{"id":4013,"date":"2022-07-28T08:42:00","date_gmt":"2022-07-28T06:42:00","guid":{"rendered":"\/blog\/?p=4013"},"modified":"2025-07-01T04:30:55","modified_gmt":"2025-07-01T02:30:55","slug":"hvad-er-betalt-ejede-ejede-indtjente-medier","status":"publish","type":"post","link":"\/da\/blog\/hvad-er-betalt-ejede-ejede-indtjente-medier.html","title":{"rendered":"Hvad er betalte, ejede & tjente medier"},"content":{"rendered":"\n\n\n

Du har m\u00e5ske kendt til betalte medier, ejede medier og tjente mediekanaler. Disse tre begreber er s\u00f8jlen i markedsf\u00f8ring, is\u00e6r inden for indhold og digital markedsf\u00f8ring, Dens st\u00e6rke udf\u00f8relse er afg\u00f8rende for enhver vellykket strategi for at tiltr\u00e6kke nye kunder.<\/p>\n\n\n

<\/p>\n

P\u00e5 trods af deres store popularitet er det dog ikke alle, der fuldt ud er klar over forskellen mellem betalte, ejede og tjente medier. I dette indl\u00e6g vil jeg opdele forskellene mellem betalte, ejede og tjente medier, og hvordan hvert af disse udtryk bruges inden for online digital markedsf\u00f8ring.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

Hvad er betalte, ejede og fortjente mediekanaler?<\/h2>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

Betalte, ejede og tjente medier betragtes ofte som kanaler eller str\u00f8mme af markedsf\u00f8ring. Fra billboards til Google-annoncer – det meste af den markedsf\u00f8ring, vi m\u00f8der, vedr\u00f8rer en af disse tre medietyper.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

Selvom betalte, ejede og tjente medier varierer meget, har de det samme endelige m\u00e5l – at \u00f8ge kendskabet til et brand og generere flere leads.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

Hvad er betalte medier?<\/h2>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

Payed media indeholder enhver markedsf\u00f8ringskanal, som du betaler for. Traditionelle bannerannoncer og sociale medieannoncer, der vises p\u00e5 sociale medieplatforme, s\u00f8gemaskineannoncering (SEA) med Google AdWords ben\u00e6vnes alle som betalte medier. Normalt omfatter betalte medier tredjepartskilder og er rettet mod en bestemt m\u00e5lgruppe, f.eks. potentielle eller tidligere kunder.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

Betalte medier og annoncer fungerer rigtig godt for virksomheder, der lige er kommet i gang og er interesseret i at opbygge en kundebase. Betalte medier er ogs\u00e5 gode til retargeting eller remarketing til de brugere, der allerede har vist interesse for dine produkter eller tjenester (dvs. tidligere k\u00f8bere, folk, der har bes\u00f8gt dit websted). Ved at bruge andre medietyper sammen kan betalte medier give gode resultater, n\u00e5r det g\u00e6lder om at n\u00e5 ud til folk med stor interesse.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

\n

<\/p>\n

Earned media-strategier har det st\u00e6rkeste afkast af investeringen, fordi de \u00f8ger brandets synlighed og eksponering uden for betalte kanaler. Det kan v\u00e6re i form af indholdsprofiler fra tredjeparter, anbefalinger, anmeldelser, reposts og retweets, omtaler eller delinger. Earned marketingkanaler kan omfatte blogindl\u00e6g, indl\u00e6g p\u00e5 sociale medier, interviews, avisartikler og andet udenfor distribueret indhold.<\/p>\n

Marilyn Zubak<\/a>, Director of Acquisition, Offline Marketing, & Partnerships for Snif<\/a><\/cite><\/p>\n<\/blockquote>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

Eksempler p\u00e5 betalte medier<\/h3>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

Der findes flere typer betalte medier, der d\u00e6kker b\u00e5de online og offline kilder. Her er de vigtigste typer af betalte medier:<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

1. Vis annoncer<\/h4>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

Displayannoncer er en af de vigtigste typer af betalte online-medier. De blev oprindeligt popul\u00e6re som statiske bannerannoncer, som man kunne se p\u00e5 sidebj\u00e6lker p\u00e5 websteder. Displayannoncer har dog \u00e6ndret sig drastisk siden da – her er et par aktuelle muligheder for displayannoncering:<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

    \n
  • \n
      \n
    • Pop-ups: en lille annonce, der dukker op, n\u00e5r brugerne \u00e5bner et websted (disse kan afh\u00e6nge af tidspunkt, exitintention, klik osv.)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

      <\/p>\n

      <\/p>\n

        \n
      • \n
          \n
        • Wallpaper-annoncer: Baggrunden p\u00e5 et websted kan \u00e6ndre sig for at vise en annonce, der fylder hele siden<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

          <\/p>\n

          <\/p>\n

            \n
          • \n
              \n
            • Videoannoncer: en lille video, der automatisk reproduceres, n\u00e5r en bruger bes\u00f8ger siden<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

              <\/p>\n

              <\/p>\n

              <\/p>\n

              2. Reklame p\u00e5 sociale medier<\/h4>\n

              <\/p>\n

              <\/p>\n

              P\u00e5 sociale medieplatforme er de fleste annoncer skabt til at blande sig i det milj\u00f8 og den brugeroplevelse. Instagram tilbyder f.eks. native annoncer, der vises p\u00e5 din konto. Hvis du tjekker nye indl\u00e6g, l\u00e6gger du m\u00e5ske ikke engang m\u00e6rke til, at nogle af de sociale medieindl\u00e6g faktisk er sponsorerede annoncer.<\/p>\n

              <\/p>\n

              <\/p>\n

              3. S\u00f8gemaskinemarkedsf\u00f8ring (SEM)<\/h4>\n

              <\/p>\n

              <\/p>\n

              S\u00f8gemaskineannoncer er en liste, som du kan se \u00f8verst i s\u00f8geresultaterne. De er en hurtig m\u00e5de at placere dit brand \u00f8verst i konkurrencen (bogstaveligt talt), hvilket g\u00f8r denne type betalte medier til en af de bedste typer af online annoncer.<\/p>\n

              <\/p>\n

              <\/p>\n

              4. Offline-annoncer<\/h4>\n

              <\/p>\n

              <\/p>\n

              Printannoncer er en af de mest traditionelle typer af reklamer. Selv om det er sv\u00e6rt at vurdere effektiviteten af en trykt annonce, bruges de stadig i stor udstr\u00e6kning. T\u00e6nk p\u00e5 de billboards, du ser, eller de flyers, du modtager p\u00e5 vej til dit kontor – ikke alene m\u00f8der du normalt disse annoncer under din pendling.<\/p>\n

              <\/p>\n

              <\/p>\n

              5. Radioannoncer<\/h4>\n

              <\/p>\n

              <\/p>\n

              Som ikke er helt s\u00e5 udbredt som andre typer annoncer, kan radioreklamer stadig give dig gode resultater. De er korte, engagerende og afspilles til et publikum, der er fanget.<\/p>\n

              <\/p>\n

              <\/p>\n

              \"radioreklamer<\/figure>\n

              >
              <\/p>\n

              <\/p>\n

              6. Videoannoncer<\/h4>\n

              <\/p>\n

              <\/p>\n

              Mellem YouTube-kanaler og andre streamingplatforme har du m\u00e5ske allerede set masser af reklamer der. De mest popul\u00e6re steder for videoannoncer er lige i streamingvideoer. Nogle platforme med stor trafik betaler ogs\u00e5 for plads til videoannoncer, som er indstillet til automatisk at blive afspillet, n\u00e5r en bes\u00f8gende lander p\u00e5 siden.<\/p>\n

              <\/p>\n

              <\/p>\n

              7. Podcast-annoncer<\/h4>\n

              <\/p>\n

              <\/p>\n

              Podcasts er ogs\u00e5 meget popul\u00e6re, men ogs\u00e5 meget nichepr\u00e6gede. Men dens popularitet afh\u00e6nger af podcasts og streamingplatforme. Lav research, og du kan m\u00e5ske finde det perfekte nye publikum til dit brand med et par podcastannoncer.<\/p>\n

              <\/p>\n

              <\/p>\n

              8. Mund-til-mund-markedsf\u00f8ring<\/h4>\n

              <\/p>\n

              <\/p>\n

              Du m\u00e5 ikke betegne mund-til-mund markedsf\u00f8ring som betalt medie. Men i mange situationer kan det faktisk godt kaldes betalt. Ethvert mund-til-mund-politik, der optr\u00e6der p\u00e5 grund af et henvisningsprogram, et influencer-program eller et affiliate-program, har en pris.\u00a0<\/p>\n

              <\/p>\n

              <\/p>\n

              9. Artikler i medierne<\/h4>\n

              <\/p>\n

              <\/p>\n

              Pressemeddelelser, indl\u00e6g om virksomhedens opdateringer eller nye produktudgivelser b\u00f8r d\u00e6kkes i medierne. Og PRNews.io-tjenesten vil blive praktisk til at oprette enhver historie og distribuere den i enhver publikation.<\/p>\n

              <\/p>\n

              <\/p>\n

              For virksomheder er fordelen ved betalte mediekanaler, at de er meget overskuelige: De kan selv iv\u00e6rks\u00e6tte kampagner, og priserne er forudsigelige. Desuden er resultatet af betalte medier let at spore, og man har kontrol over budskab og tekst. Betalte medier b\u00f8r f\u00f8re mere trafik til en virksomheds landingssider eller websted for at opn\u00e5 alle fordelene ved ejede medier.<\/p>\n

              <\/p>\n

              <\/p>\n