PR kan \u00e6ndre verden. Og det ville v\u00e6re dejligt, hvis PR kun blev brugt til at \u00e6ndre verden til det bedre, men lad os v\u00e6re \u00e6rlige – der er forskellige tilf\u00e6lde. Vi kan alle huske mange eksempler p\u00e5, at PR er blevet misbrugt, n\u00e5r det blev brugt som manipulation eller propaganda. Mange mennesker beskylder PR for bevidst at vildlede offentligheden. Dette kommer med indramning og den m\u00e5de, som PR-eksperter fort\u00e6ller historien p\u00e5 som PR-folk. Det er vigtigt for PR-chefer altid at praktisere \u00e6rlighed og aldrig fors\u00f8ge at skjule sandheden. Det ville v\u00e6re at praktisere manipulation, og PR kan tjene et mere nyttigt job, du er bedre end det. Du b\u00f8r st\u00e5 for mere i dette erhverv. <\/p> <\/p>\n\n\n
<\/p>\n
Nogle siger ogs\u00e5, at public relations ud\u00f8deligg\u00f8r et image og er ikke virkeligheden, og s\u00e5 skaber det misinformation og falsk image. Sikkert, disse ting kan ske nogle gange, selv ved et uheld. Det er derfor jeg ville diskutere dagens etik og praksis, for at beskrive en referenceramme n\u00e5r man begiver sig ud i marken.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
I denne artikel vil jeg gerne definere etik i public relations praksis og diskutere, hvorfor og hvordan etisk praksis er s\u00e5 vigtig for vores profession.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Etik er et s\u00e6t af moralske principper, der leder vores beslutninger og handlinger i samfundet og erhvervslivet, og som definerer rigtigt fra forkert, godt fra d\u00e5rligt. Etik inden for public relations bliver konstant udfordret, hvad enten det er af kunder eller af offentligheden. De klicheer, der har v\u00e6ret fastl\u00e5st i branchen siden dens begyndelse, har skabt det indtryk, at PR handler om “spin” og “image management”; at \u00e6ndre eller skjule sandheden til fordel for kunden er det, vi g\u00f8r. Som enhver \u00e6gte PR-ekspert vil vide, er dette naturligvis ikke tilf\u00e6ldet.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Kort sagt er etik standarder for \u00e6rlighed: De handler om at g\u00f8re de rigtige ting. V\u00e6rdier, der anses for vigtige for et etisk liv, er \u00e6rlighed, integritet, overholdelse af l\u00f8fter, trofasthed, retf\u00e6rdighed, omsorg for andre, respekt for andre, ansvarligt medborgerskab, str\u00e6ben efter ekspertise og ansvarlighed. Etik henviser til de menneskelige v\u00e6rdier eller dybt forankrede trossystemer, der underst\u00f8tter de moralske valg, som f\u00e5r en person til at reagere p\u00e5 en bestemt situation.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Etikomr\u00e5det omfatter systematiseringen, beskyttelsen og anbefalingen af gyldne regler for rigtig og forkert adf\u00e6rd. Etik er moralsk adf\u00e6rd. Vi har ikke alle den samme adf\u00e6rd. I public relations-disciplinen omfatter etik v\u00e6rdier som sandf\u00e6rdighed, loyalitet, fairness, respekt, integritet og \u00e5benhjertig kommunikation.\u00a0<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Public relations etik er en viden brug, forst\u00e5else og argumentation til sp\u00f8rgsm\u00e5l om rigtig og forkert adf\u00e6rd i den professionelle praksis af public relations. Inden for PR vedr\u00f8rer etisk adf\u00e6rd b\u00e5de PR-manageren og det brand, som arbejdet udf\u00f8res for – dvs. de etiske implikationer af de strategier og taktikker, der anvendes til at l\u00f8se problemer eller skabe muligheder. Derfor skal PR-medarbejdere v\u00e6re opm\u00e6rksomme p\u00e5 deres personlige og professionelle etik og p\u00e5 den institutionelle etik for det brand, de arbejder for.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Etiske dilemmaer er indimellem komplicerede. De indeholder situationer, der indeb\u00e6rer beslutninger om, hvad der er rigtigt og forkert. Ofte er det situationer, der kr\u00e6ver et valg mellem lige u\u00f8nskede muligheder. N\u00e5r en virksomhed f.eks. reducerer antallet af medarbejdere, kan PR-medarbejdere opleve at skulle udvikle kommunikationsstrategier og -indhold rettet mod de medarbejdere, der mister deres job. P\u00e5 samme m\u00e5de m\u00e5 brandets ledere og bestyrelsen tr\u00e6ffe etiske beslutninger, hvor virksomheden kan miste forretning og indtjening, men de accepterer dette som prisen for at g\u00f8re det n\u00f8dvendige, men upopul\u00e6re for at opn\u00e5 fremtidig succes.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
PR-teams har nu den store magt til at forme fort\u00e6llinger p\u00e5 tv\u00e6rs af politik, erhvervsliv, medicin og andre omr\u00e5der, der kr\u00e6ver omhyggelige, l\u00f8bende overvejelser om, hvilke kunder og sager de arbejder for, samt hvordan de pr\u00e6senterer sig selv og deres id\u00e9er over for offentligheden.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Og selv om det er op til den enkelte PR-medarbejder at afg\u00f8re, hvilken etik de i sidste ende anvender i praksis, er PR-etikkodekset, der er udarbejdet af Public Relations Society of America (PRSA), et nyttigt f\u00f8rste skridt for etisk ansvarlige beslutningstagere. Hvis du vil vide mere om denne organisation, kan du l\u00e6se her<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n For at v\u00e6re ekspert i public relations er det afg\u00f8rende, at man arbejder efter de h\u00f8jeste standarder. Du har moralske forpligtelser over for flere enheder. F\u00f8rst og fremmest dig selv. Ved at handle etisk forsvarligt bevarer du dit eget image og dit omd\u00f8mme. Du har ogs\u00e5 et ansvar over for din virksomhed eller arbejdsgiver. Mange store bureauer har deres egen etiske kodeks, og nogle bureauer kr\u00e6ver endda etisk uddannelse hvert \u00e5r.\u00a0<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n For det andet har du ogs\u00e5 en forpligtelse over for dine kunder. Du \u00f8nsker at overholde kontrakten og arbejde p\u00e5 din klients vegne, hvilket kr\u00e6ver etiske principper.\u00a0<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Sidst og nok vigtigst af alt er der en forpligtelse over for public relations-erhvervet. For at erhvervet kan \u00e6ndre sit image, m\u00e5 det \u00e6ndre mundtligheden. Enhver PR-person skal repr\u00e6sentere total \u00e6rlighed, at v\u00e6re \u00e6rlig dyrker trov\u00e6rdighed og autenticitet.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n