Подобряване на класирането на Вашия уебсайт в органичното търсене с маркетинг на статии

Онлайн маркетингът е многоаспектна ниша, която обхваща много подходи и стратегии, позволяващи ви да популяризирате бизнеса си сред повече потенциални клиенти и да стимулирате органичния поток от трафик към сайта си. Маркетингът на статии е един от изпитаните във времето и доказани в бранша подходи, които помагат на бизнеса да увеличи процента на конверсия и да привлече повече клиенти. Как работи той и какви стратегии трябва да приложите, за да постигнете по-добри резултати? Нека разберем това в тази статия.

 PRNEWS.IO е лесна за използване PR платформа, с която можете да споделяте новините си само в няколко стъпки.

Какво е маркетингът на статии?  

Замисляли ли сте се как статиите с новини за нов смартфон или нов автомобил достигат до вас? Много е вероятно тези публикации да са резултат от задълбочено стратегическо планиране. В резултат на това те достигат до правилната аудитория в правилния момент. Процесът на планиране, писане и представяне на статиите пред онлайн общността е известен като маркетинг на статии. 

Маркетинг на статии е процесът на писане на кратки интернет базирани статии, които се изпращат в онлайн директории за статии, които ще публикуват тези статии като съдържание f своите уебсайтове и ще предлагат статии като съдържание за други медийни ресурси. Един от ключовите аспекти на маркетинга на статии е изпращането на статии с биографията на автора, която трябва да включва поне една връзка към уебсайта или блога на компанията, която е изпратила статията за публикуване.

Ако обаче вашият бизнес уебсайт не разполага с блог, но все пак търсите възможност да се възползвате от маркетинга на статии, не е необходимо да стартирате блог за тази цел. С помощта на PRNEWS.IO можете да получите статии, които да бъдат написани и разпространени до водещите медии във вашия бранш.

Как работи маркетингът чрез статии? 

След като изпратите статията си за публикуване в избраната онлайн директория, трябва да изчакате статията да бъде одобрена или неодобрена. В повечето случаи, когато статията ви е свързана с темата на избраната директория и е написана на приличен език и граматика, директорията вероятно ще я одобри и публикува. Ако статията не бъде одобрена, ще получите имейл известие, в което се казва, че статията ви е отхвърлена и защо това се е случило. Възможно е да получите и предложения за по-нататъшно подобряване на съдържанието си. Като направите необходимите промени, можете да приемете и публикувате статията си. 

В момента, в който вашата статия бъде одобрена и публикувана в онлайн директорията, тя става достъпна за потребителите, които ще достигнат до нея, за търсачките, които ще я индексират, и за други уебмастъри, които ще използват статията за своите уебсайтове. Повечето онлайн директории използват RSS канали, които автоматично информират уебмастърите за новопубликувани статии, които те могат да използват в своите уебсайтове. 

В резултат на това, колкото повече уебсайтове публикуват вашата статия, толкова повече потребители ще прочетат вашето съобщение. Освен това линкът, който сте включили в биографичната част на статията си, също ще се разпространи в интернет и ще доведе до повече обратни връзки към официалния уебсайт на вашата компания. 

Цели на маркетинга на статии

Най-голямата цел на маркетинга на статии е да се привлече нова аудитория, като същевременно статията ви се публикува във възможно най-много уебсайтове. В резултат на това, колкото по-често се публикува вашата статия, толкова повече потенциални клиенти и продажби на промотирания продукт или услуга ще генерирате. Една успешна кампания за маркетинг на статии ще доведе до по-голям трафик към вашия сайт, което ще подобри класирането на сайта ви в търсачките, като по този начин ще позволи на повече хора да видят вашите оферти и ще увеличи търсенето. 

За да постигнете впечатляващи резултати с вашата стратегия за маркетинг на статии, трябва да предоставите висококачествено и полезно съдържание, което ще донесе определена стойност на читателите. 

Полез от маркетинга на статии

Първото и основно предимство на провеждането на кампании за маркетинг на статии е подобряването на резултатите от органичното търсене на вашата компания. Повишаването на видимостта на марката ви се осъществява главно с помощта на следните техники: 

• Използване на ключови думи и ключови фрази, които са конкретно важни за вашата марка.
• Изграждане на репутация на вашата компания чрез добре обмислена стратегия за онлайн популяризиране и повишена осведоменост за марката.
• Маркетингът на статии прави бизнеса ви по-познат на аудиторията.
• Ангажира повече потребители, като същевременно води до повече входящи връзки към сайта ви. 

Какви клиенти можете да таргетирате?

Кампаниите за маркетинг на статии могат да се прилагат в различни отрасли, което ви позволява да се насочите към широк кръг клиенти. В съвременния свят онлайн търсенето е първото място, към което се обръщат милиони клиенти, когато търсят информация, свързана с конкретна тема или предмет. Чрез споделяне на правилните данни в точното време всеки бизнес може ефективно да популяризира и продава продуктите или услугите, от които се интересуват потенциалните клиенти.

Например компания, която продава телекомуникационни планове, може да увеличи многократно продажбите си, като прилага маркетинг по статии преди и по време на зимния и летния сезон на отпуските. Такива компании могат да публикуват статии, които популяризират техните телекомуникационни планове и дават ценни съвети и инструкции как да спестите от разходите за данни, докато пътувате в чужбина. Споделяйки съдържание, което не е свързано с продажбите, телекомуникационната компания може да укрепи имиджа на своята марка и да спечели лоялността на клиентите.

Подобен подход ще проработи и за други предприятия, свързани с различни отрасли. Като предоставя висококачествено и ценно съдържание, всеки бизнес може да постигне впечатляващи резултати с маркетинговите кампании по статии.

7 стъпки за успешна маркетингова кампания по статии

Маркетингът на статии е правилният начин за всички, които търсят най-бързите и ефективни начини за популяризиране на бизнеса и привличане на нови клиенти. Лесно е да проведете успешна и целенасочена кампания за маркетинг на статии, стига да знаете как да го направите. Вижте следните стъпки за постигане на по-добри резултати. 

Познайте своята ниша

Това е първата и най-важна стъпка, която трябва да предприемете. След като определите пазарната си ниша, можете ясно да определите какъв вид статии трябва да пишете и разпространявате като част от стратегията си за маркетинг на статии. Когато разберете своята ниша, можете да предположите коя е вашата целева аудитория и как можете да представите компанията си, нейните продукти и услуги по привлекателен и ангажиращ начин.

Намерете релевантни ключови думи

Преди да започнете да пишете статиите си, трябва внимателно да проучите ключовите думи, които съответстват на вашата ниша и които целевата ви аудитория вероятно ще използва, за да търси подходящо съдържание. Изгответе списък от 3-5 ключови думи и фрази, които ще използвате в кампанията си за маркетинг на статии.

• Как да изградим стратегия за съдържание за 3 вида заявки за търсене: Високочестотни, средночестотни и нискочестотни
• Разбиране на значението на намерението за търсене при изграждане на кампания за маркетинг на съдържанието
• Как да изберем най-подходящите ключови думи за позициониране?

Измислете заглавията на статиите си

Заглавието играе важна роля за привличане на вниманието на читателите и за подобряване на SEO оптимизацията. Отделете време и напишете привлекателни заглавия за вашите публикации.

Когато работите върху заглавията на статиите си, имайте предвид следните съвети за това как да направите така, че заглавията ви да имат по-добра SEO ефективност: 

• Поддържайте заглавията си кратки и сбити. Уверете се, че те отразяват темата на статията ви. Най-честата грешка, която маркетолозите допускат, е да пишат запомнящи се заглавия, които не съответстват на темата на статията. 
• Оптимизирайте заглавията си за SEO. Уверете се, че поставяте фокусната ключова дума на статията си в нейното заглавие. В идеалния сценарий целевата ви ключова дума трябва да има висок обем на търсене и ниска конкуренция. Използвайте ключовата дума в началото на заглавието, а не в края му. 
• Освен провеждането на проучване на ключови думи, можете да разгледате заглавията на статиите и в други ресурси. Можете също така да потърсите вдъхновение в блогове, в често задавани въпроси или да потърсите ключовите си думи в интернет в други статии и блогове.

Работа върху съдържанието на статията

Създайте съдържание за статията, което ще предостави стойност на читателите ви и същевременно ще се хареса на клиентите от вашата пазарна ниша. съдържанието може да бъде написано от писател на свободна практика или от вашия вътрешен екип. Какъвто и да е начинът, създаването на подходящо съдържание е важно. 

Когато работите върху съдържанието за вашата кампания за маркетинг чрез статии, се погрижете да напишете висококачествено произведение, което да привлече вниманието на читателите и да ги мотивира да преминат към вашия уебсайт. 

Може да обмислите използването на следните съвети при писането на съдържание:

• При писането на статиите си използвайте прости думи и ясни фрази, които всеки може да разбере. Пишете така, сякаш говорите с приятел. Това е посланието на вашата статия, което ще привлече вниманието на читателите ви и ще ги насърчи да предприемат по-нататъшни стъпки, за да научат повече информация за вашата марка. 
• Повечето интернет потребители са твърде заети или мързеливи, за да четат дълги публикации, така че написването на статия, съдържаща 250-500 думи, би трябвало да е идеалният избор за предаване на целите ви на целевата аудитория. 
• Както бе споменато по-горе, изпращайте статиите си с 2 или 3 изречения биография на автора, включваща URL адреса на сайта ви. Биографията ви ще се появи в края на статията или в областта „resource box“ в зависимост от издателя. 

Изпращане на статията

Когато статията ви е готова, изпратете я в директорията за статии, където искате да бъде публикувана. Докато изпращате статията си, уверете се, че сте приложили полето за ресурси с връзки, мета заглавия и мета описания, съдържащи целевите ви ключови думи.

Потърсете директории за статии, свързани с вашия бранш, и такива, които са насочени към вашата аудитория. При проучването си използвайте както общи, така и специфични за нишата термини. Това ще ви помогне да откриете най-подходящите онлайн директории за статии, където можете да изпратите публикацията си. 

Ако искате да публикувате статията си в повече от един уебсайт, погрижете се да направите качествен препис. Дублираното съдържание няма да се класира в търсачките, така че ще трябва да преработите публикациите си, ако искате кампанията ви за маркетинг на статии да бъде успешна. 

Промотиране на статията

Използвайте платформите на социалните медии, за да популяризирате статиите си. Например, можете да разпространите информация за съдържанието си в Digg, Reddit, Slashdot или StumbleUpon. Колкото повече платформи използвате, толкова по-широка аудитория ще види съдържанието ви и ще достигне до сайта ви.

• Стратегия за разпространение на съдържание: Сигурни начини за предоставяне на информация на целевата аудитория
• Седиране на съдържание 101: Как работи
• Разпространението на съобщения за пресата като изпитан и верен начин да бъде забелязана вашата история

Гостна публикация 

Това е незаменим елемент от маркетинговата стратегия на всяка статия. Ако познавате блогове, които приемат гостуващи публикации във вашата ниша, не се колебайте да ги поканите и да поискате да публикуват вашата статия.

• Гостуваща публикация: Ръководство стъпка по стъпка за започване на работа
• Списък на 200+ безплатни сайта за публикуване на гости, за да изпратите публикации за гости
• Как да създаваме добро съдържание за публикуване на статии за гости

Експерти от бранша за маркетинга чрез статии

Георги Панайдис, специалист по дигитален маркетинг в The Digital xx

Маркетингът на първите статии е фантастична възможност с бяла шапка за генериране на висококачествени обратни връзки към вашия сайт. В резултат на това ще видите повишено класиране на всички страници, към които са поставени обратни връзки. За да осигурите естествен профил на връзките, е важно да разпределите връзките си в няколко различни страници.

Използвахме маркетинга на статии като начин за създаване на естествен профил на връзките в уебсайтовете на нашите клиенти и за повишаване на техния авторитет в търсачките. Маркетингът на статии се фокусира върху генерирането на връзки от новинарски и високоавторитетни сайтове.

Когато създавате съдържанието си, е важно да не забравяте да пишете за крайния потребител, но също така можете да адаптирате това съдържание и около услугите си. Например, може да искате да популяризирате определена услуга, която предлагате, и затова можете да създадете някаква статистика или стойност около тази тема и да я представите като маркетинг на статии.

По този начин ви се дава възможност да контролирате информацията, която се споделя около вашата тема, и можете да я адаптирате към вашата аудитория и потребители, за да им помогнете да разберат основните моменти на вашия бизнес или идея.

Дейвид Тиле, основател и главен изпълнителен директор на Article Writing.co

Съставянето и публикуването на превъзходно съдържание е от огромно значение за изграждането на вашата марка онлайн. Работата с дълги статии спомага за увеличаване на трафика при търсене и за нов бизнес и може да ви превърне в лидер на мисълта. Но това не е нищо, ако просто го оставите да седи на уебсайта ви.

Ако го построите, ще дойдат ли? Вероятно не. Трябва да проведете тренировката. Трябва да я публикувате в социалните медии, на колкото се може повече места. Трябва да я използвате, за да се ангажирате с хора от целевия ви пазар. Трябва да я изпратите на списъка си с имейли. Трябва да сте умни с дизайна на съдържанието, за да увеличите потенциалната му жизненост.

Само чрез разгръщане на интелигентни стратегии за маркетинг на статии можете да намерите печеливш път в маркетинга на съдържание. Всъщност е по-добре да публикувате много по-малко съдържание и да изграждате дистрибуция за публикуваните материали.

Андрю Ционас, съосновател и управляващ партньор на Kaizenzo Inc

От известно време използвам маркетинга чрез статии и мога да ви кажа, че това е истинска работа. Като съосновател и управляващ съдружник на Kaizenzo Inc. винаги търся нови начини за популяризиране на името ни и за привличане на клиенти. Маркетингът на статии е най-ефективният начин досега!

Това е чудесен начин да изградите своя авторитет в бранша и да бъдете забелязани от хора, които иначе никога не биха разбрали за вас. Можете да се обърнете към изданията във вашата ниша и да видите дали се интересуват от публикуването на статия за вашия бизнес – а понякога дори да им платите за това!

Можете също така да пишете статии, които са свързани с вашата ниша или се фокусират върху даден аспект на вашата компания или услуги, след което да ги публикувате в сайтове като LinkedIn Pulse или Medium. Това е лесен начин да изградите взаимоотношения с влиятелни личности във вашия бранш, като същевременно получите изява и за себе си.

Открих, че маркетингът на статии работи най-добре, когато се комбинира с други стратегии в социалните медии (като платена реклама). Той помага за натрупване на органичен трафик в тези платформи с течение на времето, така че хората да продължават да се връщат, но също така ви позволява достъп до публикации, които обикновено не приемат реклама от малки фирми

Ерин Задоорян, главен изпълнителен директор на БудПоп

Маркетингът на статии е фантастичен начин за подобряване на класирането на вашия уебсайт при органично търсене.

Използвахме го широко за популяризиране на моя бизнес и видяхме страхотни резултати.

Ето как го направихме:

1. Намерихме висококачествени директории за статии, които бяха подходящи за нашата ниша, и изпратихме добре написани статии в тях.
2. Задължихме да включим връзка към нашия уебсайт в полето за ресурси на всяка статия. Това не само помогна за подобряване на класирането ни в търсачките, но и доведе до целеви трафик към нашия уебсайт.
3. Проследихме резултатите си и видяхме значително увеличение на органичния трафик и продажбите в резултат на усилията ни за маркетинг на статии.
4. Продължихме да изпращаме статии редовно и видяхме, че класирането и трафикът ни продължават да растат. Честотата на изпращане на статиите зависи от целите и ресурсите ви, но ние установихме, че предлагането на 1-2 статии седмично даде най-добри резултати за нас.

Офир Круви, продуктов маркетинг специалист в Jika

Маркетингът на статии е същността на класирането в Google, тъй като обратните връзки са най-важният показател на Google при оторизирането на страниците. След повече от 1000 публикувани статии ето моите прозрения –

• Намерете теми, които конкурентите ви не популяризират. Ако вашата статия има повече обратни връзки от тяхната, имате по-голям шанс да се класирате по-високо.
• В повечето случаи, колкото по-трудно е да се появи вашата статия на даден уебсайт, толкова по-качествен е линкът, който получавате (в очите на Google).
• Уверете се, че статиите които пишете, се индексират в Google, в противен случай няма да бъдат зачетени.

Лорис Константин, управляващ редактор на дигитални издания @ Forbes Middle East

Основното предимство на онлайн маркетинга на статии е, че той ви позволява значително да подобрите резултатите от органичното търсене.

Маркетингът на статии, в частност, набляга на ключови фрази, които са изключително важни, и повишава тяхната видимост. Той не само привлича аудитория въз основа на конкретни ключови думи, но и събира аудитория за различни ключови думи.

Една от основните отговорности е да се създаде репутация чрез популяризиране и осведомяване на обществеността. Това придава на сайта отличителен вид и усещане, като същевременно го прави удобен за ползване, привличайки повече посетители чрез увеличаване на броя на входящите връзки към сайта.

Тъй като всички статии които публикувате като част от вашата маркетингова стратегия, трябва да свидетелстват за вашия опит и да вдъхновяват интернет потребителите да се интересуват от вашата конкретна ниша, видът на статиите които пишете, ще се определя от тази ниша.

Jonas Østergaard Pedersen – International SEM Manager в EcoOnline

Използвал съм маркетинга на статии за популяризиране на бизнес или идея и съм установил, че той работи най-добре за мен, когато подхождам към темата от гледна точка на това какво мога да дам на читателя. Например, ако пиша за това как да направите уебсайта си по-достъпен, ще се съсредоточа върху ползите от това да бъде достъпен (повече трафик, повече клиенти) и след това ще предложа няколко съвета как да го направите. Когато пиша от тази гледна точка, моите статии обикновено са по-полезни и получават по-добри отговори.

Намирам също, че е важно да се помни, че никой не иска да чете търговски съобщения. Ако рекламирате нещо, например продукт или услуга, не забравяйте да говорите за него с оглед на това какво ще направи за читателите, а не само колко е страхотен.

Джулиана Стоун, съосновател на Cicinia.fr

Когато за първи път започнах да използвам маркетинга на статиите за популяризиране на бизнеса си, бях малко притеснен от процеса. Знаех, че това може да бъде ефективен начин за увеличаване на известността и за повече популярност на моите идеи, но не бях сигурен как да започна и какви резултати да очаквам. С течение на времето обаче научих много за това какво работи и какво не, когато става въпрос за този вид популяризиране.

Открих, че ключът към успеха на маркетинга чрез статии е създаването на добре написано и проницателно съдържание, което наистина говори на целевата ми аудитория. Това означава да направя много проучвания, преди да седна да пиша, за да мога наистина да адаптирам посланията и подхода си към техните нужди и интереси. Това означава също така постоянно и редовно да публикувам нови статии, така че читателите да знаят, че винаги могат да се върнат за свежи прозрения и информация.

Друг важен компонент на успешния маркетинг на статии е да се свържете с други хора от вашата област, които вече са утвърдени онлайн. Тези инфлуенсъри имат големи последователи и утвърден авторитет, което ги прави идеални партньори за споделяне на висококачествено съдържание с тяхната аудитория. Като се ангажирах с тези лидери на мисълта чрез гостуващи публикации или съвместно сътрудничество по проекти, успях да изградя осведоменост за собствената си марка, както и да установя ценни връзки, които ми помогнаха да развия бизнеса си с течение на времето. Като цяло маркетингът на статиите ми помогна да достигна до нови клиенти и да развия успешно бизнеса си.

Маркъс Астин, главен оперативен директор на Pala Leather

Когато за първи път започнах да използвам маркетинга на статии за популяризиране на бизнеса си, бях малко скептичен относно неговата ефективност. Не бях напълно сигурен какво да очаквам и бях чувал някои хора да казват, че маркетингът на статии не си струва усилията. Но след като вложих време и усилия, за да пиша и изпращам редовно висококачествени статии, осъзнах, че маркетингът на статии е невероятно мощен инструмент. Той не само ми помогна да изградя познаваемост на марката и да насоча трафика към уебсайта си, но също така ми даде възможност да достигна до нови аудитории и да се ангажирам с потенциални клиенти по смислен начин. Независимо дали искате да генерирате потенциални клиенти или просто да увеличите онлайн присъствието си, горещо препоръчвам да използвате маркетинга на статии като част от цялостната си маркетингова стратегия. Така че, ако сте готови да изведете бизнеса си на следващото ниво, не се колебайте – потопете се и започнете да пишете още днес!

Робърт Бърнс, главен маркетинг директор на Kaskaid Hospitality & НУЛЕВ

Органичната SEO оптимизация е говорител, от който се появява маркетингът на статии. За да може всеки бизнес да генерира бизнес от органичните резултати от търсенето, той трябва да публикува статии, отнасящи се до неговите продукти и индустрия.

Откакто започнахме да публикуваме писмено съдържание, конверсиите ни от органични търсения се утроиха за няколко месеца. Освен че всяка статия трябва да е насочена към конкретно търсене, те трябва да са свързани с популярни търсения с висока конкуренция. Колкото повече теми покривате, толкова по-голям авторитет имате, толкова по-добро е класирането ви.

Долен ред

Маркетингът на статии е перфектна форма на маркетинг, която ви позволява стратегически да споделяте съдържанието си в мрежата и да достигнете до повече потенциални клиенти. Основната цел на всяка кампания за маркетинг на статии е да предизвикате по-голям интерес към вашата марка, да изградите доверие с аудиторията във вашата ниша и да се класирате по-високо в търсачките. Маркетингът на статии е лесен за изпълнение. Той ще работи добре както за утвърдени компании, така и за онези проекти, които правят първите си стъпки в бранша. Следвайте стъпките, описани в това ръководство, и сами ще се убедите, че една ефективна кампания за маркетинг на статии е лесна за изпълнение и не изисква допълнителни разходи.

Прочетете още:

• Етапи наTOFU, MOFU и BOFU за вашата фуния за маркетинг на съдържанието
• Какво е платена, притежавана и спечелена медия