{"id":10179,"date":"2024-12-24T15:10:38","date_gmt":"2024-12-24T13:10:38","guid":{"rendered":"http:\/\/116.202.111.232\/da\/blog\/?p=10179"},"modified":"2025-07-01T03:16:39","modified_gmt":"2025-07-01T01:16:39","slug":"finch-case-study","status":"publish","type":"post","link":"\/da\/blog\/finch-case-study.html","title":{"rendered":"Finch Case Study: S\u00e5dan promoverer du dit brand med \u00e9t presserum"},"content":{"rendered":"\n

For nylig fyldte dette succesfulde projekt 2 \u00e5r, og der er stadig kun to personer, der arbejder p\u00e5 det. Historien om Katerina Byakova og Maxim Golub handler om, hvordan uopfyldte ambitioner, entusiasme og kreative ideer var med til at manifestere de vildeste dr\u00f8mme.<\/p>\n\n\n\n

I dag er FINCH det bedste unge brand if\u00f8lge VOGUE Ukraine, deltager i modeshowet Mercedes-Benz Kiev Fashion Days og vinder af f\u00f8rstepr\u00e6mien i konkurrencen for unge designere i Sankt Petersborg.<\/p>\n\n\n\n

Deres kollektioner er blevet bem\u00e6rket og v\u00e6rdsat af ELLE, STYLE.COM, VOGUE Italia, modefotograferne Adam Katz Sinding, Nabile Quenum, Adriano Cisani, en modejournalist fra The Huffington Post Sissi Johnson, modebloggerne Klara Sein fra \u00d8strig og Jamie Gong fra Japan.<\/p>\n\n\n\n

Eurovision-2016-vinderen Jamala, VOGUE’s chefredakt\u00f8r Masha Tsukanova, musikerne i bandene Mari Cheba, Grisly Faye og frontkvinden i The Hardkiss Yulia Sanina, de b\u00e6rer alle Finch-t\u00f8j.<\/p>\n\n\n\n

FINCH: en ny fortolkning af downshifting<\/h2>\n\n\n\n

Det hele startede med et sejt tryk p\u00e5 en T-shirt: Det var inspireret af en gave fra Katyas venner – et par sjove fugle, finker. Denne lyse finkefugl blev til sidst et varem\u00e6rke for brandet.<\/p>\n\n\n\n

\n

Maxim og jeg har altid v\u00e6ret kreative mennesker, men m\u00e5ske har for\u00e6ldrenes holdninger eller personlige stereotyper og frygt gjort det sv\u00e6rt at udfordre og demonstrere vores evner fuldt ud. P\u00e5 det tidspunkt havde vi begge et stabilt job og urealiserede kreative ambitioner. Vi n\u00e6rmede os begge vores 30. \u00e5r og havde d\u00e5rlig samvittighed over at have gjort det forkerte, siger Katerina Byakova.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

I deres s\u00f8gen efter en m\u00e5de at realisere sig selv p\u00e5 skabte de et t\u00f8jm\u00e6rke. De us\u00e6dvanlige skitser begyndte at blive til tryk p\u00e5 T-shirts og sweatshirts.<\/p>\n\n\n\n

\n

Vi levede et dobbeltliv: Om dagen arbejdede vi, og om natten syede vi, lavede termom\u00e6rker og pakkede t\u00f8j – vi holdt det hemmeligt for vores chefer og endda for vores venner, siger Katerina Byakova.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Ideerne blev st\u00f8rre og st\u00f8rre, men det igangv\u00e6rende projekt begr\u00e6nsede mulighederne for at gennemf\u00f8re disse ideer, da de kr\u00e6vede grundl\u00e6ggende \u00e6ndringer og meget mere tid og ressourcer. Den \u00f8konomiske, politiske og psykologiske krise i 2014 blev en katalysator for et afg\u00f8rende skift i v\u00e6rdierne.<\/p>\n\n\n\n

Den 28. marts vovede drengene at \u00e6ndre alt. Den dag blev den succesrige advokat og filmklubkurator Maxim Golub og IT-specialisten, designeren og marketingeksperten Katerina Byakova gift i al hemmelighed, droppede kontorlivet og besluttede at s\u00e6tte gang i den professionelle udvikling af FINCH-brandet.<\/p>\n\n\n\n

En lille finke flyver verden rundt<\/h3>\n\n\n\n

Der var ingen flugtveje tilbage. Parret foretog en markedsanalyse, evaluerede forskellige kundegruppers behov og \u00f8nsker og valgte en ny niche. De startede med at opdatere hjemmesiden finchwear.com.ua og forny FINCH-modelsortimentet gennem en aftale med en af de bedste Kiev-bekl\u00e6dningsfabrikker, hvilket forbedrede produkternes kvalitet betydeligt. Stilen \u00e6ndrede sig ogs\u00e5 fuldst\u00e6ndigt.<\/p>\n\n\n\n

P\u00e5 bryllupsdagen den 28. marts 2015 viste de deres f\u00f8rste professionelle FINCH-kollektion i forbindelse med Mercedes-Benz Kiev Fashion Days \/ Fashion Scout Kiev. P\u00e5 trods af modellernes manglende pr\u00e6tentioner og eklektiske natur gik de p\u00e5 catwalken og imponerede modekritikerne: En excentrisk FINCH-hue med imiteret pels dukkede op i stort set alle modeverdenens magasiner og blev et must-have i mange stilfulde menneskers garderobe, inklusive den ber\u00f8mte it-girl – model, DJ og tv-v\u00e6rt Olimpia Whitemustache.<\/p>\n\n\n\n

Andre FINCH-opdagelser gentog denne succes i de f\u00f8lgende s\u00e6soner: en puffercoat med et monokromt print i form af dinosaurer blev v\u00e6rdsat af chefredakt\u00f8ren for VOGUE Ukraine Masha Tsukanova og modeeksperten fra The Huffington Post Sissy Johnson; og en teknologisk rygs\u00e6k-enhed TechPack i form af en pakke cigaretter med et \u00e5bent iPad-etui og en indbygget funktion til opladning af mobile enheder fik MBKFD-tilskuerne til at sige \u00bbwow\u00ab. Denne teknologiske rygs\u00e6k TechPack var resultatet af et samarbejde mellem FINCH og Bright Inside, og den g\u00f8r det muligt at bruge tabletten uden at tage den ud. Tabletten er beskyttet af en magnetisk pude, som let kan fjernes, hvis det er n\u00f8dvendigt. Selve rygs\u00e6kken kan oplade en mobil enhed.<\/p>\n\n\n\n

Disse unikke l\u00f8sninger, som blev bem\u00e6rket af udenlandske g\u00e6ster p\u00e5 FINCH-shows, tiltrak sig interesse fra k\u00f8bere fra forskellige lande: T\u00f8jet blev ikke kun popul\u00e6rt i Ukraine, men ogs\u00e5 i Polen, Rusland, USA, Schweiz og Storbritannien.<\/p>\n\n\n\n

\n

Vi har bev\u00e6get os langt v\u00e6k fra vores oprindelige stil og intention om at skabe enkelt t\u00f8j. Hver ny kollektion er arbejdet med fejl\/chancen for at pr\u00e6stere endnu bedre, b\u00e5de med hensyn til skr\u00e6ddersyning og forretningsbeslutninger, – sagde Maxim Golub.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

FINCH & PRNEWS.io<\/h2>\n\n\n\n

Alle projektets m\u00e5l – fra design, skr\u00e6dderi og kollektionspr\u00e6sentation til salg og levering af ordrer over hele verden – udf\u00f8res stadig af dem selv. Katya og Maxim designer og udvikler skitser af hver model, v\u00e6lger stoffer og materialer, organiserer fotoshoots, retoucherer fotos, laver lookbooks, opdaterer indholdet p\u00e5 hjemmesiden – samt forbereder pitches til pressen og er i kontakt med journalister.<\/p>\n\n\n\n

\n

Selvf\u00f8lgelig kommer vi frem i medierne. I den seneste tid har vi ofte givet interviews til forskellige publikationer, vi bliver inviteret til radio- og tv-programmer, vores t\u00f8j bliver brugt i modeoptagelser, vi taler med modemagasiner og bliver st\u00f8ttet af nogle lokale publikationer. Men i begyndelsen var det n\u00f8dvendigt at sende dusinvis af pressemeddelelser ud og bede om at f\u00e5 offentliggjort materiale om os p\u00e5 temaportaler – og i de fleste tilf\u00e6lde fik vi afslag, – siger Katerina Byakova.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

I betragtning af den manglende mulighed for at ans\u00e6tte en specialuddannet presseagent og med en stor m\u00e6ngde daglige opgaver bruger FINCH-skaberne PRNEWS.io-tjenestens presserum.<\/p>\n\n\n\n

Presserummet: n\u00e5r det er bedre at holde alt i \u00e9n kurv<\/h3>\n\n\n\n

PRNEWS.io pressroom h\u00e5ndterer alle opgaver i forbindelse med at arrangere kommunikation med pressen og gemmer alle data om kontakterne med branchejournalister – inklusive en personlig postkasse – p\u00e5 en enkelt konto.<\/p>\n\n\n\n

\n

Maxim Golub: \u00bbDet er meget vigtigt for os, at PRNEWS.io pressroom g\u00f8r det muligt at have alle data og kontakter lige ved h\u00e5nden og gemme al korrespondance p\u00e5 \u00e9t sted. Det giver mulighed for at udvikle brandet hurtigt med minimale investeringer.\u00ab<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

For en virksomhed, der kun drives af to personer, er denne service n\u00e6sten uerstattelig: Den er funktionelt fokuseret og giver fuld kontrol over al kommunikation med mediebranchen. Derudover er presserumsadministrationen s\u00e5 enkel, at det ikke kr\u00e6ver en separat medarbejder at arbejde med den. For en lille virksomhed har PRNews.io-l\u00f8sninger mulighed for at organisere en meningsfuld interaktion med medierne og spare ressourcer til udvikling.<\/p>\n\n\n\n

Et f\u00e6rdigpakket pressekit, der er klar til brug: Indeholder detaljerede oplysninger til journalister<\/h3>\n\n\n\n

Ud over at organisere kommunikationen indsamler presserummet detaljerede oplysninger om virksomheden og skaber dermed en endelig pressepakke til enhver kontakt med journalister.<\/p>\n\n\n\n

I presserummet kan du introducere og fremvise:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • projektkonceptet, dets ideer og m\u00e5l;<\/li>\n\n\n\n
  • baggrunden for virksomhedens grundl\u00e6ggelse og dens udviklingsstadier;<\/li>\n\n\n\n
  • tal og rapporter om de vigtigste resultater og pr\u00e6stationer;<\/li>\n\n\n\n
  • info\/data om grundl\u00e6ggerne, interviews med dem;<\/li>\n\n\n\n
  • pressemeddelelser;<\/li>\n\n\n\n
  • publikationer i pressen;<\/li>\n\n\n\n
  • svar p\u00e5 ofte stillede sp\u00f8rgsm\u00e5l;<\/li>\n\n\n\n
  • aflivning af virksomhedsrelaterede myter;<\/li>\n\n\n\n
  • et mediekit – fotos, videoer, lydfiler;<\/li>\n\n\n\n
  • kontaktoplysninger og links til projektets sociale medier.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Med linket til virksomhedens presserum finchwear.prnews.io f\u00e5r en journalist adgang til alle de oplysninger, der er n\u00f8dvendige for at forberede interviewsp\u00f8rgsm\u00e5l eller endda skrive hele artiklen. Derefter skal du blot kontakte kontaktpersonen for at lave en aftale eller afklare detaljerne.<\/p>\n\n\n\n

    Muligheden for at udvikle nye markeder med PRNEWS.io<\/h2>\n\n\n\n

    PRNews.io tilbyder at arrangere b\u00e5de enkelte tematiske e-nyhedsbreve i lokale medier og branchemedier i et bestemt land og en global PR-kampagne. Og alt det kan ske, uden at du forlader dit eget presserum.<\/p>\n\n\n\n

    \n

    Det er vigtigt, at PRNEWS.io-platformen n\u00e5r ud til de vestlige medier. Det g\u00f8r det muligt at f\u00e5 publikationer i udenlandske medier og pr\u00e6sentere din virksomhed p\u00e5 et nyt marked. Artiklerne om os i vestlige medier er af stor betydning for indk\u00f8bere, for ikke at n\u00e6vne pressen og kunderne i vores land, – sagde Katerina Byakova<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

    Artikler i den udenlandske presse introducerer ikke kun virksomheden i udlandet, men styrker samtidig dens position p\u00e5 det lokale marked. Sidstn\u00e6vnte g\u00f8r det muligt for virksomheden at udvikle sig yderligere og arbejde mere aktivt p\u00e5 at indtage nye markeder.<\/p>\n\n\n\n

    Selv en lille virksomhed, der skaber et fedt produkt, har brug for en sund og velforberedt kommunikationsstrategi. Du vil forblive en lille lokal virksomhed, hvis du ikke lader folk l\u00e6re dig at kende. For at udvikle markedet og ekspandere er du n\u00f8dt til at promovere dig selv.<\/p>\n\n\n\n

    N\u00e5r du er mest optaget af omkostningsbesparelser, er den bedste l\u00f8sning et enkelt, enkelt og billigt v\u00e6rkt\u00f8j. Det v\u00e6rkt\u00f8j, der g\u00f8r det muligt for dig at implementere din kommunikationsstrategi fuldt ud, n\u00e5r du arbejder med onlinemedier p\u00e5 b\u00e5de det lokale og det globale marked.<\/p>\n\n\n\n