haben m\u00f6chte. Es ist die begehrteste Medienart, weil sie kosteng\u00fcnstig ist und von Ihrem Publikum sehr gesch\u00e4tzt wird, da es einem unvoreingenommenen Artikel \u00fcber Ihre Marke mehr Vertrauen schenkt als einer bezahlten Anzeige. Earned Media ist Gold wert. Wenn Sie es bekommen k\u00f6nnen, sind Sie ein Gewinner und werden mit Sicherheit einen ROI erzielen.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"800\" src=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Derek-Warburton.jpeg\" alt=\"Derek Warburton\" class=\"wp-image-3391\" style=\"width:155px;height:auto\" srcset=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Derek-Warburton.jpeg 800w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Derek-Warburton-300x300.jpeg 300w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Derek-Warburton-150x150.jpeg 150w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Derek-Warburton-768x768.jpeg 768w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Derek-Warburton-480x480.jpeg 480w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/derek-warburton-0830b09\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Derek Warburton<\/a><\/strong>, Medienunternehmer bei MRWARBURTON MEDIA<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alles in allem hat Earned Media unter den dreien den besten ROI. Die Glaubw\u00fcrdigkeit, die Sie durch diese Art von Inhalten gewinnen, ist einfach unbezahlbar. Es gibt zwei Formen davon, die beide auf ihre Weise wichtig sind.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die erste ist Earned Media von ma\u00dfgeblichen und angesehenen Medien. Regelm\u00e4\u00dfige Auftritte und Platzierungen auf diesen Websites machen Sie zu einem legitimen Experten in Ihrem Bereich, sogar zu einem Vordenker. Sie zeigen Ihrem Publikum, dass Sie sich in Ihrem Bereich wirklich gut auskennen und es verdienen, von anerkannten Medien zitiert zu werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die zweite Art von Earned Media sind nutzergenerierte Inhalte, wie Beitr\u00e4ge oder Rezensionen \u00fcber Sie oder Ihr Produkt. Diese sind auf ihre eigene Weise wirkungsvoll, da sie anderen potenziellen Kunden zeigen, wie gut oder effektiv das Produkt oder die Dienstleistung f\u00fcr diejenigen war, die es bereits ausprobiert haben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es muss jedoch beachtet werden, dass all dies auf Owned Media basiert. Man kann sagen, dass Owned Media die Basis und Earned Media (und Paid Media) die \u00dcberbauten sind. Earned Media mag Ihnen den besten ROI bringen, aber ohne Owned Media w\u00fcrde es so aussehen, als w\u00fcrden Zitate in der Luft herumfliegen, ohne dass sie sich auf etwas Festes st\u00fctzen k\u00f6nnten.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"800\" src=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Stella-Scott.jpeg\" alt=\"Stella Scott\" class=\"wp-image-3389\" style=\"width:173px;height:auto\" srcset=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Stella-Scott.jpeg 800w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Stella-Scott-300x300.jpeg 300w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Stella-Scott-150x150.jpeg 150w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Stella-Scott-768x768.jpeg 768w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Stella-Scott-480x480.jpeg 480w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Stella Scott, Mitbegr\u00fcnderin und Marketingdirektorin von EasyPaydayLoan<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Meiner Meinung nach hat Earned Media den besten ROI. Der richtige Weg, um die besten Marketingkan\u00e4le f\u00fcr Ihr Unternehmen zu ermitteln, besteht darin, von Ihren Mitbewerbern zu lernen und Ihre spezifischen Bed\u00fcrfnisse und Ihr finanzielles Potenzial zu ber\u00fccksichtigen. Earned Media \u00fcbertrifft die \u00fcbrigen Online-Startups, da es wenig Zeit und Geld erfordert.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wie bei Paid und Owned Media k\u00f6nnen Sie entscheiden, wo Sie Ihre Inhalte platzieren und die ausgehende Kommunikation \u00fcber Ihr Unternehmen steuern. Im Gegensatz zu Paid Media, die, wie der Name schon sagt, Geld erfordern, und Owned Media, die m\u00f6glicherweise nicht \u00fcber eine ausreichende Reichweite verf\u00fcgen, sind Earned Media technisch gesehen kostenlos und eignen sich hervorragend f\u00fcr Referral-Traffic.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Unabh\u00e4ngig davon, ob Sie mit bezahlten, eigenen oder verdienten Medienkan\u00e4len arbeiten, spielt jeder Typ seine eigene Rolle in einer effektiven Marketingstrategie. Jeder Inhalt sollte \u00fcber einen oder eine Kombination dieser drei Kan\u00e4le verbreitet werden. Und mit allen verf\u00fcgbaren Diensten zur Unterst\u00fctzung jedes Typs kann Ihr Unternehmen bezahlte, eigene und verdiente Medien nutzen und entscheiden, welcher davon die besten Ergebnisse liefert.<\/p>\n\n\n<div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts monsterinsights-widget-popular-posts-beta monsterinsights-popular-posts-styled monsterinsights-widget-popular-posts-columns-1\"><ul class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-list\"><li style=\"border-color:#CD3034;\"><a href=\"\/de\/blog\/case-study-more-news-group.html\"><div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-text\"><span class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-title\" >Fallstudie: Wie PRNEWS.IO mehreren Nachrichtengruppen dabei hilft, die Gewinne ihrer Medien zu steigern<\/span><\/div><\/a><\/li><li style=\"border-color:#CD3034;\"><a href=\"\/de\/blog\/finch-case-study.html\"><div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-text\"><span class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-title\" >Finch Fallstudie: Wie man eine Marke mit einem Presseraum f\u00f6rdert<\/span><\/div><\/a><\/li><li style=\"border-color:#CD3034;\"><a href=\"\/de\/blog\/top-10-der-beliebtesten-wirtschaftsmedien-in-deutschland.html\"><div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-text\"><span class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-title\" >Top 10 der beliebtesten Wirtschaftsmedien in Deutschland<\/span><\/div><\/a><\/li><li style=\"border-color:#CD3034;\"><a href=\"\/de\/blog\/bojoko-igaming-case-study.html\"><div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-text\"><span class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-title\" >Von der Presse zum Fortschritt: Bojoko&#8217;s IGaming PR Entwicklung mit PRNEWS.IO<\/span><\/div><\/a><\/li><\/ul><\/div><p><\/p>\n\n\n<style>\n#PRN-content-platform {\n\tbackground-image: url(\"https:\/\/prnews.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/way-to-success.svg\");\n\tbackground-position: right bottom;\n\tbackground-repeat: no-repeat;\n\tbackground-size: 40%;\n}\n#PRN-content-platform-top {\n\tbackground: #f9f9f9;\n\tmargin-top: 10px;\n\tmargin-bottom: 20px;\n\tpadding: 10px 10px 0px 10px;\n\tborder-color: #CCC;\n\tborder-style: solid;\n\tborder-width: 2px;\n}\n#PRN-content-platform-btn\n{\n    font-weight: 400;\n    text-shadow: none;\n    font-family: Lora;\n\n}\n    \n<\/style>\n\n<div style=\"\" id=\"PRN-content-platform-top\"> \n<div id=\"PRN-content-platform\"> <h2>Plattform f\u00fcr die Vermarktung von Inhalten<\/h2>\n\n\t<ul style=\"max-width: 62%px;\">\n\t\t<li>mehr als 100 000 Ver\u00f6ffentlichungen in den Medien;<\/li>\n\t\t<li>Backlinks zu Ihrem Produkt erhalten;<\/li>\n\t\t<li>Skalierung der Arbeit mit der Verteilung von Inhalten.<\/li>\n\t<\/ul>\n    <div class=\"is-layout-flex wp-block-buttons\">\n<div class=\"wp-block-button has-custom-font-size is-style-fill has-medium-font-size\" id=\"PRN-content-platform-btn\"><a href=\"https:\/\/prnews.io\/de\/signup\/\" class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" style=\"border-radius:6px;background-color:#ef3b52;margin-left: 34px;margin-bottom:30px;font-size:14px;line-height: 120%;\" id=\"blog-cta-button\">Register<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vielleicht haben Sie schon einmal von Paid Media, Owned Media und Earned Media geh\u00f6rt. Diese drei Begriffe k\u00f6nnen als die S\u00e4ulen des Marketings betrachtet werden, insbesondere in den Bereichen Content- und Digitalmarketing. Ihre konsequente Umsetzung ist entscheidend f\u00fcr jede erfolgreiche Strategie zur Gewinnung neuer Kunden. Trotz ihrer gro\u00dfen Beliebtheit versteht jedoch m\u00f6glicherweise nicht jeder, wie sie sich voneinander unterscheiden. In diesem Beitrag werde ich die Unterschiede zwischen Paid, Owned und Earned Media erl\u00e4utern und darlegen, wie sie jeweils im Bereich des digitalen Online-Marketings eingesetzt werden. Was sind bezahlte, eigene und verdiente Medienkan\u00e4le? Bezahlte, eigene und verdiente Medien k\u00f6nnen als Kan\u00e4le<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":3379,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[855],"tags":[],"class_list":["post-3378","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-oeffentlichkeitsarbeit"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3378","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3378"}],"version-history":[{"count":1,"href":"\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3378\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3396,"href":"\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3378\/revisions\/3396"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3379"}],"wp:attachment":[{"href":"\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3378"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3378"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3378"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}