Как да изградите стратегия за съдържание за 3 типа заявки за търсене: Висока, средна и ниска честота на търсене

16 минути четене
search queries

Една от основните цели на маркетинга на съдържанието е увеличаването на трафика от органични търсения към сайта и последващата му конверсия. Ето защо важен компонент на всяка стратегия за съдържание е правилният анализ на заявките за търсене на вашите потенциални клиенти и изборът на ключови думи за по-нататъшна оптимизация на съдържанието.

Запитванията за търсене са думи или комбинации от ключови думи, които потребителите въвеждат в търсачките, за да получат определен резултат. Например, ако се нуждаете от информация за създаването на уебсайт, можете да въведете „как да създам уебсайт“ като заявка за търсене.

Честотата на заявките за търсене (колко често потребителите търсят тази или онази заявка) до голяма степен се обяснява с темата и областта на дейност, както и с региона, сезонността и търсачката, която използват вашите потенциални клиенти.

Типове заявки за търсене според тяхната честота

HF / MF / LF / mLF са съкращения, които указват честотата на заявките. Честотата е мярка за популярността на дадена заявка за търсене. Съответно HF означава заявки с висока честота, MF – със средна честота, LF – с ниска честота, mLF – с микрониска честота. Конкретният брой на търсенията за всеки диапазон ще варира в зависимост от нишата.

Заявките за търсене са разделени на категории според честотата:

  • Ниска честота (LF) – до 100 търсения на месец;
  • Средна честота (MF) – до 1000 търсения на месец;
  • Високочестотен (HF) – от 1000 търсения на месец

Например, ако проверим ключовата дума „Интернет маркетинг“ чрез Ahrefs, ще получим следните показатели за обем (в Ahrefs това е параметър, отговарящ за честотата):

В същото време заявката „видове заявки за търсене“ ще има значително по-нисък показател

Това са високочестотни и нискочестотни заявки.

Ето още една интересна инфографика от Ahrefs, в която има понятия: 

  • Тлъстата глава – високочестотна заявка;
  • закръглената средна част – искания със средна честота;
  • дългата опашка – заявки с ниска честота.

Нискочестотни заявки, тяхната концепция и характеристики

Да започнем с LF: нискочестотни заявки – колко са те? Потребителите рядко въвеждат тези заявки в търсачката – по-малко от 100 пъти месечно.

Кои заявки се считат за нискочестотни? Това се определя за всеки сайт поотделно. Има изключително популярни заявки, в сравнение с които дори 1000 търсения са нисък показател. Например:

Погледнете тези огромни числа. Разбира се, заявки с 500 търсения на месец за такава ниша са дреболии.

Нискочестотните заявки за увеличаване на търсенето играят една от най-важните роли, те са най-конкретни и обективни. Ето защо е по-правилно с тях да се започне работа по вътрешната оптимизация на сайта. Тези заявки често се наричат дълга опашка.

Ключовите думи с дълга опашка са вид запитвания с ниска честота, които съдържат няколко допълнителни уточняващи думи. Използването на такива ключови думи е препоръчително по много причини: конверсията им е по-висока, конкуренцията е по-ниска и могат бързо да бъдат издигнати на върха с минимални финансови инвестиции. Основният недостатък на такива заявки е малкото количество трафик, което носят, така че трябва да ги популяризирате със стотици и хиляди. Освен това заявките с дълга опашка не са подходящи за целеви страници и сайтове с визитки, а са най-подходящи за съдържание.

Как да изберем нискочестотните заявки? Вземете и анализирайте всичко, което показва Ahrefs (или друга подобна услуга). За маркетинга на съдържание намерението (целта) на потребителя също е изключително важна характеристика. Ето защо, когато избирате заявки, с които планирате да работите в бъдеще, обърнете внимание на намерението на потребителя.

Как да популяризираме нискочестотните заявки?

Най-често (но не винаги) това са най-простите и невзискателни заявки. Освен това не е необходимо те да бъдат подкрепени с връзки – просто трябва да създадете подходящо съдържание: пишете статии, новини и продуктови карти, които ще дадат на потребителя най-смисления и точен отговор на неговия въпрос.

Трафикът за такива заявки ще започне да нараства веднага, но може би бавно: нискочестотните заявки имат малък потенциал за трафик. Затова резултатите може да не са впечатляващи в началото, но колкото повече такива заявки се реализират на сайта, толкова по-голям ще бъде трафикът му по-късно.

Висококонкурентни заявки за LF се срещат, но рядко – главно в тесни търговски ниши с висока конкуренция. Това означава, че има много малко хора, които въвеждат такива заявки, и няма да е лесно сайтът да стигне до върха, но процентът на конверсия е доста висок.

Средночестотни заявки, тяхната концепция и функции

Средночестотни заявки – колко са те? MF са заявки за търсене, които са малко по-популярни от LF. Средночестотните и нискочестотните заявки са в основата на популяризирането на сайта, тъй като те са повече. Като използвате и двете групи заявки, можете да постигнете оптимален трафик с малко усилия.

По-трудно е да се популяризира сайт с комерсиални MF, отколкото с информационни, и това трябва да се вземе под внимание. Търговските заявки са тези, които се продават, и конкуренцията за тях е по-голяма. Според средночестотните заявки броят на офертите съответства на нивото на търсене: наистина има доста сайтове, които се популяризират основно от МФ.

Високочестотни заявки, тяхната концепция и характеристики

Високочестотните заявки са думи и фрази, които потребителите най-често въвеждат в лентата за търсене на браузъра. Тази категория обикновено включва ключови думи, които имат повече от 1-3 хиляди търсения на месец.

Обикновено високочестотните фрази за търсене се състоят от 2 думи, а понякога само от една. Това е както тяхно предимство, така и недостатък. Популяризирането на високочестотните заявки има ключово предимство – значителен обхват на аудиторията и възможност за привличане на голям поток от посетители на уебсайта. Но от тази гледна точка възникват много недостатъци, които не можем да пренебрегнем.

Високочестотните запитвания означават голямо разнообразие и много възможности: има не само информационни и търговски запитвания, но и запитвания за търговски марки, които са последвани от голям трафик. Но тези заявки са изключително конкурентни, затова най-често срещаните заявки са най-скъпи във всяко отношение.

Друг недостатък на високочестотните заявки в Google е, че те нямат най-висок коефициент на преобразуване. Не е ясно какво иска потребителят, когато въвежда „екран на лаптоп“ в лентата за търсене. Дали му е необходима информация за поддръжката, адреси на сервизи, където може да бъде поправен или заменен, или някакви технически спецификации? Или пък съдържанието на страницата може да не е това, което човекът търси.

Това означава, че при високочестотните заявки невинаги имаме възможност да разберем намерението (целта) на потребителя, когато той/тя въвежда ключова дума в търсенето. Но можем да се съревноваваме с него. Обърнете внимание на вече съществуващите резултати от търсенето по една или друга ключова дума – какъв тип съдържание ви се показва? Защото търсачката вече е анализирала поведението на стотици и хиляди клиенти, които са въвели тази заявка за търсене, и тяхната реакция на съдържанието, което са видели.

Google взема под внимание много показатели, като например:

  • Времето, прекарано от потребителя на страницата
  • Коефициент на отскок
  • Върнал ли се е потребителят на страницата на изданието – за да продължи да търси съдържанието
  • и т.н.

Въз основа на тези данни Google си изгражда представа за съдържанието, което се намира на страницата.

Как да популяризираме високочестотните заявки?

Това е дълъг и скъп път. За да стигнете до челните места в резултатите от търсенето, ще трябва да работите дълго и упорито върху сайта, да инвестирате, включително и финансово. Трябва да имате предвид, че особено най-често срещаните заявки в Google са огромен недостатък на аудиторията, в частност нетаргетираната, и изключително висока конкуренция.

Content Marketing Platform

  • 100,000+ media publications;
  • get backlinks to your product;
  • scale work with content distribution.

Къде да видите честотата на заявките и тяхната конкурентоспособност

За да определите високочестотните заявки и безпогрешно да разберете тяхната честота, можете да използвате специализирани услуги:

  • Реклами в Google (Google Keyword Planner);
  • Serpstat;
  • Ubersuggest;
  • Генератор на ключови думи;
  • Semrush;
  • Ahrefs;
  • Проучвател на ключови думи на Moz;
  • Majestic;
  • Long Tail Pro
  • Интервюта

В работата си най-често използвам Ahrefs, където показателят KD показва конкуренцията, а Volume – честотата (популярността) на ключовата дума

Тук виждаме, че ключовата дума маркетинг на съдържанието е високочестотна ключова дума, защото обемът=103 хил. души, в същото време е силно конкурентна ключова дума, защото коефициентът KD е 89 и е в зоната на супертрудните.

Недостатъци на промотирането на заявките за HF

Има малка целева аудитория

Ако сравним високочестотните и нискочестотните заявки, заслужава да се отбележи, че първите са много по-неясни и неточни. И затова те често водят към сайта нецелева аудитория. Нека разгледаме един пример. Човек въвежда заявката „iPhone 14 Pro“. Как може търсачката да разбере какво точно я интересува? Дали този човек иска да си купи телефон? Или да провери неговото ревю? Или да разгледа снимка? Липсата на конкретика означава, че HF заявките винаги ще водят до много нецелеви потребители. А тези, които не получават желания резултат и бързо напускат страницата, могат да влошат поведенческите фактори на уеб ресурса, което е напълно възможно да понижи класирането на сайта в резултатите от търсенето. Резултатът е дълга верига, в която основното предимство на HF заявките всъщност се превръща в сериозен недостатък.

Ниска конверсия

Конверсията е съотношението между целевите действия и общия брой посетители на сайта. Както става ясно от предишната точка, в този случай ще има много малко целеви действия на фона на големия обем трафик. Причината отново се крие в нетаргетираните импресии и конверсии към сайта.

Висока конкуренция

Въпреки очевидните недостатъци, конкуренцията при популяризирането на заявките за ВЧ е изключително висока. Всеки иска да бъде в топ 3 за високочестотни ключови думи, за да привлече максимален трафик към сайта. Изпреварването на конкурентите, особено в популярни ниши, е изключително трудна задача. А да се задържите на върха е още по-трудно.

Дълъг

Ако популяризирането с нискочестотни ключови думи може да даде осезаеми резултати за 3-4 седмици, то популяризирането с високочестотни фрази е процес, който продължава месеци и дори години. Почти невъзможно е да влезете в топ 3 в силно конкурентна ниша за заявки за ВЧ за 2-3 месеца или повече. Много компании се занимават с популяризиране от години и са инвестирали сериозни суми в популяризиране за високочестотни ключови думи, но все още не могат да влязат в топ 3, като се задържат в топ 5 или топ 10. Това също са добри позиции, но все още не са на върха.

Скъпи

Не всеки бизнес може да си позволи да повиши заявката за HF до топ 3. Поради изключително високата конкуренция и високите разходи за труд, тя е наистина скъпа, а често и неоправдано скъпа. Същите средства могат да се насочат към популяризиране на средно- и нискочестотни ключови думи и фрази, за да се привлече по-точно насочен трафик.

Кои са най-добрите заявки за търсене, които трябва да се популяризират?

Какви заявки (нискочестотни, средночестотни или високочестотни) да събирате, за да създавате съдържание за сайта си? Идеалните заявки за популяризиране са високочестотни и нискоконкурентни, което означава, че ще получите най-голям трафик с най-малко усилия. Но това се случва много рядко.

Затова кои заявки е по-добре да изберете за изграждане на плана за съдържание, зависи от самия сайт, бизнеса и наличните ресурси. Трябва ясно да разберете защо създавате съдържание и в зависимост от това да изберете видовете заявки, с които да работите:

  • ако сайтът се разработва за търсене като цяло (просто ви трябват обеми на трафика) – използвайте HF;
  • ако трябва да привлечете целевата аудитория – използвайте повече МФ;
  • ако се нуждаете от висока конверсия и ръст на продажбите – потърсете LF.

Ако преди това не е имало SEO, сайтът не е оптимизиран и сте едва в началото на пътя, тогава трябва да започнете с нискочестотните и да работите върху тях, като постепенно свързвате средночестотните и високочестотните.

Ако сайтът е максимално оптимизиран за LF и MF, преминете към HF. Създаването на съдържание за HF заявки е възможност да привлечете максимален трафик и да направите компанията разпознаваема. Но този трафик невинаги ще бъде целенасочен, а влизането в топ 3 или дори в топ 10 с високочестотни ключови думи е дълга, скъпа и понякога непрактична дейност.

Как да изградим стратегия за съдържание за 3 вида заявки за търсене: Високочестотни, средночестотни и нискочестотни

**** 60% нискочестотни заявки за търсене

10% високочестотни заявки за търсене

30% средночестотни заявки за търсене

Това е основният извод от днешната ни статия: започнете да създавате съдържание за нискочестотни и средночестотни ключови думи, за да намалите бюджета за популяризиране и да привличате целеви трафик по-бързо и по-евтино. И едва след това, ако е необходимо, насочете усилията и средствата си към промотиране по високочестотни думи.

Online Publicity Workbook

  • 100+ content ideas for your B2B startup;
  • ideal for do-it-yourself publicity plans;
  • schedule your PR campaign in advance.

Прочетете още:

Най-новото от Blog