<\/p>\n
\n\n\nG\u00f8r overskriften p\u00e5 din pressemeddelelse s\u00e5 informativ som muligt, men lad v\u00e6re med at g\u00f8re den lang.<\/p>\n\n\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Overskriften er vinduet for indholdet. En pressemeddelelse<\/a> overskrift skal v\u00e6re kort, pr\u00e6cis og pr\u00e6cis. Overskriften p\u00e5 din pressemeddelelse skal fange en journalists opm\u00e6rksomhed og overbevise dem om, at du har en historie, der er v\u00e6rd at fort\u00e6lle. Den skal i bund og grund v\u00e6re hele din historie, som er nedf\u00e6ldet i f\u00e5 ord. Du b\u00f8r investere lige s\u00e5 meget tid i at udforme overskriften, som du g\u00f8r i at skrive pressemeddelelsens hovedtekst.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Overskrifter er det f\u00f8rste og vigtigste punkt for at fange brugerens opm\u00e6rksomhed og f\u00e5 dem til at l\u00e6se en tekst. En klog brug af ord i overskrifter kan tiltr\u00e6kke brugerne eller omvendt – dvs. skr\u00e6mme dem v\u00e6k.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
M\u00e6rkerne bruger mere ejendommelige og udvidede overskrifter til at afd\u00e6kke indhold af begivenheder eller meddelelser. For at g\u00f8re deres overskrifter mere f\u00e6ngende og ikke blot informative bruger virksomhederne l\u00e6ngere overskrifter og ofrer dermed kravene til snippet.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Vi har spurgt PR- og brandeksperter for at f\u00e5 10 fantastiske tips, som du kan bruge til at forbedre dine overskrifter til pressemeddelelser.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Pressemeddelelse: Tips til at skrive overskrifter<\/h2>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Din pressemeddelelse starter med overskriften. T\u00e6nk p\u00e5 det, som du ville g\u00f8re dit f\u00f8rste indtryk med en kunde eller din f\u00f8rste date. For at skille sig ud skal den v\u00e6re f\u00e6ngende s\u00e5vel som informativ. V\u00e6r tydelig med hensyn til, hvorfor din pressemeddelelse er vigtig og relevant for din m\u00e5lgruppe.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
I gennemsnit vil 8 ud af 10 personer l\u00e6se din overskrift, men kun 2 ud af 10 vil l\u00e6se hele artiklen. Hold den kort og pr\u00e6cis. Google har h\u00e6vet sin karaktergr\u00e6nse til 70-71 tegn. S\u00e5 sigt efter 70 tegn, inklusive mellemrum. S\u00f8rg for, at de vigtigste oplysninger er i overskriften, og s\u00f8rg for at medtage dit prim\u00e6re s\u00f8geord. Du kan altid tilf\u00f8je en underoverskrift for at inkludere yderligere, relevante oplysninger og n\u00f8gleord.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Tip til at skrive overskrifter:<\/strong><\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Inddrag tal<\/h3>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Mennesker reagerer p\u00e5 tal i overskrifter. Flere unders\u00f8gelser viser, at overskrifter med tal genererer 73 % flere sociale delinger og engagement.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Aktionsord<\/h3>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Ved at bruge verber i din overskrift giver en f\u00f8lelse af hastv\u00e6rk og fanger l\u00e6serens opm\u00e6rksomhed.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Brug interessante adjektiver<\/h3>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Adjektiver er beskrivende ord, der giver din overskrift et l\u00f8ft, s\u00e5 den bliver attraktiv for din m\u00e5lgruppe.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Brug et sprog, der spiller p\u00e5 folks f\u00f8lelser. Du \u00f8nsker at fremkalde en reaktion: latter, vrede eller sympati, for eksempel. Du skal fremkalde en vis reaktion og nysgerrighed.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Hold det n\u00f8jagtigt<\/h3>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Inddragelse af tal og opm\u00e6rksomhedskr\u00e6vende sprog virker kun, hvis overskriften beskriver din pressemeddelelse pr\u00e6cist. Hvis du skriver en misvisende overskrift, sikrer du, at l\u00e6serne mister tilliden og undg\u00e5r dit indhold i fremtiden.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Don’t Hype It | Hinderlige overskrifter p\u00e5 pressemeddelelser<\/h3>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Fors\u00f8g ikke at skabe hype, mens du skriver en overskrift; v\u00e6r saglig og informativ. Jeg har bem\u00e6rket, at aviserne, n\u00e5r de har opsamlet pressemeddelelsen, fors\u00f8ger at g\u00f8re deres overskrifter attraktive og nogle gange skaber hype for at tiltr\u00e6kke l\u00e6sernes opm\u00e6rksomhed.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
N\u00e5r du er landet p\u00e5 historien, er en dr\u00e6bende, ordspilsfyldt overskrift stedet at starte, ikke sandt? Forkert. Det er medierne og ikke PR-folk, der skriver overskrifterne, s\u00e5 fokuser mere p\u00e5 fakta og overlad det smarte til de m\u00e6nd og kvinder, der bliver betalt for det. G\u00f8r det interessant og pr\u00e6cist.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Mindre end 10 ord for at g\u00f8re det Twitter-venligt<\/h3>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
G\u00f8r din overskrift kort og godt. B\u00e5de l\u00e6sere og s\u00f8gemaskiner bliver kede af lange overskrifter. Giv l\u00e6serne en umiddelbar id\u00e9 om nyheden. Ikke mere, ikke mindre. Pr\u00f8v at begr\u00e6nse overskrifterne til 100 tegn eller mindre.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
For det f\u00f8rste, hvis du udsender generisk virksomhedskommunikation i flere publikationer, anbefales det at n\u00e6vne organisationens navn i overskriften plus overskriften p\u00e5 10 ord.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
S\u00f8rg ogs\u00e5 for at bruge s\u00e5 korte ord som muligt. En overskrift p\u00e5 fire ord er fint, men ikke hvis et af disse ord er “fordelagtig”<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Eksempel: “Brand Vedas annoncerer l\u00f8nsom besk\u00e6ftigelse for unge, der har droppet ud af skolen, inden for digital markedsf\u00f8ring.”<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Den anden mulighed er at fremh\u00e6ve \u00e5rsagen, produktet, h\u00e6ndelsen eller emnet og ikke brandet.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Eksempel: “College drop-outs vil nu finde et l\u00f8nsomt arbejde inden for digital markedsf\u00f8ring.”<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
G\u00f8r din overskrift social media-venlig. En anden grund til at holde en overskrift kort og s\u00f8d er, at det g\u00f8r den social media-venlig. T\u00e6nk p\u00e5 Twitter. Udarbejd din overskrift, s\u00e5 den nemt kan promoveres p\u00e5 sociale medieplatforme.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Du skal ikke pr\u00f8ve for h\u00e5rdt<\/h3>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Udm\u00e6rkede overskrifter er ogs\u00e5 ubesv\u00e6rlige. Selv om nogle redakt\u00f8rer er uenige om v\u00e6rdien (eller manglen p\u00e5 samme) af ordspil og ordspil, skal et ordspil eller en ordspil f\u00f8les naturligt og ikke tvunget. Jeg har set mange overskrifter, hvor det er tydeligt, at redakt\u00f8ren har “fors\u00f8gt” at v\u00e6re s\u00f8d og smart, og den store indsats, der tydeligvis er lagt i det, \u00f8del\u00e6gger stemningen. Og hvis du bruger et ordspil, s\u00e5 s\u00f8rg for, at det ikke er noget, der allerede er blevet brugt en gazillion gange f\u00f8r (hvor mange “chokeret”-overskrifter var der ikke i denne uge?).<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Med hensyn til ressourcer og v\u00e6rkt\u00f8jer er den eneste du virkelig har, ud over en synonymordbog, din egen hjerne. Der er intet “trick” til det. Man bliver god til det, fordi man er god til ordspil.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Dertil kommer: Du skal have et beskidt sind for at v\u00e6re en god overskriftsforfatter, for at kunne se, hvordan en overskrift kan blive misforst\u00e5et. Og man skal ikke v\u00e6re bevidst grov for sin egen skyld.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Dette er faktiske overskrifter, som nogen faktisk har offentliggjort:<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
“Tr\u00e6t b\u00f8sse overv\u00e6ldet af Dix”<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Om en banebegivenhed; Tyson Gay og Walter Dix<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
“Bonnie bl\u00e6ser Clinton”<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Bonnie var en orkan, Clinton er en by.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
F\u00f8j n\u00f8gleord<\/h3>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Overskrifter spiller en meget vigtig rolle i SEO. Generelt giver gode n\u00f8gleord i overskrifter p\u00e5 blogs mange fordele. Det hj\u00e6lper dig med at placere dig p\u00e5 den f\u00f8rste side i s\u00f8gemaskinerne, og du ved, hvad det betyder: gratis organisk trafik til dit websted, flere bes\u00f8gende og salg.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Husk at du skriver til rigtige mennesker og ogs\u00e5 til s\u00f8gemaskinerne. N\u00f8gleord skal indg\u00e5, dygtigt, i hele nyheden. Underoverskrifter er gode steder at placere n\u00f8gleord, men de skal v\u00e6re i din overskrift. Ideelt set i de f\u00f8rste tre ord.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Brug aktiv stemme<\/h3>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Jamen, forfattere bruger den aktive stemme, fordi de konstant bliver mindet om at g\u00f8re det.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Hvorfor?<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Sammenlign disse to versioner:<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
“John kiggede p\u00e5 datoen p\u00e5 checken. Han inds\u00e5 pludselig, at den var udl\u00f8bet. Han sm\u00e6kkede checken ned p\u00e5 skrivebordet. Desuden havde han brug for pengene til at betale sin bil.”<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Lad os nu s\u00e6tte det i den passive stemme:<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
“Datoen p\u00e5 checken blev kigget p\u00e5 af John. At den var udl\u00f8bet, gik det pludselig op for ham. Checken blev sm\u00e6kket ned p\u00e5 skrivebordet af ham. Han havde brug for pengene til at betale sin bil.”<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Den anden version kommunikerer ikke den samme energi eller f\u00f8lelse som den f\u00f8rste version. Brug en aktiv stemme i stedet for en passiv stemme. Det giver din overskrift den kraft, den har brug for.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
F\u00e5 din overskrift til at arbejde for dig<\/h3>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
S\u00f8rg for, at overskriften p\u00e5 din pressemeddelelse fanger din opm\u00e6rksomhed. Lad dig ikke for meget opsluge af at f\u00e5 alle de oplysninger, du \u00f8nsker at s\u00e6tte ind i den. Den afg\u00f8rende test er, om den fanger \u00f8jet. Og hvis den ikke fanger dit \u00f8je, vil den heller ikke fange andres!<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Afslut med din overskrift<\/h3>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Overskriften b\u00f8r v\u00e6re det sidste, du skriver. F\u00f8rst n\u00e5r du har skrevet hele nyheden f\u00e6rdig, kan du finde frem til den fantastiske overskrift, der indkapsler artiklen.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Brug online v\u00e6rkt\u00f8jer til analyse af overskrifter<\/h3>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Spidsen p\u00e5 kagen er at teste din overskrift. Der findes forskellige v\u00e6rkt\u00f8jer til analyse af overskrifter online, som kan hj\u00e6lpe dig. De er ikke nogen sikker garanti for succes, men de kan v\u00e6re nyttige.\u00a0CoSchedule<\/a>\u00a0er et godt et at pr\u00f8ve.\u00a0<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
En anden er denne headline analyzer<\/a> fra Advanced Marketing Institute. Den giver dig en score for “Emotional Marketing Value” for din overskrift.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n