Grundlæggende PR-hacks til bedre mediedækning af dine oplysninger i medierne

PR Hack. PR er en tankegang; det handler om at kende sin historie, hvordan man fortæller den, til hvem og hvorfor. PR er ikke bare et spørgsmål om at skrive en intetsigende pressemeddelelse. Du skal foretage seriøse investeringer i at opbygge kompetencer.

Du bliver også nødt til at inkorporere en PR-ethos i alle facetter af din virksomhed. For at få opmærksomhed fra pressen skal du gøre ting, der er værd at fortælle om. De skal være både autentiske og interessante.  

Der er flere måder, hvorpå brands kan få pressedækning, når der er mangel på virksomhedsnyheder. Mange faktorer spiller ind for at forblive relevant i nyhedscyklussen, og det hele afhænger af typen af virksomhed eller brand.

PR-hacks til at øge din medieomtale

De vigtigste PR-hacks til at få mediedækning, vil blive beskrevet nedenfor i artiklen.

PR Hack 1: Læring af konkurrenters erfaringer

>

Lad konkurrenterne gøre alt arbejdet i stedet for at bruge tid på at undersøge de vigtigste strategier og metoder til at tiltrække medieopmærksomhed.For at gøre dette:

• Undersøg deres sider nøje, samt oplysningerne i deres pressemeddelelser.
• Vær opmærksom på, hvilke medier de henvender sig til, og fokuser på de samme aviser, magasiner og brancheblogs, som offentliggør oplysninger om dine konkurrenter.

Hvis det virker for dem, vil det også virke for dig. Du vil lære at skabe mesterligt indhold, der er interessant for journalister, som skriver om emner, der ligger dig nær.

I øvrigt kan PRNEWS.IO tilbyde sine PRO-brugere en cool service til at analysere konkurrenter og lave et budget til salgsfremmende aktiviteter – Bulk Site Checker

Systemet i tjenesten er meget enkelt:

• Udfør dine konkurrenters backlinks (ved hjælp af Ahrefs eller en anden lignende tjeneste).
• Føj dem til Bulk Site Checker.
• Få oplysninger om prisen for placering på hvert enkelt websted, målgruppens størrelse og ressourcens SEO-egenskaber.

–>

PR Hack 2: Lav PR-stunts

Du kan booste din PR-kampagne ved at skabe PR-stunts. Det er et effektivt trick til at opnå bedre resultater, men opgaven skal udføres på en strategisk måde. Det betyder, at en PR-chef bør inddrage en produkt-/serviceudgivelse, der er i begrænset oplag. Alternativt kan man tilbyde nedsatte eller konkurrencedygtige priser, hvilket er en af de bedste måder at få fat i de ønskede overskrifter på. Det er vigtigt at gøre din vinkel så nyhedsværdig som muligt. Sørg for, at det ikke ligner en forstyrrelse af folk og skubbende reklame, hvilket de fleste mennesker tager negativt og med en form for irritation. Din udfordring er at skabe PR-stunts, som potentielle kunder ikke har noget imod at samle op på. Behersk dine evner til at udvikle de rette rådsgodkendelser, hvis du ikke ønsker at investere flere penge i PR-stunts, end du kan.

Læs mere: Top 10 af julens PR-stunts

PR Hack 3: Journalister nævner på Quora

Svar på spørgsmål stillet af brugere her, med omtale af mediejournalister, er en effektiv teknik til at opbygge gensidigt fordelagtige relationer. Ved at nævne en specialist hæver du hans rating, og da platformen ikke tilhører dig, rejser dette ideen om en uselvisk handling og vil sandsynligvis positionere personen til yderligere gensidigt fordelagtige relationer. Styrkelse af et positivt forhold til en journalist vil hjælpe med at dække de nødvendige oplysninger i fremtiden. 

Det er nemt at bruge Quora; du skal blot følge disse trin:

1. Find den rigtige journalist til dig med JustReachOut.
2. Se nøje på hans arbejde og identificer de nicher, som han skriver inden for.
3. Gå på Quora og find spørgsmål om det rigtige emne, som der kun er få svar på.
4. Få et svar, hvor du kan citere den udvalgte journalists arbejde og henvise til ham som ekspert på området.
5. Send ham en e-mail, hvor du nævner hans arbejde i en kommentar på Quora. Det er usandsynligt, at han selv leder efter sådanne kommentarer, så den personlige meddelelse vil være meget nyttig.

Læs mere: Quora Marketing: Hvad du skal vide for at få dine ideer hørt

PR Hack 4: Brug af HARO-tjenesten

>

Denne mulighed er velegnet til dem, der er trætte af at lede efter journalister på egen hånd og selv ønsker at finde dem. Det eneste, du behøver, er at registrere dig på onlinetjenesten HARO, som forbinder journalister med den oprindelige informationskilde.

Der sendes hver dag e-mails med en liste over journalister, der leder efter primære informationskilder og citater til artikler. Hvis du opfylder journalistens ønsker, kan du sende ham en e-mail med citater, og så vil han markere dine problemer i sit arbejde. JustReachOut, der bruges til at filtrere HARO-e-mails på centrale citater og forespørgsler, vil være med til at forenkle sammenkoblingsprocessen.

Læs mere: Hjælpe en journalist med alternativer

PR Hack 5: Brug PRNEWS.IO

Vores service forenkler livet for marketingfolk, PR-specialister og virksomhedsejere. Du behøver ikke længere at skrive breve til publikationer og føre lange forhandlinger med dem for at få placeret en artikel om dig selv. Denne opgave varetages af PRNEWS.IO – verdens største markedsplads for PR-materialer. 

Det eneste, du skal gøre, er at vælge det ønskede medie fra kataloget. Endnu en prikken over i’et: Du kan se priserne på publikationerne med det samme. Du behøver ikke længere at forhandle med udgaverne, og du kan klart danne budgettet for din PR-kampagne ved at konsultere vores katalog.

Vores katalogfiltre vil hjælpe dig med at tjekke tusindvis af websteder og kun notere de højeste kvalitet, med det mest aktive publikum af besøgende. Vi arbejder med forskellige typer af indhold – native annoncer, advertorials, omtaler, pressemeddelelser osv.

Regulær omtale af specifikke oplysninger i pressen kan for nogen virke umulig, men det er det ikke. Hvis du kender de vigtigste teknikker til at arbejde med medierne, vil du få en konkurrencefordel. Med PRNEWS.io kan du nemt slippe af med unødvendige oplysninger på søgemaskinens første side og fremhæve positive eller neutrale sponsorerede artikler fra verificerede kilder.

Byg positivt online omdømme & Fjern negativt fra SER

PR Hack 6: Linking Stories til de seneste nyheder (Newsjacking)

Som praksis viser, sætter journalister pris på de seneste nyheder inden for et eller andet område. Hvis den historie, de får leveret til dem, har en passende forbindelse, er chancerne for, at den bliver nævnt i pressen meget større. Selvfølgelig vil du ikke hver gang personligt kunne fortælle journalisterne de seneste nyheder, men der er altid mulighed for at tilføje din egen historie til omtalen af en bestemt begivenhed.

Med andre ord bruger du “jacking” – processen med at forbinde en personlig historie med en viral begivenhed, hvilket øger chancerne for, at den bliver dækket i pressen. Det er vigtigt at besvare flere grundlæggende spørgsmål:

1. Kan din virksomhed håndtere det aktuelle problem?
2. Er du ekspert i det emne, der drøftes?
3. Har du specifikke data vedrørende de aktuelle begivenheder?

Det vigtigste mål er at finde en forbindelse for at tilpasse din historie til det, der er populært i øjeblikket. Når du bruger newsjacking, er det vigtigt at huske et par ting:

1. Vis altid på vagt og analysér de vigtigste og mest relevante oplysninger i øjeblikket.
2. Arbejd hurtigt. Det, der er relevant i dag, kan være irrelevant i morgen; derfor er det op til dig at skabe historien så hurtigt som muligt og knytte den til en vigtig offentlig begivenhed.
3. Vælg omhyggeligt temaet. Historier om en berømtheds død eller konflikter i showbusinessmiljøet – er ikke de bedste beslutninger for en virksomheds eller et varemærkes public relations.

Læs mere: Hvad er Newsjacking, og hvordan kan det hjælpe med virksomhedsfremme?

PR Hack 7: Brug af iøjnefaldende infografikker

Når du arbejder på en PR-kampagne, ønsker du at levere vigtig information på en klar og interessant måde. Brug af iøjnefaldende infografikker er en af de mest kreative og effektive metoder til at formidle en stor mængde forretningsrelaterede data, tal eller statistikker. Takket være dette PR-hack vil dine data aldrig have en tør tone, som er svær at huske og forstå. Sørg for at vide, hvordan du kan skabe iøjnefaldende infografikker, hvis du ønsker, at din virksomhed skal skabe maksimal interesse og engagement. Så snart du begynder at levere æstetisk tiltalende indhold, vil mange potentielle kunder være villige til at dele oplysninger med andre. 

PR Hack 8: Fordel freebies blandt potentielle kunder

Vil du gerne generere en masse buzz og booste dit brands anerkendelse og synlighed på et stærkt konkurrencepræget marked? En af de mest populære metoder til at gøre det er ved at distribuere freebies. Når du arbejder på freebies, skal du sørge for, at de indeholder dit mærkes navn og har et iøjnefaldende symbol, som folk kan genkende. Det er almindelig praksis at uddele miniprøver af virksomhedens nye produkter. Folk kan lide at modtage gratis ting, og det er en effektiv måde at skabe oprigtig interesse for dit brand.

PR Hack 9: Brug af henvisningsprogrammer

Vejledningsprogrammer er et velkendt PR-hack, som bruges af mange PR-eksperter og virksomheder. Det er en effektiv måde at promovere deres nye tjenester/produkter til målgruppen på. For at tilføje frynsegoder vil dine eksisterende kunder være villige til at henvise de tjenester eller produkter, som de elsker, til andre, fordi de simpelthen er de bedste på markedet.

PR Hack 10: Udvikle relationer med lokale virksomhedsejere

Det er en smart måde for en virksomhed/et brand at engagere sig i ejerne af lokale virksomheder med det formål at skabe ekstra interesse for deres tilbud. Du kan endda forsøge at finde folk, der ønsker at arrangere lokale festivaler, workshops, konferencer og andre interessante aktiviteter for bedre at integrere din virksomhed i det lokale publikum.

• Sådan sender du en pressemeddelelse til lokale medier
• De 5 bedste anbefalinger til regional reklame og markedsføring for hurtig indtræden på et lokalt marked
• Hvordan du kan reklamere for dit brand i regionen: Lokal reklame
• Hvad er lokal SEO? Omfattende guide til lokal SEO
• Lokal linkbuilding: Specifikation, strategier, værktøjer

PR Hack 11: Brug gæstemeddelelsesfunktioner

Gæsteboliger er fortsat en fremragende PR-taktisk. Som en ekstra bonus kan du få flere backlinks. Når du poster gæstebeskeder, bruger du din domæneautoritet og dit webstedspublikum til at fremme arbejdet. Dette giver dig mulighed for ikke at bruge år på at skabe dit store publikum – du lejer det bare.

Grundene til at bruge gæstepublikationer som et life hack til bedre dækning af information i medierne er flere:

1. Omtale i den bedste publikation er en god måde at opnå et omdømme og autoritet.
2. I artiklen og forfatterens opfordring til handling er det meget enkelt at angive en henvisning til målressourcen.
3. Det er muligt at bruge DA-webstedet til at øge en artikels rating i Google, når der søges efter centrale målord.

PR Hack 12: Brug interviews i podcasts

På trods af podcastfeltets overmætning i den moderne verden er dette stadig en effektiv måde at nå en bred målgruppe på. Tænk bare på, hvordan man bare kan tune ind på en podcast, streame den på sin telefon, se den på Youtube og afspille den i bilen. Det vil sige, at mulighederne er næsten ubegrænsede. At besøge kendte podcasts som gæstetaler kan være en glimrende måde at erklære sig selv som ekspert på et bestemt område.

Med andre ord er dette en fantastisk måde at gøre sig et navn i en branche på. Jo oftere du bruger podcasten, jo hurtigere bliver dit navn synonymt med dit arbejdsområde. Næste gang nogen har spørgsmål om emnerne i dit arbejde eller har brug for et link til lederens mening – kan han altid kontakte dig som specialist.

Læs mere: Markedsføringsstrategi for podcasts: 20 ideer til, hvordan du kan promovere din nye podcast

PR Hack 13: Broken Link Building

Denne metode til at hæve PR-noteringer indebærer, at man organiserer en proces i tre trin:

1. Se websteder for at finde ikke-fungerende links i artikler.
2. Giv besked til deres guide om fundne links.
3. Foreslå artikler eller websteder i stedet for ikke-fungerende links.

Dette er en virkelig kraftfuld teknologi, fordi den åbner mulighed for direkte kontakt med ejere af egnede websteder. Du behøver ikke at henvise til en tidligere samtale med dem. Det er nok blot at kontakte journalister for at rapportere om det ikke-fungerende link, der er fundet direkte. De vil sandsynligvis være meget taknemmelige, fordi ikke-arbejdende links ødelægger DA-webstedet.

Glem ikke samtidig, at din artikel kun vil være egnet som erstatning, hvis emnet er relevant. Man skal ikke håbe på, at journalisten vil erstatte det ikke fungerende link om nanoteknologi med et blogindlæg om markedsføring.

Manuel søgning efter ikke-arbejdende links er en kedelig beskæftigelse, så det er værd at bruge et særligt værktøj til at søge efter ikke-arbejdende links. Dette kan gøres på følgende måde:

1. Til at begynde med skal du skrive det nøgleord, som du vil finde linket efter.
2. Tjenesten vil scanne de 100 bedste resultater på Googles kassekladde for denne nøgleforespørgsel.
3. Den vil gennemgå hver vurderingsside for at fastslå, hvilke links der er nede.
4. Registrerer ødelagte links, kilde- og mål-URL’er, fejltype og andre vigtige oplysninger.
5. Opret en praktisk rapport med alle de nødvendige oplysninger for at drage fordel af ikke-virkende links.

Spørgsmålet til sidst: Hacks til vækst i PR-kampagner

Disse bedste PR-teknikker vil hjælpe dig med at få en omtale i pressen. God PR er ikke en nøjagtig videnskab. Det kræver lidt snilde og personlig tilpasning. Så snart du lærer at prioritere journalisterne selv og deres behov, vil heldet smile dig til.

Læs mere:

• Bedste software til styring af omdømme
• Media Outreach: Regler, strategi og tendenser 
• Sådan får du bedre citater til pressemeddelelser
• Tips til at skrive en pressemeddelelse til begivenheden