{"id":3359,"date":"2026-02-02T13:48:53","date_gmt":"2026-02-02T11:48:53","guid":{"rendered":"http:\/\/116.202.111.232\/de\/blog\/?p=3359"},"modified":"2026-02-02T13:48:54","modified_gmt":"2026-02-02T11:48:54","slug":"pr-points","status":"publish","type":"post","link":"\/de\/blog\/pr-points.html","title":{"rendered":"PR-Kennzahlen: Wie wir den Erfolg von PR-Kampagnen messen"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Bewertung des Erfolgs von \u00d6ffentlichkeitsarbeit geht \u00fcber die typischen Marketingkennzahlen hinaus. Schlie\u00dflich sind PR, Marketing und Werbung zwar eng miteinander verbunden, aber sie machen nicht das ganze Bild aus. Den Erfolg einer gut platzierten Pressemitteilung zu messen, ist nicht so einfach wie die Berechnung, wie viele Menschen auf die Werbebanner geklickt haben. Heute sprechen wir \u00fcber PR-Kennzahlen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Verst\u00e4ndnis dieser Indikatoren hilft Ihnen nicht nur bei der Bewertung des Erfolgs, sondern gibt Ihnen auch Einblicke, wie Sie Ihre PR-Strategie verbessern k\u00f6nnen, um die besten Ergebnisse f\u00fcr Ihr Unternehmenswachstum zu erzielen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">PR-Aktivit\u00e4ten sollten sich neben der Steigerung der Markenbekanntheit auch auf den Aufbau einer Markenreputation konzentrieren. Dies ist nicht einfach direkt zu beurteilen, da Bekanntheit und Autorit\u00e4t eine langfristige Perspektive erfordern.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Was ist also der beste Weg, um Kampagnen in der Welt der PR und Kommunikation zu bewerten? Bevor wir uns mit den Messkennzahlen befassen, wollen wir zun\u00e4chst die Frage beantworten: Brauchen wir sie \u00fcberhaupt?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Warum die Verfolgung von PR-Kennzahlen entscheidend ist<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bevor wir uns mit den geeigneten Kennzahlen befassen, wollen wir die beiden Hauptgr\u00fcnde nennen, warum PR-Messungen auf Ihrer Must-Have-Liste stehen sollten.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Um Ihre Bem\u00fchungen gegen\u00fcber Kunden und Vorgesetzten zu pr\u00e4sentieren.<\/li>\n\n\n\n<li>Um zuk\u00fcnftige PR-Kampagnen zu verbessern.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pr\u00e4sentation Ihrer Bem\u00fchungen gegen\u00fcber Kunden und Vorgesetzten<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">KPIs sind eine wichtige Aufgabe f\u00fcr PR-Manager, die ihren Kunden und dem Management Bericht erstatten. Viele Kunden und Eigent\u00fcmer legen gro\u00dfen Wert auf den ROI. Vor diesem Hintergrund ist es unerl\u00e4sslich, ihnen sowohl vor als auch nach der Investition in Medienkampagnen fundierte Analysen vorzulegen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Und obwohl es \u00e4u\u00dferst kompliziert ist, Verkaufsdaten direkt mit einer PR-Kampagne in Verbindung zu bringen (selbst mit teuren Messinstrumenten), bedeutet das nicht, dass es keine anderen M\u00f6glichkeiten gibt, den Erfolg einer Kampagne zu messen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Verbesserung zuk\u00fcnftiger PR-Kampagnen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In der Welt der \u00d6ffentlichkeitsarbeit und Kommunikation kann die Bewertung von PR schwierig sein, aber ein Mangel an Informationen bedeutet, dass Sie nie wirklich wissen, was sie Ihrer Marke gebracht hat.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie viele Stunden damit verbringen, Journalisten zu suchen, eine Liste mit Story-Ideen zu erstellen, Pitches zu versenden und Nachfassaktionen durchzuf\u00fchren, m\u00f6chten Sie dann nicht sicher sein, dass Sie alles richtig machen?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Auswahl der richtigen Kennzahlen f\u00fcr Ihre PR-Kampagnen hilft Ihnen zu verstehen, ob Ihre Strategie angepasst oder vielleicht komplett \u00fcberarbeitet werden muss.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie man den Erfolg von PR misst<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bevor Sie eine neue Kampagne starten, ist es wichtig, Ziele und messbare Vorgaben festzulegen. Dies hilft Ihnen dabei, die besten PR-Indikatoren zur Erfolgsmessung auszuw\u00e4hlen und Ihren Ansatz zu verfeinern. Sie m\u00fcssen entscheiden, mit welchen Ergebnissen Sie zufrieden sein werden. Die Ziele f\u00fcr die Gr\u00fcndung eines neuen Tech-Startups unterscheiden sich beispielsweise erheblich von denen einer Krisenmanagementkampagne eines gro\u00dfen Unternehmens nach einem Unternehmensskandal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Einige der Ziele, die Sie f\u00fcr Kampagnen festlegen, lassen sich m\u00f6glicherweise nie messen, w\u00e4hrend andere relativ einfach zu definieren und zu \u00fcberwachen sind.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vor diesem Hintergrund werde ich einige der neuen und traditionellen Messmethoden erl\u00e4utern, mit denen der Erfolg von PR \u00fcber digitale Kan\u00e4le bewertet wird, z. B. Erw\u00e4hnungen in digitalen Medien oder die Reichweite von Artikeln \u00fcber Ihr Unternehmen. Auch wenn die Wirkung von PR nicht direkt quantifizierbar ist, gibt es verschiedene M\u00f6glichkeiten, die Wirkung von \u00d6ffentlichkeitsarbeit und einzelnen PR-Kampagnen zu messen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zu den Ans\u00e4tzen zur Messung des PR-Erfolgs geh\u00f6ren:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Anzahl der Ver\u00f6ffentlichungen<\/li>\n\n\n\n<li>PR-Wert<\/li>\n\n\n\n<li>Gesamtberichterstattung oder Reichweite einer bestimmten Ver\u00f6ffentlichung<\/li>\n\n\n\n<li>Medienimpressionen<\/li>\n\n\n\n<li>Abh\u00e4ngig von den Aufgaben des PR-Teams<\/li>\n\n\n\n<li>PR-Punkte<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Anzahl der Ver\u00f6ffentlichungen als PR-Kennzahl<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Kennzahl ist eine der am einfachsten zu verfolgenden. Sie k\u00f6nnen die Wirkung einer PR-Kampagne messen, indem Sie die Anzahl der Presseausschnitte \u00fcber Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt betrachten. Eine umfangreiche Berichterstattung in bekannten und glaubw\u00fcrdigen Medienpublikationen wird die Reichweite Ihres Unternehmens leicht auf ein breiteres Publikum ausweiten. Medien mit einer gro\u00dfen Reichweite machen Ihre Leser st\u00e4rker auf Ihr Unternehmen aufmerksam. Es kann jedoch verlockend sein, Beitr\u00e4ge auf jeder Medienplattform zu ver\u00f6ffentlichen, die neue Inhalte produziert. Es empfiehlt sich jedoch, Ihre Reichweite auf Websites zu beschr\u00e4nken, deren Leser wahrscheinlich ein gro\u00dfes Interesse an Ihrem speziellen Produkt haben.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"632\" src=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Number-of-publications-as-PR-metrics-1024x632.png\" alt=\"Number of publications as PR metrics\" class=\"wp-image-3362\" srcset=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Number-of-publications-as-PR-metrics-1024x632.png 1024w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Number-of-publications-as-PR-metrics-300x185.png 300w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Number-of-publications-as-PR-metrics-150x93.png 150w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Number-of-publications-as-PR-metrics-768x474.png 768w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Number-of-publications-as-PR-metrics-480x296.png 480w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Number-of-publications-as-PR-metrics.png 1134w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Die Anzahl der Ver\u00f6ffentlichungen in den Medien<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">PR-Wert<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vielleicht haben Sie schon einmal von einer eher traditionellen Kennzahl namens PR-Wert (auch bekannt als Advertising Value Equivalency oder AVE) geh\u00f6rt oder diese sogar schon einmal verwendet. Diese Methode zur Messung des PR-Erfolgs wird berechnet, indem die Werbekosten mit dem prozentualen Anteil Ihrer Ver\u00f6ffentlichung an der Seite multipliziert werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um diese Kennzahl zu berechnen, sollten Sie die Werbekosten aus dem Media Kit einer Publikation (das wahrscheinlich auf deren Website verf\u00fcgbar ist) abziehen. Wenn beispielsweise das Medienunternehmen, in dem Ihre Pressemitteilung oder Ihr Artikel erschienen ist, 3.000 Dollar f\u00fcr die Ver\u00f6ffentlichung berechnet, hat Ihre Geschichte einen Wert von 3.000 Dollar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese traditionelle Erfolgsmetrik wird jedoch oft diskutiert und ist nicht immer effektiv \u2013 zumindest nach Meinung der meisten PR-Manager, die verstehen, dass PR nicht dasselbe ist wie Marketing oder Werbung. Daher unterscheiden sie sich zu grundlegend, um mit derselben Methode bewertet zu werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tats\u00e4chlich kamen 2010 einige Branchenexperten in Barcelona zusammen, um \u00fcber die Abschaffung von AVE zu diskutieren. Damals legten sie die Barcelona-Prinzipien fest, die heute weitgehend als universeller Standard in der Branche gelten, wenn es um PR-Kennzahlen geht.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Barcelona-Prinzipien wurden 2015 und erneut 2020 aktualisiert und beschreiben allgemeine Richtlinien, die PR-Experten bei der Messung des Erfolgs ihrer PR-Aktivit\u00e4ten befolgen sollten. Bemerkenswerte Aussagen sind unter anderem \u201eAVEs sind nicht der Wert der Kommunikation\u201c und \u201eSoziale Medien k\u00f6nnen und sollten konsistent mit anderen Medienkan\u00e4len gemessen werden\u201c.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Gesamtreichweite einer bestimmten Ver\u00f6ffentlichung<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">PR-Aktivit\u00e4ten ohne Publikum sind Zeitverschwendung f\u00fcr Ihre Marke. Preisw\u00fcrdige Pressemitteilungen sind sinnlos, wenn sie niemand liest. Es w\u00e4re schade, in Ihre PR zu investieren, nur um von Ihren eigenen Mitarbeitern gesehen und geh\u00f6rt zu werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Daher ist die Reichweite einzelner Beitr\u00e4ge eine wichtige PR-Kennzahl, die es zu verfolgen gilt. Au\u00dferdem l\u00e4sst sich diese sehr leicht ermitteln, da die meisten Medien, die Ihre Geschichte ver\u00f6ffentlichen, auch Werbung verkaufen. Aus diesem Grund sind sie sehr gut darin, zu \u00fcberwachen, wer ihre Publikationen liest, wer ihre Videos ansieht, wer ihren Radiosender h\u00f6rt und wer den Links zu ihrer Website folgt. All diese Daten sind verf\u00fcgbar, und wenn Sie r\u00fcckw\u00e4rts arbeiten, k\u00f6nnen Sie sehen, wie viele Menschen und welche Art von Publikum Ihre Botschaft mit einer bestimmten Geschichte erreicht hat. Danach ist es einfach, all diese Medienauftritte eines Monats zusammenzufassen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sie k\u00f6nnen die potenzielle Wirkung der Berichterstattung absch\u00e4tzen, indem Sie die Reichweite verfolgen, wenn Ihr Unternehmen hervorgehoben oder diskutiert wird. Dies hilft PR-Teams auch dabei, zu entscheiden, welche Medien sie ausw\u00e4hlen, und deren Output zu bewerten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Messung Ihres PR-Erfolgs auf diese Weise kann so einfach sein wie die Berechnung der m\u00f6glichen Leserzahl einer Zeitung oder der Zuh\u00f6rerzahl einer Radiosendung. Mit Hilfe von Medienbeobachtungstools zur Bewertung dieser Variablen k\u00f6nnen Sie eine bessere Einsch\u00e4tzung f\u00fcr Ihr Unternehmen vornehmen. Mit diesen Informationen wird es viel einfacher, zu entscheiden, wo Sie investieren m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Medienimpressionen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Medienimpression ist eine Berechnung, mit der die Anzahl der Personen ermittelt wird, die innerhalb eines bestimmten Zeitraums von Ihrem Unternehmen geh\u00f6rt haben. Sie kann eine n\u00fctzliche Kennzahl sein, um die Wirkung einer PR-Strategie zu berechnen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um Ihre Medienimpressionen zu sch\u00e4tzen, multiplizieren Sie die Anzahl der in einem bestimmten Zeitraum gesammelten Presseausschnitte mit der Auflage jedes Beitrags.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Ihr Artikel beispielsweise in der Times ver\u00f6ffentlicht wurde, deren digitale Publikationen monatlich rund 39 Millionen Besucher verzeichnen, w\u00fcrden Sie 39 Millionen Medienimpressionen sch\u00e4tzen. Kombinieren Sie diese Zahl mit allen anderen Presseausschnitten, um Ihre gesamten Medienimpressionen zu erhalten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nat\u00fcrlich sind Medienimpressionen nicht garantiert. Nur weil ein Medienunternehmen eine gro\u00dfe Anzahl von Besuchern hat, bedeutet das nicht, dass alle diese Besucher Ihre Inhalte gesehen oder gelesen haben. Vieles h\u00e4ngt auch davon ab, ob Ihr Beitrag auf der ersten Seite erscheint oder nicht. Medienimpressionen m\u00f6gen f\u00fcr Ihre Kunden gro\u00dfartig klingen, aber sie helfen Ihnen nicht unbedingt dabei, Ihren Erfolg langfristig zu reproduzieren oder zu skalieren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Recherchen sind entscheidend f\u00fcr die Bewertung des Erfolgs einer PR-Kampagne. Bevor Sie Ihre PR-Kampagne starten, befragen Sie Ihre Zielgruppe und M\u00e4rkte, um herauszufinden, ob sie von Ihrem Unternehmen und Ihren Angeboten geh\u00f6rt haben. Nachdem Sie Ihre PR-Aktivit\u00e4ten gestartet haben, befragen Sie Ihre M\u00e4rkte erneut, um zu \u00fcberpr\u00fcfen, ob die Bekanntheitswerte steigen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Abh\u00e4ngig von den Aufgaben des PR-Teams<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dies kann auch als KPI des Teams bezeichnet werden. Nehmen wir an, die Aufgabe besteht darin, Inhalte in einer bestimmten Anzahl von Medien zu platzieren, auf die erste Seite einer bestimmten Publikation zu gelangen oder mit einem bestimmten Influencer oder Prominenten zusammenzuarbeiten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">PR-Punkte<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Und zu guter Letzt kommt unser Favorit, der sogenannte PR-Punkte-Ansatz. Diese Methode ist relativ neu, aber PRNEWS.IO spricht sich daf\u00fcr aus.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"639\" src=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/PR-Points-1024x639.png\" alt=\"PR Points\" class=\"wp-image-3363\" srcset=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/PR-Points-1024x639.png 1024w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/PR-Points-300x187.png 300w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/PR-Points-150x94.png 150w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/PR-Points-768x479.png 768w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/PR-Points-480x299.png 480w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/PR-Points.png 1122w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Technik besteht darin, Punkte f\u00fcr eine bestimmte PR-Aktivit\u00e4t zu sammeln. Diese Kennzahl wird f\u00fcr jedes Unternehmen, jede PR-Kampagne oder jeden PR-Manager individuell berechnet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In diese Formel k\u00f6nnen Sie alle Parameter einbeziehen, die f\u00fcr Sie wichtig sind. Sie k\u00f6nnte beispielsweise wie folgt aussehen:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"582\" height=\"92\" src=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Formula.png\" alt=\"Formula\" class=\"wp-image-3361\" srcset=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Formula.png 582w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Formula-300x47.png 300w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Formula-150x24.png 150w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Formula-480x76.png 480w\" sizes=\"(max-width: 582px) 100vw, 582px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wobei:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">DR ist <a href=\"https:\/\/help.ahrefs.com\/en\/articles\/1409408-what-is-domain-rating-dr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">DR von Ahrefs<\/a> (Bedeutungsbewertung in Ahrefs)<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">MQI ist der Medienqualit\u00e4tsindex, der anhand vieler einzelner Kriterien berechnet wird (m\u00f6glicherweise weniger als 3 oder mehr)<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N ist die Neuheit (wenn Ihre Artikel bereits zuvor von dem Medienunternehmen ver\u00f6ffentlicht wurden)<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lassen Sie uns nun anhand einiger Beispiele und detaillierter Erkl\u00e4rungen tiefer in die Materie einsteigen. Das Prinzip dieses Ansatzes basiert darauf, die Bedeutungsbewertung des Medienunternehmens, die individuellen Qualit\u00e4tsfaktoren der dortigen Ver\u00f6ffentlichungen und die Frage, ob dieses Medienunternehmen Ihren Artikel zum ersten Mal ver\u00f6ffentlicht (dieser Index ist optional), zu ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Beginnen wir mit dem ersten Index (DR). Die Qualit\u00e4t und Glaubw\u00fcrdigkeit sind entscheidend f\u00fcr den Erfolg des Artikels und die weiteren Ergebnisse f\u00fcr die Marke als Ganzes. Daher ist es wichtig, eine M\u00f6glichkeit zu finden und einzubeziehen, um die Bedeutung des Medienunternehmens zu bewerten. Hier bei PRNEWS.IO haben wir uns entschieden, Daten von Ahrefs zu verwenden, einer unabh\u00e4ngigen, aber f\u00fcr jedermann zug\u00e4nglichen Quelle. Und die Ahrefs-DR-Metrik, ein Indikator, der die Popularit\u00e4t einer Quelle anhand von eingehenden Links, Zitaten und ihrer Sichtbarkeit berechnet, passt daf\u00fcr am besten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der zweite Schritt besteht darin, den DR-Index mit dem neuen Koeffizienten zu multiplizieren, der sich aus den einzelnen Elementen zusammensetzt, die f\u00fcr Ihre PR-Kampagne wichtig sind. Hier sollten Sie je nach den Zielen diejenigen Indikatoren einbeziehen, die erreicht werden m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Einer der wichtigsten Indikatoren f\u00fcr die Platzierung eines Artikels ist beispielsweise der Initiator der Platzierung in den Medien. Daher kann der Reichweite ein Koeffizient von 1,5 zugewiesen werden. Da bezahlte Platzierungen weniger wertvoll sind, haben wir ihnen einen Koeffizienten von 1 zugewiesen.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das n\u00e4chste wichtige Kriterium ist die Sichtbarkeit des Artikels. Wenn es beispielsweise unm\u00f6glich ist, einen Artikel ohne direkten Link zu finden, weil der Men\u00fcbereich, in dem der Artikel ver\u00f6ffentlicht wurde, auf der Hauptseite der Website nicht zu sehen ist, k\u00f6nnen wir einen Koeffizienten von 0,2 zuweisen. Entweder ist die Medienplattform von geringer Qualit\u00e4t oder es ist sehr schwierig, den gew\u00fcnschten Artikel unter Tausenden anderen Artikeln, Anzeigen und Links zu finden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Als N\u00e4chstes sollten Sie den Grad der Beteiligung des Unternehmens an dem Artikel ber\u00fccksichtigen: Wenn dieser Artikel vollst\u00e4ndig dem Unternehmen oder seinem Produkt gewidmet ist, hat er den gr\u00f6\u00dften Koeffizienten. Wenn das Unternehmen nur erw\u00e4hnt oder kommentiert wurde oder gar nicht erw\u00e4hnt wurde, aber ein Link zu Ihrer Website enthalten ist,<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Sie einen Koeffizienten vergeben, der negatives oder positives Feedback widerspiegelt. Dies kann auch ein Indikator f\u00fcr die Bewertung des PR-Erfolgs sein.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Anzahl der Likes, Retweets und Shares kann ebenfalls nach einer Kampagne in den sozialen Medien ber\u00fccksichtigt werden. Dies ist ebenfalls wichtig und kann die Relevanz des Themas und die Qualit\u00e4t des Artikels widerspiegeln, was sich auf seine Popularit\u00e4t auswirkt und die Wirksamkeit der PR erh\u00f6ht.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das dritte Element ist f\u00fcr uns wichtig, auch wenn es vielleicht nicht f\u00fcr alle relevant ist. Wir ber\u00fccksichtigen die Neuheit der Ver\u00f6ffentlichung. Wenn sie zum ersten Mal in einer bestimmten Quelle ver\u00f6ffentlicht wurde, k\u00f6nnen Sie einen Koeffizienten von 1 zuweisen, und wenn sie wiederholt wurde, einen Koeffizienten von 0,5.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"659\" height=\"239\" src=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/The-Best-Publications-by-Month.jpg\" alt=\"The Best Publications by Month\" class=\"wp-image-3364\" srcset=\"\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/The-Best-Publications-by-Month.jpg 659w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/The-Best-Publications-by-Month-300x109.jpg 300w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/The-Best-Publications-by-Month-150x54.jpg 150w, \/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/The-Best-Publications-by-Month-480x174.jpg 480w\" sizes=\"(max-width: 659px) 100vw, 659px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Weitere PR-Kennzahlen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Marketingmanager m\u00fcssen zwar die Rentabilit\u00e4t ihrer PR-Investitionen gew\u00e4hrleisten, doch die Messung des ROI ist eine Herausforderung. Der Schl\u00fcssel zur genauen und effektiven Messung des PR-Erfolgs liegt in der Auswahl der richtigen Kennzahlen, die mit dem prim\u00e4ren Ziel Ihrer Kampagnenleistung \u00fcbereinstimmen. Um die Ergebnisse von PR-Aktivit\u00e4ten zu ermitteln, wurden die folgenden Methoden entwickelt:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Online-Reichweite und Opportunity To See<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Online-Reichweite bezieht sich auf die Anzahl der Personen, die einen Artikel oder eine Kampagne online gesehen haben k\u00f6nnten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Opportunity To See (OTS) Mining ist ein Indikator, der in der Medienplanung verwendet wird. Er erm\u00f6glicht es Ihnen, die Gesamtzahl der Kontakte in Zahlen auszudr\u00fccken, die beispielsweise durch eine Kampagne in verschiedenen St\u00e4dten oder \u00fcber verschiedene Medien erzielt wurden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Er wird als Gesamt-PR-Bewertung der Kampagne berechnet, ausgedr\u00fcckt in Tausend Werbekontakten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dies ist eine hervorragende Methode, um festzustellen, wie viele Ihrer potenziellen Kunden Ihre Kampagne gesehen haben.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Presseausschnitte<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir haben diese Methode bereits erw\u00e4hnt, aber um es noch einmal zu wiederholen: Das Z\u00e4hlen von Presseausschnitten f\u00fcr Print- und Online-Berichterstattung ist eine der einfachsten Methoden, um den Erfolg einer PR-Kampagne zu messen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nehmen wir zum Beispiel an, Sie sind PR-Manager und haben hervorragende Arbeit bei der Werbung f\u00fcr das Unternehmen und der Steigerung der Markenbekanntheit geleistet. Sie m\u00fcssen einen Pressespiegel erstellen, den Sie Ihrem Chef oder Kunden und, wenn sich die Gelegenheit ergibt, auch Partnern, Kunden und Journalisten vorlegen k\u00f6nnen. Dies ist der sogenannte \u201eFall\u201d. Konzentrieren Sie sich dabei auf Medien mit hoher Reichweite in Ihrer Zielgruppe.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im Zeitalter der digitalen Technologien ist es unm\u00f6glich, sich nur auf Printmedien zu beschr\u00e4nken. Nachdem Sie einen elektronischen Pressespiegel erstellt haben, k\u00f6nnen Sie ihn \u00fcber das Internet versenden oder auf einer Unternehmenswebsite ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Werbewert\u00e4quivalent (AVE)<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Werbewert\u00e4quivalent (AVE) ist ein Indikator, der den Werbekosten einer Ver\u00f6ffentlichung entspricht. Er ist eine der g\u00e4ngigsten Methoden zur Bewertung der Wirksamkeit von PR in den Medien und wird auf der Grundlage der offiziellen (angegebenen) Kosten f\u00fcr Werbefl\u00e4chen in den Medien berechnet, wobei Rabatte, Aufschl\u00e4ge und zus\u00e4tzliche Platzierungsregeln nicht ber\u00fccksichtigt werden. Er zeigt, wie viel es kosten w\u00fcrde, das Material dank der Bem\u00fchungen des PR-Dienstes an derselben Stelle zu ver\u00f6ffentlichen, an der es ver\u00f6ffentlicht wurde. Er wird durch den Vergleich des Umfangs der Ver\u00f6ffentlichungen und der Tarife der jeweiligen Medien berechnet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">AVE war sehr beliebt, da Pressesprecher dem Management ein sehr konkretes Ergebnis in Form eines Geldwerts pr\u00e4sentieren konnten. Es stellte sich jedoch bald heraus, dass Anzeigenpreise, Ver\u00f6ffentlichungsfl\u00e4che und Sendezeit nicht die Qualit\u00e4t der Medienpr\u00e4senz widerspiegelten und praktisch nichts mit der PR-Analyse zu tun hatten. Daher hielten Organisationen diese Methodik f\u00fcr fragw\u00fcrdig. Eine Kompromissl\u00f6sung zur Bewertung der Wirksamkeit von AVE-basierten PR-Ma\u00dfnahmen ist der PR-Wertindikator (auch bekannt als Weighted Media Cost). Er ber\u00fccksichtigt nicht nur die Kosten, sondern auch die Qualit\u00e4t des Materials. Dazu werden Indikatoren wie Tonalit\u00e4t, Sprecheraktivit\u00e4t, Referenzdichte und Genre des Artikels ber\u00fccksichtigt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Kundenumfragen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nach der PR-Veranstaltung werden die Anzahl der Reaktionen auf die Veranstaltung, Ver\u00e4nderungen in der \u00f6ffentlichen Meinung und das Bewusstsein der Zielgruppe f\u00fcr das Produkt, die Dienstleistung oder das Unternehmen insgesamt bewertet. All diese Informationen werden durch die Ver\u00f6ffentlichung von Feedback-Formularen auf der Website gewonnen. Und wenn Kunden Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kaufen, hinterlassen sie eine Bewertung, damit Sie wissen, wo sie zum ersten Mal von dem Produkt geh\u00f6rt haben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das einzige Problem bei dieser Methode ist, dass Kunden m\u00f6glicherweise zuerst in der Presse von dem Produkt geh\u00f6rt haben, aber seitdem auch \u00fcber andere Marketingkan\u00e4le darauf gesto\u00dfen sind, sodass Sie ihre Produktbekanntheit nicht der Presse zuschreiben k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tonfall<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dies bezieht sich auf den Ton der Reaktionen auf die Kampagne. Wenn Sie beispielsweise 30 Presseausschnitte haben, in denen eine Marke erw\u00e4hnt wird, aber 20 davon negativ sind, handelt es sich um unerw\u00fcnschte Berichterstattung, die zeigt, dass eine \u00c4nderung der Kampagnenbotschaft erforderlich ist. Der Schwerpunkt sollte auf einem positiven Ton liegen. Sie sollten dem aktuellen Muster folgen und die Gesamtstrategie der Kampagne \u00e4ndern, oder vielleicht lohnt es sich, eine personelle Ver\u00e4nderung vorzunehmen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Reagieren Sie auch auf negative Berichterstattung. Schlie\u00dflich bleibt diese im Internet weiterhin pr\u00e4sent. Daher ist es wichtig, Ihre Reputation sorgf\u00e4ltig zu \u00fcberwachen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Verkaufszahlen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der einfachste Weg, die Wirksamkeit einer PR-Kampagne zu beurteilen, ist die Analyse finanzieller Indikatoren: Dynamik des Umsatzwachstums, Gewinnwachstum, Analyse des Prozentsatzes der gewonnenen Kunden und Vergleich der durchschnittlichen Kaufsumme.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn w\u00e4hrend der Einf\u00fchrung einer PR-Kampagne alle anderen Marketingaktivit\u00e4ten konstant bleiben, aber in den kommenden Wochen ein Umsatzwachstum zu erwarten ist, hat die Kampagne wahrscheinlich zu diesem Anstieg gef\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Bekanntheit<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Bewusstsein ist ein weiteres sehr wichtiges Ziel jeder PR-Kampagne. Was war der \u201eErtrag\u201d der Ver\u00f6ffentlichungen? Die Anzahl der Anrufe, Kommentare und Briefe, die von der Zielgruppe und Journalisten eingegangen sind, sollte analysiert werden. Umfragen, Social-Media-Monitoring und der Traffic auf der Hauptwebsite k\u00f6nnen zeigen, um wie viel sich die Markenbekanntheit seit Beginn der Kampagne erh\u00f6ht hat. Heute mehr denn je k\u00f6nnen soziale Medien und die Blogosph\u00e4re als qualitativer Indikator f\u00fcr den Grad der \u00f6ffentlichen Bekanntheit dienen. Schlie\u00dflich erm\u00f6glicht die Analyse der Dynamik der Erw\u00e4hnungen Ihrer Marke in sozialen Netzwerken eine Beurteilung der Wirksamkeit der PR-Unterst\u00fctzung der Marke. Bedenken Sie, dass f\u00fcr viele Menschen heute die Meinung eines Bloggers wichtiger ist als ihre eigene.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass die Kombination verschiedener Kennzahlen der beste Weg ist, um ein vollst\u00e4ndigeres Bild der Kampagnenergebnisse zu erhalten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">St\u00e4rken der PR-Messung<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Erm\u00f6glicht es Ihnen, den Beh\u00f6rden den Wert der Arbeit Ihrer Agentur zu belegen.<\/li>\n\n\n\n<li>Liefert den Nachweis, dass bestimmte Gesch\u00e4ftsziele erreicht wurden.<\/li>\n\n\n\n<li>Erm\u00f6glicht es Ihnen, die Popularit\u00e4t Ihrer Marke im Netz zu \u00fcberwachen.<\/li>\n\n\n\n<li>Erm\u00f6glicht es Ihnen, die Zunahme der Anzahl von Referenzen zu \u00fcberwachen und die Qualit\u00e4t der Referenzen zu verbessern (z. B. \u00dcbergang von der regionalen zur zentralen Presse oder Zugang zu den Seiten f\u00fchrender Wirtschaftspublikationen).<\/li>\n\n\n\n<li>Schafft die M\u00f6glichkeit f\u00fcr OTS und die Erfassung potenzieller Online-Kunden.<\/li>\n\n\n\n<li>Erm\u00f6glicht es Ihnen, eine praktikable PR-Strategie zu definieren und die Ergebnisse der PR-Aktivit\u00e4ten in kurzfristige und langfristige Ziele zu unterteilen.<\/li>\n\n\n\n<li>Erm\u00f6glicht es Ihnen, die St\u00e4rken und Schw\u00e4chen Ihrer Ma\u00dfnahmen zu identifizieren, damit Sie Ihre n\u00e4chsten Kampagnen verbessern k\u00f6nnen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dies sind die Auswirkungen einer tiefgreifenden Analyse und einer hochwertigen \u00d6ffentlichkeitsarbeit.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Was sind die empfohlenen Ma\u00dfnahmen f\u00fcr Unternehmen in dieser Hinsicht? Legen Sie fest, welche dieser Indikatoren gez\u00e4hlt werden sollen und wie. F\u00fcr einige von ihnen sind teure Untersuchungen oder die Inanspruchnahme professioneller Dienstleistungen erforderlich. Einige der Kennzahlen k\u00f6nnen Sie jedoch selbst ber\u00fccksichtigen. Dabei ist vor allem zu beachten, dass sie nicht nur zur Verfolgung der unternommenen Anstrengungen, sondern auch der tats\u00e4chlichen Ergebnisse verwendet werden sollten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wie bereits erw\u00e4hnt, gibt es keine universellen Kennzahlen zur Bewertung der Wirksamkeit von PR. Deshalb stehen wir in st\u00e4ndigem Austausch mit Kollegen aus der Branche, beobachten den Markt, diskutieren Erfahrungen und teilen unsere Vision f\u00fcr die Entwicklung von Marketingkan\u00e4len im Allgemeinen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">All dies hilft Ihnen, mit den von Ihnen verwendeten Analysewerkzeugen auf dem neuesten Stand zu bleiben, neue Methoden zu entdecken und bisherige Ma\u00dfnahmen zu bewerten. Die Bewertung der Wirksamkeit ist auch notwendig, um die Auswahl bestimmter Instrumente f\u00fcr Ihr Kommunikationsprogramm zu best\u00e4tigen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zu guter Letzt sollten Sie auch Ihre Mitbewerber im Auge behalten. Wir w\u00fcnschen Ihnen viel Erfolg mit Ihren Kampagnen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zusammenfassung: PR-Kennzahlen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Bewertung des Erfolgs einer PR-Kampagne ist kein einfacher Ansatz. Obwohl Public Relations viele Aktivit\u00e4ten umfasst und es viele M\u00f6glichkeiten gibt, den Erfolg von PR zu messen, ist es entscheidend, sich auf Ihre allgemeinen Gesch\u00e4ftsziele zu konzentrieren. Ob es nun darum geht, die Markenbekanntheit zu steigern oder Leads und Conversions zu generieren \u2013 die Ziele und Vorgaben der digitalen PR sollten mit der allgemeinen Gesch\u00e4ftsstrategie in Einklang stehen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gleichzeitig bewerten die meisten Unternehmen die Wirksamkeit eines PR-Kanals auf unterschiedliche Weise. Es gibt keinen universellen Ansatz. Denken Sie jedoch daran, dass Sie keinen einzelnen Punkt Ihrer Leistung verbessern k\u00f6nnen, wenn Sie die Ergebnisse nicht messen.<\/p>\n\n\n<div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts monsterinsights-widget-popular-posts-beta monsterinsights-popular-posts-styled monsterinsights-widget-popular-posts-columns-1\"><ul class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-list\"><li style=\"border-color:#CD3034;\"><a href=\"\/de\/blog\/case-study-more-news-group.html\"><div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-text\"><span class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-title\" >Fallstudie: Wie PRNEWS.IO mehreren Nachrichtengruppen dabei hilft, die Gewinne ihrer Medien zu steigern<\/span><\/div><\/a><\/li><li style=\"border-color:#CD3034;\"><a href=\"\/de\/blog\/finch-case-study.html\"><div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-text\"><span class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-title\" >Finch Fallstudie: Wie man eine Marke mit einem Presseraum f\u00f6rdert<\/span><\/div><\/a><\/li><li style=\"border-color:#CD3034;\"><a href=\"\/de\/blog\/top-10-der-beliebtesten-wirtschaftsmedien-in-deutschland.html\"><div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-text\"><span class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-title\" >Top 10 der beliebtesten Wirtschaftsmedien in Deutschland<\/span><\/div><\/a><\/li><li style=\"border-color:#CD3034;\"><a href=\"\/de\/blog\/bojoko-igaming-case-study.html\"><div class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-text\"><span class=\"monsterinsights-widget-popular-posts-title\" >Von der Presse zum Fortschritt: Bojoko&#8217;s IGaming PR Entwicklung mit PRNEWS.IO<\/span><\/div><\/a><\/li><\/ul><\/div><p><\/p>\n\n\n<style>\n#PRN-content-platform {\n\tbackground-image: url(\"https:\/\/prnews.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/way-to-success.svg\");\n\tbackground-position: right bottom;\n\tbackground-repeat: no-repeat;\n\tbackground-size: 40%;\n}\n#PRN-content-platform-top {\n\tbackground: #f9f9f9;\n\tmargin-top: 10px;\n\tmargin-bottom: 20px;\n\tpadding: 10px 10px 0px 10px;\n\tborder-color: #CCC;\n\tborder-style: solid;\n\tborder-width: 2px;\n}\n#PRN-content-platform-btn\n{\n    font-weight: 400;\n    text-shadow: none;\n    font-family: Lora;\n\n}\n    \n<\/style>\n\n<div style=\"\" id=\"PRN-content-platform-top\"> \n<div id=\"PRN-content-platform\"> <h2>Plattform f\u00fcr die Vermarktung von Inhalten<\/h2>\n\n\t<ul style=\"max-width: 62%px;\">\n\t\t<li>mehr als 100 000 Ver\u00f6ffentlichungen in den Medien;<\/li>\n\t\t<li>Backlinks zu Ihrem Produkt erhalten;<\/li>\n\t\t<li>Skalierung der Arbeit mit der Verteilung von Inhalten.<\/li>\n\t<\/ul>\n    <div class=\"is-layout-flex wp-block-buttons\">\n<div class=\"wp-block-button has-custom-font-size is-style-fill has-medium-font-size\" id=\"PRN-content-platform-btn\"><a href=\"https:\/\/prnews.io\/de\/signup\/\" class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" style=\"border-radius:6px;background-color:#ef3b52;margin-left: 34px;margin-bottom:30px;font-size:14px;line-height: 120%;\" id=\"blog-cta-button\">Register<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Bewertung des Erfolgs von \u00d6ffentlichkeitsarbeit geht \u00fcber die typischen Marketingkennzahlen hinaus. Schlie\u00dflich sind PR, Marketing und Werbung zwar eng miteinander verbunden, aber sie machen nicht das ganze Bild aus. Den Erfolg einer gut platzierten Pressemitteilung zu messen, ist nicht so einfach wie die Berechnung, wie viele Menschen auf die Werbebanner geklickt haben. Heute sprechen wir \u00fcber PR-Kennzahlen. Das Verst\u00e4ndnis dieser Indikatoren hilft Ihnen nicht nur bei der Bewertung des Erfolgs, sondern gibt Ihnen auch Einblicke, wie Sie Ihre PR-Strategie verbessern k\u00f6nnen, um die besten Ergebnisse f\u00fcr Ihr Unternehmenswachstum zu erzielen. 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