{"id":3343,"date":"2021-07-05T18:33:58","date_gmt":"2021-07-05T16:33:58","guid":{"rendered":"\/blog\/?p=3343"},"modified":"2025-04-24T12:53:11","modified_gmt":"2025-04-24T10:53:11","slug":"jak-mikroinfluenceri-pomahaji-znackam-udelat-lepsi-marketing","status":"publish","type":"post","link":"\/cs\/blog\/jak-mikroinfluenceri-pomahaji-znackam-udelat-lepsi-marketing.html","title":{"rendered":"Jak mikroinfluence\u0159i pom\u00e1haj\u00ed zna\u010dk\u00e1m d\u011blat lep\u0161\u00ed marketing"},"content":{"rendered":"\n\n\n

Nen\u00ed lep\u0161\u00ed zp\u016fsob, jak p\u0159it\u00e1hnout spot\u0159ebitele k v\u00fdrobku, ne\u017e po\u017e\u00e1dat celebritu, aby o n\u011bm \u0161\u00ed\u0159ila informace. P\u0159esto to dnes nefunguje tak, jak to fungovalo p\u0159ed lety. Dnes sleduj\u00edc\u00ed hledaj\u00ed v\u00edc ne\u017e placenou reklamu. P\u0159esycen\u00e9 kan\u00e1ly pln\u00e9 sponzorovan\u00fdch v\u011bc\u00ed je p\u0159estaly bavit. M\u00edsto toho pot\u0159ebuj\u00ed soci\u00e1ln\u00ed d\u016fkaz. S t\u00edmto c\u00edlem lid\u00e9 p\u0159esouvaj\u00ed svou pozornost na novou kategorii tv\u016frc\u016f obsahu – mikroinfluencery<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Jak z\u00edskat ov\u011b\u0159en\u00ed na Instagramu<\/a><\/pre>\n\n\n\n
Mikroinfluencer\u016fm: Kdo jsou a pro\u010d s nimi pracovat? <\/h2>\n\n\n\n
Je dobr\u00fdm pravidlem, \u017ee sta\u010d\u00ed m\u00edt pouh\u00fdch 1 000 sleduj\u00edc\u00edch, abyste spadali pod pojem „mikroinfluence\u0159i“. P\u0159esto lze naj\u00edt zdroje soci\u00e1ln\u00edch m\u00e9di\u00ed, kter\u00e9 uv\u00e1d\u011bj\u00ed v\u011bt\u0161\u00ed \u010d\u00edsla. Chcete-li tedy b\u00fdt pova\u017eov\u00e1ni za mikroinfluencera, mus\u00edte uv\u00e1d\u011bt od 3 000 do 100 000 sleduj\u00edc\u00edch. Ka\u017edop\u00e1dn\u011b samotn\u00fd term\u00edn „influencer“ a p\u0159\u00ednos, kter\u00fd m\u016f\u017ee p\u0159in\u00e9st, je st\u00e1le otev\u0159enou ot\u00e1zkou. To, na \u010dem skute\u010dn\u011b z\u00e1le\u017e\u00ed, je m\u00edra zapojen\u00ed, kter\u00e1 s t\u00edm souvis\u00ed.<\/p>\n\n\n\n
To v\u0161e je o d\u016fv\u011b\u0159e a transparentnosti. \u0160patnou zpr\u00e1vou je, \u017ee u\u017eivatel\u00e9 se u\u017e neop\u00edraj\u00ed o celebrity nebo influencery s v\u00edce ne\u017e 100 tis\u00edci sleduj\u00edc\u00edmi. A jen \u010dty\u0159i procenta u\u017eivatel\u016f jasn\u011b ch\u00e1pou, \u017ee d\u011blaj\u00ed reklamu zna\u010dce za pen\u00edze a d\u016fv\u011b\u0159uj\u00ed jim. Nav\u00edc dvan\u00e1ct procent u\u017eivatel\u016f uzn\u00e1v\u00e1 vl\u00e1du jako d\u016fv\u011bryhodn\u011bj\u0161\u00ed zdroj informac\u00ed ne\u017e v\u011bt\u0161inu celebrit\/influencer\u016f\/bloger\u016f a podobn\u011b. P\u0159esto 79 procent obchodn\u00edk\u016f vyu\u017e\u00edv\u00e1 influencery jako marketingov\u00fd n\u00e1stroj.<\/p>\n\n\n\n
Dobrou zpr\u00e1vou je, \u017ee st\u00e1le m\u016f\u017eete maximalizovat sv\u00e9 marketingov\u00e9 \u00fasil\u00ed. A za\u010d\u00edt m\u016f\u017eete p\u0159edev\u0161\u00edm t\u00edm, \u017ee se zam\u011b\u0159\u00edte na autenticitu a reliabilitu. To je to, co mikroinfluencer\u016fm<\/strong> jde nejl\u00e9pe. Jsou takzvan\u00fdm mostem, kter\u00fd vypl\u0148uje onu mezeru mezi organick\u00fdm dosahem na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch a placenou reklamou. Mikroinfluencer je typick\u00fd \u010dlov\u011bk. \u010clov\u011bk, kter\u00fd \u017eije ka\u017edodenn\u00edm \u017eivotem a nem\u00e1 ani bl\u00edzko k celebrit\u011b nebo ve\u0159ejn\u00e9 osobnosti. Je odborn\u00edkem v c\u00edlov\u00e9 nice a na z\u00e1klad\u011b sv\u00fdch odborn\u00fdch znalost\u00ed si vybudoval silnou reputaci. Jeho publikum tvo\u0159\u00ed hyperaktivn\u00ed lid\u00e9, kte\u0159\u00ed hledaj\u00ed odborn\u00e9 n\u00e1zory. Ne n\u00e1hodn\u00ed lid\u00e9. Od toho se odv\u00edj\u00ed \u00farove\u0148 anga\u017eovanosti. Pokud tedy zna\u010dka nav\u00e1\u017ee partnerstv\u00ed s vysoce relevantn\u00edm mikroinfluencerem,<\/strong> m\u016f\u017ee o\u010dek\u00e1vat, \u017ee se projev\u00ed rozsah dosahu.<\/p>\n\n\n\n
D\u016fvody pro spolupr\u00e1ci s mikroinfluencery na Instagramu<\/h2>\n\n\n\n
Vy\u0161\u0161\u00ed m\u00edra zapojen\u00ed<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Od t\u00e9 doby, co se Instagram zahltil sponzorovan\u00fdmi p\u0159\u00edsp\u011bvky, se m\u00edra zapojen\u00ed influencer\u016f na Instagramu pohybuje bl\u00edzko historick\u00fdch minim. Naproti tomu Instagramov\u00ed mikroinfluence\u0159i<\/strong> maj\u00ed m\u00edru zapojen\u00ed stabiln\u00ed po cel\u00e9m sv\u011bt\u011b. Ti, kte\u0159\u00ed maj\u00ed kolem 10 tis\u00edc sleduj\u00edc\u00edch, tak maj\u00ed 3,6 procenta, od 5 do 10 tis\u00edc 6,3 procenta a ti, kte\u0159\u00ed maj\u00ed od 1 do 5 tis\u00edc sleduj\u00edc\u00edch, 8,8 procenta, co\u017e je nejvy\u0161\u0161\u00ed m\u00edra.<\/p>\n\n\n\n
Pro v\u00fdpo\u010det m\u00edry zapojen\u00ed m\u016f\u017eete pou\u017e\u00edt n\u00e1sleduj\u00edc\u00ed vzorec:<\/p>\n\n\n\n
\n
M\u00edra zapojen\u00ed=celkov\u00e9 zapojen\u00ed (lajky + koment\u00e1\u0159e) \/ sleduj\u00edc\u00ed<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Tento vzorec v\u0161ak neposkytuje \u00fapln\u00fd obraz. Nesta\u010d\u00ed se spojit s influencery pouze na z\u00e1klad\u011b m\u00edry zapojen\u00ed. \u00dasp\u011bch kampan\u011b ovliv\u0148uj\u00ed i dal\u0161\u00ed ukazatele, jako je dosah, sd\u00edlen\u00ed a mo\u017enosti budov\u00e1n\u00ed zna\u010dky. <\/p>\n\n\n\n
Jak se st\u00e1t influencerem Instagramu<\/a><\/pre>\n\n\n\n
Vybudujte si d\u016fv\u011bru<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
A\u017e 92 procent u\u017eivatel\u016f d\u016fv\u011b\u0159uje mikroinfluencer\u016fm<\/strong>, 82 procent z nich bude s v\u011bt\u0161\u00ed pravd\u011bpodobnost\u00ed sledovat jimi vytvo\u0159en\u00e9 sv\u011bdectv\u00ed. A nen\u00ed se \u010demu divit. Proto\u017ee jsou to oby\u010dejn\u00ed lid\u00e9, jejich n\u00e1zor je dob\u0159e respektov\u00e1n. Tajemstv\u00ed? Osobn\u00ed vztah k influencerovi. Kl\u00ed\u010d je v m\u00e9n\u011b \u0161irok\u00e9 komunit\u011b, kter\u00e1 se v dan\u00e9m v\u00fdklenku c\u00edt\u00ed jako doma. <\/p>\n\n\n\n
Abyste si ud\u011blali p\u0159edstavu, zkuste porovnat placen\u00e9 video od jak\u00e9koli ve\u0159ejn\u00e9 osoby s videem od mikroinfluencera<\/strong>. U druh\u00e9ho jmenovan\u00e9ho je v\u011bt\u0161\u00ed pravd\u011bpodobnost, \u017ee bude zn\u00edt jako opravdov\u00fd rozhovor s kamar\u00e1dem. Je postaven na n\u011b\u010dem osobn\u00edm a na n\u011b\u010dem, co je spojeno s n\u011b\u010d\u00ed v\u00e1\u0161n\u00ed. Pr\u00e1v\u011b v tom doch\u00e1z\u00ed k rozpojen\u00ed s celebritami. Zkuste takov\u00fdm zp\u016fsobem komunikovat s milionovou div\u00e1ckou z\u00e1kladnou. \u0160patn\u00e1 \u0161ance.<\/p>\n\n\n\n
Pr\u016fvodce ov\u011b\u0159en\u00edm na Instagramu<\/a><\/pre>\n\n\n\n
Nejlep\u0161\u00ed \u0159e\u0161en\u00ed za pen\u00edze<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Jeliko\u017e influencer marketing znamen\u00e1 najmut\u00ed celebrity, kter\u00e1 m\u00e1 d\u011blat podporu, cena za produkt b\u00fdv\u00e1 vysok\u00e1. \u010casto je zaplacen\u00ed ceny, kter\u00e1 je pevn\u011b dan\u00e1, t\u011b\u017eko n\u00e1vratn\u00e9 v prodeji. V\u00fdsledkem m\u016f\u017ee b\u00fdt, \u017ee obchodn\u00edk nakonec zaplat\u00ed za velkou z\u00e1kladnu publika, kter\u00e9 nem\u00e1 o jeho produkty nebo slu\u017eby z\u00e1jem. U mikroinfluencer\u016f<\/strong> neplat\u00edte za jejich „hv\u011bzdnou s\u00edlu“. Ale za jejich respektovan\u00fd n\u00e1zor. <\/p> 
Podle m\u00e9ho n\u00e1zoru se jedn\u00e1 sp\u00ed\u0161e o 
silnou reklamu<\/p> 
.\n\n\n\n
Autenti\u010dnost<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Celebov\u00e9 d\u011blaj\u00ed svou pr\u00e1ci skv\u011ble – z\u00edsk\u00e1vaj\u00ed velkou pozornost obrovsk\u00e9ho publika. P\u0159esto je pravd\u011bpodobn\u00e9, \u017ee toto publikum tam nen\u00ed kv\u016fli marketingu. Jako spot\u0159ebitele v\u00e1s zaj\u00edm\u00e1 produkt nebo slu\u017eba, kterou m\u016f\u017eete vyu\u017e\u00edt v ka\u017edodenn\u00edm \u017eivot\u011b. Celebrity vytv\u00e1\u0159ej\u00ed rozruch za pen\u00edze. Micro-influence\u0159i<\/strong> propaguj\u00ed odborn\u00e9 znalosti z pohledu re\u00e1ln\u00e9ho \u017eivota. Jako spot\u0159ebitel se tak m\u016f\u017eete snadno dostat do stejn\u00e9 pozice. <\/p>\n\n\n\n
Vy\u0161\u0161\u00ed konverzn\u00ed pom\u011br<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Nakonec, mezi po\u010dtem lid\u00ed, kte\u0159\u00ed vid\u00ed sponzorovan\u00fd obsah, a konverzn\u00edm pom\u011brem je m\u00e1lokdy rovn\u00edtko. Partnerstv\u00ed s nimi samoz\u0159ejm\u011b nikdy nen\u00ed zadarmo. Ale je tu anga\u017eovanost, kter\u00e1 p\u0159ich\u00e1z\u00ed na pomoc. Je tu celkov\u00fd dopad, kter\u00fd m\u016f\u017ee pomoci v\u00fdrazn\u011b zv\u00fd\u0161it prodejn\u00ed \u010d\u00edsla. Je to skv\u011bl\u00fd zp\u016fsob, jak zjistit, jak dobrou hodnotu za sv\u00e9 pen\u00edze dost\u00e1v\u00e1te.<\/p>\n\n\n\n
Jak vyd\u011blat pen\u00edze na Instagramu<\/a><\/pre>\n\n\n\n
Makro a mikroinfluencerov\u00e9: Dopl\u0148uj\u00edc\u00ed se typy vlivu<\/h2>\n\n\n\n
Jak ji\u017e v\u00edte, mega-influenzo\u0159i se mohou pochlubit obrovskou milionovou z\u00e1kladnou sleduj\u00edc\u00edch a jsou dra\u017e\u0161\u00ed ne\u017e ostatn\u00ed typy influencer\u016f. Na rozd\u00edl od mikroinfluencer\u016f jsou makroinfluence\u0159i v\u00edce \u010di m\u00e9n\u011b zn\u00e1m\u00ed. Maj\u00ed velk\u00e9 komunity, kter\u00e9 se pohybuj\u00ed n\u011bkde mezi 100 000 a jedn\u00edm milionem sleduj\u00edc\u00edch. Odli\u0161uj\u00ed je dv\u011b kl\u00ed\u010dov\u00e9 v\u011bci: pravideln\u00fd obsah a s\u00edla a velikost jejich komunity. D\u00edky sv\u00e9 popularit\u011b rozv\u00edjej\u00ed podnik\u00e1n\u00ed, vytv\u00e1\u0159ej\u00ed rozruch a zvy\u0161uj\u00ed m\u00edru konverze. Jejich pov\u011bst dalece p\u0159esahuje digit\u00e1ln\u00ed sf\u00e9ru a pom\u00e1h\u00e1 jim vytv\u00e1\u0159et skute\u010dn\u00e9 zna\u010dky. Mysl\u00edte si, \u017ee mezi mikro a makroinfluencery panuje tvrd\u00fd konkuren\u010dn\u00ed boj? P\u0159em\u00fd\u0161lejte znovu.<\/p>\n\n\n\n
V dob\u011b, kdy jsou mikroinfluence\u0159i doma ve specifick\u00e9 nice, si makroinfluence\u0159i p\u011bstuj\u00ed reputaci. Velk\u00e9 spole\u010dnosti se \u010dasto rozhoduj\u00ed pro makro-influencery kv\u016fli jejich dosahu. Mohou tak oslovit v\u00edce ne\u017e dvacetin\u00e1sobek publika ne\u017e mikro-influenzo\u0159i. Ide\u00e1ln\u00ed by bylo vyu\u017e\u00edt t\u011bchto dvou typ\u016f vlivu k nastaven\u00ed \u00fasp\u011bchu reklamn\u00ed kampan\u011b. D\u00edky tomu m\u016f\u017eete vys\u00edlat sv\u00e9 sd\u011blen\u00ed k velk\u00e9 a r\u016fznorod\u00e9 skupin\u011b lid\u00ed. Trik zde spo\u010d\u00edv\u00e1 v nalezen\u00ed spr\u00e1vn\u00e9 rovnov\u00e1hy spolupr\u00e1ce, kter\u00e1 bude m\u00edt pro va\u0161i kampa\u0148 nejv\u011bt\u0161\u00ed smysl. V opa\u010dn\u00e9m p\u0159\u00edpad\u011b byste jen t\u011b\u017eko dos\u00e1hli nejlep\u0161\u00ed n\u00e1vratnosti investic. <\/p>\n\n\n\n
Influence\u0159i vs. mikroinfluence\u0159i<\/h3>\n\n\n\n
Nenechte se m\u00fdlit t\u00edm, \u017ee si mysl\u00edte, \u017ee obrovsk\u00fd po\u010det sleduj\u00edc\u00edch se rovn\u00e1 masivn\u00edmu prodeji. V\u0161echno je to o spojen\u00ed. Jak bl\u00edzko maj\u00ed ke sv\u00e9mu publiku? \u010c\u00edm bl\u00ed\u017ee, t\u00edm lep\u0161\u00ed marketingov\u00e1 investice pro zna\u010dku. Ne\u017e se tedy rozhodnete, zamyslete se nad c\u00edli sv\u00e9 kampan\u011b. Nen\u00ed nutn\u00e9 dr\u017eet krok s Kardashianov\u00fdmi, efektivn\u00edmi partnery mohou b\u00fdt influence\u0159i r\u016fzn\u00fdch typ\u016f.<\/p>\n\n\n\n
T\u011b\u017eko se orientujete ve sv\u011bt\u011b influencer\u016f? Nejste v tom sami. Kdy\u017e se pod\u00edv\u00e1me na to, jak slo\u017eit\u00e9 & \u010dasov\u011b n\u00e1ro\u010dn\u00e9 m\u016f\u017ee b\u00fdt vyb\u00edr\u00e1n\u00ed spr\u00e1vn\u00e9 kombinace influencer\u016f, nen\u00ed divu, \u017ee si budete cht\u00edt uleh\u010dit. Pravdou je, \u017ee pokud jste zna\u010dka s velk\u00fdm obratem, m\u016f\u017eete se spojit se v\u0161emi typy influencer\u016f. P\u0159esto, pokud chcete sv\u016fj marketingov\u00fd rozpo\u010det nat\u00e1hnout na maximum, PRNEWS.IO v\u00e1m m\u016f\u017ee pomoci. Sd\u00edlejte sv\u00e9 sd\u011blen\u00ed s n\u011bkolika m\u00edstn\u00edmi i sv\u011btov\u00fdmi m\u00e9dii pomoc\u00ed n\u011bkolika kliknut\u00ed. Bez ohledu na to, kde se skr\u00fdv\u00e1 va\u0161e ide\u00e1ln\u00ed publikum, dosta\u0148te sv\u00e9 sd\u011blen\u00ed p\u0159ed jeho o\u010di ne z\u00edtra, ale u\u017e dnes.<\/p>\n\n\n\n