Selbst der beste Podcast bekommt nicht an einem Tag eine riesige Fangemeinde. Und ohne viel Werbung bekommt er definitiv nicht zu jeder Zeit eine gro\u00dfe H\u00f6rerschaft. Wenn Sie noch nie einen Podcast promotet haben, wissen Sie vielleicht nicht, was Sie tun sollen. Hier kann unser Blog helfen. Ich habe diesen Podcast-Marketing-Leitfaden zusammengestellt, um neuen Podcastern einen guten Ausgangspunkt zu bieten und Marketingexperten die Taktik des Podcast-Marketings zu erl\u00e4utern. <\/p>\n\n\n\n
Bevor wir mit unserem Leitfaden f\u00fcr das Podcast-Marketing beginnen, wollen wir die Vorteile von Podcasts erl\u00e4utern und erkl\u00e4ren, warum Sie gut daran tun, einen Podcast zu starten oder zu erweitern. Bevor wir uns damit befassen, wie Sie mit einem Podcast f\u00fcr Ihr Unternehmen werben k\u00f6nnen, sollten wir uns zun\u00e4chst \u00fcber die potenziellen Vorteile informieren<\/p>\n\n\n\n
Sie suchen nach einer intelligenteren Methode f\u00fcr das Content Marketing?<\/a><\/pre>\n\n\n\nWas ist ein Podcast Marketing?<\/h2>\n\n\n\n
Ein Podcast ist die Aufzeichnung eines Audiogespr\u00e4chs zu einem bestimmten Thema, z. B. Handel oder Personalwesen, das man sich anh\u00f6ren kann. Sie sind oft auf speziellen Plattformen wie iTunes und Spotify zu finden, werden aber manchmal auch auf Websites gehostet. Podcasts k\u00f6nnen ein perfektes Instrument sein, um Ihre Botschaft zu \u00fcbermitteln und Inspiration zu verbreiten, wo auch immer sich Ihre Zuh\u00f6rer befinden m\u00f6gen.<\/p>\n\n\n\n
F\u00fcr Unternehmer k\u00f6nnen Podcasts eine hervorragende M\u00f6glichkeit sein, mit bestehenden und potenziellen Kunden zu kommunizieren. Sie k\u00f6nnen Ihnen pers\u00f6nlich zuh\u00f6ren, was dazu beitr\u00e4gt, Ihre Beziehung auf eine Weise zu vermenschlichen, wie es Ihre schriftlichen Beitr\u00e4ge nicht k\u00f6nnen. Au\u00dferdem ist es immer eine gute Idee, Ihren Nutzern verschiedene M\u00f6glichkeiten zu bieten, sich mit Ihren Inhalten und Ihrem Unternehmen auseinanderzusetzen.<\/p>\n\n\n\n
Warum brauchen Sie einen Podcast?<\/h2>\n\n\n\n
Wenn Sie den Wert der Erstellung von Inhalten (z. B. Blogging) f\u00fcr Ihr Unternehmen und Ihre Marke erkannt haben, dann erkennen Sie auch den Wert des Podcasting. Ein erfolgreicher Podcast gibt Ihnen:<\/p>\n\n\n\n
Bessere Markenreichweite und -bekanntheit: Jeder Eindruck, den Ihr Podcast erh\u00e4lt, erh\u00e4lt auch Ihr Unternehmen.<\/p>\n\n\n\n
Verbesserte Verbindung:<\/strong> Podcasting ist eine wunderbare M\u00f6glichkeit, ein Publikum zu gewinnen, denn es ist eine gro\u00dfartige Gelegenheit, es zu beeinflussen und seine Botschaften zu vermitteln.<\/p>\n\n\n\n
Erh\u00f6hte Autorit\u00e4t:<\/strong> Die Konversation zwischen Ihnen und den Kunden erh\u00f6ht die Wahrscheinlichkeit, dass Sie die erforderliche Aktion (z. B. den Kauf Ihres Produkts) ausl\u00f6sen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Mehr Verkehr:<\/strong> In Ihren Podcasts k\u00f6nnen Sie sie auffordern, weitere Informationen \u00fcber Ihre eigene Domain zu erhalten und so Ihren Traffic zu erh\u00f6hen.<\/p>\n\n\n\n
Werbeeinnahmen:<\/strong> Ein Publikum in Ihren Podcasts zu haben, kann Ihnen die M\u00f6glichkeit geben, von der Werbung f\u00fcr andere Dienstleistungen oder Produkte zu profitieren. <\/p>\n\n\n\n
Durch die Erstellung eines Podcasts k\u00f6nnen Sie sich als Autorit\u00e4t in Ihrer Branche pr\u00e4sentieren. Es hilft Ihnen, Ihr Publikum aufzubauen und macht es auch einfacher, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu verkaufen, da Sie sind<\/em> eine zuverl\u00e4ssige Quelle. Als Influencer wahrgenommen zu werden, kann dazu beitragen, potenzielle Kunden zum Kauf Ihrer Produkte zu bewegen.<\/p>\n\n\n\n
Wichtige Schritte, bevor Sie Ihr Podcast-Marketing starten<\/h2>\n\n\n\n
Sind Sie bereit, einen Podcast zu starten? Pr\u00fcfen Sie diese wichtigen Schritte:<\/p>\n\n\n\n
1. Inhalt ist K\u00f6nig!<\/h3>\n\n\n\n
Eine Strategie zur F\u00f6rderung Ihres Podcasts besteht darin, Inhalte zu produzieren, die f\u00fcr Ihr Publikum und Ihre Marke relevant sind. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie das richtige Publikum ansprechen, das auf die von Ihnen produzierten Inhalte sehr gut reagiert. Ein solches Publikum wird Ihren Podcast wahrscheinlich in seinen Netzwerken verbreiten.<\/p>\n\n\n\n
Brett Robinson, Leiter f\u00fcr Inhalt und Marketing bei Verdrahteter Clip<\/a><\/strong>:<\/p>\n\n\n\n
„Eine M\u00f6glichkeit, f\u00fcr Ihren Podcast zu werben, besteht darin, Ihr fundiertes und eindeutig gut recherchiertes Wissen \u00fcber die Themen des Podcasts zu demonstrieren. Viele Podcasts enthalten in jeder Folge eine gro\u00dfe Menge an oberfl\u00e4chlichen Informationen, was die H\u00f6rer oft von Anfang an abschrecken kann.<\/em><\/p>\n\n\n\n
Wenn Sie Ihre Zielgruppe und Ihre Branchenthemen sehr gr\u00fcndlich recherchieren und dies nutzen, um Ihre erste Folge wirklich in Schwung zu bringen, dann wird der Podcast gute Kritiken erhalten und sich selbst promoten!“<\/em><\/p>\n\n\n\n
2. Erstellen einer Podcast-Landingpage <\/h3>\n\n\n\n
Es wird immer komplizierter, Aufmerksamkeit zu bekommen. Die Erstellung einer Podcast-Landingpage ist eine der M\u00f6glichkeiten, diesen Wettbewerb zu gewinnen. <\/p>\n\n\n\n
Spezielle Landing Pages sind ideal, um eine Liste von E-Mail-Adressen von Leuten zu erstellen, die Ihnen zuh\u00f6ren oder mit Ihnen Gesch\u00e4fte machen wollen. W\u00e4hrend viele Menschen verschiedene Streaming-Dienste nutzen, um Podcasts zu hosten, wird eine Landing Page das Zuhause f\u00fcr alle Ihre Angebote und Podcasts sein.<\/p>\n\n\n\n
Eine effektive Podcast-Landing-Page muss hochwertiges Bildmaterial, ansprechende \u00dcberschriften und starke Call-to-Actions (CTAs) enthalten.<\/p>\n\n\n\n
3. Beauftragen Sie ein Redaktionsteam oder einen Produzenten <\/h3>\n\n\n\n
Als N\u00e4chstes ist es wichtig, ein gutes Redaktionsteam oder einen guten Produzenten zu haben. Da es entscheidend ist, sich von der Masse abzuheben, brauchen Sie etwas sehr Hochwertiges als einen durchschnittlichen Podcast. <\/p>\n\n\n\n
Podcast-Marketing-Strategien<\/h2>\n\n\n\n
Jetzt ist also klar, was Podcast-Marketing bedeutet und welchen Wert es f\u00fcr Ihr Unternehmen haben kann. Schauen wir uns die Marketingstrategien an, die Ihnen bei der Vermarktung des Podcasts selbst helfen k\u00f6nnen:<\/p>\n\n\n\n
1. Mehrere Episoden beim ersten Start ver\u00f6ffentlichen<\/h3>\n\n\n\n
Wenn Sie zu Beginn mehrere Episoden haben, k\u00f6nnen Sie sich auf die Entwicklung und Vermarktung Ihres Podcasts konzentrieren, da Sie bereits Episoden aufgenommen und geplant haben.<\/p>\n\n\n\n
Sie k\u00f6nnen das Feedback Ihres Publikums analysieren, w\u00e4hrend Sie Ihre Inhalte weiter ver\u00f6ffentlichen. Um genauer zu sein, produzieren Sie mindestens 5-8 Episoden, einschlie\u00dflich der, mit der Sie starten – das wird Ihnen einen stetigen Fluss von Inhalten f\u00fcr fast einen Monat bieten. <\/p>\n\n\n\n
2. Senden Sie sie an Podcast-Aggregatoren und -Verzeichnisse<\/h3>\n\n\n\n
Sie k\u00f6nnen einen Podcast-Aggregator, einen so genannten Podcatcher, verwenden, d. h. eine App, die f\u00fcr die Wiedergabe von Podcasts entwickelt wurde. Der beliebteste Podcatcher ist Apple Podcasts, die Standard-Podcast-App, die mit iOS geliefert wird. Aber es gibt noch viele andere, darunter:<\/p>\n\n\n\n
\n
- Google Play;<\/li>\n\n\n\n
- Spotify;<\/li>\n\n\n\n
- TuneIn;<\/li>\n\n\n\n
- iHeartRadio;<\/li>\n\n\n\n
- SoundCloud;<\/li>\n\n\n\n
- Podbay;<\/li>\n\n\n\n
- Podtail und andere.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Dies ist eine der effektivsten Podcast-Marketingma\u00dfnahmen, die Sie durchf\u00fchren m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n
3. Cross-Promotion f\u00fcr relevante Podcasts<\/h3>\n\n\n\n
Andere Podcaster haben vielleicht auch ein \u00e4hnliches Publikum wie Sie. Sprechen Sie diese Leute an und bitten Sie sie, eine Cross-Promotion zu organisieren. Das ist ganz einfach: Sie m\u00fcssen sie erw\u00e4hnen und sie m\u00fcssen Sie erw\u00e4hnen. Beginnen Sie damit, Podcasts mit einer \u00e4hnlich gro\u00dfen H\u00f6rerschaft wie der Ihren anzusprechen. Sie sind am ehesten bereit, mit Ihnen zusammenzuarbeiten.<\/p>\n\n\n\n
Eine weitere M\u00f6glichkeit, Ihren Podcast zu f\u00f6rdern, ist der Beitritt zu einer Gemeinschaft anderer Podcaster. Sie werden Ihnen helfen, Sie unterst\u00fctzen und neue Wege zur F\u00f6rderung Ihrer Podcasts diskutieren. Wenn Sie sich voll und ganz einer Gemeinschaft widmen, kann Ihnen das gro\u00dfe Vorteile bringen.<\/p>\n\n\n\n
4. Nutzen Sie Influencer Marketing<\/h3>\n\n\n\n
Wenn Sie f\u00fcr einen Podcast werben, k\u00f6nnen Sie sich mit Influencern in Verbindung setzen, die ein Publikum haben, das mit Ihrem \u00fcbereinstimmt oder ein \u00e4hnliches Interesse hat. Sie k\u00f6nnen sich an andere Unternehmen, Podcaster oder Branchenf\u00fchrer wenden, um eine Zusammenarbeit zu beginnen.<\/p>\n\n\n\n
Lesen Sie mehr: Wie Micro-Influencer Marken zu besserem Marketing verhelfen<\/a><\/pre>\n\n\n\n5. Werden Sie Gast und laden Sie einen Gast ein<\/h3>\n\n\n\n
Sich selbst als Gast in einem anderen Podcast vorzustellen, ist eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, Ihre Inhalte bei einem gezielten, qualifizierten Publikum bekannt zu machen. Wenn Sie interessante G\u00e4ste in Ihren eigenen Podcast aufnehmen, werden die Episoden interessanter und bieten Ihren H\u00f6rern ein einzigartiges Erlebnis. Erstellen Sie eine Podcast-Pressemappe f\u00fcr Ihre G\u00e4ste, damit diese die Episode einfach weitergeben k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Andrew Chen<\/a>, Chief Product Officer f\u00fcr Videeo<\/a><\/strong>:<\/p>\n\n\n\n
Eine hervorragende M\u00f6glichkeit, einen Podcast zu bewerben und zu vermarkten, besteht darin, G\u00e4ste einzuladen, die \u00e4hnliche Interessen wie Ihr Publikum haben. Dies ist besonders effektiv, wenn Sie Personen einladen, die Experten oder Vordenker in den Nischenthemen Ihres Podcasts sind. Vielleicht verf\u00fcgen Sie bereits \u00fcber ein Netzwerk von Pers\u00f6nlichkeiten, die Sie aus fr\u00fcheren Projekten ansprechen k\u00f6nnten. Falls nicht, kein Problem, die sozialen Medien haben es m\u00f6glich gemacht, schnell und einfach mit anderen in Kontakt zu treten. Schicken Sie denjenigen, die Ihrer Meinung nach gut zu Ihrem Thema passen w\u00fcrden, eine E-Mail und fragen Sie sie, ob sie an einer Teilnahme am Podcast interessiert w\u00e4ren. Wenn Sie hochwertige G\u00e4ste einladen, liefern Sie nicht nur gro\u00dfartige Inhalte, sondern sorgen auch f\u00fcr mehr Aufmerksamkeit und Engagement f\u00fcr Ihren Podcast.<\/em><\/p>\n\n\n\n
6. Kontakt zu Personen, die Sie in Ihrem Podcast erw\u00e4hnt haben<\/h3>\n\n\n\n
Wenn Sie eine Person oder eine Marke in Ihrem Podcast erw\u00e4hnen, sollten Sie sich nach der Ver\u00f6ffentlichung der Episode an sie wenden. Ziehen Sie das Zitat heraus, in dem Sie \u00fcber ihr Unternehmen gesprochen haben, und bieten Sie ihnen an, Ihren Podcast auf ihren Social-Media-Seiten zu teilen.<\/p>\n\n\n\n
7. Medienpr\u00e4senz erhalten<\/h3>\n\n\n\n
Eine weitere wichtige Strategie des Podcast-Marketings ist die Verteilung von Inhalten an verschiedene Online-Publikationen \u00fcber Podcasts oder zum Thema Ihres Podcasts. Es ist sehr einfach, Ver\u00f6ffentlichungen \u00fcber PRNEWS.IO zu bestellen. PRNEWS.IO ist ein Dienst zur Erstellung und Verbreitung von Presseerkl\u00e4rungen<\/a>und Artikel in glaubw\u00fcrdigen Publikationen auf der ganzen Welt. Verwenden Sie den Katalog und die Filter, w\u00e4hlen Sie die Medien, in denen Sie Nachrichten \u00fcber Ihren Podcast platzieren m\u00f6chten, und los geht’s.<\/p>\n\n\n\n
Von HBR bis Mashable: Ver\u00f6ffentlichen Sie Gastbeitr\u00e4ge in gro\u00dfen Publikationen mit Hilfe von Mitwirkenden<\/a> <\/pre>\n\n\n\n8. Anpassen von Beitr\u00e4gen f\u00fcr jeden sozialen Medienkanal<\/h3>\n\n\n\n
Was auf Facebook funktioniert, ist auf Twitter nicht erfolgreich. Die Nutzer erwarten auf diesen Plattformen unterschiedliche Arten von Inhalten. Facebook zum Beispiel f\u00f6rdert eher l\u00e4ngere Beitr\u00e4ge und tiefere Diskussionen. Twitter ist f\u00fcr kurze Nachrichten gedacht. Ihre Instagram-Beitr\u00e4ge werden nur dann gut ankommen, wenn sie mit attraktiven Bildern versehen sind.<\/p>\n\n\n\n
Teilen Sie also nicht auf allen Plattformen die gleichen Beitr\u00e4ge in den sozialen Medien. Bearbeiten Sie sie so, dass sie \u00fcberall attraktiv sind.<\/p>\n\n\n\n
9. Episoden mit Audiogrammen necken<\/h3>\n\n\n\n
Ein Audiogramm ist eine Taktik des Podcast-Marketings, um Ihre Audioinhalte auf visuelle Weise zu bewerben. Es ist eine Kombination aus visuellen Elementen, einer Soundwelle und einer Audiospur. Manchmal umfasst es auch eine Transkription des Clips (wie Untertitel). Das macht ihn attraktiver f\u00fcr Nutzer, die Videoinhalte auf sozialen Medien wie Facebook, Instagram, TikTok und Twitter erwarten.<\/p>\n\n\n\n
10. Konvertieren Sie Ihren Podcast in ein YouTube-Video<\/h3>\n\n\n\n
Verdoppeln Sie die Bekanntheit einer Episode, indem Sie ihren Inhalt f\u00fcr YouTube anpassen. Achten Sie darauf, dass Sie in der Beschreibung Hinweise zur Sendung, Untertitel und Links zu Ihrer Website sowie Links zu anderen Audio-Plattformen und sozialen Kan\u00e4len angeben.<\/p>\n\n\n\n
Wenn Sie eine ganze Episode in ein Video umwandeln, warum schneiden Sie dann nicht k\u00fcrzere Videos mit einer L\u00e4nge von 1-3 Minuten? So fesseln Sie die Zuschauer, die l\u00e4ngere Videos konsumieren, und diejenigen, die lieber k\u00fcrzere Clips teilen.<\/p>\n\n\n\n
Neue Nutzer k\u00f6nnen sich diese Videos leicht ansehen, einen Eindruck von Ihrem Podcast gewinnen und sich dann entscheiden, Ihre anderen Videos anzuh\u00f6ren. Der YouTube-Algorithmus schl\u00e4gt auch Ihre anderen Videos vor, so dass es f\u00fcr die Nutzer einfach ist, sich mehr Ihrer Inhalte anzusehen.<\/p>\n\n\n\n
11. Optimieren Sie Ihre Podcast-Website f\u00fcr die Suche<\/h3>\n\n\n\n
Eine Podcast-Website ist wichtig. Von SEO-Vorteilen bis hin zu einer Plattform, die Sie vollst\u00e4ndig kontrollieren k\u00f6nnen, sollten alle Podcasts eine eigene Website haben. Aber was n\u00fctzt eine Landing Page, wenn Sie sie nicht regelm\u00e4\u00dfig mit Ihren neuen Inhalten aktualisieren?<\/p>\n\n\n\n
Wenn Sie eine Seite erstellen, stellen Sie sicher, dass sie f\u00fcr ein Schl\u00fcsselwort optimiert ist, nach dem die Besucher suchen, um diese Art von Inhalt zu finden. Platzieren Sie dieses Schl\u00fcsselwort an den folgenden Stellen:<\/p>\n\n\n\n
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- Der H1-Titel der Seite<\/li>\n\n\n\n
- Einige der Unter\u00fcberschriften der Seite, einschlie\u00dflich H2, H3, H4, usw.<\/li>\n\n\n\n
- Das ALT-Attribut der Bilder<\/li>\n\n\n\n
- Am Anfang und am Ende des Inhalts<\/li>\n\n\n\n
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