/

Vztahy s veřejností SEO a jejich význam pro propagaci

20 min čtení

SEO Public Relations (SEO PR) je strategie, která kombinuje tradiční techniky public relations s taktikou SEO s cílem zlepšit viditelnost a pověst společnosti na internetu. Cílem SEO PR je zvýšit online expozici značky a zlepšit její pozice ve vyhledávačích prostřednictvím cílené tvorby a distribuce vysoce kvalitního obsahu.

To může zahrnovat řadu taktik, jako je budování zpětných odkazů z renomovaných webových stránek, vytváření a distribuce tiskových zpráv, psaní příspěvků na blogy a článků a navazování kontaktů s vlivnými osobami a novináři na sociálních sítích. Pomocí SEO PR mohou firmy posílit svou online prezentaci a zlepšit svou pověst u zákazníků i vyhledávačů.

Proč je SEO důležité pro Public Relations

Hlavní důvody, proč použít SEO pro vztahy s veřejností

Zapojení SEO do strategie public relations je pro firmy nezbytné, aby uspěly v dnešním digitálním prostředí. SEO je důležitou součástí úspěšné online marketingové strategie a může hrát významnou roli při zvyšování viditelnosti, reputace a vlivu značky. Zde je několik důvodů, proč je SEO v oblasti public relations důležité:

Vyšší povědomí a korelace mezi umístěním v žebříčku

Vyhledávače se staly hlavním způsobem, jak lidé objevují nové produkty, služby a společnosti. Začleněním SEO do své strategie pro vztahy s veřejností můžete zlepšit své pozice ve vyhledávačích a zvýšit svou viditelnost online.

Každý majitel společnosti nebo startupu touží dosáhnout toho, aby lidé o jeho značce mluvili, sdíleli o ní informace, prováděli reposty a v důsledku toho kupovali produkty, které nabízí. I když si nákup nemohou dovolit, můžete získat řadu mladých lidí, kteří si vás oblíbí, a zatímco budou růst, mohou sdílet filozofii a poslání značky. Díky SEO tak zvýšíte svůj vliv a dosáhnete vysokých pozic v žebříčku.

V první řadě by váš zdroj měl obsahovat opravdu zábavný a originální obsah, aby algoritmy, které prohlížeče používají k indexování webových stránek, vyhodnotily vaše materiály jako jedinečné a hluboce zasvěcené do tématu, a umístily vás tak na předních místech výsledků. Čím více se zákazníci seznámí s vaší značkou, tím rychleji se rozhodnou na váš zdroj klepnout. S rostoucím počtem kliknutí se bude zvyšovat úroveň povědomí a tím i vaše pozice v SERP. 

Přečtěte si více: Hjak pomocí SEO marketingu značky posílit vaši firmu

Mocná organická stopa

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je strategie, která může rozšířit dosah vašeho obsahu a zpřístupnit jej širšímu publiku. Optimalizací obsahu pro vyhledávače můžete oslovit více lidí a zvýšit návštěvnost svých webových stránek.

Pro vytvoření silné online prezentace je nezbytné zvolit vhodná klíčová slova. Musíte se však vyvarovat jejich nadužívání a zajistit, aby váš text zůstal srozumitelný a jasný jak pro optimalizaci SEO, tak pro čtenáře. Tento přístup může zvýšit organickou viditelnost vašich webových stránek, usnadnit zákazníkům jejich nalezení a zvýšit povědomí o značce. Pokud se potýkáte s výběrem efektivních klíčových slov, jsou k dispozici různé nástroje pro jejich výběr, například Clearscope, které umožňují sledovat nejvýkonnější výrazy ve vyhledávání.

Nezapomínejte na externí neboli zpětné odkazy, které zlepšují vztahy s veřejností v rámci SEO

Využitím křížových odkazů můžete zvýšit autoritu domény svých webových stránek a zlepšit jejich hodnocení na stránce s výsledky vyhledávání (SERP). Když umístíte odkazy na své stránky do jiných renomovaných zdrojů nebo do zdrojů, které rozpoznají vaše adresy URL, může se zlepšit pozice vašeho webu. Je důležité zajistit, aby odkazy, které používáte, úzce souvisely s textem, na který jsou ukotveny. To pomůže webovým prohlížečům lépe pochopit obsah odkazované stránky. Nasazení této strategie může pomoci pozvednout vaše úsilí o optimalizaci pro vyhledávače (SEO) a zvýšit viditelnost a známost vašich webových stránek mezi cílovým publikem.

Přečtěte si více: Nejdůležitější SEO metriky

Publikace vylepšují váš E-A-T 

Zkratka „E-A-T“ představuje pojmy odbornost, autorita a důvěryhodnost. Aby bylo zajištěno, že uživatelům bude předkládán pouze důvěryhodný obsah, zkoumá například společnost Google před zobrazením článků jejich odbornost a důvěryhodnost. V dnešní době se lidé po celém světě spoléhají na internet, aby získali spolehlivé informace o široké škále témat. Protože se vyhledávače postupem času staly sofistikovanějšími, jsou schopny rozlišovat mezi hodnotným a nerelevantním obsahem.

Pozice vašich webových stránek je ovlivněna mírou důvěry, kterou si získaly mezi uživateli internetu. Proto je nezbytné publikovat pouze odborný obsah a získávat recenze od svého publika, abyste prokázali svou profesionalitu a důvěryhodnost. Využívání sekundárních platforem k publikování obsahu může také pomoci zvýšit váš profil a udržet si pozitivní pověst.

Pozvěte hostující bloggery k publikování relevantnějších materiálů

Zvažte spolupráci s autory, kteří mají relevantní zkušenosti, aby se stali vašimi hostujícími blogery a vytvářeli poutavé články. Tato oboustranně výhodná strategie propaguje jak vaši společnost, tak autory. Tím, že začátečníkům poskytnete platformu pro rozvoj jejich dovedností a vytvoření portfolia, můžete získat více publikací na jiných platformách. Pokud si nejste jisti, jak toho dosáhnout, je vám k dispozici služba PRNEWS.io. Jedná se o online prostor, kde si můžete objednat publikace v různých online časopisech, whitepaperech a médiích. Naši odborníci shromáždí informace o vašem startupu a podnikání a vytvoří zajímavý obsah, který zvýší rozpoznatelnost značky.

Šetříte rozpočet na jiné účely

Zapojení SEO do vaší strategie public relations může vést k dlouhodobým přínosům, na rozdíl od nákladů na získání zákazníka (CAC), které mohou být nákladné a méně efektivní. Investice do organické návštěvnosti prostřednictvím vysoce kvalitního obsahu je výhodnějším přístupem, jak dokládá praxe v oboru. Zlepšování vašich článků a publikací je nezbytné, a pokud vám chybí zdroje na tvorbu obsahu, PRnews.io vám může poskytnout své služby za rozumnou cenu.

Pokud ve své strategii pro vztahy s veřejností upřednostníte SEO, můžete překonat konkurenci ve svém oboru, zejména tu, která optimalizaci obsahu pro vyhledávače nevyužívá.

Šikovný obsahový marketing jako forma SEO PR 

Naposledy nesmíme podceňovat význam vytvoření silného spojení mezi vaší společností a vaším publikem prostřednictvím obsahu. Kombinace této marketingové strategie s účinnými technikami SEO může přinést skvělé výsledky. Důsledným poskytováním hodnotného a poutavého obsahu můžete přilákat cílené návštěvníky a účinně propagovat svou značku.

Je důležité si uvědomit, že samotná SEO optimalizace nemůže zaručit výrazné zvýšení návštěvnosti, protože existují limity, kterých lze dosáhnout technickou optimalizací a cílením na klíčová slova. Zde přichází na řadu obsahový marketing. Tuto strategii sice využívá mnoho firem, ale kvalita vytvářeného obsahu může výrazně ovlivnit její účinnost. Úspěch vašich snah o obsahový marketing v konečném důsledku závisí na kvalitě obsahu.

Přečtěte si více: Myslíte si, že o obsahovém marketingu víte vše? Přemýšlejte znovu

Úspěšné příklady začlenění SEO PR do strategií pro vztahy s veřejností

Existuje mnoho společností, které úspěšně integrovaly SEO PR do své strategie public relations. Zde je několik příkladů:

  1. Coca-Cola: Coca-Cola má komplexní SEO PR strategii, která zahrnuje vytváření vysoce kvalitního obsahu, budování zpětných odkazů a zapojení vlivných osobností a novinářů na sociálních sítích. Jejich přístup jim pomohl zvýšit viditelnost na internetu, zvýšit návštěvnost jejich webových stránek a zlepšit pověst jejich značky.
  2. Zappos: Společnost Zappos má silnou strategii SEO PR, která zahrnuje vytváření vysoce kvalitního obsahu, zapojení zákazníků do sociálních médií a budování vztahů s vlivnými osobami a novináři. Jejich přístup jim pomohl zvýšit viditelnost online, oslovit širší publikum a posílit pověst značky.
  3. HubSpot: HubSpot je přední společnost v oblasti marketingového softwaru, která si díky SEO PR vybudovala silnou online prezentaci. Mají komplexní strategii, která zahrnuje vytváření vysoce kvalitního obsahu, budování zpětných odkazů a zapojení vlivných osobností a novinářů na sociálních sítích. Jejich přístup jim pomohl zvýšit pozice ve vyhledávačích, zvýšit návštěvnost jejich webových stránek a zlepšit pověst jejich značky.
  4. Airbnb: Airbnb má silnou SEO PR strategii, která zahrnuje vytváření vysoce kvalitního obsahu, budování zpětných odkazů a zapojení vlivných osobností a novinářů na sociálních sítích. Jejich přístup jim pomohl zvýšit viditelnost na internetu, zvýšit návštěvnost jejich webových stránek a zlepšit pověst jejich značky.

Tyto společnosti demonstrují hodnotu integrace SEO do strategie pro vztahy s veřejností. Vytvářením kvalitního obsahu, budováním zpětných odkazů a navazováním kontaktů s influencery a novináři na sociálních sítích se jim podařilo zvýšit svou viditelnost na internetu, oslovit širší publikum a posílit pověst své značky.

Content Marketing Platform

  • 100,000+ media publications;
  • get backlinks to your product;
  • scale work with content distribution.

FAQ: SEO Public Relations

Co znamená SEO v public relations?

Optimalizace SEO vám pomůže být komplexnější pro vyhledávače a lidi. Kromě toho vám optimalizace pomůže při propagaci obsahu a získání uznání. SEO je tedy dnes nedílnou součástí marketingu, která byla přidána, aby spojila vaši značku s cílovou skupinou nejen offline, ale i v online prostoru. 

Jak může SEO Public Relations prospět mému podnikání?

Pomocí SEO Public Relations můžete zvýšit organickou návštěvnost svých webových stránek, zlepšit jejich umístění ve vyhledávačích a vybudovat si pozitivní pověst na internetu. To následně může pomoci zvýšit povědomí o značce a podpořit více potenciálních zákazníků a prodejů.

Jaké jsou klíčové strategie SEO Public Relations?

Mezi klíčové strategie patří vytváření vysoce kvalitního obsahu, používání relevantních klíčových slov, budování zpětných odkazů, sledování a správa online recenzí a reputace a zapojení publika prostřednictvím sociálních médií a dalších platforem.

Nejnovější z Blog